網絡專題的特點精選(五篇)

序言：作為思想的載體和知識的探索者，寫作是一種獨特的藝術，我們?yōu)槟鷾蕚淞瞬煌L格的5篇網絡專題的特點，期待它們能激發(fā)您的靈感。

篇1

網絡新聞專題是利用網絡的巨大容量、可以利用的豐富資源，以“集裝箱”的方式，對社會政治、軍事、經濟、文化等方面的某一主題或某一事件進行快速、立體掃描與透視的一種新的新聞表現(xiàn)樣式。經過近年來的新聞實踐，我國的網絡新聞專題在選題、報道角度、報道方式等方面呈現(xiàn)出了鮮明的特點。

一. 網絡新聞專題的選題特點

在網絡媒體的新聞傳播活動中，要制作出一個成功的網絡新聞專題，選題至關重要。一般有以下幾個類別：

1. 重大突發(fā)事件專題報道，即難以準確預測而突然爆發(fā)的對國家和社會產生重大影響的事件。比如，《5•12》汶川大地震，一經證實，我國各大網站都立刻組織了深度報道，并隨時更新新聞信息，使受眾能夠及時、全方位、多角度地了解震區(qū)事態(tài)發(fā)展的最新狀況，凸顯了網絡新聞專題在應對重大突發(fā)事件上的優(yōu)勢。

2. 對于一些可預見性的重要活動的專題報道。比如，對我國每年的“兩會”專題報道、國慶專題報道、“春運”專題報道等等。這些可預見性的專題活動，都是受眾比較關心的事件，現(xiàn)在也逐漸成為網絡新聞專題的上佳選題。

3. 對于社會熱點問題的專題報道，即那些引起群眾普遍關注，廣泛議論甚至引起社會動蕩，等待解決的問題。這些問題往往是經過較長時間積累而成的，存在于一定的社會、經濟和政治背景下，比方說住房問題、醫(yī)療問題、就業(yè)問題等等。

二. 對網絡新聞專題發(fā)展的思考

我國網絡新聞專題伴隨著網絡新聞傳播的發(fā)展而顯現(xiàn)出了多個特點，但是如何利用好網絡傳播的優(yōu)勢，在未來有更好的發(fā)展，這需要我們進行一定層面上的探討。

1. 充分利用網絡傳播新技術進行創(chuàng)新。網絡新技術是影響網絡專題發(fā)展的重大因素。網絡新技術作為網絡專題的表現(xiàn)手段，能更好的反映專題的內容。在網絡新聞專題中對于網絡傳播技術的更新和利用，不僅僅是網絡新聞傳播的內在要求，同時還是受眾的迫切需求。

相比傳統(tǒng)媒體中紙質媒體只有版面有限的文字和圖片、廣播電視媒體只有時間段有限的聲音和視頻，網絡媒體體現(xiàn)出極大的優(yōu)勢。它除了有無限的網絡傳播空間之外，還有著豐富的傳播方式。除了文字、圖片、聲音和視頻之外，它還有著flash、模擬動畫等等。隨著網絡技術的不斷創(chuàng)新，還有更多的傳播方式會運用到網絡新聞專題的傳播當中。

2. 統(tǒng)籌聯(lián)動，加強品牌戰(zhàn)略實施。自從網絡媒體出現(xiàn)以來，它與傳統(tǒng)媒體的競爭就沒有停止過。在我國，目前商業(yè)網站還沒有對新聞事件的直接采訪權，這就造成了其信息來源方面的缺失。而在網絡運用越來越普遍的今天，傳統(tǒng)媒體也需要通過網絡來進行傳播。在這樣的情況下，網絡媒體與傳統(tǒng)媒體都意識到只有加強合作才能使彼此更加強大，即：聯(lián)合互動、統(tǒng)籌運作、內容共享、錯位競爭。

這樣有利于在重大活動、重大新聞事件的報道中，不同媒體之間的特色相互交叉融合，產生多家媒體力量疊加的“1+12”的傳媒效應。通過內容交換，取長補短，既可降低成本，又可提高整體競爭力。由于統(tǒng)籌聯(lián)動能優(yōu)化資源配置、降低競爭成本、形成輿論強勢，因此，它能使媒體在競爭中占據相對優(yōu)勢，使自身的影響力波及到合作媒體覆蓋的范圍之上。

3. 網絡新聞專題要注重策劃。網絡新聞專題并不是單純的將新聞報道在網絡媒介上進行“堆砌”，而是對新聞的一種深度挖掘，兼具新聞性、解釋性、調查性、分析性等特點。因此，在制作網絡新聞專題時，要著重增強策劃意識，提升新聞專題的競爭力。網絡新聞專題的策劃要求能夠對各種新聞資源進行整合，以便更好地配置與運用網絡新聞資源，辦出網站特色，提供更能滿足受眾需求的新聞產品，取得最佳經濟效益和社會效益。

首先，要注重網絡新聞專題選題的策劃。網絡媒體在應對重大事件和突發(fā)性事件上有著先天優(yōu)勢，因此，對于專題選題的策劃，應根據新聞事件性質的不同來靈活應對。一方面，對應急性的新聞事實，尤其是對于突發(fā)事件或其它媒體報道后形成熱點的事件等，需要網絡媒體迅速做出反應。另一方面，對于人民群眾長久關注的熱點、政府的工作重點、現(xiàn)實生活中的難點等問題也需要大力的關注。

其次，要注重網絡新聞專題內容的策劃。數字時代，新聞依然是“內容為王”。然而，在今天獲得獨家報道越來越困難，網絡新聞專題要想在競爭中取得勝利，就需要在內容上進行精心的策劃，深度開發(fā)新聞信息資源。

篇2

【關鍵詞】新聞專題 版面編輯 深化

新聞專題是網絡媒體在重大、突發(fā)性事件中常用到的新聞資源整合方式，集中體現(xiàn)了一個網站的新聞制作水平。幾乎每一個突發(fā)事件或重大事件的發(fā)生，各個主流新聞網站都會推出自己的專題。在網絡新聞專題的編輯中，會出現(xiàn)兩種不同的傾向：一種新聞專題追求的是客觀性、全面性，而另一種新聞專題則追求更有針對性，并帶有一定的主觀評價，它們可以分別稱為客觀性專題和主觀性專題。①其中，我們認為新浪網的新聞專題屬于客觀性專題，這種客觀性新聞專題的制作更需要網絡編輯把握全面、客觀、平衡的原則。

一、 網絡新聞專題的構成和編排規(guī)律

一個典型的新聞專題往往是由若干欄目組成。利用欄目，將最新新聞、事件進展、各方反應、事件影響等各類文字、圖片、音視頻信息集成在一起，同時，輔以歷史資料與相關知識介紹。而網友評論以及互動調查，也往往會成為專題中不可缺少的手段。②專題版面的設計，很重要的一方面是版面的美感。新浪網的專題在頁面的頂部標注“印度孟買發(fā)生連環(huán)恐怖襲擊”，以大字標注在恐怖襲擊的相關照片上。再將剩下的版面依垂直方向分成基本上等寬的三個部分；在頁面四分之一的部位，用一則廣告將新聞專題隔開。版面的前三分之一多用文字的形式，輔以少量的圖片；中間三分之一的版面多用圖片、視頻的形式，其中在大約二分之一的地方用Flas的形式簡要地展現(xiàn)了孟買恐怖襲擊的主要地點；緊跟其下的版面以圖片配新聞的方式，將“9?11”以后全球重大恐怖襲擊事件做了回顧；剩下的版面則以純文字的形式刊登了“最新消息”、“視頻報道”、“圖文報道”、“分析評論”和往期專題回顧。中國人民大學彭蘭教授認為新浪網的版式是“日”型。如圖1.1所示。其中網絡新聞專題的欄頭設計，是吸引受眾注意力的第一個要素，專題的欄頭設計需要遵循幾個原則：（1）醒目搶眼；（2）文字表達準確；（3）情緒傳達到位。③

版式分割成中規(guī)中距的形式，各個欄目之間界限清晰，閱讀時視線流暢，容易使受眾接受。

重大事件的網絡專題版面安排一般應該遵循這樣的規(guī)律：最新消息、圖片――各方反應――分析評論――深度背景分析與類比溯源，充分利用多媒體手段對事件進行全方位、多側面、實時全時的報道，輔之以“在線調查”與受眾進行在線互動，這是符合受眾心理期待的。技術賦予網絡的互動特征，使網絡媒體和受眾之間的心理互動較之于傳統(tǒng)媒體更為深入，因此，從這一視角研究網絡新聞編輯規(guī)律更易貼近與深入問題的實質。

二、網頁版面編排的原則

網頁版面設計就是要對網頁的各個構成要素進行優(yōu)化配置，這種配置主要是由視覺元素所決定的。各個欄目要互相呼應，既有利于受眾閱讀，又能夠為受眾節(jié)約時間，營造出一種和諧的美感。如圖1.2所示，新浪新聞專題的上部。

新浪網孟買連環(huán)恐怖襲擊專題

1、版式平衡性原則。平衡性原則不是要求各個欄目之間僅僅保持版面面積上的平等，而是要在網頁版面編輯的時候，給受眾以視覺上的平衡感。這種平衡包括欄目版面面積的平衡、版面色彩的平衡、文字報道與圖片報道、視頻音頻報道之間的平衡。版面總體的平衡感可以通過暖色調與冷色調之間的調配和各欄目版面面積的協(xié)調來把握。在版面色彩平衡里，新聞專題要體現(xiàn)出一種莊重、理性的基調，體現(xiàn)硬新聞“硬”的感覺。暖色系里主要有紅紫、紅、橘、黃橘、黃等顏色；冷色系里主要有藍綠、藍青、藍、藍紫等顏色；中性色系里主要有紫、綠、黑、白、灰等顏色，冷色與暖色調都是相對而言的。例如：白色和黃色給人感覺較輕，而紅色和黑色給人感覺較重；暖色感覺柔和、柔軟，冷色給人堅實、強硬。對于文字一般采用灰黑色為主，只有當受眾點擊閱讀相關標題之后，標題才會變?yōu)榧t色，表示受眾已經閱讀過此新聞，以示區(qū)別，同時與周圍灰黑色的標題相對應。在新浪網“孟買連環(huán)恐怖襲擊”專題中，通欄的大標題和下面的新聞圖片主要都是暖色調，周圍文字版面都是灰黑、藍色為基調。這樣就構成了一個冷暖和諧的大版面。

2、重點突出原則。在頁面中的眾多欄目中必須設置一個或幾個重點欄目，吸引受眾注意，通過重點欄目的引導將受眾引向深入閱讀。重點欄目一定要放置受眾最急于獲知的信息。通常重點欄目要在頁面的上部，這樣就避免了受眾用鼠標向下滾動搜索信息的過程，從而在第一時間就把握住受眾的閱讀心理。在新浪網“孟買連環(huán)恐怖襲擊”專題中，“最新消息”、“視頻報道”、重要新聞都放在受眾打開專題頁面就可以看見的版面位置，隨后受眾稍微向下滾動鼠標就可以獲知“”和“人質解救”的信息，從而將受眾的閱讀引向深入。

3、合理布局原則。在對版面進行安排的時候，一定要在版面上留有空白的余地。但凡版面編輯比較成功的網站，幾乎都會合理運用空白。一般來說，在橫著的版面中，空白的運用是分階梯狀的：上半部和下半部版面之間用空白帶適當地隔開，或是用兩個空白帶將整個版面隔出三個部分；在豎著的版面中，用一個或兩個空白帶作為版面的間隔。如在新浪網“孟買連環(huán)恐怖襲擊”專題中，兩個空白帶將整個版面分成豎著的三大塊。空白的使用，使網絡版面流暢明快，布局清晰，沖淡和避免了版面色彩過多可能造成的布局紊亂。如果版面用某種色彩做底色，則一定不是新聞版面；版面底色采用色彩給人一種私人化的空間和休閑的感覺。這是與受眾長久以來的閱讀習慣有密切關系的。所以，硬新聞的網絡專題則一定會運用白、灰做底色。

三、網絡專題內容的編排原則

網絡新聞專題中可以包含文字、圖片、視頻、Flash等各種形式的新聞，因此，怎樣合理安排它們出現(xiàn)在受眾視覺里的順序，需要仔細考量。

1、文字和圖片為主原則。美國斯坦福大學和佛羅里達大學波伊特（Poynter）中心的一項研究表明，網絡讀者首先看的是文本。整個測試的結果是，新聞提要的注目率是82%，文章本身是92%。網頁上出現(xiàn)的圖片64%受到注意。④筆者認為新浪的“孟買恐怖襲擊”專題制作基本上體現(xiàn)了這一研究成果。專題將最重要的動態(tài)新聞消息和重要圖片放在版面的最上部，充分吸引了受眾的注意力。視頻和Flash是動態(tài)的、轉瞬即逝的，對于硬新聞的受眾來說，他們愿意對硬新聞有更多的思考，文字報道依然是引導受眾思考的主角，視頻和Flash只是對文字和圖片新聞的補充和裝飾。新浪網“孟買連環(huán)恐怖襲擊”的Flash新聞制作就簡明扼要地點出了襲擊事件發(fā)生的地點、時間等主要信息。但是Flash新聞的制作，也彌補了新聞媒體現(xiàn)場報道素材缺乏的遺憾，更好地突出表現(xiàn)了主題。

2、人們長久以來的閱讀習慣是“從左到右，從上而下”。根據這一習慣，我們把最吸引受眾的內容放在左上角，例如在新浪網“孟買連環(huán)恐怖襲擊”專題中，左上部就是孟買恐怖襲擊現(xiàn)場的系列照片，在受眾瀏覽網頁的第一時間抓住受眾的注意力。這些照片應該是反映專題報道的一個重要基調。首屏的左邊部分是視頻或焦點照片，它們共同構成第一屏中的視覺沖擊中心（CVI）。⑤再按照遞減性原則，安排有充裕時間或對該新聞有興趣的受眾繼續(xù)向下閱讀較為次要和背景性的新聞。盡管網絡媒體具有超文本的特征，但對于受眾來說，依然需要遵循紙媒的閱讀習慣。美國學者艾德蒙?阿諾德指出，讀者的目光大致從左上往右下移動，好像一個“Z”字。版面的右上角和左下角，叫做休閑角。設計時對這兩個地方要特別關注，因為讀者的視線不會自動地移到那里。⑥

3、實時化和全時化。在追求“即時”、“實時”的同時，網絡新聞的“全時”化觀念也逐漸建立起來，那就是：網絡新聞不僅要最大限度地保障對個別的新聞報道的時效性，同時還要作為一個“全天候”的媒體，在一切新聞報道中爭取最強的時效性，同時保證對新聞事件的全程關注。⑦突發(fā)性事件的報道，完全顛覆了時空的概念，在信息傳遞極為發(fā)達的時代，網絡媒體要24小時關注世界各大媒體對某些重要突發(fā)事件的最新報道。漏報、緩報會使網絡媒體在新聞報道中失去競爭力。“孟買連環(huán)恐怖襲擊”就是一個極為典型的例子：襲擊事件不斷發(fā)生，此起彼伏；發(fā)生地點呈現(xiàn)出多點散布狀；恐怖襲擊在時間上不分白天黑夜，其持續(xù)時間超過了以往任何一次恐怖襲擊。這樣持續(xù)的、災難性的突發(fā)事件，對于國內媒體而言，幾乎需要大量轉載西方媒體的信息，如何保持報道的及時和準確，對國內網絡新聞編輯是個巨大考驗。

4、避免新聞報道“碎片化”和“瞬時化”。網絡新聞為追求時效性往往會走向另外一個極端：進行頻繁的動態(tài)更新，容易造成新聞的“瞬時化”和“碎片化”。一些新聞只能支離破碎地展示新聞事件發(fā)展的各個片段，很難全面深入地體現(xiàn)新聞事件的本質。單從新浪網“孟買連環(huán)恐怖襲擊”第一級頁面來看，這些現(xiàn)象還不是很嚴重，但是到第二級頁面的時候，視頻、文字等新聞數量大增。網絡的時效性，也給受眾帶來信息消費的快餐化。全時化新聞也會造成不易于新聞的過濾，虛假有害信息易于傳播；而且更新的速度之快易于淹沒一些有價值的新聞信息，造成信息泡沫。⑧新浪網“孟買連環(huán)恐怖襲擊”專題中的重要信息，同時也不同程度地出現(xiàn)在其他網絡媒體上。

四、網絡新聞專題版面的不足

以新浪網的新聞專題編輯為例，其版面長度占到了接近9個電腦屏幕，也就是說，其整個網頁從上到下的長度有9個電腦屏幕的長度。這樣的長度對于一部分受眾肯定是難以接受的。并且專題最后的“最新消息”、“視頻報道”和“圖文報道”顯得與版面上方的新聞有重復；同時這三個板塊的左側和右側都留有大量的空白，從而使版面顯得比較單調，三個板塊連接起來的長度也顯得過長。這都需要在將來的網絡版面設計中有所改進。■

注釋

①彭蘭：《中國網絡媒體的第一個十年》，清華大學出版社2005年7月版，第205頁

②彭蘭：《中國網絡媒體的第一個十年》，清華大學出版社2005年7月版，第189頁

③彭蘭：《網絡新聞編輯教程》，武漢大學出版社2007年5月版，第272頁

④彭蘭：《網絡新聞學：原理與應用》，新華出版社2003年版

⑤彭蘭：《網絡新聞編輯教程》，武漢大學出版社，2007年5月版，第274頁

⑥李良榮：《當代西方新聞媒體》，復旦大學出版社，2006年8月版，第277頁

⑦彭蘭：《中國網絡媒體的第一個十年》，清華大學出版社2005年7月版，第183頁

篇3

關鍵詞：網絡新聞專題；發(fā)展現(xiàn)狀；發(fā)展思考

本文擬以較具有代表性的新浪網為例，從網絡新聞專題的分類、特點、選題、報道形式、報道角度、存在的問題等方面分析我國網絡新聞專題發(fā)展的現(xiàn)狀；同時對網絡新聞專題的發(fā)展作一些思考，探討能夠更充分的滿足受眾需要、更好的體現(xiàn)網絡新聞專題價值的發(fā)展方向。

一、網絡新聞專題的發(fā)展現(xiàn)狀

為了滿足規(guī)模日益龐大的網民的新聞需求，我國各大網站的網絡新聞專題做得越來越具體、細致，數量有增無減，形成了網絡新聞專題的一個大繁榮。就新浪網而言，點開新浪網的新聞專題首頁，就可以發(fā)現(xiàn)各種新聞專題被分成了許多具體的類別，包括了國內專題、國際專題、體育專題、娛樂專題、財經專題、科技專題等。

但是目前，網絡新聞專題還沒有公認的分類標準，一般將其分為事件類專題、主題類專題、挖掘類專題和欄目類專題。

事件類專題一般信源來自于突發(fā)事件。如新浪網2008年1月25日的“科索沃宣布獨立”、2008年4月28日“山東發(fā)生旅客列車相撞事故”、2008年5月5日“緬甸遭受強熱帶風暴襲擊”等。這一類新聞專題通常新聞性較強，由于信息本身的動態(tài)變化，所以在策劃上偏于被動，持續(xù)周期由新聞事件的本身特性決定。事件性專題往往是受眾比較喜歡愛看的專題。

主題類專題一般為一些可預見的主題。如新浪網2008年4月17日“2008中國青年五四獎章”、2008年5月8日“2008俄羅斯紅場閱兵”以及一些常規(guī)性的頒獎和會議等。這一類專題具有宣傳性、服務性較強的特點，在策劃上更為主動，持續(xù)周期由策劃或者主題進程共同決定。此類專題在信息接受益加小眾化的今天，往往會得到一部分“鐵桿受眾”的期待和衷愛。

二、對網絡新聞專題發(fā)展的思考

（一）充分運用網絡傳播新技術進行創(chuàng)新

網絡新技術是影響網絡專題發(fā)展的重大因素。網絡新技術作為網絡專題的新的表現(xiàn)手段，能更好地反映專題的內容。新技術的應用一直在影響網絡媒體的表現(xiàn)形式，對網絡專題也不例外。在網絡新聞專題中對于網絡傳播技術的更新和利用，不僅僅是網絡新聞傳播的內在要求，同時還是受眾的迫切需求。

網絡新聞傳播與傳統(tǒng)媒體傳播方式的不同之處，就是網絡傳播方式的多元化。而這種多元化是建立在網絡傳播技術的創(chuàng)新和不斷發(fā)展之上的。

相比傳統(tǒng)媒體中紙質媒體只有文字和圖片，廣播電視媒體只有聲音和視頻；紙質媒體只有有限的版面，廣播電視媒體只有僅有的時間段而已，網絡媒體則在這方面體現(xiàn)出極大的優(yōu)勢。它除了有無限的網絡傳播空間之外，還有著豐富的傳播方式。除了文字、圖片、聲音和視頻之處，它還有著flash、模擬動畫等等。隨著網絡技術的不斷創(chuàng)新，還將有更多的傳播方式會運用到網絡新聞專題的傳播當中。

這些網絡傳播技術的創(chuàng)新和運用，不僅僅使得網絡新聞專題的傳播更加快捷、形象，同時也使其傳播效果得到了很大的提升。

（二）統(tǒng)籌聯(lián)動，加強品牌戰(zhàn)略實施

自從網絡媒體出現(xiàn)以后，它與傳統(tǒng)媒體的競爭就沒有停止過。在我國，目前商業(yè)網站還沒有對新聞事件的直接采訪權，這就造成了其要信息來源方面的缺失。而在網絡運用越來越普遍的今天，傳統(tǒng)媒體也需要通過網絡來進行傳播。在這樣的情況下，網絡媒體與傳統(tǒng)媒體都意識到只有加強合作才能使彼此更加強大。

在市場上明顯出現(xiàn)“馬太效應”之后，僅靠單打獨斗難免落得傷痕累累，甚至難以在競爭大潮中支撐。因此，“合縱競爭”勢在必然――聯(lián)合互動、統(tǒng)籌運作、內容共享、錯位競爭。這樣有利于在重大活動、重大新聞事件的報道中，使得不同媒體之間的特色相互交叉融合，產生多家媒體力量疊加的“1+1>2”的傳媒效應。通過內容交換，取長補短，既可降低成本，又可提高整體競爭力。統(tǒng)籌聯(lián)動不是簡單的組合與拼裝，而是一種建立在較為穩(wěn)固的合作關系上的一種互補，是一種相互促進的協(xié)同作戰(zhàn)關系。統(tǒng)籌聯(lián)動既可以是與其他網絡之間的聯(lián)動，也可以是報紙、電視、廣播和網絡同時進行的聯(lián)動。由于統(tǒng)籌聯(lián)動能優(yōu)化資源配置、降低競爭成本、形成輿論強勢，因此它能使媒體在競爭中占據相對優(yōu)勢，使自身的影響力波及到合作媒體覆蓋的范圍之上。

（三）網絡新聞專題要注重策劃

網絡新聞專題并不應該是單純的將新聞報道在網絡媒介上進行“堆砌”，而應該是對新聞的一種深度挖掘，兼具了新聞性、解釋性、調查性、分析性等特點。對于網絡新聞專題的制作的成功與否，直接關系到新聞網站能否吸引住受眾，能否從眾多的媒體中脫穎而出。

因此，在制作網絡新聞專題時，要著重增強策劃意識，提升新聞專題的競爭力。網絡新聞專題的策劃要求能夠對各種新聞資源進行整合，以便更好地配置與運用網絡新聞資源，辦出網站特色，提供更能滿足受眾需求的新聞產品，取得最佳經濟效益和社會效益。

1.網絡新聞專題的選題策劃

網絡新聞專題的選題要注重策劃。眾所周知，并不是每一個新聞事件都可能制作成為一個新聞專題的。能夠作為專題來進行報道的新聞事件，往往是具有重大意義，或是在社會當中能夠產生重大影響的事件。

2.網絡新聞專題的內容策劃

數字時代“內容為王”依然沒有過時，傳媒之間的競爭主要集中在是否為受眾提供了滿足他們需求的內容。在當今獲得獨家報道越來越困難，網絡新聞專題要想在競爭中取得勝利，需要在內容上進行精心的策劃，深度開發(fā)新聞信息資源。

三、結論

現(xiàn)代社會，傳播技術的發(fā)展日新月異。在網絡新聞傳播的飛速發(fā)展中只有充分發(fā)揮其優(yōu)勢，同時正視它在發(fā)展過程中出現(xiàn)的問題和不足，揚長避短，不斷創(chuàng)新和進步，才能推動網絡新聞專題更好更快的發(fā)展。

參考文獻：

[1] 莫振軒.我國圖書館自助借閱服務的研究現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢[J].圖書館工作與研究，2013，26（6）.

篇4

幾乎所有的評選標準都帶有一定的價值導向，網絡新聞作品的評選也不例外。經過六年的發(fā)展，互聯(lián)網產業(yè)可謂半年一小變，一年一大變，我國網絡媒體在互聯(lián)網產業(yè)這條高速列車上也發(fā)生著自身變革，從體制到規(guī)章，從內容到形態(tài)，從傳播理念到傳播渠道都經歷著無形的變化。固然，作為網絡媒體的內核--新聞信息也正在經歷著一場演變：必須以用戶為中心，廣告客戶不再是網站VIP 包房唯一的常客，因為網站負責人都非常清楚，哪家網站內容做得好壞，網民用鼠標在投票，過去一味迎合廣告客戶的做法已經受阻。因為網絡媒體不得不遵守互聯(lián)網的一個定律：廣告跟著流量走，流量跟著用戶走！只有充分尊重網民，尊重受眾的閱讀習慣，緊緊粘住用戶才是網站發(fā)展的制勝之道。所以從中央重點新聞網站到地方新聞網站，根據各自網站特色的以新聞信息為核心的內容發(fā)生了悄然變化。而衡量中國網絡新聞作品優(yōu)秀的標桿，是中國新聞獎。什么樣的網絡新聞作品才是“好”作品？“好的標準”是什么？“好作品”又必須具備哪些要素和條件呢？當然，“好作品”的標準不可能只有一個，每個人所站的角度和立場不同，看“好作品”的標準和結果也不同。2012 年7 月，《網絡傳播》雜志在對我國互聯(lián)網新聞信息業(yè)涵蓋多個領域的專家、學者進行了專題采訪調研，分別就中國新聞獎網絡新聞作品中的網絡評論、網絡專題、網絡訪談、網絡專欄四大類別進行逐一探討。

新聞專業(yè)主義：新聞獎的歸屬

“現(xiàn)在的新聞獎評選，不論何種作品的評獎標準，都帶有太多非新聞專業(yè)的色彩，甚至很多作品本身（不是個別的）就算不上是新聞，新聞要素不全，不符合基本的消息寫作規(guī)范，套話空話很多，形容詞副詞連篇。”針對當前各類新聞獎評選，中國人民大學新聞學院陳力丹教授說。

現(xiàn)在很多新聞獎評選都把時效作為第一條，因為時效是新聞的標尺，但在陳力丹教授看來，“評選新聞獎的作品，首先要看是否是新聞，有些作品不是新聞，僅僅是觀點的表達，與時事沒有直接的關聯(lián)。”針對網絡評論的評選，陳力丹教授的看法是，網絡新聞中當然要有時事評論，評論的要求要以最新的事實為基礎，給人以新思想、新角度，總之，更新常態(tài)思維，同時給人以理性的評論或選題才是好的。網絡新聞仍然要遵循是否客觀、真實、全面、公正，這是衡量標準的首選。

新聞價值與選題大小在某種程度上不是直接對應關系，“在新聞評選時，仍然要防止以選題的大小來論英雄，并非報道重大政治新聞就是好新聞。”陳力丹教授在接受《網絡傳播》采訪時指出，其實這類報道是最容易做好的，因為均是事先計劃中的事實；非計劃事實的發(fā)生和對它的評論，能

夠寫出水平、寫出新思維是最難的，如關系人民利益的突發(fā)事件就是對整個媒體、對記者乃至整個團隊的一次考驗。

關于新聞評選標準，陳力丹認為，其他的標準可以適當提出，但不要喧賓奪主，主要是新聞專業(yè)主義的標準：客觀、真實、全面、公正。如果這些都不談，只說時效，以及語言生動、角度、導向等等，結果就是主觀主義盛行。網絡評論要以最新的事實為基礎，給人以新思想、新角度，總之，更新常態(tài)思維，同時給人以理性的評論或選題，才是好的。

陳力丹的觀點是，新聞專業(yè)主義的要求要放在其他標準的前面，“要突出新聞專業(yè)主義，因為我們不是在評政治先進，這是專業(yè)評獎。”專業(yè)主義的標準確定了，然后才是突出網絡報道特色的要求，這些要求也要客觀，不能使用諸如“順應時代背景”、“政治意義重大”、“效果良好”等等誰也說不清楚的空話作為標準。

信息精準：專題以小博大

網絡專題通常圍繞某一特定主題（如突發(fā)事件或宣傳主題），設計固定的專題頁面，進行圖片與文字、即時新聞與相關資料---有時還會有音視頻的集中報道。它與一般性網絡新聞報道相對應，是網絡媒體表現(xiàn)形式中的一種主要類別。由于網絡專題在內容上能對某一主題作較全面、詳盡、深入的反映，在形式上可以集中網絡媒體的各種表現(xiàn)手法、技法之大成，因而它被認為是具有網絡媒體特色，最能發(fā)揮網絡媒體優(yōu)勢的表現(xiàn)形式。可以說，網絡專題是網絡媒體常用的制勝武器之一，也是網絡媒體表現(xiàn)形式的集大成者。

在網絡媒體日常運營中，遇有重大事件的報道任務，網絡專題常常是需要首先考慮的項目。千龍研究院院長周科進指出，網絡專題是最適合于報道重大事件的表現(xiàn)形式，網絡專題常常表現(xiàn)為微型網站頻道的狀態(tài)，這樣文字、圖片、音視頻、Flash、互動調查等等表現(xiàn)形式很容易就能放進專題中，只要這些素材是圍繞專題所要表達的主題。因此，在網站內容管理層的決策中，其他網絡表現(xiàn)形式往往以網絡專題的子集或者從屬物而出現(xiàn)。這樣看來，網絡專題在網絡媒體中的首選地位也就不難理解了。

新聞專題曾經是網絡新聞發(fā)展中的一個亮點，通過專題匯總，將一個新聞事件進行全面而深度的解讀，讓網民通過一個入口可以獲得有關此事件的幾乎所有內容。而隨著網絡新聞競爭的激烈，新聞專題有泛濫的趨勢。長期致力于網絡媒體研究的中國社會科學院新聞與傳播研究所楊斌艷總結出當前網絡專題信息泛濫的三大形式：一是對于新聞事件或者新聞主題的選擇泛化，一些專題不能有效凸顯重大性或重要性；二是所謂的專題只是信息的簡單堆砌和大量鏈接的跳轉；三是專題制作通過統(tǒng)一模板生成，除了換顏色或配圖，頁面的其他形式幾乎沒有變化。

要解決這個問題，楊斌艷開出的“處方”是：首先得明確建立新聞專題的目的和夠得上建立專題的標準。2002 年左右，網絡新聞專題的概念開始在國內流行，當時，主要是想借用互聯(lián)網大容量和超鏈接的優(yōu)勢，把重要的、歷時比較長的、過程比較波折的新聞事件通過專題報道的形式進行記錄和跟蹤，一方面為網民提供重大事件的全方位報道，另一方面匯聚各方觀點，進行新聞事件的深度報道。網絡聚合技術的普及，使得匯聚新聞和信息變得容易，所以很快在網站上處處可見新聞專題，事事可成新聞專題。然而，主題重大( 重要)、歷時較長、過程波折仍然應該成為是否建立網絡新聞專題的基本衡量標準。

網絡新聞專題由于其易于操作性，致使大量信息堆砌，造成了傳播力和影響力的減弱。膠東在線總編輯鄧兆安認為，新聞專題所呈現(xiàn)出來的信息不一定是越多越好，即使在海量的信息中，我們仍然要有所取舍。

鄧兆安說，要把握好海量與精準這個度，首先編輯要有敏銳的感知和清晰的思路，熟練進行信息篩選。要有對新聞事件發(fā)展的預知能力，抓住事件的主線，在海量信息中，做到主題突出，不迷失方向，以受眾的需求為前提傳達最為關鍵的信息；第二，專題的表現(xiàn)形式要有吸引力。好的表現(xiàn)形式能使整個專題錦上添花，合理運用文字、圖片、視頻、動畫，甚至色彩等表現(xiàn)元素，通過頁面的巧妙布局編排，形成極具美感的專題頁面，能使網民在海量的信息中迅速找到注意點，避免視覺疲勞；第三，欄目設置要做到條理清晰，主次分明，位置恰當。欄目設置不一定多，專題在呈現(xiàn)上要盡可能簡潔，能讓受眾一目了然，迅速找到自己所需要的信息；第四，增強原創(chuàng)和深度報道。只有這樣才能緊緊抓住網民，使網民在海量的信息中獲知最有價值的新聞信息，觸摸獨家的新聞視角；第五，合理運用背景材料，增強新聞延展性。這樣才能最大程度地讓受眾感知事件的整個過程及進展情況，保證專題內容的完整性。

在制作網絡新聞專題的過程中，信息的篩選極為必要。華中科技大學新聞與信息傳播學院鐘瑛教授指出，網絡新聞專題制作者在策劃專題的過程中，需要將信息篩選同專題欄目設置、內容排列和表現(xiàn)手段等結合起來，精確地篩選出專題中各欄目準備向網民傳達的意思，不符合專題設計思路的信息給予放棄，這也是網絡新聞專題的精準所在，即選擇能表達專題策劃者策劃思路的信息、摒棄冗余的不合時宜的信息，專題的更新和維護對于專題上線后仍舊保持信息的精準極為重要。

隨著互聯(lián)網信息進入過剩時代，網絡新聞專題的標準顯然已經不能用“容量大、采集廣、更新快”來評判了，中國傳媒大學電視與新聞學院副教授詹新惠認為，網絡新聞專題的評判一是專題是否能對海量信息進行獨特的梳理，二是能否有針對專題的策劃和創(chuàng)意，三是能否設計出有互動力的互動欄目或活動，四是內容與形式要和諧搭配，甚至內容能為形式服務，讓形式的創(chuàng)新帶動瀏覽的愉悅。

針對網絡專題的海量與精準，怎么把握這個度，紅網董事長舒斌認為應該從制作專題的最初目的說起，制作新聞專題的目的在于幾點：清晰準確地說明新聞事實，突出最重要的新聞因素，及時傳遞最新動態(tài)，揭示最本質的意義。因此，網絡專題應該是圍繞主題做文章，呈現(xiàn)給受眾的內容應該是與這一主題相關的、“對網友有用的”、“網友最感興趣”的內容。總體來說，精準應該是第一位的，其次才是海量。舒斌舉例說，紅網制作的《湖南抗擊冰雪十問》專題架構則特別簡單，內容非常簡約，但針對性非常強。直到現(xiàn)在，這個專題的簡約形式，都堪稱經典。

網絡新聞專題關鍵在于全面和深度，全面不等于所有相關報道的匯總，深度不等于所有意見和觀點的羅列。全面應該避免重復，尤其是虛假信息和不準確信息的混淆視聽；深度應該是理性思考后的意見和觀點，是對新聞事件的權威解讀和分析。楊斌艷指出，評價一個網絡新聞專題的好與不好，最基本的應該是：主題重大、意義深刻；信息全面真實，無虛假信息，無重復信息；觀點和意見清晰明確，是權威的解讀和分析，或者是網民意見和觀點的分類整合和客觀反映。當然中國新聞獎關于新聞專題的界定和評價有一系列的標準，除了這些已有的標準，訪問速度、訪問量等也應該給予一定的考量。同時她建議，在網絡新聞專題的設置中，角度的選取和立意的新穎也特別重要。尤其是對于重大的新聞事件，可能各家網絡媒體都需要做專題報道，那么關鍵就在于同一新聞事件如何選角度，如何立新意。專題的角度和立意除了該考慮的常規(guī)要素外，應該充分考慮網絡傳播的特點、網民閱讀特點、自身網絡媒體的定位新聞專題曾經是網絡新聞發(fā)展中的一個亮點，通過專題匯總，將一個新聞事件進行全面而深度的解讀，讓網民通過一個入口可以獲得有關此事件的幾乎所有內容。而隨著網絡新聞競爭的激烈，新聞專題有泛濫的趨勢。網絡新聞專題由于其易于操作性， 致使大量信息堆砌，造成了傳播力和影響力的減弱。和重點目標受眾的特點，做出特色，做出新意。 普利策新聞獎的啟示

新聞作品往往折射出一個國家、一個時代的價值標準和文化傳統(tǒng)，新聞獎的獲獎作品更代表著社會的主流價值觀、文化觀。普利策新聞獎已經成為美國新聞界的一項最高榮譽獎，也成為全球性的一個獎項，成為世界各國新聞獎的一個標桿。

在我國，自從2006 年網絡新聞作品納入中國新聞獎評選以來，已經走過了六年的發(fā)展歷程，網絡作品的評價方式、方法也在不斷地改進和完善。由于網絡新聞起步較晚，發(fā)展時間短，鄧兆安認為網絡作品的評價不能完全按著傳統(tǒng)媒體的標準來進行，而是一定要尊重互聯(lián)網新聞的發(fā)展規(guī)律和互聯(lián)網新聞的價值性，尊重網絡作品表現(xiàn)的個性化，充分尊重受眾的需求。既要考慮網絡作品題材的重要性，還要考慮作品的影響力和社會效果。既要考慮報道的深度、及時性，還要注重對公眾正確價值取向的引導。

借鑒其他國家的先進經驗，離不開“古為今用，洋為中用”的基準。中國新聞獎網絡作品的評選在評價標準上無法脫離我們的“中國特色”。北京郵電大學李鋼教授表示，目前，我國同時處于社會轉型的關鍵歷史時期，在這樣的時代背景下，“中國特色”意味著我國社會的各個方面都與西方國家有顯著差異。我們不能一味照搬其他國家的經驗，而應在充分理解和適當借鑒的基礎上，站在中國特色文化大背景下，確立能夠契合當代需要并有助于促進中國文化大發(fā)展、大繁榮的評選標準。具體可以考慮以下幾點：一是要符合世界和我國的主流價值觀，在兩者的交集上多下功夫；二是要有助于傳承我國優(yōu)秀的文化傳統(tǒng)；三是評選立場上要做到“公正、客觀、親民”，要有助于保護和發(fā)揚網絡“大眾輿論場”的作用；四是要“集思廣益、海納百川”，網絡新聞產生于網絡，服務于網絡，更應代表普通網民的心聲；在評選中，應以包容的心態(tài)采納各種不同的觀點，網絡新聞需要傳達更多不同的聲音。

優(yōu)秀網絡新聞作品的評選只是一種形式，其本質是要促進網絡新聞媒體的健康發(fā)展。誠然，中國新聞獎評選無法體現(xiàn)網絡信息傳播中存在的所有問題，但卻起到了確立新聞價值的標桿作用。李鋼指出，在可以預見的將來，網絡新聞媒體將在新聞傳播和輿論導向中發(fā)揮更加重要的作用。正如宋代張載的一句詩所云：“江山自古多雄杰，代有英豪振素風。”網絡新聞工作者，作為網絡中權威信息的制造者、者以及傳播者，更應該把握自身在增強網絡信息價值、規(guī)范網絡言論環(huán)境中的特殊使命。

國外網絡新聞獲獎作品注重獨特的設計，風格多樣，評選標準多元，特別突出個性特征。鐘瑛對此說：“相比較而言，中國的網絡作品具有較明顯的同質性，缺乏明顯的個性風格，尤其是在統(tǒng)一的評選標準之下，獲獎作品更會顯得一定程度的雷同。”針對新聞獎網絡作品評選標準，她建議可以考慮以下因素：一是評獎標準多元化，在基本的標準之上靈活性顯得尤為重要；二是評選活動注重突出作品的個性特征，鼓勵網絡作品進行形式和內容的創(chuàng)新；三是網民是網絡的重要組成部分，評選可適當考量網友的意見；四是目前對網絡作品設置分類，類目過于寬泛，可細化設置的類目；五是評選標準注意與時俱進，與當下網絡作品的發(fā)展匹配。

篇5

網絡新聞專題是以網絡為平臺，運用各種媒體手段對特定的主題或事件進行組合或連續(xù)報道的形式。網絡體育新聞專題可以利用其不受空間限制的優(yōu)勢，將大量信息整合在一起，給受眾提供一個全景式地了解體育信息的平臺。策劃網絡專題既是網站原創(chuàng)能力的一個重要體現(xiàn)，也是網絡媒體避免內容同質化的一個有效策略。本文主要結合對新浪網和搜狐網“劉翔退賽”專題的分析，來探討網絡體育新聞專題的策劃。

推陳出新的欄目設置

欄目是新聞專題的骨架，起著支撐專題的作用，推陳出新的欄目設置是增強專題影響力的一個有效方式，也可以使網絡專題增加更多的亮點。“欄目設置應該用發(fā)散性的思維，從新聞實質出發(fā)，把思路外延，構建一個內容豐滿的新聞專題，然后根據各個欄目的重要性合理分配欄目位置。”因此，針對不同的主題網站，編輯應該先精心策劃欄目，撐起新聞專題的基本構架。

很多中國人期待著劉翔在2008年北京奧運會中的精彩表現(xiàn)，但是卻意外地發(fā)生了劉翔退賽事件，此事很快成為人們關注的熱點問題。新浪、搜狐迅速推出“劉翔退賽”專題，并對該事件進行了深入的報道。在專題的欄目設置上，新浪、搜狐都設置有新聞速遞、各方反應、視頻播放、圖片新聞、熱門評論等欄目，這些傳統(tǒng)欄目可以滿足受眾對該專題的基本信息需求。

傳統(tǒng)的欄目設置可以讓人們方便快捷地找到自己需要的信息，但是缺乏新意，針對不同的專題主題，設置具有特色的欄目可以給受眾帶來新鮮感。搜狐針對劉翔退賽特別策劃了“我孤獨地飛了”“憂傷地看著你離開”“英雄淚”等欄目，圖文結合、富有動感，這些特色欄目不僅能吸引受眾的閱讀，還可以為受眾提供一個交流觀點和宣泄情感的平臺。

多媒體傳播手段的綜合運用

體育賽事本身就具有強烈的視覺吸引力，網絡體育專題可以充分運用文字、圖片、聲音、視頻、動畫等多種手段來傳遞信息。多媒體傳播手段的運用可以使專題顯得更加豐富多彩、生動、具有動感，這符合體育新聞傳播的要求，也可以給受眾帶來不同的體驗。

在北京奧運會報道中，網絡媒體加大了視頻報道的力度，在網絡專題中，視頻信息也有所增多。在“劉翔退賽”專題中，視頻信息量僅次于文字、圖片報道量。新浪的圖文多媒體報道“劉翔，我們永遠和你在一起”則別出心裁地采用圖文結合的方式將劉翔的受傷情況、曾經取得的輝煌成績有機地整合在一起，同時也傳遞出人們對劉翔的理解和支持。

多媒體的傳播手段在網絡體育新聞專題中綜合運用，可以令專題動靜結合，相互之間可以有效配合，從而提高網絡體育新聞的傳播效果。

充分體現(xiàn)專題的互動特色

網絡媒體可以給更多的普通人提供一個表達意見的平臺，網絡體育新聞專題在互動性上具有先天的優(yōu)勢。提高網絡體育新聞專題的互動性，就需要根據不同主題的需要，設計具有特色的互動方式來吸引受眾參與到網絡專題的互動中來。

在劉翔退賽事件發(fā)生后，很多網站在專題中都推出了“調查”欄目，來了解人們對該事件的看法，但是單純的調查還不能滿足受眾意見表達的需要。網絡媒體可以通過一些特定的方式來提升互動內容的影響力，如將網友的博文、評論推薦出來供其他人閱讀。搜狐就在劉翔退賽專題中專門設置“博客”、“社區(qū)”欄目，將網友的精彩言論推薦出來。

在Web2.0時代，受眾可以成為網絡媒體內容的提供者。網絡體育新聞專題通過設置互動欄目、策劃互動活動等方式吸引受眾提供文字、圖片、音頻、視頻內容，可以豐富專題的報道內容，也可以增強受眾對網絡媒體的歸屬感和忠誠度。

對專題進行深度拓展

網絡新聞專題不是簡單地把體育新聞信息堆砌在一起，而是要利用自身巨大的容量將豐富的信息有效地集納在一起，多層面、多角度地對相關主題展開立體化的報道，更好地滿足人們的信息需求。

劉翔退賽的網絡專題大多是建立在該事件本身的基礎上，從多個層面開展報道，一方面圍繞劉翔退賽事件本身，從劉翔自己、教練、對手、專家等多個角度對該事件進行報道；另一方面主要是圍繞該事件各方評論的集納，為受眾提供多樣的意見。這種傳統(tǒng)的做法僅僅滿足了人們對信息的知曉需求，要想擴大專題的影響力，就必須針對主題進行全面的展示與深入剖析，引發(fā)受眾進行深入的思考。