網(wǎng)絡(luò)媒體與新媒體的區(qū)別精選(五篇)

序言：作為思想的載體和知識(shí)的探索者，寫作是一種獨(dú)特的藝術(shù)，我們?yōu)槟鷾?zhǔn)備了不同風(fēng)格的5篇網(wǎng)絡(luò)媒體與新媒體的區(qū)別，期待它們能激發(fā)您的靈感。

篇1

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)媒體；網(wǎng)絡(luò)編輯；編輯素質(zhì)；復(fù)合型人才；編輯培養(yǎng)

中圖分類號(hào)：G213 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1009-3044(2011)23-5739-02

網(wǎng)絡(luò)媒體作為一種媒體形式，經(jīng)過多年的發(fā)展，它對(duì)傳統(tǒng)媒體的依附性在日漸淡化。作為一個(gè)獨(dú)立的媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體不僅是載體的變化，其工作形式和內(nèi)容組織都發(fā)生了較大的改變。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說，網(wǎng)絡(luò)媒體的編輯個(gè)人素質(zhì)對(duì)媒體本身的影響更深、更直接，這是因?yàn)?，一方面由于傳統(tǒng)媒體內(nèi)部制度和工作流程都比較成熟，編輯風(fēng)格基本穩(wěn)定，編輯個(gè)人發(fā)揮的余地有限；另一方面是網(wǎng)絡(luò)媒體需要快速處理大量信息，面對(duì)海量信息，網(wǎng)絡(luò)媒體不可能象傳統(tǒng)媒體那樣進(jìn)行反復(fù)的審稿。

網(wǎng)絡(luò)編輯，是網(wǎng)站內(nèi)容的設(shè)計(jì)師和建設(shè)者，通過利用相關(guān)專業(yè)知識(shí)及計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)代技術(shù)手段，對(duì)信息進(jìn)行收集、分類、編輯、審核，然后通過網(wǎng)絡(luò)向世界范圍的網(wǎng)民進(jìn)行，并且通過網(wǎng)絡(luò)從網(wǎng)民那里接收反饋信息，產(chǎn)生互動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)編輯是網(wǎng)站成功與否的關(guān)鍵因素，網(wǎng)絡(luò)編輯的素質(zhì)決定著網(wǎng)站的品味和水平，只有網(wǎng)絡(luò)編輯的專業(yè)性、敏感性、責(zé)任心等素質(zhì)提高了，網(wǎng)站才有生命力，網(wǎng)絡(luò)文化也才有了基本的保障。

2 網(wǎng)絡(luò)媒體編輯與傳統(tǒng)媒體編輯的區(qū)別和聯(lián)系

網(wǎng)絡(luò)媒體及編輯與傳統(tǒng)媒體及編輯到底有什么區(qū)別呢？如今，有很多傳統(tǒng)編輯轉(zhuǎn)做網(wǎng)絡(luò)編輯，或者網(wǎng)絡(luò)編輯轉(zhuǎn)投傳統(tǒng)媒體，但他們都發(fā)現(xiàn)工作不像想象中的那樣容易上手，雖然干的都是編輯這一行。筆者在雜志社工作過十多年，其間也做過幾年的網(wǎng)絡(luò)編輯，現(xiàn)在就將二者相同與不同之處簡(jiǎn)單羅列出來(lái)。

2.1 網(wǎng)絡(luò)媒體編輯與傳統(tǒng)媒體編輯的相同點(diǎn)

相同之處大致在以下三個(gè)方面：

1）不論是網(wǎng)絡(luò)媒體，還是紙質(zhì)媒，或者是其它新媒體，既然將自己的職業(yè)定位于編輯，那么，作為這個(gè)職業(yè)角色而言，對(duì)現(xiàn)有的文章或者采訪稿進(jìn)行編輯、整理、加工、潤(rùn)色等是必不可少的工作。

2）追求可讀性。不管是什么文章，可讀性是其存在的必要條件。無(wú)論你將稿子如何加工，最后形成一個(gè)有新聞價(jià)值的東西，這才是最重要的。

3）對(duì)新聞價(jià)值的判斷。也就是說你有沒有敏銳的新聞嗅覺？無(wú)論你是自己寫新聞還是轉(zhuǎn)載新聞，最核心的東西都是對(duì)新聞價(jià)值的判斷。

2.2 網(wǎng)絡(luò)媒體編輯與傳統(tǒng)媒體編輯的不同點(diǎn)

不同之處大致也有以下三個(gè)方面：

1）紙質(zhì)媒體追求的是發(fā)行量，網(wǎng)絡(luò)媒體追求的是點(diǎn)擊率。發(fā)行量在一定時(shí)期內(nèi)平穩(wěn)而實(shí)在，而點(diǎn)擊率波動(dòng)有水份。有些網(wǎng)站片面追求點(diǎn)擊率，導(dǎo)致垃圾信息泛濫，網(wǎng)站的品味越來(lái)越低，作為網(wǎng)絡(luò)編輯的個(gè)人思想也逐漸消失。有些網(wǎng)站的流量、點(diǎn)擊率是有水份的，比如，的新聞瀏覽量很大，因?yàn)橛锌蛻舳藦棾龃翱?，這樣無(wú)論如何做流量都很大，造成一種虛假繁榮現(xiàn)象。

2）網(wǎng)絡(luò)新聞一般淺、短，而且相當(dāng)一部分是轉(zhuǎn)載，拷貝粘貼；傳統(tǒng)媒體的原創(chuàng)相對(duì)多一些，而且文章內(nèi)容在縱深性上把握的更為透徹。這是由網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)決定的，既然快，就意味著淺，追求快速，肯定會(huì)犧牲文章的質(zhì)量。

3）網(wǎng)絡(luò)媒體的編輯離一線較遠(yuǎn)，大家都是整天坐在辦公室，偶爾有個(gè)面對(duì)面采訪，也是應(yīng)付差事，對(duì)于新聞的背景等很多要素都丟掉了；而傳統(tǒng)媒體編輯，幾乎天天在外面跑，接觸的素材自然也深厚了許多。

令人可喜的是，近年來(lái)，眾多網(wǎng)站作了許多有益的嘗試，借鑒傳統(tǒng)媒體的經(jīng)驗(yàn)，嚴(yán)格區(qū)分采稿和頁(yè)面組版編輯、實(shí)行頻道負(fù)責(zé)制，有的網(wǎng)站還挖來(lái)具有豐富傳統(tǒng)媒體采編經(jīng)驗(yàn)的人員負(fù)責(zé)版面上稿，這實(shí)際上也反應(yīng)了網(wǎng)絡(luò)媒體的管理者對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的媒體屬性認(rèn)識(shí)的回歸，也是對(duì)網(wǎng)絡(luò)編輯職責(zé)認(rèn)識(shí)的深化。

當(dāng)人們不再把眼光集中在“網(wǎng)絡(luò)”這個(gè)詞上時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體的“媒體”屬性就會(huì)被逐漸凸顯出來(lái)。網(wǎng)絡(luò)媒體作為一種媒體形式，在本質(zhì)上與傳統(tǒng)媒體并沒有多大區(qū)別，但一直以來(lái)網(wǎng)絡(luò)編輯卻被認(rèn)為是一種低水平要求的工作，不能與傳統(tǒng)媒體的編輯工作相提并論。眾多的網(wǎng)絡(luò)編輯也在日復(fù)一日單調(diào)的工作中試圖擺脫“網(wǎng)絡(luò)搬運(yùn)工”這一標(biāo)簽。究其原因，不能不說在很大程度上是由于網(wǎng)絡(luò)媒體以犧牲質(zhì)量來(lái)?yè)Q取它所標(biāo)榜的海量信息。因此，需要將處理海量信息的工作，通過技術(shù)手段交給機(jī)器完成，而網(wǎng)絡(luò)編輯就要回歸到組織、采錄、收集、整理、纂修、審定精神產(chǎn)品的職責(zé)上。編輯的個(gè)人文化素養(yǎng)、社會(huì)責(zé)任心、人文情懷、敬業(yè)精神都是做好一個(gè)網(wǎng)絡(luò)編輯的必備品質(zhì)。

3.2 要做復(fù)合型人才

傳統(tǒng)媒體所要求的復(fù)合型人才一般是指既懂編輯業(yè)務(wù)又懂經(jīng)營(yíng)的人，而對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體來(lái)說，復(fù)合型人才有著新的內(nèi)涵。網(wǎng)絡(luò)媒體依托于互聯(lián)網(wǎng)、依賴于一定的技術(shù)界面。因此，網(wǎng)絡(luò)編輯不僅要有較高的政治素質(zhì)、豐厚的知識(shí)貯備和過硬的新聞素養(yǎng)等編輯所必須具有的基本功外，還要有較高的計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)操作技能，還要熟悉各種音視頻采集處理設(shè)備，還需要有相關(guān)素材的處理和網(wǎng)頁(yè)制作能力，還需要能通過技術(shù)系統(tǒng)對(duì)新聞頁(yè)面、跟貼等進(jìn)行管理，對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容的整體營(yíng)銷效果進(jìn)行設(shè)計(jì)和預(yù)估，甚至還要對(duì)與讀者互動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)活動(dòng)進(jìn)行策劃和推演，從而充分發(fā)揮出網(wǎng)絡(luò)媒體的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

3.3 要做正確輿論導(dǎo)向的引導(dǎo)者

網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾和影響力在日漸擴(kuò)大，內(nèi)容上的任何偏差和失誤都可能被十倍百倍地放大。因此網(wǎng)絡(luò)編輯在信息傳播過程中必須具有更加強(qiáng)烈的道德心和責(zé)任心，作為一個(gè)優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)編輯，不僅要充當(dāng)好內(nèi)容信息的“把關(guān)人”角色，更要當(dāng)好網(wǎng)絡(luò)輿論的“引導(dǎo)者”。

網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的初期，人們簡(jiǎn)單地把點(diǎn)擊量等同于影響力，網(wǎng)絡(luò)媒體的技術(shù)特點(diǎn)又使得編輯們夠?qū)崟r(shí)掌握新聞頁(yè)面瀏覽情況，從而導(dǎo)致在內(nèi)容編輯上經(jīng)常出現(xiàn)一味迎合受眾的傾向，出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)新聞造假、低俗之風(fēng)等現(xiàn)象，這不能不說是對(duì)網(wǎng)絡(luò)編輯角色認(rèn)識(shí)不清的結(jié)果。編輯通過對(duì)素材把關(guān)，把相關(guān)信息整合成一定形式的新聞產(chǎn)品提供給網(wǎng)民，網(wǎng)民隨之又作為傳播鏈條上的一環(huán)出現(xiàn)在這一平臺(tái)上，因此，網(wǎng)絡(luò)編輯作為輿論引導(dǎo)者的地位優(yōu)勢(shì)明顯。網(wǎng)絡(luò)編輯不能只跟著受眾的口味走，應(yīng)該始終牢記自己的職責(zé)，主動(dòng)對(duì)在傳播平臺(tái)的各種信息作有效地引導(dǎo)與控制。

4 結(jié)束語(yǔ)

篇2

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與移動(dòng)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體在日常生活中顯得越來(lái)越重要。在網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境中，標(biāo)志設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出向多維化方向發(fā)展的設(shè)計(jì)趨勢(shì)。文章對(duì)當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境下標(biāo)志設(shè)計(jì)多維化的趨勢(shì)進(jìn)行分析，將其歸納為虛擬空間的表達(dá)和時(shí)間維度的加入兩個(gè)設(shè)計(jì)方向，并總結(jié)出網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境下標(biāo)志設(shè)計(jì)多維化的原因：相對(duì)于傳統(tǒng)印刷媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體提供了更多的設(shè)計(jì)表現(xiàn)空間，同時(shí)提出了更高的設(shè)計(jì)要求。

關(guān)鍵詞：

網(wǎng)絡(luò)媒體；標(biāo)志；多維化；成因

一、標(biāo)志設(shè)計(jì)

在視覺傳達(dá)中，標(biāo)志又稱標(biāo)識(shí)或標(biāo)徽，即以特定而明確的圖形、文字、色彩等視覺元素表示、象征某種事物。與圖案設(shè)計(jì)不同，標(biāo)志設(shè)計(jì)具有極強(qiáng)的語(yǔ)義性。標(biāo)志設(shè)計(jì)具有識(shí)別性、傳達(dá)性、審美特征性這三個(gè)方面的設(shè)計(jì)特征。識(shí)別性，即標(biāo)志設(shè)計(jì)需要做到特征明確，便于識(shí)別。其包括兩層含義：首先，標(biāo)志設(shè)計(jì)必須與其他標(biāo)志區(qū)分開來(lái)，即與其他標(biāo)志相比具有較強(qiáng)的識(shí)別特點(diǎn)。其次，標(biāo)志設(shè)計(jì)需要考慮到標(biāo)志在其所處視覺視覺環(huán)境中的突出性，即標(biāo)志明顯地區(qū)別于視覺環(huán)境中其他視覺元素。傳達(dá)性，即標(biāo)志需具有一定的傳達(dá)效果。標(biāo)志的傳達(dá)效果可分為語(yǔ)義性傳達(dá)和非語(yǔ)義性傳達(dá)兩個(gè)方面。語(yǔ)義傳達(dá)，即通過視覺元素的“能指”傳達(dá)一定的符合語(yǔ)義學(xué)內(nèi)容的“所指”。如，醫(yī)院的標(biāo)志設(shè)計(jì)通過加入紅十字以表現(xiàn)其行業(yè)特征，食品店運(yùn)用其原材料或成品的圖形作為標(biāo)志。非語(yǔ)義性傳達(dá)則是指標(biāo)志設(shè)計(jì)通過視覺元素傳達(dá)出某種心理影響或印象。審美特征性，即標(biāo)志設(shè)計(jì)必須符合一定的審美觀。在審美多元化的今天，標(biāo)志設(shè)計(jì)在具備適當(dāng)?shù)膶徝捞卣饕晕囟繕?biāo)人群的同時(shí)，亦具有一定的傳達(dá)性。如，某電腦公司標(biāo)志中使用色彩漸變以模仿金屬浮雕的視覺效果，以便迎合其主要消費(fèi)群體的審美需要。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體

網(wǎng)絡(luò)媒體，即以計(jì)算機(jī)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)，以互聯(lián)網(wǎng)為信息平臺(tái)，以計(jì)算機(jī)、移動(dòng)設(shè)備、數(shù)字電視等設(shè)備為終端，運(yùn)用文字、圖像、聲音等多種信息形式的多媒體傳播媒介。隨著電子技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體的影響越來(lái)越大，尤其是近幾年來(lái)隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)終端的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)成為非常重要的大眾傳播媒體。2015年3月，“零點(diǎn)調(diào)查”的關(guān)于民眾信息獲得模式的調(diào)查報(bào)告顯示：2014年，在使用互聯(lián)網(wǎng)的人群中，96.4%的大學(xué)生、90.7%的白領(lǐng)群體和78.8%的中學(xué)生最主要的信息渠道為互聯(lián)網(wǎng)；58.7%的城市務(wù)工人群和53.7%的縣城民眾獲取信息最主要的渠道為互聯(lián)網(wǎng)；城市中老年群體也有25.4%以互聯(lián)網(wǎng)為最主要的信息獲取渠道。對(duì)于標(biāo)志設(shè)計(jì)，網(wǎng)絡(luò)媒體以終端設(shè)備為媒介呈現(xiàn)其視覺形態(tài)，通過網(wǎng)絡(luò)獲取實(shí)時(shí)信息的運(yùn)作模式，為標(biāo)志設(shè)計(jì)提出了新的設(shè)計(jì)要求，并提供了新的設(shè)計(jì)空間。

三、網(wǎng)絡(luò)媒體中多維化的標(biāo)志設(shè)計(jì)形式

1.虛擬空間的表達(dá)

標(biāo)志的虛擬空間表達(dá)，即利用色彩、形態(tài)等視覺元素的安排，使平面形態(tài)的標(biāo)志獲得立體的視覺效果。標(biāo)志設(shè)計(jì)的立體化手法并非為網(wǎng)絡(luò)媒體所首創(chuàng)，在網(wǎng)絡(luò)媒體普及之前，即有公司采取這一手法設(shè)計(jì)其標(biāo)志。如，索尼愛立信移動(dòng)通訊公司的標(biāo)志就是用漸變的淺灰色和綠色，組成一個(gè)由金屬材料和透明綠色材料鑲嵌而成的球體視覺形象。在網(wǎng)絡(luò)媒體中，標(biāo)志立體化的趨勢(shì)得到了很大的發(fā)展，很多公司在保留其標(biāo)志輪廓的同時(shí)，在標(biāo)志中加入漸變的色彩以取得更豐富的視覺效果。其一，模擬浮雕效果。標(biāo)志設(shè)計(jì)的浮雕效果，即利用漸變色彩和形態(tài)模擬出浮雕的視覺效果，這種設(shè)計(jì)手法常用于老標(biāo)志的現(xiàn)代化改造，即在原有標(biāo)志的輪廓線內(nèi)用色彩和形態(tài)模擬出立體材料的效果。這樣的設(shè)計(jì)手法在當(dāng)今的標(biāo)志設(shè)計(jì)中十分常見，多運(yùn)用于電子、軟件和房地產(chǎn)公司的標(biāo)志設(shè)計(jì)。如，蘋果公司的標(biāo)志從早期的由平面色帶水平排列的“彩虹蘋果”，發(fā)展為利用色彩漸變以模擬透明材料浮雕和金屬材料的“水晶蘋果”。其二，平面形態(tài)的空間模擬。平面形態(tài)的空間模擬，即運(yùn)用平面形態(tài)的扭曲變形模擬空間形態(tài)。與在平面輪廓內(nèi)添加漸變色彩以模擬浮雕空間不同，這種設(shè)計(jì)手法主要利用形態(tài)塑造空間感，如，利用點(diǎn)陣的變形塑造一個(gè)彎曲的平面。其三，虛擬立體形態(tài)的雕塑效果。由于當(dāng)今計(jì)算機(jī)輔助3D設(shè)計(jì)的發(fā)展，有些公司干脆將自己的標(biāo)志設(shè)計(jì)成一個(gè)虛擬的立體形態(tài)。為全面地展示標(biāo)志，這樣的標(biāo)志通常被做成動(dòng)態(tài)或互動(dòng)性標(biāo)志投放在網(wǎng)站上。大部分時(shí)候，設(shè)計(jì)立體標(biāo)志的同時(shí)還需要制作相應(yīng)的平面投影圖或相應(yīng)的平面標(biāo)志形態(tài)，以運(yùn)用于傳統(tǒng)印刷媒體或產(chǎn)品等不便于表現(xiàn)立體形態(tài)的情況。

2.時(shí)間維度的加入，動(dòng)態(tài)化與節(jié)假日專用標(biāo)志

標(biāo)志設(shè)計(jì)中加入時(shí)間維度，是指標(biāo)志設(shè)計(jì)不再是一成不變的固定圖形，隨著時(shí)間的不同，標(biāo)志設(shè)計(jì)的圖形也不斷發(fā)生變化。按照時(shí)間變換的形式，可將其分為動(dòng)態(tài)化標(biāo)志和節(jié)假日專用標(biāo)志兩類。其一，動(dòng)態(tài)化標(biāo)志。動(dòng)態(tài)化標(biāo)志即將標(biāo)志以動(dòng)畫的形式加以呈現(xiàn)。這種設(shè)計(jì)手法最早見于電視媒體，在網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境中，其運(yùn)用范圍和設(shè)計(jì)形式都得到了較大的發(fā)展?，F(xiàn)階段，這種標(biāo)志設(shè)計(jì)手法多與靜態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)相結(jié)合，即在靜態(tài)標(biāo)志的基礎(chǔ)上進(jìn)行組合、打散、變形等變化，且常與立體化標(biāo)志和互動(dòng)化標(biāo)志等設(shè)計(jì)手法結(jié)合運(yùn)用。其二，節(jié)假日專用標(biāo)志。節(jié)假日專用標(biāo)志是在主標(biāo)志的基礎(chǔ)上添加相關(guān)節(jié)假日的元素，在節(jié)假日期間使用，節(jié)假日過后恢復(fù)為主標(biāo)志的一種標(biāo)志設(shè)計(jì)手法。現(xiàn)在，節(jié)假日專用標(biāo)志已經(jīng)不僅僅針對(duì)節(jié)假日和紀(jì)念日，重大時(shí)事新聞等題材、新聞人物等素材也被逐漸加入。1998年，Google網(wǎng)站開始使用節(jié)假日專用標(biāo)志。現(xiàn)在，節(jié)假日專用標(biāo)志在各大門戶網(wǎng)站上已經(jīng)很常見。

四、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下標(biāo)志設(shè)計(jì)多維化趨勢(shì)的成因：網(wǎng)絡(luò)條件下標(biāo)志設(shè)計(jì)條件的改變

從網(wǎng)絡(luò)媒體下標(biāo)志設(shè)計(jì)的多維化趨勢(shì)中，我們不難看出，標(biāo)志設(shè)計(jì)在網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境下向多維化方向發(fā)展的原因在于網(wǎng)絡(luò)媒體為標(biāo)志設(shè)計(jì)提供了更多的表現(xiàn)空間，同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體中視覺環(huán)境的改變也對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)提出了新的設(shè)計(jì)要求。

1.網(wǎng)絡(luò)媒體帶來(lái)的新的表現(xiàn)空間

其一，網(wǎng)絡(luò)終端設(shè)備的動(dòng)態(tài)表現(xiàn)能力。網(wǎng)絡(luò)媒體中的所有視覺信息都是通過終端設(shè)備的屏幕傳達(dá)的，其與印刷媒介最大的不同，在于顯示屏上所顯示的信息具有動(dòng)態(tài)性，即可以顯示動(dòng)態(tài)畫面。在傳統(tǒng)的印刷媒體上，動(dòng)態(tài)化標(biāo)志只能通過不同時(shí)間的快照進(jìn)行表現(xiàn)，其視覺效果與系列化標(biāo)志相當(dāng)。而在網(wǎng)絡(luò)媒體中，由于終端能夠顯示動(dòng)態(tài)畫面，因而使不停變化的動(dòng)態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)成為可能。其二，網(wǎng)絡(luò)媒體突破了印刷技術(shù)與成本對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)形式的制約。在網(wǎng)絡(luò)媒體中，顯示的視覺元素內(nèi)容對(duì)成本沒有影響，在印刷媒介中，因技術(shù)、材料、成本等的限制而對(duì)標(biāo)志形態(tài)與色彩的制約，在網(wǎng)絡(luò)媒體中已經(jīng)不復(fù)存在。如，在網(wǎng)絡(luò)終端屏幕上顯示黑白或單色的信息，與顯示一幅色彩豐富的彩色照片，兩者在成本上沒有多大區(qū)別；在網(wǎng)絡(luò)媒體中顯示一個(gè)簡(jiǎn)單的純色標(biāo)志和顯示一個(gè)造型精細(xì)的立體化標(biāo)志，對(duì)于顯示器來(lái)說沒有太多成本上的區(qū)別。因此，在網(wǎng)絡(luò)媒體中，標(biāo)志設(shè)計(jì)可以拋開印刷成本、印刷精度、色彩表現(xiàn)范圍等技術(shù)與成本的制約，采用更豐富的形式。其三，網(wǎng)絡(luò)媒體的快速更新能力。網(wǎng)絡(luò)媒體以互聯(lián)網(wǎng)作為平臺(tái)，因此其信息更新的快捷程度是以往的印刷媒介所無(wú)法比擬的。如，一家公司希望在節(jié)日期間短暫更換其標(biāo)志，這樣的任務(wù)對(duì)于傳統(tǒng)的印刷媒介來(lái)說較難完成。對(duì)于已經(jīng)安裝好的廣告牌等設(shè)施，如果想對(duì)其上的標(biāo)志進(jìn)行更新，就必須重新制作，這樣的工程不是短時(shí)間能夠完成的。而對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體來(lái)說，完成這樣的更改十分簡(jiǎn)單，只需要在服務(wù)器上更新標(biāo)志的樣式，即可讓節(jié)日期間訪問網(wǎng)站的受眾都看到新的標(biāo)志，在節(jié)日過后再將其更改回來(lái)即可恢復(fù)，非常方便。網(wǎng)絡(luò)媒體的快速更新能力不僅僅表現(xiàn)在時(shí)效性上，在更新成本上，網(wǎng)絡(luò)媒體也具有傳統(tǒng)印刷媒介難以比擬的優(yōu)勢(shì)。在傳統(tǒng)印刷媒介中，印刷品中的圖形和文字在印刷完成后便固定下來(lái)，如果想更改其中的內(nèi)容，只能印刷新的印刷品將其替代。而在網(wǎng)絡(luò)媒體中，只需要在服務(wù)器端對(duì)信息進(jìn)行修改，就能使所有瀏覽該網(wǎng)站的用戶看到新的視覺效果，再加上網(wǎng)站設(shè)計(jì)時(shí)預(yù)留了信息更換的空間，因此，在網(wǎng)絡(luò)媒體中更新一個(gè)標(biāo)志的成本可以說是微乎其微的。網(wǎng)絡(luò)媒體的快速更新能力，使節(jié)假日專用標(biāo)志的大量運(yùn)用成為可能。在傳統(tǒng)的印刷媒介中，節(jié)假日標(biāo)志大多運(yùn)用于節(jié)假日期間的店面裝飾、宣傳材料等方面，且投放成本較高。而在網(wǎng)絡(luò)媒介中，節(jié)假日標(biāo)志的投放幾乎是實(shí)時(shí)且零成本的。如，Google希望在教師節(jié)推出新的節(jié)假日標(biāo)志，只需要在服務(wù)器端進(jìn)行修改，全球所有訪問Google網(wǎng)站的受眾就立刻能看到新的標(biāo)志。

2.新的設(shè)計(jì)要求，網(wǎng)絡(luò)媒體中視覺環(huán)境的改變，標(biāo)志需要在復(fù)雜的平面化形態(tài)中突出自身

其一，視覺競(jìng)爭(zhēng)的加劇與瀏覽速度的加快。隨著信息時(shí)代的發(fā)展，人們每天接觸的信息量越來(lái)越大，人們的閱讀速度也不斷加快。而在網(wǎng)絡(luò)媒體中，閱讀速度提高的情況更為明顯。由于網(wǎng)絡(luò)媒體以互聯(lián)網(wǎng)作為信息交互平臺(tái)，其信息總量十分巨大。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體中，受眾獲取信息的速度完全由自身掌握，因此，網(wǎng)絡(luò)媒體不像電視媒體那樣可以通過播放時(shí)間控制受眾的信息接收速度。在網(wǎng)絡(luò)媒體中，人們每天瀏覽的信息量遠(yuǎn)超通過傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體接收的信息量。網(wǎng)絡(luò)媒體中更大的信息量和受眾更快的閱讀速度，對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)提出了更高的識(shí)別率要求和信息量要求。識(shí)別率要求，即要求標(biāo)志在版面中需要足夠明顯，方便識(shí)別。傳統(tǒng)的簡(jiǎn)單圖形構(gòu)成的單色標(biāo)志很容易受到版面中其他視覺元素的干擾，而更為復(fù)雜、信息量更大的立體標(biāo)志，更容易在視覺環(huán)境中凸顯出來(lái)。其二，相對(duì)于傳統(tǒng)印刷媒介，網(wǎng)絡(luò)媒介對(duì)標(biāo)志信息量要求更高。傳統(tǒng)印刷媒介由于其印刷成本與技術(shù)的限制，在正文等對(duì)印刷質(zhì)量要求相對(duì)較低的部分通常采用單色或套色印刷，這在某種程度上制約了版面中的視覺信息量。而在網(wǎng)絡(luò)媒介中，這種制約不復(fù)存在。同時(shí)，由于網(wǎng)絡(luò)媒體能夠傳達(dá)多媒體信息，音樂、動(dòng)畫等元素的加入使網(wǎng)絡(luò)媒體頁(yè)面中的信息量越來(lái)越大。而標(biāo)志作為版面中一個(gè)重要的視覺中心，其所承載的視覺信息量不能過低，以免在版面中形成一個(gè)信息量上的“空白點(diǎn)”，影響人們的閱讀感受。隨著網(wǎng)絡(luò)頁(yè)面內(nèi)容的豐富，結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單的單色標(biāo)志就顯得與周邊的版面有些不相匹配，因而需要設(shè)計(jì)形式更復(fù)雜、更精致的標(biāo)志，以便與日漸豐富的網(wǎng)絡(luò)版面相匹配。

結(jié)語(yǔ)

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關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)媒體 傳統(tǒng)媒體發(fā)展

一、網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體有著本質(zhì)區(qū)別

（l）在現(xiàn)代社會(huì)，有重要社會(huì)意義和引起共同興趣的新近發(fā)生的事實(shí)的信息以及對(duì)于這些事實(shí)的不同看法，往往都是通過職業(yè)新聞傳播機(jī)構(gòu)的報(bào)紙、雜志、廣播、電視、新聞?dòng)涗浻捌葹檩d體，向社會(huì)公眾公開。而人際間、團(tuán)體間大量的諸如個(gè)人見聞、奇聞?shì)W事、小道消息甚至個(gè)人私事的細(xì)枝末節(jié)等等新聞的傳播和意見的交流，是很難直接通過現(xiàn)有的大眾傳播媒介進(jìn)行的，而必須通過面對(duì)面的交流或者借助個(gè)人信函、電話等其他媒介來(lái)完成。新興的網(wǎng)絡(luò)媒體則提供了這種可能。這表現(xiàn)在個(gè)人、團(tuán)體能夠以發(fā)帖子、建立個(gè)人網(wǎng)頁(yè)、建網(wǎng)站等形式直接參與到點(diǎn)對(duì)面的大眾傳播中，并且還可以通過電子郵件、網(wǎng)絡(luò)論壇、網(wǎng)上聊天室等，進(jìn)行人際間、群體間直接甚至是實(shí)時(shí)的信息交流和評(píng)論。

（2）網(wǎng)絡(luò)媒體實(shí)現(xiàn)了新聞的雙向傳播，打破了從媒體到觀眾的單向傳播模式的壟斷。這一特性通常也被稱為網(wǎng)絡(luò)媒體的交勻性。它具體體現(xiàn)在新聞的傳播者和接受者之間日益增長(zhǎng)的交互性關(guān)系。首先，作為個(gè)體的觀眾不再僅僅是單純的接受者。傳統(tǒng)的直線性傳播模式明確地區(qū)分和劃定了的角色，認(rèn)為傳播過程是從傳方開始到受方終止的活動(dòng)，是傳方向受方施加的傳播行為。網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)，使得讀者既可以是觀眾，也可以成為新聞內(nèi)容的者，向媒體新聞。因此原有的觀眾與媒體之間絕對(duì)的受傳關(guān)系被改變，傳播者和接受者的角色可以相互轉(zhuǎn)化，兩者在新聞傳播中的地位趨于平等。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體的其他特性

前面談到的網(wǎng)絡(luò)媒體的二種特性，是使網(wǎng)絡(luò)媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的本質(zhì)屬性，是傳播技術(shù)的發(fā)展給新聞媒體帶來(lái)的質(zhì)的飛躍。除此之外，網(wǎng)絡(luò)媒體還具備以下一些特性：

1、容量大

傳統(tǒng)媒體的版面容量是固定的，對(duì)開的中文報(bào)紙一般只能容下1萬(wàn)字左右的內(nèi)容。而且傳統(tǒng)媒體的版數(shù)也基本上是固定的，哪怕只加印一個(gè)版，都會(huì)涉及到包括印刷、排版、發(fā)行在內(nèi)的諸多環(huán)節(jié)，哪家報(bào)社的當(dāng)家人都要小心翼翼地算上一筆成本賬。正因如此，對(duì)傳統(tǒng)媒體的編輯記者來(lái)說，用“惜字如金”來(lái)形容版面的珍貴和擁擠恐懼一點(diǎn)也不過分。而依托國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)媒體就完全不一樣了。根據(jù)摩爾定理，計(jì)算機(jī)主機(jī)（CPU）的運(yùn)營(yíng)速度每18個(gè)月翻一倍，而價(jià)錢只有原來(lái)的一半。網(wǎng)絡(luò)存儲(chǔ)的土要介質(zhì)—硬盤的發(fā)展也符合這個(gè)定律，不斷擴(kuò)大的容量卻只需要更低的價(jià)格就可以獲得。

2、速度快

時(shí)效性強(qiáng)一直是新聞媒體追求的目標(biāo)，傳播技術(shù)的進(jìn)步也是以時(shí)效性的提高作為個(gè)衡量標(biāo)準(zhǔn)的。網(wǎng)絡(luò)傳輸可以每秒30萬(wàn)公里的速度送達(dá)世界各地。傳輸手段的更新使傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)媒體面前感到非常力不從心。

3、超地域

國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的最大成再長(zhǎng)贊是將五大洲的計(jì)算機(jī)“聯(lián)合，起來(lái)構(gòu)成了覆蓋全球的統(tǒng)一的信息網(wǎng)絡(luò)任何信息一但進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)，兒乎就可以同時(shí)被分布在世界各地的網(wǎng)民在白己的電腦屏幕上看到、在隨機(jī)音箱中聽到國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的這一特點(diǎn)為網(wǎng)絡(luò)媒體擴(kuò)大新聞信息的傳播范圍創(chuàng)造了極好的條件。而傳統(tǒng)媒體由于受到種種局限（包括運(yùn)營(yíng)成本、意識(shí)形態(tài)）而不能輕易跨越地域的限制，至少到日前為止，還沒有任何一家報(bào)紙能象網(wǎng)絡(luò)媒體一樣覆蓋全球。

4、超鏈接

網(wǎng)絡(luò)媒體還有個(gè)依托上國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的特點(diǎn)—超鏈接。網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞?wù)呖梢愿鶕?jù)白己的需要和條件任意分層組織自己的信息，而網(wǎng)民可以根據(jù)白己的需要和興趣選擇其中每一條信息。如萬(wàn)維網(wǎng)頁(yè)（www）最常見、最常使用的形式是，當(dāng)鼠標(biāo)移動(dòng)到一些文字（通常為詞、短句或網(wǎng)址）及圖象上時(shí)，光標(biāo)就變成手形，這樣的區(qū)域被稱為“熱區(qū)”，用鼠標(biāo)在“熱區(qū)”上點(diǎn)一下，就會(huì)調(diào)出相關(guān)信息和資料，其中可能又有若干“熱區(qū)”，以此類推，網(wǎng)民就可以瀏覽無(wú)窮盡的信息。

三、網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊

1、分流觀眾

一個(gè)人除去必要的社會(huì)勞動(dòng)時(shí)間和生活時(shí)間，用于接收新聞傳播的時(shí)問總是有限的。而新媒體的出現(xiàn)將吸引人的注意力，那么人們用于原有的媒體的時(shí)間必然要減少。何況網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體相比又有著顯著的優(yōu)勢(shì)至于全球和全國(guó)范圍內(nèi)網(wǎng)絡(luò)媒體分流傳統(tǒng)媒體觀眾的情況，由于統(tǒng)計(jì)起來(lái)相當(dāng)困難，很少有人做過詳細(xì)的量化分析。但足我們可以從互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)國(guó)家（比如美國(guó)）的發(fā)展情況，看出全球其他地方的這種發(fā)展趨勢(shì)。

2、分割廣告市場(chǎng)

網(wǎng)絡(luò)媒體先天具備的種種優(yōu)勢(shì)，使得它一經(jīng)出現(xiàn)就不僅要嚴(yán)重沖擊傳統(tǒng)媒體的觀眾市場(chǎng)，還要沖擊傳統(tǒng)媒體的廣告市場(chǎng)。世界上最早的網(wǎng)絡(luò)廣告誕生于1994年10月14日，美國(guó)著名的WRIED雜志網(wǎng)絡(luò)版主頁(yè)上，出現(xiàn)了AT&T等14個(gè)客戶的旗幟廣告。網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式一是成為網(wǎng)站的贊助商，二是在網(wǎng)站上用橫幅廣告（Banner），一般是一個(gè)流動(dòng)圖像把觀眾直接帶往廠商的網(wǎng)站。和傳統(tǒng)媒體廣告相比，網(wǎng)絡(luò)媒體廣告具有兩個(gè)顯著的優(yōu)勢(shì)：一是電子商務(wù)的應(yīng)用，三是可直接檢查觀眾對(duì)廣告的反應(yīng)。

3、傳統(tǒng)媒體的新聞壟斷地位被打破

由于新聞媒體能夠接觸到最大多數(shù)的觀眾，是信息流向觀眾的渠道，因而很長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)，包括報(bào)紙?jiān)趦?nèi)的傳統(tǒng)新聞媒體在新聞信息的傳遞方面具有很強(qiáng)的壟斷地位：媒體傳遞什么觀眾看（聽）什么，媒體不傳遞的觀眾就很難從大眾傳播渠道獲知。網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)，使得傳統(tǒng)媒體的這種壟斷地位被打破。擁有新聞信息的主體，可以不再借助專業(yè)的新聞機(jī)構(gòu)來(lái)信息，人們也不一定非得通過新聞機(jī)構(gòu)的報(bào)道來(lái)獲取新聞。即使傳統(tǒng)媒體上網(wǎng)之后，這依然是事實(shí)。

篇4

關(guān)鍵詞：信息網(wǎng)絡(luò)環(huán)境；　播音主持；　媒體多元化；　特點(diǎn)；影響；　要求

近年來(lái)，隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步，現(xiàn)代技術(shù)尤其是信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迅速發(fā)展，日新月異。海量的網(wǎng)絡(luò)信息持續(xù)更新，給人們的生活帶來(lái)了極大的便捷。人們可以在任意時(shí)間、地點(diǎn)獲得自己所需要的信息，收看自己喜愛的節(jié)目。同時(shí)，在網(wǎng)絡(luò)提供的平臺(tái)上，廣大平民可以自由發(fā)表言論和觀點(diǎn)，并實(shí)現(xiàn)了大眾話題的討論和互動(dòng)。這使得網(wǎng)絡(luò)媒體也來(lái)越受到人們的喜愛，與傳統(tǒng)的媒體形態(tài)構(gòu)成了多業(yè)態(tài)的媒體競(jìng)爭(zhēng)格局，成為了多元化的主流媒體趨勢(shì)。在這樣的信息網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，我們不得不對(duì)傳統(tǒng)的播音主持問題展開新的思考和分析。

1　信息網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下新媒體的特點(diǎn)

在信息網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)新媒體有著諸多傳統(tǒng)傳媒所不具備的特點(diǎn)，成為促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展，得以與傳統(tǒng)媒體抗衡形成多元化趨勢(shì)的重要因素。

 1.1 網(wǎng)絡(luò)媒體信息資源豐富多彩

與傳統(tǒng)媒體的單一模式相比，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)所創(chuàng)造的巨大信息網(wǎng)中蘊(yùn)含了無(wú)法計(jì)算的海量資源，不受國(guó)家、地區(qū)的限制，每天持續(xù)更新來(lái)自世界各地的信息，在任意時(shí)間、任意地點(diǎn)，滿足人們的多種不同需求。從真正意義上實(shí)現(xiàn)了資源共享。

 1.2 網(wǎng)絡(luò)媒體將話語(yǔ)權(quán)分散化

在新型媒體時(shí)代，話語(yǔ)權(quán)被高度分散，每一個(gè)人都擁有平等的言論權(quán)，成為了話語(yǔ)的主體，也成為了信息傳播的重要部分。在網(wǎng)絡(luò)上，人們通過文字、圖片、音頻、視頻等形式發(fā)表者自己的言論，展示著生活狀態(tài)、人生觀和價(jià)值觀。

 1.3 網(wǎng)絡(luò)媒體互動(dòng)及參與性強(qiáng)

互動(dòng)性是網(wǎng)絡(luò)媒體最突出的特點(diǎn)之一，也是與傳統(tǒng)傳媒方式的最大區(qū)別。觀眾在接受媒體帶來(lái)的信息的同時(shí)，可以實(shí)時(shí)抒發(fā)感慨，發(fā)表意見，并對(duì)某些熱門話題展開深入討論。這種互動(dòng)性提高了人們對(duì)于新聞的關(guān)注度，也在很大程度上加強(qiáng)了人們的社會(huì)責(zé)任意識(shí)和社會(huì)存在感。

 1.4 網(wǎng)絡(luò)媒體傳播呈現(xiàn)小眾化

區(qū)別于電視傳媒大眾傳播的特點(diǎn)，新媒體語(yǔ)境下呈現(xiàn)出分眾和小眾化的特點(diǎn)。這與大眾傳播在心態(tài)和話語(yǔ)形式上存在區(qū)別。這是網(wǎng)絡(luò)媒體自身要求的結(jié)果，更適用于信息的平民化和深入人心。

 1.5 網(wǎng)絡(luò)媒體具有重復(fù)性

廣播電視傳播的不可重復(fù)性使得特殊時(shí)段繁忙人群無(wú)法獲得有效信息，而新型網(wǎng)絡(luò)媒體妥善的解決了這個(gè)問題。節(jié)目不僅可以重復(fù)看，還可以隨時(shí)隨地看，滿足了日益發(fā)展的社會(huì)需求。

2　信息網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下新媒體對(duì)播音主持的影響

信息網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展造就了新型網(wǎng)絡(luò)媒體的產(chǎn)生，給主流媒體帶來(lái)了新的多元化力量，也加大了傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)壓力，在很大程度上對(duì)播音主持造成了影響。這些影響來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)媒體自身特點(diǎn)與傳統(tǒng)媒體的差異。

 2.1 給播音主持教育帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)

網(wǎng)絡(luò)的全球化發(fā)展使得網(wǎng)絡(luò)媒體也突破了國(guó)家和地區(qū)的限制，人們可以根據(jù)個(gè)人喜好和需求任意選擇頻道觀看。這給媒體的播音員主持人在進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)作時(shí)對(duì)于觀看對(duì)象的把握帶來(lái)了難度，從而影響了有聲語(yǔ)言創(chuàng)作。播音主持的競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)也發(fā)生了變化。傳統(tǒng)媒體中，一個(gè)播音員或主持人的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境基本都只局限在國(guó)內(nèi)或地區(qū)更小的范圍內(nèi)。但在網(wǎng)絡(luò)媒體中，全球信息一體化使得競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)變成了整個(gè)地球的媒體傳播機(jī)構(gòu)。無(wú)論是地區(qū)的縣市主持人還是著名的央視主持人都將與所有同行一起站在全球的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，接受所有觀眾的考驗(yàn)。這無(wú)疑給播音主持教育提出了新的要求和挑戰(zhàn)。

 2.2 消減了傳統(tǒng)播音主持的語(yǔ)言規(guī)范

新媒體運(yùn)用的是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的信息傳播方式，將話語(yǔ)權(quán)進(jìn)行了分散化，這種平民作為話語(yǔ)主體媒介形式深受人們的喜愛。然而這引起了平民英雄的崛起，網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)鑄就了大量“草根”級(jí)網(wǎng)絡(luò)紅人，使得競(jìng)爭(zhēng)變得更為復(fù)雜。平民個(gè)體作為傳播主體不斷增多甚至有發(fā)展成為主體的趨勢(shì)，這對(duì)傳統(tǒng)權(quán)威媒體力量造成了很大的消解。受物質(zhì)技術(shù)條件的制約，平面及廣播電視媒體的發(fā)表存在很多困難，然而網(wǎng)絡(luò)媒體的零成本性更促進(jìn)了個(gè)體言論的自由發(fā)表。同時(shí)，眾多網(wǎng)絡(luò)潮詞及熱門音視頻作品由于貼近人們的生活、帶有趣味性，得到了廣泛追捧。網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的出現(xiàn)和流行很難受到外力的控制和管理，“草根兒”類民間精英不受傳統(tǒng)規(guī)范的壓力等因素給傳統(tǒng)播音主持的規(guī)范帶來(lái)巨大的沖擊。

 2.3 加大了播音主持的工作難度

在網(wǎng)絡(luò)新媒體的信息傳播過程中，互動(dòng)性和參與性給播音主持帶來(lái)了一場(chǎng)革命。受網(wǎng)絡(luò)發(fā)展影響，大量的信息內(nèi)容都采用了直播的方式，更迅速更直觀地展示給世人。在這種語(yǔ)境下，更加要求播音和主持人員有較強(qiáng)的無(wú)稿播音能力，能夠現(xiàn)場(chǎng)組織稿件和綜合把握信息。與此同時(shí)，受新媒體互動(dòng)性的影響，在消息以外，更增加了觀眾互動(dòng)和總結(jié)等工作內(nèi)容，使得工作人員的工作量大大增加。能力素質(zhì)的新要求以及工作內(nèi)容的增多加大了播音主持的工作難度。

 2.4 降低了電視播音主持節(jié)目的關(guān)注度

廣播電視媒體的信息傳播采用線性方式，傳統(tǒng)的播音和主持類節(jié)目是不重復(fù)播放的，只在特定時(shí)段對(duì)實(shí)時(shí)信息進(jìn)行播報(bào)，具有一定的時(shí)效性。網(wǎng)絡(luò)新媒體的特點(diǎn)包括為觀眾提供任何時(shí)段的節(jié)目視頻，滿足隨時(shí)隨地重復(fù)收看的需求，實(shí)現(xiàn)了讓節(jié)目像報(bào)紙一樣被重復(fù)利用的愿景，為人們提供了便利。但這也造成了守在電視機(jī)前等待觀看特定時(shí)段節(jié)目播出的人越來(lái)越少。人們可以在任何閑暇時(shí)光有選擇性的接受媒體信息，使得廣播電視媒體節(jié)目的收視率大幅度下降，嚴(yán)重降低了電視媒體的關(guān)注程度，對(duì)播音和播音主持教育提出了更高的要求。

3　信息網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下對(duì)播音主持的新要求

信息網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，新型網(wǎng)絡(luò)媒體的形成與傳統(tǒng)媒體共同構(gòu)成了多元化的媒體生態(tài)特殊時(shí)期。網(wǎng)絡(luò)媒體帶來(lái)的壓力促使電視媒體必須進(jìn)行改革已跟上時(shí)代的步伐，在這就對(duì)播音主持有了更高的新要求。結(jié)合跟上現(xiàn)代人思維模式的要求，本文闡述了一下幾點(diǎn)認(rèn)識(shí)。

3.1 必須具有深厚的文化底蘊(yùn)

   文化底蘊(yùn)是播音主持人員應(yīng)該具備的基本素質(zhì)。優(yōu)秀的播音主持要有強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感和扎實(shí)的基本功底。要不斷加強(qiáng)學(xué)習(xí)和研究：欣 賞文藝作品，積極培養(yǎng)自身的藝術(shù)修為，涉獵多種學(xué)科，豐富知識(shí)面，做到博學(xué)多才。與此同時(shí)，要在生活中有所感悟，體驗(yàn)生活也是增強(qiáng)自身修養(yǎng)的一種方式。播音主持要達(dá)到豐富節(jié)目的目的，就要了解生活各個(gè)領(lǐng)域的信息，擁有較好的學(xué)識(shí)，才能使節(jié)目?jī)?nèi)容更加充實(shí)。

   3.2 必須具備良好的語(yǔ)言表達(dá)能力

    一個(gè)好的主持人必定口齒伶俐，語(yǔ)言通暢，思路清晰。這要求主持人要有良好的語(yǔ)言表達(dá)能力和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪壿嬎季S。無(wú)論自己的所見所聞，還是編導(dǎo)的意圖，都應(yīng)該按照邏輯順序整理好，在心中形成明確的體系，然后再表達(dá)出來(lái)才能更利于觀眾理解。在語(yǔ)言表達(dá)技能的把握上，要時(shí)刻注意對(duì)語(yǔ)言表達(dá)分寸和節(jié)奏的控制。語(yǔ)言表達(dá)的分寸是要求主持人在運(yùn)用語(yǔ)言傳遞信息時(shí)，可以保持與觀眾像朋友一樣平等交流的狀態(tài)。作為主持人，正確的分寸把握應(yīng)該做到親切自然、隨和真誠(chéng)。分寸把握得體，會(huì)使得主持人與觀眾情緒的相互的激發(fā)、感染，在交流后達(dá)到共鳴，從而加強(qiáng)了節(jié)目與觀眾之間的聯(lián)系。此外，主持需要在盡量短的時(shí)間內(nèi)表達(dá)更多的意思，傳遞給觀眾更多的信息。所以，在講話的內(nèi)容上，要注意表述的層次和結(jié)構(gòu)，事先做好準(zhǔn)備。同時(shí)講述過程中要考慮講話的節(jié)奏，語(yǔ)言表達(dá)的節(jié)奏的恰到好處，會(huì)給節(jié)目帶來(lái)意想不到的效果。

    3.3 必須具備隨機(jī)應(yīng)變和臨場(chǎng)發(fā)揮的能力

    目前，人們對(duì)信息時(shí)效性的要求越來(lái)越高，電視媒體追趕網(wǎng)絡(luò)的時(shí)效性的代價(jià)必然要犧牲準(zhǔn)備時(shí)間，也因此可能會(huì)導(dǎo)致節(jié)目播出中突發(fā)狀況出現(xiàn)的可能性增加。當(dāng)前，大多電視節(jié)目的錄制都是一氣呵成的，更有相當(dāng)一部分節(jié)目是以直播形式播出。主持人在語(yǔ)言表達(dá)上的任何一點(diǎn)含糊和混亂都會(huì)給節(jié)目的播出和制作帶來(lái)許多的麻煩，直接影響到電視節(jié)目的視聽效果。因此，主持人不僅要避免自己言語(yǔ)表達(dá)上的不當(dāng)，更要做到處變不驚，培養(yǎng)自己快速反應(yīng)隨機(jī)應(yīng)變的能力。只有這樣，在播音主持節(jié)目的過程中才能做到從容鎮(zhèn)定、收放自如。

    3.4 必須具有鮮明的主持風(fēng)格

在節(jié)目主持過程中，幽默、瀟灑、沉穩(wěn)、輕快的風(fēng)格都能將觀眾引入到與主持人共同營(yíng)造的視聽意境中，感受到了主持人所要傳播事物的魅力。但是，個(gè)別主持人在情緒的自我約束與自我控制上尚有不足。“激情滿懷”、“心花怒放”的力度過強(qiáng)，會(huì)讓觀眾看節(jié)目時(shí)覺得很累。特別是對(duì)于耗時(shí)較長(zhǎng)的大型節(jié)目來(lái)說，主持人情緒的展現(xiàn)要張弛有度，適宜采用細(xì)水長(zhǎng)流的方式，這樣才能將節(jié)奏掌握得恰到好處，讓觀眾鎖住頻道。風(fēng)格是思想、品德、學(xué)識(shí)、舉止、談吐、能力、才藝、智慧、志趣等在節(jié)目主持人身上的綜合表現(xiàn)。對(duì)一個(gè)主持人來(lái)說，其主持風(fēng)格是否獨(dú)特鮮明，決定著節(jié)目或活動(dòng)的成敗。

從以上的思考分析中不難看出，信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展給播音主持帶來(lái)了挑戰(zhàn)也帶來(lái)了改革的機(jī)遇。全面了解市場(chǎng)需求，充分利用信息網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)的便利，在時(shí)代要求的基礎(chǔ)上，不斷進(jìn)行自我提升成為了播音主持現(xiàn)代化發(fā)展的必經(jīng)之路。

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篇5

幾個(gè)有必要弄清的概念

談到“手機(jī)媒體”，自然少不了那些時(shí)常被提起的名詞，有必要先把諸如短信、彩信、彩E、WAP、IVR、SP、CP之類的術(shù)語(yǔ)通俗地解釋一下。

短信（ShortMessageService）大家比較熟悉，通過它可以在手機(jī)之間傳送文字或數(shù)字短信息（不大于160個(gè)英文或數(shù)字字符或70個(gè)中文字符）。

由于短信只能傳遞文字和數(shù)字且受字?jǐn)?shù)限制，因此能夠傳遞包括文字、圖像、聲音、數(shù)據(jù)文件等各種多媒體格式信息的彩信、彩E又應(yīng)運(yùn)而生。彩信是中國(guó)移動(dòng)推出的多媒體信息服務(wù)業(yè)務(wù)（MultimediaMessagingService），彩E是中國(guó)聯(lián)通推出的“移動(dòng)多媒體郵件業(yè)務(wù)”。兩者都支持多媒體功能，都可以使手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)之間的多媒體無(wú)阻礙傳輸！它們雖然貌似短信，但技術(shù)上卻不同。彩信是通過無(wú)線上網(wǎng)（WAP）來(lái)收發(fā)信息的；而彩E則是通過郵件的形式來(lái)傳送信息，它使手機(jī)從短信階段進(jìn)入e－mail時(shí)代。

WAP（WirelessApplicationProtocol）意為無(wú)線應(yīng)用協(xié)議。有了它手機(jī)就能夠隨時(shí)隨地訪問互聯(lián)網(wǎng)。WAP網(wǎng)站是針對(duì)手機(jī)的小屏幕尺寸而專門調(diào)整、設(shè)計(jì)的互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)。

IVR(InteractiveVoiceResponse)即互動(dòng)式語(yǔ)音應(yīng)答，手機(jī)用戶撥打指定號(hào)碼，獲得所需信息或者參與互動(dòng)式的服務(wù)，例如聊天室或者交友等等。

3G（3rdGeneration）是指第三代移動(dòng)通信技術(shù)。相對(duì)于第一代模擬制式手機(jī)（1G）和第二代GSM、TDMA等數(shù)字手機(jī)（2G），第三代手機(jī)一般是指將無(wú)線通信與國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)等多媒體通信結(jié)合的新一代移動(dòng)通信系統(tǒng)，能夠處理圖像、音樂、視頻等多種形式，提供網(wǎng)頁(yè)瀏覽、電話會(huì)議、電子商務(wù)信息服務(wù)。第三代與前兩代的主要區(qū)別是傳輸聲音和數(shù)據(jù)的速度更快了。

SP（ServiceProvider）即電信增值服務(wù)提供商，通過移動(dòng)、聯(lián)通、網(wǎng)通、電信等運(yùn)營(yíng)商提供的增值界面為用戶提供服務(wù)，然后由運(yùn)營(yíng)商在用戶的手機(jī)費(fèi)中扣除相關(guān)費(fèi)用。

CP（ContentProvider）即內(nèi)容提供商，傳統(tǒng)意義上的互聯(lián)網(wǎng)其實(shí)主要還是由各類CP來(lái)構(gòu)成的，這些內(nèi)容服務(wù)提供商將各式各樣的內(nèi)容通過互聯(lián)網(wǎng)提供給網(wǎng)絡(luò)用戶，而手機(jī)媒體目前的狀況是，CP們的內(nèi)容主要通過SP來(lái)提供給手機(jī)用戶，如果能夠越過SP這個(gè)環(huán)節(jié)，無(wú)線網(wǎng)絡(luò)實(shí)際上跟傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)沒有什么區(qū)別，僅僅是傳輸數(shù)據(jù)的方式由有線數(shù)據(jù)傳輸轉(zhuǎn)為無(wú)線數(shù)據(jù)傳輸罷了。

“手機(jī)媒體”是網(wǎng)絡(luò)媒體

1.“手機(jī)媒體”的主要傳播形式

所謂的“手機(jī)媒體”，實(shí)際上就是一些擁有媒體資質(zhì)的SP（電信增值服務(wù)提供商），通過短信、彩信（或彩E）、WAP網(wǎng)站等形式來(lái)傳播新聞資訊。目前的主要傳播形式有短信新聞、彩信彩E新聞、手機(jī)報(bào)（包括彩信、彩E手機(jī)報(bào)、手機(jī)雜志及WAP手機(jī)報(bào)、手機(jī)雜志等）、WAP網(wǎng)站（包括手機(jī)播客、手機(jī)社區(qū)等）、手機(jī)電臺(tái)、手機(jī)電視等。

“手機(jī)媒體”的離不開互聯(lián)網(wǎng)。提起彩信、WAP等名詞，很多人覺得“手機(jī)媒體”高深莫測(cè)。但實(shí)際上“手機(jī)媒體”并不復(fù)雜?！笆謾C(jī)媒體”在新聞時(shí)很簡(jiǎn)單，只需在電腦上把內(nèi)容編輯完畢，然后通過互聯(lián)網(wǎng)就可以順利發(fā)送到手機(jī)上了。隨著技術(shù)的發(fā)展，手機(jī)的無(wú)線網(wǎng)已經(jīng)與互聯(lián)網(wǎng)完全融合在一起，實(shí)現(xiàn)了真正的互聯(lián)互通。因此“手機(jī)媒體”的與網(wǎng)絡(luò)媒體的幾乎沒有絲毫區(qū)別。

2.“手機(jī)媒體”不是“第五媒體”

豈止是“手機(jī)媒體”與網(wǎng)絡(luò)媒體的別無(wú)二致，如果你仔細(xì)研究一下，你會(huì)驚奇地發(fā)現(xiàn)，目前“手機(jī)媒體”的幾乎全部功能，實(shí)際上都是網(wǎng)絡(luò)媒體早已具備的功能。換言之，“手機(jī)媒體”至今沒有超出網(wǎng)絡(luò)媒體的范疇。

為什么會(huì)這樣呢？其實(shí)你只要想到“手機(jī)就是電腦”，一切便變得容易理解了。

日常應(yīng)用的電腦主要有三種：臺(tái)式電腦、筆記本電腦和PDA（掌上電腦）。

“手機(jī)媒體”內(nèi)容越來(lái)越豐富，要求手機(jī)的功能也越來(lái)越高，“智能手機(jī)”的比例也越來(lái)越大。所謂“智能手機(jī)”，可以簡(jiǎn)單理解為集成了手機(jī)功能的PDA（掌上電腦）。隨著技術(shù)的發(fā)展，電腦的體積越來(lái)越小，小到像手機(jī)一樣小，而手機(jī)的功能越來(lái)越強(qiáng)大，強(qiáng)大到小小的手機(jī)最終也成為電腦！沒人否認(rèn)筆記本是電腦，那么不久的將來(lái)也不會(huì)再有人否認(rèn)手機(jī)是電腦。

再就是上網(wǎng)的問題。手機(jī)上的網(wǎng)已經(jīng)不是傳統(tǒng)意義上的移動(dòng)通信網(wǎng)了，而是無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)?？梢赃@樣理解，最早我們通過電話撥號(hào)來(lái)上網(wǎng)，后來(lái)有了寬帶，再后來(lái)筆記本用上了手機(jī)無(wú)線上網(wǎng)卡，現(xiàn)在是手機(jī)直接無(wú)線上網(wǎng)。只不過是上網(wǎng)的方式有了變化，但連接的都是互聯(lián)網(wǎng)！

既然手機(jī)最終是電腦，手機(jī)上的也是互聯(lián)網(wǎng)，那么“手機(jī)媒體”無(wú)疑就是網(wǎng)絡(luò)媒體。手機(jī)與臺(tái)式電腦、筆記本電腦一樣，只是網(wǎng)絡(luò)媒體的一個(gè)載體。本文之所以沿用“手機(jī)媒體”的名稱，是為了專指手機(jī)的媒體功能，以與手機(jī)的通訊等其他功能相區(qū)別。

3.“手機(jī)媒體”的未來(lái)是WAP網(wǎng)站

既然“手機(jī)媒體”是網(wǎng)絡(luò)媒體，那么手機(jī)網(wǎng)站才是“手機(jī)媒體”的重中之重。也就是說“手機(jī)媒體”的未來(lái)是WAP網(wǎng)站。

打個(gè)比方，短信、彩信（彩E），受眾只能被動(dòng)地接收，在互聯(lián)網(wǎng)上就像是收郵件一樣。而WAP則是一個(gè)真正的網(wǎng)站，你可以按照自己的意愿來(lái)主動(dòng)地選擇點(diǎn)擊查看內(nèi)容。

可以預(yù)見，當(dāng)未來(lái)手機(jī)成為大家上網(wǎng)的首選方式后，新浪、搜狐等門戶網(wǎng)站的WAP網(wǎng)站將會(huì)成為人們經(jīng)常光臨的去處。那時(shí)，我們可能會(huì)習(xí)慣于這樣的網(wǎng)址：wap.省略，而不是省略。只是，由于各方面條件的不成熟，才使得WAP網(wǎng)站處于蓄勢(shì)待發(fā)的狀態(tài)。未來(lái)手機(jī)上網(wǎng)速度的提升，決定了手機(jī)媒體的主攻方向不是彩信、彩E，WAP將日漸成為“手機(jī)媒體”的主宰。而WAP的未來(lái)依然要靠?jī)?nèi)容的支撐，所以說WAP是內(nèi)容為王的業(yè)務(wù)。

“手機(jī)媒體”的瓶頸

既然手機(jī)是網(wǎng)絡(luò)媒體，那么困擾網(wǎng)絡(luò)的上網(wǎng)資費(fèi)、速度問題一定也是“手機(jī)媒體”的瓶頸。

目前無(wú)線上網(wǎng)，除了流量費(fèi)外，一些WAP網(wǎng)站的內(nèi)容還要另付費(fèi)。目前資費(fèi)問題是制約“手機(jī)媒體”的一個(gè)重要瓶頸。

速度是另一個(gè)瓶頸。目前手機(jī)上網(wǎng)的速度令人難以忍受。相信3G來(lái)臨后這一瓶頸將被打破。因?yàn)?G主要解決的就是傳輸速度問題，可以簡(jiǎn)單地說，3G可以使手機(jī)實(shí)現(xiàn)“寬帶上網(wǎng)”。因此3G的手機(jī)才可能真正解決手機(jī)電臺(tái)、手機(jī)電視等問題。

此外，由于手機(jī)是個(gè)特殊的電腦，還有它的特性，因此還存在一些它特有的瓶頸。

屏幕小是制約“手機(jī)媒體”的一個(gè)重要因素。小屏幕使閱讀非常不方便，限制了手機(jī)報(bào)字?jǐn)?shù)。理論上手機(jī)報(bào)不受字?jǐn)?shù)限制，但內(nèi)容過多，看起來(lái)就會(huì)很累。另外，視頻的清晰度也受到了影響。

支持接收“手機(jī)媒體”功能的手機(jī)還少。“手機(jī)媒體”對(duì)接收的手機(jī)要求較高，必須是支持彩信（彩E）的，擁有高端手機(jī)的用戶比例很少。而會(huì)使用彩信（彩E）、WAP功能的就更少。造成“手機(jī)媒體”的受眾群體很窄，成為制約“手機(jī)媒體”發(fā)展的重要瓶頸。

“手機(jī)媒體”的現(xiàn)狀

由于“手機(jī)媒體”是近年才出現(xiàn)的新事物，因此它的發(fā)展還遠(yuǎn)非完善。集中表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1．“手機(jī)媒體”還沒有掌握自身的規(guī)律。以報(bào)紙為例，它的新聞?dòng)袠?biāo)題，有導(dǎo)語(yǔ)，有倒金字塔的寫作手法，這些都是在若干年的發(fā)展中總結(jié)出來(lái)的經(jīng)驗(yàn)。而針對(duì)手機(jī)這么小的面積，這么強(qiáng)大的功能，如何能充分實(shí)現(xiàn)媒體的意愿，如何掌握文章長(zhǎng)度及語(yǔ)言習(xí)慣，如何讓受眾容易接受、便于閱讀，這還是一個(gè)亟待研究的課題。

2．“手機(jī)媒體”還缺乏專業(yè)的媒體從業(yè)人員隊(duì)伍。手機(jī)媒體是個(gè)綜合媒體，它融合了報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等多方特點(diǎn)，涵蓋了文本、音頻、視頻等多領(lǐng)域的內(nèi)容，對(duì)編輯的要求相當(dāng)高。而目前由于“手機(jī)媒體”尚在起步階段，往往都是臨時(shí)拼湊起來(lái)的人員，缺乏這種綜合型的人才，造成了“手機(jī)媒體”離真正的媒體還相距甚遠(yuǎn)。手機(jī)報(bào)紙沒有原創(chuàng)內(nèi)容，現(xiàn)有的“手機(jī)報(bào)”大多是把報(bào)紙內(nèi)容直接翻版到用戶的手機(jī)上，或是網(wǎng)上新聞的簡(jiǎn)單摘編改寫。新聞信息資源的同質(zhì)化，會(huì)使手機(jī)報(bào)紙失去競(jìng)爭(zhēng)力。而缺乏自己健全的采編體系和運(yùn)作管理體系等，使“手機(jī)媒體”的崛起還有相當(dāng)一段路要走。

3．“手機(jī)媒體”還缺乏“媒體品質(zhì)”?！八^媒體品質(zhì)，就是作為強(qiáng)力介入普通大眾日常生活的資訊類產(chǎn)品的提供者，該法人團(tuán)體之于社會(huì)生活應(yīng)是秩序穩(wěn)定器而非混亂制造者的角色，亦即其必須肩負(fù)與其公眾屬性相對(duì)稱的社會(huì)責(zé)任；顯然，不論自己的聲音通過什么介質(zhì)傳達(dá)，只要其在媒體定位的基礎(chǔ)上去影響公眾生活，其就不能規(guī)避對(duì)社會(huì)所承擔(dān)的相應(yīng)責(zé)任?！保ㄇ癫ā栋l(fā)揮網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，鍛造媒體品質(zhì)》）目前“手機(jī)媒體”的內(nèi)容大多是由SP（服務(wù)提供商）來(lái)制作的。這些SP前些年在短信暴利的年代大多都曾扮演過違規(guī)“搶錢”的角色，他們多以營(yíng)利為主要目的，其中一些根本沒有新聞資質(zhì)。如果他們成為“手機(jī)媒體”的主力軍，“媒體品質(zhì)”、媒體的社會(huì)良知又如何能夠得到保證呢？

4．“手機(jī)媒體”受制于移動(dòng)、聯(lián)通等運(yùn)營(yíng)商。目前“手機(jī)媒體”大部分是SP（服務(wù)提供商）與運(yùn)營(yíng)商合作完成的，最近運(yùn)營(yíng)商也開始自己做起了SP，而讓傳統(tǒng)媒體做CP為他們提供內(nèi)容。如中國(guó)移動(dòng)把“中國(guó)手機(jī)報(bào)”作為自己獨(dú)有的品牌來(lái)運(yùn)營(yíng)，讓新華社、國(guó)際在線、北京青年報(bào)等提供內(nèi)容。但無(wú)論何種形式，運(yùn)營(yíng)商對(duì)“手機(jī)媒體”的影響非常大，甚至是決定性的。與互聯(lián)網(wǎng)上辦網(wǎng)絡(luò)媒體不同，沒有電信運(yùn)營(yíng)商的允許，SP是無(wú)法自己來(lái)做“手機(jī)媒體”的。但運(yùn)營(yíng)商的主要目的是經(jīng)營(yíng)，他們沒有傳媒的經(jīng)驗(yàn)，更不用說“媒體品質(zhì)”了。運(yùn)營(yíng)商企圖壟斷“手機(jī)媒體”，這將是未來(lái)“手機(jī)媒體”面臨的最大問題。

“手機(jī)媒體”是未來(lái)傳媒的“大哥大”

盡管“手機(jī)媒體”面臨著種種瓶頸和問題，但毫無(wú)疑問，它將成為未來(lái)網(wǎng)絡(luò)媒體的排頭兵。隨著技術(shù)的發(fā)展，這些障礙將被一個(gè)一個(gè)地排除。

3G來(lái)臨后，手機(jī)上網(wǎng)的速度將會(huì)得到極大的改善。而一直令人苦惱的小屏幕問題，一些有效的探討和嘗試也讓人備受鼓舞。如將手機(jī)的內(nèi)容通過藍(lán)牙技術(shù)（一種無(wú)線傳輸技術(shù)，可以在10米范圍內(nèi)，無(wú)需通過數(shù)據(jù)線的連接，就可以在數(shù)碼設(shè)備之間傳遞信息），直接傳到一張極薄的可卷曲的電子紙上。試想，如果電腦屏幕是這種可卷曲、折疊的超薄電子紙，手機(jī)完全成為電腦的主機(jī)，那么手機(jī)的屏幕問題不就可以徹底解決了嗎？而它體積小便于攜帶的優(yōu)勢(shì)將彰顯無(wú)疑。目前這些在技術(shù)上已經(jīng)能夠?qū)崿F(xiàn)，只是成本太高，還不能普及。依照電子產(chǎn)品的降價(jià)速度，我們有理由相信這項(xiàng)技術(shù)的普及應(yīng)用不會(huì)太遠(yuǎn)。

而運(yùn)營(yíng)商對(duì)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的壟斷將遲早被打破。以互聯(lián)網(wǎng)為例，它早期是美國(guó)軍方專用的網(wǎng)絡(luò)，現(xiàn)在已被全世界共用。我們不必了解是誰(shuí)創(chuàng)建了它，是誰(shuí)在維護(hù)它、發(fā)展它，我們只是在應(yīng)用它。而當(dāng)手機(jī)無(wú)線網(wǎng)成為我們上網(wǎng)的首選時(shí)，這種技術(shù)壟斷的壁壘必將被打破。正如數(shù)學(xué)發(fā)明沒有專利一樣，因?yàn)樗强萍及l(fā)展的基礎(chǔ)，關(guān)乎整個(gè)人類的進(jìn)步，因此它必須無(wú)條件地向全人類公開。無(wú)線網(wǎng)絡(luò)不可能永遠(yuǎn)是運(yùn)營(yíng)商的搖錢樹，它的未來(lái)必將屬于公眾。