動畫電影行業(yè)前景精選(五篇)

序言：作為思想的載體和知識的探索者，寫作是一種獨特的藝術，我們?yōu)槟鷾蕚淞瞬煌L格的5篇動畫電影行業(yè)前景，期待它們能激發(fā)您的靈感。

篇1

【關鍵詞】電力行業(yè)；熱工自動化；發(fā)展前景

1. 當前電力行業(yè)熱工自動化技術的發(fā)展

隨著世界高科技的飛速發(fā)展和我國機組容量的快速提高，電廠熱工自動化技術不斷地從相關學科中吸取最新成果而迅速發(fā)展和完善，近幾年更是日新月異，一方面作為機組主要控制系統(tǒng)的DCS，已在控制結(jié)構(gòu)和控制范圍上發(fā)生了巨大的變化；另一方面隨著廠級監(jiān)控和管理信息系統(tǒng)（SIS）、現(xiàn)場總線技術和基于現(xiàn)代控制理論的控制技術的應用，給熱工自動化系統(tǒng)注入了新的活力。

1.1DCS的應用與發(fā)展。

火電廠熱工自動化系統(tǒng)的發(fā)展變化，在二十世紀給人耳目一新的是DCS的應用，而當今則是DCS的應用范圍和功能的迅速擴展。

1.1.1DCS應用范圍的迅速擴展。

20世紀末，DCS在國內(nèi)燃煤機組上應用時，其監(jiān)控功能覆蓋范圍還僅限D(zhuǎn)AS、MCS、FSSS和SCS四項。即使在2004年的Q/DG1-K401-2004《火力發(fā)電廠分散控制系統(tǒng)（DCS）技術規(guī)范書》中，DCS應用的主要功能子系統(tǒng)仍然還是以上四項，但實際上近幾年DCS的應用范圍迅速擴展，除了一大批高參數(shù)、大容量、不同控制結(jié)構(gòu)的燃煤火電機組的各個控制子系統(tǒng)全面應用外，脫硫系統(tǒng)、脫硝系統(tǒng)、空冷系統(tǒng)、大型循環(huán)流化床（CFB）鍋爐等新工藝上都成功應用。可以說只要工藝上能夠?qū)崿F(xiàn)的系統(tǒng)，DCS都能實現(xiàn)對其進行可靠控制。

1.1.2單元機組控制系統(tǒng)一體化的崛起。

（1）隨著一些電廠將電氣發(fā)變組和廠用電系統(tǒng)的控制（ECS）功能納入DCS的SCS控制功能范圍，ETS控制功能改由DCS模件構(gòu)成，DEH與DCS的軟硬件合二為一，以及一些機組的煙氣濕法脫硫控制直接進入單元機組DCS控制的成功運行，標志著控制系統(tǒng)一體化，在DCS技術的發(fā)展推動下而走向成熟。

（2）由于一體化減少了信號間的連接接口以及因接口及線路異常帶來的傳遞過程故障，減少了備品備件的品種和數(shù)量，降低了維護的工作量及費用，所以近幾年一體化控制系統(tǒng)在不同容量的新建機組中逐漸得到應用。

（3）控制系統(tǒng)一體化的實現(xiàn)，是電力行業(yè)DCS應用功能快速發(fā)展的體現(xiàn)。排除人為因素外，控制系統(tǒng)一體化將為越來越多的電廠所采用。

1.1.3DCS結(jié)構(gòu)變化，應用技術得到快速發(fā)展。

（1）隨著電子技術的發(fā)展，近年來DCS系統(tǒng)在結(jié)構(gòu)上發(fā)生變化。過去強調(diào)的是控制功能盡可能分散，由此帶來的是使用過多的控制器和接口間連接。但過多的控制器和接口間連接，不一定能提高系統(tǒng)運行可靠性，相反到有可能導致故障停機的概率增加。何況單元機組各個控制系統(tǒng)間的信號聯(lián)系千絲萬縷，互相牽連，一對控制器故障就可能導致機組停機，即使沒有直接導致停機，也會影響其它控制器因失去正確的信號而不能正常工作。因此隨著控制器功能與容量的成倍增加、更多安全措施（包括采用安全性控制器）、冗余技術的采用（有的DCS的核心部件CPU，采用2×2冗余方式）以及速度與可靠性的提高，目前DCS正在轉(zhuǎn)向適度集中，將相互聯(lián)系密切的多個控制系統(tǒng)和非常復雜的控制功能集中在一對控制器中，以及上述所說的單元機組采用一體化控制系統(tǒng)，正成為DCS應用技術發(fā)展的新方向，這不但減少了故障環(huán)節(jié)，還因內(nèi)部信息交換方便和信息傳遞途徑的減少而提高了可靠性。

（2）此外，隨著近幾年DCS應用技術的發(fā)展，如采用通用化的硬件平臺，獨立的應用軟件體系，標準化的通訊協(xié)議，PLC控制器的融入，F(xiàn)CS功能的實現(xiàn)，一鍵啟動技術的成功應用等，都為DCS增添了新的活力，功能進一步提高，應用范圍更加寬廣。

1.2全廠輔控系統(tǒng)走向集中監(jiān)控。

（1）一個火電廠有10多個輔助車間，國內(nèi)過去通常都是由PLC和上位機構(gòu)成各自的網(wǎng)絡，在各車間控制室內(nèi)單獨控制，因此得配備大量的運行人員。為了提高設備控制水平和勞動生產(chǎn)率，達到減員增效的目的，隨著DCS技術和網(wǎng)絡通訊功能的提高，目前各個輔助車間的控制已趨向適度集中，整合成一個輔控網(wǎng)（簡稱BOP 即Balance Of Plant的縮寫）方向發(fā)展，即將相互獨立的各個輔助系統(tǒng)，利用計算機及網(wǎng)絡技術進行集成，在全廠IT系統(tǒng)上進行運行狀況監(jiān)控，實現(xiàn)控制少人值班或無人值班。

（2）近幾年新建工程迅速向這個方向發(fā)展。如國華浙能寧海電廠一期工程（4×600MW）燃煤機組BOP覆蓋了水、煤、灰等共13個輔助車間子系統(tǒng)的監(jiān)控，下設水、煤、灰三個監(jiān)控點，集中監(jiān)控點設在四機一控室里，打破了傳統(tǒng)的全廠輔助車間運行管理模式，不但比常規(guī)減員30%，還提升了全廠運行管理水平。整個輔控網(wǎng)的硬件和軟件的統(tǒng)一，減少了庫存?zhèn)淦穫浼叭粘９芾砭S護費用[1]。由于取消了多個就地控制室，使得基建費用和今后的維護費用都減少。一些老廠的輔助車間也在進行BOP改造。

1.3變頻技術的普及應用與發(fā)展。

（1）變頻器作為控制系統(tǒng)的一個重要功率變換部件，以提供高性能變壓變頻可控的交流電源的特點，前些年在火電廠小型電機（如給粉機、凝泵）等控制上的應用，得到了迅猛的發(fā)展。由于變頻調(diào)速不但在調(diào)速范圍和精度，動態(tài)響應速度，低速轉(zhuǎn)動力矩，工作效率，方便使用方面表現(xiàn)出優(yōu)越性，更重要的是節(jié)能效果在經(jīng)濟及社會效益上產(chǎn)生的顯著效應，因此繼一些中小型電機上普遍應用后，近年來交流變頻調(diào)速技術，擴展到一些高壓電機的控制上試用，如送、引風機和給水泵電機轉(zhuǎn)速的控制等。

（2）因為蘊藏著巨大的節(jié)能潛力，可以預見隨著高壓變頻器可靠性的提高、一次性投資降低和對電網(wǎng)的諧波干擾減少，更多機組的風機、水泵上的大電機會走向變頻調(diào)速控制，在一段時間內(nèi)，變頻技術將繼續(xù)在火電廠節(jié)能工作中，扮演重要角色。

1.4局部系統(tǒng)應用現(xiàn)場總線。

（1）自動化技術的發(fā)展，帶來新型自動化儀表的涌現(xiàn)，現(xiàn)場總線系統(tǒng)（FCS）是其中一種，它和DCS緊密結(jié)合，是提高控制信號傳輸?shù)臏蚀_性、實時性、快速性和機組運行的安全可靠性，解決現(xiàn)場設備的現(xiàn)代化管理，以及降低工程投資等的一項先進的和有效的組合。目前在西方發(fā)達國家，現(xiàn)場總線已應用到各個行業(yè)，其中電力行業(yè)最典型的是德國尼德豪森電廠2×950MW機組的控制系統(tǒng)，采用的就是PROFIBUS現(xiàn)場總線。

（2）我國政府從“九五”起，開始投資支持現(xiàn)場總線的開發(fā)，取得階段性成果，HART儀表、FF儀表開始生產(chǎn)。但電廠控制由于其高可靠性的要求，目前缺乏大型示范工程，缺乏現(xiàn)場總線對電廠的設計、安裝、調(diào)試、生產(chǎn)和管理等方面影響的研究，因此現(xiàn)場總線在電廠的應用仍處于探討摸索階段，近二年我國有十多個工程應用了現(xiàn)場總線，但都是在局部系統(tǒng)上，其中： 某電廠，在單元機組的開、閉式水系統(tǒng)中的電動門控制采用Profibus DP總線技術，電動執(zhí)行機構(gòu)采用原裝進口德國歐瑪公司的一體化智能型產(chǎn)品Puma Matic，帶有雙通道Profibus-DP冗余總線接口作為DP從站掛在總線上。為了提高安全性可靠性，總線光纖、作為總線上的第一類DP主站的AP和相應的光電轉(zhuǎn)換裝置都采用了冗余結(jié)構(gòu)，這是國內(nèi)首家在過程控制中采用現(xiàn)場總線技術的火力發(fā)電廠。

（3）某電廠的補給水處理系統(tǒng)和廢水系統(tǒng)[2]，采用了二層通訊網(wǎng)絡結(jié)構(gòu)的現(xiàn)場總線控制系統(tǒng)，其鏈路設備和主站級網(wǎng)絡采用冗余配置。控制系統(tǒng)人機終端與主控制器之間采用工業(yè)以太網(wǎng)通訊，以太網(wǎng)交換機采用ITP形式接口，四臺交換機構(gòu)成光纖高速路網(wǎng)。現(xiàn)場設備層之間采用Profibus-DP現(xiàn)場總線通訊。主環(huán)網(wǎng)采用光纜，分支現(xiàn)場總線通訊選用總線電纜。配置二套冗余的主控制器，分別用于鍋爐補給水系統(tǒng)和廢水系統(tǒng)，且各自有兩條由光電耦合器組成的現(xiàn)場總線環(huán)形光纜網(wǎng)構(gòu)成冗余配置，所有現(xiàn)場儀表和氣動閥門定位器（均采用帶PA總線接口），通過DP/PA耦合器連接到現(xiàn)場總線上。中低壓電器設備（MCC）采用具有現(xiàn)場總線通信接口功能的智能電機控制器。加藥泵的電動機采用帶總線的變頻器。鍋爐補給水的陰陽離子床氣動隔膜閥的電磁控制閥，采用具有總線接口的閥島來控制，閥島與現(xiàn)場總線連接。這是國內(nèi)在局部過程控制中全面采用現(xiàn)場總線技術的首個火電廠，其應用實踐表明，輔控網(wǎng)全面采用現(xiàn)場總線技術已成熟。

1.5熱工控制優(yōu)化技術的應用發(fā)展。

（1）隨著過程生產(chǎn)領域?qū)刂葡到y(tǒng)要求的不斷提高，傳統(tǒng)控制方法越來越難以滿足火電廠熱力流程對系統(tǒng)穩(wěn)定性和性能最優(yōu)化方面的要求，汽溫超標已經(jīng)成為制約機組負荷變化響應能力和安全穩(wěn)定運行的主要障礙之一（燃燒優(yōu)化主要是鍋爐專業(yè)在進行，本文不作討論）。由此基于現(xiàn)代控制理論的一些現(xiàn)代控制系統(tǒng)逐步在火電廠過程控制領域中得到應用。如基于過程模型并在線動態(tài)求解優(yōu)化問題的模型預測控制（簡稱MPC）法、讓自動裝置模擬人工操作的經(jīng)驗和規(guī)律來實現(xiàn)復雜被控對象自動控制的模糊控制法、利用熟練操作員手動成功操作的經(jīng)驗數(shù)據(jù)，在常規(guī)的串級PID調(diào)節(jié)系統(tǒng)的基礎上建立基于神經(jīng)網(wǎng)絡技術的前饋控制作用等，在提高熱工控制系統(tǒng)（尤其是汽溫控制系統(tǒng)）品質(zhì)過程中取得較好效果。

（2）如某電廠使用的西門子公司PROFI系統(tǒng)，充分使用了基于模型的現(xiàn)代控制理論，其中汽溫控制原理示意圖如圖1所示。

（3） 圖1中，用基于狀態(tài)空間算法的狀態(tài)觀測器解決汽溫這種大滯后對象的延遲造成的控制滯后，焓值變增益控制器解決蒸汽壓力的變化對溫度控制的影響，基于模型的Smith預估器對導前溫度的變化進行提前控制；通過自學習功能塊實時補償減溫水閥門特性的變化；而對再熱汽溫控制，盡量以煙道擋板作為調(diào)節(jié)手段，不采用或少采用減溫水作為控制手段，以提高機組效率；在機組協(xié)調(diào)控制模塊中，采用非最小化形式描述的離散卷積和模型，提高系統(tǒng)的魯棒性；根據(jù)控制品質(zhì)的二次型性能指標連續(xù)對預測輸出進行優(yōu)化計算，實時對模型失配、時變和干擾等引起的不確定性因素進行補償，提高系統(tǒng)的控制效果；PROFI投入后，AGC狀態(tài)下以2% Pe /min負荷率變化時的響應時間為57秒，壓力最大偏差0.208MPa，汽包水位變化最高和最低之差為-38.86mm，爐膛負壓變化曲線最高值和最低值差-145Pa，主蒸汽溫度偏差穩(wěn)態(tài)基本控制在2℃以內(nèi)，動態(tài)基本控制在5℃以內(nèi)。

1.6SIS系統(tǒng)的應用發(fā)展。

（1）SIS系統(tǒng)是實現(xiàn)電廠管理信息系統(tǒng)與各種分散控制系統(tǒng)之間數(shù)據(jù)交換、實時信息共享的橋梁，其功能包括廠級實時數(shù)據(jù)采集與監(jiān)視，廠級性能計算與分析。在電網(wǎng)明確調(diào)度方式有非直調(diào)方式且應用軟件成熟的前提下，可以設置負荷調(diào)度分配功能。設備故障診斷功能、壽命管理功能、系統(tǒng)優(yōu)化功能以及其它功能（根據(jù)電廠實際情況確定是否設置）[3]。自從國家電力公司電力規(guī)劃總院在2000年提出這一概念和規(guī)劃后，至今估計有200家多電廠建立了SIS系統(tǒng)，可謂發(fā)展相當迅速。

（2）但是自從SIS系統(tǒng)投運以來，其所起的作用只是數(shù)據(jù)的采集、存儲、顯示和可打印各類生產(chǎn)報表，能夠真正把SIS的應用功能盡情發(fā)揮出來的很少，其面向統(tǒng)計/生產(chǎn)管理的數(shù)據(jù)分析工具，基于熱經(jīng)濟性分析的運行優(yōu)化，以品質(zhì)經(jīng)濟性為目標的控制優(yōu)化，以提高可靠性為目的的設備故障診斷等功能基本多數(shù)都未能付緒實施。其原因主要有設計不夠完善，多數(shù)SIS廠家并沒有完全吃透專業(yè)性極強的后臺程序及算法，使其在生產(chǎn)實際中未能發(fā)揮作用，加上與現(xiàn)場生產(chǎn)脫節(jié)，因此SIS商所能做的只是利用網(wǎng)絡技術，邊搭建一個基本的SIS 架構(gòu)邊進行摸索。此外SIS應涵蓋哪些內(nèi)容沒有統(tǒng)一的標準也緩慢了其功能的應用。

（3）但從大的方向上看，SIS系統(tǒng)的建設符合技術發(fā)展的需要和中國電力市場發(fā)展的趨勢，將給發(fā)電廠特別是大型的現(xiàn)代化發(fā)電廠帶來良好的經(jīng)濟效益。

2. 電力行業(yè)熱工自動化系統(tǒng)的未來發(fā)展動向及前景

隨著國家法律對環(huán)保日益嚴格的要求和計算機網(wǎng)絡技術的進步，未來熱工系統(tǒng)將圍繞 “節(jié)能增效，可持續(xù)發(fā)展”的主題，向智能化、網(wǎng)絡化、透明化，保護、控制、測量和數(shù)據(jù)通信一體化發(fā)展，新的測量控制原理和方法不斷得以應用，將使機組的運行操作和故障處理，象操作普通計算機一樣方便。

2.1單元機組監(jiān)控智能化是熱工自動化系統(tǒng)發(fā)展方向。

（1）單元機組DCS的普及應用，使得機組的監(jiān)控面貌煥然一新，但是它的監(jiān)控智能化程度在電力行業(yè)卻沒有多大提高。雖然許多智能化的監(jiān)視、控制軟件在國內(nèi)化工、冶金行業(yè)中都有較好的應用并取得效益，可在我國電力行業(yè)直到近幾年才開始有所起步。隨著技術的進步，火電廠單元機組自動化系統(tǒng)的智能化將是一種趨勢，因此未來數(shù)年里，實現(xiàn)信息智能化的儀表與軟件將會在火電廠得到發(fā)展與應用。

（2）如：儀表智能管理軟件，將對現(xiàn)場智能傳感器進行在線遠程組態(tài)和參數(shù)設置、對因安裝位置和高靜壓造成的零位飄移進行遠程修正，精度自動進行標定，計算各類誤差， 并生成標定曲線和報告；自動跟蹤并記錄儀表運行過程中綜合的狀態(tài)變化，如掉電、高低限報警、取壓管路是否有堵或零位是否有飄移等。

（3）閥門智能管理軟件將對智能化閥門進行在線組態(tài)、調(diào)試、自動標定和開度階躍測試，判斷閥門閥桿是否卡澀， 閥芯是否有磨損等，通過閥門性能狀況的全面評估，為實現(xiàn)預測性維護提供決策。

（4）重要轉(zhuǎn)動設備的狀態(tài)智能管理軟件將對重要轉(zhuǎn)動設備的狀態(tài)如送風機，引風機，給水泵等，綜合采用基于可靠性的狀態(tài)監(jiān)測多種技術，通過振動、油的分析以及電機診斷，快速分析（是否存在平衡不好，基礎松動， 沖擊負荷，軸承磨損）等現(xiàn)象和識別故障隱患， 在隱患尚未擴展之前發(fā)出報警，為停機檢修提供指導和幫助。

（5）智能化報警軟件將對報警信號進行匯類統(tǒng)計、分析和預測，對機組運行趨勢和狀態(tài)作出分析、判斷，用以指導運行人員的操作；故障預測、故障診斷以及狀態(tài)維修等專用軟件，將在提高機組運行的安全性，最大限度地挖掘機組潛力中發(fā)揮作用。單元機組監(jiān)控智能化將帶來機組檢修方式的轉(zhuǎn)變，以往定期的、被動式維護將向預測性、主動式為主的維護方式過渡，檢修計劃將根據(jù)機組實際狀況安排。

2.2過程控制優(yōu)化軟件將得到進一步應用。

（1）進一步提高模擬量控制系統(tǒng)的調(diào)節(jié)范圍和品質(zhì)指標，是火電廠熱工自動化控制技術研究的一個方向。雖然目前有關自適應、狀態(tài)預測、模糊控制及人工神經(jīng)網(wǎng)絡等技術，在電廠控制系統(tǒng)優(yōu)化應用的報道有不少，但據(jù)筆者了解真正運行效果好的不多。隨著電力行業(yè)競爭的加劇，安全、經(jīng)濟效益方面取得明顯效果、通用性強、安裝調(diào)試方便的優(yōu)化控制專用軟件（尤其是燃燒和蒸汽溫度優(yōu)化、性能分析軟件、）將會在電廠得到親睞、進一步發(fā)展與應用。

（2）目前機組的AGC均為單機方式（由調(diào)度直接把負荷指令發(fā)給投入AGC的機組）。由于電網(wǎng)負荷變化頻繁，使投入AGC的機組始終處于相應的變負荷狀態(tài)，鍋爐的蒸汽壓力和溫度波動幅度大，輔機、閥門、擋板等設備動作頻繁，這種方式對機組和設備的壽命都會產(chǎn)生一定的負面影響。隨著發(fā)電成本的提高，發(fā)電企業(yè)需從各個角度考慮如何切實降低電廠運行成本，延長機組的使用壽命。因此配置全廠負荷分配系統(tǒng)（即電網(wǎng)調(diào)度向電廠發(fā)一個全廠負荷指令，由電廠的全廠負荷分配系統(tǒng)，以機組的煤耗成本特性為基礎，在機組允許的變化范圍內(nèi)，經(jīng)濟合理地選擇安排機組的負荷或變負荷任務，使全廠發(fā)電的煤耗成本最低，降低電廠的發(fā)電成本）將是發(fā)電企業(yè)必然的要求，相信不久的將來，單機AGC方式將會向全廠負荷分配方式轉(zhuǎn)變。

（3）SIS系統(tǒng)將結(jié)合生產(chǎn)實際進行二次開發(fā)，促進自身應用技術走向成熟，在確保火電廠安全、環(huán)保、高效益及深化信息化技術應用中發(fā)揮作用。

2.3現(xiàn)場總線與DCS相互依存發(fā)展。

未來一段時間里，現(xiàn)場總線將與DCS、PLC相互依存發(fā)展，現(xiàn)場總線借助于DCS和PLC平臺發(fā)展自身的應用空間，DCS和PLC則借助于現(xiàn)場總線完善自身的功能。

2.3.1現(xiàn)場總線與DCS的關系。

現(xiàn)場總線作為一個完整的現(xiàn)場總線控制系統(tǒng)，目前還難以迅速應用到整個電廠中，而DCS雖然是電廠目前在線運行機組的主流控制系統(tǒng)，但由于其檢測和執(zhí)行等現(xiàn)場儀表信號仍采用模擬量信號，無法滿足工程師站上對現(xiàn)場儀表進行診斷、維護和管理的要求，限制了控制過程視野，因此DCS通過容入通信協(xié)議國際標準化的現(xiàn)場總線和適合現(xiàn)場總線連接的智能化儀表、閥門，并將自身的輸出驅(qū)動功能分離移到現(xiàn)場或由現(xiàn)場智能驅(qū)動器代替，功能簡單且相對集中的控制系統(tǒng)下放到采用FCS控制和處理功能的現(xiàn)場智能儀表中，然后由少量的幾根同軸電纜（或光纜）和緊急停爐停機控制用電纜，通過全數(shù)字化通信與控制室連接。將有助于降低電廠造價，提高自身的可靠性，拓寬各自的功能，推動各自的發(fā)展。除新建電廠將會更多的采用現(xiàn)場總線的智能設備外，也會成為運行多年的機組下一步的改造計劃。

2.3.2現(xiàn)場總線與PLC的關系。

（1）現(xiàn)場總線在電廠的應用將借助于PLC，這不但因為PLC已廣泛應用于電廠輔助設備的控制，將現(xiàn)場總線技術和產(chǎn)品溶合到PLC系統(tǒng)中，成為PLC系統(tǒng)中的一部分或者成為PLC系統(tǒng)的延伸部分，在輔助設備的控制中將直接明顯地體現(xiàn)其經(jīng)濟效益。還因為現(xiàn)場總線和PLC的制造商間關系密切，如、ProfiBus等本身就是由PLC的主要生產(chǎn)供貨商支持開發(fā)。

（2）由于電廠現(xiàn)場的環(huán)境惡劣，溫度高、灰塵多、濕度變化大，因此現(xiàn)場總線在電廠應用，首先要解決的是自身質(zhì)量。

2.4輔助車間（系統(tǒng)）集控將得到全面推廣。

隨著發(fā)電廠對減員增效的要求和運行人員整體素質(zhì)的提高，輔助車間（系統(tǒng)）通過輔控網(wǎng)集控將會得到進一步全面推廣。但在實施過程中，目前要解決好以下問題：

（1）輔控系統(tǒng)I/O點數(shù)量大，各輔助車間物理位置分散，存在遠距離通信、信號衰減和網(wǎng)絡干擾問題，因此監(jiān)控系統(tǒng)主干通信網(wǎng)宜采用多模光纜以確保通信信號的可靠性。

（2）各輔助控制系統(tǒng)采用不同的控制設備，控制系統(tǒng)的通信接口協(xié)議不同，甚至不同的物理接口，因此須解決網(wǎng)絡通信協(xié)議的轉(zhuǎn)換問題，選型時應事先規(guī)定好各系統(tǒng)間的接口連接協(xié)議。

（3）各個輔助車間的控制系統(tǒng)為不同的廠商供貨，由于使用的軟件不同，其操作員站的人機界面很有可能不一致。因此選型時應注意上位機軟件，設計統(tǒng)一的人機界面，采用統(tǒng)一的風格及操作方式，以便方便各系統(tǒng)畫面接入BOP網(wǎng)絡。

輔助車間集控系統(tǒng)能否實現(xiàn)設計目標，除了自身的技術以外，很大程度上取決于輔助系統(tǒng)本身的自動投入情況。因此高可靠性的執(zhí)行機構(gòu)、動作靈活可靠的限位開關、智能化的變送器將會得到應用。

2.5單元機組監(jiān)控系統(tǒng)的物理配置趨向集中布置。

過去一個集控室的概念，通常為一臺單元機組獨用或為二臺機組合用，電子室分成若干個小型的電子設備間，分別布置在鍋爐、汽輪機房或其它主設備附近。其優(yōu)點是節(jié)省了電纜。但隨著機組容量的提高、計算機技術的發(fā)展和管理水平的深化，近幾年集控室的概念擴大，出現(xiàn)了全廠單元機組集中于一個控制室，單元機組的電子設備間集中，現(xiàn)場一般的監(jiān)視信號大量采用遠程I/O柜的配置方式趨勢。

2.6APS技術應用。

（1）APS是機組級順序控制系統(tǒng)的代名詞。在機組啟動中，僅需按下一個啟動控制鍵，整個機組就將按照設計的先后順序、規(guī)定的時間和各控制子系統(tǒng)的工作情況，自動啟停過程中的相關設備，協(xié)調(diào)機爐電各系統(tǒng)的控制，在少量人工干預甚至完全不用人工干預的情況下，自動地完成整臺機組的啟停。但由于設備自身的可控性和可用率不滿足自動化要求，加上一些工藝和技術上還存在問題，需要深入地分析研究和改進，所以目前燃煤機組實施APS系統(tǒng)的還不多見。

（2）由于APS系統(tǒng)的實質(zhì)是電廠運行規(guī)程的程序化，其優(yōu)勢在于可以大大減輕運行人員的工作強度，避免人為操作中的各種不穩(wěn)定因素，縮短機組啟停時間。作為提高生產(chǎn)效率和機組整體自動化水平，增強在電力企業(yè)的市場競爭能力行之有效的方法，將會成為未來機組控制發(fā)展的方向之一，引導設計、控制系統(tǒng)廠商和電廠人員更多地去深入研究，設計和完善功能，并付緒實施。

2.7無線測量技術應用。

無線測量技術能監(jiān)視和控制運行過程中發(fā)生的更多情況，獲得關鍵的工藝信息，整合進入DCS。除節(jié)省大量安裝成本以外，還將推動基本過程和自動化技術的改善。如供熱、供油和煤計量，酸堿、污水區(qū)域測量等，都可能通過無線測量技術實現(xiàn)遠程監(jiān)控。

2.8提高熱工自動化系統(tǒng)可靠性研究將深入。

由于熱控系統(tǒng)硬軟件的性能與質(zhì)量、控制邏輯的完善性和合理性、保護信號的取信方式和配置、保護連鎖信號的定值和延遲時間設置，以及熱控人員的檢修和維護水平方面，都還存在一些不足之處，由此使得熱控保護系統(tǒng)誤動作引起機組跳閘事件還時有發(fā)生。在電力生產(chǎn)企業(yè)面臨安全考核風險增加和市場競爭加劇的環(huán)境下，本著電力生產(chǎn)“安全第一，預防為主”的方針，以及效益優(yōu)先原則，從提高熱工自動化系統(tǒng)的可靠性著手，深入開展技術研究，是熱工自動化系統(tǒng)近期的一項急需進行的工作。提高熱工自動化系統(tǒng)的可靠性技術研究工作，包括控制軟硬件的合理配置，采集信號的可靠性、干擾信號的抑制，控制邏輯的優(yōu)化、控制系統(tǒng)故障應急預案的完善等。隨著機組控制可靠性要求的提高，重要控制子系統(tǒng)的硬件配置中，將會采用安全型控制器、安全型PLC系統(tǒng)或者它們的整合，保護采集信號將會更多的采用三選二判斷邏輯。獨立的測量裝置需要設計干擾信號抑制功能。此外基建機組一味以最低價中標的招標模式也應得到扭轉(zhuǎn)（最低價中標，迫使廠商通過減少配置來降低投標價，導致控制系統(tǒng)可靠性下降）。

2.9火電廠機組檢修運行維護方式將改變。

（1）隨著電力市場的競爭，發(fā)電企業(yè)將趨向集約化經(jīng)營和管理結(jié)構(gòu)扁平化，為提高經(jīng)濟效益，發(fā)電企業(yè)在多發(fā)電，以提高機組利用小時的同時，將會通過減少生產(chǎn)人員的配備，密切與外包檢修企業(yè)之間的聯(lián)系，讓專業(yè)檢修隊伍取替本廠檢修隊伍的方式來提高勞動生產(chǎn)率。因此檢修維修工作社會化將是一種趨勢。此外DCS的一體化及其向各功能領域滲透，提高電廠整體協(xié)調(diào)和信息化、自動化水平的同時，也將會使電廠原專業(yè)間及專業(yè)內(nèi)的分工重新調(diào)整，比如熱工與電氣二次回路的專業(yè)劃分打通。為了降低成本，電廠不再保持大批的檢修維修人員，因此檢修維護方式也將因此而改變，比如讓生產(chǎn)廠家和公司承擔DCS和相關設備的檢修工作。

篇2

二級市場上，資金也在關注著這兩部動畫電影，視其效果決定進入還是撤離。

《喜羊羊6》出師不利

每年歲末，《喜羊羊》系列電影都成為中國少年兒童翹首期待的對象，基于此，奧飛動漫于2013年收購了廣東原創(chuàng)動力和資訊港的全部股權(quán)，成為《喜羊羊》系列的擁有者。

不過，《喜羊羊6》并未成為其股價上漲的催化劑，反而成了其股價跳水的滑鐵盧。在《喜羊羊6》正式全國上映的日子里，奧飛動漫的股價大幅下跌5.71%，報收38.64元。

對于造成市場這種走勢的原因，多位行業(yè)分析師都提到了緊隨其后于17日上映的另一部國產(chǎn)動畫電影《熊出沒》。如果說《喜羊羊》系列是最近十年來最受歡迎的國產(chǎn)動畫作品，那么最近兩年《熊出沒》的受歡迎程度已然超過了《喜羊羊》，這一點可以從各大電視臺對于上述兩部動畫的播出時間和收視率等方面得到印證。分析師對于今年短兵相接的“羊熊大戰(zhàn)”中，基本都傾向于更為看好《熊出沒》的票房表現(xiàn)。

作為《熊出沒》電影的出品方之一，樂視影業(yè)無疑將是最大的受益方之一，但其在A股的關聯(lián)公司樂視網(wǎng)近日的股價表現(xiàn)卻更為讓人詫異，其跌幅8.97%，甚至超過了奧飛動漫。對此，一位私募基金人士表示，由于樂視影業(yè)并未包括在上市公司樂視網(wǎng)之內(nèi)，因此電影票房的表現(xiàn)越好，市場的不滿情緒就會越大，用腳投票也就不奇怪了。

動畫電影市場需整體做大

得益于近年來中國電影市場票房的火爆，影視行業(yè)個股在2013年以來也受到了市場的追捧，目前創(chuàng)業(yè)板總市值前10的上市公司之中，已經(jīng)有多達4家與之有關。但與此同時，一些重磅電影上市后的票房表現(xiàn)也開始對其股價產(chǎn)生重大影響。此前，由于馮小剛導演的《私人訂制》在機構(gòu)試看之后口碑不佳，華誼兄弟股價翌日就被打至跌停，而此次《喜羊羊6》的上映，是否又會成為奧飛股價的滑鐵盧呢？

篇3

其中《魁拔2》上映前期，曾得到韓寒、寧財神、何平等諸多圈內(nèi)名人力挺，其兩年前推出的第一部電影也受到了國內(nèi)動漫迷的熱捧和業(yè)內(nèi)人士的一致認可，網(wǎng)絡視頻點擊相當可觀。但這部制作精良、滿載著片方與動漫迷期望的電影，票房成績竟然在三部國產(chǎn)動畫中最低的，臨近截稿時約為2400萬元。

在人們看膩了“喜羊羊和灰太狼”，聽煩了無休止的貧嘴與說教后，動畫電影“拒絕低幼”“趕快長大”的呼聲一再高漲。可當《魁拔2》這樣一部真正“非低幼”動畫出現(xiàn)之后，市場表現(xiàn)竟然遠不如主打低幼兒童觀眾的《潛艇總動員3》。

國內(nèi)觀眾的口味是否真的發(fā)生了改變？我們的市場究竟需要什么樣的動畫電影？

低幼，告別艱難

“中國的老百姓始終認為動畫就是給小孩子看的，這種想法已經(jīng)根深蒂固，很難改變。”北京新影聯(lián)院線總經(jīng)理黃群飛表示，“現(xiàn)在好萊塢動畫已經(jīng)扭轉(zhuǎn)了中國觀眾的這種想法，但國產(chǎn)動畫要想改變這一點，還需要很長時間。”

《魁拔》制片人、北京青青樹動漫科技有限公司CEO武寒青告訴記者，來看《魁拔2》的大多是小孩子和家庭觀眾，影片主打的青少年觀眾反而是最少的。“觀眾對國產(chǎn)動畫的這種‘偏見’，并不是《魁拔》這樣的一兩部影片就可以改變的，需要全行業(yè)共同、長期的努力。”

其實最近一兩年，國產(chǎn)動畫電影“告別低幼”已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)共識。但說來容易做來難，在目前影片質(zhì)量尚與好萊塢存在巨大差距的現(xiàn)實下，如何做出一部真正“合家歡”式的動畫電影？

“如果在技術上追趕好萊塢，永遠趕不上，差距實在太大。還是要在講故事方面下功夫。”武寒青表示。保利影業(yè)公共事業(yè)部總監(jiān)劉建峰則認為：“國產(chǎn)動畫如果繼續(xù)閉門造車，無疑是窮途末路，因為我們?nèi)鄙賶艄S那樣能夠‘造夢’的人。中外合作一定是拯救國產(chǎn)動畫的道路。”

對此，卡通先生影業(yè)總經(jīng)理陳英杰也有自己的看法：“其實我們在技術方面與好萊塢的差距并不一定遙不可及。好萊塢動畫公司背后都有大型IT公司給予硬件和軟件的支持，比如惠普。國內(nèi)的聯(lián)想、清華同方也應該有這樣的實力，問題在于目前這個產(chǎn)業(yè)是否有足夠的魅力吸引這樣的IT公司加入。”

據(jù)記者了解，現(xiàn)在有不少動畫電影項目并非打著“全家歡”的幌子“賣萌”，而是真正開始“告別低幼”。比如于勝軍導演的《我是狼》，即將于今年暑期上映的《終極大冒險》，和小馬奔騰預計于2015年前后推出的“年獸”題材動畫電影。但在如今的市場環(huán)境下，這些片子的票房前景實難樂觀。

新媒體，還在“想象”

新媒體的想象空間是無限的，但對于國產(chǎn)動畫來說，目前通過該渠道有所收獲還言之過早。

“愛奇藝目前和動畫片的版權(quán)合作有版權(quán)買斷和點擊分成兩種模式。”愛奇藝動漫頻道總監(jiān)李菲告訴記者，“對于投資上千萬的動畫電影來說，主要的回收渠道還應該在院線，網(wǎng)絡平臺只能為其收入增加一點增量。”雖然不愿透露單部動畫片的新媒體版權(quán)價格，但從李菲的表述中可以看出，相比價格一再高漲的電視劇新媒體版權(quán)，動畫片的新媒體版權(quán)價格不高。

大銀幕動畫依靠新媒體盈利困難，那么專門為新媒體平臺量身打造的動畫是否有“錢景”？

曾經(jīng)風靡一時的《泡芙小姐》是一個典型案例。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，《泡芙小姐》的盈利模式與一般微電影一樣，也是廣告植入。但由于影片投入成本不低，盈利很難。優(yōu)酷也因此沒有再繼續(xù)該項目的運作。

“目前新媒體對于動畫電影來說，并不是一個可觀的資本回收平臺，而應該是一個不錯的宣傳平臺。”李菲表示，“相對于電視媒體，新媒體能夠投放的物料種類更多，時間更長，尤其是現(xiàn)在很多青少年都有上網(wǎng)的習慣，新媒體對于這部分觀眾的影響力不可小覷。而且隨著付費觀看模式進一步完善，影視作品的新媒體版權(quán)收益一定會逐步提高，尤其是移動客戶端的發(fā)展前景最為廣闊。”

衍生品與海外市場，一條長路

說起國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)的衍生品行業(yè)現(xiàn)狀，陳英杰用“尷尬”來形容。

“國內(nèi)一線衍生品制造商更傾向于購買國外知名動漫品牌的版權(quán)，比如哆啦A夢、米老鼠。因為這類品牌的授權(quán)費用雖然高于國內(nèi)動漫品牌，但影響力遠大于國內(nèi)品牌，衍生品庫存積壓的風險較小。而國內(nèi)二三線的衍生品生產(chǎn)商雖然愿意購買國產(chǎn)動漫版權(quán)，但這類企業(yè)大多不規(guī)范，被盜版的可能性很大，而且偷漏瞞報現(xiàn)象嚴重——目前國內(nèi)動漫品牌就是處在這樣一個‘高不成低不就’的狀態(tài)。”陳英杰介紹說，“于是很多片方開始自己設計、生產(chǎn)衍生品。但隔行如隔山。設計能力、銷售渠道，都是問題。到最后，這些衍生品大多淪為電影宣傳促銷的贈品。”

“衍生品這一塊在國內(nèi)基本上是缺失的。”黃群飛也評論說，“真人電影幾乎沒有，動畫電影也很少。除了盜版問題，歸根結(jié)底還是國內(nèi)動畫品牌的創(chuàng)造能力差，影響力、傳播力都不夠，除了‘喜羊羊’之外幾乎沒有能夠深入人心的作品與形象。”

除了衍生品，海外市場也是中國動畫，乃至中國電影的短板。

篇4

8月27日，由《綜藝報》和北京市電影股份有限公司聯(lián)合主辦、北京優(yōu)揚文化傳媒有限公司協(xié)辦的首屆國產(chǎn)動畫電影論壇在京舉行。

中國電影評論學會會長章柏青、中國電視藝術家協(xié)會卡通藝委會常務副主任傅鐵錚、北京青青樹動漫科技有限公司CEO武寒青、北京億商傳媒董事長陳曉翔、安石英納發(fā)行公司總經(jīng)理秦偉、北京新影聯(lián)影業(yè)有限公司董事長劉洪鵬，主辦方《綜藝報》社總編輯陳曉梅、北京市電影股份有限公司總經(jīng)理姜廣超等業(yè)內(nèi)人士和專家學者出席了論壇。論壇由《綜藝報》電影版主編朱玉卿主持。

論壇圍繞國產(chǎn)動畫電影的“現(xiàn)狀與趨勢”展開。經(jīng)過三年多的電影市場培養(yǎng)，國產(chǎn)動畫電影的票房潛力巨大，品牌度日趨成熟，衍生品開發(fā)等也漸漸步入軌道，發(fā)展勢頭良好。但也應看到，在今年暑期檔短短兩個多月內(nèi)，《魁拔之十萬火急》《兔俠傳奇》等多部國產(chǎn)動畫影片與《功夫熊貓2》《藍精靈》等多部進口大片的短兵相接以及各自的市場表現(xiàn)暴露出國產(chǎn)動畫影片的諸多問題，如營銷相對滯后，題材容易跟風，低幼化傾向比較重，內(nèi)容創(chuàng)作局限等。

針對這些問題，北京市電影股份有限公司總經(jīng)理姜廣超以中外合拍的《熊貓總動員》為例指出，在當前制片和宣發(fā)成本越來越高的現(xiàn)實境遇中，制片方可以考慮通過合拍，拓展海外市場，降低投資風險。該片制片人陳曉翔也認為，吸引“多國部隊”加入，既可借助對方的技術優(yōu)勢，又可通過分區(qū)版權(quán)賣斷的方式，很好地分解影片的投資以及回收壓力。與會的其他專家也指出，好萊塢的動畫大片之所以在全球市場所向披靡，與其全球定位的市場策略密不可分；同時，曾參與《賽爾號之尋找鳳凰神獸》宣傳推廣的北京優(yōu)揚文化傳媒有限公司副總裁邢瑛表示：“如果說‘喜羊羊’是很好地利用了電視動畫片的傳統(tǒng)平臺，《賽爾號》的成功則來自于很好地嫁接了網(wǎng)絡游戲這個新平臺。”從《賽爾號》到《摩爾莊園冰世紀》，電影與網(wǎng)絡游戲的結(jié)合已經(jīng)成為國產(chǎn)動畫電影的新趨勢之一。

為行業(yè)提供更加豐富的視角

隨著動畫專業(yè)頻道的扶持開播，媒體環(huán)境的多元化，國產(chǎn)動畫的品牌開始出現(xiàn)，動畫電影開始擁有良好的商業(yè)前景。2009年，國產(chǎn)動畫電影的票房為1.5億, 2010年為1.7億,今年截至8月份，國產(chǎn)動畫片的票房已經(jīng)達到2.7億元，從產(chǎn)量到票房，呈現(xiàn)了一個穩(wěn)步增長的趨勢。“喜羊羊與灰太狼”已經(jīng)成為家喻戶曉的品牌，其衍生品市場也呈現(xiàn)出良性態(tài)勢，打破了國產(chǎn)動畫不能賺錢的魔咒。 今年暑期檔《塞爾號冰世紀》也達到了近4000多萬的票房，這激勵著更多上游制片企業(yè)開始探索動畫電影市場。盡管當前的市場還是電視和孩子驅(qū)動的，但動畫電影隨著產(chǎn)業(yè)鏈尤其是院線的壯大有著可預期市場大空間。《綜藝報》與北京市電影股份有限公司可以說是在市場的敦促下聯(lián)合主辦本次論壇，希望為國產(chǎn)動畫影片從創(chuàng)意、制片、營銷推廣和發(fā)行放映帶來更加豐富的視角，希望全產(chǎn)業(yè)鏈的通力合作為國產(chǎn)動畫電影創(chuàng)造一個更加光明的前景。

動畫電影該“長大”了

傅鐵錚 中國電視藝術家協(xié)會卡通藝委會副主任

業(yè)界應該引導大眾分清楚電視動畫片與動畫電影是兩種不同形式的產(chǎn)品，其創(chuàng)造形式、表述形式、市場形式等均不一樣。受眾的清楚認知更有利于動畫電影爭取市場，也有助于動畫電影的產(chǎn)業(yè)化。

此外，國產(chǎn)動畫電影有一個突出特點或者說弊端，就是低幼化。我們的動畫電影該“長大”了，題材除了科幻、神話、童話，還應該向人的信仰、社會責任、人文關懷以及人與自然的關系這些領域進軍。但又正是由于成人觀眾的固有觀念（認為動畫電影只是給小孩子看的），《魁拔》這樣的影片所做的“長大”努力才讓院線、影院方不知道應該擺在哪個“貨架”上。

完善動漫產(chǎn)業(yè)鏈

姜廣超 北京市電影股份有限公司總經(jīng)理

近年來，國產(chǎn)動畫電影數(shù)量、質(zhì)量并升，逐漸形成規(guī)模，所占市場份額也快速增長。但同時也應看到，2009年至2011年8月，國內(nèi)動畫電影市場連續(xù)三年總票房節(jié)節(jié)高升，65%以上份額卻為國外動畫電影所占，單靠一個“喜羊羊”難以改變這種狀況。擴大國產(chǎn)動畫電影的市場份額，不光是動畫電影人自己的事情，宣傳、發(fā)行、院線等各個環(huán)節(jié)都要有所動作。國產(chǎn)動畫電影應從提升影片質(zhì)量入手，轉(zhuǎn)變發(fā)展觀念――明確定位，創(chuàng)意先行，注重營銷才是贏得票房的關鍵。

中外合拍無疑是幫助中國動畫電影快速成長的一條道路。通過國際化的合作，為國內(nèi)動畫電影項目獲得充足資金，促使國內(nèi)動畫電影人更理解國外的運作模式，包括制作、發(fā)行環(huán)節(jié)，從而提升國產(chǎn)動畫電影的水平，做出面向世界市場的影片。

還有一個現(xiàn)象值得業(yè)界關注，動畫電影不僅在一線城市有市場，在二三線市場甚至更為活躍。此外，國產(chǎn)動畫電影也要注重衍生品市場的開發(fā)，完善動漫產(chǎn)業(yè)鏈。當然這是以提升動畫電影質(zhì)量和擴大動畫電影受眾群體為前提，通過與出版業(yè)、制造業(yè)、娛樂業(yè)等聯(lián)合，共同挖掘市場潛力。

情節(jié)單純，細節(jié)豐富

秦偉 安石英納發(fā)行公司總經(jīng)理

創(chuàng)作層面上，我的觀點是，動畫電影故事主題與情節(jié)要單純，要充分利用多層次畫面表現(xiàn)影片本身的藝術魅力，同時細節(jié)要豐富，沒有細節(jié)就沒有吸引力。經(jīng)典動畫電影《獅子王》有著大量豐富的畫面，但是故事主線很簡單，就是主人公辛巴從自卑到自強的過程，但帶給觀眾的印象卻很深，這就是細節(jié)取勝。動畫電影制作是一個系統(tǒng)工程，需要導演、編劇、美術、音樂、配音等多個環(huán)節(jié)的高度配合。同時，制作團隊應在新、奇、特上下功夫，不要跟風，在不丟民族元素的基礎上進行創(chuàng)新。此外，創(chuàng)作時也要考慮成年人的接受度，逐漸形成“一拖二”、“一拖四”的觀影模式，增加動畫電影市場的完全性。

突出文化包容性、多元性

和情感表達的細膩性

章柏青 中國電影評論學會會長、中國藝術研究院博士生導師

我曾擔任過中國藝術研究院動漫中心主任，當時做過市場調(diào)查，發(fā)現(xiàn)國內(nèi)目前有78個動漫基地，400多個大學里開有動漫專業(yè)，這還不是最新數(shù)據(jù)。可即便如此國產(chǎn)動畫電影仍未能在市場上取得亮眼表現(xiàn)。前幾年有一部動畫電影《魔比斯環(huán)》，號稱投資過億，我看后覺得鏡頭效果不輸于同類美國影片，但其國內(nèi)票房不到300萬元。這讓我想到一個問題：該片故事不吸引人，創(chuàng)作者也不會講故事，這是與國外同類影片最大的差異。光是技術上弄得眼花繚亂不見得能吸引人。

美國、日本等一些動畫影片產(chǎn)出大國，其影片大都是在融入多種元素的同時突顯一定的本國特點，這也是吸引觀眾的關鍵點。國產(chǎn)動畫影片也應在融入多種元素的基礎上，建立中國動畫影片的基本民族特點。同時，國產(chǎn)動畫影片應該突出文化包容性、多元性和情感表達的細膩性，要讓不同觀影人群都可在影片中找到興趣點和共鳴，這樣才能贏得更多觀眾。

打造14歲以上動畫市場

武寒青 北京青青樹動漫科技有限公司CEO

最近獲知，截至目前正版《魁拔》的網(wǎng)絡點擊率已經(jīng)超過千萬次，虛擬票房達到好幾億元，但是為什么真金白銀我們沒有拿到，這是一個現(xiàn)實的問題，值得思考。

當時公司同時有70多個項目在跟海外的發(fā)行商和運營商做調(diào)研，海外反饋來的信息告訴我們，少年熱血題材在全球市場很暢銷，這正是我們選擇制作《魁拔》的原因。也因此，《魁拔》在推廣、營銷時更多針對海外市場，缺乏對國內(nèi)市場的判斷經(jīng)驗。雖然《魁拔》系列第一部沒能取得票房成功，但它讓我們看到國內(nèi)14歲以上人群也有對國產(chǎn)動畫電影的消費需求，希望借著《魁拔》系列第一部的品牌導入，與更有經(jīng)驗的營銷團隊合作，吸取經(jīng)驗教訓，打造該系列第二部，再待市場檢驗。

動畫電影排檔很關鍵

劉洪鵬 北京新影聯(lián)影業(yè)有限公司董事長

動畫電影的內(nèi)容和定位很關鍵，這涉及如何有針對性地做好宣傳營銷，對院線和影院來說就是更為具體的如何排片。

與其他電影一樣，動畫電影也要選擇合適的上映時機，認真分析市場環(huán)境。以9月份為例，25部影片相繼上映，如此密集的程度甚至令院線和影院為片方捏一把冷汗。此外，動畫電影的發(fā)展也需依靠影院終端建設，待到市場成熟時，院線可以就不同市場和地區(qū)做特色發(fā)行、分區(qū)發(fā)行，甚至可以專門開發(fā)放映動畫電影的特色影院，形成類似歐洲藝術院線的播映渠道。

國際合作是趨勢

陳曉翔 北京億商傳媒董事長

《熊貓總動員》糅合了中國、德國、西班牙、比利時、法國的各種理念，并營造出一個平衡點，帶動創(chuàng)作。同時，多國資金、技術、人力各方面資源介入后，減少了國內(nèi)的投入成本，卻能獲得更大市場。比如，與比利時的合作，我們借助了他們的技術優(yōu)勢，同時獲得其政府50%的項目補貼；再如，合作讓影片在德國市場產(chǎn)出400萬左右歐元的價值、在西班牙市場產(chǎn)出600萬歐元左右的價值。《熊貓總動員》還涉及分區(qū)合作，即不同的合作方主導各自市場的資金、版權(quán)等事宜，這也有助于應對不同市場時產(chǎn)生的問題。總的來說，國際合作是一個非常好的模式。

動畫電影受眾研究

邢瑛 北京優(yōu)揚文化傳媒有限公司副總裁

動畫電影的產(chǎn)品定位與營銷模式十分重要，優(yōu)揚參與的《喜羊羊與灰太狼》電影系列推廣，正是借力電視傳播對電影產(chǎn)品的助力，將品牌知名度、宣傳營銷與發(fā)行環(huán)節(jié)打通來做，三位一體，使“小手拉大手”模式獲得成功。到推廣《賽爾號之尋找鳳凰神獸》時，優(yōu)揚通過分析網(wǎng)絡游戲的少兒受眾的特點，即其受眾群多集中在9歲以上的孩子，在營銷時應與《喜羊羊與灰太狼》有區(qū)別，增加了集體觀影的模式。

即便是小觀眾，不同年齡層的選擇意識也是不同的，9歲以上孩子已經(jīng)具備一定的選擇權(quán)，伴隨出現(xiàn)的是一些新的消費趨勢。所以優(yōu)揚緊密分析市場發(fā)展態(tài)勢，以少年兒童為核心，并關注其家庭成員，力求為影片開拓更廣闊的市場提供專業(yè)建議，比如未來動畫電影創(chuàng)作時可挖掘更多家庭共賞的題材。

《洛克王國》的新嘗試

胡宗京 北京優(yōu)揚文化傳媒有限公司版權(quán)中心總經(jīng)理

優(yōu)揚將在國慶檔推出動畫電影《洛克王國！圣龍騎士》，電影定位于“全家歡”。該片改編自騰訊出品的同名網(wǎng)絡社區(qū)游戲，這個游戲最高同時在線的人數(shù)高達55萬，積攢了一定的人氣。利用網(wǎng)絡游戲改編的動畫電影特別容易受到孩子關注，同時易于開發(fā)衍產(chǎn)品，比如圖書，玩具，音像制品等等。此次優(yōu)揚、騰訊、炫動的三方合作，旨在打造新的動漫品牌。

《洛克王國！圣龍騎士》在題材選擇、內(nèi)容創(chuàng)作、營銷模式、發(fā)行手段、檔期選擇等方面都有一些新嘗試，這些嘗試是否成功，電影上映時市場將給出答案。

“大手拉小手”模式

劉明 中影星美院線發(fā)行部經(jīng)理

目前上映的國產(chǎn)動畫影片，除了《喜羊羊與灰太狼》系列，還沒有超過四周放映時間的，這與國外同類型影片差異較大，國外動畫影片絕大部分排映超過30天，甚至達到58天。

沒有電視播映基礎的原創(chuàng)動畫電影如何才能博得好票房？個人認為原創(chuàng)動畫電影最好定位為于“大手拉小手”的觀影模式，制作時考慮成年觀眾的需求，甚至打動成年觀眾，這樣才能成為市場中的強者。

同時，片方也應主動打通影院和院線渠道，共同培育動畫電影市場。

提升質(zhì)量、積累受眾量是關鍵

王寧 新影聯(lián)?華誼兄弟影城副總經(jīng)理

影片質(zhì)量是影院排片時特別看重的因素。以我們影院為例，有20個廳，同時排映多部影片沒問題，但排片之后沒人來看怎么辦？只好撤廳。舉這個例子，是為了給片方一些參考，動畫電影要取得良好的市場表現(xiàn)，并非影院增加排片就能推動，提升質(zhì)量、積累受眾量才是關鍵。

一部不錯的動畫影片，要有一個比較廣的受眾面和一定量的受眾數(shù)為基礎。《功夫熊貓》和《藍精靈》為什么能上映30天以上，因為它不光是孩子看，還吸引了相當部分的成年觀眾。當影片足夠吸引受眾時，影院自然會調(diào)整排片空間，達成雙贏。

三個需要注意的問題

篇5

作為中國國際動漫節(jié)重要組成部分，本次動畫電影推介會從報名的100多部影片和項目中，遴選近30部優(yōu)秀之作上臺路演。來自全國各地的300多家電影投資制片、宣傳發(fā)行企業(yè)和機構(gòu)，以及院線影院、少兒頻道和媒體出席活動，現(xiàn)場達成多項合作與交易。

推介會舉辦了主題為“裂變?升級?突圍”的動畫電影高峰論壇，并《2016年度中國動畫電影發(fā)展報告》。與會嘉賓針對中國電影市場現(xiàn)狀以及動畫產(chǎn)業(yè)如何突破自身瓶頸等話題展開了探討。現(xiàn)場還成立了“合家歡動畫宣發(fā)聯(lián)盟”，以期通過整合動畫電影宣發(fā)資源，打造親子生態(tài)，為動畫電影走進市場保駕護航。

國產(chǎn)動畫電影亟待突出重圍

2016年，在中國電影產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展平緩的背景下，動畫電影市場表現(xiàn)突出。根據(jù)國家電影專資辦統(tǒng)計，2016年全年進入城市影院的中外動畫新片共62部，累計放映1235.1萬場，較上年增長77.5%；觀影人次突破2.2億人，增長70.5%；產(chǎn)出票房70.05億元，增長58.9%。

然而，這一串亮眼數(shù)字更多來自進口動畫電影的出色表現(xiàn)。2016年共有23部進口動畫電影進入中國，較2015年的14部有較大幅增加；進口動畫電影累計放映844.1萬場，觀影人次1.49億，產(chǎn)出票房46.62億元，三大市場指標同比分別增長140.5%、118.1%和98.1%，進口動畫電影“吸金”能力凸顯。

相比之下，國產(chǎn)動畫電影雖然數(shù)量占優(yōu)，但市場表現(xiàn)仍有差距。《2016年度中國動畫電影發(fā)展報告》數(shù)據(jù)顯示，2016年我國動畫制片投資企業(yè)制作完成動畫電影49部，其中有39部走進市場，放映場次390.9萬觶觀影人次7056.7萬，實現(xiàn)票房23.43億元，三大市場指標分別較上年增長13.6%、15.3%和14.1%。

推介會上，北京時代今典電影院線副總經(jīng)理吳鶴滬的一段話引發(fā)行業(yè)共鳴：國產(chǎn)動畫電影是電影市場上的“弱勢群體”，不僅要與大明星、大制作的其他類型國產(chǎn)電影同臺競爭，還面臨來自以好萊塢為首的進口動畫電影的挑戰(zhàn)。怎樣從市場競爭中突圍，是全體動畫電影人要認真思考和共同面對的問題。

“內(nèi)容低幼化，有粗制濫造、山寨影片存在，動畫企業(yè)小而散，整體競爭能力不強，國產(chǎn)動畫形象難以給觀眾留下深刻印象。”華夏電影發(fā)行責任有限公司常務副總經(jīng)理黃群飛認為，國產(chǎn)動畫電影仍處于調(diào)整準備再次出發(fā)的時期，方方面面的問題不容忽視。

“國產(chǎn)動畫的空間被自己做小了。”北京聚合影聯(lián)文化傳媒有限公司近年來每年都要發(fā)行幾部動畫電影，影聯(lián)董事長講武生表示，從發(fā)行方的角度看，目前國產(chǎn)動畫電影整體發(fā)展趨勢與恐怖片類似，大量影片票房為百萬量級。他認為，究其原因，主要是內(nèi)容創(chuàng)作領域存在三方面問題。

“首先，兒童動畫只是動畫電影的一種類型，但國產(chǎn)動畫電影的創(chuàng)作方向卻大量指向低幼化，做出來的故事受眾面過于狹窄，這是當前國產(chǎn)動畫電影的最大問題。”深圳華強方特文化科技集團股份有限公司高級副總裁丁亮也持同樣看法。他在接受《綜藝報》采訪時表示，成年人往往以自己的社會經(jīng)驗去評估孩子們的世界觀，“孩子們的世界觀不比我們成年人小，動畫片的世界觀不能只是簡單的小范圍的東西。”丁亮以自己執(zhí)導的《熊出沒》系列動畫電影為例，“今年春節(jié)檔的《熊出沒之奇幻空間》引入平行宇宙概念，事實證明孩子們是完全可以理解的。”

其次，中國目前很多原創(chuàng)動畫電影沒有電視動畫等作品的長期鋪墊，缺少對故事的整體培養(yǎng)。“沒有電視動畫對觀看群體的長期培養(yǎng)，沒有好的細節(jié)，故事又講得不好，這樣的動畫既便成片也很難做發(fā)行。”講武生對這種所謂“獨立動畫電影”的票房前景非常擔憂。

第三，成人觀眾的情懷和情緒很難被調(diào)動起來。講武生表示，現(xiàn)在動畫電影大多是家長和孩子共同觀看，小孩子也許容易滿足，但大人才是在各種媒體平臺上傳遞影片口碑的關鍵。“在中國電影市場上，口碑因素對發(fā)行的影響越來越大，能否做好影片的故事、細節(jié)及情緒調(diào)動，是原創(chuàng)動畫電影成敗的核心問題。”

類型片是“抓手”

自2015年《西游記之大圣歸來》斬獲近10億元票房以來，國產(chǎn)動畫電影被更多業(yè)內(nèi)外資本寄以厚望。據(jù)統(tǒng)計，2016年在國家新聞出版廣電總局備案立項的動畫電影有182部，同比上一年的140部擴容30%。在這些影片的投資出品企業(yè)名單里，既有中影、上影、光線等龍頭電影企業(yè)，也有央視動畫、廣東奧飛影業(yè)、深圳華強等動漫領域領頭羊，阿里影業(yè)、騰訊、愛奇藝等互聯(lián)網(wǎng)影視公司也紛紛在動畫電影領域發(fā)力。

然而，資本的涌入并未直接帶來影片質(zhì)量的提升，也出現(xiàn)了部分動畫電影投資失利的個案。數(shù)據(jù)顯示，2016年上映的39部國產(chǎn)動畫電影當中，票房上千萬的僅有13部，占總數(shù)1/3。丁亮將2017年“寒假檔”和“春節(jié)檔”上映的13部動畫電影分成三個等級：第一個等級是億萬級票房，有2部；第二等級是千萬級票房，有4部，其中國產(chǎn)片1部；第三等級是百萬級票房，有7部，其中有3部未過100萬元。“我們討論‘內(nèi)容為王’，不是喊一句口號那么簡單，更應該探討資本和內(nèi)容之間的關系，尤其是希望資本尊重內(nèi)容，尊重創(chuàng)作規(guī)律。”

如何破解資本與內(nèi)容之間的矛盾？丁亮用“啞鈴”來做比喻：在啞鈴的左邊是資本，右邊是內(nèi)容，如何把啞鈴拎起來，關鍵就是“抓手”――類型片。“對于類型片的概念，業(yè)內(nèi)往往持負面態(tài)度，認為類型片就是公式化的情節(jié)、定型化的人物以及圖解式的視覺景象。”丁亮對此不以為然，“任何一門藝術發(fā)展到成熟階段都會模式化，如同唐詩無外乎山水田園詩、詠物言志詩、邊塞詩、詠懷詩、詠史詩等類型，我們動畫人也要接受對電影類型分類的做法。”

在丁亮看來，類型片提供了產(chǎn)品模式和游戲規(guī)則，它是電影和觀眾之間的默契，也是資本和內(nèi)容之間的默契。“賺錢的電影是相似的，不賺錢的電影各有其不幸。相似點在哪里？我認為在于我們對于類型片的理解：有了類型片，資本可以像學習和理解新產(chǎn)品一樣，掌握電影的市場定位及藝術風格，做投資時不至如聽天書；有了類型片，也可以給資本設立規(guī)矩，不能違背類型片的創(chuàng)作規(guī)律去干涉創(chuàng)作；有了類型片，有利于內(nèi)容創(chuàng)作者找準市場定位，不至于信馬由韁，沉浸在自己的藝術個性中；有了類型片，可以讓主創(chuàng)人員掌握講故事的模式，有利于創(chuàng)作者找到市場定位，提高市場針對性。”

作為《熊出沒》系列動畫總導演，丁亮一直是類型片實踐者。從2014年開始，丁亮連續(xù)為該系列推出《奪寶熊兵》《雪嶺雄風》《熊心歸來》《奇幻空間》4部賀歲檔電影，總票房超過13億元，成為國產(chǎn)親子動畫電影的成功代表。《熊出沒》是否是可以復制？丁亮給出了肯定答案――《熊出沒》一直走的是工業(yè)化開發(fā)的道路，它的技術問題、創(chuàng)作問題、制作周期問題、投資問題等全部是在規(guī)范的運作體系下應對的。“我們所有的因素都是可控的，甚至包括影片創(chuàng)作中如何講故事、點在哪里、怎么讓觀眾震撼和落淚，都有工業(yè)化的運作規(guī)律，并且會根據(jù)市場反饋不斷檢討我們的作品。”

規(guī)避風險各顯神通

本屆創(chuàng)投會吸引了國內(nèi)外近30部具有潛力的電影項目。北京大千陽光、上海淘米動畫、上海鑫岳影視、深圳前海騰清動漫、北京眾合千橙等國內(nèi)優(yōu)秀動畫電影制作和宣發(fā)公司分別攜新作《紅色海洋》《賽爾號6》《悟空圣誕奇遇記》《我的爸爸是國王》《足球王者》《小金剛紐約大冒險》等參會，類型涵蓋動作、喜劇、科幻、懸疑、勵志等，項目總預算幾乎都在數(shù)千萬元以上，并且絕大多都將以3D形式呈現(xiàn)。

投資越大，風險自然也越大，對于可能遇到的市場風險，各公司各有對策。深圳天天成長影視公司成立于2016年1月，目前正在制作3D動畫項目《天天成長記》。《天天成長記》改編自馮麗麗紀實文學作品《下鄉(xiāng)養(yǎng)兒》，講述的是從城市回歸農(nóng)村的題材。制片人胡旭告訴《綜藝報》，鑒于該項目屬于國內(nèi)原創(chuàng)作品中比較少見的題材，為了減小風險，⒉扇”冉銜韌椎鬧鴆酵平的方式開發(fā)該IP――先做動畫劇集，把市場和社會關注度調(diào)動起來，再逐步做電影，后期還會通過授權(quán)形式開發(fā)繪本、舞臺劇及周邊產(chǎn)品。“這些產(chǎn)品既是獨立的內(nèi)容，能夠產(chǎn)生相應的收益，同時也是動畫大電影的宣發(fā)營銷手段，最終收回成本的變現(xiàn)方式主要還是靠動畫電影票房。”

廣州佳華影業(yè)股份有限公司董事長李忠武對《綜藝報》表示，佳華影業(yè)今年開始將動畫電影作為重要業(yè)務板塊，計劃每年至少發(fā)行5部動畫電影。此次創(chuàng)投會上，佳華影業(yè)帶來了總預算均在千萬美金以上的《天堂谷大冒險》《三傻鬧地球》《北極戰(zhàn)隊》《閃電飛車》4部動畫電影項目。

據(jù)介紹，目前佳華影業(yè)購買了一批國產(chǎn)小說IP，計劃在5年之內(nèi)陸續(xù)開發(fā)。因為是以進口電影起家，佳華影業(yè)的立足點與其他國產(chǎn)動畫電影制作公司有所不同――首先佳華影業(yè)立足于全球銷售，為成本回收增加保障；其次導演、編劇中西結(jié)合，會和海外的制片公司合作；最后采用中外合拍方式。李忠武表示，希望通過與外方的合作，學習他們對市場的把握、技術上的優(yōu)勢、講故事的方法以及先進的制作流程，這樣既能規(guī)避風險也能幫助自己的IP走向全球，同時還可以為今后獨立開發(fā)純國產(chǎn)動畫電影打下基礎。