電信技術(shù)發(fā)展史精選(五篇)

序言：作為思想的載體和知識(shí)的探索者，寫(xiě)作是一種獨(dú)特的藝術(shù)，我們?yōu)槟鷾?zhǔn)備了不同風(fēng)格的5篇電信技術(shù)發(fā)展史，期待它們能激發(fā)您的靈感。

篇1

關(guān)鍵詞：電子信息技術(shù)；發(fā)展中的問(wèn)題；發(fā)展趨勢(shì)；分析研究

引言

電子信息技術(shù)水平作為衡量一個(gè)國(guó)家科技實(shí)力的重要標(biāo)準(zhǔn)，它在我國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)中發(fā)揮著不可替代的作用，與此同時(shí)，由于受到人為因素以及技術(shù)因素等方面的影響，使得它在發(fā)展過(guò)程中總會(huì)不可避免的遇到各種問(wèn)題，從而在一定程度上影響了人們的日常生活。因此，為了進(jìn)一步推動(dòng)我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展，就必須要對(duì)電子信息技術(shù)發(fā)展中的問(wèn)題以及發(fā)展趨勢(shì)加以重視，從而實(shí)現(xiàn)我國(guó)電子信息領(lǐng)域的可持續(xù)發(fā)展。

一、電子信息技術(shù)發(fā)展中的問(wèn)題

1、缺乏專(zhuān)業(yè)技術(shù)人才現(xiàn)如今，缺乏專(zhuān)業(yè)技術(shù)人才是制約我國(guó)電子信息技術(shù)發(fā)展的重要因素之一。盡管我國(guó)現(xiàn)有電子信息領(lǐng)域的人才基數(shù)較大，然而絕大多數(shù)都是單一型人才，僅擅長(zhǎng)電子信息領(lǐng)域中的某一部分，而為了推動(dòng)我國(guó)電子信息技術(shù)的發(fā)展，需要大量的復(fù)合型人才，這正是現(xiàn)階段電子信息領(lǐng)域發(fā)展面臨的主要問(wèn)題。2、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理在電子信息技術(shù)的發(fā)展過(guò)程中，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不合理也會(huì)在很大程度上制約電子信息領(lǐng)域的發(fā)展。具體來(lái)說(shuō)，由于我國(guó)電子信息技術(shù)的發(fā)展程度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于其他發(fā)達(dá)國(guó)家，有很多技術(shù)都不成熟，再加上產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不合理，都會(huì)或多或少的影響到我國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)綜合潛力的提升，并且進(jìn)一步制約電子信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大。因此，為了提高電子信息技術(shù)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，就必須要優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。3、電子信息技術(shù)的發(fā)展環(huán)境不理想電子信息技術(shù)的發(fā)展主要依托經(jīng)濟(jì)環(huán)境、政治環(huán)境以及法制環(huán)境等。然而在我國(guó)，針對(duì)電子信息技術(shù)的法律法規(guī)還不夠完善，特別是其中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)以及專(zhuān)利保護(hù)問(wèn)題，也沒(méi)有有效的法律武器對(duì)其進(jìn)行維護(hù)，此外，專(zhuān)業(yè)技術(shù)人才的缺乏以及市場(chǎng)監(jiān)管力度薄弱等現(xiàn)象，也讓本來(lái)就不容樂(lè)觀的電子信息技術(shù)發(fā)展環(huán)境變得更加雪上加霜。因此，只有為電子信息技術(shù)營(yíng)造一個(gè)良好的發(fā)展平臺(tái)，加大監(jiān)管力度，杜絕假冒偽劣商品以及知識(shí)侵權(quán)現(xiàn)象，才能從根本上實(shí)現(xiàn)電子信息技術(shù)的可持續(xù)發(fā)展。

二、電子信息技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)

1、電子信息技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)體現(xiàn)出全球化以及階梯化在社會(huì)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的今天，我國(guó)的電子信息技術(shù)也逐漸體現(xiàn)出全球化以及階梯化的發(fā)展趨勢(shì)。其中，電子信息技術(shù)產(chǎn)品從材料購(gòu)買(mǎi)到最后的銷(xiāo)售都逐漸打破了傳統(tǒng)的地域性，它的全球化特征也愈加明顯。同時(shí)，不同國(guó)家之間的電子信息技術(shù)交流也與日俱增，由此可見(jiàn)，電子信息技術(shù)正朝著全球化方向發(fā)展。此外，發(fā)達(dá)國(guó)家在這一領(lǐng)域不論是技術(shù)水平還是研發(fā)資金，都要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于發(fā)展中國(guó)家，與此同時(shí)，發(fā)達(dá)國(guó)家會(huì)將更多的資源投入到對(duì)新型電子信息技術(shù)產(chǎn)品的研發(fā)以及銷(xiāo)售等環(huán)節(jié)，并從中獲得了巨大的經(jīng)濟(jì)效益以及社會(huì)效益，而發(fā)展中國(guó)家由于自身掌握電子信息技術(shù)的水平較低，它相關(guān)產(chǎn)品中的技術(shù)含量也要低于發(fā)達(dá)國(guó)家，這就體現(xiàn)出階梯化的發(fā)展趨勢(shì)。所以說(shuō)，電子信息技術(shù)不論是研發(fā)產(chǎn)品還是生產(chǎn)都會(huì)逐漸向著全球化以及階梯化的方向發(fā)展。2、電子信息技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)體現(xiàn)出規(guī)模化以及個(gè)性化電子信息技術(shù)企業(yè)想要在未來(lái)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位，就必須要進(jìn)行規(guī)?；a(chǎn)，而這也是電子信息技術(shù)未來(lái)發(fā)展的必然趨勢(shì)。近年來(lái)，有些企業(yè)已經(jīng)逐漸將電子信息技術(shù)產(chǎn)品的生產(chǎn)模式轉(zhuǎn)變?yōu)橐?guī)?；a(chǎn)，并在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中逐漸意識(shí)到規(guī)模化生產(chǎn)的重要性，在這一基礎(chǔ)上，加大了對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量以及服務(wù)的重視力度，從而在正確樹(shù)立企業(yè)形象以及品牌的前提下，實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的最大化。此外，隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)，老百姓在自身生活水平提高的同時(shí)，對(duì)電子信息產(chǎn)品又提出了新的要求，不僅要對(duì)電子信息產(chǎn)品進(jìn)行不斷創(chuàng)新，同時(shí)，還要體現(xiàn)出它的多元化以及個(gè)性化，只有這樣，才能真正意義上的推動(dòng)整個(gè)電子信息領(lǐng)域的良性發(fā)展。因此，規(guī)?；约皞€(gè)性化的發(fā)展趨勢(shì)，是實(shí)現(xiàn)我國(guó)電子信息技術(shù)穩(wěn)步前進(jìn)的先決條件。3、電子信息技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)體現(xiàn)出智能化以及網(wǎng)絡(luò)化電子信息技術(shù)的智能化，主要體現(xiàn)在將計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、智能控制技術(shù)以及現(xiàn)代通信信息技術(shù)等有機(jī)的整合到一起，從而形成針對(duì)某一領(lǐng)域的智能集合。而智能化程度越高，就說(shuō)明電子信息技術(shù)的水平越高，相應(yīng)的技術(shù)含量以及復(fù)雜程度也越高?，F(xiàn)如今，智能化產(chǎn)品已經(jīng)在多個(gè)領(lǐng)域得到了廣泛應(yīng)用，并取得了不錯(cuò)的成就，其中最具代表性的就是運(yùn)用在住宅小區(qū)的監(jiān)管系統(tǒng)。此外，電子信息技術(shù)想要快速發(fā)展，實(shí)現(xiàn)它的網(wǎng)絡(luò)化也是重要手段之一。它可以借助通信技術(shù)以及計(jì)算機(jī)技術(shù)，將不同地區(qū)的計(jì)算機(jī)以及不同電子設(shè)備聯(lián)系起來(lái)，使用戶能通過(guò)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)對(duì)數(shù)據(jù)的共享以及傳輸，而這一形式也從另一個(gè)角度實(shí)現(xiàn)了對(duì)電子信息技術(shù)的普及。目前，電子信息技術(shù)已經(jīng)在多個(gè)領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用，比如教育、醫(yī)療、交通以及金融等，相信在未來(lái)的發(fā)展過(guò)程中，電子信息技術(shù)的智能化以及網(wǎng)絡(luò)化能發(fā)揮出更大的優(yōu)勢(shì)。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在我國(guó)電子信息技術(shù)飛速發(fā)展的同時(shí)，相關(guān)的電子信息技術(shù)產(chǎn)品也在老百姓的日常生產(chǎn)生活中生根發(fā)芽，并占據(jù)著至關(guān)重要的地位。與此同時(shí)，電子信息技術(shù)不僅在很大程度上改變了老百姓的生活方式，它還被廣泛應(yīng)用于民生技術(shù)領(lǐng)域以及軍事領(lǐng)域。然而，在電子信息技術(shù)發(fā)展的同時(shí)，也會(huì)受到各種因素的制約，不利于電子信息技術(shù)的健康發(fā)展，比如人才缺失、發(fā)展環(huán)境不理想以及不合理的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等。相關(guān)企業(yè)或人員一定要在電子信息技術(shù)的未來(lái)發(fā)展過(guò)程中，對(duì)以上影響因素進(jìn)行分析研究，并采取有效措施予以解決，只有這樣，才能確保我國(guó)電子信息領(lǐng)域的發(fā)展壯大。

參考文獻(xiàn)：

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篇2

關(guān)鍵詞:電子信息技術(shù)；問(wèn)題；發(fā)展

近幾年來(lái),為了確保科技水平的穩(wěn)步增長(zhǎng),我國(guó)在電子信息技術(shù)的研究與創(chuàng)新方面,都加大了投資力度,配備了各類(lèi)專(zhuān)業(yè)技術(shù)工作人員,目的就是為了使電子信息技術(shù)獲得突飛猛進(jìn)的發(fā)展。目前,在我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的狀況下,電子信息技術(shù)已經(jīng)成為市場(chǎng)重要產(chǎn)業(yè)之一,社會(huì)各界的目光也開(kāi)始投向這一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在現(xiàn)代的社會(huì)中,由于人為以及技術(shù)不過(guò)關(guān)等方面的因素,導(dǎo)致電子信息技術(shù)方面存在著較多的問(wèn)題,這些問(wèn)題的存在,不僅對(duì)電子信息技術(shù)的發(fā)展造成了一定的阻礙,同時(shí)還對(duì)我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)了較大的影響。

1電子信息技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀

1.1專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員的嚴(yán)重短缺

電子信息技術(shù)發(fā)展過(guò)程中,技術(shù)人才的短缺不容忽視,各類(lèi)市場(chǎng)之間的競(jìng)爭(zhēng)同時(shí)也是技術(shù)人才之間的競(jìng)爭(zhēng)。技術(shù)人才的短缺嚴(yán)重,在一定程度上制約了電子信息技術(shù)的發(fā)展。只有不斷培養(yǎng)大量的專(zhuān)業(yè)技術(shù)人才,將其儲(chǔ)備為電子信息技術(shù)發(fā)展的中堅(jiān)力量,才能更好地促進(jìn)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展。

1.2電子信息技術(shù)研發(fā)環(huán)境堪憂

電子信息技術(shù)發(fā)展中,由于一些技術(shù)得不到有效的保護(hù),讓電子信息技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)得不到更好的利用與發(fā)揮,而另外一個(gè)方面,電子信息技術(shù)的相關(guān)工作人員,對(duì)于發(fā)展前景過(guò)于迷茫,失去了對(duì)電子信息技術(shù)的發(fā)展信心,因此,這種種原因都對(duì)電子信息技術(shù)的發(fā)展造成了不利的影響。與此同時(shí),在我國(guó)，盜版的問(wèn)題尤為突出,可以說(shuō)是非常猖獗。相對(duì)于電子信息技術(shù)市場(chǎng)的發(fā)展環(huán)境來(lái)說(shuō)這對(duì)于電子信息技術(shù)形成了很大的破壞與較為嚴(yán)重的影響。只有為電子信息技術(shù)創(chuàng)造一個(gè)良好的發(fā)展環(huán)境,才能進(jìn)一步提高我國(guó)電子信息技術(shù)的發(fā)展水平。

1.3產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不夠優(yōu)化

在電子信息技術(shù)研發(fā)的環(huán)境當(dāng)中,由于自主知識(shí)的產(chǎn)權(quán)比較少,相關(guān)的工作技術(shù)人員也比較欠缺,這樣就會(huì)對(duì)電子信息技術(shù)發(fā)展的研發(fā)水平造成巨大的影響,并且還同時(shí)存在著各種市場(chǎng)的惡性銷(xiāo)售等問(wèn)題,就會(huì)使電子信息技術(shù)的研發(fā)經(jīng)費(fèi)逐步減少,這就會(huì)導(dǎo)致整個(gè)電子信息技術(shù)發(fā)展的市場(chǎng)價(jià)格嚴(yán)重拉低,這對(duì)于電子信息技術(shù)的發(fā)展帶來(lái)了較為嚴(yán)重的影響。在此過(guò)程中,我國(guó)的電子信息技術(shù)與其他發(fā)達(dá)國(guó)家相比,起步與發(fā)展相對(duì)較晚,很多的方面都不是很成熟,缺乏合理的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)這一問(wèn)題。由于缺乏合理的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),就會(huì)減慢電子信息技術(shù)的發(fā)展速度。我國(guó)的電子信息技術(shù)及其電子技術(shù)產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)還是不夠優(yōu)化。因此,我國(guó)的電子信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),必須在最大程度上實(shí)現(xiàn)最優(yōu)。

2國(guó)內(nèi)電子信息技術(shù)趨勢(shì)走向

2.1多媒體和智能化

隨著我國(guó)電子信息技術(shù)的發(fā)展,我國(guó)電子信息技術(shù)也開(kāi)始向多媒體、智能化的方向發(fā)展。另外,專(zhuān)業(yè)技術(shù)人才的優(yōu)勢(shì)在電子信息技術(shù)發(fā)展的研究中占據(jù)了重要的位置。此外,電子信息技術(shù)在多領(lǐng)域都能給使用者帶來(lái)極大的便利,這標(biāo)志著電子信息技術(shù)的發(fā)展已逐漸地走向智能化。

2.2階梯化與全球化

現(xiàn)如今,電子信息技術(shù)已經(jīng)應(yīng)用于越來(lái)越多的領(lǐng)域,使得在我國(guó)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的各個(gè)方面都具有了全球化的特征。電子信息技術(shù)的發(fā)展趨向階梯化,導(dǎo)致這種趨勢(shì)出現(xiàn)的主要原因是在西方的一些發(fā)達(dá)國(guó)家里,有很大一部分企業(yè)將生產(chǎn)集中在一些高科技產(chǎn)品的研究與開(kāi)發(fā)上,這樣就會(huì)淘汰一些電子信息技術(shù)相對(duì)來(lái)說(shuō)水平較差的國(guó)家。這樣一來(lái),在未來(lái)的發(fā)展中,我國(guó)的電子信息技術(shù)水平在全球化的發(fā)展必定會(huì)蒸蒸日上。

2.3規(guī)?；c個(gè)性化發(fā)展

在自產(chǎn)自銷(xiāo)的發(fā)展中,電子信息技術(shù)漸漸地呈現(xiàn)出向規(guī)模化方向發(fā)展的趨勢(shì)。當(dāng)前,一些國(guó)內(nèi)跨國(guó)公司的電子產(chǎn)品都處在逐步上升的發(fā)展階段,并取得了明顯的經(jīng)濟(jì)效益。因?yàn)殡娮有畔⒓夹g(shù)的發(fā)展,必須具備規(guī)?；?才可以在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲取一定重要位置。隨著人們生活水平的不斷提高,個(gè)性化消費(fèi)必將引領(lǐng)一個(gè)時(shí)代的潮流,廣大民眾對(duì)于電子產(chǎn)品的需求也漸漸呈現(xiàn)出了多樣化、個(gè)性化。

2.4集成化與移動(dòng)化

隨著移動(dòng)多媒體技術(shù)的發(fā)展,電子信息技術(shù)的商品趨向集成化、移動(dòng)化方向發(fā)展。電子信息技術(shù)的移動(dòng)化體現(xiàn)為各種電子信息產(chǎn)品的小型化和便攜化,特別是三網(wǎng)的融合,激發(fā)了多功能電子移動(dòng)產(chǎn)品的快速發(fā)展,同時(shí),也帶動(dòng)了大量豐富的應(yīng)用。移動(dòng)化具體表現(xiàn)在手機(jī)和各種電子產(chǎn)品上,特別是便攜式電子產(chǎn)品。由于電子信息技術(shù)對(duì)集成電路的應(yīng)用比較廣泛,所以電子產(chǎn)品從CPU到IC卡,都進(jìn)行了集成電路的應(yīng)用。

3電子信息技術(shù)的發(fā)展意義

電子信息技術(shù)涵蓋的范圍很廣,它不僅包括了計(jì)算機(jī)技術(shù)，語(yǔ)言、通信技術(shù),還包含了電子游戲、電子光纖技術(shù)等高科技技術(shù)。它是獲取、傳遞、儲(chǔ)存、處理、分析以及實(shí)現(xiàn)電子信息技術(shù)管理化、規(guī)范化、科學(xué)化的電子技術(shù)之一。實(shí)際上,電子信息技術(shù)的發(fā)展,是人類(lèi)研究自然的一個(gè)偉大過(guò)程。在國(guó)際中,電子信息技術(shù)的發(fā)展,在某種程度上決定著這個(gè)國(guó)家的電子信息技術(shù)發(fā)展水平,國(guó)家的科技水平與其電子信息技術(shù)發(fā)展的水平相互促進(jìn)。在當(dāng)今社會(huì)和未來(lái)社會(huì),隨著我國(guó)電子科技信息技術(shù)的飛速發(fā)展,電子信息技術(shù)的發(fā)展正在發(fā)生著深刻的變化。我國(guó)的電子信息技術(shù)的發(fā)展都應(yīng)該放在重要的位置來(lái)看待。電子信息技術(shù)在發(fā)展中,被人們稱作現(xiàn)代化電子信息技術(shù)的生產(chǎn)力。電子信息技術(shù)發(fā)展水平的高低,對(duì)于我國(guó)整體的發(fā)展水平有著直接的影響,與此同時(shí),也是影響我國(guó)社會(huì)建設(shè)以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵性因素。電子信息技術(shù)的發(fā)展,在很大程度上會(huì)對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)起著關(guān)鍵性的推動(dòng)作用。我們必須正確認(rèn)識(shí)與看待電子信息技術(shù)的發(fā)展,并做出正確的分析,找到具體的解決方式。對(duì)于電子信息技術(shù)發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題進(jìn)行深入的分析與研究,并根據(jù)電子信息技術(shù)的發(fā)展進(jìn)行合理的探究,對(duì)于整個(gè)電子信息技術(shù)的發(fā)展而言具有重要的意義,并促進(jìn)電子信息技術(shù)今后在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得更好的發(fā)展,使我國(guó)電子信息技術(shù)的發(fā)展在正軌上運(yùn)行。雖然,我國(guó)電子信息技術(shù)發(fā)展還存在著問(wèn)題,但是通過(guò)正確的態(tài)度和看法,加大培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)技術(shù)人才的力度,并且結(jié)合電子信息技術(shù)發(fā)展實(shí)際的情況,就可以有效地推動(dòng)我國(guó)電子信息技術(shù)的發(fā)展步入正軌,促進(jìn)電子信息技術(shù)在最大程度上實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

4結(jié)語(yǔ)

總之,我國(guó)電子信息技術(shù)的發(fā)展,在面臨機(jī)遇的同時(shí),也面臨著巨大的挑戰(zhàn)。這就需要我們認(rèn)真對(duì)電子信息技術(shù)的發(fā)展進(jìn)行深刻分析,根據(jù)電子信息技術(shù)在發(fā)展中的問(wèn)題和今后的發(fā)展趨勢(shì),要積極采取有效措施加以解決落實(shí)。

參考文獻(xiàn)

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篇3

【關(guān)鍵詞】數(shù)字電視 傳輸技術(shù) 發(fā)展趨勢(shì)

隨著改革開(kāi)放的發(fā)展進(jìn)程不斷加快，數(shù)字電視傳輸技術(shù)也得到了充分的發(fā)展，并且隨著我國(guó)獲取了數(shù)字電視傳輸技術(shù)中的關(guān)鍵技術(shù)，數(shù)字電視傳輸技術(shù)在我國(guó)已是處于至關(guān)重要的地位。國(guó)外由于其先進(jìn)的現(xiàn)代化技術(shù)因而掌握了數(shù)字電視傳輸技術(shù)的核心關(guān)鍵技術(shù)，而國(guó)內(nèi)由于技術(shù)起步比較晚，因而數(shù)字電視傳輸技術(shù)逐漸被人們所重視，但是隨著現(xiàn)代化技術(shù)的不斷更新發(fā)展，相信在不久的將來(lái)數(shù)字電視技術(shù)我國(guó)將取得更加輝煌的成就。

一、現(xiàn)代數(shù)字電視傳輸技術(shù)的概述

現(xiàn)代的數(shù)字電視傳輸技術(shù)是現(xiàn)代飛速發(fā)展的信息時(shí)代的濃縮有現(xiàn)代高科技技術(shù)的產(chǎn)物，在現(xiàn)代電視技術(shù)的發(fā)展史上，國(guó)外的先進(jìn)國(guó)家由于其雄厚的財(cái)力和物力，因此在攻堅(jiān)一段時(shí)間之后便迅速掌握了現(xiàn)代電視傳輸技術(shù)的核心部分，并且在掌握核心技術(shù)之后通過(guò)自身的知識(shí)產(chǎn)保護(hù)措施不斷開(kāi)拓市場(chǎng)，并且逐漸處于壟斷的地位。之后許多先進(jìn)國(guó)家制定了一系列數(shù)字電視傳輸技術(shù)的一系列標(biāo)準(zhǔn)以期在未來(lái)能夠占領(lǐng)更大市場(chǎng)份額。

隨著我國(guó)的人民生活水平的不斷提高，我國(guó)逐漸成為了世界上最大的數(shù)字電視的生產(chǎn)國(guó)和消費(fèi)國(guó)，但是由于我國(guó)在數(shù)字電視關(guān)鍵技術(shù)上的缺乏，因此在很長(zhǎng)一段時(shí)間數(shù)字電視行業(yè)都是處于薄利甚至虧損的一種狀態(tài)，在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間需要數(shù)字電視傳輸技術(shù)行業(yè)同舟共濟(jì)共同努力開(kāi)發(fā)出一套完整的現(xiàn)代數(shù)字電視傳輸技術(shù)，并且逐漸制定一套現(xiàn)代化的數(shù)字電視傳輸技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，努力將我國(guó)從原來(lái)的數(shù)字電視消費(fèi)大國(guó)轉(zhuǎn)變?yōu)閾碛袛?shù)字電視傳輸技術(shù)的技術(shù)強(qiáng)國(guó)。

數(shù)字電視是指從節(jié)目制作、播出、傳輸和接收全部采用數(shù)字技術(shù)實(shí)現(xiàn)的系統(tǒng)[1]，其結(jié)構(gòu)如圖1所示。所謂的現(xiàn)代電視傳輸技術(shù)應(yīng)該是包含調(diào)制解調(diào)和信道編解碼這兩部分組成的，現(xiàn)代電視傳輸技術(shù)的主要方式是通過(guò)將信號(hào)通過(guò)一系列的編碼等技術(shù)來(lái)使信號(hào)盡量不受外界干擾。然后經(jīng)過(guò)調(diào)制技術(shù)來(lái)為最后的發(fā)射做好準(zhǔn)備。所謂的數(shù)字電視傳輸技術(shù)是現(xiàn)代數(shù)字電視技術(shù)的最基礎(chǔ)的一方面，現(xiàn)在很多國(guó)家由于信號(hào)轉(zhuǎn)制方式的不同導(dǎo)致最后制定的標(biāo)準(zhǔn)也相差很大。

二、國(guó)內(nèi)現(xiàn)代電視傳輸技術(shù)的現(xiàn)狀

目前，我國(guó)數(shù)字電視信號(hào)的傳輸方式主要分為基帶傳輸和載波傳輸兩種[2]。其中的基帶傳輸指的是將電視數(shù)字信號(hào)通過(guò)一定方式轉(zhuǎn)換為可用于傳輸?shù)囊环N轉(zhuǎn)碼，然后通過(guò)傳輸介質(zhì)進(jìn)行傳輸，在基帶傳輸中所傳輸?shù)男盘?hào)基本是一種二進(jìn)制型的脈沖信號(hào)。但是對(duì)載波傳輸而言則是將數(shù)字信號(hào)轉(zhuǎn)換成載波的形式來(lái)進(jìn)行信號(hào)傳輸，并且在傳輸過(guò)程中所用的主要技術(shù)是QAM技術(shù)和QPSK技術(shù)。

現(xiàn)代數(shù)字電視傳輸技術(shù)之所以發(fā)展的這樣迅速，原因主要有以下幾點(diǎn)。首先，對(duì)現(xiàn)代數(shù)字電視傳輸技術(shù)而言首當(dāng)其沖的便是傳輸速度特別快，傳輸速度快的原因主要是現(xiàn)在數(shù)字電視模擬的信號(hào)所占的帶寬比較大，在這樣的環(huán)境下，帶寬越寬所能接收的電視節(jié)目也就越多。其次是現(xiàn)代數(shù)字電視的畫(huà)質(zhì)比較清晰，因此在一定程度上更加受到電視用戶的青睞。再次是隨著現(xiàn)代社會(huì)的飛速發(fā)展，科技水平的不斷提高，現(xiàn)代接收數(shù)字電視的便捷性大大提高。然后是現(xiàn)代數(shù)字電視可以和計(jì)算機(jī)通過(guò)一定方式相連接，并且在現(xiàn)在計(jì)算機(jī)發(fā)展水平達(dá)到一個(gè)相當(dāng)高的程度時(shí)，這在一定程度上促進(jìn)了現(xiàn)代數(shù)字電視的發(fā)展。最后是現(xiàn)代數(shù)字電視信號(hào)的存儲(chǔ)功能得到了顯著的提高，隨著現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展，電視信號(hào)的存儲(chǔ)功能也提高了比較顯著的提高。因此信號(hào)的存儲(chǔ)功能也得到了最大化的釋放。

三、國(guó)外現(xiàn)代電視傳輸技術(shù)的發(fā)展

國(guó)際數(shù)字電視傳輸技術(shù)的發(fā)展分為兩個(gè)時(shí)代，第一個(gè)時(shí)代就是第一代數(shù)字電視技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，第二個(gè)時(shí)代就是移動(dòng)、互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線三網(wǎng)聯(lián)合的時(shí)代[3]。隨著美國(guó)在09年推出的ATSC-M/H的標(biāo)準(zhǔn)，標(biāo)志著國(guó)外的電視標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)進(jìn)入到了第二個(gè)時(shí)代，在這樣的環(huán)境下電視用戶的可供選擇也變的多了起來(lái)。并且在這樣的環(huán)境條件下，這套完美的體系徹底的解決了移動(dòng)和現(xiàn)代的互聯(lián)網(wǎng)之間的一系列兼容的問(wèn)題，在移動(dòng)和互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)異的結(jié)合之后，移動(dòng)的用戶的實(shí)際接收也更加流暢，同時(shí)接收的質(zhì)量也更加優(yōu)良，并且隨著現(xiàn)代技術(shù)的飛速發(fā)展，現(xiàn)在的移動(dòng)接收已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)人們的預(yù)期，由于移動(dòng)的可接收范圍比較廣泛，并且在車(chē)內(nèi)的應(yīng)用更加促進(jìn)了移動(dòng)技術(shù)的飛速發(fā)展。很多國(guó)外先進(jìn)國(guó)家都已經(jīng)開(kāi)發(fā)出新的先進(jìn)的技術(shù)，來(lái)進(jìn)一步搶占市場(chǎng)的份額?，F(xiàn)在的國(guó)外的有著先進(jìn)技術(shù)的很多個(gè)國(guó)家都已經(jīng)將目光集中在如何提高數(shù)字電視技術(shù)的傳輸過(guò)程中的完整的效率，因?yàn)樵谛盘?hào)的具體傳輸過(guò)程中信道效率高低直接關(guān)系到成本的問(wèn)題，因此很多個(gè)有著先進(jìn)技術(shù)的國(guó)家都對(duì)這一領(lǐng)域有著非常濃厚的興趣，并且可以預(yù)計(jì)的是在未來(lái)好長(zhǎng)一段時(shí)間國(guó)外的有著先進(jìn)技術(shù)的國(guó)家將花費(fèi)很大一部分精力和時(shí)間來(lái)投入到這一方面。現(xiàn)在亞洲的國(guó)家比如說(shuō)日本有著自己的先進(jìn)的新型的技術(shù)，該新型技術(shù)中的核心部分主要是單頻網(wǎng)技術(shù)，該技術(shù)能夠充分利用現(xiàn)有的資源，并且將其整合起來(lái)達(dá)到資源你的最大化利用，但是該技術(shù)還是有一定的缺點(diǎn)，即是在單頻網(wǎng)技術(shù)中存在保護(hù)間隔的問(wèn)題，因此在實(shí)際運(yùn)行過(guò)程中不可避免的會(huì)影響整個(gè)系統(tǒng)的完整的覆蓋面積內(nèi)額質(zhì)量，因此日本方面為了攻克這樣的難題，研究出了一種比較新型的技術(shù)也即是消除外界干擾的技術(shù)，這樣就克服了保護(hù)間隔的缺點(diǎn)，這在未來(lái)市場(chǎng)上將占很大市場(chǎng)份額。

四、未來(lái)現(xiàn)代數(shù)字電視傳輸技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)

現(xiàn)在隨著科技的不斷進(jìn)步與發(fā)展，現(xiàn)代的數(shù)字電視技術(shù)也得到了飛速的發(fā)展，并且在現(xiàn)在的電視行業(yè)也在不斷推出新的變革，隨著現(xiàn)代數(shù)字電視技術(shù)媒體的不斷發(fā)展，國(guó)內(nèi)在不久的將來(lái)即會(huì)實(shí)現(xiàn)全面的數(shù)字化模式，并且隨著現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，越來(lái)越多的國(guó)民能夠享受和擁有先進(jìn)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)帶來(lái)的成果。隨著電視媒體和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷整合，在不久的將來(lái)在國(guó)內(nèi)將會(huì)形成一個(gè)龐大的電視媒體產(chǎn)業(yè)。因此隨著現(xiàn)代電視的數(shù)字的實(shí)現(xiàn)，這在現(xiàn)代歷史上將會(huì)是一個(gè)重大的技術(shù)變革，并且隨著數(shù)字電視技術(shù)的迅猛發(fā) 展必將帶動(dòng)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈飛速發(fā)展，這將對(duì)周邊產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生一個(gè)強(qiáng)有力的助推。首先，在不遠(yuǎn)的將來(lái)，國(guó)內(nèi)必將出臺(tái)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)激勵(lì)政策，因此在不久的未來(lái)可以預(yù)見(jiàn)的是數(shù)字電視媒體行業(yè)將會(huì)呈現(xiàn)一個(gè)爆炸式前進(jìn)的勢(shì)頭。其次，以前的電視需要一個(gè)占空間的機(jī)盒，并且不太美觀，而數(shù)字電視則不存在這樣的問(wèn)題并且數(shù)字電視可以直接接收信號(hào)，方便快捷。最后，數(shù)字媒體中采用的雙向信息交流技術(shù)不僅能夠方便人們收看電視節(jié)目等信息同時(shí)還能夠方便用戶在網(wǎng)上實(shí)現(xiàn)購(gòu)物的功能。

五、總結(jié)

總而言之，隨著現(xiàn)代數(shù)字電視技術(shù)的飛速發(fā)展，其現(xiàn)在已經(jīng)成為炙手可熱的熱門(mén)技術(shù)，逐漸成為了熱門(mén)的研究課題。現(xiàn)在國(guó)外的許多先進(jìn)的國(guó)家通過(guò)自己的先進(jìn)技術(shù)，在很短時(shí)間內(nèi)就掌握了現(xiàn)代數(shù)字電視技術(shù)的核心技術(shù)，并且通過(guò)一系列的保護(hù)措施使現(xiàn)代數(shù)字電視技術(shù)逐漸成為了他們的壟斷技術(shù)，逐漸占據(jù)了全世界比較大的市場(chǎng)份額，攫取了巨大的利潤(rùn)?，F(xiàn)在隨著我國(guó)在數(shù)字電視技術(shù)上的不斷投入和攻關(guān)，相信在不久的將來(lái)，我國(guó)的現(xiàn)代數(shù)字電視技術(shù)將得到很大程度上的提高，并且通過(guò)不斷的完善使現(xiàn)代數(shù)字電視技術(shù)不斷走向成熟，最后實(shí)現(xiàn)我國(guó)現(xiàn)代數(shù)字電視技術(shù)實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍，在更高技術(shù)層次上通過(guò)自身技術(shù)的的成熟完善最后造福國(guó)內(nèi)的用戶，可以進(jìn)一步刺激我國(guó)現(xiàn)代自主技術(shù)的研發(fā)的相關(guān)工作。通過(guò)技術(shù)的不斷提高最后達(dá)到能夠研發(fā)自身的一套的完整的現(xiàn)代電視技術(shù)的完整體系，最后以專(zhuān)利的形式國(guó)有保護(hù)起來(lái)，進(jìn)一步提高我國(guó)的自身的自主研發(fā)能力。

參考文獻(xiàn)：

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[3] 畢國(guó)輝.數(shù)字電視傳輸技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)[J].華章，2011（12）：307.

篇4

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，對(duì)于電工電子技術(shù)的要求也越來(lái)越高，以往的電工電子技術(shù)已經(jīng)滿足不了當(dāng)前人民的生活需要，因此，電工電子技術(shù)的改革勢(shì)在必行。本文主要闡述了電工電子技術(shù)的發(fā)展和現(xiàn)狀，以及電工電子技術(shù)的改革創(chuàng)新舉措。

【關(guān)鍵詞】電工電子技術(shù) 機(jī)電 科學(xué)技術(shù)

當(dāng)前社會(huì)是信息化的時(shí)代，隨著科學(xué)技術(shù)的提高，現(xiàn)代化設(shè)備也就越來(lái)越多的被運(yùn)用到各行各業(yè)，電工電子技術(shù)對(duì)人們生活也就越來(lái)越重要，電工電子技術(shù)是與生產(chǎn)、生活息息相關(guān)的科學(xué)技術(shù)，因此，它的改革、創(chuàng)新對(duì)人類(lèi)生產(chǎn)、生活具有重要意義。

1 電工電子技術(shù)的發(fā)展歷史

電工電子技術(shù)發(fā)展的歷史比較深遠(yuǎn)，從十九世紀(jì)開(kāi)始，人類(lèi)進(jìn)入到電器時(shí)代，與電力有關(guān)的產(chǎn)品開(kāi)始廣泛的發(fā)展起來(lái)，到二十世紀(jì)下半葉，電工電子技術(shù)在新材料、新理論、新技術(shù)的發(fā)展中也得到了快速的發(fā)展。電工電子技術(shù)不僅在傳統(tǒng)的電工制造領(lǐng)域的應(yīng)用促使電力生產(chǎn)、電工制造、以及交通運(yùn)輸業(yè)等領(lǐng)域的技術(shù)更新?lián)Q代，同時(shí)又跟其他學(xué)科如生物、環(huán)境、醫(yī)學(xué)、食品等學(xué)科產(chǎn)生了“交叉滲透”，不斷融合而產(chǎn)生了更多的學(xué)科。在電工電子技術(shù)的發(fā)展中也存在著很多缺陷，技術(shù)比較落后、設(shè)備更新速度慢、管理水平有限，以及電工電子技術(shù)人員的素質(zhì)相對(duì)較低等等，這些因素都制約著電工電子技術(shù)的發(fā)展和改革，尤其是環(huán)保、節(jié)能、靈活、小巧的新技術(shù)的電子設(shè)備的缺乏更是阻礙了電工電子技術(shù)的發(fā)展。

2 電工電子技術(shù)的現(xiàn)狀

電工電子技術(shù)開(kāi)始于19世紀(jì)30年代，經(jīng)歷了100多年的風(fēng)雨歷程，到今天為止，電工電子技術(shù)已經(jīng)滲透到人們生活中的各個(gè)方面，在人類(lèi)的生產(chǎn)、生活中發(fā)揮著不可替代的作用。雖然我國(guó)跟外國(guó)相比，電工電子技術(shù)仍然存在一定的距離，但是，自改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)的電工電子技術(shù)也取得了很大的成績(jī)，尤其是中小型電機(jī)、變頻器和PLC等新型的技術(shù)在自動(dòng)化生產(chǎn)線以及生產(chǎn)設(shè)備上被廣泛使用，促進(jìn)了我國(guó)電工電子技術(shù)的不斷發(fā)展。

3 電工電子技術(shù)的改革創(chuàng)新舉措

電工電子技術(shù)的改革是歷史發(fā)展的必然趨勢(shì)，落后的技術(shù)和設(shè)備已經(jīng)滿足不了當(dāng)前人們生活的需求，因此，只有合理的應(yīng)用新理論、新材料、新技術(shù)才能不斷創(chuàng)新出新的電工電子技術(shù)，更好地為社會(huì)經(jīng)濟(jì)服務(wù)。

3.1 電工電子技術(shù)人員自身素質(zhì)的提高

隨著社會(huì)的進(jìn)步，無(wú)論是科學(xué)技術(shù)還是教育體系都在逐步完善，因此，培育更高素質(zhì)的電工電子技術(shù)人員是電工電子技術(shù)改革的重要一面，很多高、精、尖產(chǎn)品被廣泛的應(yīng)用，這就要求電工電子技術(shù)人員能夠有較高的技術(shù)水平才能解決問(wèn)題。要想順應(yīng)社會(huì)發(fā)展，電工電子技術(shù)人員就必須具有現(xiàn)代化專(zhuān)業(yè)知識(shí)和扎實(shí)的技術(shù)本領(lǐng)，同時(shí)還要具備橫向思維能力和超前的思維能力，多吸取、借鑒他人的經(jīng)驗(yàn)，提高自身的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)。當(dāng)然，社會(huì)在不斷向前發(fā)展，電工電子技術(shù)人員也要有與時(shí)俱進(jìn)的精神，不斷去探索、去發(fā)現(xiàn)電工電子技術(shù)的奧秘。只有這樣，電工電子技術(shù)人員才能不被社會(huì)所淘汰，才能更好地服務(wù)于社會(huì)，創(chuàng)造更多更好的電工電子技術(shù)。

3.2 可再生能源的發(fā)電技術(shù)

可再生能源是指那些自我更新快，恢復(fù)能力強(qiáng)的可持續(xù)利用的資源，一般情況是相對(duì)非可再生資源而言的。最普遍的可再生資源包括：太陽(yáng)能、風(fēng)能、水能、地?zé)崮堋⒊毕艿?，而非可再生資源如石油、礦產(chǎn)等資源近年來(lái)逐漸衰竭，為了保證人們生活和生產(chǎn)的需要，開(kāi)發(fā)并制造新型能源是當(dāng)前的必要任務(wù)。而電工電子技術(shù)較好地解決了能源枯竭的問(wèn)題，水力發(fā)電、潮汐發(fā)電、以及核電，這些都跟電工電子技術(shù)息息相關(guān)。不僅充分的利用了資源，同時(shí)還在很大程度上緩解了我國(guó)人口多，工農(nóng)業(yè)用電量大的問(wèn)題。例如，我國(guó)最大的水電站――三峽水電站就是電工電子技術(shù)在能源利用的問(wèn)題上最好的體現(xiàn)，國(guó)家還建立了許多小型水電站，利用當(dāng)?shù)氐乃苜Y源和風(fēng)能資源，給百姓創(chuàng)造了很多福祉。

3.3 電工電子技術(shù)在驅(qū)動(dòng)領(lǐng)域的改革

電工電子技術(shù)在驅(qū)動(dòng)領(lǐng)域的改革也是比較突出的，尤其是在交通驅(qū)動(dòng)上的體現(xiàn)，蒸汽機(jī)和內(nèi)燃機(jī)發(fā)明之后，被人類(lèi)快速應(yīng)用于驅(qū)動(dòng)領(lǐng)域。而隨著不可再生資源的日漸枯竭，對(duì)驅(qū)動(dòng)提出了新的要求，在這種情況下，電能驅(qū)動(dòng)應(yīng)運(yùn)而生。目前與電有關(guān)的交通工具，如電力火車(chē)、電動(dòng)車(chē)，以及應(yīng)用最好最先進(jìn)的磁懸浮列車(chē)等，都是電工電子技術(shù)在驅(qū)動(dòng)領(lǐng)域中較好的體現(xiàn)。

3.4 電工電子技術(shù)在醫(yī)療領(lǐng)域的改革

科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，這句話體現(xiàn)的真理是把科學(xué)技術(shù)轉(zhuǎn)變成生產(chǎn)力，所以在新社會(huì)的形勢(shì)下，如何快速、有效的把科學(xué)技術(shù)轉(zhuǎn)變成生產(chǎn)力是擺在電工電子技術(shù)人員面前的一項(xiàng)艱巨的任務(wù)。當(dāng)前，電工電子技術(shù)在醫(yī)療領(lǐng)域中運(yùn)用比較廣泛，比如最火的超聲生成圖像技術(shù)，有了這項(xiàng)技術(shù)，醫(yī)院的工作人員就可以通過(guò)使用超聲波把人體的肌肉組織穿透，對(duì)于患有結(jié)石病人更好地進(jìn)行手術(shù)治療。

4 電工電子技術(shù)與人類(lèi)生活

電工電子技術(shù)與人類(lèi)生活息息相關(guān)，目前，人們使用的電燈、電話、電腦等電子產(chǎn)品都是電工電子技術(shù)在人們生活中的具體體現(xiàn)，它給人類(lèi)社會(huì)帶來(lái)了巨大的生產(chǎn)力，但是凡事有利有弊，雖然電工電子技術(shù)給我們帶來(lái)了方便、快捷的生活方式，但是長(zhǎng)期接觸電器設(shè)備會(huì)對(duì)身體造成一定的損害。研究表示，長(zhǎng)期從事高壓電工工作和高強(qiáng)度磁場(chǎng)工作的人會(huì)導(dǎo)致體內(nèi)細(xì)胞的病變，像目前的白血病和畸形胎兒的出現(xiàn)，都是電工電子技術(shù)帶來(lái)的負(fù)面影響。因此，我們應(yīng)正確、合理利用電工電子技術(shù)，遠(yuǎn)離危害。

21世紀(jì)的社會(huì)是人才競(jìng)爭(zhēng)的社會(huì)，是科技競(jìng)爭(zhēng)的社會(huì)，要想提高國(guó)家的綜合國(guó)力，就應(yīng)該不斷與時(shí)俱進(jìn)，開(kāi)拓進(jìn)取，專(zhuān)研先進(jìn)的電工電子技術(shù)，將其運(yùn)用到各行各業(yè)，發(fā)揮它的優(yōu)勢(shì)，為生產(chǎn)、生活貢獻(xiàn)力量。與此同時(shí)，還要培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)的電工電子技術(shù)的人才，讓他們更多更好地去發(fā)明創(chuàng)造符合當(dāng)前社會(huì)的新型產(chǎn)品，推動(dòng)社會(huì)的進(jìn)步。

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篇5

一、數(shù)字化將改變電視廣告的生存和發(fā)展空間

⒈數(shù)字化改變了電視廣告受眾的信息需求環(huán)境

隨著信息社會(huì)的到來(lái)，受眾對(duì)信息的需求日益呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)。而且隨著數(shù)字電視的出現(xiàn)，這些特點(diǎn)將更為明顯。

第一，信息需求呈現(xiàn)交互性。模擬電視時(shí)代的廣告基于大眾傳播單向性的特點(diǎn)，具有明顯的強(qiáng)制性。在“主―客關(guān)系”范圍內(nèi)，受眾被看做是被動(dòng)的客體。電視媒介依靠節(jié)目盡可能多地吸引受眾，然后將廣告和節(jié)目捆綁在一起傳遞給受眾，由此實(shí)現(xiàn)將受眾物化為商品售賣(mài)給廣告商的贏利模式。在這里，電視媒介利用每一個(gè)可能的機(jī)會(huì)插入廣告，加上偶爾出現(xiàn)的虛假承諾、片面描述、虛假或誤導(dǎo)性比較等等不正當(dāng)與欺騙行為，更讓受眾對(duì)電視廣告失去信心。進(jìn)入數(shù)字化時(shí)代后，數(shù)字電視賦予了電視和互聯(lián)網(wǎng)在信息社會(huì)的平等地位，根本上改變了“受眾”的地位和角色。受眾將對(duì)整個(gè)傳播活動(dòng)具有更多的主動(dòng)權(quán)，每位觀眾可以根據(jù)自己的收視習(xí)慣、興趣和愛(ài)好，搜尋、匯集自己感興趣的節(jié)目，還可以將電視廣告拒之門(mén)外，并將挑選出來(lái)的節(jié)目編排、整理，按照自己的收視重點(diǎn)、收視習(xí)慣、收視時(shí)間，形成自己每天的獨(dú)特收視頻道、收視節(jié)目單。受眾不僅將從被動(dòng)地接受信息變?yōu)橹鲃?dòng)地獲取信息，還將進(jìn)而發(fā)展成為主動(dòng)地報(bào)道甚至信息。受眾將同媒介傳播者完全處于平等的地位，隨時(shí)可以同媒介工作者、媒介機(jī)構(gòu)在媒介上直接進(jìn)行面對(duì)面的視頻、音頻對(duì)話。受眾的這種互動(dòng)性需求對(duì)大眾媒體的單向性傳播模式將是一個(gè)挑戰(zhàn)。

第二，信息需求呈現(xiàn)分眾化。隨著社會(huì)生活多元化的發(fā)展，人們信息需求的多元化態(tài)勢(shì)愈加鮮明，從而造就了有不同信息需求的多種受眾群體，使廣告受眾的構(gòu)成變得愈加復(fù)雜。換言之，在中國(guó)，受眾市場(chǎng)分眾化已經(jīng)產(chǎn)生。一度單一化的大眾市場(chǎng)，分化成許多小眾市場(chǎng)，不同的年齡、職業(yè)、教育、生活形態(tài)等可以顯示個(gè)人與眾不同的標(biāo)準(zhǔn)，造就了成千上萬(wàn)個(gè)市場(chǎng)。不同的市場(chǎng)，具有不同的收視口味和收視習(xí)慣。此時(shí)，從市場(chǎng)學(xué)的角度來(lái)說(shuō)，廣告活動(dòng)面對(duì)的是“細(xì)分市場(chǎng)”；從傳播學(xué)角度來(lái)說(shuō)，廣告活動(dòng)面對(duì)的是“分眾”市場(chǎng)。然而，現(xiàn)在的電視廣告顯然還停留在過(guò)去大眾化的方式上。

第三，信息需求呈現(xiàn)有效性。由于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，產(chǎn)品、交易機(jī)會(huì)日益增多，受眾接觸媒介的途徑和機(jī)會(huì)也不斷增加。受眾日益處于巨量的信息包圍之中。但受眾的認(rèn)識(shí)容量和搜索信息的時(shí)間、能力、動(dòng)機(jī)是有限的。在這種情況下，受眾作為商品的購(gòu)買(mǎi)者，要做出購(gòu)買(mǎi)決定就面臨著多種購(gòu)買(mǎi)的不確定性，而此時(shí)，受眾盡量減少購(gòu)買(mǎi)不確定的渠道就是能方便、快捷地獲得有效信息的廣告。因此，廣告能否向作為消費(fèi)者的目標(biāo)受眾提供有效的信息，對(duì)于消費(fèi)者能否做效率的購(gòu)買(mǎi)決策具有重要意義。而且隨著信息技術(shù)的發(fā)展，直接經(jīng)濟(jì)初見(jiàn)端倪。直接經(jīng)濟(jì)更需要廣告。因?yàn)樵谥苯咏?jīng)濟(jì)的時(shí)代，競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)入一個(gè)更激烈的階段；而且，由于生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間中間環(huán)節(jié)的消失，廣告的作用會(huì)更加突出。廣告有可能成為生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間僅存的一種溝通形式，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的選擇將會(huì)更加依賴廣告,而且中間費(fèi)用的節(jié)省也使得企業(yè)有能力在廣告中投入更多費(fèi)用。

⒉電視廣告主對(duì)廣告的投入發(fā)生變化

目前，雖然電視仍然是廣告主在中國(guó)廣告投放方式的首選，但是隨著數(shù)字電視市場(chǎng)的普及，廣告主的電視廣告投放日益顯示出新的特點(diǎn)。

首先，廣告主對(duì)電視廣告投放變得更為理性，更為關(guān)注廣告是否有效，即不再單純地追求廣告策劃和廣告創(chuàng)意，而逐漸開(kāi)始關(guān)注占廣告投入較大份額的傳媒購(gòu)買(mǎi)的具體情況。

其次，隨著市場(chǎng)的高度細(xì)分，個(gè)性化消費(fèi)正在取代大眾消費(fèi)成為市場(chǎng)的主流。面對(duì)高度分化的市場(chǎng)，廣告主更加關(guān)注媒介所傳遞的廣告能否有效到達(dá)相應(yīng)的目標(biāo)受眾。換言之，廣告主越來(lái)越需要針對(duì)不斷細(xì)分的市場(chǎng)，將產(chǎn)品信息精確地傳達(dá)到目標(biāo)消費(fèi)者，從而和消費(fèi)者建立良性互動(dòng)的牢固關(guān)系。顯然，在大眾化生產(chǎn)消費(fèi)時(shí)代出現(xiàn)的、面向廣泛受眾的傳統(tǒng)電視將越來(lái)越難以適應(yīng)廣告主的新需求，反之，整合了傳統(tǒng)電視群體收視、影響面廣泛與網(wǎng)絡(luò)媒體互動(dòng)的雙重特征后的數(shù)字電視，具有高度有效性和表現(xiàn)力，近乎完美的順應(yīng)了廣告主對(duì)廣告媒體的需求趨勢(shì)。

⒊電視媒介自身在積極應(yīng)對(duì)并發(fā)生變化

國(guó)家廣電總局消息稱：2003年全面推進(jìn)有線數(shù)字電視；2005年開(kāi)展數(shù)字衛(wèi)星直播業(yè)務(wù)，開(kāi)始地面數(shù)字電視廣播試驗(yàn)；2008年全面推廣地面數(shù)字電視廣播。其中，到2005年，計(jì)劃推出數(shù)字電視付費(fèi)頻道將擴(kuò)大到80個(gè)，并在2015年關(guān)閉模擬電視。

數(shù)字電視（DTV）是指從電視節(jié)目采集、錄制、播出到發(fā)射、接收全部采用數(shù)字編碼與數(shù)字傳輸技術(shù)的新一代電視。它是信息技術(shù)迅猛發(fā)展于電視媒介領(lǐng)域的必然結(jié)果，也是電視媒介自身改革的結(jié)果。主要表現(xiàn)在：第一，中國(guó)電視媒介需要打破現(xiàn)行經(jīng)營(yíng)的三個(gè)局限性，即收入來(lái)源的單一性、節(jié)目經(jīng)營(yíng)的無(wú)突破性、多元經(jīng)營(yíng)的不成氣候。三者導(dǎo)致了中國(guó)電視媒介必須尋找新的經(jīng)營(yíng)增長(zhǎng)點(diǎn)。作為全新于模擬電視的升級(jí)電視形態(tài)，數(shù)字電視所具有的大容量、多元化的業(yè)務(wù)空間使中國(guó)電視媒介突破局限性而找到了新的經(jīng)營(yíng)增長(zhǎng)點(diǎn)。第二，中國(guó)電視媒介正處于深化改革的過(guò)程中。各級(jí)電視媒介包括中央電視臺(tái)和地方（省市）電視臺(tái)都在尋求新的發(fā)展契機(jī)。他們都看到了數(shù)字電視勢(shì)在必行以及數(shù)字電視帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。能否在數(shù)字化浪潮中搶占先機(jī)，關(guān)系到生死存亡。第三，為了應(yīng)對(duì)入世后海外媒介集團(tuán)的入侵，中國(guó)廣電媒介正在走向集團(tuán)化并將深化發(fā)展。而數(shù)字電視最根本的運(yùn)營(yíng)理念就是平臺(tái)集成，即在實(shí)際運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，聚合多方合作伙伴，在技術(shù)、內(nèi)容、推廣和用戶開(kāi)發(fā)等方面深度合作，聯(lián)合運(yùn)營(yíng)數(shù)字電視平臺(tái)。數(shù)字電視這種平臺(tái)集成的本質(zhì)經(jīng)營(yíng)內(nèi)涵無(wú)疑為我國(guó)廣電媒介的集團(tuán)化提供了一種新思路。

二、基于數(shù)字化技術(shù)的專(zhuān)業(yè)化電視頻道為電視廣告帶來(lái)新的生機(jī)

所謂電視頻道專(zhuān)業(yè)化，指的是電視媒體經(jīng)營(yíng)單位根據(jù)電視市場(chǎng)的內(nèi)在規(guī)律和電視觀眾的特定需求，以頻道為單位進(jìn)行內(nèi)容定位劃分，使其節(jié)目?jī)?nèi)容和頻道風(fēng)格能較集中地滿足某些特定領(lǐng)域受眾需求。毫無(wú)疑問(wèn)的是，數(shù)字化技術(shù)為專(zhuān)業(yè)化電視頻道的出現(xiàn)和發(fā)展提供了技術(shù)保障。大量出現(xiàn)的專(zhuān)業(yè)頻道是電視媒介自身為應(yīng)對(duì)數(shù)字化浪潮的積極態(tài)勢(shì)，也是我國(guó)電視頻道發(fā)展的未來(lái)趨勢(shì)。在專(zhuān)業(yè)化頻道中投放廣告比在綜合頻道中投放廣告具有更多的優(yōu)點(diǎn)。

第一，從廣告訴求對(duì)象來(lái)看，專(zhuān)業(yè)化電視頻道能更好地針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群。

廣告是為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)的，廣告主在投放廣告之前，首先要制定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的制定過(guò)程中有三個(gè)重要步驟：細(xì)分市場(chǎng)、選擇目標(biāo)消費(fèi)群、產(chǎn)品定位。其中，產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群在投放廣告時(shí)需要重點(diǎn)考慮，它是廣告訴求的對(duì)象，是選擇媒體的依據(jù)。

專(zhuān)業(yè)化電視頻道使廣告主一直期待的針對(duì)性強(qiáng)的電視廣告成為可能。專(zhuān)業(yè)化頻道是在充分研究觀眾心理，對(duì)觀眾群進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)上設(shè)立的。它的觀眾往往是某類(lèi)具有相同人口特征、心理特征的群體。隨著電視業(yè)的發(fā)展，會(huì)陸續(xù)形成各種各樣的專(zhuān)業(yè)頻道，如教育頻道、綜藝頻道、電影頻道、經(jīng)濟(jì)頻道、少兒頻道、老年頻道、婦女頻道、戲曲頻道等。每個(gè)專(zhuān)業(yè)頻道都有自己的市場(chǎng)定位，吸引特定的目標(biāo)觀眾群，從而使電視觀眾產(chǎn)生分化。廣告主投放電視廣告時(shí)，可以選擇目標(biāo)觀眾與產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群一致的專(zhuān)業(yè)頻道，從而使廣告信息更有效地傳播到目標(biāo)消費(fèi)群，避免廣告資源浪費(fèi)。同時(shí)，由于專(zhuān)業(yè)頻道的觀眾相對(duì)比綜合頻道的觀眾少，廣告費(fèi)也會(huì)少，這就降低了廣告成本。

第二，從廣告環(huán)境來(lái)看，專(zhuān)業(yè)化電視頻道有相對(duì)更好的廣告環(huán)境。

廣告主在選擇媒體時(shí)，除了考慮媒體的目標(biāo)觀眾與產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群是否一致外，還會(huì)對(duì)媒體的影響力進(jìn)行評(píng)估。媒體影響力的大小除了決定于媒體接觸人口、覆蓋面等量的指標(biāo)外，還決定了關(guān)注度、編輯環(huán)境、相關(guān)性等質(zhì)的指標(biāo)。專(zhuān)業(yè)化頻道在關(guān)注度、編輯環(huán)境、相關(guān)性等方面優(yōu)于綜合頻道，有更好的廣告環(huán)境。

關(guān)注度指的是觀眾接觸媒體的質(zhì)量。專(zhuān)業(yè)化頻道的出現(xiàn)使觀眾能選中自己喜歡的頻道，會(huì)更專(zhuān)注地觀看，從而提高了關(guān)注度，增加了廣告效果。編輯環(huán)境指媒體提供的節(jié)目?jī)?nèi)容對(duì)產(chǎn)品品牌及廣告創(chuàng)意的適合性。這種適合性可以從電視頻道本身的形象來(lái)說(shuō)明。專(zhuān)業(yè)化頻道推出一段時(shí)間后，在觀眾心中會(huì)形成一定的形象，例如：權(quán)威的或輕松的、現(xiàn)代的或古典的、前衛(wèi)的或大眾化的等等，電視頻道本身的形象將吸引具有相同心理傾向的觀眾。這對(duì)于具有類(lèi)似形象的品牌或創(chuàng)意，就是適合的媒體舞臺(tái)，有較高的媒體價(jià)值，能產(chǎn)生好的廣告效果。相關(guān)性指產(chǎn)品類(lèi)別或創(chuàng)意內(nèi)容與媒體本身在主題上的相關(guān)性。這種相關(guān)性越高，產(chǎn)品的廣告效果越好。專(zhuān)業(yè)化頻道的出現(xiàn)，使電視媒體與產(chǎn)品的相關(guān)性提高，不同類(lèi)別的產(chǎn)品，都可以找到與自己相關(guān)性高的專(zhuān)業(yè)頻道投放廣告，得到好的廣告效果。比如在中央電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)生活服務(wù)頻道就適合投放有關(guān)金融、銀行等方面廣告。

第三，從廣告說(shuō)服的機(jī)制來(lái)看，專(zhuān)業(yè)化電視頻道能使廣告支持意見(jiàn)的比例增大。

廣告的功能在于面對(duì)大眾作強(qiáng)烈的廣告訴求以改變他們的心理，激起他們的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)，使他們發(fā)生購(gòu)買(mǎi)行為。要想讓廣告有效地達(dá)到上述目的，必須在投放廣告時(shí)遵循廣告說(shuō)服的原理。廣告心理學(xué)研究表明，受眾在廣告接觸過(guò)程中，會(huì)根據(jù)自己原有的知識(shí)和態(tài)度主動(dòng)對(duì)廣告信息加以分析評(píng)價(jià)，即認(rèn)知反應(yīng)，認(rèn)知反應(yīng)會(huì)影響受眾最終的態(tài)度改變。受眾在廣告接觸過(guò)程中產(chǎn)生的認(rèn)知反應(yīng)有兩類(lèi)：支持意見(jiàn)和反對(duì)意見(jiàn)，包括同意或不同意廣告的結(jié)論、相信或懷疑廣告的信息來(lái)源等。支持意見(jiàn)對(duì)態(tài)度和行為的改變有積極影響，反對(duì)意見(jiàn)對(duì)態(tài)度和行為的改變有消極影響。因此，廣告要想改變受眾的態(tài)度，應(yīng)設(shè)法增加支持意見(jiàn)，減少反對(duì)意見(jiàn)。專(zhuān)業(yè)化電視頻道能使廣告支持意見(jiàn)的比例增大，因?yàn)閷?zhuān)業(yè)頻道的觀眾興趣和心理大致相同，相比之下，廣告能獲得更多有支持意見(jiàn)群體的支持。

三、數(shù)字電視使電視廣告資源得到重新盤(pán)活