品牌戰(zhàn)略的重要性精選(五篇)

序言：作為思想的載體和知識的探索者，寫作是一種獨特的藝術(shù)，我們?yōu)槟鷾?zhǔn)備了不同風(fēng)格的5篇品牌戰(zhàn)略的重要性，期待它們能激發(fā)您的靈感。

篇1

論文摘要:在市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展日趨深化的今天，品牌對于企業(yè)生存和發(fā)展的重要性愈來愈強，品牌戰(zhàn)略已成為眾多知名企業(yè)在市場競爭中立于不敗之地的法寶。在企業(yè)營銷品牌戰(zhàn)略發(fā)展?fàn)顩r的基礎(chǔ)上，提高品牌意識，搞好品牌定位，塑造良好品牌形象，已成為企業(yè)品牌營銷的必然選擇。

一、什么是品牌和品牌戰(zhàn)略

品牌是什么?品牌是企業(yè)與消費者建立良好關(guān)系的工具，也是企業(yè)與競爭者爭奪消費者的手段。因此，不要把品牌單純地認(rèn)為是品名或知名度。從企業(yè)角度看，它是一個企業(yè)經(jīng)營活動的綜合表現(xiàn)，有物質(zhì)層面的，也有心理層面的。從消費者角度看，它是消費者消費產(chǎn)品和服務(wù)的依據(jù)和經(jīng)驗，體現(xiàn)身份和個性的方法和工具，也是滿足更高需求的期望和要求。

美國市場營銷協(xié)會定義委員會曾給品牌下了一個定義:品牌是指打算用來識別一個(或一群)賣主的貨物或勞務(wù)的名稱、術(shù)語、記號、象征、設(shè)計或其組合，并打算用來區(qū)別一個(或一群)賣主或其競爭者。

現(xiàn)在的品牌含義已大大地被拓展了，它已與企業(yè)的整體形象聯(lián)系起來，是企業(yè)的“臉面”，即企業(yè)形象。一個好的品牌商品往往使人對生產(chǎn)該產(chǎn)品的企業(yè)產(chǎn)生好感，最終將使消費者對該企業(yè)的其他產(chǎn)品產(chǎn)生認(rèn)同，從而能夠提高企業(yè)的整體形象。

當(dāng)前，市場競爭的環(huán)跪、手段與過去相比都發(fā)生了很大的變化。在這種新情況下，企業(yè)取勝的主要手段已不再單純以產(chǎn)品本身來競爭，還包括品牌的競爭?？梢哉f，未來市場競爭的主要形式將是品牌的競爭，品牌戰(zhàn)略的優(yōu)劣將成為企業(yè)在市場競爭中出奇制勝的法寶。

世界上知名企業(yè)往往都把品牌發(fā)展看成是企業(yè)開拓國際市場的優(yōu)先戰(zhàn)略?？煽诳蓸?、百事可樂、麥當(dāng)勞等等無一不是先從抓品牌戰(zhàn)略開始的，即創(chuàng)立屬于自己的名牌產(chǎn)品，并把它作為一種開拓市場的手段，最終占領(lǐng)市場。由于名牌的綜合帶動作用十分巨大，外向度也相當(dāng)高，所以往往是一個產(chǎn)品的牌子創(chuàng)立后，逐漸形成一個系列并帶動相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。可以說品牌是企業(yè)進(jìn)入市場、占領(lǐng)市場的武器。特別是國際市場競爭已日趨激烈的今天，企業(yè)有沒有建立自己的品牌戰(zhàn)略，企業(yè)有沒有自己的品牌，品牌形象如何已變得十分重要。

事實證明，一個享有盛譽的品牌，將是企業(yè)一筆巨大的財富。20119年，全球100大品牌的總價值為1.巧萬億美元。其中，可口可樂品牌價值為687億美元.高居榜首，IBM以602億美元屈居亞軍，排名第三位的是微軟，品牌價值566億美元。

二、企業(yè)品牌戰(zhàn)略的作用

品牌戰(zhàn)略對企業(yè)可持續(xù)發(fā)展具有重要的作用。而且，市場競爭越激烈，其貢獻(xiàn)就越大。主要作用可歸納為以下四點:

1.有利于提高產(chǎn)品質(zhì)量和企業(yè)形象，有利于產(chǎn)品參與市場競爭。品牌是商品質(zhì)量內(nèi)涵和市場價值的評枯系數(shù)和識別徽記，是企業(yè)參與競爭的無形資本。企業(yè)為了在競爭中取勝，必然要精心維護(hù)品牌的商譽。對產(chǎn)品質(zhì)量不敢掉以輕心，害怕砸自己的牌子。創(chuàng)名牌的過程必然是產(chǎn)品質(zhì)量不斷提高和樹立良好企業(yè)形象的過程，有利于產(chǎn)品參與市場競爭，這表現(xiàn)為品牌具有識別商品的功能，為廣告宣傳等促銷活動提供了基礎(chǔ)，對消費者購買商品起著導(dǎo)向作用;有法律保護(hù)的商標(biāo)專用權(quán)，將有力遇制不法競爭者對本企業(yè)產(chǎn)品市場的侵性;商譽好的商標(biāo)，有利于新產(chǎn)品進(jìn)入市場;名牌商品對顧客具有更強的吸引力，有利于提高市場占有率。

2.有利于保護(hù)消費者利益。品牌可以幫助消費者辨認(rèn)出品牌的制造商、產(chǎn)地等基本要素，從而區(qū)別于同類產(chǎn)品?？梢詭椭M者迅速找到所需要的產(chǎn)品，從而減少消費者在搜尋過程中花費的時間和精力。消費者都希望買到自己稱心如意的產(chǎn)品，同時還希望能得到周圍人的認(rèn)同。選擇信譽好的品牌則可以幫助降低精神風(fēng)險和金錢風(fēng)險。為消費者提供穩(wěn)定優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)的保障，消費者則用長期忠誠的購買回報制造商，雙方最終通過品牌形成一種相互信任的契約關(guān)系。同時品牌經(jīng)過多年的發(fā)展，能積累獨特的個性和豐富的內(nèi)涵，而消費者可以通過購買與自己個性氣質(zhì)相吻合的品牌來展現(xiàn)自我。當(dāng)產(chǎn)品質(zhì)量出現(xiàn)問題時，有助于消費者的損失得到補償。

3.有效的降低企業(yè)的營銷成本。對于企業(yè)來說，企業(yè)的品牌就是對于企業(yè)文化、制度、精神的一種體現(xiàn)。而如何去體現(xiàn)，這就需要企業(yè)在營銷過程中，或者是在企業(yè)戰(zhàn)略中去體現(xiàn)，具體在營梢過程中的表現(xiàn)就是可以讓消費者或者是終端了解企業(yè)的這種精神和文化，讓其了解企業(yè)的核心精神，讓消費者在消費的過程中對于企業(yè)有一個美好的聯(lián)想，從而產(chǎn)生購買的欲望。而對于終端，則要其對其產(chǎn)生信任的感覺，讓其信任企業(yè)的產(chǎn)品，而不是有膽怯的感覺。企業(yè)在營銷的過程中，如果牢牢的把握住了這一點的話，對于企業(yè)來說，并沒有增加營銷的成本，只是在原有營銷基礎(chǔ)上，進(jìn)行了一種精神文化的體現(xiàn)。在這種有策略的以品牌為導(dǎo)向的營銷過程中，由于消費者對企業(yè)的品牌形成的印象深刻，促進(jìn)了品牌的發(fā)展。因此，不必像沒有目的的營銷那樣，做的分而散，不易形成集中的印象，而是有一個鮮明的目的，對于消費者有一個明確的印象。這樣做可以有效的減少不必要的營銷，或者是廣告，而只是有點、有序的做，大大的減少了企業(yè)的營4肖成本

4.對企業(yè)的建設(shè)起促進(jìn)作用。所謂品牌，對于企業(yè)來說，其核心就是一種精神，一種表達(dá)企業(yè)的精神，也可以說是一種文化。世界上的一些大型企業(yè)，無不是圍繞這個來做企業(yè)的品牌，如IBM，HP、可口可樂、肯德基等，這些國際上的巨頭級的企業(yè)建設(shè)無不是圍燒著企業(yè)的一種文化，一種精神來進(jìn)行。使企業(yè)的建設(shè)有一個很好的引導(dǎo)，正確的發(fā)展方向。營銷對于企業(yè)品牌有累加效應(yīng)，擴(kuò)大企業(yè)的影響力。我國的一些企業(yè)，特別是一些中小型企業(yè)，還沒有形成一個完整的企業(yè)精神，減弱了企業(yè)的發(fā)展勢頭。我國的一些企業(yè)在實施品牌戰(zhàn)略上應(yīng)把建設(shè)企業(yè)精神放在重要地位，這樣企業(yè)的發(fā)展才會有一個對于企業(yè)的聯(lián)想。只有這樣，才會對于企業(yè)建設(shè)上有一個良好的促進(jìn)，讓企業(yè)有一個健康的發(fā)展。

三、企業(yè)品牌戰(zhàn)略舉措

1.樹立品牌戰(zhàn)略意識。企業(yè)的經(jīng)營者，要通過學(xué)習(xí)現(xiàn)代營銷知識，了解國內(nèi)與國際企業(yè)發(fā)展的形勢，審時度勢，及時抓住機(jī)遇.實施和推進(jìn)本企業(yè)的品牌戰(zhàn)略。深刻認(rèn)識，實施品牌戰(zhàn)略，是現(xiàn)階段爭奪市場份額，求得企業(yè)生存與發(fā)展的根本手段之一，更是企業(yè)為國家、為民族做出應(yīng)有貢獻(xiàn)的一大途徑。經(jīng)營者、企業(yè)家，應(yīng)從這樣的高度和理念，樹立起強烈的品牌開發(fā)戰(zhàn)略意識，以高度的政治責(zé)任心和緊迫感實施和推進(jìn)本企業(yè)的品牌戰(zhàn)略。

2.選定戰(zhàn)略品牌。企業(yè)通常經(jīng)營的商品種類，少則幾種，多則幾十種。實施品牌戰(zhàn)略沒有必要、也不可能去發(fā)展這么多的品牌商品。而是經(jīng)過市場調(diào)查，從本企業(yè)的實際出發(fā)，開發(fā)一、二個品牌(通常一個品牌也就足了)。目前，全世界的大品牌也不過五百強，關(guān)鍵是在消費品越來越趨于同質(zhì)化的情況下，開發(fā)的同質(zhì)化商品，要體現(xiàn)出差異性。唯其這差異性才是品牌開發(fā)的成功之處，是關(guān)鍵所在。

3.做好品牌宣傳。廣告宣傳是必不可少的。以寶潔為例。寶潔公司每年的廣告宣傳費用占全年銷售總額的1/8，一方面，通過在電視、網(wǎng)絡(luò)、雜志上做廣告;另一方面，通過在全國范圍內(nèi)聘形象代言人、與國家相關(guān)部門搞公益活動等來提高品牌的認(rèn)知度。與此同時，為了占領(lǐng)終端消費市場，在農(nóng)村，寶潔公司搞了全國性的路演活動;在城市，寶潔公司的產(chǎn)品在超市、商場中的陳列非常講究，占據(jù)很大的貨架空間，容易吸引消費者的注意力。通過廣告宣傳，有效地提高了品牌的知名度和美譽度。

篇2

關(guān)鍵詞：相關(guān)概述；影響因素；重要作用

隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，同行業(yè)企業(yè)之間的競爭力逐漸增大，如何能夠使自身的產(chǎn)品在激烈的競爭中脫穎而出，是每個企業(yè)都在不斷進(jìn)行思考的問題。在企業(yè)競爭中，企業(yè)的市場營銷是極為重要的，在現(xiàn)代企業(yè)當(dāng)中，企業(yè)的品牌定位也越來越成為眾多企業(yè)發(fā)展的重要因素，由于企業(yè)的品牌定位在企業(yè)營銷中的獨特作用，認(rèn)識到其在市場營銷中的重要性是十分重要的。

一、品牌定位和市場營銷的相關(guān)概述

1.品牌定位的概念。在現(xiàn)代社會企業(yè)之間的競爭力逐漸增大，品牌定位的作用則顯得越來越突出和重要。品牌定位主要是指在消費者進(jìn)行某一種產(chǎn)品的消費時，能夠最先反映到的那個品牌的產(chǎn)品，那么該企業(yè)的品牌定位則是十分準(zhǔn)確和成功的。2.品牌定位和市場營銷之間的聯(lián)系。品牌定位與市場營銷這兩者之間是相互促進(jìn)，共同發(fā)展的關(guān)系。一個企業(yè)有了明確的品牌定位這對于企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略的調(diào)整和定位都是比較有利的，同時一個企業(yè)的市場營銷做得好，能夠結(jié)合企業(yè)自身發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行合適的市場營銷，這對于企業(yè)品牌效應(yīng)的形成也是極為有利的，同時兩者共同的目的都是為了使企業(yè)能夠更為長久地發(fā)展下去，使企業(yè)能夠走得更遠(yuǎn)。

二、市場營銷中品牌定位應(yīng)當(dāng)注意的因素

1.自身因素。隨著信息時代的到來，人們之間的聯(lián)系越來越頻繁，人們與商家聯(lián)系的形式也變得越來越多種多樣，導(dǎo)致消費者選擇的權(quán)利和選擇的對象越來越多樣化，這同時增大了同行業(yè)之間商家的競爭壓力，如何能夠使自身的產(chǎn)品在眾多競爭者中脫穎而出，使自身處于同行的領(lǐng)先地位，這則是商家應(yīng)該考慮的問題。在商家對自身產(chǎn)品的品牌進(jìn)行定位的時候，一定要找到自身品牌獨有的優(yōu)勢來進(jìn)行定位，只有找到自身企業(yè)與別的企業(yè)的最不相同的優(yōu)勢，找出自己獨有的品牌定位，才能在眾多的競爭者當(dāng)中脫穎而出。2.企業(yè)文化建設(shè)。在一個成功的企業(yè)當(dāng)中，特有的吸引消費者的品牌文化是其成功主要的因素之一，因此，想要使自身的市場營銷能夠最大程度的起到相應(yīng)的作用，就必須注重品牌文化的建設(shè)。在與其他同行業(yè)競爭的同時，自身的企業(yè)文化因為是較為吸引消費者的因素，在企業(yè)進(jìn)行品牌定位的時候更應(yīng)該將企業(yè)文化這個因素考慮進(jìn)去，不要只是因為企業(yè)的眼前的一點小利潤就忽視了最應(yīng)該注重的品牌文化的經(jīng)營和完善，讓更多的消費者認(rèn)識并且了解自身特有的企業(yè)文化，這也是在品牌建設(shè)中應(yīng)該注重的因素。3.注重廣告效應(yīng)的作用。在現(xiàn)代社會，一個企業(yè)的品牌定位效應(yīng)要想不斷地提高，則會采用多種形式的廣告推廣，通過各種廣告推廣使企業(yè)自身的形象不斷在消費者的心目中進(jìn)行加深，只有這樣才會不斷地提升企業(yè)的品牌效應(yīng)。但是僅僅注重廣告的宣傳和推廣，不注重企業(yè)自身產(chǎn)品的質(zhì)量也是不幸的，如果一個企業(yè)的廣告宣傳進(jìn)行的好，而消費者拿到手里的產(chǎn)品則跟廣告推廣的不是相一致的，那么企業(yè)的口碑會越來越差，品牌效應(yīng)也會越來越低。只有將廣告的宣傳推廣和產(chǎn)品的質(zhì)量結(jié)合起來，才能有利于產(chǎn)品不斷繼續(xù)向前發(fā)展，并為企業(yè)的發(fā)展注入更為持久的活力。

三、品牌定位在市場營銷中顯示出的地位和重要作用

1.影響營銷策略的制定。在一個企業(yè)的發(fā)展過程中，營銷策略的制定和把握是十分重要的，營銷策略的制定決定了企業(yè)以后的發(fā)展方向、發(fā)展前景、發(fā)展空間等等。只有將營銷策略制定的符合該企業(yè)自身的發(fā)展?fàn)顩r，能夠?qū)υ撈髽I(yè)以后的發(fā)展產(chǎn)生有利的影響，這才能夠使企業(yè)不斷地向前發(fā)展，不至于落后于同行業(yè)的其他競爭者。但是在企業(yè)營銷策略的制定過程中，企業(yè)的品牌定位起著基礎(chǔ)性的作用。一個企業(yè)的品牌定位會影響到企業(yè)在制定營銷策略過程中的考慮的各種因素，品牌定位不準(zhǔn)確、不清晰、不明朗，就會導(dǎo)致企業(yè)的營銷策略也制定的不符合企業(yè)的發(fā)展方向和發(fā)展要求，甚至使企業(yè)面臨著破產(chǎn)的局面，因此企業(yè)的品牌定位對于企業(yè)營銷策略的意義是較為重要的。2.影響企業(yè)品牌戰(zhàn)略的構(gòu)成。在現(xiàn)代消費者進(jìn)行消費的過程中，品牌意識則是較為強烈的。這種意識尤其是在節(jié)假日能夠明顯地感受到不同，一些消費者寧愿在大品牌那排隊等著買其的產(chǎn)品，也不愿意去一些名不見經(jīng)傳的小企業(yè)的產(chǎn)品。這就是企業(yè)品牌意識的影響力。因此對于企業(yè)的品牌定位在一定程度上對企業(yè)的品牌意識有影響，只有將自身的品牌定位做得準(zhǔn)確才能形成自身獨特的品牌意識，這才有利于企業(yè)最長遠(yuǎn)的發(fā)展，使企業(yè)在未來的發(fā)展過程中走的更為長遠(yuǎn)，做得更大更好。3.影響消費者的選擇。決定著一個企業(yè)未來的發(fā)展適中還是消費者，如果一個企業(yè)的產(chǎn)品得不到消費者的認(rèn)可與接受，那么它面臨的結(jié)果將是脫離市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求，最終從市場經(jīng)濟(jì)中退出，這對于一個企業(yè)來說打擊將是巨大的。而一個企業(yè)的品牌定位則會影響著消費者對企業(yè)產(chǎn)品的選擇，而且會決定著這個消費群體的消費水平和消費潛力，因此，一個企業(yè)的品牌定位對消費者的選擇影響是比較大的。

篇3

【關(guān)鍵詞】品牌；品牌戰(zhàn)略；品牌價值；品牌競爭

目前我國的房地產(chǎn)業(yè)還處于“暴利”時代，而“暴利”意味著我國房地產(chǎn)巨大的產(chǎn)業(yè)吸引力，意味著趨利流動的資本會更多地流入房地產(chǎn)業(yè)，使房地產(chǎn)業(yè)競爭更激烈、市場更充分；而房地產(chǎn)產(chǎn)品在位置、檔次等方面相似的情況下具有很強的同質(zhì)性，而同質(zhì)性又極易導(dǎo)致“價格戰(zhàn)”。因此，房地產(chǎn)企業(yè)有必要尋求差別化的競爭手段，品牌競爭就是這樣一種競爭手段。

一、品牌發(fā)展戰(zhàn)略具有必然性

隨著我國經(jīng)濟(jì)快速持續(xù)發(fā)展，人民生活水平顯著提高，房地產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷著從量變到質(zhì)變的過程。房地產(chǎn)企業(yè)從早期的賣方市場到后來的拼價格、拼質(zhì)量、拼規(guī)模、拼設(shè)計，再到現(xiàn)在的綜合能力全面的競爭，市場規(guī)則開始逐步確立。品牌已成為企業(yè)綜合競爭力顯著的代表。我國房地產(chǎn)業(yè)市場巨大，從改革開放以來，僅城鎮(zhèn)住宅以每年至少新建5億平方米的速度向前發(fā)展。然而在房地產(chǎn)企業(yè)中，稱得上品牌的房地產(chǎn)企業(yè)卻很少，這不僅與房地產(chǎn)業(yè)作為國民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)的地位很不相稱，而且這對于我國房地產(chǎn)企業(yè)的長期發(fā)展是不利的。

市場競爭發(fā)展到一定階段必將是品牌的競爭。品牌產(chǎn)品常常能成為銷售的熱點，可以穩(wěn)定占有和擴(kuò)大市場，并獲得巨大的品牌價值。我國的房地產(chǎn)企業(yè)品牌經(jīng)營正由起步階段向以品牌制勝的階段過渡。目前已經(jīng)有一些企業(yè)實施了品牌發(fā)展戰(zhàn)略，在社會上打出了品牌，得到較高的認(rèn)同度，比如萬科股份有限公司就已經(jīng)成為房地產(chǎn)業(yè)的品牌企業(yè)，品牌價值已突破百億元。

房地產(chǎn)業(yè)，尤其是住房不僅關(guān)系到居民居住的舒適與安全，而且關(guān)系到幾十年的質(zhì)量保證，同時又是居民家庭財產(chǎn)的重要組成部分。企業(yè)重視品牌建設(shè)就會重視質(zhì)量，重視服務(wù)，注重承諾，珍視信譽，這些都將會有利于提高企業(yè)的誠信度與服務(wù)意識，規(guī)范市場行為。同時隨著市場的不斷發(fā)展和完善，消費者日益成熟理性，品牌成為消費者選擇的重要因素，因此房地產(chǎn)企業(yè)必然進(jìn)入品牌競爭時代。

二、品牌具有深刻的社會影響

品牌展現(xiàn)的是房地產(chǎn)的品質(zhì)。現(xiàn)代房地產(chǎn)市場是一個資訊泛濫的市場。溝通已成為房地產(chǎn)企業(yè)與消費者共同的難題，而要完成商品的交換，又必須建立在溝通的基礎(chǔ)上。從消費者的角度來看，面對房地產(chǎn)市場眾多樓盤，還不可能深入地了解足夠的房地產(chǎn)商品資訊，這時候，品牌就能很好地解決這個難題。品牌逐步成為了消費者消費定位的標(biāo)簽。

品牌展示樓盤個性、風(fēng)格、品位，體現(xiàn)樓盤的功能性和情感性。但品牌不僅是不同樓盤的標(biāo)識，而更多的是營銷價值的載體，是特定房地產(chǎn)產(chǎn)品價值的組成部分。特定的品牌往往代表特定的樓盤品質(zhì)，樓盤風(fēng)格、服務(wù)水平方面的資訊，這些資訊逐步被市場廣泛了解和接受，并在消費者心中成為特定的消費價值和消費感情的代表。這種代表是以整個社會認(rèn)識統(tǒng)一為基礎(chǔ)的。因此，消費特定品牌的房地產(chǎn)產(chǎn)品，也就能夠充分滿足消費者情感消費的需求。雖然，現(xiàn)代房地產(chǎn)市場中，樓盤的同質(zhì)化也十分明顯，許多樓盤本身已經(jīng)很難加以區(qū)別，但是每一個樓盤的位置與環(huán)境都有自己的特殊性，一旦加以不同的品牌，對消費者來說，就意味著不同的文化氛圍，不同的生活方式。所以在很大程度上來說，品牌成為房地產(chǎn)企業(yè)相互區(qū)別的標(biāo)簽，有著深刻的社會影響。

三、品牌具有巨大的經(jīng)濟(jì)價值

品牌具有價值是因為品牌能夠創(chuàng)造價值，因此品牌價值正日益受到房地產(chǎn)企業(yè)的重視，甚至被認(rèn)為是企業(yè)最重要的無形資產(chǎn)?，F(xiàn)階段，品牌價值在我國房地產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行資本運作的過程中發(fā)揮著重要的作用。當(dāng)收購、兼并發(fā)生時，品牌――這種無形資產(chǎn)就從虛擬走向現(xiàn)實，從信息流變成現(xiàn)金流。同時，隨著品牌越來越被認(rèn)識為資產(chǎn)，將其作為企業(yè)融資保證的需求也會越來越高。品牌價值評估及其傳播激發(fā)了金融市場對擁有品牌的房地產(chǎn)公司的融資供給量。萬科股份有限公司就是用品牌進(jìn)行資本運營的最好的例證。資本運營的本質(zhì)就是增值，以提高資本回報率為核心。搞好品牌運營，可以盤活有形資產(chǎn)，通過聯(lián)合、控股等形式實現(xiàn)資本擴(kuò)張，實現(xiàn)資產(chǎn)的規(guī)模效益。正如海爾集團(tuán)CEO張瑞敏所說：“資本是船，品牌是帆。資本只是用來打造一條船的，船造大了，如果品牌這個帆不行，資本這條船也走不動。如果品牌這個帆強大，就可以帶動資本這條船走得更遠(yuǎn)、更快?！庇纱丝梢娖放圃谫Y本運營中的重要作用和巨大的經(jīng)濟(jì)價值。

四、品牌競爭有利于產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展

我國房地產(chǎn)業(yè)經(jīng)過近十幾年來的快速發(fā)展，從事房地產(chǎn)開發(fā)的企業(yè)數(shù)量大大增加。目前全國房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)已經(jīng)超過了6萬家。有關(guān)研究結(jié)果表明：我國房地產(chǎn)企業(yè)的開發(fā)規(guī)模和經(jīng)營業(yè)績差異較大，兩極分化比較明顯，市場結(jié)構(gòu)高度分散，企業(yè)規(guī)模普遍較小，遠(yuǎn)遠(yuǎn)未能實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)，更談不上充分地利用規(guī)模經(jīng)濟(jì)。這一方面限制了房地產(chǎn)企業(yè)通過規(guī)模經(jīng)濟(jì)降低成本，從而提高企業(yè)自身效益，同時另一方面也限制了房地產(chǎn)企業(yè)通過充分地利用規(guī)模經(jīng)濟(jì)降低成本，為消費者提供更為經(jīng)濟(jì)的房產(chǎn)，增加社會福利?，F(xiàn)在我國一些房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)不僅沒有自己的品牌，而且也不重視品牌創(chuàng)建，產(chǎn)品質(zhì)量差，社會信譽度低，導(dǎo)致消費者相關(guān)投訴、訴訟案件增多，損害了行業(yè)的聲譽。在這種情況下，產(chǎn)品質(zhì)量好、社會信譽好的企業(yè)自然想通過品牌營銷把自己和那些“魚目混珠”的企業(yè)區(qū)分開來，以彰顯自己的行業(yè)地位，避免自己受到“劣幣驅(qū)逐良幣”機(jī)制的傷害。

房地產(chǎn)企業(yè)品牌創(chuàng)建有助于企業(yè)明確地了解自身在房地產(chǎn)行業(yè)當(dāng)中所處的地位，通過媒體宣傳，優(yōu)秀企業(yè)可以借此機(jī)會向消費者充分地展現(xiàn)自己，進(jìn)一步強化、提升企業(yè)的品牌價值，引導(dǎo)品牌消費；同時也通過這種方法向潛在投資者展現(xiàn)自己的品牌優(yōu)勢，吸引投資者，爭取到金融機(jī)構(gòu)的支持，從而利用自己的品牌優(yōu)勢，通過并購、直接和間接融資手段來擴(kuò)大開發(fā)規(guī)模，提高房地產(chǎn)行業(yè)的市場集中度，形成既有利于競爭又有利于較為充分地利用規(guī)模經(jīng)濟(jì)的格局，改變我國房地產(chǎn)行業(yè)無序競爭的局面，形成有效競爭的格局，使行業(yè)走上良性發(fā)展的軌道。

我國房地產(chǎn)企業(yè)已進(jìn)入品牌競爭的時代，這既是房地產(chǎn)市場的客觀要求，也是消費者對房地產(chǎn)業(yè)的必然需求。因此，我國房地產(chǎn)企業(yè)從戰(zhàn)略管理的高度，從提高企業(yè)核心競爭力的高度，從對社會對消費者負(fù)責(zé)的高度，樹立品牌發(fā)展戰(zhàn)略有著極其的重要性。

參考文獻(xiàn)：

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關(guān)鍵詞：品牌戰(zhàn)略、企業(yè)競爭能力

中圖分類號： C29 文獻(xiàn)標(biāo)識碼： A

一、品牌戰(zhàn)略的概述

1、品牌戰(zhàn)略的含義

所謂品牌戰(zhàn)略，即創(chuàng)造名牌的計劃和基本策略。實施品牌戰(zhàn)略是企業(yè)通過對品牌的整體規(guī)劃，充分挖掘品牌的內(nèi)在價值，提升品牌的文化內(nèi)涵，以達(dá)到增強企業(yè)知名度、提高企業(yè)競爭能力的戰(zhàn)略措施。品牌戰(zhàn)略對企業(yè)意義重大。

2、品牌戰(zhàn)略的特點

品牌戰(zhàn)略的特點是由品牌的特點和企業(yè)戰(zhàn)略相特點相結(jié)合而體現(xiàn)出來的，具有品牌的所有特點，同時，作為一項戰(zhàn)略，還具有系統(tǒng)性、長遠(yuǎn)性、競爭性。

二、企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略存在的問題

1、品牌重要性的認(rèn)識不深刻

全球最有價值500品牌排行榜表明，截止到目前為止，我國的品牌企業(yè)要遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于其他發(fā)達(dá)國家，我們不得不承認(rèn)我們對品牌重要性的認(rèn)識的缺乏是造成現(xiàn)狀的直接原因。企業(yè)創(chuàng)立之初，國家沒有立法保護(hù)商標(biāo)，后開企業(yè)也沒有對自己品牌的保護(hù)意識，消費者更加不認(rèn)得品牌是什么，這就造成了近幾年一些國內(nèi)金字招牌在國外搶先被注冊的現(xiàn)象。

2、品牌市場定位缺乏針對性

品牌定位是品牌戰(zhàn)略的核心，每個品牌定位都是試圖為自己樹立一個持久的形象。企業(yè)在為自己的產(chǎn)品做宣傳時重視用美好的、有特殊吸引力的形象來滿足消費者的心理需求，只要有一點成就，其他品牌就會效仿，因此這樣的品牌戰(zhàn)略仍然不是制勝的武器。這時，品牌定位就顯得格外重要，如果市場定位缺乏針對性，就會造成品牌戰(zhàn)略的部署出現(xiàn)偏差。

3、產(chǎn)品質(zhì)量有待提高

質(zhì)量是企業(yè)的生存之本，也是企業(yè)品牌戰(zhàn)略的關(guān)鍵組成部分之一，品牌以產(chǎn)品為載體，產(chǎn)品以品牌為先導(dǎo)，產(chǎn)品質(zhì)量的提高也是技術(shù)實力和技術(shù)創(chuàng)新的提高。技術(shù)實力和技術(shù)創(chuàng)新在對顧客影響程度上的影響，讓我們不得不重視技術(shù)的和產(chǎn)品質(zhì)量的提高。但是，我國目前發(fā)展中國家的現(xiàn)狀和科學(xué)技術(shù)的有限，深深的影響了國內(nèi)外消費者對中國制造品牌的信任程度，也影響了中國制造產(chǎn)品在國際市場上的競爭力，更加影響了品牌戰(zhàn)略的實施。

4、品牌戰(zhàn)略的實施缺乏完善的社會機(jī)制

在過去的幾十年里，我國接受了市場經(jīng)濟(jì)思想，實施了寬松的經(jīng)濟(jì)政策，允許國外企業(yè)參與和影響本國經(jīng)濟(jì)，而針對廣大的市場，產(chǎn)品和服務(wù)的種類是無限的，最終引領(lǐng)企業(yè)進(jìn)入國際市場的有效方法卻是有限的。而國家的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)是極其復(fù)雜的，因此國家打造品牌企業(yè)的方法也是極其復(fù)雜的。另外的不完善之處是地方保護(hù)主義，某些地方品牌不僅占領(lǐng)該地市場，而且受到當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門的保護(hù)，其他地區(qū)的品牌商品就很難進(jìn)入該地區(qū)，這阻擋了許多其他地區(qū)的優(yōu)秀品牌的發(fā)展，也深刻的影響了企業(yè)品牌戰(zhàn)略的實施。而健全的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)法、網(wǎng)上反盜版法律等也能增強企業(yè)對國家的安全感，這一點在我國還有待提高。

三、實施品牌戰(zhàn)略的途徑和方法

1、加強品牌戰(zhàn)略的認(rèn)知程度

即加強品牌的認(rèn)知程度。企業(yè)若想要實施品牌戰(zhàn)略，增強自身的競爭能力，首先要盡一切的可能將企業(yè)內(nèi)部一切有助于實施品牌戰(zhàn)略的因素調(diào)至最佳狀態(tài)，并且要從思想上和行為上認(rèn)識和相信品牌戰(zhàn)略，將品牌戰(zhàn)略上升到企業(yè)文化層面。

2、不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量

質(zhì)量是立信之本，是企業(yè)這棵樹的根。品牌戰(zhàn)略施肥料，肥料再好，根基不穩(wěn)，一切皆是徒勞。諸多市場品牌產(chǎn)品，有些小企業(yè)因過硬質(zhì)量逐步發(fā)展壯大，成為世界品牌。有些知名品牌，因質(zhì)量問題，退出市場競爭之列。

3、加強有效的品牌宣傳力度

品牌宣傳，可以通過活動，也可以通過廣告，宣傳的目的是說服消費者購買某個產(chǎn)品或服務(wù)，塑造他們對該產(chǎn)品或服務(wù)的認(rèn)知，將其定位為一種與獨特生活方式相聯(lián)系的東西，而不僅僅強調(diào)使用方面的優(yōu)點。同時，品牌宣傳的另一個目的是提升品牌的受歡迎度和顧客的心靈占有率，強化品牌記憶的能力，深化產(chǎn)品和服務(wù)的差異性和獨特性。

4、實施品牌戰(zhàn)略，要與其他相關(guān)戰(zhàn)略相結(jié)合

在某種程度上，由于缺乏自有品牌，已經(jīng)影響了我國經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展，如果外國品牌占據(jù)我國市場的較大份額，完全有可能影響我國某些產(chǎn)業(yè)、行業(yè)的發(fā)展和安全。品牌戰(zhàn)略由此已經(jīng)上升到國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，因此，品牌戰(zhàn)略要與國家其他經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略相結(jié)合。如“走出去戰(zhàn)略”、“西部大開發(fā)”、“科技興國戰(zhàn)略”等，以此增強國家綜合實力，待國家綜合實力提高后，利用國家的國際地位反過來幫助企業(yè)更好的實施品牌戰(zhàn)略。

參考文獻(xiàn)：

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[3]寇鳳梅.簽系析我國企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略的必要性與措施[J]甘肅高師學(xué)報，2006，5

篇5

【關(guān)鍵詞】 品牌 品牌戰(zhàn)略

緒論：

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平的提高，物質(zhì)產(chǎn)品的日益豐富，企業(yè)經(jīng)營的競爭已由產(chǎn)品的生產(chǎn)和服務(wù)的競爭，轉(zhuǎn)向更高階段的品牌之間的競爭。品牌既是企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的特有標(biāo)志，在某種程度上又是一種標(biāo)準(zhǔn)和承諾。它既是企業(yè)進(jìn)入市場的通行證和消費者之間的橋梁，又是企業(yè)定位市場的依托。品牌經(jīng)營是當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主旋律，品牌是企業(yè)生存發(fā)展的生命力，品牌也體現(xiàn)了一個國家的綜合國力，它已成為企業(yè)實現(xiàn)全球戰(zhàn)略目標(biāo)的銳利武器。中國企業(yè)的品牌戰(zhàn)略理論和實踐近年取得了長足進(jìn)步和發(fā)展，但與西方發(fā)達(dá)國家相比還有很大差距。大力推行品牌戰(zhàn)略，有助于樹立企業(yè)先進(jìn)的市場觀，強化企業(yè)的市場主體意識。

1. 品牌戰(zhàn)略相關(guān)概念解析

1.1品牌的含義

品牌是生產(chǎn)者、經(jīng)營者為了標(biāo)識其產(chǎn)品，以區(qū)別于競爭對手，辨認(rèn)消費者認(rèn)識而采用的顯著標(biāo)記。品牌可以是一個名稱，一個術(shù)語，一種記號，一種象征或設(shè)計，也可以是上述若干因素的組合。換言之品牌是用以辨別不同企業(yè)，不同產(chǎn)品的文字、圖形、文字與圖形的有機(jī)組合等。品牌的含義分為6個層次：屬性、利益、價值、文化、個性、用戶。因此品牌最持久的含義是其價值、文化和個性，包含視覺、情感、理念，它們構(gòu)成品牌的實質(zhì)。

1.2品牌戰(zhàn)略的含義與構(gòu)成

品牌戰(zhàn)略是企業(yè)以品牌的營造、使用和維護(hù)為核心，在分析研究自身條件和外部環(huán)境的基礎(chǔ)上所制定的企業(yè)總體行動計劃。從實際操作來看，品牌戰(zhàn)略就是選擇、包裝、培育、宣傳和保護(hù)某一品牌，使之逐步享有盛譽，并充分發(fā)揮名牌效應(yīng)來促進(jìn)品牌和企業(yè)本身發(fā)展壯大的過程。探討品牌戰(zhàn)略的構(gòu)成具有重大的現(xiàn)實意義。品牌戰(zhàn)略應(yīng)當(dāng)包括核心戰(zhàn)略、輔助戰(zhàn)略和維護(hù)戰(zhàn)略等三個組成部分。企業(yè)在實施品牌戰(zhàn)略時必須正確理解三者之間的關(guān)系，分清輕重緩急，有序推進(jìn)。

1.3品牌的作用與品牌戰(zhàn)略的目的

1.3.1品牌的作用

首先，品牌有利于產(chǎn)品參與市場競爭具有識別商品的功能，為廣告宣傳等促銷活動提供了基礎(chǔ)，對消費者購買商品起著導(dǎo)向作用并有力遏制不法競爭者對本企業(yè)產(chǎn)品市場的侵蝕，利于提高市場占有率。其次，品牌是商品質(zhì)量內(nèi)涵和市場價值的評估系數(shù)和識別徽記，是企業(yè)參與競爭的無形資本。企業(yè)為了在競爭中取勝，必然要精心維護(hù)品牌的商譽，這也有助于消費者權(quán)益的維護(hù)。

1.3.2品牌戰(zhàn)略的主要目的

品牌戰(zhàn)略的主要目的就是要創(chuàng)造極高的知名度、較高的信譽度、較大的市場份額和巨大的經(jīng)濟(jì)效益。高知名度是企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)得以順暢銷售的重要因素和企業(yè)一筆巨大的無形財富。在市場經(jīng)濟(jì)條件下，只有講究信譽，企業(yè)才能得到市場主體的認(rèn)同，才能增加企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的市場份額，實現(xiàn)巨大的銷售額和高額的利潤，給企業(yè)帶來豐厚的商業(yè)利潤。

2. 實施品牌戰(zhàn)略的重要性

我國大城市消費者已有很強的品牌消費意識，中小城市及農(nóng)村市場品牌意識也漸漸增強。特別是加入WTO以后，我國大多數(shù)企業(yè)將處于同國外的強大競爭對手面對面較量的境地，越來越多的外國著名品牌將進(jìn)入到我們的生活當(dāng)中。面對這前所未有的品牌沖擊，我國只有實施品牌戰(zhàn)略，造就品牌企業(yè)和品牌產(chǎn)品，才能走進(jìn)國際市場，參與國際市場的大競爭，與外國品牌一爭高下。隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，消費者需求層次的不斷提高，注重品牌，追求品牌，增加名牌消費的現(xiàn)象日益明顯，因此企業(yè)推行品牌戰(zhàn)略不僅有利于擴(kuò)大市場占有率，而且能取得更大的經(jīng)濟(jì)效益。企業(yè)要參與國內(nèi)市場競爭，也只有實施品牌戰(zhàn)略，才能增強企業(yè)的競爭力，在競爭中立于不敗之地。

3. 品牌戰(zhàn)略在我國企業(yè)運作中的現(xiàn)狀

目前，商業(yè)企業(yè)在實施品牌戰(zhàn)略上的情況是怎樣的呢？從總體來說，對實施品牌戰(zhàn)略、發(fā)展自己的品牌商品還是剛剛意識到。這種意識一是來源于政府的引導(dǎo)，二是來源于市場競爭的實踐。當(dāng)前，我國企業(yè)在實踐品牌戰(zhàn)略上存在著不容忽視的一些問題。主要是：對實施品牌戰(zhàn)略有模糊概念，缺乏實施品牌戰(zhàn)略的緊迫感，囿于實施品牌戰(zhàn)略的理論缺乏及品牌商品的物質(zhì)條件不充裕，一些企業(yè)在當(dāng)前實施品牌戰(zhàn)略時茫然無措。

4. 實施品牌戰(zhàn)略的措施

現(xiàn)代企業(yè)要想在經(jīng)濟(jì)浪潮中求生存，謀發(fā)展，就要不斷樹立創(chuàng)品牌、用品牌的意識，在對宏觀經(jīng)濟(jì)形式、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行充分研究的基礎(chǔ)上，結(jié)合自身實際情況，制訂適合本企業(yè)特點的、可行的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，揚長避短，因勢利導(dǎo)，才能在競爭日益激烈的市場中營造出一片美麗的綠洲。首先，是進(jìn)行科學(xué)的品牌定位。品牌定位是市場細(xì)分過程的結(jié)果，要根據(jù)不同消費者的需求偏好、購買習(xí)慣、價值觀念和生活方式等不同特征把市場分割為若千個消費群體的過程。企業(yè)只有將總體市場細(xì)分出適合自己產(chǎn)品特色、自己能提供有效服務(wù)的目標(biāo)市場，并依據(jù)目標(biāo)消費群體的特征進(jìn)行合理的定位，才能使自己的營銷力做到“有的放矢”，集中本企業(yè)的“優(yōu)勢兵力”將企業(yè)的這塊“市場蛋糕”做大。其次，要注重產(chǎn)品，實施全方位戰(zhàn)略。這其中包括研發(fā)戰(zhàn)略、產(chǎn)品戰(zhàn)略、促銷戰(zhàn)略、渠道戰(zhàn)略。各戰(zhàn)略的綜合、合理運用才能使企業(yè)始終掌握主動，時刻占據(jù)市場競爭的制高點。再次，要培育獨有的品牌文化和品牌個性。品牌只要有了一定的品牌文化，才可能全面的滿足消費者的需要。品牌文化就是產(chǎn)品在實際使用價值之外給予消費者的一種印象、感覺和附加價值，比如歸屬感、身份感、榮耀感等。品牌文化是企業(yè)文化的外在表現(xiàn)，其文化的根基同一于企業(yè)文化，是企業(yè)的品牌價值觀。最后，積極推進(jìn)綠色品牌戰(zhàn)略?！熬G色”代表的是環(huán)境保護(hù)環(huán)境與人類和諧生存、共同持續(xù)發(fā)展的思想理念。綠色品牌戰(zhàn)略是企業(yè)新時期乃至今后長期可持續(xù)發(fā)展的選擇。通過綠色品牌戰(zhàn)略的實施，實現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，減少環(huán)境污染，改善生態(tài)環(huán)境，建立一個人類與自然和諧發(fā)展的美好家園。

結(jié)論：