網(wǎng)絡(luò)宣傳的途徑精選(五篇)

發(fā)布時(shí)間：2023-09-28 09:24:10

序言：作為思想的載體和知識(shí)的探索者，寫(xiě)作是一種獨(dú)特的藝術(shù)，我們?yōu)槟鷾?zhǔn)備了不同風(fēng)格的5篇網(wǎng)絡(luò)宣傳的途徑，期待它們能激發(fā)您的靈感。

網(wǎng)絡(luò)宣傳的途徑

篇1

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)新聞新聞宣傳途徑對(duì)策分析

中圖分類(lèi)號(hào)：G21 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-3791（2012）09（b）-0019-01

新聞指的是：對(duì)新近發(fā)生的事進(jìn)行報(bào)道；網(wǎng)絡(luò)新聞是指：個(gè)人或者機(jī)構(gòu)對(duì)新近發(fā)生的或正在發(fā)生的事，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行相關(guān)的報(bào)道。網(wǎng)絡(luò)新聞與傳統(tǒng)新聞相比，顯得：更方便、更簡(jiǎn)捷、互動(dòng)性更強(qiáng)、內(nèi)容量更大等，使人們認(rèn)識(shí)世界的手段更多、視野更加寬廣。因此，黨應(yīng)該把網(wǎng)絡(luò)新聞作為新時(shí)代思想宣傳的重要陣地。基于此：本文首先分析網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳遇到的問(wèn)題，然后提出“加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳的途徑與對(duì)策”。

1 網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳遇到的問(wèn)題

具我國(guó)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顟B(tài)的統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示：至今我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量已超過(guò)3億，普及率接近30%。在這種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展、網(wǎng)民數(shù)量劇增的大環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)新聞的舞臺(tái)非常廣闊，雖然網(wǎng)絡(luò)給人們提供的廣闊的舞臺(tái)，但同時(shí)也帶來(lái)了一些嚴(yán)重的問(wèn)題。

1.1 廣泛的新聞來(lái)源、沖劑新聞傳播秩序

由于網(wǎng)絡(luò)新聞具有開(kāi)放性、互動(dòng)性的特性，如是便給那些有害信息和虛假信息等有了可乘之機(jī)。它們常常為了吸引受眾：不惜編造、杜撰虛假信息。從而使那些價(jià)值觀較弱的群體收到?jīng)_擊，進(jìn)而給社會(huì)帶來(lái)負(fù)面影響。例如在國(guó)難“5·12”中，國(guó)家和人們?nèi)罕姷呢?cái)產(chǎn)收到了巨大的損失，可是網(wǎng)絡(luò)上卻出現(xiàn)虛假的謠言，甚至以賑災(zāi)之名實(shí)行詐騙，從而造成了一定程度的社會(huì)恐慌，并且給慈善群體帶來(lái)了一定程度的傷害。

1.2 網(wǎng)絡(luò)新聞的采編者、素質(zhì)曾差不齊

目前我過(guò)的網(wǎng)絡(luò)新聞還處于拷貝借鑒階段，采編人員并不是專(zhuān)業(yè)的新聞?dòng)浾撸虼顺３３霈F(xiàn)新聞質(zhì)量差、深度淺的情況。網(wǎng)絡(luò)新聞的采編者，具有取材的隨意性，缺乏政策的原則性，所以便出現(xiàn)了新聞質(zhì)量差、深度淺的局面。更有甚者，搞有償新聞，通過(guò)編造虛假新聞去吸引大眾眼球、提高點(diǎn)擊率，從而賺取網(wǎng)絡(luò)推手的費(fèi)用。

1.3 網(wǎng)絡(luò)新聞的法規(guī)和體制不完善

網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展速度非常迅猛，雖然出臺(tái)了多部關(guān)于網(wǎng)絡(luò)的法規(guī)，但還是存在許多漏洞。目前，在網(wǎng)絡(luò)新聞的宣傳和管理中存在著法律、法規(guī)的缺失，造出其出現(xiàn)問(wèn)題的時(shí)候，常常需要借助其他的法規(guī)來(lái)進(jìn)行解決，從而嚴(yán)重的制約了新聞的管理和發(fā)展。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)新聞的體制也不完善，目前仍出現(xiàn)條塊分割、各自為政的局面。這樣，很不利于網(wǎng)絡(luò)新聞的統(tǒng)一協(xié)調(diào)管理，從而對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展產(chǎn)生著一定程度的制約。

2 加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳的途徑與對(duì)策

2.1 樹(shù)立發(fā)展的緊迫感

隨著網(wǎng)絡(luò)的迅猛發(fā)展，其在社會(huì)的影響日益強(qiáng)大，網(wǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)也越演越烈，因此：只有樹(shù)立發(fā)展的急迫感，才能更好的做好網(wǎng)絡(luò)新聞的宣傳。這樣才能順應(yīng)信息化的趨勢(shì)，從而對(duì)思想宣傳陣地有主導(dǎo)權(quán)，從而把我國(guó)的良好形象推向世界。同時(shí)它還關(guān)系到社會(huì)的穩(wěn)定繁榮和黨和人們的團(tuán)結(jié)奮進(jìn)。所以，我們必須增強(qiáng)責(zé)任感、緊迫感和使命感，加大工作力度，加快發(fā)展步伐，贏得主動(dòng)，贏得優(yōu)勢(shì)。

2.2 堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)

網(wǎng)絡(luò)新聞該進(jìn)行哪些報(bào)道、不應(yīng)進(jìn)行哪些報(bào)道，要凸顯什么、不應(yīng)凸顯什么，應(yīng)該提倡什么、反對(duì)什么，都得堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)。因此，各級(jí)黨委要吧網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展列入工作日程，擺在重要的位置。黨委宣傳部應(yīng)該以對(duì)待傳統(tǒng)媒體的心態(tài)去進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)新聞的管理發(fā)展工作。對(duì)其出現(xiàn)的問(wèn)題，要幫助解決。倡導(dǎo)個(gè)地方政府集中力量辦好政府新聞網(wǎng)站，保證其有必要建設(shè)投資的運(yùn)行經(jīng)費(fèi)。對(duì)其要統(tǒng)一規(guī)劃，突出重點(diǎn)，優(yōu)化結(jié)構(gòu)，合理布局，歸口管理，嚴(yán)格審批，增強(qiáng)全局意識(shí)和整體觀念，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞資源的深度整合，把重點(diǎn)新聞網(wǎng)站做大做強(qiáng)。

2.3 增加吸引力和影響力

這就要求相關(guān)人員：要對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的規(guī)律進(jìn)行深入研究，掌握其無(wú)國(guó)界、信息多、傳播快、互動(dòng)強(qiáng)、儲(chǔ)存久的特點(diǎn)。從而把網(wǎng)絡(luò)新聞做真、做全、做深、做快、做活，使其既有權(quán)威性又有可讀性。既能格調(diào)高雅有能生動(dòng)活潑。另外要重點(diǎn)新聞網(wǎng)站要發(fā)揮原創(chuàng)新聞多、信息可信度高等優(yōu)勢(shì)，用心思，動(dòng)腦筋，下功夫，著眼群眾，貼近群眾，改進(jìn)服務(wù)手段，提高服務(wù)質(zhì)量，優(yōu)化網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)，組織精品力作，創(chuàng)造名牌欄目，運(yùn)用文字圖片、音頻視頻、在線交流、網(wǎng)上直播、動(dòng)畫(huà)漫畫(huà)等多種手段改進(jìn)報(bào)道形式，辦出特色，辦出權(quán)威，辦出水平。同時(shí)要切實(shí)的辦好互動(dòng)欄目及網(wǎng)站論壇等，因此要善于對(duì)網(wǎng)上熱點(diǎn)的捕捉，然后進(jìn)行正面的引導(dǎo)。在操作上可以借鑒傳統(tǒng)媒體中的名牌節(jié)目，如：推出網(wǎng)上“實(shí)話實(shí)話”、“焦點(diǎn)訪談”、“今日一線”。但是要注重內(nèi)容選材：捕捉人們普遍關(guān)心的問(wèn)題，然后因勢(shì)利導(dǎo)；挑選好的嘉賓、有名的學(xué)者、普通百姓以及相關(guān)部門(mén)的負(fù)責(zé)人，從而是其具有權(quán)威性和濃郁的生活氣息。

2.4 抓緊培養(yǎng)人才

由于網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展，人才緊缺已成為當(dāng)前制約網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展的一個(gè)突出問(wèn)題，所以：必須從戰(zhàn)略高度去看待對(duì)人才培養(yǎng)的問(wèn)題。具體操作：結(jié)合工作人員的實(shí)際情況，進(jìn)行針對(duì)性的培訓(xùn)，使其達(dá)到：豐富知識(shí)、開(kāi)闊眼界、提高政治素質(zhì)和專(zhuān)業(yè)水平的效果；從傳統(tǒng)媒體中選派業(yè)務(wù)精英，充實(shí)到網(wǎng)絡(luò)新聞工作中去；創(chuàng)優(yōu)條件使優(yōu)秀人才能夠充分發(fā)揮，不斷的培養(yǎng)出一批網(wǎng)上的名編輯、名評(píng)論員、名論壇主持人，培養(yǎng)出一批網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人才、經(jīng)營(yíng)人才和管理人才，造就一支熟悉黨的新聞工作、掌握網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)、具有開(kāi)拓創(chuàng)新精神的網(wǎng)絡(luò)新聞隊(duì)伍。

2.5 嚴(yán)格依法管理

講網(wǎng)絡(luò)新聞的管理納入法制軌道，是網(wǎng)絡(luò)信息迫切需要規(guī)范的要求，同時(shí)是健康發(fā)展網(wǎng)絡(luò)新聞的要求。通過(guò)實(shí)踐證明：相關(guān)法律法規(guī)的制定和相關(guān)制度的建立，然后再?lài)?yán)格的執(zhí)行，可以得到良好的效果。所以，必須提高網(wǎng)絡(luò)新聞的依法管理程度。按照“愛(ài)國(guó)守法、務(wù)實(shí)求真”的態(tài)度和要求去進(jìn)行，大力倡導(dǎo)網(wǎng)上道德，樹(shù)立良好網(wǎng)風(fēng)，態(tài)度要嚴(yán)肅，格調(diào)要清新，取名要莊重，用語(yǔ)要文雅。

3 結(jié)語(yǔ)

具我國(guó)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顟B(tài)的統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示：至今我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量已超過(guò)3億、普及率接近30%。在這種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展、網(wǎng)民數(shù)量劇增的大環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)新聞已成為，思想宣傳和輿論引導(dǎo)的重要陣地。網(wǎng)絡(luò)新聞是信息時(shí)代的一個(gè)產(chǎn)物，具有系統(tǒng)性、復(fù)雜性以及時(shí)代趨勢(shì)性，網(wǎng)絡(luò)新聞與傳統(tǒng)新聞相比，顯得：更方便、更簡(jiǎn)捷，同時(shí)其質(zhì)量對(duì)社會(huì)的安定繁榮有著重要的意義。因此，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳的途徑與對(duì)策分析顯得非常必要。希望本文對(duì)“網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)龅降膯?wèn)題分析”和提出的“加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳的途徑與對(duì)策”，能夠讀者帶來(lái)有益的幫助。

參考文獻(xiàn)

[1] 羅新宇.加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳管理的途徑和對(duì)策[J].網(wǎng)絡(luò)傳播，2009，10.

篇2

關(guān)鍵詞：新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)環(huán)境高校圖書(shū)館宣傳工作新發(fā)展

一、前言

在現(xiàn)代信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用和互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展的背景下，全球信息化進(jìn)程加快，一個(gè)數(shù)字化的信息環(huán)境正在形成。這樣的時(shí)代背景對(duì)于高校圖書(shū)館的發(fā)展來(lái)說(shuō)是一個(gè)契機(jī)，它打破了傳統(tǒng)圖書(shū)館較為封閉的局面，將圖書(shū)館納入了一個(gè)開(kāi)放的信息交流系統(tǒng)中。也正是在這個(gè)新環(huán)境下，高校圖書(shū)館的服務(wù)工作受到了巨大的沖擊和挑戰(zhàn)。近年來(lái)，高校圖書(shū)館在業(yè)務(wù)改革、讀者服務(wù)、資源建設(shè)各方面都有了非常大的進(jìn)步，紛紛爭(zhēng)先創(chuàng)新、與時(shí)俱進(jìn)。但與此同時(shí)，讀者對(duì)圖書(shū)館的使用情況卻不盡如人意。師生們?cè)诓檎屹Y料時(shí)首先想到的往往是百度、谷歌，而不是圖書(shū)館的資源，這和圖書(shū)館的服務(wù)還沒(méi)有全方位地深入人心有關(guān)。

二、新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下高校圖書(shū)館宣傳工作的重要意義

1.加強(qiáng)宣傳工作，是廣泛爭(zhēng)取受眾，實(shí)現(xiàn)新環(huán)境下自身新價(jià)值的必要手段。科技不斷進(jìn)步，信息不斷發(fā)展，高校圖書(shū)館作為向教學(xué)科研及讀者提供文獻(xiàn)信息保障的一個(gè)信息傳播中心，責(zé)任重大。為了更好讓讀者了解圖書(shū)館、最大限度使用圖書(shū)館，圖書(shū)館不僅要提高服務(wù)質(zhì)量，還要加強(qiáng)宣傳工作。倘若在現(xiàn)在這個(gè)信息大爆炸的時(shí)代背景下，還抱著“皇帝女兒不愁嫁”的心態(tài)，恐怕圖書(shū)館的各種創(chuàng)新服務(wù)就很難被同學(xué)們知曉、了解，更別提使用了。“這種只注重投入和開(kāi)發(fā)而不進(jìn)行宣傳和利用的陳舊觀念在圖書(shū)館界根深蒂固，嚴(yán)重阻礙了圖書(shū)館讀者服務(wù)工作的發(fā)展”。［1］尤其針對(duì)部分信息資源意識(shí)不強(qiáng)的讀者來(lái)說(shuō)，加強(qiáng)圖書(shū)館的宣傳工作，喚起他們的信息資源意識(shí)，更是非常有必要的。

2.加強(qiáng)宣傳工作，是應(yīng)對(duì)信息時(shí)展與變化規(guī)律的必然選擇。圖書(shū)館的宣傳工作不能滿足于傳統(tǒng)的、習(xí)慣性的宣傳方式。隨著時(shí)代的變化、讀者的變化，服務(wù)范圍和服務(wù)深度必然發(fā)生改變，因此圖書(shū)館自身的宣傳方式與內(nèi)容要與時(shí)俱進(jìn)，力求從被動(dòng)走向主動(dòng)，在提高服務(wù)質(zhì)量的同時(shí)，積極向廣大讀者推廣與宣傳自身的資源與服務(wù)。讀者充分使用，圖書(shū)館的價(jià)值才能得到體現(xiàn)。

3.加強(qiáng)宣傳工作，是整合與完善圖書(shū)館內(nèi)部工作并且促進(jìn)其發(fā)展的優(yōu)先手段。高校圖書(shū)館的工作紛繁復(fù)雜，從圖書(shū)整理到借閱，數(shù)據(jù)庫(kù)的維持與維護(hù)，信息資源的更新與換代，等等，所有工作的目標(biāo)與指向都是為了吸收更多的受眾，而加強(qiáng)宣傳工作則是吸收受眾、實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的直接與優(yōu)先手段，在這樣的手段之下，各職能部門(mén)的工作才具有意義。促進(jìn)高校圖書(shū)館的發(fā)展，不僅需要圖書(shū)館與受眾之間的廣泛信息交流，館際之間的交流也有利于促進(jìn)提高一館的知名度和認(rèn)可度，新時(shí)代的宣傳工作可以直接有效地實(shí)現(xiàn)上述兩個(gè)目標(biāo)，從而促進(jìn)圖書(shū)館的發(fā)展。“信息資源是圖書(shū)館的重要組成部分，信息資源的建設(shè)與開(kāi)發(fā)利用直接關(guān)系到圖書(shū)館的發(fā)展，而圖書(shū)館的發(fā)展離不開(kāi)信息資源的宣傳工作”。［2］

三、高校圖書(shū)館傳統(tǒng)宣傳方式及其不足

高校圖書(shū)館目前普遍采用的宣傳形式主要有本圖書(shū)館的主頁(yè)網(wǎng)絡(luò)宣傳、校園網(wǎng)開(kāi)設(shè)圖書(shū)館子欄目、校內(nèi)檢索課、專(zhuān)題講座、海報(bào)等。“不可否認(rèn)，傳統(tǒng)手段有其自身的優(yōu)勢(shì)，但是在傳播手段不斷更新的今天，過(guò)分依賴(lài)宣傳櫥窗、條幅、墻報(bào)、展示牌等傳統(tǒng)媒介，已經(jīng)難以適應(yīng)現(xiàn)代受眾的心理需求”。［3］

1.圖書(shū)館主頁(yè)宣傳。目前，高校圖書(shū)館的主頁(yè)是最重要的宣傳陣地，以提供查找圖書(shū)和數(shù)字資源、讀者服務(wù)、圖書(shū)館新聞動(dòng)態(tài)等固定板塊的訊息為主。事實(shí)上，師生進(jìn)入圖書(shū)館主頁(yè)絕大部分是使用查找圖書(shū)或電子資源的功能，很多人都沒(méi)有注意主頁(yè)上的其他新聞。圖書(shū)館主頁(yè)作為一種延伸服務(wù)的手段，地位自然重要，但與讀者的互動(dòng)交流層面卻顯得單一，故而甚少吸引讀者關(guān)注主頁(yè)上的一些推介信息。因此，網(wǎng)絡(luò)宣傳優(yōu)勢(shì)沒(méi)有得到體現(xiàn)。

2.校內(nèi)檢索課與專(zhuān)題講座。圖書(shū)館面向全校師生，針對(duì)不同院系、不同年級(jí)，常常開(kāi)設(shè)文獻(xiàn)檢索課及較為專(zhuān)業(yè)的專(zhuān)題講座。比如新生入學(xué)時(shí)，就為他們舉辦了解和如何使用圖書(shū)館的專(zhuān)題講座。但由于自身宣傳力度的先天性薄弱，該類(lèi)課程與講座影響力甚微，各高校圖書(shū)館的該類(lèi)講座上座率一直都是令人頭疼的問(wèn)題就是最好的例證，主要原因還是僅僅局限在圖書(shū)館范圍內(nèi)宣傳。

3.海報(bào)。海報(bào)是校園范圍內(nèi)最常見(jiàn)的宣傳形式，因其直觀性備受學(xué)生歡迎。但在現(xiàn)如今的環(huán)境中，一來(lái)在校園里的存留時(shí)間難以控制，二來(lái)僅張貼于圖書(shū)館內(nèi)的海報(bào)的影響力很有限。

總體來(lái)說(shuō)，高校圖書(shū)館的宣傳渠道需要拓寬，相對(duì)于瞬息萬(wàn)變的信息時(shí)代下讀者從網(wǎng)絡(luò)上獲取信息的強(qiáng)度和廣度來(lái)說(shuō)，圖書(shū)館傳統(tǒng)的宣傳形式已不能滿足實(shí)際需要，需要在宣傳模式上有所突破。

4.在校園BBS上開(kāi)設(shè)圖書(shū)館板塊。這是許多高校圖書(shū)館希望借由校園BBS的人氣而達(dá)到宣傳圖書(shū)館各項(xiàng)服務(wù)的目的常采用的方法。通常校園BBS以學(xué)生的學(xué)習(xí)、生活、休閑為主，因此，圖書(shū)館在這樣的平臺(tái)上的定位往往不夠吸引人，相較于一些娛樂(lè)欄目，圖書(shū)館板塊的人氣不高，因此宣傳效果不盡如人意。

四、高校圖書(shū)館宣傳工作的新發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的發(fā)展和教育發(fā)展的進(jìn)步要求圖書(shū)館的服務(wù)水平也必須隨之提高，與此同時(shí)，在高校圖書(shū)館已發(fā)展、具備了先進(jìn)的信息服務(wù)的條件時(shí)，宣傳工作也必須與時(shí)俱進(jìn)，體現(xiàn)新特點(diǎn)。圖書(shū)館最大的特點(diǎn)就是擁有大量豐富的信息資源，同時(shí)也擁有一批專(zhuān)業(yè)的信息人員，在新形勢(shì)下，要充分利用新技術(shù)、新優(yōu)勢(shì)，搜集、整理、加工、分析、檢索信息，將獲取圖書(shū)館資源服務(wù)的經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)迅速傳達(dá)給讀者，因而要加大宣傳力度，創(chuàng)新宣傳形式，有針對(duì)性和策略性地圍繞讀者的興趣點(diǎn)，進(jìn)行策劃與開(kāi)展宣傳工作。

1.走近學(xué)生，關(guān)注學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)興趣點(diǎn)。學(xué)生是圖書(shū)館的主要宣傳和服務(wù)對(duì)象，“讀者在哪，我們就在哪”是南京師范大學(xué)圖書(shū)館倡導(dǎo)的服務(wù)理念，也正是在這個(gè)理念的引領(lǐng)下，南師大圖書(shū)館于2010年9月在全校范圍內(nèi)針對(duì)不同校區(qū)不同院系不同年級(jí)的讀者做了一個(gè)關(guān)于使用SNS社區(qū)網(wǎng)絡(luò)及圖書(shū)館資源服務(wù)的問(wèn)卷調(diào)研，隨后根據(jù)調(diào)研結(jié)果，選擇在新浪微博和人人網(wǎng)這兩個(gè)備受南師學(xué)生關(guān)注的社區(qū)網(wǎng)絡(luò)上分別注冊(cè)開(kāi)通了圖書(shū)館的官方互動(dòng)平臺(tái)。根據(jù)受眾時(shí)下的上網(wǎng)習(xí)慣及心理需要，采用貼近學(xué)生心理的方式，以及通俗易懂的語(yǔ)言和形式，在他們習(xí)慣使用的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，圖書(shū)館的服務(wù)訊息，這樣使得原本不太被關(guān)注到的服務(wù)通過(guò)學(xué)生讀者之間的傳播而迅速擴(kuò)大了影響力。

2.深入學(xué)生，以活動(dòng)吸引學(xué)生的關(guān)注。高校圖書(shū)館在做好保障各項(xiàng)服務(wù)的同時(shí)，也應(yīng)該有營(yíng)銷(xiāo)的理念，想盡辦法向師生讀者推送服務(wù)就是一種營(yíng)銷(xiāo)。以南師大圖書(shū)館2010―2011學(xué)年所主辦的幾項(xiàng)活動(dòng)為例，讀書(shū)節(jié)活動(dòng)，“我與圖書(shū)館”攝影比賽，《拾光》學(xué)生個(gè)人攝影作品展在圖書(shū)館展出，等等，這些都是面向全校師生開(kāi)展的為提高圖書(shū)館在校園范圍內(nèi)的影響力和在學(xué)生心中的親和力而舉辦的特別活動(dòng)，通過(guò)此類(lèi)活動(dòng)的開(kāi)展，更多的讀者走進(jìn)圖書(shū)館、關(guān)注圖書(shū)館。在吸引學(xué)生眼球的同時(shí)，也吸引了學(xué)生對(duì)圖書(shū)館推廣的資源服務(wù)、講座課程的注意，達(dá)到了以活動(dòng)帶人氣的目的。

3.依靠學(xué)生，充分發(fā)揮學(xué)生的力量。許多高校圖書(shū)館成立了學(xué)生圖管會(huì)、學(xué)生自管會(huì)等，以學(xué)生為成員，承擔(dān)協(xié)助圖書(shū)館開(kāi)展服務(wù)和管理，參與圖書(shū)館所開(kāi)展的一些學(xué)生活動(dòng)，增進(jìn)讀者與圖書(shū)館溝通等工作。這些組織，絕不應(yīng)該僅僅是幫助圖書(shū)館做一些可操作的簡(jiǎn)單工作，它們的意義應(yīng)該在于，使圖書(shū)館能夠通過(guò)學(xué)生了解學(xué)生，充分發(fā)揮學(xué)生的力量，用他們更喜愛(ài)的方式去宣傳圖書(shū)館的資源與服務(wù)。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展，學(xué)生可獲取信息的來(lái)源與方式越來(lái)越多，對(duì)信息的獲取需求也越來(lái)越高，而這些心理特征、使用習(xí)慣，都可以通過(guò)學(xué)生自己的力量來(lái)捕捉，因此，要發(fā)揮學(xué)生的智慧，給他們空間，由他們積極開(kāi)展網(wǎng)上網(wǎng)下的活動(dòng)與調(diào)研，深入學(xué)生集體，正確反映學(xué)生需求，獲取更大的回報(bào)，這是圖書(shū)館在學(xué)生內(nèi)部宣傳工作的重心與突破口。

4.細(xì)分讀者，宣傳要有針對(duì)性。高校圖書(shū)館所定期舉辦的信息資源專(zhuān)題講座，通常是按照專(zhuān)業(yè)、年級(jí)的差異而特意制定的，那么宣傳工作也應(yīng)當(dāng)區(qū)分專(zhuān)業(yè)、區(qū)分年級(jí)、區(qū)分師生。比如對(duì)專(zhuān)業(yè)教師的宣傳方式就顯然應(yīng)區(qū)別于學(xué)生，可以采用郵件定制、上門(mén)服務(wù)等形式；對(duì)于博士生和本科生，也要考慮年級(jí)、年齡、人數(shù)的差距，以及上網(wǎng)習(xí)慣的差異，再根據(jù)授課內(nèi)容，結(jié)合數(shù)據(jù)庫(kù)專(zhuān)業(yè)知識(shí)，來(lái)采取不同的宣傳形式。

5.加強(qiáng)合作，重視社會(huì)影響力。盡管高校圖書(shū)館的最大服務(wù)對(duì)象是本校師生，但社會(huì)整體影響力與知名度又對(duì)圖書(shū)館的資源利用度有著巨大影響。高校圖書(shū)館可以通過(guò)參與公益性、文化性的社會(huì)活動(dòng)來(lái)宣傳圖書(shū)館的理念；主動(dòng)走近新聞媒體，以提高影響力和關(guān)注度，讓更多人關(guān)注本校圖書(shū)館的特色資源與服務(wù)。同時(shí)，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，圖書(shū)館的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也是合作伙伴，各類(lèi)高校圖書(shū)館的優(yōu)勢(shì)如果橫向合作，聯(lián)合起來(lái)，構(gòu)成信息資源保障體系，實(shí)現(xiàn)資源共享，通過(guò)彼此介紹彼此，大家宣傳大家，讓跨校學(xué)生能夠更便利地利用資源，就能使得資源最大限度地被合理利用。

綜上所述，在新的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，高校圖書(shū)館的宣傳工作面臨著巨大挑戰(zhàn)，這些挑戰(zhàn)不僅來(lái)源于宣傳工作的重要意義，而且來(lái)源于傳統(tǒng)宣傳方式的滯后與不足。讀者對(duì)圖書(shū)館的服務(wù)功能不了解，直接影響了圖書(shū)館的服務(wù)效果，只注重投入和開(kāi)發(fā)而不進(jìn)行宣傳和利用的陳舊觀念會(huì)阻礙圖書(shū)館服務(wù)工作的開(kāi)展。只有改變傳統(tǒng)的服務(wù)理念，以學(xué)生為受眾中心，充分發(fā)揮走進(jìn)學(xué)生、深入學(xué)生和依靠學(xué)生等步驟，加強(qiáng)信息資源的宣傳技巧和策略，不斷創(chuàng)新宣傳形式以適應(yīng)新的時(shí)代要求，方可促進(jìn)高校圖書(shū)館宣傳工作的發(fā)展與騰飛。

參考文獻(xiàn)：

［1］孫鮮英，申艷.淺談網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下高校圖書(shū)館的自我宣傳［J］.載自圖書(shū)館學(xué)研究，2002，（6）:79.

篇3

網(wǎng)絡(luò)作為現(xiàn)代傳媒的重要手段之一，已經(jīng)成為意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)的新陣地，宣傳思想工作的新途徑，影響越來(lái)越大，為我們開(kāi)辟了反腐倡廉工作的新領(lǐng)域。加強(qiáng)反腐倡廉網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)，是黨風(fēng)廉政建設(shè)和反腐倡廉宣傳工作一項(xiàng)長(zhǎng)期的任務(wù)，是反腐倡廉“大宣教”工作格局中的重要組成部分。網(wǎng)絡(luò)對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)、政治、文化等方面造成的影響，也使黨風(fēng)廉政宣傳教育工作面臨著新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。如何適應(yīng)時(shí)展的要求，利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)加強(qiáng)黨風(fēng)廉政宣傳教育工作，是值得我們重視和研究的問(wèn)題。

紅塔區(qū)紀(jì)委監(jiān)察機(jī)關(guān)在加強(qiáng)反腐倡廉網(wǎng)絡(luò)宣傳工作上進(jìn)行了初步的嘗試，但從目前狀況來(lái)看，此項(xiàng)工作尚處在起步階段，面臨很多亟待解決的問(wèn)題。筆者現(xiàn)結(jié)合紅塔區(qū)紀(jì)委監(jiān)察機(jī)關(guān)的實(shí)踐，對(duì)我區(qū)反腐倡廉網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)的現(xiàn)狀、問(wèn)題及對(duì)策談一些粗淺的看法和認(rèn)識(shí)。

一、現(xiàn)狀以及存在的問(wèn)題

近年來(lái)，紅塔區(qū)紀(jì)委監(jiān)察機(jī)關(guān)反腐倡廉網(wǎng)絡(luò)宣傳工作主要通過(guò)以下途徑開(kāi)展：在紅塔區(qū)政府網(wǎng)站設(shè)立紀(jì)檢監(jiān)察網(wǎng)頁(yè)，上傳紀(jì)檢監(jiān)察相關(guān)信息；選送1名同志參加省紀(jì)委網(wǎng)絡(luò)評(píng)論員業(yè)務(wù)培訓(xùn)，撰寫(xiě)反腐倡廉網(wǎng)絡(luò)評(píng)論/article/lunwen/" target="_blank">論文章均被人民網(wǎng)強(qiáng)國(guó)論壇采用。

存在問(wèn)題：在硬件設(shè)施方面，目前尚未建立開(kāi)通專(zhuān)門(mén)的反腐倡廉網(wǎng)站，反腐倡廉網(wǎng)絡(luò)宣傳工作僅僅是掛靠上級(jí)紀(jì)檢監(jiān)察機(jī)關(guān)以及同級(jí)政府部門(mén)開(kāi)設(shè)的網(wǎng)站發(fā)表和上傳一些反腐倡廉/article/dangtuan/" target="_blank">思想實(shí)際，采取網(wǎng)民喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式，使正面的聲音能夠入情入理、入腦入心，從而增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)宣傳工作的吸引力和感染力。針對(duì)不同的專(zhuān)業(yè)特點(diǎn)，開(kāi)設(shè)不同的反腐倡廉宣傳專(zhuān)欄、網(wǎng)頁(yè)，吸引更多的網(wǎng)民點(diǎn)擊，擴(kuò)大反腐倡廉網(wǎng)絡(luò)宣傳的影響力。切實(shí)加強(qiáng)對(duì)反腐倡廉網(wǎng)絡(luò)宣傳工作的調(diào)查研究，掌握工作的主動(dòng)權(quán)，加強(qiáng)對(duì)反腐倡廉網(wǎng)絡(luò)宣傳的管理和疏導(dǎo)。通過(guò)積極引導(dǎo)，使廣大網(wǎng)民正確認(rèn)識(shí)反腐倡廉的方針政策、成果和經(jīng)驗(yàn)，增強(qiáng)廉政宣傳教育工作的透明度，從而較好地實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)宣傳的效果。

篇4

實(shí)踐表明，動(dòng)員全民力量，開(kāi)展群測(cè)群防科普宣傳，無(wú)疑是防災(zāi)減災(zāi)的最有效“法寶”之一。2008年12月27日通過(guò)的最新修訂的《中華人民共和國(guó)防震減災(zāi)法》明確規(guī)定：國(guó)家鼓勵(lì)、引導(dǎo)社會(huì)組織和個(gè)人開(kāi)展群測(cè)群防活動(dòng)，對(duì)地震進(jìn)行監(jiān)測(cè)和預(yù)防。地震災(zāi)害群測(cè)群防是集群眾動(dòng)員、宣傳科普為一體的綜合性預(yù)防與互動(dòng)舉措。群測(cè)群防工作的基礎(chǔ)是群測(cè)群防的宣傳工作。宣傳工作的質(zhì)量影響整個(gè)群測(cè)群防工作成效。目前，群測(cè)群防防災(zāi)減災(zāi)教育宣傳內(nèi)容設(shè)置不全面，主要偏重于災(zāi)前預(yù)測(cè)，災(zāi)害防范的內(nèi)容相對(duì)缺失。建立一種群測(cè)與群防雙效合一的體系，成為新形勢(shì)下的地震災(zāi)害群測(cè)群防宣傳體系建設(shè)思路與模式。這種模式應(yīng)是一種廣義上的多元化公眾參與，包括參與主體和功能的雙重多元化。將多元主體融入群測(cè)群防宣傳體系的同時(shí)，完成了自身災(zāi)害防范知識(shí)的學(xué)習(xí)、鞏固和傳播，達(dá)到事半功倍的效果。這種參與人員層次結(jié)構(gòu)與參與渠道交叉的網(wǎng)絡(luò)式宣傳管理系統(tǒng)，對(duì)七八十年代群測(cè)群防體系的體系結(jié)構(gòu)和管理方法提出了挑戰(zhàn)和突破性改變。它要求我們通過(guò)地震災(zāi)害群測(cè)群防宣傳路徑的建設(shè)，使群眾在接受群測(cè)群防知識(shí)時(shí)，自覺(jué)地將對(duì)災(zāi)害預(yù)測(cè)、預(yù)防、自救和協(xié)助救援的理解融入到日常的工作、生活和與人交流中。這樣不僅自身能發(fā)揮群測(cè)群防員的職能，還能潛移默化地影響周?chē)巳杭尤肴簻y(cè)群防隊(duì)伍，真正依靠群眾力量。這樣“扎根深、普及廣、出成效”，能顯著提升群眾防災(zāi)救災(zāi)意識(shí)、技能和災(zāi)害心理承受能力的地震災(zāi)害群測(cè)群防宣傳架構(gòu)是本文的研究重點(diǎn)。本文以治理理論為框架，從群測(cè)群防的困難與變革出發(fā)，探索性地提出多元主體參與下的網(wǎng)絡(luò)化治理結(jié)構(gòu)及其實(shí)現(xiàn)途徑。

一、建立網(wǎng)絡(luò)化治理的群測(cè)群防宣傳體系的必然性

（一）當(dāng)前群測(cè)群防宣傳體系的問(wèn)題與困難

群測(cè)群防是通過(guò)確定災(zāi)害監(jiān)測(cè)站點(diǎn)，發(fā)動(dòng)區(qū)域內(nèi)群眾直接參與災(zāi)害宏觀監(jiān)測(cè)，及時(shí)捕捉異常信息，預(yù)警自救。它是具有中國(guó)特色的專(zhuān)群結(jié)合災(zāi)害預(yù)防方式。目前各省市縣地質(zhì)部門(mén)均建立了多個(gè)地震災(zāi)害監(jiān)測(cè)點(diǎn)，發(fā)展群眾監(jiān)測(cè)員，并逐漸與水利、畜牧等部門(mén)合作，借助相關(guān)部門(mén)的監(jiān)測(cè)資源，匯總信息，綜合判斷預(yù)警。這種宏觀、微觀監(jiān)測(cè)相結(jié)合的防災(zāi)手段充分整合了各種資源，兼顧普遍性與特殊性，是我國(guó)目前主要的地震災(zāi)害群測(cè)群防手段，一定程度上提升了地震預(yù)警的準(zhǔn)確性。

隨著社會(huì)環(huán)境的變遷和對(duì)地震災(zāi)害應(yīng)對(duì)要求的提高，現(xiàn)有的地震災(zāi)害群測(cè)群防宣傳體系存在不可忽視的操作困難，也是目前群測(cè)群防體系面臨的難題。首先，群測(cè)群防最重要的人力資源受到多重因素的影響，導(dǎo)致預(yù)設(shè)的宣傳和防范目標(biāo)不能完全實(shí)現(xiàn)。一方面，新媒體時(shí)代信息溝通方式革新，人口流動(dòng)性強(qiáng)，如何利用即時(shí)信息平臺(tái)、摒除謠言、準(zhǔn)確信息、解決觀測(cè)點(diǎn)分布及觀測(cè)員隊(duì)伍不穩(wěn)定的問(wèn)題，成為現(xiàn)存群測(cè)群防宣傳和防范工作必須面對(duì)的問(wèn)題。另一方面，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及人們收入水平的提高，如何保證群測(cè)群防人員為災(zāi)害防范作出的貢獻(xiàn)與收入匹配，以穩(wěn)定并不斷擴(kuò)大人員隊(duì)伍，進(jìn)而提升宣傳和預(yù)防效果。其次，從地震災(zāi)害的應(yīng)對(duì)要求來(lái)看，群測(cè)群防不應(yīng)僅限于對(duì)遴選出的群測(cè)群防人員進(jìn)行預(yù)防知識(shí)教育，而是應(yīng)當(dāng)以全體民眾為對(duì)象，包括震前預(yù)防、震中自救、震后心理恢復(fù)等全方位的知識(shí)普及。這樣才能實(shí)現(xiàn)全民防災(zāi)減災(zāi)，災(zāi)害損失最小化的公共價(jià)值追求。由于目前的群測(cè)群防體系通過(guò)自身的動(dòng)態(tài)調(diào)整以應(yīng)對(duì)上述因素的制約，地震災(zāi)害群測(cè)群防效果大打折扣，對(duì)震后救助和人民生活恢復(fù)都造成了一定的障礙。

因此，在信息化飛速發(fā)展、公民社會(huì)逐漸崛起和地震災(zāi)害頻發(fā)的背景下，建設(shè)一個(gè)覆蓋全面、參與多元化、機(jī)動(dòng)性強(qiáng)的地震災(zāi)害群測(cè)群防宣傳網(wǎng)絡(luò)，對(duì)改善現(xiàn)有宣傳體系、轉(zhuǎn)變公眾防災(zāi)減災(zāi)思想、協(xié)助解決群測(cè)群防體系存在的問(wèn)題，具有必然性、緊迫性、現(xiàn)實(shí)性。

（二）網(wǎng)絡(luò)化治理：一種合作治理的創(chuàng)新模式

1.概念解析與治理模式。20世紀(jì)80年代以來(lái)，網(wǎng)絡(luò)化治理由于具有促進(jìn)社會(huì)組織融合、提高資源利用效率等優(yōu)勢(shì)，被迅速應(yīng)用到公共治理的理論與實(shí)踐中，并逐漸演化為主流的公共事務(wù)合作治理模式。

網(wǎng)絡(luò)化治理的標(biāo)志是依賴(lài)伙伴關(guān)系、協(xié)議和同盟完成公共事業(yè)，平衡各種非政府組織的關(guān)系，并提升公共價(jià)值。雖然已經(jīng)過(guò)20年的研究，但學(xué)者們對(duì)于網(wǎng)絡(luò)化治理的定義莫衷一是，認(rèn)為尚未形成一個(gè)網(wǎng)絡(luò)化治理的一般性定義。學(xué)者Keith G. Provan 與 Amy Fish將網(wǎng)絡(luò)化治理定義為擁有特殊資源的自然組織形成的、能夠使特殊資源作用最大化的結(jié)構(gòu)關(guān)系，是一種治理機(jī)制和途徑。學(xué)者Scharpf與O’Toole強(qiáng)調(diào)了網(wǎng)絡(luò)化治理的多元性，認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)化治理是重新構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)關(guān)系，動(dòng)員和組織行動(dòng)，達(dá)成橫向的多邊協(xié)調(diào)。Agranoff和McGuire的定義突出了網(wǎng)絡(luò)化治理在管理中的優(yōu)勢(shì)，提出網(wǎng)絡(luò)化治理的治理者必須具備不同于單一組織治理的能力、技術(shù)和知識(shí)。綜合上述定義可知，學(xué)者們強(qiáng)調(diào)了網(wǎng)絡(luò)化治理當(dāng)中的必備因素：多元利益主體、網(wǎng)絡(luò)橫向和縱向的層次結(jié)構(gòu)、資源利用和實(shí)現(xiàn)價(jià)值的最大化。