文化產業市場研究精選(五篇)

序言：作為思想的載體和知識的探索者，寫作是一種獨特的藝術，我們為您準備了不同風格的5篇文化產業市場研究，期待它們能激發您的靈感。

篇1

關鍵詞：弓長嶺；溫泉；健康產業；規劃研究

中圖分類號：A715文獻標識碼： A

一、健康產業的概況

健康產業是以生命技術和生物技術為先導，以健康至上理念為指導，涵蓋健康檢查、疾病預防、醫療衛生、營養健康、身體養護、健身娛樂、康復治療與休養、身心與精神療治等多個領域多產業集合，具有較強的綜合性。凡是圍繞和服務于人的生理和心理健康的服務部門均可納入廣義的健康產業的范疇。

健康產業是近年來我國經濟發展中涌現的一種新型經濟形態，隨著我國居民收入水平的不斷提高，以及健康意識的增強，健康產業大有作為，是極具發展前景的重要產業。

二、遼陽市弓長嶺溫泉健康產業的現狀

遼陽市弓長嶺基本區情及溫泉健康產業發展現狀

1.區域優勢明顯。作為遼陽市衛星城的弓長嶺區位于沈陽經濟區城市群中部，1小時交通圈內分布有沈陽、鞍山、撫順、本溪、營口、遼陽6座大中型城市，總人口超過2000萬，具有廣闊的旅游市場空間。遼溪鐵路、沈環公路、本遼遼高速公路貫穿全境，與長大鐵路、沈大、沈丹高速公路聯網，成為全省交通動脈上的重要節點。隨著鞍遼一體化、鞍本集團的聯合重組、遼陽河東新城的開發建設，鞍本遼三市地緣互融、產業互補、空間互換的合作優勢日益顯現，弓長嶺區處于三市交界，經濟隆起帶、戰略核心區的區域優勢十分明顯。

2.旅游資源豐富。素有“嶺嶺藏寶，水水含金”美譽的弓長嶺，除鐵礦石資源外，還擁有冷熱泉資源。溫泉資源享譽中外，在我國3000多處熱泉中含氡量首屈一指，1973年《中國礦泉水工程研究》雜志稱湯河溫泉為“高溫氡水甲天下，名譽天下第一泉”，最高水溫達72℃，日可開采量達1.1萬立方米，具有較高的防病、醫療保健功能，對高血壓、風濕等30多種疾病療效顯著；冷礦泉日開采量近萬立方米，年保有儲量理論上可形成350萬噸礦泉飲品的生產能力，富含10余種有益微量元素，1984年8月17日香港《大公報》記載“遼寧（湯河）發現大型礦泉，媲美法國維希礦泉”，被國家礦泉水質檢測中心認定為優質天然飲用礦泉水，被中國礦業聯合會命名為“中國優質礦泉水源”。

3.規劃范圍內具有獨特的溫泉、水庫、東北著名滑雪場、豐富的生態自然人文景觀等旅游資源優勢和區位優勢。區內無綜合醫院，以社區醫院為主，在新建小區及農民新村內有便民門診，便于居民進行衛生預防、健康促進、婦幼保健、老年人保健、慢性病防治、計劃生育等。規劃區內現有幾家較大的療養院，多位于規劃區中心。

三、遼陽市弓長嶺溫泉健康產業發展規劃

遼陽市弓長嶺溫泉健康產業發展目標是：以冷、熱泉為核心健康養生產品，打造“中國第一溫泉小鎮”健康休閑品牌，塑造獨特鮮明的健康養生形象。整合湯河、窩兩大水庫和華表山森林公園等山水怡情產品、鄉村健康綠色產品及工業旅游產品，大力發展雙泉養殖及冷泉種植業，全面提升健康服務整體體建設水平，提高區域競爭力，形成集健康養生、康體運動、養生醫療、休閑度假、為一體的健康服務產業。

弓長嶺溫泉健康產業發展的規劃支撐平臺是以湯河為天然資源紐帶，以南北雙軸為交通廊道，從空間上串聯區域內的優勢資源，形成“碧水串珠”式的空間格局，突出整個區域均衡開發理念。計劃以溫泉泡浴與醫療健康產業為核心打造“溫泉休閑綜合體”；以冷泉加工與生態種植養殖業為核心打造礦泉水生產基地、中草藥種植基地與水產品養殖基地；以開發周邊湯河濕地，建設匯集滑雪、攀巖、健行等各種健康運動的康體中心；以溫泉養生地產為口號建設以“陽光社區”為代表的大型康復中心。

1．以“溫泉生活方式”為目標，提高生活品質，實現地區品牌突破

溫泉生活方式，是溫泉度假項目的最高境界?！皽厝蓍e綜合體”的目標，是通過規?；膬瀯莺筒町惢漠a品，構建出多元的功能結構，營造出良好的休閑環境，創造全新的溫泉文化，最終形成一種全新的溫泉生活方式，讓游客充分享受到溫泉休閑養生的樂趣。

如果能夠成功創造出一種全新的“溫泉生活方式”，“溫泉休閑綜合體”將從項目開發的層面上升到品牌塑造的層面，在提高市場競爭力的同時，為開發商進行品牌的連鎖拓展運營創造可能。如海泉灣、天沐溫泉、柏聯SPA、悅榕莊溫泉等，都是通過溫泉生活方式的打造，實現品牌塑造，最后成功實現連鎖擴張和運營，同時也創造了地區品牌。

打造“溫泉休閑綜合體”的根本基礎，就是要進行溫泉產品的創新。未來的溫泉創新，主要從以下幾個方面來把握：

其一，以中高端市場為重點，打造精品化溫泉。以精品化為導向，面向中高端市場，打造高品質溫泉，包括高品質的產品和高水準的服務機制。其檔次的高低直接決定著整個的項目品質與品牌價值，影響著后續酒店的品質和房地產的價值品質。

其二，以衍生化發展為方向，打造復合型溫泉。作為溫泉休閑綜合體里面的溫泉產品板塊，絕不局限于單一的“泡池湯浴”，而是要結合市場需求，通過縱向創新與橫向聚焦，實現產品鏈的延伸，一是做足親水游樂的文章，把游泳池、人造沙灘、造浪池、水中健身池、水上表演項目作為重要內容融入溫泉產品的開發中，增強人們的親水參與性與體驗性，增加夏季運營的收入；二是做足健康養生的文章，利用溫泉的養生功效，將養生、健身、醫療、康復、美容、護理、健康管理等一系列養生手段深度結合，形成面向中高端市場特別是女性市場的巨大突破。

其三，以風格主題化為手段，打造主題型溫泉。用文化來打造溫泉的主題，營造獨特的文化氛圍，這個文化，不一定是當地的文化，這個要從市場需求、市場競爭的差異化來決定。

“溫泉休閑綜合體”要有多元化產業體系的支撐。要充分利用溫泉對于休閑產業的聚集效應，面向市場需求，整合休閑資源，形成休閑功能聚集與休閑產業體系，構建溫泉休閑產業聚集區，重點發展五類產業：

第一是養生產業。以溫泉泡浴為基礎，將養生、健身、醫療、康復、美容、護理、健康管理等一系列養生手段深度結合，形成溫泉養生中心，這是“溫泉休閑綜合體”發展的根本基礎。

第二是會議產業。以溫泉水療為吸引，以會議度假酒店為載體，以會議接待為重點的溫泉會都模式。更重要的是和政務商務休閑會議客群，會議幾乎成為大多數溫泉度假村經營發展的重要帶動產品。

第三是房地產業。以養生地產和溫泉第二居所為概念，是溫泉度假村房地產項目的主流，與會議經營相結合的產權式度假物業也成為重要的市場熱點，升值空間較大，因而受到市場青睞。

第四是運動游樂產業。根據資源特征，以水游樂、高爾夫、網球、滑雪和跑馬場為代表，一方面是考慮親水休閑游樂市場群體的需要，度假物業的客群的需要結合在一起。運動游樂是“溫泉休閑綜合體”重要的功能構成，為品質化休閑交流平臺的打造奠定重要作用。

第五是溫泉農業產業。這是對溫泉資源全方位利用的重要方面，在全國已經形成諸多成功的例子，主要通過設計溫泉水的系統利用模式，利用溫泉余熱發展包括溫室大棚、熱帶魚養殖等為核心內容的農業產業。

2．充分利用冷熱泉資源，實現資源綠色環保可持續性發展

弓長嶺冷泉資源豐富，被國家認定為優質天然飲用礦泉水，以此為依托，建立大型礦泉水生產基地，目前已經建廠，可以進一步擴大生產，并實現產品的多樣性。

以中醫藥種植為主發展冷泉種植業。開發中醫藥資源，建設中醫藥博物館。弓長嶺區的自然地理和氣候條件適應絕大多數中草藥的生長，地貌呈多元化，平原、丘陵和高山皆有，可以建設中藥生產基地，鼓勵群眾種植，調整當地的種植結構增加百姓收入，還可以與大品牌企業合作設廠，進行中藥加工，促進當地經濟地發展。據有關資料報道和考察分析，中藥基地現在每畝年平均收入7000-8000元左右，且價格平均每年增長5-7％，所以保守測算，10萬畝中藥基地每年收入8億元。建設中醫藥博物館，普及中藥知識，可以做為中小學生的教育基地，使中醫藥這個國家瑰寶能夠重現輝煌，同時還可以拉動中藥的種植、加工、銷售等中藥產業的發展。還可以利用冷泉滴灌技術進行綠色生態農業的大片種植，經濟效益顯著。以冷泉生態養殖為主發展冷泉水產品養殖產業，實現多品種養殖，綠色養殖。

3．大力發展康體項目，樹立健康運動形象

隨著人們"崇尚自然、回歸自然"及健康保健意識的提高，親近大自然成了人們業余生活最主要的內容。而弓長嶺有真山真水真溫泉，未來交通便利，自然條件優越，適合發展上百種健康休閑的康體項目，例如網球、高爾夫、攀巖、山地越野、垂釣等，形成匯集各種健康運動的康體中心。康體中心中還可以兼設保健中心，進行推拿、按摩、刮痧、茶療等自然療法幫助運動者消除運動傷害及疲勞。通過引進和發展較高級別的體育賽事，打造弓長嶺運動休閑品牌，建設數個高標準的體育運動場所及其它配套體育設施，作為體育運動項目科研、訓練、療養、商業化基地和旅游度假及休養產業的基礎。同時建設體育休閑產業培訓中心，為體育愛好人士提供專業的體育培訓機會，也為休閑度假生活提供必要的配套。

4．建設大型康復養老中心，樹健康城區品牌的優勢

以康復養老概念，引進國際國內著名的連鎖康復養老機構，建設大型康復養老中心，吸引省內外高端康復養老人群，以陰陽養生為主題形成特色沐浴文化、溫泉飲食文化；與SPA、養生、美容緊密結合的溫泉康體保健項目；利用周邊森林山岳、濕地開發特色溫泉游樂項目；形成國內知名的康復養老中心，樹立弓長嶺健康城區品牌優勢。

四、遼陽市弓長嶺溫泉健康產業發展規劃的幾點建議

按照科學的發展觀和可持續發展的原則，依托弓長嶺獨特的生態環境和自然資源等優勢，突出康復療養、中醫保健特色，大力發展符合世界發展潮流的健康產業，為迅速擴大弓長嶺經濟規模，打造"中國第一溫泉小鎮"做出貢獻。以下是弓長嶺溫泉健康產業發展幾點建議：

1、從戰略高度重視發展溫泉健康產業，努力將其培育成新興支柱產業

要將溫泉健康產業放在挖掘中華醫學精髓、弘揚中華醫學文化，改善民生、提高居民幸福指數，作為新的經濟增長點的高度來發展。要積極開拓健康產業發展視野和領域，要以科學發展觀為指導，以“大健康產業”發展理念為引領，以“服務人的身心健康發展”為落腳點，從醫學衛生、經濟、社會、文化、體育、教育、科技等多角度多領域圍繞健康服務廣思考、深挖掘、出效益、保增長、促和諧。最終將溫泉健康產業培育為弓長嶺和遼陽的支柱產業。

2、加強政府引導，制定和完善相關政策和法律法規

由于弓長嶺健康產業尚處于起步發展階段，政府應著重發揮輿論引導、政策引導、資金引導、政策法規的配套等方面的作用。政府相關管理部門要會同有關企事業單位，制定一些具有引導性的健康產業發展規劃或建議方案，引導相關媒體加大宣傳力度；“溫泉健康產業發展引導資金”；在人才流動方面，可以實行靈活的機制，鼓勵醫療人員下鄉下社區；為需要貸款的中小型健康服務企業和需要更大發展空間的大型健康服務企業提供優惠政策。

3、制定和完善服務標準，保障服務質量和安全

制定服務標準既是指要有統一的服務規范，又是指提供針對性的個性化服務。在統一服務規范的前提下，針對不同的消費者，服務提供也不盡相同。因此，政府應該出臺相應的產品標準，加強執法監督，保障服務質量。

4、建立健全溫泉健康服務行業協會

行業協會是指介于政府、企業之間，廠商與經營者之間，并為其服務、咨詢、溝通、監督、協調的社會中介組織。健康產業行業協會作為第三方組織，在協助政府制定行業發展規范，監督本行業的企業經營行為和質量、維護消費者權益、促進企業規范和誠信經營等方面發揮積極的橋梁作用。要借鑒國外有關經驗，建立真正發揮作用的獨立于政府之外的健康服務行業協會。

5、加快養生產業體系和產業研發基地建設，拓展中華傳統養生產業

人類正迎來休閑經濟和體驗經濟時代。要加快建立休閑養生產業體系，包括旅游餐飲與食品加工、藥材種植與加工、茶葉種植與加工、休閑養生會議與展覽等。加快藥膳養生產業研發基地建設，要建立相對固定的科研基地，建立檔案資料庫，定期通過舉辦國際性的學術討論會，舉辦中藥和藥膳養生的科學講座，開展國內外學術交流。要不斷增加研究經費，創新藥膳養生產品的技術水平，提高專業人才的待遇，防止高級研發人才流失。

篇2

關鍵詞FDI環保產業

1引言

我國的環保產業始于20世紀70年代，隨著環境問題突出和環保法規的不斷完善，環保業進入較快發展。至今，我國環保業已初具規模。但是，從整體上看“局部改善，整體惡化”，剛過去的“十五”計劃中環保任務未完成。2005年1月27日，評估世界各國環境質量的“環境可持續發展指數”顯示，全球144個國家和地區中，中國位居第133位。與發達國家相比，我國環保產業仍處于被動跟蹤狀態。在產值上，我國環保產業的總產值僅占GDP的2％，而發達國家為5％左右。在投資渠道上，政府為主體，民間和外資資本進入少。在技術發展上，缺乏系統的技術開發，基于國情的重大生態環境和關鍵技術缺少，具有自主知識產權的技術集成和環保成套設備不足。另外，缺乏與國際慣例接軌的環保產品開發及環境技術認證制度，環境咨詢服務體系落后，企業環保意識薄弱。

FDI（國際直接投資）已經成為我國經濟增長的重要動力，2003我國位居世界引進FDI東道國的第一位。在FDI的投資重點上，明顯傾向于東部地區的第二產業，而且部分跨國公司把污染產業遷移到中國生產。隨著我國加入WTO，FDI也面臨著地區結構和產業結構的調整，國家在制定產業政策時傾向于吸引FDI向西部地區，向第三產業轉移的趨勢。

2利用FDI推動環保產業的市場化的動因分析

2.1環保產業市場化的客觀要求

我國的環保產業是政府主導的行政管理型產業，政府的高投資引起的財政負擔和產業低效率，即資金和技術的壓力是環保產業發展的主要瓶頸。“十一五”期間我國在環保產業的預計投資需求為1.4萬億元，并且隨著國家環境保護法規的不斷完善，“誰污染、誰付費”的制度約束會促使企業的環保需求增強。我國眾多中小企業面臨技術改進成本過高等困難，因此，呼喚具有規模效益和技術優勢的環保服務部門進入。

2.2FDI進入環保產業的有利因素

從FDI自身的進入意愿來看，環保產業的高盈利性正吸引著更多FDI進入。我國政府承諾，入世后將逐步將現有的環保產品關稅稅率從13.4％調低到2008年的6.9％，大大激起了外資投資中國環保市場的熱情。作為21世紀朝陽產業的環保業將成為未來我國引進FDI的重要領域，我國在《關于積極發展環境保護產業的若干意見》已經把其作為鼓勵外資進入的領域，仍有巨大的市場前景。

從我國與發達國家在環保領域的發展差距來看，為FDI進入提供了有利條件。發達國家在綠色電力、綠色化工廢物處理、環保汽車、綠色建材、生態農業、“3S”農業、衛星遙感系統GIS、地理信息系統、無土栽培等國內不能生產的污染治理設備都存在明顯的技術優勢，以色列的滴灌技術已經在我國西部干旱地區發揮作用。

從環保產業的國際性分析，由于世界環境的不可割裂性，環保產業本身就是國際化的產業。中國已與27個國家簽訂了20多項環境合作協定或備忘錄。在國際上，有關治理污染和生態建設的貸款很多。發達國家的優惠貸款、技術援助資金、無償援助資金、國際金融組織和非政府組織的國際援助等都是環保產業發展的重要資金來源。

3利用FDI進行環保產業市場化的效應分析

3.1從技術轉移和利用角度分析

從技術溢出角度看，引進FDI不是目的，而是手段，最終目標是通過FDI進入的競爭效應和技術溢出效應發展本地企業進入環保產業，形成市場化的良性運轉。一方面，FDI能夠對本地企業產生競爭效應、示范效應和學習效應。通過FDI與本地企業的合資、合作，可以有效增強本地企業的技術創新能力。另一方面，本地企業的吸收技術能力將影響環保產業的最終發展，按照FDI的技術轉移理論，當本地企業的技術能力比較高時，FDI進入能產生比較大的溢出效應，支持該產業的發展。形成本地技術進步——FDI引進——本地技術提高的良性循環。

環保產業作為高科技產業，技術是其最重要的市場要素，技術要素的市場流動是環保產業市場化的必要條件。應當積極建立環保技術的買方和賣方市場，向企業推銷環保技術，發展環保營銷。另外，一個健全的市場離不開中介服務機構，環保服務、咨詢等中介機構是健全環保市場的重要媒介。中小企業污染占我國工業污染的80％，但是由于環保治理技術不高和成本過高而往往存在僥幸心理逃避環保任務，大企業也存在治理成本高、達標率低而對委托有需求。環保服務企業的規模效益，使企業與環保服務型企業形成污染治理的“委托——”需求。環保服務市場包括環保技術咨詢服務、環保設施運營服務，環境投資風險評估服務向企業推銷環保技術、環境影響評價、環境污染治理服務、環境信息服務、環境工程設計服務等。我國的環保服務市場和發達國家差距明顯，存在著很大的技術轉移空間，2000年我國環保服務業占環保產業的比例為年收入的38％，環保產業年收入為211億美元；而1996年美國環保服務業年收入為1811億美元，環保服務業為889億美元，占環保產業的49％，美國在1994~1999年環境服務產值占了環保產業的半壁江山。

3.2從利用國際貸款角度分析

篇3

盤錦市現有180萬畝阡陌相連的水田，且稻作歷史悠久，素有“漁米之鄉”的美譽。水稻是盤錦糧食生產中高產穩產的優勢作物，長期以來一直得到各級政府的高度重視。

一、盤錦市水稻生產現狀

1.水稻生產能力較強

盤錦是遼寧省重要的商品糧和細糧生產基地。平均年種植面積180萬畝，占全市糧食面積的90%以上，平均畝產600kg左右，年產量5億kg。盤錦水稻生產在全省糧食生產中占有舉足輕重的位置。

2.主體品種明確，品質有改善

近年來，盤錦水稻新品種的選育與應用取得了突飛猛進的發展，先后培育和應用了一批豐產性好、綜合抗性較強、米質較優的系列品種，以遼粳9號、遼粳294、鹽豐47、鹽粳68、沈農265、遼優5218和屜優418等為主體的高產優質品種在生產中發揮了較好的持續穩定增產效果。

3.稻作技術基本成熟

盤錦歷來十分重視稻作高產高效實用新技術的研究與推廣，工作中“三農”密切協作，優勢互補。為了主攻單產，增加總產、提高糧食品質，近幾年大力推廣了十項實用新技術和新舉措。即：推廣水稻園田高臺育苗技術，推廣水稻無紡布育苗技術，推廣測土配方施肥技術，推廣水稻旱育稀植及配套技術，推廣超級稻品種和栽培技術，推廣病蟲害綜合防治技術，建立和完善機防隊伍（全市達到25個），推廣“三米”生產技術，推廣水田“三旱”整地技術，推廣水稻機播、機插技術，推廣稻田養蟹技術。各級農業主管部門和技術推廣部門，把十項技術推廣指標層層分解，落實到縣、鄉、村、戶、地塊，并把責任落實到人，一級抓一級，一級對一級負責，抓出成果，抓出實效，推進了農業科技創新進程。促進了水稻栽培技術由數量型向質量型的轉變，實現了高產穩產。

二、水稻生產與品質優勢

糧食生產居盤錦市農業五大主導產業之首，優質水稻生產又是盤錦得天獨厚的優勢，也是增加農民收入的主要渠道。建設社會主義新農村的首要任務是“生產發展”。對于盤錦來說，“生產發展”的主要任務是抓糧食生產、抓優質米生產。優質米產業是盤錦農業“十一五”期間重點資助發展的“五大”主導產業之一，也是水稻生產可持續發展和增強后勁的戰略性舉措。并且具有得天獨厚的基礎條件與優勢：一是區域比較優勢。盤錦地處遼河三角洲中心地帶，城鄉居民對優質稻米的需求量呈不斷增長勢頭；二是自然資源優勢。盤錦光、溫、水和土壤等自然資源適宜于常規和雜交粳、糯稻的生長發育，有利于發揮優質品種的產量潛力和品質優勢；三是品種選育優勢。遼寧省鹽堿地利用研究所坐落在盤錦，該所是以水稻育種為主的科研單位，具有較強的新品種（系）、新組合選育與開發能力，已成功地培育出有較大影響的遼鹽、鹽粳、鹽豐等系列優質水稻新品種；四是栽培技術優勢。盤錦具有較好的“三農”協作基礎，在稻作新技術的研究與推廣上做了很多工作。近年來，在優質稻高產栽培技術、蟹田種稻技術、無公害稻米生產等方面開展了深入的研究，并取得了一些階段性成果，部分技術措施已經在生產上示范應用。

三、盤錦大米與五常大米的比較及分析

1.五常大米的總體情況

據聯合國大氣本底監測站設在五常市境內龍鳳山水庫的檢測點證實，這里的氣候環境得天獨厚，常年活動積溫2700℃左右，無霜期130～140d。而且，不同于其他稻田的地下水灌溉，五常市有大小河流200多條，稻田屬河流灌溉。五常稻作區是一個三面環山的開口盆地，像一個開口朝西的巨大“C”字，水稻灌漿到成熟的8月和9月，盆地內氣候最為適宜，使水稻成熟期相當集中。真正的五常大米，不白，不好看，但好吃。一碗米飯折到另一個碗里，空碗不掛飯粒，且碗內掛滿油珠，剩飯不回生，這是支鏈淀粉含量高的優點。之所以反復強調五常大米的生長條件，是因為其地域的特殊性，“即使同一品種，采用同一技術，出了五常地域改種到其他地區，其品質都將發生變化。曾有專門部站就此問題做過調研，結果發現即便與五常處于同一緯度的地區，也只有極少數地方能種出與五常品質類似的水稻。也因為這些特殊性，五常大米“好吃”在民間廣為傳播。但真正讓五常人意識到“五常大米”這個品牌，是20世紀90年代后期，大米袋子上開始印上產地，由糧販子帶到全國各地，第二年又來了更多的糧販子購五常米，而且愿意出比一江之隔的區域更高的價格。如同當下時尚人群手中的“LV”LOGO一樣，當年“五常大米”4個字就是一袋子大米“身份的象征”。由于造假猖獗，五常大米品牌嚴重受損，價格甚至一度比周邊地區還要低。

2.五常大米存在的問題

如何保護五常大米的課題浮出水面。在哈爾濱市工商局的建議下，五常市成立大米協會，并在國家商標局注冊了產地證明商標。彼時，正是五常市的小作坊式米廠紛紛提升加工能力，開始轉型為加工能力為50萬t以上米企的時期。在大米協會的積極宣傳和米企自身需求的相互推動下，證明商標的申請成倍增長。兩年后，五常市使用該商標的米企達到200余家。

然而，申請難，監管更難。關于證明商標的指向性，現任五常市大米協會總結了幾點：區域覆蓋性、區域名稱保護性、品質的特殊性、地位的壟斷性和手續的完備性，這5條缺一不可。但顯然，在過去10年間，這些“門檻”很大程度上成了一紙空文。在某些善于“用白蘿卜刻公章”的人看來，在米袋子上加上這個標志太容易了。一時間，五常大米袋子遍地都是，但大多裝了其他地方的米，每斤便宜幾毛錢，口感差別卻很大。一次，五常市綠辦的工作人員去外地參加展會時在展館外的地攤上發現，連遠在山東的小作坊，也敢在米袋子下面一邊印著明晃晃的“山東濟南××米廠”，一邊在上面烙上“五常大米”四個大字。據介紹，證明商標并非一經批準就可以終身使用的，而是要每年一檢。然而，自2009年的證明商標年檢開始至今，也只有幾十余家企業主動提出申請，而通過年檢的也只有三十幾家?！币簿褪钦f，至今市面上流通著的200多個印著證明商標的品牌，絕大部分是在“違規使用”。

3.盤錦稻米存在的問題

總體而言，盤錦水稻生產能力較高，總量供應較為充裕，但受計劃經濟思想的束縛，稻米產業化發展相對滯后，稻米產、加、銷產業鏈嚴重脫節，沒有形成盤錦米業應有的整體優勢，致使盤錦大米在國內、國際市場上競爭力不強，影響米業經濟的快速發展。具體表現在以下幾個方面：一是糧食穩定增產的基礎不牢。受面積不能再增加，大幅度提高單產的可能性不大的限制，加之由于特殊的地理位置，每年都將受到洪澇、干旱災害的威脅和病蟲害的影響，所以，大幅度增加糧食總產量的難度很大。二是農業生產方式比較粗放。受技術和管理水平制約，農業生產中水、肥和農藥等投入品的利用率比較低，浪費現象十分驚人，農業整體效益不高。三是農業產業化水平較低。農業產業化發展還處于初級階段，農民組織化程度又比較低，訂單農業也比較少，農產品加工業水平較低，部分農產品質量不高，缺乏名牌產品，農民銷售農產品基本上還是直接面對大市場，風險較大，利潤很低。四是加工粗放，品牌意識淡泊。就稻米產后而言，縱然稻米加工企業較多，但由于加工能力弱，市場意識不強，產品不能夠很好地與市場對接，在國際、國內貿易中仍以“大路貨”居多，雖然近年來涌現出一批大米品牌，甚至也有一批有機大米、綠色大米、無公害大米品牌出現，但由于經營規模較小、加工不精、包裝粗糙等種種原因，檔次明顯較低，市場競爭力不強。

四、稻米品牌化與搶占市場的著力點與出路

盤錦市是我國優質稻米產區之一。2007年，盤錦大米地理標志證明商標被認定為馳名商標。當年，大米加工企業由原來的80多家增加到200余家，盤錦大米知名度得到迅速提升。然而，隨之而來的是盤錦大米市場無序競爭，地理標志證明商標被侵權仿冒情況越來越嚴重。為有效保護盤錦大米這一金字招牌，2009年，盤錦市工商局打出一系列組合拳，切實維護該市70萬稻農的切身利益。

在出臺《盤錦大米地理標志實施管理細則》的基礎上，盤錦市大米協會起草了盤錦大米馳名商標保護管理辦法，將符合條件的大米加工企業吸收為協會會員，簽訂商標許可使用合同書，發放盤錦大米地理標志證明商標準用證。現有120多家較有影響的盤錦大米加工企業符合盤錦大米的生產要求，其生產銷售的大米占該市銷售總量的80%以上。此外，為解決盤錦市稻米品牌較多的問題，盤錦市工商局研究制定了品牌整合辦法——凡是盤錦市所產大米，統一使用盤錦大米品牌。企業在設計大米包裝時，以盤錦大米為母商標，以企業品牌為子商標。該辦法實施后，盤錦市大米協會會員企業行動起來，積極參與品牌整合。

盤錦大米被認定為馳名商標后，盤錦市充分利用品牌效應，在做強做大稻米產業上做文章，幫助企業不斷拓展國內外市場，努力促進農民增收、企業增效。該局有針對性地組織會員企業參加全國性的經貿展示活動，讓更多人了解盤錦大米。2009年，盤錦市工商局利用工商局網站這一快捷、便利的平臺，宣傳盤錦大米地理標志證明商標及會員企業，使盤錦大米知名度和美譽度不斷提高，品牌效應不斷擴大。工商機關還積極引導企業擴大盤錦大米精品銷售網絡覆蓋面，在市內主要街道建成盤錦大米精品一條街，并在多個省區市設立專賣店和銷售網點，盤錦大米在全國各大高端市場的銷售份額逐漸增加。

通過實施品牌建設工程，盤錦大米價格不斷上漲，農民獲得豐厚收益，企業經濟效益不斷提高。2009年，盤錦市每千克水稻價格為2.5元，比2005年增加0.6元，粳冠等品牌精品大米每千克銷售價高達40元，盤錦市70萬稻農增收6億多元。當年，在遼寧省馳名商標企業市場價值評估活動中，盤錦大米地理標志證明商標榮獲“遼寧省最具綜合實力的馳名商標”稱號，品牌價值達23.5億元。目前，盤錦大米不僅暢銷全國，還遠銷美國、日本、韓國、新加坡等國家和地區，成為我國糧食市場最暢銷的品牌之一。

五、具體的建議和措施

1.具體的建議

發展優質水稻產業必須以高產、穩產、優質、高效四者統一為目標，社會、經濟、生態三大效益兼顧為原則。以推廣應用具有自主知識產權、品質達國標優質米3級標準，豐產性較好、抗性強的水稻新品種、新組合為核心技術，加大優質品種的選育、擴繁與推廣應用力度，按照無公害農產品質量標準，選擇并建立優質稻米生產基地，依照優質無公害稻米技術標準組織規范化生產，采取科研、推廣、加工、營銷通力合作的方式，通過“公司+基地+農戶”，實行“訂單生產”。組建全市優質稻米產業化開發龍頭企業，帶動全市優質稻米產業化的發展，在保證一定“量”的基礎上，盡快實現“質”的突破，由過去主攻高產轉變為以優質為重點，以高效為核心，兼顧高產，逐步過渡到產前、產中、產后服務一體化，產、供、銷一條龍的優質水稻產業化發展道路，加快盤錦由產稻大市向產米強市的跨越。

（1）優化區域布局，建設專用生產基地。優化種植區域布局，建設高標準農田，分品種連片布局，統一社會化技術服務和機械化作業，建設好優質稻生產基地。

（2）實行標準化栽培，確保稻米品質發揮。要提高稻米品質，在選用優質稻品種的同時，必須根據品種本身特性，按照標準化栽培技術操作規程，實行優質栽培，充分發揮優質稻品質的優勢。根據近年實踐與最新研究，優質稻保優栽培措施應重點抓好播種期、肥水、病蟲草害、收割等關鍵技術環節。

（3）實施名牌戰略，擴大市場銷售份額。稻米精細加工可以增值，實施名牌戰略更為重要，名牌才能賣出好價錢。因此，要發展盤錦優質米業，必須實施名牌戰略，采取橫向聯合，全面開拓市場，擴大盤錦稻米市場占有份額。當前，關鍵是培育和扶持優質稻米加工龍頭企業的發展，切實改變目前盤錦稻米加工企業小型、分散、低水平、粗加工的狀況。把稻米加工從服務加工型向產業流通型發展，組建大型的、設備一流的、工藝先進的稻米加工企業，在用足用好已技術改造的稻米加工廠的同時，新建一流加工流水線，建成由原糧到分級小包裝流水生產線，提高優質米精深加工工藝，為創名牌奠定堅實的基礎。

2.具體措施

優質稻米產業是一個嶄新的事業，農技部門創業，更需要大家共同努力和呵護。

（1）加強組織領導。發展優質水稻產業，尤其是在當前我國稻谷出現階段性、結構性供大于求，糧價持續走低形勢下，具有重要的現實意義。進一步解放思想，統一認識，充分利用開展新一輪農業結構調整的良好契機，加快發展優質水稻產業化。在發展初期，依靠行政推動力量，搞好規劃，組織調查論證，制定產業發展目標、計劃、任務和具體措施，快速推進盤錦優質稻產、加、銷一體化進程。

（2）扶持龍頭企業，建立現代企業運行機制。隨著中國糧食生產融入WTO，稻米需進入國際大市場和全球大競爭是不可避免的，不解決好糧食出路的問題就難以適應大環境。

篇4

關鍵詞：產城融合；文化創意與設計服務

文化創意與設計服務產業是隨著社會的進步和國民經濟的發展而不斷壯大的新興產業，江蘇省由于領導重視、措施得力，文化創意和設計服務產業發展一直走在全國前列。常州如何能抓住機遇、因地制宜，做大做強常州文化創意和設計服務等產業，對促進常州經濟結構調整和產業轉型升級，對實現經濟發展方式由"常州制造"向"常州智造"轉變和發展創新型經濟具有重要意義。

一、常州文化創意和設計服務產業發展的現狀

近年來，常州市委、市政府搶抓機遇、高起點、高標準地大力發展文化創意和設計服務產業，將其作為新經濟增長點和支柱產業來培育，以廣告服務、建筑設計、室內裝飾設計、多媒體設計、動漫及衍生產品設計等為主體的文化創意和設計服務業等產業呈現出了良好的發展勢頭。

1.1整體發展勢頭良好，發展規?？壳?/p>

近年來，常州市文化創意和設計服務業發展勢頭良好，規模不斷擴大，截止2014年底，全市共有文化創意和設計服務業法人單位4356家，實現主營業務收入310.0億元，比上年增長18.4%。從構成文化創意和設計服務業的四個行業看，廣告業法人單位1638家，實現主營業務收入72.1億元，增長26.9%；建筑設計服務業1396家，主營業務收入173.7億元，增長14.7%；文化軟件服務業809家，主營業務收入39.5億元，增長5.9%；專業設計服務業513家，主營業務收入24.7億元，增長51.5%。全省文化創意和設計服務業主營業務收入超億元的單位共178家，其中常州有34家，占全省近五分之一，居第2位，僅低于南京（72家），從發展現狀看，常州文化創意和設計服務業規模在全省穩居前列。

1.2四大行業中的廣告業效益領先全省，步入發展提速階段

2014年常州市廣告業發展態勢良好，各項主要經濟指標均在全省處于前列。全市規上廣告業戶均利稅總額638.3萬元，增長38.3%，增幅居全省之首。作為江蘇省唯一的國家級廣告產業園區所在地，常州廣告業正在邁入發展的快車道，呈現出蓬勃生機和強勁活力。

1.3 建筑設計業總量規模最大，但文化內涵還有待提高

2014年，我市規上建筑設計業單位數占全省的23.6%，全年主營業務收入占全省的36.0%，利稅總額占全省的41.5%，雖然我市建筑設計業在單位數、營業收入、利稅總額上均為全省第一，但主要是以數量優勢取勝，而不是以質量優勢領跑。不少企業主營業務始終在低層次上徘徊，與全省先進地區同行業相比，包涵設計服務的成分比較少，亟需向產業鏈和價值鏈的高端躍升。

1.4 專業設計業發展雛形顯現，產業前景值得期待

2014年，我市規上專業設計業單位31家，單位數在全省排第2位，低于南京（39家）。規上專業設計業利稅總額1.2億元，排第4位，雖然我市專業設計業各項指標增長較快，但由于企業大多處于初創期，營利能力較弱，隨著產業的進一步發展，將逐步展現出較強的活力，發展前景值得期待。

二、常州文化創意和設計服務產業發展的主要制約

2.1高新行業發展偏弱

2013年，常州文化創意和設計服務業企業按主營業務收入排名前十的全部是建筑設計服務企業；2014年排名前十的企業中，有8家是建筑設計服務，1家是廣告傳媒服務，另1家是文化軟件服務。整體產業中建筑設計、廣告服務行業相對較強，專業設計、文化軟件服務比較弱，在內部結構上還存在著一些問題，需要進一步實施調整和優化。

2.2平均資產規模較小

我市文化創意和設計服務業在單位數量上雖然較多，但在規模上普遍較小。2014年，我市全部文化產業戶均資產1613.7萬元，其中規上1.4億元，規下625.9萬元。而文化創意和設計服務業戶均資產530.8萬元，其中規上5185.8萬元，規下243.7萬元，遠遠低于文化產業平均水平。2014年，全省文化創意和設計服務業規模排名前20名的企業中，常州只有1家，單位"小"、"散"、"弱"的特點注定其在激烈的市場競爭中難以取得優勢，發展受到限制。

2.3整體盈利能力不強

2014年，我市規上文化服務業利稅總額共計53億元，戶均利稅總額1271萬元；其中規上文化創意和設計服務業利稅總額為29.6億元，戶均利稅總額1170萬元。從具體行業看，廣告服務業戶均利稅總額766萬元、文化軟件服務業890.9萬元、建筑設計服務業1650萬元、專業設計服務業387.1萬元，除建筑設計服務業高于文化服務業平均數外，其他三個行業遠低于平均值。說明文化創意和設計服務業的總體效益水平比較低，客觀地反映了各行業效益狀況不容樂觀。

三、產城融合背景下常州文化創意和設計服務業的發展對策

產城融合的核心思想是城市建設須以人為本，城市發展須以產業為支撐，產業促進須以城市為依托，即"以人為本，以產促城，以城興產"。因此，常州在推進文化創意和設計服務業發展的過程中必須從城市的實際出發，充分依托常州良好的經濟、產業基礎和優越的科教、文化資源，進一步完善制度環境、優化創業和就業環境、聚集優秀行業人才，加快推動文化創意和設計服務業的健康發展。

3.1構建文化創意和設計服務產業良好的制度環境

制定詳細具體的文化創意等產業政策，加快完善文化創意等產業的融資體制，推動文化創意和設計服務產業快速發展壯大。今年市委市政府陸續制定出臺了《關于推動文化建設邁上新臺階的實施意見》、《常州市關于深入推進金融支持文化產業發展的實施意見》（這是常州市首次出臺關于金融扶持文化產業發展的政策），推出了針對文創企業的專屬金融支持產品，提供了配套的金融支持，幫助文創企業解決融資困難的問題，助推企業的發展。這些政策的出臺都為文化創意和設計服務等產業的發展健全了文化創意產業制度環境。

3.2 推進文化創意和設計服務產業與相關產業融合發展

隨著文化與科技的融合程度越來越高，文化創意和設計服務產業已貫穿于國民經濟的裝備制造、旅游、信息、建筑等各行各業。隨著生產力的發展和技術的普及，在產品的價值構成中，消費者越來越關注產品所承載的品牌、文化、服務、創新等要素，當這些要素在產品上匯集可帶來隱含的高附加值，這正是文化創意和設計服務業的典型特征之一。根據常州的產業結構和實際情況，可重點推動文化創意和設計服務與相關產業的融合發展。比如，在傳統裝備制造業的轉型升級過程中，可以發揮新技術、新材料、新工藝的科技力量加強產品在外觀、結構、功能等方面的創新，促進產品更新與消費升級；還可以借助產品包裝、廣告設計、移動端和PC端網頁設計等創意設計服務來擴大產品的知名度和認可度，提升品牌的文化內涵和產品附加值。同樣，在常州旅游業的發展過程中，由于常州自然旅游資源較少，要想發展壯大旅游產業就必須創新發展思路，注重培養特色的產業鏈條，延長產業鏈，增加附加值，逐漸形成產品開發、產品推廣、產品銷售一條龍的循環系統，走出一條具有常州特色的文化旅游發展之路。近年來，常州文化旅游產業發展態勢較好，已經涌現出像中華恐龍園、春秋淹城旅游區、環球動漫嬉戲谷、東方鹽湖城等為代表的文化旅游項目。這些項目的成功經驗表明，重視發展產業鏈中附加值較高的上游研發、設計和下游品牌運作、產品銷售環節，將文化創意和設計服務與旅游業的融合是促進常州旅游產業發展的有效途徑。

3.3 以眾創空間推動文化創意和設計服務產業快速發展

眾創空間面向所有有創新想法、創新能力的個人與群體，有別于部分文化產業園區僅對既有文化企業進行幫扶，是新型的創新孵化器。對于個體文化初創者而言，眾創空間的優勢是其低成本與靈活性，極大地節省文化創意人員在把自己的創意和想法轉變為項目時的資金消耗。而眾創空間除了為初創時期的文化創意人員和企業提供培訓、資金、管理服務等便利，對文化創意創新項目進行孵化，還可以將自身收益與入駐的優質項目結合，共同成長壯大，兼具孵化與投資功能?？梢粤⒆愫鸵劳谐Ｖ葚S富的文化資源和有影響的文化創意產業品牌，打造常州文化創意產業眾創空間示范基地，以眾創空間推動文化創意和設計服務產業快速發展，優化文化創意和設計服務產業的結構。

3.4 挖掘本土文化的創意價值，豐富創意和設計的內涵

歷史文脈是一座城市的象征，是城市彼此區分的重要標志，也是文化創意的重要根基。將文化創意產業本土化，探索具有地域特色的創意產業發展之路，必須充分挖掘當地的歷史文化資源，堅持文化傳承與創新發展相結合，賦予現代創意方式以民族化、本土化的創意內涵，比如常州的民間文學、傳統手工技藝、傳統表演藝術等文化遺產，可以合理運用現代設計手法，加強這些傳統技藝技能與創意設計和時代元素的融合，以豐富創意和設計內涵，提升產品的附加值，在實現文化的生產性保護和活態化傳承的同時提高消費者的文化消費。以通過文化創意和設計服務業的發展，為常州特有的傳統和歷史文化提供經濟基礎和動力支持，促使這些傳統和歷史文化完整地保存下來，并不斷煥發新的生命力，實現本土文化與文化創意和設計服務產業的互動發展。

3.5 完善創意人才建設機制、引進和培育高端文化創意人才

在文化創意人才隊伍打造上，堅持外部引進和內部培養相結合的原則，大力引進和培育復合型高端文化創意人才。政府應加強文化創意人才培養和引進工作力度，一方面，創新文化創意人才引進和獎勵機制，在產業人才的安居、創業等方面設定優惠政策，充分發揮領軍型人才的引領和帶動作用，努力建設一流的文化創意和設計團隊，對發展文化創意產業作出突出貢獻的企業和個人給予表彰和獎勵。另一方面支持在高等院校設立文化創意等相關專業，在人才培養上緊密結合常州的產業現狀和市場需求，聯合高等院校和文化創意機構建立文化創意人才培訓基地，定期開展文化人才培訓，著力培養創意策劃、工業設計、視覺傳達設計、影視特效、動漫制作、軟件開發、新媒體應用等方面的人才。加快培育一批文化創意和設計服務業急需的高端文化創意人才。

參考文獻：

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[4] 金衛民.常州文化創意設計產業發展現狀與對策思考[EB/OL].

[5] 文化事業穩步發展 經濟效益有待提高--2015年常州市文化產業發展情況簡析[EB/OL].

篇5

關鍵詞：新常態；體育文化產業；發展模式

1.新常態下發展衡水市體育文化產業的意義

“新常態”提出一年多來，人們對這個詞的認識，逐漸深刻，更多的省市抓住新常態的契機，快速大力發展經濟，促進城市的全面發展，使城市的體育文化產業得到相應的發展和提升。衡水市體育文化產業自衡水湖馬拉松賽舉辦以來得有很好的發展，現在新常態的提出，無疑增加了動力的源泉。在這樣好的環境和契機下，發展衡水市體育文化產業，改變原有模式的研究是很重要的研究課題。體育文化產業的發展，在一定程度上促進衡水這座城市的全面發展，影響和帶動周邊城市的同步發展。

2.衡水市體育文化產業發展的現狀

2.1 衡水市體育文化產業發展的背景

當今社會快速發展的要求，新常態的經濟發展的提出，每個省市必須跟上發展的步伐，否則就會受到很多方面的阻礙。自然資源是城市發展的基礎，經濟發展的迫切要求是城市發展的動力，而體育文化得發展是城市發的重要體現。在體育文化發展中，其體育文化產品的是生產、流通與市場的關系密不可分，根據體育文化產品的發展更新使城市的發展更能很好的表現出來。體育文化產品與經濟緊密的關系，促進體育文化產業的出現，是一所城市精神文明和物質文明的綜合體現，是現代社會中體育、經濟、產業的更好的融合、升華、創新、發展，是社會發展的必然要求。

2.2 衡水市體育文化產業發展的目標

文化是經濟的發展環境，經濟是文化的發展基礎，兩者相互制約相互發展，在矛盾中發展更新。體育文化產業已經作為社會的支柱產業，現在要做的是，把體育文化產業的產品與社會的發展相聯系，體育文化的產品來源于社會，就要做到產品到誰的完美回歸。

在新常態的環境中，政府各方面支持體育文化產業的發展，積極促進與各行各業的融入和滲透，完成不同體育文化產品與經濟、與市場、與社會的息息相關。

2.3 衡水市體育文化產業發展的功能

體育文化產業在發展的歷程中，“育”的功能常常被人們所認識，但對“產業” 的理解被人忽視，甚至遺忘。在新常態中，強調體育文化產業的產業特性，能帶動社會的經濟發展，能完善經濟結構，加強社會的穩定性，對于其它相關的行業起到拉動的作用，從一定程度上實現再就業的機會，促進社會的全面發展。

2.4 衡水市體育文化產業發展的機制

隨著全面經濟一體化的發展趨勢，我國的經濟受到外來投資、國外物質的進入 、文化產業的融入，我們應該根據我國的根本國情，基于新常態的提出，現實的經濟狀況，發展適合我們國家的體育文化產業，在國際快速發展的經濟大背景下，是我們的額體育文化產業具有戰略性、國策意義。知識經濟的發展為體育文化產業的發展提供了廣闊的發揮發展空間，做好體育文化產業發展的資源基礎，與世界接軌，發展具有我們自己特色的體育文化產業。

3.衡水市體育文化產業發展的模式研究

3.1 非政府為主導

在體育文化產業發展中，占主導地位的不是政府力量。主導力量主要包括：非政府的社會組織團體、文化產業愛好者、民間的藝人等組織或個人。在體育文化產業發展的最初階段主要是由這些力量來主導的。體育文化產業在發展中展現出：產業產品數量較少、整體的文化熏陶較淡薄、市場導向性較差等現狀。調查得出主要原因為 ：政府的導向性太差，沒有政策法規的支持宣傳，體育文化產業的發展注定走的不扎實，前進的步伐較慢，甚至停滯不前。

3.2 政府為主導

在體育文化產業發展中，占主導地位的是政府力量。發展的高度廣度得到很好地政策法規的保障和資金支持，發展的速度較快。目前世界上，這種體育文化產業發展模式的國家有：日本、韓國、英國等。

這種以政府為主導力量的發展模式中，體育文化產業的發展優勢明顯體現出來，政府的有力政策支持，自己的保障，發展的戰略高度等等，為他的發展開辟的平坦的陽光大道。

3.3 社會為主導

在體育文化產業發展中，政府力量和非政府力量都占有主導地位，兩者的地位相一致，在促進體育文化產業發展中的作用也是不相上下的，這種發展模式集民間的力量和政府的力量為一體，共同構建體育文化產業的發展模式。當今世界上郭樹國家所追求的發展模式，其中美國就是典型的代表性的國家。

這種體育文化產業的發展模式，是在社會的全面力量的基礎上，大力施展政府的力量，共同發揮作用，游民取得具體分工，相輔相成，促進體育文化產業的快速發展。

3.4 衡水市體育文化產業發展的模式

在的那個勁社會發展中，新常態的提出，衡水市體育文化產業發展的模式逐漸走向社會為主導的發展模式。

在發展初期，衡水市體育文化產業發展不規范，發展不均衡，發展的速度也較慢，主要是以非政府主導的發展模式；由于政策保障和資金支持受到各方面的阻礙，逐漸發展為政府為主導的發展模式，但是由于政府過多的干預具有社會他性的體育文化產業的發展廣度，和民間力量的融入，使其發展比較的單一；隨著世界經濟一體化的發展，隨著新常態的提出，衡水市的體育文化產業發展模式逐漸以社會為主導 的模式發展，從而可以使政府力量和非政府力量，共同施展拳腳，使其發展出現欣欣向榮的局面。

4.結語

國家經濟的快速發展，新常態的提出促進橫豎是體育事業的繁榮，加快體育文化產業的發展；在衡水市體育文化產業的發展中，由非政府為主導到政府為主導逐漸演變為以社會為主導的發展模式；在未來的發展中，充分體現體育文化產業的宣傳、教育、審美等獨有的特性，還必須體現經濟的功能。（作者單位：衡水學院體育學院）

衡水市2015年度社會科學（重點）研究課題，課題編號：2015116

參考文獻：