鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀精選(五篇)

序言：作為思想的載體和知識(shí)的探索者，寫作是一種獨(dú)特的藝術(shù)，我們?yōu)槟鷾?zhǔn)備了不同風(fēng)格的5篇鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，期待它們能激發(fā)您的靈感。

篇1

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游業(yè)；城鄉(xiāng)一體化；區(qū)域經(jīng)濟(jì)

一、前言

近年來，旅游業(yè)已成為全球經(jīng)濟(jì)中發(fā)展勢(shì)頭最強(qiáng)勁的產(chǎn)業(yè)之一，其對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)性日益顯現(xiàn)，并成為中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。

在中國，隨著“城鄉(xiāng)一體化”的推進(jìn)，旅游業(yè)不僅對(duì)城市經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生巨大影響，在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中的作用也逐漸突顯。隨著“三農(nóng)”問題越來越引起社會(huì)關(guān)注，農(nóng)村旅游業(yè)開發(fā)也受到重視。如何更好地利用旅游業(yè)來帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展成為值得研究的課題。

寧鄉(xiāng)是湖南省有名的旅游資源大縣，是充分利用旅游業(yè)帶動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的典范。而作為“湖南農(nóng)業(yè)第一縣”，寧鄉(xiāng)縣大部分地區(qū)仍為落后閉塞的農(nóng)村，在旅游資源的利用方面存在較多問題，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)緩慢。因此，研究旅游業(yè)在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中的作用有著相當(dāng)強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義。

二、寧鄉(xiāng)縣旅游概況

1.旅游業(yè)在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中的地位

寧鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展繁榮昌盛，縣域經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)力位居湖南省三強(qiáng)。旅游業(yè)在寧鄉(xiāng)縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中起著不可忽視的作用。

總體來說，寧鄉(xiāng)縣旅游收入的增長(zhǎng)快于GDP增長(zhǎng)速度。2011年全縣實(shí)現(xiàn)縣域生產(chǎn)總值638億，旅游總收入對(duì)GDP的貢獻(xiàn)率達(dá)到12.9%，旅游經(jīng)濟(jì)總量和增速領(lǐng)跑長(zhǎng)沙；旅游業(yè)旅游業(yè)對(duì)第三產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)率為25.2%。旅游業(yè)的快速發(fā)展推動(dòng)了寧鄉(xiāng)縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型。

2.整體品牌形象的構(gòu)建

品牌效應(yīng)的實(shí)現(xiàn)，將成為旅游業(yè)最大的推動(dòng)力。五年來，寧鄉(xiāng)縣旅游業(yè)迅猛發(fā)展，打造了“神奇寧鄉(xiāng)，我心向往”品牌；而在去年，寧鄉(xiāng)縣政府著力打造以“瞻以養(yǎng)德、泉以養(yǎng)生、禪以養(yǎng)心、動(dòng)以養(yǎng)氣、食以養(yǎng)胃”為內(nèi)涵的“五養(yǎng)之鄉(xiāng)帀中國寧鄉(xiāng)”旅游品牌，以實(shí)現(xiàn)營銷的目的。

3.客源地特點(diǎn)

根據(jù)調(diào)查，寧鄉(xiāng)的主要客源來自本地市場(chǎng)，長(zhǎng)株潭地區(qū)的客源占到40%，這與寧鄉(xiāng)緊鄰長(zhǎng)沙市區(qū)的區(qū)位優(yōu)勢(shì)有關(guān)；省內(nèi)游客的比例占到28%，大多數(shù)來自于周邊城市；國內(nèi)其他省份的游客也達(dá)到了15%，多為觀光型游客，一般是去長(zhǎng)沙旅游順道而來的；而海外市場(chǎng)仍具有較大的開發(fā)空間，僅為2%。

三、寧鄉(xiāng)縣旅游區(qū)周邊農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀

通過調(diào)查可以看出，寧鄉(xiāng)縣旅游資源大多集中在農(nóng)村地區(qū)。因此，旅游業(yè)的發(fā)展與周邊農(nóng)村社會(huì)經(jīng)濟(jì)狀況緊密相關(guān)。在抽樣調(diào)查了寧鄉(xiāng)旅游區(qū)周邊部分農(nóng)村地區(qū)的大體經(jīng)濟(jì)狀況和居民生活現(xiàn)狀后，可以總結(jié)出以下幾點(diǎn)發(fā)現(xiàn)：

1.人均年收入

從上圖中看出，自從2007年寧鄉(xiāng)縣成為“中國旅游強(qiáng)縣”以來，旅游區(qū)周邊農(nóng)村地區(qū)人均年收入增速加快，在五年里增長(zhǎng)率接近一倍，領(lǐng)先于縣內(nèi)多數(shù)非旅游農(nóng)村地區(qū)，旅游經(jīng)濟(jì)對(duì)人均收入的增長(zhǎng)有一定的作用。

2.主要收入來源

在參與調(diào)查的農(nóng)戶中，有37%的家庭主要收入來源為傳統(tǒng)的農(nóng)耕，22%是外出務(wù)工，16%是旅游服務(wù)業(yè)，剩下的25%是其他；而10年前的情況是：50%以上的家庭靠種田維系生活，其他的大多是外出務(wù)工。

3.當(dāng)?shù)貏趧?dòng)力結(jié)構(gòu)

從上表看出，在這些農(nóng)村中大部分勞動(dòng)力年齡集中在41～50歲，且大多數(shù)為女性，整體文化程度水平偏低。

4.在當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)中的參與程度

據(jù)調(diào)查，在受調(diào)查的100位農(nóng)民中，有62位參與到了當(dāng)?shù)芈糜畏?wù)行業(yè)的工作中，參與度為62%。具體參與情況如下：

上圖反映出，當(dāng)?shù)鼐用駞⑴c旅游業(yè)的主要類型集中在旅游區(qū)的服務(wù)業(yè)（如：零售、清潔、交通工具出租等）；排名第二的是“農(nóng)家樂”，近幾年在寧鄉(xiāng)農(nóng)村地區(qū)興起，且有繼續(xù)擴(kuò)大的趨勢(shì)；而專業(yè)技能性較強(qiáng)的導(dǎo)游以及需要一定管理及營銷能力的旅行社參與度卻不高。

四、存在的問題及原因分析

1.支柱產(chǎn)業(yè)地位沒有確立，缺乏固定的游客市場(chǎng)

從上文中的數(shù)據(jù)可以看出，寧鄉(xiāng)縣旅游業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)地位仍沒有得到穩(wěn)定的確立，其對(duì)GDP的貢獻(xiàn)、對(duì)周邊農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平的提高達(dá)不到一個(gè)以旅游業(yè)為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)地區(qū)應(yīng)有的水準(zhǔn)。

與其他知名度較高的以旅游業(yè)為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的地區(qū)（如張家界、鳳凰等）相比，寧鄉(xiāng)固定的游客市場(chǎng)少，大多數(shù)游客只是到長(zhǎng)沙旅游再順便到寧鄉(xiāng)看看，甚至有的外地游客根本不會(huì)到寧鄉(xiāng)來，尤其是國外游客。

2.基礎(chǔ)設(shè)施不完善，交通不發(fā)達(dá)

寧鄉(xiāng)縣的旅游資源大多分布在偏遠(yuǎn)的農(nóng)村地區(qū)，這些地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施落后，交通十分不便，且各大旅游點(diǎn)分布零散，各點(diǎn)之間空間距離大，這就增大了開發(fā)的難度，成為充分利用旅游資源的最大瓶頸。例如知名度較大的溈山風(fēng)景區(qū)距長(zhǎng)沙市區(qū)就有兩個(gè)多小時(shí)車程。不完備的接待設(shè)施、不成系統(tǒng)的旅游路線使得寧鄉(xiāng)旅游區(qū)的影響力范圍非常有限，客源地集中在長(zhǎng)株潭地區(qū)，難以形成旅游的大環(huán)境。

3.旅游管理水平較低，缺乏統(tǒng)一對(duì)外的整體形象

雖然有“五養(yǎng)之鄉(xiāng)帀神奇寧鄉(xiāng)”的品牌形象作為引導(dǎo)，但從整體看，寧鄉(xiāng)旅游開發(fā)各自為政，分散出擊，惡性競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)象仍嚴(yán)重存在。個(gè)體商戶多，合營企業(yè)少；“農(nóng)家樂”多，旅行社少；抄襲模仿多，自主創(chuàng)新少……在旅游產(chǎn)品開發(fā)方面，以黃材鎮(zhèn)為例，因?yàn)榕e世聞名的四羊方尊在此出土而成為旅游地，但是當(dāng)?shù)厮难蚍阶鸱轮破反蠖啻种茷E造，且缺乏品牌營銷和包裝，難成氣候。

這說明旅游區(qū)的盈利性機(jī)構(gòu)缺乏現(xiàn)代企業(yè)管理理念，“只要能賺錢就可以做”的錯(cuò)誤觀念在旅游區(qū)居民頭腦中仍存在，這與全縣快速發(fā)展的旅游形勢(shì)和游客日益增長(zhǎng)的精神層面需求不適應(yīng)。

4.缺乏技術(shù)型人力資源的支持

通過對(duì)縣內(nèi)旅游區(qū)周邊農(nóng)村經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀和勞動(dòng)力結(jié)構(gòu)的調(diào)查，可以發(fā)現(xiàn)雖然當(dāng)?shù)鼐用駞⑴c旅游業(yè)比例較高，但是大多數(shù)從事的是旅游區(qū)基本服務(wù)業(yè)（零售、清潔、交通工具出租等技術(shù)含量較低的工作），導(dǎo)游和旅行社等行業(yè)卻少有人涉足，大多依靠從城市地區(qū)引進(jìn)的有管理經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)人才。

工作的技術(shù)含量很大程度上決定了利潤(rùn)的高低，而由于當(dāng)?shù)厝狈@些技術(shù)型管理人才，大部分利潤(rùn)落入了城市的管理機(jī)構(gòu)手中。這是寧鄉(xiāng)旅游業(yè)始終無法帶動(dòng)周邊農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)高速發(fā)展的重要原因。

五、建議措施

1.完善基礎(chǔ)設(shè)施

基礎(chǔ)設(shè)施可著重從以下三方面加以完善：（1）交通：加快縣內(nèi)旅游區(qū)環(huán)線公路的建設(shè)，推進(jìn)縣鄉(xiāng)公路建設(shè)，并且優(yōu)先旅游區(qū)所在的鄉(xiāng)村道路建設(shè)；（2）住宿：政府選擇性扶植、規(guī)范管理高質(zhì)量“農(nóng)家樂”，杜絕惡性競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象，實(shí)現(xiàn)合作共贏；（3）旅行社：對(duì)旅行社加強(qiáng)監(jiān)督管理，建立服務(wù)到位、價(jià)格公道的旅行社。

2.提高管理水平，樹立品牌理念

寧鄉(xiāng)擁有良好的旅游資源稟賦，而在旅游市場(chǎng)上真正的比較優(yōu)勢(shì)來自于管理水平的提升和品牌形象的確立。目前，寧鄉(xiāng)旅游區(qū)仍然處于旅游地生命周期中的發(fā)展期，其帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展能力之所以較弱，很大程度上是因?yàn)闆]有建立起內(nèi)在的比較優(yōu)勢(shì)。

針對(duì)目前大部分鄉(xiāng)村旅游區(qū)功能混合不清的問題，管理層可以先根據(jù)游客的不同需求進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，如觀光游覽、休閑度假等，再合理分區(qū)規(guī)劃，建立起整合了“吃住行游購?qiáng)省绷氐穆糜闻涮追?wù)體系；同時(shí)，寧鄉(xiāng)應(yīng)該在“五養(yǎng)之鄉(xiāng)”這一品牌形象的指導(dǎo)下，進(jìn)一步明確市場(chǎng)定位。一個(gè)“養(yǎng)”字，涵蓋了游客在寧鄉(xiāng)各地旅游的獨(dú)特身心體驗(yàn)，也契合了現(xiàn)代人越來越注重養(yǎng)生的心理特征。只要建立整體形象，規(guī)劃設(shè)計(jì)、宣傳包裝、管理服務(wù)等環(huán)節(jié)的效率都會(huì)提高。

3.建立當(dāng)?shù)氐娜肆Y源培養(yǎng)機(jī)制

充分利用當(dāng)?shù)氐膭趧?dòng)力資源發(fā)展旅游業(yè)，是就地解決農(nóng)民就業(yè)問題、增加農(nóng)民收入的有效途徑：（1）充分利用當(dāng)?shù)貙?dǎo)游的優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化對(duì)本土導(dǎo)游的培訓(xùn)與教育，將導(dǎo)游的本土優(yōu)勢(shì)和專業(yè)素養(yǎng)結(jié)合起來，建設(shè)一支思想業(yè)務(wù)素質(zhì)高的導(dǎo)游隊(duì)伍；（2）完善人才引進(jìn)機(jī)制，吸引高校旅游專業(yè)學(xué)生返鄉(xiāng)就業(yè)，改善當(dāng)?shù)貏趧?dòng)力結(jié)構(gòu)和整體素質(zhì)，從而使相應(yīng)勞動(dòng)力工作收入直接成為當(dāng)?shù)鼐用袷杖耄唬?）對(duì)當(dāng)?shù)貜氖侣糜螛I(yè)的農(nóng)民進(jìn)行培訓(xùn)，使他們了解并認(rèn)可自身所在旅游區(qū)的市場(chǎng)定位，引導(dǎo)他們樹立起正確的營銷觀念，提高他們?cè)诋?dāng)?shù)芈糜螛I(yè)中的參與度。

參考文獻(xiàn)：

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篇2

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游 模式依靠 發(fā)展現(xiàn)狀 未來趨勢(shì)

中圖分類號(hào)：F590文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1009-5349（2016）23-0089-01

旅游如今已經(jīng)成為國民生活中不可缺少的一部分，我國所提供的大量旅游資源已經(jīng)漸漸不能滿足人們的需求了，近年來鄉(xiāng)村旅游蓬勃發(fā)展，成為了旅游業(yè)中重要的一部分。許多鄉(xiāng)村利用自身的資源和地理優(yōu)勢(shì)，大力開發(fā)旅游業(yè)，把旅游業(yè)作為當(dāng)?shù)氐闹饕杖搿５诖罅Πl(fā)展旅游業(yè)的同時(shí)，應(yīng)當(dāng)注意環(huán)境的反饋和行業(yè)狀態(tài)的健康。

一、我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

（一）我國的鄉(xiāng)村旅游業(yè)開發(fā)較為落后

我國的鄉(xiāng)村旅游由于處于起步階段，國家沒有給予足夠的重視，政府沒有制定相關(guān)的政策進(jìn)行支持和保護(hù)，鄉(xiāng)村旅游還是農(nóng)民自發(fā)開發(fā)的階段，資金投入不足，旅游模式和產(chǎn)業(yè)規(guī)模沒有形成，管理滯后。

（二）我國鄉(xiāng)村旅游中的設(shè)備設(shè)施還不完善

很多地方還沒有完整的旅游系統(tǒng)作支撐，沒有統(tǒng)籌全局的管理方案和設(shè)備設(shè)施建設(shè)。設(shè)備落后導(dǎo)致游客旅游體驗(yàn)差，收入減少，設(shè)備更加落后。這樣的循環(huán)怪圈一直都困擾著我國的鄉(xiāng)村旅游業(yè)。同時(shí)設(shè)備不完善還導(dǎo)致在興建設(shè)備設(shè)施的過程中沒有明顯的目標(biāo)，重復(fù)建設(shè)嚴(yán)重。其中最能體現(xiàn)的便是鄉(xiāng)村交通問題，還有道路泥濘、垃圾處理不科學(xué)不合理、住宿條件差、公共設(shè)施破舊等。

（三）我國鄉(xiāng)村旅游中的管理和規(guī)劃不統(tǒng)一

鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展過程中，農(nóng)村人只看到當(dāng)前的利益，沒有看到長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，政府等相關(guān)部門支持力度不夠，沒有相關(guān)的規(guī)章制度對(duì)鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行規(guī)范和制約。各種旅游亂象層出不窮，旅游資源得不到充分的利用，消費(fèi)模式落后且高昂，造成在鄉(xiāng)村中的競(jìng)爭(zhēng)偏向，旅游業(yè)取得的利益一年不如一年。

（四）鄉(xiāng)村旅游在利益的驅(qū)使下忽視了環(huán)境，過度開發(fā)

很多鄉(xiāng)村旅游業(yè)為了得到巨額的利益或是響亮的名氣，無度地向大自然索取，毫無節(jié)制地開發(fā)。沒有規(guī)劃，沒有顧慮，造成環(huán)境惡化，生態(tài)資源快速枯竭，水源污染嚴(yán)重，垃圾處理不得當(dāng)，大量樹木遭到砍伐。這種盲目的做法是與我國的可持續(xù)發(fā)展、綠色經(jīng)濟(jì)的國家政策背道而馳的，長(zhǎng)久下來對(duì)我們的子孫后代就是斷絕后路。

二、我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式和未來趨勢(shì)

針對(duì)我國鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)狀，大概可以從以下三個(gè)模式來發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，當(dāng)然在整個(gè)過程中也離不開健康的管理方式和辯證的、發(fā)展的統(tǒng)籌規(guī)劃。

（一）依托在其他旅游方式上的發(fā)展

一些緊挨著旅游區(qū)的鄉(xiāng)村，可以以該旅游區(qū)為指引，開發(fā)自己鄉(xiāng)村特色的旅游項(xiàng)目。利用臨近旅游區(qū)的吸引力，逐漸壯大自身，從而取得良好的發(fā)展。

（二）城市孕育鄉(xiāng)村的模式

很多鄉(xiāng)村旅游區(qū)應(yīng)該建立在城市和農(nóng)村中間的城鄉(xiāng)結(jié)合部，利用城市的各方面的發(fā)展來帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，這主要有兩個(gè)方面的優(yōu)勢(shì)，一是距離夠近，不需要在途中花費(fèi)太多的時(shí)間，周末就可以前往，隨到隨走。二是這樣的鄉(xiāng)村可以依據(jù)城市的特點(diǎn)發(fā)展自身的旅游特色，依靠特色來吸引大量的人員。

（三）以科技為重要中介，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游

科技是@個(gè)時(shí)代不變的主題，把現(xiàn)今的科技植入到鄉(xiāng)村旅游中來，讓游客在體驗(yàn)原生態(tài)的鄉(xiāng)村旅游時(shí)能夠感受到時(shí)刻離不開的科技的作用，無疑會(huì)給游客帶來良好的旅行體驗(yàn)，也能夠提升鄉(xiāng)村旅游的品質(zhì)和現(xiàn)代化氣質(zhì)。

在依托了三個(gè)重要的發(fā)展點(diǎn)之后，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展前進(jìn)必將一片廣闊，在未來的鄉(xiāng)村旅游中可能會(huì)開發(fā)出多種旅游模式和特色，主要還是在以下兩個(gè)方面：一是規(guī)范化的，統(tǒng)籌全局的管理，鄉(xiāng)村旅游未來要取得長(zhǎng)足的發(fā)展必定需要健康科學(xué)合理的管理體系，而不是放任自流，管理過程中要考慮人文、環(huán)境、科學(xué)等重要因素，綜合發(fā)展；二是在未來的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中，科技和自然必然是主要體現(xiàn)的兩個(gè)方面，科技帶動(dòng)社會(huì)的發(fā)展。同時(shí)在鄉(xiāng)村旅游業(yè)中科技元素的注入也是必然的趨勢(shì)，自然則是鄉(xiāng)村旅游的本質(zhì)，是原生態(tài)旅游體驗(yàn)必不可少的元素，自然也是鄉(xiāng)村旅游對(duì)人們有如此巨大的吸引力的源頭，應(yīng)該長(zhǎng)久地保持下去，保持最純凈的自然環(huán)境和人文環(huán)境。

三、結(jié)語

鄉(xiāng)村旅游業(yè)近年來悄然崛起，不斷發(fā)展，給農(nóng)村帶來了大量的收入，拉動(dòng)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，但是在發(fā)展過程中面臨的問題卻也是不可忽視的。運(yùn)用多種經(jīng)營模式來解決或是緩解這些問題，在發(fā)展中看到機(jī)遇，沿著時(shí)展的大趨勢(shì)，客觀看待鄉(xiāng)村旅游業(yè)未來的發(fā)展，才是目前正確的觀念。

參考文獻(xiàn)：

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關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)業(yè)；發(fā)展現(xiàn)狀；對(duì)策；六盤水

中圖分類號(hào) F592 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1007-7731（2016）07-124-02

鄉(xiāng)村休閑旅游是新時(shí)期我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的亮點(diǎn)，通過自由、輕松的旅游方式，游覽農(nóng)村的自然風(fēng)光、觀看農(nóng)村的風(fēng)土人情、呼吸農(nóng)村新鮮的空氣、感覺不一樣的生活節(jié)奏。在城市生活節(jié)奏不斷加快、空氣質(zhì)量逐漸減退的情況下，利用閑暇時(shí)光去農(nóng)村走走，這也是一種不錯(cuò)的選擇。然而鄉(xiāng)村旅游的點(diǎn)多、面廣、線長(zhǎng)，因此當(dāng)?shù)卣畱?yīng)該對(duì)開發(fā)鄉(xiāng)村旅游應(yīng)有長(zhǎng)遠(yuǎn)的思考，重點(diǎn)打造具有地方文化的旅游景點(diǎn)，為游客提供方便快捷的吃、住、行、娛樂等，另一方面應(yīng)加大鄉(xiāng)村休閑旅游景點(diǎn)的宣傳和引導(dǎo)。

1 六盤水市發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游的發(fā)展現(xiàn)狀

六盤水市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對(duì)緩慢，但是隨著“中國涼都”旅游品牌的建立，旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)在國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中占據(jù)一定的位置。隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展、城市居民生活水平的不斷提高，鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為六盤水市旅游產(chǎn)業(yè)中的重要經(jīng)濟(jì)來源。鄉(xiāng)村旅游、城郊旅游成為六盤水市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的熱點(diǎn)、亮點(diǎn)。六盤水市以“以旅促農(nóng)、以旅興農(nóng)、以旅富農(nóng)，促進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)”為主題的鄉(xiāng)村旅游主題，受到世人的關(guān)注，也產(chǎn)生了很好的社會(huì)效應(yīng)。2015年7月，貴州省農(nóng)委和省旅游局聯(lián)合下發(fā)了《關(guān)于命名2015年省級(jí)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)的通知》中，六盤水有盤縣娘娘山高原濕地生態(tài)農(nóng)業(yè)園、鐘山區(qū)大灣鎮(zhèn)茂霖休閑度假農(nóng)家山莊、水城縣獼猴桃產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)及盤縣妥樂古銀杏示范園4個(gè)單位獲評(píng)“省級(jí)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)”，這對(duì)拉動(dòng)六盤水市鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，起到了很好的推動(dòng)作用。

2 六盤水市鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素分析

2.1 資源豐富，特色鮮明 根據(jù)中國科學(xué)院等權(quán)威專家對(duì)六盤水市進(jìn)行實(shí)地觀測(cè)和實(shí)驗(yàn)，分析六盤水的氣候資源，得出了六盤水的氣候特點(diǎn)“涼爽、舒適、滋潤(rùn)、清新、紫外線輻射適中”，被中國氣象學(xué)會(huì)授予“中國涼都”的稱號(hào)。六盤水市雨量充沛，氣溫適宜，整座城市坐落在海拔1 800m以上的高原，紫外線適中。2013年被評(píng)為全國10大避暑旅游城市。六盤水現(xiàn)有的特色資源如：鐘山區(qū)的麒麟洞公園、生態(tài)民俗長(zhǎng)角苗博物館、北盤江峽谷奇山夜景、盤縣千珠古銀杏、老廠“萬畝竹海”、南開苗族跳舞節(jié)、玉舍火把節(jié)等，為六盤水市打造獨(dú)具特色的鄉(xiāng)村休閑旅游奠定了良好的基礎(chǔ)。

2.2 交通便利，構(gòu)建快捷 六盤水市作為攀西――六盤水資源綜合開發(fā)區(qū)和裝備去制造業(yè)基地，又有豐富的文化資源，全市共有少數(shù)民族44個(gè)，人口約84萬。因此，不同的文化背景、不同的民族服飾、不同的民族習(xí)俗，再加上三線建設(shè)的歷史文化背景，將為六盤水是的鄉(xiāng)村休閑旅游提供足夠多的元素。我市處于川滇黔的結(jié)合部，有4省立交橋之稱，貴昆鐵路、南昆鐵路、內(nèi)昆鐵路等經(jīng)過六盤水。方便的交通、快節(jié)奏的生活，把六盤水市的鄉(xiāng)村休閑旅游連成一條綠色產(chǎn)業(yè)鏈。

2.3 領(lǐng)導(dǎo)重視，政策扶持 六盤水市的旅游業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展，尤其是在“十二五”期間逐步走上正軌，整個(gè)旅游業(yè)呈現(xiàn)一種欣欣向榮的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。在“十三五”開啟之年，六盤水市委市政府審時(shí)度勢(shì)，確立了“大數(shù)據(jù)、大健康、大旅游”的旅游發(fā)展主基調(diào)，并相近出臺(tái)了《關(guān)于進(jìn)一步實(shí)施科教興市戰(zhàn)略，大力加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)的實(shí)施意見》，推薦六盤水市人才隊(duì)伍建設(shè)，促進(jìn)六盤水市經(jīng)濟(jì)社會(huì)的又好又快發(fā)展，不斷吸引大數(shù)據(jù)、大健康、大旅游的人才。六盤水市“十三五”規(guī)劃綱要中，重點(diǎn)提到了開發(fā)特色旅游資源、轉(zhuǎn)變旅游發(fā)展方式、實(shí)施旅游精品戰(zhàn)略、豐富旅游文化內(nèi)涵、提升旅游質(zhì)量，推動(dòng)旅游產(chǎn)品多元化發(fā)展。以中國涼都為品牌，打造消夏避暑、休閑旅游、宜業(yè)宜居、高原運(yùn)動(dòng)城市的特點(diǎn)，推進(jìn)避暑旅游和區(qū)域旅游集散服務(wù)中心建設(shè)。因此，市委市政府對(duì)于鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展高度重視，深信在不久的將來，六盤水市的鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)業(yè)會(huì)得到較大的發(fā)展。

3 鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策

六盤水市城市發(fā)展規(guī)模較小，交通極為便利。目前六盤水市旅游發(fā)展的總基調(diào)是“大產(chǎn)業(yè)、大數(shù)據(jù)、大健康”，建議將六盤水市的休閑旅游發(fā)展的主題定為“快樂怡情”。這強(qiáng)調(diào)的是一種中小城市才能體會(huì)到的快樂、悠閑、具有鄉(xiāng)村特色的旅游，和今天人們所倡導(dǎo)的時(shí)尚、生態(tài)、度假有著不同程度的相似。為促進(jìn)六盤水市鄉(xiāng)村休閑旅游的快速健康發(fā)展，有以下的相關(guān)建議可供參考。

3.1 加強(qiáng)政府監(jiān)管力度，實(shí)施整體規(guī)劃 鄉(xiāng)村休閑旅游的發(fā)展，是城鄉(xiāng)一體化發(fā)展的縮影，也是城市旅游業(yè)發(fā)展的極為重要的組成部分，作為當(dāng)?shù)卣瑧?yīng)將鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展納入整個(gè)旅游發(fā)展的規(guī)劃當(dāng)中來，明確鄉(xiāng)村休閑旅游在六盤水市旅游規(guī)劃當(dāng)中的作用和地位，制定切實(shí)可行的管理辦法和經(jīng)營方向。六盤水市鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，起步較晚、基礎(chǔ)薄弱、發(fā)展不成熟、附屬產(chǎn)品質(zhì)量低且與市場(chǎng)生態(tài)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不協(xié)調(diào)，需要市委市政府及各縣區(qū)委政府大力支持，無論是在政策上、資金上、扶持力度上進(jìn)行大力支持與幫助。因此，要使鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)得到快速健康發(fā)展，必須有政府部門的大力支持，相關(guān)部門之間的通力合作，合理充分地利用鄉(xiāng)村休閑旅游資源和旅游信息，從而發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)，更好地提高農(nóng)民收入。

3.2 打造旅游品牌，增強(qiáng)文化內(nèi)涵 景區(qū)（點(diǎn)）的生命力在于它的特色，離開特色就沒有吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力[1]。然而對(duì)于六盤水市而言，六盤水市旅游局、各縣區(qū)旅游局及農(nóng)業(yè)部門、發(fā)展部門應(yīng)加強(qiáng)溝通與聯(lián)系，根據(jù)各鄉(xiāng)鎮(zhèn)的旅游資源、氣候、農(nóng)業(yè)、交通、文化資源等特點(diǎn)，創(chuàng)新性地開展符合本地區(qū)特有的旅游品牌，同時(shí)要注重文化內(nèi)涵的展示。從大的環(huán)境來說，六盤水市的鄉(xiāng)村休閑旅游可以圍繞中國涼都――貴州屋脊、濕地公園、地質(zhì)公園、三線建設(shè)及水城煤炭等要素，進(jìn)行精心設(shè)計(jì)、重點(diǎn)打造，使游客在旅游的同時(shí)，能夠感受到六盤水市的歷史變遷和人文氛圍。此外，在開發(fā)鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)的時(shí)候，不但要有較高的文化品位、藝術(shù)格調(diào)，還要保持原汁原味的鄉(xiāng)村風(fēng)土人情，突出田園風(fēng)光這個(gè)開發(fā)的亮點(diǎn)、特點(diǎn)。

3.3 加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)力度，提高管理服務(wù)水平 針對(duì)目前鄉(xiāng)村休閑旅游檔次低、服務(wù)人員水平有限、服務(wù)理念落后、管理不科學(xué)、經(jīng)營理念落后的問題，應(yīng)該開展層次多樣、培訓(xùn)方式靈活的服務(wù)人員的培訓(xùn)，從而提高鄉(xiāng)村休閑旅游人才隊(duì)伍的素質(zhì)。加強(qiáng)休閑旅游管理人才的培訓(xùn)，包括管理人員、經(jīng)營人員以及服務(wù)人員的培訓(xùn)，創(chuàng)新開發(fā)一套適合六盤水市鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)展的培訓(xùn)體系，創(chuàng)新引導(dǎo)鄉(xiāng)村休閑旅游的管理者和經(jīng)營者在理念上轉(zhuǎn)變，更能夠適應(yīng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，從而提升六盤水地區(qū)整體的休閑旅游產(chǎn)業(yè)。

3.4 開發(fā)相關(guān)的旅游休閑產(chǎn)品 發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游，吃、住、游等是必須的，但是相關(guān)的配套產(chǎn)品的研究開發(fā)，能夠給鄉(xiāng)村休閑旅游帶來一定的影響力，同時(shí)能夠提高整個(gè)景區(qū)的旅游收入。與傳統(tǒng)的產(chǎn)品不同，旅游景區(qū)的產(chǎn)品應(yīng)該集合景區(qū)的文化資源、氣候特點(diǎn)、旅游資源來進(jìn)行開發(fā)與設(shè)計(jì)，從精神層面給游客一種直觀的感受，給游客一種回味無窮的體驗(yàn)。產(chǎn)品的設(shè)計(jì)應(yīng)注重品牌效益，注重打造鄉(xiāng)村原生態(tài)旅游精品，通過挖掘本地區(qū)原始生態(tài)的鄉(xiāng)村休閑生態(tài)旅游資源，從而提高品位與品牌的的知名度[2]。

3.5 倡導(dǎo)低碳旅游，注重可持續(xù)發(fā)展 生態(tài)環(huán)境的保護(hù)是發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游和開發(fā)的前提，豐富多彩的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游資源是吸引游客的前提和重要保障。然而在今天，我們看到很多的旅游景點(diǎn)產(chǎn)生不同程度的破壞、三廢污染日益加劇，這為景區(qū)的發(fā)展帶來了不同程度的影響。所以，六盤水市要發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游，應(yīng)該倡導(dǎo)低碳環(huán)保的原則，開展的旅游項(xiàng)目都要盡可能的減少污染，提高資源的利用效率。在景區(qū)的規(guī)劃和開發(fā)過程中，樹立低碳理念，堅(jiān)持開發(fā)與保護(hù)同時(shí)進(jìn)行。人們向往鄉(xiāng)村休閑旅游，向往的是鄉(xiāng)村特有的感覺，向往綠色、向往原生態(tài)。因此，六盤水市發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游，走環(huán)保之路，才能使鄉(xiāng)村休閑旅游實(shí)現(xiàn)和諧發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展。

鄉(xiāng)村休閑旅游是當(dāng)今社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)新的產(chǎn)物。六盤水市旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，應(yīng)對(duì)旅游資源進(jìn)行整合，尤其是鄉(xiāng)村休閑旅游，找準(zhǔn)客源市場(chǎng)，提升旅游產(chǎn)品的開發(fā)力度，形成具有六盤水市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的旅游特色。鄉(xiāng)村休閑旅游是一個(gè)系統(tǒng)性工程，只有相關(guān)部門大力溝通、共同努力，才能把六盤水市鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提升到一個(gè)新的高度，形成具有六盤水市特色的休閑旅游品牌，帶動(dòng)六盤水市經(jīng)濟(jì)社會(huì)的嶄新發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]張明亮.西青區(qū)鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策建議[J].天津農(nóng)業(yè)科學(xué)，2011，17（6）.

篇4

一、引言

近幾年來，廣西的鄉(xiāng)村旅游得到了其發(fā)極大的發(fā)展，帶動(dòng)了社會(huì)經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展，但仍然存在很多問題，包括科學(xué)合理的規(guī)劃原理和方法，這些往往會(huì)使得在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過程中衍生出旅游產(chǎn)品單一、檔次過低以及缺乏文化內(nèi)涵的問題。因此，本文對(duì)在對(duì)廣西鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)狀進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，發(fā)現(xiàn)其存在的普遍性問題，從而對(duì)其鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提升給出一定的實(shí)踐指導(dǎo)價(jià)值。

二、當(dāng)前廣西鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

近幾年來，廣西已經(jīng)創(chuàng)建了多個(gè)全國農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)，這些示范點(diǎn)依靠其天然美麗的自然風(fēng)光和別有韻味的民族文化吸引了大量的游客，不僅是農(nóng)業(yè)觀光游，還充滿了農(nóng)民生活體驗(yàn)的樂趣，大大地促進(jìn)了鄉(xiāng)村旅游的迅速發(fā)展，為農(nóng)民也提供了增收的新途徑，還解決了農(nóng)村勞動(dòng)力剩余的問題。同時(shí)，提高了村民對(duì)生態(tài)環(huán)境的保護(hù)意識(shí)。在全國吹起的鄉(xiāng)村旅游熱潮中，廣西以積極者的姿態(tài)走在了隊(duì)伍的前面，帶動(dòng)著廣西旅游業(yè)的發(fā)展。隨著鄉(xiāng)村旅游的迅速發(fā)展，廣西鄉(xiāng)村旅游業(yè)的特點(diǎn)也呈現(xiàn)出規(guī)模化和產(chǎn)品的多樣化的特點(diǎn)，各地的鄉(xiāng)村旅游各具特色。如漓江東岸旅游線、興安靈渠靈湖景區(qū)等數(shù)十個(gè)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，以及南疆邊關(guān)攬勝游、瑤苗侗鄉(xiāng)采風(fēng)游、千年靈渠尋古游、壯鄉(xiāng)大觀之旅、等鄉(xiāng)村旅游精品。在此基礎(chǔ)上，目前廣西還建成了桂林恭城紅巖生態(tài)旅游村等11個(gè)國家級(jí)農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)和29個(gè)自治區(qū)級(jí)農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)，鄉(xiāng)村旅游形成了從中心城市的周邊地區(qū)向外擴(kuò)展，從單一的農(nóng)業(yè)觀光型向生態(tài)農(nóng)業(yè)型、科技示范型和農(nóng)村民俗型發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)。

三、目前廣西鄉(xiāng)村旅游存在問題

在快速發(fā)展的同時(shí)，廣西省的鄉(xiāng)村旅游業(yè)也會(huì)有其過快發(fā)展所帶來的各種缺陷。首先，速度過快的發(fā)展帶來的各種問題，例如缺乏科學(xué)合理的整體規(guī)劃來對(duì)整個(gè)地區(qū)進(jìn)行引導(dǎo)，大多數(shù)地區(qū)在沒有規(guī)劃的情況下，對(duì)原有民居稍加整改就開始接待游客。但是這樣的沒有統(tǒng)一規(guī)劃的改動(dòng)，既不利于大規(guī)模的觀光參與性的可能，也喪失了其原有的鄉(xiāng)土氣息。而且多數(shù)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的經(jīng)營者目前對(duì)鄉(xiāng)村旅游的認(rèn)識(shí)缺乏，并不了解其真正內(nèi)涵和發(fā)展的方向。因此，對(duì)鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)具有盲目性，例如在開發(fā)經(jīng)營中缺少對(duì)生態(tài)環(huán)境保護(hù)和對(duì)傳統(tǒng)文化恢復(fù)與保護(hù)的意識(shí)。

四、發(fā)展對(duì)策

（一）科學(xué)合理規(guī)劃

每個(gè)地區(qū)的自然和人文環(huán)境都存在著很大的差異，為了凸顯出各地區(qū)的差異，在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的時(shí)，對(duì)整個(gè)廣西做個(gè)整體的規(guī)劃是十分必要的，根據(jù)各地鄉(xiāng)村所存在的差異，因地制宜地做規(guī)劃。在遵循規(guī)劃原則的情況下發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，首先對(duì)規(guī)劃區(qū)域內(nèi)進(jìn)行資源調(diào)查和評(píng)價(jià)，分析其存在優(yōu)勢(shì)資源，并作出準(zhǔn)確的評(píng)價(jià)；其次，在調(diào)查和評(píng)價(jià)的基礎(chǔ)上，對(duì)其旅游市場(chǎng)進(jìn)行分析并且制定有效的營銷計(jì)劃；然后是對(duì)該規(guī)劃區(qū)域進(jìn)行開發(fā)定位與空間規(guī)劃，制定其旅游產(chǎn)品和旅游項(xiàng)目，規(guī)劃出合理的旅游線路。

在加強(qiáng)對(duì)一些重點(diǎn)旅游城市（桂林、南寧、北海等）設(shè)施建設(shè)的同時(shí)，把各地鄉(xiāng)村旅游資源的開發(fā)納入統(tǒng)一規(guī)劃。為鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展，廣西努力建設(shè)好從旅游城市延長(zhǎng)到鄉(xiāng)村的旅游線路。

（二）堅(jiān)持科學(xué)的發(fā)展觀

鄉(xiāng)村旅游業(yè)是立足于鄉(xiāng)村，服務(wù)于城市，最終達(dá)到農(nóng)民增產(chǎn)增收為目的新型產(chǎn)業(yè)。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)要堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展理論，要求在開發(fā)的過程中具備生態(tài)思想，在保護(hù)資源和生態(tài)，積極培養(yǎng)環(huán)境的基礎(chǔ)上來進(jìn)行相關(guān)的開發(fā)和建設(shè)活動(dòng)。處理好人與自然的關(guān)系、人造景觀與自然的關(guān)系、資源利用與保護(hù)的關(guān)系。重視對(duì)廣西農(nóng)村文化的挖掘和保護(hù)。廣西具有悠久的農(nóng)業(yè)歷史，豐富多彩的農(nóng)耕和民俗文化，具有濃厚的鄉(xiāng)土氣息和較高的文化品位，要實(shí)行農(nóng)村文化資源開發(fā)和保護(hù)相結(jié)合，繼承和發(fā)展相結(jié)合。

（三）強(qiáng)化科學(xué)規(guī)范化管理

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，加強(qiáng)規(guī)范化管理，是提高效益、促進(jìn)發(fā)展的重要措施。加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，成立鄉(xiāng)村旅游領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的管理、協(xié)調(diào)、監(jiān)督、指導(dǎo)和服務(wù)工作；制定優(yōu)惠政策，在資金、規(guī)劃、土地、稅收、道路、通訊、水電、門票收費(fèi)等方面對(duì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展實(shí)行優(yōu)惠扶持政策，促進(jìn)發(fā)展和壯大；多方集資，廣泛發(fā)動(dòng)和吸引社會(huì)上各種投資者，包括國內(nèi)企業(yè)、農(nóng)村集體經(jīng)濟(jì)組織、農(nóng)民個(gè)人及外商參與興辦鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，實(shí)行投資主體、經(jīng)營主體多元化。

（四）完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

要加強(qiáng)廣西鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。做好桂林市、南寧市以及北海市等旅游熱點(diǎn)城市的交通、通訊問題，與交通部門合作，開辟旅游專線，為各地城市市民游客出游提供方便。在食宿建設(shè)上，要注意旅游環(huán)境和接待設(shè)施必須達(dá)到衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)對(duì)廚房、餐具、臥室、浴室、廁所、水池及公共娛樂場(chǎng)所的衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)予以高度重視，由于廣西省雨季較長(zhǎng)，且易發(fā)生洪澇災(zāi)害，要興建排水系統(tǒng)，避免洪澇災(zāi)害發(fā)生。

五、結(jié)論與展望

篇5

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；發(fā)展現(xiàn)狀；存在問題；對(duì)策研究

中圖分類號(hào)：F592.7 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2013）21-0273-03

緒論

隨著重慶市“旅游扶貧”口號(hào)的打響，鄉(xiāng)村旅游越來越受到人們的青睞，前景廣闊。2011年，重慶市將“旅游扶貧”作為巫溪旅游發(fā)展的突破口，在巫溪縣銀峰村正式啟動(dòng)，規(guī)范發(fā)展了38戶具有一定規(guī)模的“農(nóng)家樂”、“休閑農(nóng)莊”。一年多來，接待了短期游客4 000人次，具有日接待能力388人。農(nóng)家樂經(jīng)營戶平均收入達(dá)3萬元，許多農(nóng)民趕上了旅游致富路的“列車”。隨著銀峰村鄉(xiāng)村旅游的迅速發(fā)展，本文對(duì)其資源特色、如何從發(fā)展中總結(jié)經(jīng)驗(yàn)等進(jìn)行綜合分析，制定了相關(guān)的營銷對(duì)策，對(duì)今后銀峰村鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義，也希望給其他鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供參考和借鑒。

一、銀峰村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

（一）基本情況

1.鄉(xiāng)村地域廣闊，村民人口較多。銀峰村地處巫溪縣西北方，距離文峰鎮(zhèn)9公里，距巫溪縣城40公里。南與文峰鎮(zhèn)三寶村舒家坪接壤，西接紅池壩國家森林公園，距其30公里。幅員面積達(dá)28.3平方公里，海拔910米～1 400米，立體氣候明顯。該村轄五個(gè)社、380戶、1 500人，村民生活積極向上、民風(fēng)淳樸，老人小孩歡聚一堂，成立了“樂和協(xié)會(huì)”，是巫溪縣社會(huì)管理創(chuàng)新及“樂和家園”建設(shè)的樣板。廣闊的鄉(xiāng)村天地和眾多的村民為鄉(xiāng)村旅游提供了很好的發(fā)展空間和潛在消費(fèi)市場(chǎng)。

2.旅游資源豐富，特色較為顯明。銀峰村擁有豐富的鄉(xiāng)村旅游資源，主要表現(xiàn)在原生態(tài)景觀、民俗文化、種植業(yè)及畜牧業(yè)四個(gè)方面。綠色原生態(tài)資源優(yōu)越：由于銀峰村特殊的地理、氣候條件，樂和的自然和人文環(huán)境，為發(fā)展畜牧業(yè)、開發(fā)綠色食品及開辟休閑納涼等可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)業(yè)提供了得天獨(dú)厚的條件，具有“綠色寶山”之稱。全村林地面積高達(dá)19 750畝，森林覆蓋率為68%，擁有上百種植被（如銀杏樹、百年桂花樹、朝天松、銀杉樹、槐樹、香樟樹等）、三十多種珍奇異獸（如野豬、松鼠、狼、野雞野山羊等）、二十多種昆蟲（如瓢蟲、螢火蟲、知了等）。在擁有的這些動(dòng)植物之中百年桂花樹被評(píng)為“國家一級(jí)保護(hù)植物”、野豬被評(píng)為“國家三級(jí)保護(hù)動(dòng)物”。轄區(qū)內(nèi)天然景觀也多不勝數(shù)，最出名的有“二郎山”、“蛤蟆洞”、“尖峰寨”、“穿山洞”、“野鹿山”、“仙女寨”以及 “南天門”的山王廟等。村內(nèi)處處綠樹成蔭、鳥語花香、空氣清新、村民房舍綠樹掩映，是城市居民遠(yuǎn)離喧囂、休閑避暑的絕佳去處。獨(dú)特的民俗文化：銀峰村民有著自己獨(dú)有的“除草鑼鼓”文化，它是指農(nóng)閑時(shí)，大家聚在一起用說、唱及鑼鼓的方式演繹農(nóng)耕的場(chǎng)景，體現(xiàn)出了銀峰村樂和團(tuán)結(jié)的勝景。此外，銀峰村還擁有1 000頭黃牛及4 000多頭山羊的養(yǎng)殖示范基地、500畝的烤煙基地，為眾多城市居民觀賞田園風(fēng)光、體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活、開展農(nóng)村文化等活動(dòng)提供了良好的資源條件。

3.多種方式開發(fā)，旅游產(chǎn)品愈來愈多。一年來，銀峰村緊緊抓住重慶市扶貧開發(fā)中心將“旅游扶貧”作為巫溪旅游發(fā)展突破口的這一契機(jī)，認(rèn)真貫徹落實(shí)把旅游業(yè)作為巫溪經(jīng)濟(jì)支柱和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)來培育。以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，充分發(fā)揮銀峰村原生態(tài)景觀、民俗文化、種植業(yè)和畜牧業(yè)等豐富的鄉(xiāng)村旅游資源優(yōu)勢(shì)，搞好鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃。在這些基礎(chǔ)上，通過項(xiàng)目的推動(dòng)，不斷地去改善鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施，傾力塑造出鄉(xiāng)村旅游特色，擴(kuò)大規(guī)模，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（二）存在的問題

1.重視“總體規(guī)劃”，輕視“詳細(xì)規(guī)劃”。雖然重慶市扶貧開發(fā)中心先后籌措專項(xiàng)資金委托有關(guān)部門編制完成《銀峰村鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》等主要旅游發(fā)展規(guī)劃，但銀峰村缺乏各個(gè)景點(diǎn)開發(fā)建設(shè)的詳細(xì)規(guī)劃，大多數(shù)項(xiàng)目是以村領(lǐng)導(dǎo)個(gè)人主觀意見作為決策，導(dǎo)致出現(xiàn)景點(diǎn)的主題不突出、缺乏特色、配套設(shè)施不齊全、旅游產(chǎn)品的質(zhì)量不高等現(xiàn)象。

2.重視“旅游產(chǎn)品”，輕視“旅游精品”。由于部分“農(nóng)家樂”經(jīng)營者和管理人員缺乏從事鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)驗(yàn)和團(tuán)結(jié)協(xié)作能力，加上村民文化素質(zhì)偏低、經(jīng)濟(jì)實(shí)力匱乏、沒有接受專業(yè)的旅游知識(shí)培訓(xùn)等因素的影響，致使打造的旅游產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)水平和檔次不高。旅游產(chǎn)品缺乏銀峰村特色，存在“旅游產(chǎn)品多但精品少”的現(xiàn)象，很難吸引異地游客多次消費(fèi)，影響了鄉(xiāng)村旅游整體效益的提升。

3.重視“開發(fā)建設(shè)”，輕視“營銷策略”。銀峰村某些旅游景點(diǎn)只重視旅游產(chǎn)品的開發(fā)和建設(shè)，在將形成的旅游產(chǎn)品向社會(huì)公開經(jīng)營的階段前后，輕視了旅游產(chǎn)品的宣傳營銷。只是在巫溪論壇等小型的新聞媒體進(jìn)行了推介宣傳，并沒有在市、縣以外的區(qū)域或重要交通道路設(shè)定惹人注目的戶外宣傳廣告，更缺乏參與市、縣旅游整體宣傳活動(dòng)的意識(shí)或區(qū)域旅游企業(yè)宣傳互助活動(dòng)，產(chǎn)品營銷觀念薄弱，缺乏主動(dòng)將旅游產(chǎn)品推出去的意識(shí)。由于營銷推動(dòng)力度不夠，巫溪縣的多個(gè)鄉(xiāng)村旅游扶貧村（如羊橋村、木耳村、雙陽村、大包村、觀峰村等等），給銀峰村帶來了巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

4.重視“自然景觀”，輕視“文化內(nèi)涵”。銀峰村部分鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營業(yè)主只重視景點(diǎn)和游覽項(xiàng)目的開發(fā)建設(shè)，但這只滿足了異地游客的“視覺”需求，未對(duì)景點(diǎn)的傳奇由來、文化內(nèi)涵做挖掘，滿足不了游客希望通過游覽各景點(diǎn)了解到當(dāng)?shù)氐墓适录跋嚓P(guān)知識(shí)的需求。

5.重視“游覽項(xiàng)目”，輕視“體驗(yàn)樂趣”。銀峰村大多數(shù)旅游景點(diǎn)盲目進(jìn)行開發(fā)建設(shè)，未對(duì)游覽項(xiàng)目的籌劃和布局問題進(jìn)行調(diào)查，忽視了能讓游客參與其中，并能體驗(yàn)其趣味項(xiàng)目的設(shè)置和建設(shè)，使游客游覽的“刺激性”和 “振奮點(diǎn)”不高，容易造成游客產(chǎn)生“旅游瞌睡”現(xiàn)象，降低了游客再次游覽的積極性。

6.重視“打造景點(diǎn)”，輕視“衛(wèi)生安全”。個(gè)別鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)著力打造景點(diǎn)的旅游項(xiàng)目及基礎(chǔ)設(shè)施，忽略了衛(wèi)生安全等問題。前一批游客游覽以后，會(huì)留下許多垃圾，由于無專門的清潔人員，導(dǎo)致景點(diǎn)內(nèi)時(shí)常會(huì)散發(fā)出異味。另外，亭臺(tái)、欄桿偶爾會(huì)出現(xiàn)安全隱患，未及時(shí)處理，給顧客留下了不好的印象，甚至散失部分潛在游客。

二、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的營銷對(duì)策

縱觀銀峰村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀，深刻分析快速發(fā)展過程中存在的問題后，對(duì)接下來將如何吸引更多的外地游客、促進(jìn)貧困村民脫貧致富以致進(jìn)一步發(fā)展銀峰村的鄉(xiāng)村旅游業(yè)，具體策略如下：

1.由政府主導(dǎo)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。黨、政委和相關(guān)職能部門要大力推行巫溪紅池壩產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)旅游扶貧模式，尋求經(jīng)驗(yàn)，切實(shí)重視銀峰村鄉(xiāng)村旅游業(yè)工作，充分認(rèn)識(shí)到發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是扶貧的重要內(nèi)容，有利于增加農(nóng)民人均收入，打造鄉(xiāng)村新貌，提高銀峰村整體文明素質(zhì)，促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展。因此，政府要起主導(dǎo)作用，統(tǒng)一制定規(guī)劃、統(tǒng)一進(jìn)行指導(dǎo)，加強(qiáng)對(duì)銀峰村鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的政策制定，并做好協(xié)調(diào)統(tǒng)籌工作，及時(shí)解決鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展過程中遇到的重大問題，督導(dǎo)檢查有關(guān)方針和政策的實(shí)施。

2.完善整體規(guī)劃，編制開發(fā)建設(shè)詳細(xì)規(guī)劃。首先，政府要委托相關(guān)機(jī)構(gòu)對(duì)先前編制的《銀峰村鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》 進(jìn)行合理的完善，明確銀峰村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展思路和發(fā)展重點(diǎn)，做到有計(jì)劃和有重點(diǎn)來進(jìn)行。其次，從事鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的主體要召開村民大會(huì)廣泛征求意見，請(qǐng)專業(yè)機(jī)構(gòu)精心編制具有科學(xué)性、可實(shí)施性的景點(diǎn)開發(fā)建設(shè)詳細(xì)規(guī)劃，然后根據(jù)規(guī)劃分步實(shí)施、開發(fā)建設(shè)，避免僅靠個(gè)人主觀決策，導(dǎo)致打造的景點(diǎn)出現(xiàn)主題不突出、定位不明確和旅游產(chǎn)品檔次低等問題，甚至存在投資浪費(fèi)等缺憾。最后，政府要結(jié)合銀峰村的實(shí)際情況，突出當(dāng)?shù)靥厣w現(xiàn)出獨(dú)特的個(gè)性，保護(hù)好轄區(qū)原有風(fēng)貌和鄉(xiāng)村生態(tài)文化環(huán)境。

3.嚴(yán)把旅游產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)，將“產(chǎn)品”打造成“精品”。旅游產(chǎn)品的靈魂是質(zhì)量。檔次低、質(zhì)量差的旅游產(chǎn)品是無法吸引游客來消費(fèi)的，鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展也難以壯大，因此銀峰村鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營主體要嚴(yán)格從景點(diǎn)的總體環(huán)境、基礎(chǔ)設(shè)施、住宿和餐飲設(shè)施、服務(wù)水平、經(jīng)營管理模式、多彩的民俗節(jié)慶活動(dòng)、旅游衛(wèi)生安全狀況、社會(huì)貢獻(xiàn)等幾個(gè)方面“做文章”，進(jìn)行自我檢查和自我糾正，努力提高旅游產(chǎn)品的質(zhì)量。各級(jí)旅游主管單位要及時(shí)跟進(jìn)督促、并及時(shí)對(duì)其進(jìn)行檢查指導(dǎo)，使銀峰村鄉(xiāng)村旅游的整體水平得到全面提升。

4.灌注產(chǎn)品文化，挖掘產(chǎn)品內(nèi)涵。隨著我市鄉(xiāng)村旅游業(yè)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，只有不斷挖掘產(chǎn)品的特色，憑借豐富多彩的文化內(nèi)涵，才能吸引消費(fèi)者的注意力，對(duì)外具有競(jìng)爭(zhēng)力。鄉(xiāng)村具有古老、天然、真實(shí)的特點(diǎn)，是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)文化的珍藏地，能有效地滿足旅游者遠(yuǎn)離城市的喧囂、回歸大自然的需求和愿望。而且在當(dāng)今城市飛速發(fā)展的浪潮中，鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化越能顯示出地方文化的特色。因此，需要結(jié)合鄉(xiāng)村旅游特點(diǎn)去挖掘鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵，將傳統(tǒng)農(nóng)耕文化和民俗文化融匯到鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的開發(fā)和建設(shè)中去，形成鄉(xiāng)村特色旅游項(xiàng)目。

5.增加體驗(yàn)項(xiàng)目，讓游客感受農(nóng)事樂趣。鄉(xiāng)村旅游將城市居民作為主要的目標(biāo)消費(fèi)群體，以美麗的田園風(fēng)景、獨(dú)特的文化吸引著消費(fèi)者的注意力，以農(nóng)業(yè)、畜牧業(yè)等資源為根基開發(fā)建設(shè)旅游產(chǎn)品，吸引各地游客前來納涼避暑、休閑養(yǎng)生、參與體驗(yàn)的一種旅游活動(dòng)。能讓游客參與各種農(nóng)事活動(dòng)并充分體驗(yàn)到其樂趣是鄉(xiāng)村旅游的本質(zhì)和核心，也是吸引游客二次消費(fèi)和重復(fù)消費(fèi)的重要因素。因此，在規(guī)劃時(shí)就要根據(jù)各個(gè)景點(diǎn)的實(shí)際情況，圍繞旅游產(chǎn)品的主題和文化內(nèi)涵，策劃出能讓游客參與性強(qiáng)的活動(dòng)項(xiàng)目，讓異地游客真正地感受到銀峰村民俗文化、生活和勞作方式。比如說，開發(fā)建立水果與蔬菜采摘、農(nóng)場(chǎng) “認(rèn)養(yǎng)”、包餃子、腌制農(nóng)家咸菜、自制馬鈴薯片等農(nóng)事活動(dòng)，這些都是城市居民樂于看見和參與的鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)項(xiàng)目，具有較強(qiáng)的吸引力。

6.多渠道開展旅游扶貧宣傳，加大促銷。與市、區(qū)或多個(gè)旅游部門一起，運(yùn)用多種方式、途徑，擴(kuò)大范圍進(jìn)行旅游扶貧廣告宣傳活動(dòng)，提高銀峰村旅游扶貧的名氣和影響。以民俗文化活動(dòng)、節(jié)慶和傳統(tǒng)節(jié)日等為平臺(tái)，舉辦農(nóng)事娛樂活動(dòng)，開展主題體驗(yàn)游，力求每一季度都有主題，全年都是旺季。利用扶貧公眾信息網(wǎng)等媒體開展網(wǎng)絡(luò)營銷，提供旅游在線服務(wù)，將旅游扶貧的信息化水平提高。除了開展網(wǎng)絡(luò)營銷外，還要通過新聞媒體、戶外廣告、宣傳手冊(cè)來增加銀峰村鄉(xiāng)村旅游的宣傳促銷力度，搞好公共關(guān)系活動(dòng)，用好社會(huì)扶貧資源，共同開拓鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)。

7.培養(yǎng)優(yōu)秀的管理人才。由于銀峰村鄉(xiāng)村旅游業(yè)主大多數(shù)是本村的村民，知識(shí)文化水平、綜合素質(zhì)相對(duì)較低，經(jīng)驗(yàn)理念狹窄，旅游服務(wù)水平相對(duì)較弱，導(dǎo)致了該村旅游服務(wù)質(zhì)量整體水準(zhǔn)不高。針對(duì)此類問題，必須要增強(qiáng)人才培養(yǎng)，邀請(qǐng)相關(guān)專家對(duì)銀峰村鄉(xiāng)村旅游服務(wù)人員進(jìn)行專題講座講授相關(guān)知識(shí)，或是將經(jīng)營人員派往高等院校的旅游專業(yè)進(jìn)行集中培訓(xùn)或分散培訓(xùn)，使他們盡量在短的時(shí)間內(nèi)學(xué)習(xí)、掌握旅游管理基本知識(shí)和技能。鄉(xiāng)村旅游服務(wù)人員的職業(yè)操守和社會(huì)公德問題也是不容忽視的，也要對(duì)其進(jìn)行培訓(xùn)。另外，派出本村旅游服務(wù)人員到其他鄉(xiāng)村旅游示范村進(jìn)行交流，取長(zhǎng)補(bǔ)短。倡導(dǎo)誠信經(jīng)營、文明服務(wù)，提升旅游服務(wù)人員的整體修養(yǎng)。懂得廣泛吸納經(jīng)營、管理的旅游人才，為銀峰村鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展提供人才保障。

結(jié)論

總之，在當(dāng)今社會(huì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展已成為中國旅游業(yè)發(fā)展的一個(gè)主要趨勢(shì)，是重慶扶貧辦公室以鄉(xiāng)村旅游扶貧的著力點(diǎn)，是農(nóng)民脫貧致富的重要載體。從目前銀峰村鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展來看，前景較樂觀，但還是存在相應(yīng)的問題。因此需要加大投入，改變發(fā)展的模式，合理運(yùn)用營銷對(duì)策，唱響“相約銀峰，心情放松”的口號(hào)，最終達(dá)到讓旅游業(yè)為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民脫貧致富插上翅膀。

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