媒介融合的特征精選(五篇)

序言：作為思想的載體和知識的探索者，寫作是一種獨特的藝術(shù)，我們?yōu)槟鷾?zhǔn)備了不同風(fēng)格的5篇媒介融合的特征，期待它們能激發(fā)您的靈感。

篇1

融合性媒介使用與媒介分工

融合性媒介使用鼓勵受眾通過不同的媒體平臺獲取媒介內(nèi)容，并把分散在各媒體平臺的內(nèi)容以某種內(nèi)在邏輯重新聯(lián)系在一起，生成新的意義或后續(xù)行為。融合不僅發(fā)生在媒介使用的技術(shù)層面，同時也發(fā)生在受眾將多渠道信息轉(zhuǎn)化為個體認(rèn)知及生產(chǎn)、生活資源的過程中。在信息獲取上，面對多元化的傳播媒介，融合性受眾傾向于針對不同媒體平臺的特點或性質(zhì)，綜合獲得信息，并進行整合得出認(rèn)知與判斷。受眾的媒介素養(yǎng)將影響其對媒介信息的使用及最終認(rèn)知的形成，如電視的官方性，互聯(lián)網(wǎng)信息的草根性、龐雜性及待去偽性等。2012年全國電視觀眾及網(wǎng)絡(luò)收視調(diào)查顯示，有2%～4%的電視觀眾通過電視臺官網(wǎng)、門戶網(wǎng)站、微博及貼吧/論壇/社區(qū)等渠道獲取電視新節(jié)目信息，這部分觀眾在電視或互聯(lián)網(wǎng)上收看節(jié)目后，會“與在線好友分享”或“給節(jié)目打分、發(fā)表評論”。網(wǎng)絡(luò)平臺的參與性、社交性使受眾以個性化的方式分享、評價熱播電視劇的經(jīng)典對白或潛臺詞，這成為傳播效果形成過程中人際交流的網(wǎng)絡(luò)表達(dá)方式，豐富或是改變了電視傳播效果形成的傳統(tǒng)路線。

雖然媒體使用率的消長及格局變化時有發(fā)生，同時某些媒體的某種特定功能已然消失或面臨被取代，但從紙介質(zhì)到數(shù)字化介質(zhì)的媒介發(fā)展歷程可以看到，傳統(tǒng)的書籍和報紙并未消失，只是由于新技術(shù)或新媒體的進入，它們的地位發(fā)生了改變，這暗示著一種動態(tài)的平衡；而從使用者的角度講，則反映了受眾融合性使用的變化性與相對穩(wěn)定性。這是因為媒介諸多社會功能的發(fā)揮給受眾帶來固定的期望滿足，如獲取信息、消閑娛樂；另一方面，不同媒介在受眾融合使用模式中存在著潛在的分工，由于媒介技術(shù)所支持的功能不同、與之相配套的管理體制與運營機制不同，這些內(nèi)在的特征外化為媒體提供的差異性內(nèi)容與服務(wù)、立場與傾向，并通過受眾的日常使用而逐漸形成相對穩(wěn)定的認(rèn)知，如電視收看的家庭性、網(wǎng)絡(luò)視頻收看的個性化與互動性。2012年全國電視觀眾抽樣調(diào)查顯示，當(dāng)重大事件發(fā)生時，49.57%的電視觀眾因為網(wǎng)絡(luò)信息傳播的“方便快捷”而將之作為深入了解重大事件的媒體，比電視高出15.56個百分點；而在內(nèi)容的權(quán)威性上，13.8%的觀眾認(rèn)可電視媒體，比網(wǎng)絡(luò)高出8個百分點（見表1）。可見，在多元化的媒介環(huán)境中，受眾通過長期的媒體實踐對于特定媒體的核心功能或核心屬性形成了個性化認(rèn)知或無意識共識，在其媒介使用圖譜中，媒體分工或分立或重合，但在整體上都不影響受眾將之嫻熟地運用于信息整合過程中。

媒介使用習(xí)慣的流動與互補

在受眾的媒介使用圖譜中，媒介使用的融合同時帶來了媒介使用習(xí)慣多形式的融合。媒介行為雖然具有強烈的個人性，但作為存在于一定社會背景下的大眾傳播與社會往工具，媒介使用憑借受眾長期的社會實踐，會在一個時期內(nèi)沉淀為廣泛且相對穩(wěn)定的共享認(rèn)知和行為習(xí)慣，如經(jīng)常收看中央電視臺《新聞聯(lián)播》，除夕守歲時收看“春晚”節(jié)目等，這些媒介行為都具有特定而深刻的社會文化烙印。受眾在特定時期及特定媒介平臺上發(fā)展起來的媒介使用習(xí)慣并非孤立于彼此，它們之間在不同方向上對彼此產(chǎn)生影響。對于某種新媒介的采納應(yīng)用會在怎樣的范圍內(nèi)與程度上改變受眾使用“老”媒介的習(xí)慣，對于那些既是電視觀眾也是網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的有限觀察顯示，雖然存在一定的影響，但網(wǎng)絡(luò)視頻個性化的收看方式并未完全改變他們收看電視的方式。2012年全國電視觀眾抽樣調(diào)查表明，在家里看電視時，29.13%的電視觀眾會“陪家人一起收看，增加溝通”，而電視——網(wǎng)絡(luò)視頻融合受眾中，只有25.71%會與家人一起看電視，“無聊、打發(fā)時間”是這兩類受眾在電視終端上收看節(jié)目的普遍狀態(tài)，認(rèn)同比例均為60%左右。通過對受眾電視行為習(xí)慣及網(wǎng)絡(luò)視頻行為習(xí)慣的研究與比較，可以大致梳理出這兩種行為習(xí)慣之間存在的流動與互補關(guān)系。

篇2

摘要：“媒介即訊息”，一種新媒介的產(chǎn)生，必然影響我們理解和思考的習(xí)慣，促使我們從事與之相適應(yīng)的傳播和其他社會活動。因此，大眾傳媒的發(fā)展，促使了與之相伴而生的大眾文化的變革。現(xiàn)如今，隨著媒介技術(shù)的發(fā)展，媒介組織進一步走向聯(lián)合，“媒介融合”已經(jīng)成為一個無處不在，影響巨大的現(xiàn)象。而大眾文化，也因此在內(nèi)容及形式方面都發(fā)生了變化。本文旨在總結(jié)和分析在媒介融合背景下，大眾文化的主要代表電視連續(xù)劇所呈現(xiàn)出的新特征，以此來探討當(dāng)今媒介環(huán)境中電視連續(xù)劇的發(fā)展方向。

關(guān)鍵詞：大眾文化；媒介融合；電視劇；新特征

千呼萬喚始出來，《愛情公寓》第四季開年引發(fā)收視點播熱潮，不光各大衛(wèi)視爭相播出，而且從愛奇藝、PPS的數(shù)據(jù)顯示，該劇創(chuàng)下了超過20億的網(wǎng)絡(luò)點擊量。除此之外，該劇一經(jīng)播出就占據(jù)了百度、新浪等話題排行榜。作為時代的產(chǎn)物，這部高點擊、高關(guān)注、高票房的國產(chǎn)劇的成功一定程度上受到了媒介的影響。

一、立足于多媒體平臺進行表達(dá)

當(dāng)代媒介發(fā)展最為重要的一個關(guān)鍵詞就是“媒介融合”。這一概念最早由美國馬薩諸塞州理工大學(xué)的浦爾教授提出來的，是指各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的發(fā)展趨勢。

隨著網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展及其優(yōu)越性，不少人認(rèn)為在“媒介融合”的趨勢中會出現(xiàn)傳統(tǒng)媒體消亡，網(wǎng)絡(luò)媒體獨霸天下的局面，杰?尼爾森等理論家就堅持“傳統(tǒng)媒體終結(jié)論”。這類觀點顯然帶有激進色彩，但事實上，微電影、個人即拍短片等新媒體影視劇的確吸引了大多數(shù)年輕受眾。作為傳統(tǒng)媒體的產(chǎn)物――電視劇，在這種背景下想要吸引獨立、個性的年輕受眾，利用新媒體是不容忽視的手段。

《愛情公寓》從第一季就利用網(wǎng)絡(luò)平臺與電視配合播出，第四季回歸更是被奇藝、pps高調(diào)賣斷，獨家播出。同時奇藝、pps都有app應(yīng)用，只要有wifi手機也可以隨時看。這樣擴大了電視劇覆蓋面，也擴大了受眾群。

多媒體平臺共同播出是當(dāng)代電視劇發(fā)展的一大趨勢，但同時如何協(xié)調(diào)解決版權(quán)問題也是值得大家注意的。

二、跨媒體的話語形式

不同媒體有其獨特的話語形式，而媒介的融合淡化了不同話語形式間的界限。

首先，從話語內(nèi)容上說，傳統(tǒng)的電視劇作為一門綜合性很強的藝術(shù)，它的語言具有理性、文學(xué)性、藝術(shù)性的特點。而網(wǎng)絡(luò)語言產(chǎn)生于網(wǎng)絡(luò)這個平民化平臺，它更加的開闊包容、感性和多元化。

《愛情公寓》中的不少段子來源于網(wǎng)絡(luò)，如貓撲、天涯等，而其自創(chuàng)的經(jīng)典臺詞現(xiàn)也成為了風(fēng)傳的網(wǎng)絡(luò)用語。媒介融合促成的語言融合，而語言的互用，也豐富了媒介自身的語言。

其次，從話語形式上來說，電視劇一般采用要是根據(jù)面對面交流的特點和“引戲員”的結(jié)構(gòu)方式制作，同時以真人真場景為內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)作為新媒體，以網(wǎng)絡(luò)為平臺傳播的影像其傳播形式多種多樣，從傳播內(nèi)容、傳播方式、受傳者感官等各個方面進行延伸。

《愛情公寓》中有大量的動畫元素，劇情中加入的特效、幻想等元素，使得傳統(tǒng)紀(jì)實性情景喜劇更具吸引力。這是將網(wǎng)絡(luò)媒體傳播手段融入在了傳統(tǒng)媒體之中。

在媒介融合的背景下，《愛情公寓》通過利用網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播手段、傳播技術(shù)以及傳播形式，豐富了傳統(tǒng)電視劇的表現(xiàn)形式，達(dá)到了吸引受眾的目的。

三、開放式結(jié)尾與參與式劇情的互動形式

與傳統(tǒng)電視劇講述一個完整的故事不同，情景喜劇是一種喜劇演出形式，有著一條或多條故事線。作為情景喜劇，《愛情公寓》也秉承這一模式，但值得注意的是，從第二季末開始，《愛情公寓》就采取了開放式承接結(jié)尾，即不給予明確的答案，而是待定，并且真正結(jié)尾是下一季開始的契機，因此，這就促使觀眾參與其中，觀眾呼聲越高的結(jié)局，往往成為結(jié)局，以此來吸引受眾。但同時，又不完全否定另一種結(jié)局，以此滿足另一群受眾的審美需要。

1967年，美國學(xué)者J?A?巴隆在《哈佛大學(xué)法學(xué)評論》上發(fā)表了《接近媒介――一項新的第一修正案權(quán)利》一文中提出“媒介接近權(quán)”。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體、新媒體的不斷發(fā)展，受眾越來越有機會并渴望接觸媒體，并發(fā)表自己的觀點，除了公共事務(wù)，大眾文化也越來越多的出現(xiàn)了受眾的身影。上文提到微電影、個人即拍短片等新媒體作為小眾化傳播并不能完全滿足受眾表達(dá)的心理。而在媒介融合的背景下，《愛情公寓》也正是跨越了傳統(tǒng)的電視媒介，通過網(wǎng)絡(luò)、新媒體等渠道給受眾提供了在大眾媒體上表達(dá)觀點意愿的渠道。

四、網(wǎng)站廣告與植入性廣告共同營銷

“植入式廣告”這一名詞并不陌生，從馮小剛賀歲電影到全民春晚，從國產(chǎn)劇《奮斗》到國際大片變形金剛，植入性廣告處處皆可見。所謂植入性廣告就是指，把產(chǎn)品及其服務(wù)具有代表性的視聽品牌符號融入影視或舞臺產(chǎn)品中的一種廣告方式，給觀眾留下相當(dāng)?shù)挠∠螅赃_(dá)到營銷目的。

在如今商業(yè)化的社會中，“植入性廣告”已成為當(dāng)前影視劇中的常態(tài)，但隨著近年來植入性廣告不斷增多，并生硬植入引起了受眾反感。如何創(chuàng)新“植入性廣告”形式，成為了討論話題。

《愛情公寓》中植入性廣告非常多，大到汽車、電子產(chǎn)品，小到牛奶、手抓餅，有實體、也有網(wǎng)站。除了傳統(tǒng)的臺詞植入、扮演植入等，《愛情公寓》采取了一種新的植入式，網(wǎng)站視頻緩沖期間的廣告冰銳正是《愛情公寓》主角們最常選用的一款飲料。年輕受眾易跟風(fēng)劇中主演所使用的產(chǎn)品，而緩沖期間的廣告提供了明顯的指示，因此達(dá)到有效的營銷目的。

這種結(jié)合網(wǎng)絡(luò)及電視的營銷手段，是建立在網(wǎng)絡(luò)及電視各自的運營手段，如網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站中緩沖是個廣告播放，而《愛情公寓》正是利用了這一運營方式，達(dá)到了強化“植入性廣告”的傳播效力。

五、相關(guān)產(chǎn)品的出現(xiàn)推動全文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

伴隨著電視劇的播出，其官方同名手游《愛情公寓》也于2014年1月26日正式與觀眾們見面。同時，還有其相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)游戲《開天辟地》之愛情公寓特別版。這一營銷手段即可促使受眾接受相關(guān)產(chǎn)業(yè)，從而獲得經(jīng)濟效益。同時，隨著手機媒體的逐漸擴大，App應(yīng)用的受眾群范圍越來越廣，通過游戲從而關(guān)注電視劇的受眾也大有人在，可以說這是一個雙贏的策略。

隨著網(wǎng)絡(luò)媒體、手機媒體的發(fā)展，各類網(wǎng)游、手游如雨后春筍，成為消費者閑暇之余娛樂和消遣的重要渠道，也成為的大眾文化中不可小視的產(chǎn)業(yè)。而電視劇和游戲間也有了越來越多的互動。電視劇出相關(guān)的游戲，游戲改編成電視劇等。這種互動在強化自身受眾印象外也擴大了雙方的受眾群。

可以看到的是，隨著媒介融合的不斷深入，各媒介自身所產(chǎn)生的大眾文化產(chǎn)業(yè)間也再互相交融，其各自獨特的表現(xiàn)形式也在相互借鑒相互融合。如何在媒介融合大趨勢下取其精華發(fā)揚自身，是各種形式的大眾文化需考慮的問題。（作者單位：新疆師范大學(xué)文學(xué)院）

指導(dǎo)教師：胡肖鋒

參考文獻(xiàn)

[1]《媒介融合概論》宮承波，中國廣播電視出版社，2011年版，專著

[2]《傳播學(xué)教程》郭慶光，中國人民大學(xué)出版社，2008年版，專著

[3]《數(shù)字傳媒概要》閔大洪復(fù)旦大學(xué)出版社，2003年版，專著

[4]《植入式廣告：操作路線圖，理論、實務(wù)、規(guī)制與效果測定》喻國明人民日報出版社，2012年版，專著

篇3

媒介融合的基本特征

一、技術(shù)融合與全能文化。媒介融合首先體現(xiàn)在技術(shù)領(lǐng)域的融合，媒介融合最根本的社會背景是數(shù)字新技術(shù)的發(fā)展和成熟，新一代數(shù)字技術(shù)、信息技術(shù)、廣播技術(shù)的飛速發(fā)展成為媒介融合的直接推動力。因此，媒介融合呈現(xiàn)出明顯而突出的技術(shù)特征。在媒介融合的時代背景下，不同媒介的競爭與融合，表現(xiàn)出多元文化的技術(shù)性特征與全能性特點。它不僅能代表大眾文化的特質(zhì)，也包含著精英文化、世俗文化、高雅文化與娛樂文化的精髓，從而呈現(xiàn)出一種全能文化的形態(tài)。

二、集中生產(chǎn)與公民寫作。融合的媒介要求不同種類的傳播媒介從各自獨立運行向整體聯(lián)動發(fā)展，這樣可以最大限度地降低運行成本，這標(biāo)志著一種新的傳播模式“融合新聞”誕生了。融合新聞主要特點是將多種不同傳播媒介的新聞活動進行整合，利用多種媒體和多種平臺的方式開展新聞的傳播。媒介融合在內(nèi)容的集中生產(chǎn)方面，一方面表現(xiàn)在媒介機構(gòu)的聯(lián)動合作，另一方面則表現(xiàn)為內(nèi)容生產(chǎn)的公民自媒體寫作。

三、內(nèi)容融合與平臺融合。媒介融合的途徑有很多種，綜合起來可以包括內(nèi)容和平臺兩個方面的融合。從內(nèi)容的表現(xiàn)形式上來看，包括文字、聲音、圖畫、影像等等；從傳播平臺和載體上來看，則包括報紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)、手機等媒體上的內(nèi)容。

融媒背景下媒介素養(yǎng)教育的目標(biāo)

媒介融合的時代特征要求新聞傳播活動要具有跨多種媒體的編采能力，比如，報刊與互聯(lián)網(wǎng)的文字撰寫、電視節(jié)目的采編錄制、新聞欄目的組織編導(dǎo)等；在媒介融合的機構(gòu)框架中既能關(guān)照全局、協(xié)同合作，又能夠從自身特色出發(fā)做好信息的傳播。這些新的變化和要求都給我們的媒介素養(yǎng)教育提供了轉(zhuǎn)變和調(diào)整的方向和目標(biāo)。

一、融媒專業(yè)技能。媒介融合是不同傳播媒介的重組或者說是整合，交融與互動，是不同傳播載體在信息的采、編、播、發(fā)的全面合作。它大大改變了傳統(tǒng)意義上，新聞傳播活動的流程，成為一種全方位、多媒體、融和式的新聞生產(chǎn)模式。也就是不同的媒體集合在一個傳播工作平臺上，統(tǒng)籌兼顧，資源共享，根據(jù)各自傳播特性和受眾需求特點對新聞信息進行采制加工，完成不同的信息產(chǎn)品，最后通過與之相適應(yīng)的傳播渠道傳遞給大眾。這種革命性的生產(chǎn)方式的變革使新聞信息的傳播活動呈現(xiàn)出閑的特點：也就是新聞傳播的主體由專門的新聞工作者獨家壟斷發(fā)展變化為職業(yè)人員與普通民眾的共同分享；新聞編采流程由以單一媒體獨立采編傳播為基礎(chǔ)轉(zhuǎn)變?yōu)橐钥萍计脚_為整合的、多種媒介的“新聞信息與服務(wù)提供系統(tǒng)”；新聞報道形態(tài)由線性平面化轉(zhuǎn)變?yōu)榱Ⅲw式、全方位的狀態(tài)。

新聞記者頁不可能再如過去一樣只為某一類型媒介提供新聞信息，而是要同時照顧到各種不同的媒體：包括報紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體。在內(nèi)容形態(tài)上也不能只提供單一的信息形態(tài)，而是要求記者能運用圖文音響等多種形態(tài)的信息為大眾傳媒和受眾工作，為傳媒集團之中的多個媒體數(shù)據(jù)庫服務(wù)。

二、復(fù)合式知識結(jié)構(gòu)。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)達(dá)、新媒體的迅速發(fā)展，新聞線索來源渠道劇增，特別是在自媒體條件下，公民新聞的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的壟斷優(yōu)勢不再，在就要求傳統(tǒng)媒體必須有更專業(yè)的角度、更廣闊的視野、更深入的探究才能吸引受眾。另外，媒介融合時代的編輯、記者還必須善于從受眾的視角出發(fā)，對新聞信息作更為深入淺出的解讀，使新聞的易受性大大提高，盡力降低受眾在接受信息時的時間和精力支出。

這些都要求新聞工作者具有復(fù)合式縱深知識結(jié)構(gòu)。努力構(gòu)建自己的知識體系，完善知識儲備，特別要關(guān)注現(xiàn)實社會，關(guān)注國計民生，才可能受到新傳媒受眾的認(rèn)可和歡迎。

三、多媒體思維方式。媒介融合時代信息呈現(xiàn)傳播多渠道、多平臺特點，同樣的新聞信息可以利用多種不同的渠道和平臺進行傳播和，所以，媒體從業(yè)人員必須一種全媒體的思維方式。

從信息的發(fā)源地開始，新聞記者考慮內(nèi)容與形式的配合，也就是什么樣的信息適合什么樣的載體。同時還要對傳播效果給以更多的關(guān)注，以便更好的改進報道，最大限度的提高不同媒介形式的傳播效果。

綜上所述，傳媒生態(tài)環(huán)境的嬗變，迫使新聞傳播教育改變傳統(tǒng)的教學(xué)理念和方式，而這種改變最終將引發(fā)整個傳媒格局的蛻變。在這種彼此息息相關(guān)、牽一發(fā)而動全身的境況中，我們看到整個傳媒發(fā)展環(huán)節(jié)鏈條的聯(lián)動，彼此互為環(huán)境，相互作用。關(guān)于媒介融合境況下的新聞傳播教育，理念、目標(biāo)和對策仍有巨大的探討空間。

參考文獻(xiàn)：

[1]媒介融合下新聞學(xué)專業(yè)人才培養(yǎng)模式的變革李紅祥文教資料 2012-02-05

[2]媒介融合趨勢下新聞教育改革探討黃建友當(dāng)代傳播 2008-11-15

篇4

[關(guān)鍵詞]數(shù)字媒介 發(fā)展趨勢 誘因

中圖分類號：P631.4+24 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：B 文章編號：1009-914X（2014）36-0244-01

1.數(shù)字媒介的特點

在多媒體技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)的共同作用下推動了數(shù)字媒介的發(fā)展，數(shù)字媒介發(fā)展深刻影響和改變著人們生產(chǎn)、生活習(xí)慣。以下我們就數(shù)字媒介的特征做幾點探討分析。

1.1 智能化特征

智能化特征是數(shù)字媒介的核心形態(tài)，正是數(shù)字媒介智能化這個特征幫助了人類實現(xiàn)了以前在神話故事里才能有的特異功能，能夠做到依靠人的身體機能無法完成的事。數(shù)字媒介依托先進的科學(xué)技術(shù)獲得了快速的發(fā)展，其科技含量和復(fù)雜程度日益提高，其智能化特征貼近于人們的日常生活、生產(chǎn)活動，在社會的各行各業(yè)中發(fā)揮著越來越重要的作用，給社會生活帶來了極大的便利。從微觀層面看，數(shù)字媒介的智能化特征改變了人們的日常生活，比如，商務(wù)活動電子化、數(shù)字化，信息控制下的物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，電視機的定時開機和關(guān)機、自動適配顯示比例、自動搜索頻道，手機智能感應(yīng)重力、識別語音、自動過濾短信和屏蔽騷擾電話，電腦能夠自動安裝更新軟件，自動判別屏顯進入殺毒、節(jié)能模式，網(wǎng)絡(luò)會判別人們所要搜索尋找的信息、自動一鍵清理修復(fù)、自動篩選等；從宏觀層面上看，數(shù)字媒介的智能化特征會影響著城市的規(guī)劃、布局，促進智能城市的發(fā)展，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)城市、手機城市，比如城市的路燈的自動識別開關(guān)。隨著高端科學(xué)技術(shù)的被進一步研發(fā)出來，媒介智能化的發(fā)展將會使智能化城市的建設(shè)成為可能。

1.2 網(wǎng)絡(luò)化特征

當(dāng)今已經(jīng)進入全球化社會，數(shù)字化媒介在其中扮演著重要角色，在計算機技術(shù)、多媒體技術(shù)和通信技術(shù)推動促使下，網(wǎng)絡(luò)得到了快速發(fā)展并被廣泛的應(yīng)用于社會各個行業(yè)、各個領(lǐng)域。媒介的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展讓位于世界各個角落的人們可以在同一時間同步視聽、進行實時交流，超越時空界域，實現(xiàn)了時空的聚效應(yīng)，借助于電腦和互聯(lián)網(wǎng)，讓人們可以在技術(shù)的視野下看世界。網(wǎng)絡(luò)集成了多種媒介的功能，可以極大化的發(fā)揮各類媒介的作用，比如，隨著計算機互聯(lián)網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和通信網(wǎng)之間的相互借鑒滲透，使媒介的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展得到了更進一步的發(fā)展。另一方面，數(shù)字媒介網(wǎng)絡(luò)化的快速發(fā)展和日益完善，使得網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)和審美模式超越了現(xiàn)實時空，改變了人們的生存方式和生活空間。媒介的網(wǎng)絡(luò)化對于信息的傳送、展現(xiàn)、交流和反饋中發(fā)揮著重要的作用，促進了社會交流的效益。

1.3 多媒體化特征

數(shù)字媒介多媒體化通過信息的形式表現(xiàn)出了載體的多樣化，使得信息的展現(xiàn)效果更具綜合性和交互性。它以計算機作為操控中心，整合集成了多媒體的各種信息技術(shù)，對圖文視頻、動畫等媒體信息進行綜合的處理和應(yīng)用，多媒體化豐富了信息的表現(xiàn)形式，使表現(xiàn)效果更加的直觀、形象、生動，表現(xiàn)過程融入交互和互動，讓受者可以在這個過程中感受到多重的刺激和審美體驗，從而滿足人們在信息交流和傳播的過程中的需求。

2.數(shù)字媒介發(fā)展的趨勢

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，媒介變革發(fā)展的速度突飛猛進，日新月異，我們應(yīng)該把握其發(fā)展趨勢，掌握數(shù)字媒介的發(fā)展方向。

2.1 數(shù)字媒介更深化發(fā)展

數(shù)字媒介將會趨向更加深化的方向發(fā)展，通信領(lǐng)域和大眾傳播領(lǐng)域的傳播技術(shù)手段將會由之前的傳統(tǒng)模擬制式轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字制式，使得數(shù)字化在信息領(lǐng)域得到了廣泛運用。數(shù)字技術(shù)是當(dāng)代各類媒介的重點技術(shù)，各類大眾媒介加快了在數(shù)字化領(lǐng)域的發(fā)展速度，基于數(shù)字技術(shù)的新媒介和新技術(shù)手段也不斷更新?lián)Q代，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展催生了數(shù)字?jǐn)z影、數(shù)字電影和數(shù)字電視等新型的視覺傳媒，同時也帶來了影像的數(shù)字虛擬化。數(shù)字化的最大本質(zhì)特點就是開放、兼容、共享，其發(fā)展會深刻影響著傳播格局和媒介自身。數(shù)字媒介更深化發(fā)展會體現(xiàn)在會滲透于信息處理過程中處理、傳輸、儲存等各個環(huán)節(jié)。

2.2 數(shù)字媒介發(fā)展競爭與融合相結(jié)合

任何事物的發(fā)展都充滿了競爭，在競爭的過程中相互吸收、相互融合，從而不斷提高自己。媒介之間的相互融合有利于借鑒彼此之間優(yōu)點和經(jīng)驗，最大限度的擴大傳播的效果，同時還會衍生出更多的媒介表現(xiàn)形式。事實上，縱觀各種媒介發(fā)展的歷程，我們都可以發(fā)現(xiàn)他們的發(fā)展都不是孤立存在單獨發(fā)揮社會功能的，而是與其他媒介相互影響、相互融合的。比如圖文與影像聲音的融合才使得電影、電視、廣告、動畫等媒介形態(tài)和藝術(shù)形式的出現(xiàn)；書籍報刊和網(wǎng)絡(luò)、電視、手機等電子媒介的相互融合和滲透形成了網(wǎng)絡(luò)報紙和手機報紙等媒介形式。互聯(lián)網(wǎng)是數(shù)字媒介得以形成發(fā)展的技術(shù)基礎(chǔ)，它本身就融合了多種媒介形式。從傳播的形式看，它不同于電話的僅限于兩點之間或兩面之間的傳播，而是可以同時實現(xiàn)多面多點之間的相互傳播。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和通訊技術(shù)的融匯發(fā)展和相互滲透給現(xiàn)代的傳播帶來了巨大的變化，各種電子技術(shù)之間的區(qū)別和界域在相互的交融中變得越來越不清晰，媒介的發(fā)展也加速了融合互滲進程。

2.3 數(shù)字媒介的發(fā)展不斷裂變與派生

數(shù)字化媒介在不斷的融合發(fā)展過程中會衍生出新的媒介形態(tài)，比如數(shù)字版報紙、數(shù)字化電視、數(shù)字電影、虛擬影像、仿真場景和3D動畫等等，也即是所謂的新媒介形態(tài)。新媒介形態(tài)是一個相對的概念，因為沒有一個媒介是永恒不變的，新只是相對而言，會隨著更新媒介形態(tài)的出現(xiàn)而變老。在以后的發(fā)展趨勢中，將會產(chǎn)生像手機、像網(wǎng)絡(luò)又像電視的新數(shù)字媒介裂變和派生出來。媒介的發(fā)展歷程就充分展示了媒介是一個不斷裂變和派生的過程，隨著社會需求的不斷發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的進步，促使媒介在不斷探索發(fā)展出滿足人們需求的形態(tài)。

3.結(jié)束語

在媒介的發(fā)展變化進程中，數(shù)字媒介得益于現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、多媒體技術(shù)和計算機技術(shù)而得到了快速的發(fā)展，成為了當(dāng)代最具影響力的媒介形態(tài)，并深刻的改變著人們?nèi)粘Ｉ睢?shù)字媒介跟隨時代的發(fā)展需求逐漸分裂和派生出更多的形式，構(gòu)成了獨特的社會意識形態(tài)。因此，研究和分析數(shù)字媒介的特點和發(fā)展趨勢，在現(xiàn)實生活中具有十分重要的價值和意義。

參考文獻(xiàn)

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篇5

關(guān)鍵詞:媒介融合；融合新聞；傳播效應(yīng)；策略

自從20世紀(jì)90年代開始，我國的信息技術(shù)開始高速發(fā)展，在人們生活中的滲透力度也不斷提升，在這樣的背景之下新媒體已經(jīng)成為最具影響力的媒體形式，但是隨著新媒體類型的不斷增多，媒體的多樣性不斷提升，同時逐漸開始形成媒體融合的基本態(tài)勢。在這樣的背景下融合新聞逐漸開始出現(xiàn)，融合新聞與傳統(tǒng)新聞之間存在著較為明顯的差異，因此，必須要對新聞傳播效應(yīng)進行分析才能促進融合新聞的進一步發(fā)展。基于此種情況，在本文當(dāng)中筆者針對相關(guān)問題進行了必要的分析與研究。

1媒介融合與融合新聞

1）媒介融合。現(xiàn)階段關(guān)于媒介融合的基本概念還沒有明確的規(guī)定，但是現(xiàn)階段大部分學(xué)者對于媒介融合的基本認(rèn)識都存在著高度的一致性，一般來說媒介融合體現(xiàn)在狹義與廣義兩個不同的方面：從狹義上來看所謂的媒介融合就是兩種或者兩種以上的媒介融合在一起，并形成一種全新的媒介。而廣義的媒介融合則不僅需要將相關(guān)的媒介融合到一起，同時還需要實現(xiàn)不同媒介元素的整合以及不同媒介運行方法的整合。從媒介融合的基本特征進行分析可以發(fā)現(xiàn)，不論是狹義的媒介融合還是廣義的媒介融合都強調(diào)了必須要實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合發(fā)展，同時還需要實現(xiàn)彼此之間的相互滲透，同時這種融合與滲透往往也是體現(xiàn)在多個方面的，不僅體現(xiàn)在傳播技術(shù)層面，同時還體現(xiàn)在媒介運行與管理等多個不同的方面。在媒介融合當(dāng)中，由于融合了多種不同媒介的內(nèi)容，因此，媒介融合會呈現(xiàn)出明顯的多元化特征，即媒介都是以多媒體的方式表達(dá)出來，例如，新聞內(nèi)容都是以文字、聲音、視頻等不同的方式表達(dá)出來。但是這并不意味著融合媒介中的信息就是不同媒介之間的簡單相加，同時還需要實現(xiàn)不同信息表達(dá)方式之間的優(yōu)化整合，即利用最佳的表達(dá)方式將內(nèi)容有效的表達(dá)出來。2）融合新聞。融合新聞是融合媒介發(fā)展的必然產(chǎn)物，同時與融合媒介一樣，現(xiàn)階段關(guān)于融合新聞也并沒有完全統(tǒng)一的定義，但是在形象中融合新聞是一種極為典型的新聞形式，往往也被人們稱為多樣化新聞。關(guān)于融合新聞的定義筆者查閱了大量的相關(guān)文獻(xiàn)，認(rèn)為融合新聞應(yīng)該是以一種新聞工作者通過融合媒介中的信息表達(dá)方式將融合新聞直接表達(dá)出來的一種新聞模式，在這種新聞模式中新聞內(nèi)容的表達(dá)呈現(xiàn)出明顯的多樣化特征，即并不是采用單純的文字、視頻以及聲音的方式進行表達(dá)，往往融合了多種不同的信息。融合新聞是一種完全不同于傳統(tǒng)新聞的新聞類型，因此也具有較為鮮明的個性特征，具體來說主要體現(xiàn)在以下幾個方面：（1）多樣性，即融合新聞的表現(xiàn)方式極為豐富，往往包含了多種不同類型的信息；（2）多渠道性，由于融合新聞融合了多種不同內(nèi)容的信息，而不同信息在傳播渠道方面存在著較大的差異，因此，現(xiàn)階段融合新聞的傳播渠道相對較為豐富，例如，可以通過專業(yè)新聞網(wǎng)站、門口網(wǎng)站以及手機App進行傳播；（3）針對性，融合新聞是新聞精細(xì)化發(fā)展的重要體現(xiàn)，一般情況下融合新聞都能夠有效實現(xiàn)針對特定受眾的快速傳播。因此，具有較強的針對性。

2融合新聞的傳播效應(yīng)分析

1）融合效應(yīng)。新媒體在我國的發(fā)展歷程相對較短，也是最近幾年才逐漸發(fā)展起來的一種現(xiàn)代媒體，但是從總體上來看，新媒體在我國的發(fā)展異常迅猛，已經(jīng)成為現(xiàn)階段人們最重要的信息來源。由于新媒體的發(fā)展歷程相對較短，因此，現(xiàn)階段的主流新聞媒體依然是以電視、報紙等傳統(tǒng)媒體為主要形式，同時也是融合新聞最重要的傳播渠道。現(xiàn)階段傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體在進行融合新聞的傳播過程中也逐漸實現(xiàn)了新媒體之間的融合發(fā)展。例如，現(xiàn)階段許多傳統(tǒng)媒體都開始建立自己的網(wǎng)站，實現(xiàn)線上與線下的雙重傳播，還有部分傳統(tǒng)新聞媒體還加強了與新媒體之間合作，利用新媒體實現(xiàn)相關(guān)信息的傳播。因此，雖然傳統(tǒng)媒體現(xiàn)階段占據(jù)了融合新聞傳播的大部分，但是往往都是以融合媒介進行傳播的，體現(xiàn)出較為明顯的融合性。2）疊加效應(yīng)。現(xiàn)階段疊加效應(yīng)是融合新聞傳播的另一個基本特征之一，所謂疊加效應(yīng)就是不同傳播渠道最終會導(dǎo)致信息在傳播方面呈現(xiàn)出明顯的疊加性能，從而使得融合新聞在影響力以及傳播范圍方面存在著較大的優(yōu)勢。例如，融合新聞不僅會通過電視新聞進行傳播，同時還能夠通過門戶網(wǎng)站、手機移動終端進行傳播，因此，不同受眾基本都可以有效接受融合新聞的內(nèi)容，這就很容易在社會當(dāng)中形成疊加效應(yīng)，從而引起人們的廣泛關(guān)注。3）窗口效應(yīng)。融合新聞以融合媒介作為發(fā)展平臺，通過電視、互聯(lián)網(wǎng)等多種類型的媒介通道來捕獲和傳播新聞被稱為窗口效應(yīng)。窗口效應(yīng)模式下，融合新聞可以利用多方渠道即時捕獲熱點新聞，擴大傳播市場和增強傳播影響，為融合新聞在新聞市場立足創(chuàng)造條件、彰顯地位。如近一段時間熱議的薛之謙人設(shè)崩塌事件，就是融合新聞以互聯(lián)網(wǎng)為窗口傳播消息，即時跟進相關(guān)問題產(chǎn)生的窗口效應(yīng)。

3媒介融合背景下融合新聞傳播策略研究

1）注重內(nèi)容多樣化。在媒介融合的背景之下，融合新聞想要實現(xiàn)有效傳播，其首先需要注重保障內(nèi)容的多樣化。受到過去傳播技術(shù)和傳播媒介的限制，各路媒體能夠獲得的新聞資源十分有限，而在媒介融合的新時代下，其可以通過強大的計算機技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)并運用各種各樣的新聞媒介如網(wǎng)絡(luò)新聞、手機新聞媒體等隨時隨地掌握第一手的新鮮新聞資訊，受此影響，融合新聞資源得到極大豐富。因此，媒體工作者需要及時利用先進的媒介技術(shù)快速搜集和分析處理各種融合新聞資源，從而有效增強新聞內(nèi)容的多樣化，避免融合新聞在媒介融合背景下“換湯不換藥”的問題。例如在傳播廣東陽江特大暴雨的新聞內(nèi)容時，央視新聞在其傳統(tǒng)媒介即電視、報紙、廣播當(dāng)中側(cè)重對災(zāi)情的傳播報道，而在其官方微博和微信公眾賬號當(dāng)中則將傳播內(nèi)容聚焦在“災(zāi)難無情人有情”方面，重點對災(zāi)情發(fā)生中的好人好事進行報道，從而在進一步擴大新聞影響力的同時，有效保障了融合新聞的多樣性，防止出現(xiàn)融合后的媒介傳播完全相同的新聞內(nèi)容的尷尬情況。2）進一步提升媒介融合力度，形成合力效應(yīng)。針對于現(xiàn)階段傳統(tǒng)媒體在社會中依然具有大量受眾的基本現(xiàn)象，當(dāng)前階段必須要進一步加大媒介融合力度，最終形成合力效應(yīng)，提升融合新聞的傳播力度，具體來說主要需要從以下兩個方面入手：（1）將信息技術(shù)融合到傳統(tǒng)媒體當(dāng)中，即通過信息技術(shù)的應(yīng)用實現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的有效融合，例如，可以通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用建立網(wǎng)絡(luò)電視臺，引導(dǎo)受眾通過互聯(lián)網(wǎng)進行電視新聞的收看；（2）加大新媒體的應(yīng)用力度，毋庸置疑，新媒體必然是未來最終的媒介，當(dāng)前階段必須要進一步加大新媒體的使用力度才能促進融合媒體的進一步發(fā)展。同時從融合媒體的具體內(nèi)容來看，多樣性的內(nèi)容也必須要以新媒體為基本傳播渠道。3）實現(xiàn)與受眾之間的雙向溝通。在傳統(tǒng)媒體時代，受眾只能被動地接受媒體所傳遞的信息，在這種媒體形式當(dāng)中，受眾的意見無法得到體現(xiàn)。但是在融合媒介當(dāng)中不同受眾的聲音都能充分的體現(xiàn)出來，并能引起較大的反響，因此，當(dāng)前階段必須要進一步加大與受眾之間的雙向溝通，尊重受眾的意愿，并將這種意愿融合到融合新聞制作的全過程當(dāng)中，滿足受眾對于信息的實際需求，促進融合新聞的進一步發(fā)展。

4結(jié)束語

在融合媒介的背景之下融合新聞的誕生是必然的，但是融合新聞在傳播方面與傳統(tǒng)新聞存在著較為明顯的差異，只有進一步加強對融合新聞傳播效應(yīng)的分析才能有效促進其發(fā)展。基于此種情況，在本文當(dāng)中筆者結(jié)合自己的工作經(jīng)驗對相關(guān)問題進行了分析，旨在促進融合新聞的進一步發(fā)展。

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