針織服裝品牌調(diào)研精選(五篇)

序言：作為思想的載體和知識的探索者，寫作是一種獨特的藝術(shù)，我們?yōu)槟鷾?zhǔn)備了不同風(fēng)格的5篇針織服裝品牌調(diào)研，期待它們能激發(fā)您的靈感。

篇1

1.1 針織紗線的研發(fā)

目前，國內(nèi)生產(chǎn)的針織用紗線在質(zhì)量上已經(jīng)不亞于國外同類產(chǎn)品，并且在價格上有很大優(yōu)勢，但是在功能的研發(fā)和花式的創(chuàng)新方面還有待提高。新型紗線的研發(fā)不僅會為設(shè)計師拓寬創(chuàng)意發(fā)揮空間，而且也會刺激消費者產(chǎn)生新 需求。

意大利針織紗線處于全球領(lǐng)先地位的主要原因就在于其兼重創(chuàng)新與技術(shù)升級，不斷將針織服裝的時尚感和價值感提升到一個又一個新的高度。

1.2 設(shè)計的專業(yè)性和原創(chuàng)性

傳統(tǒng)針織服裝企業(yè)重工藝輕設(shè)計。針織服裝設(shè)計師常常是由工藝師兼設(shè)計工作，導(dǎo)致設(shè)計缺少時尚性、原創(chuàng)性，難以滿足消費者審美的心理訴求。未來針織服裝設(shè)計越來越偏重設(shè)計的專業(yè)性和原創(chuàng)性，設(shè)計師與工藝師和樣衣工的合理分工和有效配合才是提升設(shè)計品質(zhì)的關(guān)鍵。

1.3 數(shù)字化技術(shù)創(chuàng)新

服裝的流行周期越來越短，同時要求面料的變化多樣。而面料的質(zhì)感在很大程度上依賴于加工設(shè)備的性能。普通手動橫機成本低，但它難以完成復(fù)雜的組織設(shè)計和圖案變化。進口電腦橫機成本較高，但是在穩(wěn)定性、易操作性和生產(chǎn)效率方面還是優(yōu)于國產(chǎn)電腦橫機。數(shù)字化技術(shù)在針織服裝業(yè)的應(yīng)用趨勢是不可阻擋的。

2 關(guān)于針織服裝產(chǎn)品研發(fā)流程的分析與探索

2.1 設(shè)計定位

隨著消費者對于針織服裝的消費觀念的不斷變化，原來滿足保暖需求的冬季內(nèi)衣已經(jīng)逐漸向外衣化、時尚化、個性化的情感消費需求轉(zhuǎn)變。我國針織服裝業(yè)的幾大毛衫巨頭，在設(shè)計定位、消費者定位和銷售季節(jié)定位方面幾近雷同，消費者多為中老年，用于秋冬季御寒保暖的穿著用途。

如果把商標(biāo)去掉將各個品牌的毛衫放到一起，將很難辨別出產(chǎn)品的品牌歸屬，產(chǎn)品的價值感仍然傾向于靠原料進行區(qū)分體現(xiàn)，而非設(shè)計含量。國內(nèi)高端針織毛衫服裝品牌設(shè)計趨于同質(zhì)化，即設(shè)計風(fēng)格同質(zhì)化、價位同質(zhì)化、目標(biāo)消費群同質(zhì)化。各家企業(yè)都認(rèn)為中老年消費群體最富有購買實力，因此在產(chǎn)品定位上扎堆固守這塊陣地，卻忽略了其他年齡消費群的穿著需要以及對時尚化、個性化著裝的心理需求。這既不利于行業(yè)的整體發(fā)展，也不利于企業(yè)個體的增長。毛衫品牌如果能讓消費者獲得品牌認(rèn)同感，那么無疑它將會更具有競爭力，贏得更大的市場份額。

國際知名針織服裝品牌的成功運作為我國傳統(tǒng)針織服裝企業(yè)提供了可供借鑒的思路和模式，即產(chǎn)品設(shè)計不僅要有鮮明的設(shè)計風(fēng)格特色，同時還要拓寬產(chǎn)品的類別，滿足消費者更多的穿著需求。MISSONI是全球知名的意大利針織服裝品牌，MISSONI設(shè)計特色鮮明，其產(chǎn)品將藝術(shù)與針織服裝完美結(jié)合，賦予產(chǎn)品更高的設(shè)計含量和審美價值。MISSONI拓寬產(chǎn)品紗線種類，改進工藝，所生產(chǎn)的針織質(zhì)感可以輕如羅紗薄如蟬翼或是如天鵝絨般溫暖華貴，其產(chǎn)品種類涵蓋了毛衫、外套、裙子、褲子、泳裝、禮服等類別，致力于四季產(chǎn)品的開發(fā)，而不是只局限于秋冬季節(jié)毛衫的設(shè)計范疇。

一品多牌或品牌發(fā)展多元化的設(shè)計策略對針織服裝企業(yè)具有一定的啟發(fā)意義，即企業(yè)對同類產(chǎn)品擁有兩個或兩個以上品牌，每個品牌設(shè)計定位都有所差異。

隨著人們經(jīng)濟水平的提高，企業(yè)應(yīng)進一步細(xì)分消費群體的穿著需要，凸顯個性、鎖定不同目標(biāo)消費群，考慮品牌多元化設(shè)計戰(zhàn)略，多個品牌并列運營或?qū)嵤┲髋啤⒏迸频钠放撇呗浴＠纾放圃O(shè)計包括設(shè)計定位為成熟端莊，針對具有經(jīng)濟實力的中老年消費群的一線品牌；設(shè)計定位為時尚典雅的新銳高級白領(lǐng)或名媛淑女消費群的二線品牌，尤其是這個群體將是重要的市場培育對象，具有潛在的購買空間；甚至設(shè)計定位為休閑時尚個性、價格略低的其它副牌，迎合快速時尚發(fā)展的需要。

2.2 設(shè)計調(diào)研

傳統(tǒng)針織服裝企業(yè)雖然設(shè)有設(shè)計師的職位，但是設(shè)計師的地位并未引起足夠重視，設(shè)計調(diào)研方法也局限于將已往銷售的老款略微調(diào)整、翻閱時裝雜志臨摹大牌樣式或者走訪市場競爭品牌仿造熱銷款式的套路，路子越走越窄，久而久之，設(shè)計師的創(chuàng)意消磨殆盡，不僅不利于品牌設(shè)計特色的維系，而且失去了創(chuàng)建品牌、提升品牌內(nèi)涵和附加值的意義。

2.2.1 關(guān)于快速時尚品牌的啟示

通常，服裝產(chǎn)品研發(fā)的設(shè)計生產(chǎn)周期為 6 ～ 9 個月，而西班牙ZARA品牌可以做到從設(shè)計、生產(chǎn)、交付在 15 天內(nèi)完成，其盈利模式不僅依賴于先進的物流管理，而且依賴其強大的設(shè)計力量。ZARA旗下?lián)碛?200 多位專業(yè)設(shè)計師群，每年推出商品超過 12 000 款，是同業(yè)的 5 倍之多，設(shè)計師平均年齡只有 25 歲，隨時穿梭于各大時裝秀場，獲取最新流行訊息，進而快速推出最新時尚單品。這種設(shè)計模式使品牌永遠(yuǎn)保持年輕的活力，滿足消費者求新求異的心理需求。然而維系如此龐大的設(shè)計師隊伍去調(diào)研和設(shè)計，對于很多品牌來說都不會是件輕松的事情。其實，如何刺激頭腦風(fēng)暴產(chǎn)生幾何效應(yīng)，擴大研發(fā)力量，企業(yè)完全可以考慮與各大時裝高校合作，一方面服裝設(shè)計專業(yè)師生可以鍛煉其實踐能力、發(fā)揮設(shè)計才能服務(wù)于社會，另一方面，企業(yè)需要大量的創(chuàng)意和新鮮的想法，有助于豐富和提升產(chǎn)品研發(fā)的設(shè)計含量，這種雙贏的合作模式是產(chǎn)學(xué)研的最高境界。

2.2.2 關(guān)于流行趨勢的預(yù)測與選擇

服裝的設(shè)計是從紗線開始的，關(guān)于紗線的性能、紗線的組合、紗線的染色都要考慮。因此，首先要關(guān)注國際紗線流行趨勢，建立紗線素材庫，與紗線生產(chǎn)企業(yè)保持密切聯(lián)系，掌握紡織業(yè)紗線發(fā)展的前沿動態(tài)；其次，對于消費導(dǎo)向和款式流行信息的收集和分析，可以參考專業(yè)流行趨勢預(yù)測機構(gòu)的信息和各大服裝品牌會資料，以及銷售終端的信息反饋和競爭品牌的信息等，最后篩選保留適合本品牌的設(shè)計信息。

2.3 設(shè)計主題確定及款式設(shè)計

針織服裝設(shè)計也需要根據(jù)前期調(diào)研分析，結(jié)合本品牌定位確定下一季設(shè)計主題，再延伸為不同子題進行系列設(shè)計。

根據(jù)設(shè)計主題繪制系列設(shè)計效果圖或款式圖，尤其是正反款式圖要求結(jié)構(gòu)比例準(zhǔn)確，細(xì)節(jié)標(biāo)注清楚。科技與快速時尚的發(fā)展，使得傳統(tǒng)針織服裝企業(yè)應(yīng)更加重視數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用，尤其是設(shè)計圖的三維預(yù)覽功能將有助于節(jié)省時間、人力和物力資源；而數(shù)碼印花技術(shù)突破了傳統(tǒng)絲網(wǎng)印刷的局限，使針織服裝圖案設(shè)計更逼真、更方便、更加時尚化和個性化；再如，全自動電腦橫機可以設(shè)計編織復(fù)雜的組織圖案，既拓展了設(shè)計創(chuàng)新的空間，又提高了工作效率。

2.4 樣品工藝設(shè)計

傳統(tǒng)針織服裝企業(yè)對于設(shè)計的分工主要為工藝師兼設(shè)計工作，或設(shè)計師兼工藝工作兩種模式，前者導(dǎo)致設(shè)計不夠?qū)I(yè)，后者雖然提高了設(shè)計的門檻，但是卻將很多有創(chuàng)意有熱情但不會制作工藝單的設(shè)計師拒之門外，同樣制約了針織服裝設(shè)計的發(fā)展。

借鑒機織服裝業(yè)的設(shè)計分工未嘗不是一種更好的解決方案，即設(shè)計師和工藝師各盡所長，分工合作，使彼此工作重心明確，工作專業(yè)性更強。此外，未來針織服裝設(shè)計專業(yè)軟件數(shù)字化技術(shù)的研發(fā)重點應(yīng)考慮從三維設(shè)計效果圖向款式圖和工藝圖的快捷轉(zhuǎn)換，以及與全自動電腦橫機的兼容接軌，實現(xiàn)從設(shè)計理念到實物樣品的一條龍設(shè)計模式。

2.5 樣品篩選與確認(rèn)

傳統(tǒng)針織服裝企業(yè)樣品篩選進行大貨投產(chǎn)往往由設(shè)計部領(lǐng)導(dǎo)內(nèi)部決定，由于個人主觀偏好有可能造成某些可能熱賣的款式被淘汰，或某些款式由于下單量太多卻不被消費者認(rèn)可而造成庫存積壓。而如果樣品篩選決定權(quán)改由設(shè)計師、銷售人員、買手、試衣模特等多方意見構(gòu)成，將有助于選拔優(yōu)秀的產(chǎn)品進行投產(chǎn)，并盡可能地避免有市場潛力的產(chǎn)品被遺漏，使產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售預(yù)測更加客觀準(zhǔn)確。

優(yōu)化產(chǎn)品研發(fā)模式，提升設(shè)計質(zhì)量，變被動制造為主動創(chuàng)造，快速響應(yīng)市場需求是企業(yè)改革和競爭的關(guān)鍵。

參考文獻

[1] 中國針織工業(yè)協(xié)會. 中國針織工業(yè)發(fā)展研究報告[M]. 北京：中國紡織出版社，2010.

篇2

服裝產(chǎn)業(yè)是江西省紡織工業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)和重要的民生產(chǎn)業(yè)，在滿足需求、繁榮市場、擴大出口、吸納就業(yè)、增加農(nóng)民收入、促進城鎮(zhèn)化發(fā)展等方面發(fā)揮著重要作用。①大力發(fā)展江西省服裝產(chǎn)業(yè)，是“發(fā)展升級、小康提速、綠色崛起、實干興贛”的題中之義。為了促進江西服裝產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，文章在實地調(diào)研的基礎(chǔ)上，對江西服裝產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀、制約瓶頸和發(fā)展路徑進行分析，以期探究適合江西服裝產(chǎn)業(yè)集群可持續(xù)發(fā)展的模式與路徑。

關(guān)鍵詞：

江西；服裝產(chǎn)業(yè)集群；發(fā)展戰(zhàn)略

一、產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

江西省規(guī)模以上服裝企業(yè)主要分布在九江、南昌、撫州、上饒和贛州等市，5個設(shè)區(qū)市服裝產(chǎn)業(yè)占全省總量的九成以上。主要服裝產(chǎn)品有羽絨服、針織衫、西服西褲、內(nèi)衣等。近年來，江西省服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要取得以下成績：

1.產(chǎn)業(yè)規(guī)模有基礎(chǔ)。近年來，全省服裝產(chǎn)業(yè)規(guī)模增速明顯。2014年，全省服裝產(chǎn)量為11.9億件，居全國同行業(yè)第六位，僅次于廣東、江蘇、浙江、山東和福建五個沿海省份，在中部地區(qū)穩(wěn)居第一，分別占全國和中部地區(qū)的4.46%和29.7%。

2.龍頭企業(yè)帶動有成效。2014年，規(guī)模前十位的服裝產(chǎn)業(yè)企業(yè)主營業(yè)務(wù)收入約占全省服裝行業(yè)的15%，成為全省服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要支撐力量。其中，鴨鴨股份公司實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入38億元，占全行業(yè)的5.1%，較2011年提高0.4個百分點；江西回圓服飾有限公司實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入25.5億元，占全行業(yè)的3.4%，較2013年提高0.42個百分點；江西深傲服裝有限公司實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入22.2億元，占全行業(yè)的3%，較2013年提高0.36個百分點。龍頭企業(yè)占產(chǎn)業(yè)總量的比例不斷提高，對產(chǎn)業(yè)的帶動作用明顯。

3.產(chǎn)業(yè)發(fā)展有基地。青山湖區(qū)針織服裝產(chǎn)業(yè)有紡織企業(yè)756戶，2014年實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入210億元，從業(yè)人員達(dá)53480人。該區(qū)服裝年生產(chǎn)能力達(dá)9億件，T恤（文化衫）36億件，生產(chǎn)的針織服裝90%以上出口到國際市場,已成為我國中部地區(qū)重要的針織服裝出口及加工基地；共青城市共有羽絨服裝類生產(chǎn)企業(yè)近300戶，年產(chǎn)羽絨服及各類服裝能力為5000萬件(套)，有50多個擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的品牌，2014年主營業(yè)務(wù)收入達(dá)137.5億元。南康市聚集了526戶以西服西褲加工為主的企業(yè)，年服裝生產(chǎn)能力3億件，2014年實現(xiàn)銷售收入25億元，除在本地成衣市場和路福國際服裝城兩個市場銷售外，主要銷往廣東、福建等專業(yè)批發(fā)市場，并帶動了服裝面料、輔料市場、運輸及服裝培訓(xùn)等行業(yè)的發(fā)展。

4.服裝人才有實力。江西省擁有江西服裝學(xué)院、江西工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院等多所紡織服裝職業(yè)院校，能夠為我省紡織工業(yè)發(fā)展培養(yǎng)各類專業(yè)人才，為產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)提供技術(shù)支撐。江西服裝學(xué)院擁有在校學(xué)生10000余名，是全國規(guī)模較大、專業(yè)較全的應(yīng)用型服裝專業(yè)技術(shù)人才輸送基地。此外，江西省還擁有大量的熟練技師和產(chǎn)業(yè)工人。

5.優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)發(fā)展有空間。青山湖區(qū)以出口針織服裝為主，聚集了近千家針織服裝企業(yè)，針織服裝產(chǎn)量約占全國的60%，被中國紡織工業(yè)協(xié)會授予“中國針織服裝名城”。

二、存在的主要問題

1.產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)仍然不夠合理。盡管紡織產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)有所優(yōu)化，但長期形成的以棉紡織初加工產(chǎn)品為主的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)尚未得到根本改善，精、深加工能力相對較弱。2014年，全省棉紡織業(yè)實現(xiàn)的銷售收入、利潤在全行業(yè)中占的比例超過50%，印染、家紡、服裝3個行業(yè)合計占全行業(yè)的比例僅約35%；產(chǎn)業(yè)用紡織品的發(fā)展與我國相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和市場快速增長的需求還不相適應(yīng)。

2.自主創(chuàng)新能力需要繼續(xù)提高。多數(shù)企業(yè)自主創(chuàng)新能力不強，研發(fā)投入嚴(yán)重不足，高性能、功能性纖維及復(fù)合材料發(fā)展較慢，高新技術(shù)產(chǎn)品比重較低。此外，服裝家紡時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)設(shè)計能力不足，公共服務(wù)平臺不健全，產(chǎn)品出口以貼牌加工為主，有較強競爭力的知名品牌數(shù)量少。

3.可持續(xù)發(fā)展能力依然不強。一是長期積累的低水平產(chǎn)能過大、集約化程度低、自主創(chuàng)新能力不足，這嚴(yán)重影響了行業(yè)增長的質(zhì)量和可持續(xù)發(fā)展的后勁；二是能耗總量偏高，部分企業(yè)減排任務(wù)較重，節(jié)能減排工作尚有較大潛力；三是勞動力缺失、特別是高素質(zhì)專業(yè)技能人才的匱乏始終制約著行業(yè)的發(fā)展。

4.企業(yè)和訂單往東南亞轉(zhuǎn)移。全省服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展雖然有了一定的基礎(chǔ)，但大多企業(yè)是從事貼牌加工生產(chǎn)，面對近年來生產(chǎn)要素成本的急劇上升，企業(yè)的利潤空間極為有限，生存十分困難。調(diào)查中有的企業(yè)反映，不少國外訂單正往東南亞轉(zhuǎn)移，不少外資企業(yè)已作好轉(zhuǎn)移到東南亞發(fā)展的準(zhǔn)備，這必將對未來全省服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來極大的沖擊。

三、制約紡織產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要瓶頸

1.產(chǎn)業(yè)配套不完整。由于缺乏專業(yè)市場的支撐，中高檔面輔料以及拉鏈、鈕扣等服裝所需的附件無法就地采購?fù)瓿桑苯佑绊懛b企業(yè)的創(chuàng)意設(shè)計周期。面輔料市場的短缺嚴(yán)重制約了江西服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，加快中高檔面輔料市場的建設(shè)是服裝企業(yè)強烈呼吁解決的現(xiàn)實問題。另外，技術(shù)要求較高的水洗、繡花工藝難以滿足服裝企業(yè)要求，也制約著產(chǎn)品檔次的提升。

2.創(chuàng)意創(chuàng)新能力弱。我省服裝企業(yè)絕大多數(shù)為中小型民營企業(yè)，普遍存在自主設(shè)計、研發(fā)能力欠缺，CAD等服裝先進數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用程度不高。仍然處于產(chǎn)業(yè)鏈最低端環(huán)節(jié)，在當(dāng)前國內(nèi)外經(jīng)濟形勢變化中應(yīng)對風(fēng)險能力極差。調(diào)研中，不少企業(yè)家反映，服裝加工環(huán)節(jié)利潤太低，有的甚至虧本經(jīng)營。3.高端人才引進困難。由于我省整體經(jīng)濟水平較低，服裝發(fā)展起步也較晚，產(chǎn)業(yè)鏈比較低端，在服裝設(shè)計、品牌塑造、電子商務(wù)等方面的發(fā)展比較滯后，總體還沒有形成良好的服裝文化氛圍，時尚文化對外交流合作不夠，本土培養(yǎng)人才大量外流，高端人才引進比較困難，制約著產(chǎn)業(yè)的升級發(fā)展。

4.政策支持不足。金融機構(gòu)對服裝產(chǎn)業(yè)支持不足，加上金融產(chǎn)品創(chuàng)新不足，處在發(fā)展中的民營服裝企業(yè)融資十分困難，融資成本很高；同時，省內(nèi)大商場對本土品牌進駐不僅沒有支持，往往還要設(shè)置障礙，在進場費方面有更高的要求。

四、加快服裝創(chuàng)意發(fā)展的建議

服裝產(chǎn)業(yè)市場潛力和發(fā)展空間巨大。當(dāng)前，服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正處于由OEM（OriginalEquipmentManufacture，即原始設(shè)備制造商，又稱貼牌生產(chǎn)，俗稱代工）階段向ODM（Originaldesignmanufacturer，即原始設(shè)計商，是一家廠商根據(jù)另一家廠商的規(guī)格和要求，設(shè)計和生產(chǎn)產(chǎn)品）和OBM（OriginalBrandManufacture，即原始品牌制造商，即代工廠經(jīng)營自有品牌）階段過渡，②③企業(yè)價值實現(xiàn)利潤的關(guān)鍵和增值空間日益由生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)向設(shè)計和市場渠道轉(zhuǎn)移。推動服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和科學(xué)持續(xù)發(fā)展，需要有新視野、新理念、新路徑。④為此，筆者特提出以下建議：

1.科學(xué)規(guī)劃，確定服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展路線圖。江西的服裝產(chǎn)業(yè)怎么發(fā)展，發(fā)展的重點在哪里，應(yīng)達(dá)到一個什么的目標(biāo)，這是當(dāng)前需要思考并解決的一個問題。筆者認(rèn)為，把江西打造成中西部地區(qū)的時尚中心和世界服裝的夢工廠這樣一個目標(biāo)是切合實際的目標(biāo)定位。根據(jù)這一目標(biāo)定位，科學(xué)規(guī)劃好未來5年、10年乃至更長一段時間的發(fā)展路線。

2.構(gòu)建“一體兩翼”的服裝產(chǎn)業(yè)格局。堅持以“品牌建設(shè)”為主體，“創(chuàng)意設(shè)計”和“電子商務(wù)”為兩翼，促進服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。使江西服裝產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢由生產(chǎn)環(huán)節(jié)向創(chuàng)意設(shè)計和市場策劃環(huán)節(jié)延伸，推動服裝生產(chǎn)從OEM階段逐步向ODM和OBM階段過渡，掌握服裝供應(yīng)鏈的定價權(quán)和主導(dǎo)權(quán)。鼓勵國內(nèi)知名服裝設(shè)計公司、電子商務(wù)公司、第三方生產(chǎn)服務(wù)公司落戶江西，優(yōu)化服裝產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。3.著力推進創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)，打造區(qū)域品牌。應(yīng)依托江西省的傳統(tǒng)優(yōu)勢服裝產(chǎn)業(yè)培育具有區(qū)域特色的服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地，以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地帶動區(qū)域品牌建設(shè)，推動優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展。推動以青山湖針織產(chǎn)業(yè)為核心的“國家級針織服裝創(chuàng)意園”、以共青城羽絨服產(chǎn)業(yè)為核心的“省級羽絨服創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園”，以新余家紡產(chǎn)業(yè)為核心的“省級家紡產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意園區(qū)”等園區(qū)建設(shè)，促進產(chǎn)業(yè)集群與區(qū)域品牌融合發(fā)展，力爭用10年左右的時間將上述園區(qū)發(fā)展為國內(nèi)最具品牌價值和影響力的服裝創(chuàng)意中心。

4.完善對服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的政策支持體系。完善對服裝產(chǎn)業(yè)的金融政策支持，進一步創(chuàng)新金融產(chǎn)品，加大對高速成長的服裝品牌企業(yè)金融支持力度；確保服裝產(chǎn)業(yè)項目用地，對重點產(chǎn)業(yè)項目用地，要列入省市重點項目用地綠色通道。對服裝企業(yè)技術(shù)改造和升級給予資金扶持。對取得國家級和省級名牌的企業(yè)給予獎勵。對本省服裝品牌進駐商場減免進場費。

5.推進服裝配套專業(yè)市場的建設(shè)。作為服裝產(chǎn)業(yè)價值鏈的上游，面輔料的時尚性和多樣性已成為影響服裝產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。要解決這個問題，應(yīng)遵循“政府規(guī)劃、市場主導(dǎo)、企業(yè)參與”的原則進行規(guī)劃建設(shè)，引進國內(nèi)外知名面輔料生產(chǎn)企業(yè)進入市場，完成清晰、科學(xué)的面輔料細(xì)分布局，滿足采購商的一站式需求。形成面輔料供應(yīng)、產(chǎn)品銷售、電子商務(wù)和物流功能完備的專業(yè)化市場。

6.加強服裝創(chuàng)意人才隊伍建設(shè)。服裝企業(yè)的發(fā)展需要大量的設(shè)計、營銷、制版、電子商務(wù)、外貿(mào)和管理人才。一是推動產(chǎn)學(xué)研共同發(fā)展。充分利用江西服裝學(xué)院、江西師范大學(xué)、江西工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院等高校的專業(yè)優(yōu)勢，探索高校和企業(yè)之間的產(chǎn)品研發(fā)、技術(shù)入股、職業(yè)培訓(xùn)等方面的深度合作。設(shè)立高校大學(xué)生創(chuàng)業(yè)示范基地，鼓勵全省乃至全國的優(yōu)秀畢業(yè)生來贛創(chuàng)業(yè)。二是加強國內(nèi)外合作。推動服裝學(xué)院、服裝名企與法國、意大利等世界知名服裝品牌的合作與交流。建設(shè)服裝設(shè)計師創(chuàng)意園區(qū)，鼓勵設(shè)計師建立個性化的設(shè)計工作室，培育自由寬松的創(chuàng)新氛圍。三是加強培訓(xùn)。加強對省內(nèi)企業(yè)家及中高端管理人才的專業(yè)知識的培訓(xùn)，引領(lǐng)他們到發(fā)達(dá)地區(qū)的優(yōu)秀企業(yè)學(xué)習(xí)考察，增長知識，開拓視野。

篇3

隨著改革開放的深入及市場經(jīng)濟體制的不斷發(fā)展，我國已成為世界上最大的服裝生產(chǎn)國、出口國和消費國。但是，我國服裝生產(chǎn)發(fā)展仍是以數(shù)量型增長為主，行業(yè)內(nèi)以低價位競爭為主，創(chuàng)新方面還很不足。我國服裝品牌有很多，但真正有國際影響力的品牌很少，沒有形成我們自己獨特的服裝文化。

我國服裝品牌發(fā)展概況

中國服裝市場正處于平穩(wěn)增長、活躍上升時期，我國服裝品牌呈現(xiàn)地區(qū)性發(fā)展。浙江目前是中國服裝行業(yè)中最活躍的地區(qū)，此外，江蘇、廣東是外向型加工企業(yè)為主。再者，隨著大眾消費水平的提高，服裝已不再只有御寒蔽體的功能，人們對服裝個性化的需求明顯增加。此外，高檔服裝市場被國外品牌占據(jù)，缺少在世界上知名的品牌也是中國服裝業(yè)面臨的一個很重要的問題。

我國服裝品牌現(xiàn)存問題

首先一點，設(shè)計薄弱，內(nèi)涵不足。很多設(shè)計師的創(chuàng)作還是在拷貝國外的款式，沒有自己明確市場定位的產(chǎn)品對消費者來說是不具有吸引力的。第二，品牌延伸過快。當(dāng)品新產(chǎn)品和原有主打產(chǎn)品的市場不同時，會使品牌形象變得模糊，影響品牌獨特的識別。第三，中國服裝加工貿(mào)易占據(jù)服裝出口的半壁江山。許多企業(yè)放棄自己的品牌，進行貼牌經(jīng)營。這將導(dǎo)致品牌建設(shè)資源的匱乏。

我國服裝品牌形象塑造的必要性

商品同質(zhì)化現(xiàn)象日益嚴(yán)重，品牌獨特的文化是一種無形資產(chǎn)，品牌附加值將是企業(yè)獲利的源動力。在服裝行業(yè)國際化大環(huán)境下，質(zhì)量與創(chuàng)新已不是獲取競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵。戰(zhàn)略性的品牌形象塑造與管理已成為企業(yè)贏得市場的有力武器。

我國服裝品牌形象塑造的途徑

1.明確定位，提煉品牌內(nèi)涵

我國服裝品牌建設(shè)首先要明確品牌的定位，全方位地提煉品牌的價值觀和內(nèi)涵，以此建立品牌個性形象。品質(zhì)、品位的提升，才能讓品牌在如今產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的市場中脫穎而出。

2.完善終端視覺形象

終端店鋪是品牌形象給消費者最直接的呈現(xiàn)，所以要完善終端視覺形象的各個細(xì)節(jié)。店鋪空間環(huán)境，模特的組合方式及系列感，貨架上服裝的色彩組合，正掛側(cè)掛的搭配陳列，品牌的logo及活動pop，店鋪內(nèi)音樂及視頻的播放，陳列道具的點綴等，做好這些細(xì)節(jié)，就能夠建立起良好的營銷氛圍，帶給顧客以感官享受，加深顧客對品牌的直觀了解。如果缺乏終端視覺體驗這個環(huán)節(jié)，很難引起消費者對品牌的親和力，認(rèn)知感。

3.合理采用品牌延伸策略

品牌延伸是企業(yè)研發(fā)新產(chǎn)品時采用已經(jīng)在市場上定位成功的知名品牌名稱，進行品牌繁殖。但它是把雙刃劍，新產(chǎn)品借助原有產(chǎn)品的口碑，可以盡快在市場上渡過引入期;但延伸的不好不但對新產(chǎn)品造成不好的影響也會損害已有的品牌形象。浙江服裝企業(yè)較多采用品牌延伸，基本上都取得了良好的業(yè)績。見表1

表1 采用品牌延伸的企業(yè)

品牌名稱 主打產(chǎn)品 現(xiàn)有產(chǎn)品分類

雅戈爾 襯衫 襯衫、西服、女裝、西褲、休閑服

杉杉 西服 西服、時裝、襯衫、T恤、休閑服、其他服飾

萬事利 絲綢 真絲、針織服裝、領(lǐng)帶、方巾、女時裝

浪莎 襪（褲） 襪子（褲）、領(lǐng)帶、絲巾、內(nèi)衣、內(nèi)褲、文胸、

4.合理的價格策略

一些品牌服裝缺乏市場調(diào)研，前期制定的價格較高，銷售過程中，會頻繁打折促銷。商家相互壓價，最后有的產(chǎn)品甚至以低于成本價傾銷;因此，品牌不能輕易打折，要傳達(dá)給消費者：產(chǎn)品是高質(zhì)量的，所以我們的品牌不打折，從而維護品牌在消費者心目中的較高

定位。

總結(jié)

篇4

國家棉花及紡織服裝質(zhì)檢中心（河南）基本情況

2007年，為支持鄭州紡織產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)，全面提升鄭州市紡織工業(yè)競爭能力，河南省質(zhì)監(jiān)局提出了《關(guān)于在鄭州市紡織產(chǎn)業(yè)園區(qū)配套建設(shè)國家棉花質(zhì)檢中心和國家紡織品質(zhì)檢中心的建議》。鄭州市政府以行政劃撥形式提供土地30畝，財政資金4200萬元用于國家質(zhì)檢中心基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，同時省財政撥款500萬元用于設(shè)備配置。2007年11月國家質(zhì)檢總局批復(fù)在鄭州紡織產(chǎn)業(yè)園區(qū)籌建國家質(zhì)檢中心。

2008年11月國家質(zhì)檢中心大樓正式動工，大樓地下1層、地上26層，建筑面積4.2萬平方米。原河南省纖檢局、河南省紡織院先后搬遷至國家質(zhì)檢中心大樓辦公。2012年6月19日，為有效發(fā)揮河南省纖檢局和河南省紡織院職能優(yōu)勢，實現(xiàn)優(yōu)勢互補、協(xié)同發(fā)展、做大做強、更好服務(wù)中原經(jīng)濟建設(shè)，河南省質(zhì)監(jiān)局黨組研究決定，借助國家質(zhì)檢中心籌建這個平臺，對河南省纖檢局、河南省紡織院進行機構(gòu)整合，由河南省纖檢局黨委履行對河南省纖檢局、河南省紡織院和國家質(zhì)檢中心的領(lǐng)導(dǎo)，實現(xiàn)強強聯(lián)合，依托河南省紡織院籌建國家棉花及紡織服裝產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心（河南）（下稱國家質(zhì)檢中心），發(fā)揮原兩個單位的優(yōu)勢，各負(fù)其責(zé)，各顯其能，實現(xiàn)“1+1>2”、資源共享、共同提高的目標(biāo)。

2013年4月15日―18日，國家認(rèn)監(jiān)委對國家質(zhì)檢中心的軟、硬件進行現(xiàn)場評審，專家組認(rèn)為該中心達(dá)到實驗室認(rèn)可、計量認(rèn)證、資質(zhì)認(rèn)定“三合一”認(rèn)證條件要求，一致同意通過評審。6月25日，國家認(rèn)監(jiān)委專門下發(fā)通知，對國家質(zhì)檢中心進行業(yè)務(wù)授權(quán)。11月9日―11日，國家質(zhì)檢總局對國家質(zhì)檢中心能力建設(shè)進行現(xiàn)場驗收評審，專家組一致認(rèn)為國家質(zhì)檢中心檢測能力達(dá)到國內(nèi)先進水平，同意通過驗收。

國家棉花及紡織服裝質(zhì)檢中心（河南）的技術(shù)能力

在鄭州市西四環(huán)元通紡織城建設(shè)的國家棉花及紡織服裝質(zhì)檢中心（河南），是一個集檢測、認(rèn)證認(rèn)可、標(biāo)準(zhǔn)、計量、技術(shù)支持和咨詢等為一體的公共技術(shù)服務(wù)平臺。作為目前國內(nèi)唯一集棉花和紡織服裝綜合類的專業(yè)檢驗檢測、技術(shù)研究的國家級質(zhì)檢機構(gòu)，該中心主要業(yè)務(wù)范圍涵蓋棉花、纖維、紗線、服裝、紡織品、羽毛羽絨及特種勞動防護產(chǎn)品等領(lǐng)域，具備174個主要檢測參數(shù)，以及311個產(chǎn)品的檢測能力。

國家棉花及紡織服裝質(zhì)檢中心（河南）現(xiàn)有工作檢驗場地1.2萬平方米，其中恒溫恒濕實驗室面積0.1萬平方米，采用法國約頓智能型空調(diào)，控制精度可達(dá)標(biāo)準(zhǔn)大氣水平。實驗室配備科學(xué)先進、結(jié)構(gòu)布局合理，樣品存放、防火、防塵、通風(fēng)排氣、照明以及水電氣等條件符合國家有關(guān)要求，具備處理廢水、廢氣、廢物排放措施，保護檢驗人員身體健康和安全的防護措施。在儀器設(shè)備配置方面，立足高精尖、適度超前的原則，共配備219臺/套檢驗儀器設(shè)備和10套空調(diào)機組，進口設(shè)備54臺/套，儀器設(shè)備原值2500多萬元。其中，瑞士烏斯特全系列紗線設(shè)備和美國HVI棉花檢驗儀等都是國際領(lǐng)先、世界認(rèn)可的關(guān)鍵儀器設(shè)備。此外，還備有安捷倫氣質(zhì)聯(lián)用色譜儀、PE公司原子吸收光譜儀、VaRiAN紫外分光光度計、梅特勒-托利多公司PH/電導(dǎo)率/離子綜合測試儀，SDL國際集團日曬牢度儀、耐洗牢度儀、馬丁旦爾耐磨儀、織物垂直燃燒儀及汗?jié)n牢度試驗儀、染色摩擦牢度儀、轉(zhuǎn)筒烘干機、英國Instron萬能強力機、德國賀利氏公司標(biāo)準(zhǔn)光源箱等儀器設(shè)備。

目前，國家質(zhì)檢中心現(xiàn)有工作人員63人，教授級高級工程師2人，高級工程師11人，工程師27人，棉花檢驗師16人，中高級職稱人員占80%。檢驗人員均有專業(yè)學(xué)歷，研究生學(xué)歷19人，占30%。所有檢驗人員均經(jīng)過培訓(xùn)考核，持證上崗。主檢人員大都在40～50歲，年富力強，風(fēng)華正茂，既有專業(yè)經(jīng)驗又具有很強的學(xué)習(xí)工作能力，為國家質(zhì)檢中心事業(yè)發(fā)展打下良好人才基礎(chǔ)。

國家棉花及紡織服裝質(zhì)檢中心（河南）的作用

國家棉花及紡織服裝質(zhì)檢中心（河南）以河南省纖維檢驗局（河南省紡織產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗院）為依托，集聚各種技術(shù)優(yōu)勢資源，為政府履職、產(chǎn)業(yè)升級、經(jīng)濟騰飛、社會發(fā)展等提供了強有力的技術(shù)保障和技術(shù)支撐。主要體現(xiàn)在以下幾點：

1.保障質(zhì)量安全，為政府履行職責(zé)服務(wù)。隨著經(jīng)濟和生活水平的提高，社會對紡織品、服裝及棉花、床上用品等的安全要求進一步提高。尤其是近年來出現(xiàn)的“毒校服”等一系列涉及健康、安全的案例，人們對紡織服裝產(chǎn)品的質(zhì)量安全更加重視。國家質(zhì)檢中心充分發(fā)揮其技術(shù)優(yōu)勢，不斷拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域，積極配合國家質(zhì)檢總局、中國纖檢局、河南省質(zhì)監(jiān)局、省市工商局等行政部門做好授權(quán)范圍內(nèi)的產(chǎn)品質(zhì)量檢驗工作，為棉花、纖維、紗線、服裝、紡織品、羽毛羽絨及特種勞動防護產(chǎn)品等的質(zhì)量安全提供強有力的技術(shù)保障。該中心將充分發(fā)揮技術(shù)核心作用，積極配合上級行政部門開展質(zhì)量檢測和監(jiān)督檢驗工作，從方案起草、下廠抽樣、檢驗項目、檢驗細(xì)則、檢驗結(jié)果、質(zhì)量分析、資料匯總、經(jīng)費預(yù)算一系列規(guī)范運作體系到上報資料，提供準(zhǔn)確、科學(xué)的檢驗報告，為各級行政部門科學(xué)決策提供全面及時的依據(jù)。

2.引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展 ，為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級服務(wù)。河南省作為我國棉花、紡織、服裝產(chǎn)業(yè)的重要生產(chǎn)和消費大省，無論產(chǎn)量、銷售量、出口量，還是產(chǎn)品品種、款式、質(zhì)量、技術(shù)、信息等方面均處于國內(nèi)領(lǐng)先水平，在國際上占據(jù)一定地位。河南棉紡服裝產(chǎn)業(yè)集群已具雛形，鄭州紡織產(chǎn)業(yè)園、曲梁男褲、長垣紡織衛(wèi)材、鳳泉化纖產(chǎn)業(yè)園、安陽針織服裝城、尉氏棉紡織集群、吉利區(qū)滌綸化纖集群、新野棉紡織集群、鄢陵粘膠漿粕和棉紡集群等，已形成了集原料生產(chǎn)、服裝設(shè)計加工、流通銷售運輸為一體的棉紡服裝產(chǎn)業(yè)集群。

鄭州紡織產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃為河南省規(guī)模最大的紡織服裝工業(yè)園區(qū)。目前，產(chǎn)業(yè)園已駐企業(yè)32家，其中有中西部地區(qū)最大的紡織物流市場――元通紡織城和鄭州最大的紡織機械制造企業(yè)――鄭州紡織機械股份有限公司（現(xiàn)已更名為恒天重工股份有限公司），培養(yǎng)出婭麗達(dá)、紐倫、渡森、逸陽等知名品牌，已形成了從紡織機械（配件）制造、紡紗、織造、染整（水洗）、制衣、輔料生產(chǎn)，到科研、產(chǎn)品展示、倉儲銷售物流、信息服務(wù)、產(chǎn)品檢測相對完整的紡織產(chǎn)業(yè)鏈。曲梁服裝產(chǎn)業(yè)園有100多家男褲加工企業(yè)，年產(chǎn)男褲近1億條，年產(chǎn)值近10億元，全國市場占有率16.7%。河南安陽是中國針織服裝名城，年產(chǎn)量3.5億件，擁有璐、丹瑞等10多個國內(nèi)知名品牌。新野棉紡織集群擁有規(guī)模以上企業(yè)112家，擁有10萬紗錠，年織布2億米以上，年紡紗15萬噸，該集群以新紡公司為龍頭，形成集軋花、紡織、織布、印染、服裝為一體的產(chǎn)業(yè)鏈條。鳳泉化纖紡織產(chǎn)業(yè)園有各類紡織企業(yè)30多家，集群特色是粘膠纖維深加工，園區(qū)內(nèi)的新鄉(xiāng)白鷺化纖集團是我國最大的化纖原料生產(chǎn)廠家之一。鄢陵縣粘膠漿粕和棉紡集群內(nèi)擁有棉短絨加工企業(yè)300多家，年加工量達(dá)40萬噸，占全國棉短絨市場的50%，已成為全國最大的棉短絨加工銷售基地。尉氏棉紡織集群內(nèi)有規(guī)模以上紡織企業(yè)16家，全縣紡織規(guī)模達(dá)40萬紗錠。吉利區(qū)滌綸化纖集群中投資64億元的洛陽大化纖工程全線建成投產(chǎn)，每年可生產(chǎn)20萬噸聚酯、10萬噸滌綸短纖和9萬噸滌綸長絲。

但是，河南省棉紡服裝產(chǎn)業(yè)，企業(yè)規(guī)模小，生產(chǎn)線單一，信息嚴(yán)重不對稱，許多企業(yè)對國內(nèi)外新的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)缺乏了解，質(zhì)量把關(guān)能力較為薄弱。國家質(zhì)檢中心的建成，正好彌補了這些缺陷。國家質(zhì)檢中心集聚產(chǎn)業(yè)技術(shù)優(yōu)勢和人才優(yōu)勢，主導(dǎo)先進標(biāo)準(zhǔn)制修訂，掌握標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)域“話語權(quán)”，并通過企業(yè)集中宣貫、研討會、座談會等方式對新標(biāo)準(zhǔn)、新貿(mào)易技術(shù)壁壘等進行詳細(xì)講解，還及時針對企業(yè)情況分析產(chǎn)品抽查中不合格項目的原因、提出整改方案，受到企業(yè)普遍贊譽。例如：該中心在幼兒服裝新標(biāo)準(zhǔn)公布實施后，多次與相關(guān)行業(yè)協(xié)會召開標(biāo)準(zhǔn)宣貫會，除了生產(chǎn)領(lǐng)域的企業(yè)，流通領(lǐng)域龍頭商場、超市也參加了培訓(xùn)，合計有700多人次、200多家企業(yè)參與宣貫活動。

針對某些龍頭企業(yè)的特殊需求，國家質(zhì)檢中心派技術(shù)專家上門為其提供培訓(xùn)，在實驗室認(rèn)證審核、檢驗技術(shù)、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)等方面進行有針對性的培訓(xùn)。例如：國內(nèi)的某女裝生產(chǎn)企業(yè)，為其貼牌的生產(chǎn)廠有20多家，各廠的素質(zhì)良莠不齊，該中心則在企業(yè)總部多次在產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、不合格項目分析、原材料檢驗及控制等方面對生產(chǎn)廠進行了專題培訓(xùn)及現(xiàn)場解答。目前，該中心已與婭麗達(dá)、紐倫、渡森、領(lǐng)秀夢舒雅、逸陽、美芙妮、幸福雪季、翰迪爾、華珠、神馬以及大商、丹尼斯等數(shù)十家企業(yè)結(jié)成了緊密的合作伙伴關(guān)系，為企業(yè)培訓(xùn)人員超過600人次，有力促進了產(chǎn)業(yè)的規(guī)范有序發(fā)展。在國家質(zhì)檢中心的技術(shù)支持下，在政府、相關(guān)企業(yè)的努力下，經(jīng)過幾年的發(fā)展，鄭州―“褲業(yè)之都”已形成區(qū)域特色品牌，享譽全國。

3.促進招商選資，為地方經(jīng)濟建設(shè)服務(wù)。國家質(zhì)檢中心將通過自身的品牌優(yōu)勢和技術(shù)優(yōu)勢、地理優(yōu)勢，為企業(yè)原材料把關(guān)、產(chǎn)品測試、出廠檢驗提供方便快捷的服務(wù)和權(quán)威的檢驗報告，通過提供良好的檢驗服務(wù)環(huán)境，促進棉紡服裝產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)移和升級，促進產(chǎn)業(yè)鏈的形成，優(yōu)化投資環(huán)境，為企業(yè)落戶河南解決后顧之憂，從而帶動地方經(jīng)濟的發(fā)展。

國家質(zhì)檢中心以其自身的影響，促使河南的棉紡服裝產(chǎn)業(yè)得到優(yōu)化提升，令以鄭州為中心向周邊的輻射區(qū)域成為投資綜合性價比較佳的地方，變當(dāng)?shù)卣恼猩桃Y為招商選資，化被動為主動，推動地方經(jīng)濟發(fā)展轉(zhuǎn)型升級。2013年，河南省經(jīng)濟持續(xù)快速發(fā)展，全年生產(chǎn)總值32155.86億元，同比增長9.0%；規(guī)模以上工業(yè)增加值同比增長11.8%。近年來，鄭州紡織產(chǎn)業(yè)園區(qū)的規(guī)模逐漸擴大，中國中部紡織服裝品牌中心（元通集團投建）正在進行的一期工程順利推進，婭麗達(dá)、紐倫、夢舒雅等品牌紛紛落戶鄭州紡織產(chǎn)業(yè)園區(qū)。同時，省內(nèi)其他棉紡服裝產(chǎn)業(yè)聚集園區(qū)也在全面升級改造，招商選資勢頭良好。2013年，河南省內(nèi)規(guī)模以上紡織服裝企業(yè)達(dá)1500多家，年產(chǎn)棉紗約547萬噸、布31.34億米、服裝12.28億件；年完成主營業(yè)務(wù)收入3139.16億元，年實現(xiàn)利潤306.26億元，同比增長13.56%。（數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局）

2014年，河南省將繼續(xù)堅持 “三少三高”原則，大力發(fā)展用地少、污染少、耗能少，科技含量高、投資強度高、稅收貢獻高的產(chǎn)業(yè)，不斷壯大經(jīng)濟總量。

篇5

【關(guān)鍵詞】服裝產(chǎn)業(yè)困境對策

一、我國服裝產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與困境分析

如今中國制造的產(chǎn)品以其高性價比的特性獲得了世界的廣泛認(rèn)可，但這種繁華的背后卻潛藏著多重挑戰(zhàn)。就服裝產(chǎn)業(yè)而言，據(jù)《2006—2007中國服裝行業(yè)發(fā)展報告》統(tǒng)計顯示：2007年我國規(guī)模以上服裝企業(yè)累計完成服裝產(chǎn)量201.59億件，其中梭織服裝94.56億件，針織服裝107.03億件，與2006年同期相比分別提高了14.36%、13.13%和15.47%，是世界最大服裝生產(chǎn)國。2007年我國紡織品服裝外貿(mào)出口總額達(dá)1711.7億美元，出口增長幅度為18.88%，為世界最大服裝出口國，但大而不強。

我國服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的邊界條件——生產(chǎn)要素和企業(yè)數(shù)目的總量充足，但素質(zhì)不高，客觀上限制了我國服裝產(chǎn)業(yè)的縱深發(fā)展。就目前而言，我國服裝產(chǎn)業(yè)主要生產(chǎn)的是中低端產(chǎn)品，在這類市場上總量很大，因此，各企業(yè)紛紛采取低價競爭策略來換取市場，造成整個產(chǎn)業(yè)成了微利行業(yè)，甚至因其低價戰(zhàn)略還會遭遇歐美等國以反傾銷為名的“特保”措施及其他保護措施。

在高端產(chǎn)品市場上，中國企業(yè)無能為力，出現(xiàn)較嚴(yán)重的市場缺失。在設(shè)計、流行趨勢的等方面，西方潮流仍占主導(dǎo)力量，中國服裝產(chǎn)業(yè)沒有發(fā)言權(quán)。在品牌方面，意大利、美國、法國等國家的一批國際大牌憑借強大的品牌優(yōu)勢一直牢牢占據(jù)著世界服裝市場的高端，獲取高額附加值，中國多數(shù)企業(yè)卻仍停留在替國際知名品牌做加工的階段，自主品牌幾乎走不出去。即使具有出口能力的面料企業(yè)或服裝品牌企業(yè)，價格也非常低廉，走低端路線。因此，中國服裝業(yè)目前這種大而不強的狀態(tài)會不斷削弱產(chǎn)業(yè)的競爭力，最終使產(chǎn)業(yè)既強不了也大不了。

對于勞動密集型的紡織服裝產(chǎn)業(yè)而言，中國勞動力相對便宜。傳統(tǒng)的勞動力的比較優(yōu)勢以及中國已經(jīng)形成的配套產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢還將在很長一段時間內(nèi)存在，但隨著越南、印度等一些國家加工制造業(yè)的崛起，中國在加工制造領(lǐng)域原本的比較優(yōu)勢也日漸受到威脅。在這樣的狀況下，要實現(xiàn)中國由“服裝大國”向“服裝強國”的轉(zhuǎn)變，中國服裝業(yè)從“制造”到“創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)變就勢在必行。

二、我國服裝產(chǎn)業(yè)由大變強的發(fā)展之路

1、加強服裝產(chǎn)業(yè)高素質(zhì)人才的培育

隨著我國服裝產(chǎn)業(yè)的日益發(fā)展壯大，越來越多的企業(yè)將發(fā)展自主品牌、實現(xiàn)企業(yè)轉(zhuǎn)型。作為企業(yè)的出路，引入設(shè)計管理、提升產(chǎn)品設(shè)計能力是企業(yè)升級不可逾越的關(guān)鍵一步。一個合格成熟的設(shè)計管理人員是很難通過一些專業(yè)課程的學(xué)習(xí)和對于理論的初步實踐就能培養(yǎng)出來的，而是同企業(yè)家一樣是在一定的專業(yè)基礎(chǔ)之上，通過自身努力、社會培養(yǎng)，在產(chǎn)學(xué)結(jié)合、校企聯(lián)合的經(jīng)驗積累過程中鍛煉出來的。服裝企業(yè)中無論是設(shè)計人員，還是生產(chǎn)管理人員、市場營銷人員的培養(yǎng)，都需要一個經(jīng)驗積累的過程。因此，高等院校培育的服裝專業(yè)人才只有通過在企業(yè)中不斷積累經(jīng)驗與實踐和對自身有目的的培養(yǎng)，才能逐步磨煉成符合企業(yè)所需的人才。

學(xué)院應(yīng)定期聘請一些服裝企業(yè)家與經(jīng)營家成立專業(yè)教學(xué)改革指導(dǎo)委員會，參與到教學(xué)改革工作的全過程中，以便及時把服裝行業(yè)中的新動態(tài)、新規(guī)范、新設(shè)備、新工藝、新管理機制等納入教學(xué)內(nèi)容中，使教學(xué)與生產(chǎn)實際相結(jié)合。通過這樣的途徑，減少學(xué)生與企業(yè)的磨合期，使培養(yǎng)“基礎(chǔ)復(fù)合型、技術(shù)專門化”的服裝專業(yè)人才的目標(biāo)得以實現(xiàn)。

2、重視企業(yè)信息化投入與建設(shè)

目前大多數(shù)的紡織品服裝企業(yè)仍屬于生產(chǎn)型企業(yè)的銷售網(wǎng)絡(luò)，多數(shù)是地區(qū)性或全國性的，無法發(fā)揮市場調(diào)研、信息收集、為產(chǎn)品開發(fā)和生產(chǎn)提供市場信息的功能。由于企業(yè)嚴(yán)重缺乏國際營銷經(jīng)驗和適應(yīng)國際競爭的復(fù)合型人才，建立跨國銷售網(wǎng)絡(luò)的企業(yè)僅是鳳毛麟角。

服裝品牌企業(yè)面臨著競爭激烈的市場環(huán)境，要求服裝品牌企業(yè)提高營銷管理能力，提高暢銷產(chǎn)品的有效庫存，降低滯銷產(chǎn)品的積壓庫存，及時掌握市場銷售信息變化，增強企業(yè)的競爭優(yōu)勢和適應(yīng)市場多變的能力。這就必須運用科學(xué)先進的智能化服裝營銷系統(tǒng)，使生產(chǎn)品牌營銷活動中的發(fā)貨配貨、訂貨補貨、調(diào)貨退貨以及物流、資金流等處于般佳組合狀態(tài)，實現(xiàn)服裝品牌企業(yè)在營銷管理方面的暢銷產(chǎn)品智能預(yù)測，滯銷產(chǎn)品智能預(yù)警和智能決策。

在企業(yè)信息化環(huán)境建設(shè)方面，應(yīng)注意企業(yè)信息化網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)特點。基于供應(yīng)鏈的服裝企業(yè)信息化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境建設(shè)、服裝企業(yè)集群的信息化生態(tài)環(huán)境建設(shè)等，已成為新時期服裝企業(yè)信息化環(huán)境建設(shè)的必然選擇。企業(yè)信息化只有形成網(wǎng)絡(luò)、形成集聚，才能產(chǎn)生“溢出效應(yīng)”。企業(yè)信息化工作只有被放置在企業(yè)供應(yīng)鏈、企業(yè)集群或企業(yè)生態(tài)環(huán)境當(dāng)中來整體考慮，才能夠真正適應(yīng)形勢的發(fā)展，這一點對于廣大的中小服裝企業(yè)來說尤其重要。3、提高服裝產(chǎn)品的技術(shù)含量和附加值

任何一種產(chǎn)業(yè)，到最后都必須有品牌的支撐，而打造品牌是一條漫長、曲折的道路，服裝行業(yè)尤其如此。品牌，首先要有品質(zhì)、有品位，牌子才能挺起來。一件成衣品質(zhì)的產(chǎn)生和形成，包括了市場調(diào)查、款式設(shè)計、產(chǎn)品規(guī)格標(biāo)準(zhǔn)、工藝要求、輔料采購、縫紉生產(chǎn)、工序控制、檢驗測試、銷售以及售后服務(wù)等各種品質(zhì)活動。以上各種職能都是保證產(chǎn)品質(zhì)量的環(huán)節(jié)，每個環(huán)節(jié)都是相互緊扣、互相影響、不斷循環(huán)、不斷提高的。

品質(zhì)管理的重要目標(biāo)就是將企業(yè)內(nèi)的各項品質(zhì)活動貫穿在各個環(huán)節(jié)中，并推動每個環(huán)節(jié)的上升，以提高產(chǎn)品的品質(zhì)。建立正確的品質(zhì)管理概念是十分必要的，中小服裝企業(yè)要決心實行有效的品質(zhì)管理，一定要拋棄固有的品質(zhì)管理觀念，吸收新的知識。許多管理人員都認(rèn)為只要找到種合適的管理工具，如“品質(zhì)圈”、SQC（統(tǒng)計品質(zhì)管理）、AQL（允許品質(zhì)水平）及些電腦軟件工具等，就可以將品質(zhì)問題解決，但事實上，品質(zhì)管理的成敗不在于工具，而在于正確的觀念，只要掌握全面的品質(zhì)概念，才能真正在企業(yè)內(nèi)解決品質(zhì)問題。品質(zhì)的提高，不僅只是讓顧客滿意，而且可以讓工廠大幅度增加產(chǎn)品的利潤。

4、政府規(guī)劃引導(dǎo)，行業(yè)協(xié)會組織協(xié)調(diào)

“入世”后，我國經(jīng)濟與國際經(jīng)濟接軌的進程將加快，這對政府管理職能的轉(zhuǎn)換提出了更高要求。今后應(yīng)當(dāng)花更多精力研究和處理對外經(jīng)濟事務(wù)，以保證國家利益最大化。政府有責(zé)任在允許開放和競爭的條件下，運用世貿(mào)規(guī)則對發(fā)展中國家經(jīng)濟的特殊條款，最大限度地減少外部沖擊給服裝產(chǎn)業(yè)帶來的負(fù)面效應(yīng)。為了鼓勵服裝企業(yè)的創(chuàng)新，政府可以出臺制定加速經(jīng)濟發(fā)展的各項優(yōu)惠政策。對各企業(yè)的新投資項目，給予減、緩、免的政策優(yōu)惠，并在適當(dāng)時候給予企業(yè)物質(zhì)獎勵。

三、結(jié)束語

進一步發(fā)揮服裝協(xié)會的作用，更好地完善和進行自我約束。服裝協(xié)會應(yīng)致力于產(chǎn)業(yè)發(fā)展中出現(xiàn)的實際問題，真正將服裝產(chǎn)業(yè)鏈融合和調(diào)動起來。例如在組織面料和品牌推廣方面，可以組織更多企業(yè)或企業(yè)家間的交流活動，加強溝通，密切合作。服裝品牌的成長進程，是服裝產(chǎn)業(yè)升級的必然選擇，也是升級取得成效的一個重要標(biāo)志。因此，我們必須改變產(chǎn)量至上的觀點，把眼界放寬。創(chuàng)品牌必須有創(chuàng)新意識，營銷方式要創(chuàng)新，管理要創(chuàng)新，技術(shù)也要創(chuàng)新，要從單純的對別人的模仿中解脫出來，最終形成真正的、有檔次的服飾特點。

【參考文獻】

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