包裝設(shè)計容易出現(xiàn)的問題精選(五篇)

序言：作為思想的載體和知識的探索者，寫作是一種獨特的藝術(shù)，我們?yōu)槟鷾?zhǔn)備了不同風(fēng)格的5篇包裝設(shè)計容易出現(xiàn)的問題，期待它們能激發(fā)您的靈感。

篇1

關(guān)鍵詞：生態(tài)審美;包裝設(shè)計;和諧;低碳;環(huán)保

當(dāng)前形勢下，包裝設(shè)計行業(yè)面臨著新的發(fā)展趨勢。工業(yè)化的發(fā)展背景下，產(chǎn)品的銷售除了需要良好的品質(zhì)，還需要精美的包裝。兩者相輔相成，締造了優(yōu)秀的包裝設(shè)計藝術(shù)。然而，在當(dāng)前包裝設(shè)計中，仍然存在著一些常見的問題。過度消費、過度包裝的產(chǎn)品運營模式已經(jīng)不適合當(dāng)前的發(fā)展需求，無論是從商品包裝的審美文化還是設(shè)計意圖上，都需要進一步契合時代的發(fā)展浪潮，贏得市場和消費者的關(guān)注。

一、生態(tài)審美視域下包裝設(shè)計的內(nèi)在價值

近年來，隨著人們審美水平的提高，消費者對產(chǎn)品的關(guān)注已經(jīng)從表面化的產(chǎn)品包裝中脫離了出來，開始沿著思想化的發(fā)展道路前進。在環(huán)境資源的消耗中，人類與自然之間的關(guān)系從和諧變得對立，越來越多的人都認(rèn)識到，想要集中更多的資源，除了要緩和人與自然之間壓力，還要開創(chuàng)一個和諧共生的資源途徑。在生態(tài)審美視域下，提倡低碳、環(huán)保、仿生等綠色設(shè)計思潮悄然到來，包裝設(shè)計需要進一步適應(yīng)生態(tài)化的發(fā)展背景。從根本上說，包裝設(shè)計產(chǎn)品的藝術(shù)表現(xiàn)形式和人類生活關(guān)系緊密，包裝設(shè)計應(yīng)該將產(chǎn)品的實用性和美觀性統(tǒng)一在一起，使商品能夠承擔(dān)更多的價值責(zé)任，提升現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計的發(fā)展基礎(chǔ)。

二、生態(tài)審美視域下包裝設(shè)計的具體表現(xiàn)

1.設(shè)計形象的藝術(shù)化

當(dāng)前時代下，包裝設(shè)計不再是夸張的物質(zhì)形態(tài)，而是一種形式間接、形象鮮明的產(chǎn)品設(shè)計。在產(chǎn)品生態(tài)設(shè)計中，環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展造就了生態(tài)藝術(shù)的內(nèi)在思想，暨反對物質(zhì)繁華、崇尚簡明真實，這也促使包裝設(shè)計出現(xiàn)了鮮明的發(fā)展類型。

2.包裝材料的有機化

在材料、色彩的選擇上，產(chǎn)品包裝設(shè)計需要迎合不同的人群的發(fā)展需求。因此，在產(chǎn)品包裝所需要使用的材料上，要盡量少用或不用污染類較高的塑料、泡沫等包裝材料。可以采用紙質(zhì)報紙材料、布藝包裝等材料。打破包裝設(shè)計的常見規(guī)模，從而體現(xiàn)出設(shè)計發(fā)展的必然趨勢。

3.設(shè)計思維的人性化

隨著人民文化素質(zhì)的提高，在我國包裝設(shè)計中，設(shè)計思維也出現(xiàn)了而一定的發(fā)展變化。人與環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展使企業(yè)決策者將環(huán)境問題和經(jīng)濟效益直接掛鉤。設(shè)計師在包裝設(shè)計中扮演的角色不斷變化，而在具體的設(shè)計思維上，設(shè)計師需要立足于以人為本的發(fā)展思想，在包裝材料的生命周期里，考慮到具體包裝的功能價值、形象價值、實用價值，將三者融合在一起，為生態(tài)環(huán)境建設(shè)和人類可持續(xù)發(fā)展奠定發(fā)展基礎(chǔ)。

三、生態(tài)審美視域下的包裝設(shè)計中的常見問題

當(dāng)前形勢下，盡管生態(tài)審美理念已經(jīng)融入了人們的生命，但是對于包裝行業(yè)來說，生態(tài)美學(xué)的設(shè)計需要體現(xiàn)出人與自然的相互協(xié)調(diào)，是生態(tài)美、藝術(shù)美和使用功能的有機結(jié)合，但是在當(dāng)前包裝設(shè)計行業(yè)而言，生態(tài)設(shè)計的應(yīng)用范圍存在發(fā)展瓶頸，還有一些問題亟待相關(guān)工作人員借鑒和參考，具體分析如下：

1.包裝設(shè)計實用功能欠佳

對于包裝設(shè)計而言，包裝物對產(chǎn)品來說，所具有的功能就像是一件華美的衣服。除了具有裝飾、美化等作用，還對產(chǎn)品內(nèi)部的結(jié)構(gòu)具備保密、防護、隔離的效果。但是，很多包裝設(shè)計師在進行產(chǎn)品設(shè)計的過程中，過于關(guān)注產(chǎn)品包裝的藝術(shù)性和美觀性，但是卻忽略了包裝設(shè)計的實用性。當(dāng)包裝設(shè)計的厚度、防護面積達不到規(guī)定的效果時，那么在運輸?shù)倪^程中，產(chǎn)品之間容易出現(xiàn)碰撞、剮蹭等情況。導(dǎo)致產(chǎn)品內(nèi)部及包裝外部遭到損壞。特別是對于需要高層次堆疊的產(chǎn)品來說，產(chǎn)品在儲存的過程中，容易出現(xiàn)因為承受壓力過大，產(chǎn)品承受力不足的情況。

2.產(chǎn)品開發(fā)和包裝實驗的契合

從根本上說，產(chǎn)品的開發(fā)和使用都會影響著最終的包裝效果，三者之間具有相輔相成的發(fā)展關(guān)系。但是，在我國部分企業(yè)中，產(chǎn)品開發(fā)和包裝設(shè)計往往分別屬于兩個不同的部門，相互的默契度差、配合感嚴(yán)重不足。這樣也就導(dǎo)致了產(chǎn)品的包裝設(shè)計容易在后續(xù)的環(huán)節(jié)中出現(xiàn)問題。例如，產(chǎn)品外觀注塑件和其他零件的相互卡扣，產(chǎn)品包裝成品和外在空間的銳角摩擦、消費者使用人性化的降低、產(chǎn)品核心價值難以體現(xiàn)等等。這些問題究其根源都要從產(chǎn)品開發(fā)和包裝實驗的契合上找尋原因，才能將不同的包裝作品好產(chǎn)品機構(gòu)融為一體，提升產(chǎn)品包裝實驗的根本成效。

3.包裝體積不符合產(chǎn)品運輸

在企業(yè)的包裝設(shè)計中，產(chǎn)品包裝的設(shè)計是否合理，往往需要通過一系列的研究和實驗。但是，僅僅憑借表面的科研實驗是不足以滿足產(chǎn)品的科研開發(fā)的。包裝設(shè)計除了要滿足自身的價值，還要針對特定的運輸條件進行相互的調(diào)整和滿足。特別對著電子信息化的發(fā)展趨勢，很多產(chǎn)品都通過快遞、物流定形式進行開發(fā)運輸，網(wǎng)絡(luò)運輸和傳統(tǒng)運輸之間的包裝設(shè)計應(yīng)該有所區(qū)別、有所考慮，而不能在包裝體積、產(chǎn)品形象上進行一般化的復(fù)制和運輸。例如，一款產(chǎn)品在國內(nèi)獲得了消費者的認(rèn)同，而在國外卻沒有相應(yīng)的發(fā)展業(yè)績。究其原因，原來問題出來包裝體積上。通過集裝箱銷售到海外的產(chǎn)品因為產(chǎn)品包裝體積的不當(dāng)，運輸價格大大增加，導(dǎo)致產(chǎn)品的空間較低，競爭力也自然而然的弱化了下去。

四、如何增進生態(tài)審美視域下的包裝設(shè)計

1.進行科學(xué)化、全方面的生態(tài)包裝實驗

生態(tài)包裝實驗是包裝產(chǎn)品正式運作、出廠前的基礎(chǔ)步驟。無論是跌落試驗、防水試驗還是抗摩擦實驗，在具體的生態(tài)包裝理念的指引下，應(yīng)該針對每一種產(chǎn)品的發(fā)展特點，認(rèn)真系統(tǒng)的分析出每一種產(chǎn)品中所具有的發(fā)展弱點。要使產(chǎn)品包裝設(shè)計進一步貼合產(chǎn)品的薄弱之處，在提高包裝強度的同時，運用新材料、新技術(shù)，降低包裝材料的成本，規(guī)劃產(chǎn)品包裝的體積、進一步增進產(chǎn)品在海外競爭的核心力，避免在包裝實驗的后期實踐中出現(xiàn)各種各樣的問題。

2.推進創(chuàng)新性、開放新的生態(tài)包裝設(shè)計

在現(xiàn)代包裝設(shè)計中，生態(tài)化的包裝設(shè)計理念需要貫徹在商業(yè)發(fā)展的始終。因此，在設(shè)計理念的確立上，設(shè)計師要始終堅持實用性的發(fā)展原則，運用創(chuàng)新性、開放性的發(fā)展策略，將系列包裝、組合包裝、連帶包裝、情感包裝等包裝形式融合在一起。針對一類色調(diào)、一種產(chǎn)品、一項類別等形式，使商家、消費者、市場三者能夠構(gòu)成和諧的關(guān)系，增加市場接納產(chǎn)品的空間。同時，這類系列化的包裝標(biāo)準(zhǔn)模式在增加消費者關(guān)注力度的同時，也能夠減少對報紙材料、包裝實驗、銷售測試等方面的浪費，進一步縮小包裝成本，增加產(chǎn)品利潤。

3.研發(fā)低碳型、節(jié)約型的生態(tài)包裝材質(zhì)

在生態(tài)理念的發(fā)展和融合下，包裝材料的循環(huán)利用使“綠色包裝”這項發(fā)展理念不斷深入。生態(tài)包裝材質(zhì)體現(xiàn)出了人與自然的和諧相處，也表達出了產(chǎn)品本身具有的價值內(nèi)涵。因此，設(shè)計師要突破傳統(tǒng)的包裝材質(zhì)，如陶瓷、金屬、竹本、玻璃、塑料等化學(xué)物品，而是加大力度，研發(fā)可溶解、可再生的各類綠色降解類材料。例如，在福建某品牌的米粽產(chǎn)品中，設(shè)計師大膽創(chuàng)新，只用了少數(shù)的竹本材料，然后運用了原生的蘆葦、粽葉等包裝材質(zhì)，讓人在充分感受美味的米粽后，讓丟棄的產(chǎn)品包裝作品分解與自然。諸如此類用法，酒可以選用竹筒、蔬果類可以選用編制柳筐，都可以進行反復(fù)、循環(huán)的使用。

五、總結(jié)

綜上所述，在生態(tài)審美視域下，生態(tài)設(shè)計理念的提出，緩解了人與自然之間緊張的環(huán)境問題。通過生態(tài)化的而發(fā)展理念，包裝設(shè)計的生態(tài)審美價值在原本的基礎(chǔ)上得到了提升。在對資源進行保護的同時，也能夠增加產(chǎn)品的附加值和思想深度。

作者:藍充 單位:蘭州交通大學(xué)

參考文獻

[1]楊蕾，王子源.新設(shè)計•包裝設(shè)計[M].南昌：江西美術(shù)出版社，2001.

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關(guān)鍵詞：包裝；色彩搭配；平面設(shè)計

現(xiàn)如今人們越來越追求生活的質(zhì)量以及對美的享受，為此，十分注重一些外在形象的東西，對于一件產(chǎn)品來說首先看重的就是包裝，也是吸引消費者進行消費的關(guān)鍵因素。只有在包裝上抓住消費者的心理，才能夠增加產(chǎn)品的知名度和銷量，創(chuàng)建一個優(yōu)秀的品牌。包裝設(shè)計對于一件商品來說是具有非常重要的意義的，而影響包裝設(shè)計的關(guān)鍵因素就是色彩搭配，櫬嗽詒疚鬧姓攵哉夥矯嫻奈侍飩行了簡單的介紹，主要是包裝設(shè)計的重要意義以及色彩搭配對包裝的平面設(shè)計所造成的影響和需要注意的問題，希望能夠引起相關(guān)人員的注意，加強包裝的色彩搭配，進而創(chuàng)建出更好的品牌。

一、包裝設(shè)計中色彩搭配的重要意義

一件商品的銷售情況取決于多種因素，除了最基本的商品質(zhì)量和性能之外，商品的包裝也是占據(jù)著非常重要的位置的，因為包裝是首先吸引消費者的眼球，使其進行購物的主要因素，所以包裝的色彩搭配是十分重要的。包裝色彩搭配會對平面設(shè)計造成很大的影響，色彩搭配直接決定外觀的整體效果，而且能夠顯示出意見商品的價值，所以好的包裝設(shè)計能夠在一定程度上提升商品的價值，并且使商品具有自己的特點。

二、包裝設(shè)計時色彩搭配上出現(xiàn)的問題

（一）不能突出品牌的特點

包裝具有一個非常重要的作用，那就是體現(xiàn)一件商品的特點，所以很多知名的品牌都有其獨特的包裝設(shè)計，并且能夠抓住消費者的消費心理，使其在激烈的市場競爭中得以勝出。但是，進行實際的包裝設(shè)計時在包裝的色彩搭配上還存在很多的問題，尤其是涉及到突出一件品牌的特點時難度就更大的。這會對進行設(shè)計工作的設(shè)計人員提出很高的要求，需要設(shè)計人員了解產(chǎn)品的各項性能和特點以及消費者的心理，另外，設(shè)計人員的審美水平也是十分重要的，因為在色彩的選用上還是要注重美感的，設(shè)計人員無論是缺乏審美能力還是設(shè)計能力都無法完成這項設(shè)計工作。很多品牌不知名往往不僅是因為產(chǎn)品的性能不好，有很多時候是因為包裝不獨特，色彩搭配存在不足之處，影響了消費者的消費熱情。

（二）色彩搭配與使用的環(huán)境不適應(yīng)

色彩的發(fā)展為色彩包裝設(shè)計帶來了巨大的市場價值，但是要想充分發(fā)揮這些價值卻是一件不容易的事情，因為不同的商品、不同的使用人群對不同色彩的反應(yīng)是不同的，所以在進行包裝設(shè)計時就很也容易出現(xiàn)一個問題，色彩搭配很漂亮，但是與使用環(huán)境不適應(yīng)，不符合消費者的消費心理。進行包裝設(shè)計的主要目的就是為了吸引消費者、迎合消費者的消費心理。在視覺上造成一定的沖擊，這樣才能夠達到想要的效果，所以這也是在進行包裝設(shè)計過程中選擇使用色彩時應(yīng)當(dāng)注意的問題。

三、解決包裝設(shè)計時色彩搭配上出現(xiàn)問題的辦法

（一）提高對設(shè)計人員的要求

包裝的色彩搭配是否符合產(chǎn)品的性能，能夠體現(xiàn)出一個品牌的特點，創(chuàng)建出知名的品牌，這主要取決于設(shè)計人員的水平，除了最基本的設(shè)計水平之外，設(shè)計人員需要掌握的東西還是非常多的。首先，設(shè)計人員需要對進行包裝設(shè)計的產(chǎn)品進行詳細的了解，掌握其性能和特點，結(jié)合產(chǎn)品的特點選擇最為合適的色彩，繪制圖案，并且用不同的色彩進行搭配。這需要設(shè)計人員具備非常專業(yè)的設(shè)計水平，另外，包裝吸引人主要是外在的美感還有其獨特之處，這也是一個優(yōu)秀品牌的包裝最為在意的地方，所以還會要求設(shè)計人員具備審美能力。綜上所述，如果色彩搭配不當(dāng)會使得包裝缺乏美感和自身的獨特性，也無法體現(xiàn)出一件產(chǎn)品的特點，沒有一個好的包裝設(shè)計，品牌是很難被消費者記住的，因此也就難以在競爭非常激烈的市場上得以立足，所以需要提高對設(shè)計人員的整體要求，使其設(shè)計出更好的包裝，將色彩進行合理的搭配，使得品牌具有其自身的特點，這也是包裝的意義。

（二）包裝色彩與風(fēng)格與使用環(huán)境相適應(yīng)

包裝色彩不能夠僅僅追求美麗，還需結(jié)合產(chǎn)品的種類，根據(jù)不同消費者的心理需求進行相應(yīng)的設(shè)計，要與使用的環(huán)境相適應(yīng)。例如，在設(shè)計藥品的包裝時就不能夠選擇過于鮮艷的色彩，應(yīng)當(dāng)盡量使用白色包裝，會個人一種干凈、衛(wèi)生的感覺。而食品的包裝就應(yīng)當(dāng)使用一些鮮艷的色彩，這樣能夠體現(xiàn)出食品的色香味俱全，使消費者看到包裝就有想要品嘗的食欲，這是對于不同屬性的產(chǎn)品而言具有不同的色彩搭配方法。對于不同年齡階段的人來說色彩搭配也是有一定的要求的，對于孩子來說比較喜歡的是鮮艷的色彩，象征頑皮、天真，而對于成年人來說就會比較傾向于象征高貴典雅的顏色，所以色彩搭配需要結(jié)合使用的環(huán)境。

四、結(jié)語

通過本文的簡單介紹，可以了解到對于一件產(chǎn)品來說，其包裝會嚴(yán)重影響到產(chǎn)品的銷售情況以及知名度，好的包裝能夠吸引消費者的眼球并且使消費者快速記住這一品牌，所以不同的品牌都會有其獨特的包裝設(shè)計。但是對于包裝設(shè)計而言色彩搭配是十分重要的，本文主要介紹了色彩搭配的重要意義以及早包裝設(shè)計中容易出現(xiàn)的一些問題，并且提出了一些解決辦法，希望通過本文的介紹，能夠為相關(guān)設(shè)計人員進行設(shè)計工作帶來一定的幫助，也能夠幫到一些好的產(chǎn)品立足于市場之中。

參考文獻：

[1]姚豪杰，鄭紅光.淺談平面設(shè)計中的色彩搭配[J].包裝世界，2014（3）：17.

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關(guān)鍵詞：酒包裝設(shè)計；簡約；藝術(shù)設(shè)計

1中國酒包裝的發(fā)展現(xiàn)狀

1.1酒文化與酒包裝

中國悠久的酒文化有其獨特的魅力所在.酒不僅滲透于文化領(lǐng)域，它本身就有著豐富的文化內(nèi)涵，中國自古就有調(diào)酒、品酒、斗酒的傳統(tǒng).上世紀(jì)50-60年代，生產(chǎn)是“統(tǒng)購包銷”，我國的白酒產(chǎn)品幾乎沒有外包裝，品牌之間的區(qū)別僅僅在于瓶貼的酒標(biāo)，材料工藝落后，酒瓶造型單一.80年代中期，全國同行中五糧液率先使用水晶玻料做酒瓶，并引進了意大利瓜拉塑膠瓶蓋.新的五糧液水晶瓶包裝系列產(chǎn)品投放市場后，產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟效應(yīng)和社會效應(yīng)，眾多酒廠開始紛紛效仿.90年代后，我國白酒包裝發(fā)展迅速，白酒包裝成為產(chǎn)品品牌形象的視覺直接體現(xiàn)的核心而大放異彩，可以說產(chǎn)品推向市場的成功很大一部分要取決于包裝的成功.

1.2酒包裝發(fā)展中的問題

隨著經(jīng)濟的發(fā)展，酒的包裝也隨之多樣化.然而，當(dāng)酒被覆蓋了一件奢侈的外衣后，酒也就有了三六九等之分，而這種區(qū)別除了在商品欄上標(biāo)出的價錢能夠體現(xiàn)之外，再有便是包裝視覺上給人的感受，色彩艷麗、結(jié)構(gòu)奇特的外包裝總是能第一時間吸引消費者的目光，而色彩暗沉、結(jié)構(gòu)單調(diào)的往往被丟棄在一角.近年來，高端酒開始活躍于市場，各式包裝精美的酒產(chǎn)品刺激著消費者的眼球，但是問題也隨之出現(xiàn).酒包裝呈現(xiàn)出過于奢華的同質(zhì)化等問題.多數(shù)酒包裝的內(nèi)、外包裝容器造型設(shè)計形式單一，材料運用缺少特色與創(chuàng)新，酒包裝裝潢設(shè)計的色彩、圖案、構(gòu)圖形式化.效仿成風(fēng)的現(xiàn)象也在酒包裝上表現(xiàn)尤為明顯，不少商家只追求短期效應(yīng)，一旦某款包裝的設(shè)計被市場認(rèn)可,其它酒品牌紛紛模仿.這里僅僅舉了一個例子,在超市的貨架上這樣的例子還有很多.(圖1)包裝的過度化、奢華化在酒包裝中表現(xiàn)也尤為嚴(yán)重，這些問題多數(shù)是出現(xiàn)在價格高昂的禮品酒上.包裝之所以為包裝，同時要兼顧實用性與美觀性的.過度的包裝已經(jīng)背離了包裝的初衷，包裝的產(chǎn)生是為了便于量化便于運輸，過度的包裝使包裝的結(jié)構(gòu)變得復(fù)雜，從而帶來體積上的增大，這種增長使得本來方便的包裝變得不再方便.而且造成資源的浪費、環(huán)境的污染，違背了我國倡導(dǎo)的低碳、環(huán)保的設(shè)計理念.所以我們要倡導(dǎo)簡約的酒包裝設(shè)計理念.（圖2）

2簡約的酒包裝風(fēng)格特點

2.1樸素美感

在傳統(tǒng)文化意識的影響下，酒包裝的返簡約設(shè)計是酒包裝樸素美感的表現(xiàn).樸素美感的酒包裝是有思想有品位有情調(diào)的設(shè)計，也是對中國傳統(tǒng)文化和酒文化的深度挖掘出的一種視覺表現(xiàn)形式.

2.2極簡主義風(fēng)格

基于目前酒包裝市場的現(xiàn)狀，面對包裝過度、同質(zhì)化嚴(yán)重等問題對酒類包裝設(shè)計進行思考，系統(tǒng)化的深入探究，并從酒文化與酒包裝歷史的發(fā)展出發(fā)，指出當(dāng)前酒包裝所存在的問題，如何順應(yīng)時代的發(fā)展，既能使中國酒文化得到良好的傳承，又能具有鮮明的特色，在不依靠華麗紛繁的外衣包裝下，運用新的設(shè)計理念，對酒包裝進行簡約的設(shè)計.

3簡約包裝的設(shè)計理念

3.1視覺元素的簡潔化

簡約的酒包裝是藝術(shù)與商業(yè)發(fā)展的結(jié)合，也是當(dāng)今國內(nèi)酒市場各種繁復(fù)包裝風(fēng)格當(dāng)?shù)乐校瓢b發(fā)展的另一種表現(xiàn)形式.簡約的酒包裝可以通過平面視覺以及材料的高度掌控形成獨有的視覺風(fēng)格.日本的酒包裝設(shè)計在視覺元素的掌控上具有其獨到參考價值.日本大嶺酒造的酒包裝設(shè)計體現(xiàn)了日本對于簡約的高度掌控，通過極致簡約的圖形形成獨特的視覺風(fēng)格，以及配合獨特精致的瓶身設(shè)計，兩者配合得恰到好處.日本上善如水的酒包裝設(shè)計通過大量的留白運用體現(xiàn)出水一樣的平靜，配合整潔的色塊分割，以及恰到好處的書法印章等元素的運用，達到其“上善如水”的禪意境界.（圖3、圖4）

3.2材料選擇的綠色化

在對酒包裝設(shè)計時可有意識的選擇污染小、可降解的環(huán)保材料，如果材料運用得當(dāng)同樣也可體現(xiàn)出產(chǎn)品的品質(zhì).而且可以大大降低商品成本，對環(huán)境也是一種保護.如酒鬼酒的包裝深入人心，其包裝由著名畫家黃永玉精心設(shè)計，其古樸典雅的風(fēng)格以及獨特的造型，打破了酒類華麗高貴酒瓶的特點，在大眾心里留下深刻印象.此款設(shè)計非常簡約，整體造型像是用麻繩系口的麻袋形象，瓶頸處系著一個紙質(zhì)材料的產(chǎn)品宣傳冊.整體設(shè)計簡約、古樸、獨特，和現(xiàn)代奢華風(fēng)的白酒包裝設(shè)計形成鮮明的對比.（圖5）

4簡約酒包裝設(shè)計的應(yīng)用價值

4.1銷售價值

對于同質(zhì)化、奢華化、淺層化問題嚴(yán)重的國內(nèi)酒市場來說，簡約的酒包裝具有質(zhì)樸的風(fēng)格.酒包裝的簡約設(shè)計在于通過結(jié)合包裝的視覺、材質(zhì)等主要方面進行設(shè)計，形成簡約質(zhì)樸的包裝風(fēng)格.簡約質(zhì)樸的包裝設(shè)計風(fēng)格，不僅滿足了人們不斷發(fā)展的審美與精神需求，而且更容易從奢華、同質(zhì)化的商品中脫引而出，吸引消費者的關(guān)注，促進其購買行為產(chǎn)生，從而產(chǎn)生經(jīng)濟價值.

4.2社會價值

對于目前國內(nèi)酒市場的同質(zhì)化、奢華化、淺層化的問題，簡約的酒包裝設(shè)計不但具有很高的辨識度，也會對其他品牌形成示范性的作用，對于改善整個行業(yè)的包裝水準(zhǔn)都有模范性的啟示.通過以上價值體現(xiàn)的分析，我們可以清楚的知道倡導(dǎo)酒包裝的簡約設(shè)計是時展的必然需求.簡約的酒包裝設(shè)計，不僅僅是當(dāng)今社會所需要的綠色包裝，也是中國消費文化背景下所期望發(fā)展成的包裝模式.簡約的宗旨主要是對商品本身內(nèi)在品質(zhì)的研究，用最少的元素，最單純的顏色，去最大化的表現(xiàn)出商品的實用意義，它既可以綠化人們的生活品質(zhì)，減少環(huán)境污染，也可以給酒包裝設(shè)計帶來新的生命內(nèi)涵.

5結(jié)語

筆者通過對于目前酒包裝市場的現(xiàn)狀進行分析，并系統(tǒng)化的深入探究，并從酒文化與酒包裝歷史的發(fā)展出發(fā)，指出當(dāng)前酒包裝所存在的問題.通過對簡約的酒包裝設(shè)計在視覺元素、結(jié)構(gòu)造型、材質(zhì)選擇等反面進行深入探究，并得出以下結(jié)論：在當(dāng)今國內(nèi)整個包裝設(shè)計水準(zhǔn)并不高的情況下，面對混亂的酒包裝市場，對于酒類包裝進行一次簡約的設(shè)計是非常必要的，也是極其符合時展的需要.簡約的酒包裝設(shè)計帶給消費者簡約質(zhì)樸的美的感受以及獨特的人文關(guān)懷，易對消費者形成獨特的品牌感受，對于酒品牌的差異化塑造帶來可能.簡約的酒包裝是綠色包裝，為環(huán)境保護、資源節(jié)約創(chuàng)造了可行的包裝方式，這符合時展需要，也符合綠色包裝的標(biāo)準(zhǔn).筆者僅對于酒類包裝的簡約設(shè)計提出個人淺顯淺顯認(rèn)識，希望對于今后酒包裝設(shè)計能夠提供更多的參考.

作者:韓巖巖 單位:合肥師范學(xué)院

參考文獻：

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篇4

一、綜合技術(shù)在包裝設(shè)計中的應(yīng)用

不同事物之間存在著聯(lián)系，對于這種聯(lián)系的認(rèn)識，應(yīng)該應(yīng)用于新技術(shù)、新領(lǐng)域的開發(fā)過程中。從多個角度看待問題，使目標(biāo)的研究領(lǐng)域變得更加廣泛，而創(chuàng)新就有可能出現(xiàn)在這個過程中。綜合化產(chǎn)品的出現(xiàn)，主要是因為綜合意識的形成和應(yīng)用。如今的包裝運用了很多不同的技術(shù)。包裝的發(fā)展過程就是技術(shù)與技術(shù)之間相互衍生、相互滲透的過程。人類使用最廣泛的包裝材料之一是紙，但紙在作為包裝材料的使用初期，其效果并不理想，對于不同的被包裝物要求很難一一滿足。為了讓紙質(zhì)包裝更好地發(fā)揮作用，就應(yīng)該提高生產(chǎn)的工藝水平，調(diào)整其材料結(jié)構(gòu)，通過不同技術(shù)手段的處理，使紙質(zhì)包裝的運用范圍越來越廣泛。制作紙的過程中，需要用到化學(xué)、物理學(xué)和工程學(xué)等方面的知識，而要將其制成包裝，又需要用到美學(xué)、人體工程學(xué)、動力學(xué)和工藝學(xué)等方面的知識。

二、包裝設(shè)計需要具備綜合意識

思維方式的出現(xiàn)，讓科學(xué)領(lǐng)域中不同學(xué)科之間不再那么界限分明。因此，某一學(xué)科或某一綜合系統(tǒng)中的一個分支，并不能完全表現(xiàn)包裝技術(shù)。包裝不是單一性的學(xué)科，對于其中的科學(xué)性來說，包裝的制造需要數(shù)學(xué)、化學(xué)等基礎(chǔ)學(xué)科；對于其中的藝術(shù)性來說，需要以美學(xué)等為基礎(chǔ)進行設(shè)計；對于其經(jīng)濟價值來說，要受到市場營銷學(xué)的影響。因此，成功的包裝設(shè)計離不開藝術(shù)的創(chuàng)造性和科學(xué)的客觀性。認(rèn)清這一點，設(shè)計師在開發(fā)和設(shè)計包裝的過程中，就能擁有更廣泛的思維空間，突破束縛，運用綜合意識為包裝創(chuàng)新提供新的思路，具備更活躍的思維觀念。

三、審美效應(yīng)在包裝設(shè)計中的應(yīng)用

審美效應(yīng)在包裝設(shè)計中也具有綜合性。包裝不僅能讓人們的物質(zhì)需求得到滿足，還能讓人們產(chǎn)生時尚感、愉悅感和美感，滿足人們的心理需求。包裝設(shè)計要想獲得成功，僅具有保護功能是遠遠不夠的，還需要在審美情趣上具備特別的情調(diào)，這就需要運用綜合設(shè)計的意識。這里的情調(diào)指的是思想感情中表達出來的格調(diào)，事物所具有的能引發(fā)人的各種不同感情的特質(zhì)。包裝上的色彩、文字、圖案設(shè)計、造型設(shè)計和商標(biāo)的運用最能體現(xiàn)出情調(diào)。對人們視覺沖擊最大也最為直接的就是包裝上的色彩。視覺是人們感知外部事物的主要感覺，而在視覺中，色彩最容易被人感知。因此，包裝色彩對人們視覺的影響最為活躍。不同包裝上的色彩不僅能很好地區(qū)分物品，更重要的是還能對人的心理產(chǎn)生作用。包裝離不開文字。文字的主要作用就是對商品進行介紹，向消費者準(zhǔn)確傳達商品所具有的功能。圖案需要在符合商品性質(zhì)的同時，也能讓消費者感到愉悅。如今，因為科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，容器造型有了更多的選擇空間，設(shè)計師能夠?qū)⑶楦腥谌氚b造型藝術(shù)，讓包裝設(shè)計在審美情趣與精神情感方面具有不同的底蘊。要想體現(xiàn)出包裝設(shè)計的審美效應(yīng)，就需要將多種元素進行有機結(jié)合。如今的包裝材料隨著科技的發(fā)展有了越來越多的選擇，但在設(shè)計的過程中，設(shè)計師還應(yīng)該考慮材料的生態(tài)環(huán)保問題，這在現(xiàn)階段變得越來越迫切。對于包裝材料的環(huán)保問題，采取限制使用會對環(huán)境造成影響的材料、使用可降解材料等措施，對于環(huán)境保護具有積極的影響。包裝設(shè)計者要不斷尋找努力的方向，這不僅僅是設(shè)計者自身價值的體現(xiàn)，同時也是知識水平的體現(xiàn)，促使包裝設(shè)計朝著正確的方向發(fā)展。

四、結(jié)語

篇5

【關(guān)鍵詞】商務(wù)教學(xué) 包裝設(shè)計 創(chuàng)新

引言

包裝設(shè)計主要是服務(wù)于社會大眾，為了吸引消費者購買商品，具有明顯的商業(yè)性。但設(shè)計工作又要體現(xiàn)藝術(shù)性，增加包裝的美感和內(nèi)涵，才能吸引消費者。所以，包裝設(shè)計教學(xué)應(yīng)處理好兩者的關(guān)系。從當(dāng)前來看，很多學(xué)生都有很多奇妙構(gòu)思，但過于自身才華的展示，而忽視了商品性。這就要求，在教學(xué)中加強對商務(wù)教學(xué)的重視。

1 包裝設(shè)計商務(wù)教學(xué)的不足

（1）重點偏失。對廠家而言，缺乏商品性和服務(wù)性的設(shè)計是沒有意義的。而設(shè)計本身是大腦思考的一項活動，很多學(xué)生具有極強的設(shè)計能力和很多新穎想法，卻過于追求形式美和藝術(shù)性，偏重于個人設(shè)計能力的展示，忽略了設(shè)計的商品性。構(gòu)思時對商品的特點、性質(zhì)、受眾等因素考慮欠缺，以至于設(shè)計方案拿出來，水平很高，但與商品關(guān)系不大，達不到傳達商品特性的基本目的，也就不具有實用性。

（2）能力有限。商務(wù)知識不足，對What、Who、When、Where、Why等基本信息認(rèn)識不清，理解較淺，專業(yè)能力不足。受教學(xué)模式及自身學(xué)習(xí)能力限制，知識儲備量較少。不少學(xué)生只是學(xué)習(xí)了教材理論內(nèi)容，缺乏實踐經(jīng)驗。審美上也有很大缺陷，難以把握現(xiàn)代人的審美觀和消費心理，以至于設(shè)計的視覺效果不是太過繁亂，就是太過平淡，所傳遞的信息不清楚。

（3）缺少創(chuàng)新。包裝是現(xiàn)代消費者非常重視的一個因素，很多生產(chǎn)廠家都在這上面做足了工作。如今，包裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，廠家競爭激烈，要想在眾多設(shè)計方案中脫穎而出，必須創(chuàng)新。而創(chuàng)新能力是大部分設(shè)計人員都欠缺的。教學(xué)中對此方面不夠重視，培訓(xùn)鍛煉效果不佳，學(xué)生缺少主動思考的能力和創(chuàng)新精神，甚至常出現(xiàn)跟風(fēng)模仿現(xiàn)象。

2 提高商務(wù)教學(xué)水平的措施

（1）抓住重點。包裝設(shè)計商務(wù)教學(xué)應(yīng)以體現(xiàn)商務(wù)性為前提，能夠清晰地傳遞出商品特性。設(shè)計構(gòu)思要按照商品的性質(zhì)和用途進行，不能太主觀，完全依照自身喜好去設(shè)計。一般來說，包裝造型要盡可能地簡單明了，切忌太花哨。且設(shè)計之前，對市場展開調(diào)查，了解消費者需求，把握商品的銷售力。例如，在酒的包裝設(shè)計中，有些學(xué)生為了賦予更多內(nèi)涵，設(shè)計方案五花八門，有古人聚會飲酒的場景，也有其他復(fù)雜的圖案。其實，包裝設(shè)計可以再簡單些，不妨利用書法這一傳統(tǒng)文化，灑脫奔放的字體直接就包含了酒的精神。

（2）正確定位。產(chǎn)品流入市場，都會進入一個增長期、頂峰期和衰退期，且其使用也有時間限制。應(yīng)找準(zhǔn)時間定位，在合適的時間進行包裝，設(shè)計中還要體現(xiàn)使用時間。我國幅員遼闊，地域面積較廣，不同地域的喜好不同，包裝設(shè)計前需定位銷售的地域，了解當(dāng)?shù)氐奈幕尘昂托睦硇枨蟆ｄN售對象極為關(guān)鍵，年齡、地位、工作等因素都影響著消費審美，設(shè)計時所選用的字體、色彩等也都不同。最后，設(shè)計要有個性，禁止盲目地模仿跟風(fēng)。

（3）提高能力。包裝設(shè)計商務(wù)教學(xué)除了基本的設(shè)計能力，學(xué)生還應(yīng)熟悉商務(wù)知識，以及相關(guān)領(lǐng)域的知識，不斷提高自身能力。印刷制版技術(shù)也應(yīng)熟悉。印刷這個行業(yè)，很容易浪費資源，破壞環(huán)境。而當(dāng)前提倡綠色環(huán)保，應(yīng)嚴(yán)格按照國家標(biāo)準(zhǔn)，了解印刷制版的過程，減少紙張、油墨的使用量。此外，教師應(yīng)通過引導(dǎo)和訓(xùn)練，培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新意識，多開展活動，鍛煉其實踐能力。

3 現(xiàn)代綠色環(huán)保理念的融入

前面已提到，環(huán)境保護和綠色節(jié)約是當(dāng)前時代的主題，越來越受關(guān)注。且隨著人們經(jīng)濟條件的改善，消費越來越理性，對包裝設(shè)計的環(huán)保型更加重視。教師應(yīng)強化學(xué)生的環(huán)保意識，把綠色理念融入課堂教學(xué)。從未來發(fā)展來看，包裝設(shè)計是否環(huán)保，對產(chǎn)品的銷售影響很大，應(yīng)以此做為設(shè)計原則，在包裝結(jié)構(gòu)、材料選擇和文字使用上都體現(xiàn)出現(xiàn)代化綠色理念。

結(jié)語

產(chǎn)品包裝設(shè)計要以體現(xiàn)商品價值為首要目的，應(yīng)重視其商品性和服務(wù)性質(zhì)，提高商務(wù)教學(xué)的地位。使學(xué)生認(rèn)識到商務(wù)教學(xué)的意義，并明白當(dāng)前商務(wù)教學(xué)中出現(xiàn)的問題，然后，及時解決，以達到提高商務(wù)教學(xué)水平的目的。這樣必定能夠幫助社會培養(yǎng)出更多優(yōu)秀的人才，促進我國商務(wù)教學(xué)質(zhì)量與水平的提升。

參考文獻

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