發(fā)布時間:2023-10-10 17:14:43
序言:作為思想的載體和知識的探索者,寫作是一種獨特的藝術(shù),我們?yōu)槟鷾蕚淞瞬煌L格的5篇非遺文化市場調(diào)研,期待它們能激發(fā)您的靈感。
1.有利于地方民俗文化的傳承與傳播
民俗文化是地域文化的寶貴精神財富,也是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的重要組成部分。隨著經(jīng)濟發(fā)展、人口流動和環(huán)境變遷,地域性民俗文化逐漸消失,出版作為文化積累的一種有效形式,對民俗文化的傳承和發(fā)展起到了積極的推動作用。走進書店,有關(guān)民間藝術(shù)、民間文學(xué)、民俗風情旅游類的圖書琳瑯滿目,這是一些地方出版社重視民俗文化出版資源開發(fā)的結(jié)果。湖北擁有燦爛輝煌的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和獨具風格的民俗文化,將此類文化資源變?yōu)槌霭尜Y源,可以讓更多的讀者了解湖北民俗的方方面面。以孝感的孝文化為例,先后出版的圖書包括《董永傳說》“孝感(孝南)民俗文化叢書”等。這些圖書的出版被著名劇作家沈虹光認為是“搶救民俗文化遺產(chǎn),功德無量!”可見,開發(fā)民俗文化出版資源,就是以編輯出版為手段,以圖書為載體,挖掘地方文化的精髓,實現(xiàn)對地方民俗文化的保護和傳承,擴大其傳播影響力。
2.增強出版產(chǎn)業(yè)內(nèi)容的多樣性和豐富性
早在20世紀初,中國民俗文化就成為文化出版的一個重要源頭,為出版產(chǎn)業(yè)提供豐富的內(nèi)容資源。民俗文化種類繁多,形式多樣,既有樸實的物質(zhì)民俗,也有豐富的精神民俗。以《湖北民俗志》為例,它分為勞動生產(chǎn)、經(jīng)紀商賈、衣食住行、婚喪嫁娶、歲時節(jié)令、、醫(yī)藥衛(wèi)生、民間文學(xué)、民間語言、音樂舞蹈、戲曲曲藝、民俗工藝、名勝古跡,共13編,每一編下面又分為若干個大目和子目。對出版業(yè)來說,這些類目蘊含著豐富的選題資源,搜集、整理和出版這些資源,可以增加圖書選題的多樣性,繁榮文化出版市場。另外,即使是相同的出版內(nèi)容,變換一下出版形式也能收到意想不到的效果。例如,天津人民出版社2012年推出“中國民俗文化叢書”,該套叢書以內(nèi)容廣、價格低而受到讀者的歡迎。隨后,2014年吉林出版集團又推出“流光溢彩的中華民俗文化(彩圖版)”系列叢書,將我國最珍貴的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)圖文并茂地呈現(xiàn)在讀者面前。
3.推動“中國元素”走向世界文化市場
在全球化的今天,具有地方色彩的民俗文化在世界文化市場中具有突出的價值。縱觀這幾年的圖書版權(quán)貿(mào)易,中醫(yī)、保健類傳統(tǒng)文化圖書一直是版權(quán)輸出的主打品種。例如,在2014年第21屆北京國際圖書博覽會(BIBF)上,鄂版圖書《禪意東方》《新編家庭中醫(yī)療法大全》等傳統(tǒng)優(yōu)勢類圖書與反映現(xiàn)當代中國社會、經(jīng)濟、文化發(fā)展狀況的圖書并駕齊驅(qū),成為輸出內(nèi)容題材的主力軍。我國有得天獨厚的文化資源條件,各地區(qū)各民族都擁有自己獨特的民俗文化元素。在全球經(jīng)濟、文化一體化的進程中,具有地方特色的民俗文化不再局限于某地某人,而是能轉(zhuǎn)化為文化資本進入全球的文化市場[1]。因此,對民俗文化資源進行開發(fā)利用,打造有中國特色的民俗文化產(chǎn)品,有助于推動“中國元素”走向世界文化市場。
二、大數(shù)據(jù)對民俗文化出版資源開發(fā)的影響
1.大數(shù)據(jù)理念的力量
民俗文化出版利用大數(shù)據(jù)的關(guān)鍵,是如何從海量的民俗文化資料庫中發(fā)現(xiàn)價值,尋找隱藏于其中的市場前景,將大數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為可向受眾傳播的知識信息產(chǎn)品。基于大數(shù)據(jù)的民俗文化出版,不僅可將某些“小眾需求”的民俗文化內(nèi)容推送給特定讀者,還可以根據(jù)讀者需求定制某些特定內(nèi)容,更好地實現(xiàn)營銷與內(nèi)容相關(guān)聯(lián)。長久以來,我們對待民俗文化的態(tài)度重在保護,比如搶救民俗文化遺產(chǎn)、保護本土民俗事象等。然而從長遠來看,只有將保護與創(chuàng)新相結(jié)合,文化與科技相融合,才能真正實現(xiàn)民俗文化的可持續(xù)發(fā)展。大數(shù)據(jù)改變了信息的搜集、儲存和傳播方式,提高了資源利用率和市場轉(zhuǎn)化率,因而能夠最大限度地傳播信息和滿足用戶的個性化需求。一方面,出版機構(gòu)可根據(jù)大數(shù)據(jù)分析的結(jié)果進行市場預(yù)測、選題策劃和營銷,將大數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為出版生產(chǎn)力,從而實現(xiàn)按需出版;另一方面,對民俗文化的傳承者和傳播者來說,大數(shù)據(jù)為其提供了了解用戶的機會,可以幫助他們更精準的為公眾傳遞信息和提供服務(wù)。
2.大數(shù)據(jù)技術(shù)的支撐
眾所周知,大數(shù)據(jù)的價值在于通過數(shù)據(jù)采集與分析獲取有用的信息。因此,大數(shù)據(jù)的分析方法以及大數(shù)據(jù)技術(shù)的支撐對獲取最終信息顯得尤為重要。目前,我國很多省市都開始注重地方特色文化的信息化存儲與開發(fā),建立了很多特色文化信息資源庫。無論是出版者還是民俗文化擁有者,都必須明確原始數(shù)據(jù)的采集與存儲是開發(fā)民俗文化出版資源的基礎(chǔ),如何對數(shù)據(jù)進行分析和利用才是資源開發(fā)的關(guān)鍵。大數(shù)據(jù)分析技術(shù)包括數(shù)據(jù)挖掘、可視化處理、預(yù)測性分析、語義搜索和數(shù)據(jù)管理等,除大數(shù)據(jù)分析專家以外,普通人一般會選擇借助第三方數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)來完成分析任務(wù)。例如,“開卷在線(B/S)全渠道數(shù)據(jù)查詢分析系統(tǒng)”,用戶通過瀏覽圖書信息及銷售數(shù)據(jù),即可一站式完成市場信息的調(diào)研。該系統(tǒng)為編輯的前期市場調(diào)研與選題策劃提供了豐富的數(shù)據(jù)參考信息,可以啟發(fā)編輯的選題思路、印證選題的合理性、指導(dǎo)選題的后期策劃,還可以通過查看各渠道榜單及不同渠道之間的對比數(shù)據(jù),來了解不同渠道的銷售特點、消費者的接受態(tài)度等[2]。
三、大數(shù)據(jù)視角下民俗文化出版資源開發(fā)的內(nèi)容
出版資源是出版產(chǎn)品形成過程中可利用的各種社會資源,包括人才、信息和物質(zhì)資源[3]。本文所探討的出版資源主要是指信息資源。由于民俗文化范圍廣泛、種類繁多,有關(guān)民俗文化的信息資源非常可觀,這里根據(jù)湖北省民俗文化的特點和優(yōu)勢,選擇了四種類型的出版資源來展開論述。
1.非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源
湖北歷史文化源遠流長,豐饒的荊楚大地孕育出多姿多彩的民俗文化,這些民俗遺產(chǎn)是當今社會文化發(fā)展的一筆寶貴財富。近年來,湖北省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護工作取得了明顯成效,名錄體系日益完善,理論研究和數(shù)據(jù)庫建設(shè)初見成效。目前,湖北省有人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄4項、國家級名錄80項(106個項目保護單位)、省級名錄312項(466個項目保護單位)、市(州)級名錄903項、縣級名錄2815個項目,涉及民間文學(xué)、民間音樂、傳統(tǒng)舞蹈、傳統(tǒng)戲劇、曲藝、技藝、美術(shù)、醫(yī)藥等。較有代表性的有秭歸端午節(jié)、鄂州雕花剪紙、云夢皮影戲、恩施擺手舞、荊州花鼓戲、大冶石雕、天門糖塑、武當山廟會、嫘祖信俗、潛江草把龍燈、巴東民間歷法、松滋煙茶禮俗等,這些非遺資源為文化出版提供了豐富的圖文音像素材。無論是荊楚文化、三國文化,還是屈原、諸葛亮等名人文化,非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄中的每一項都蘊含著巨大的開發(fā)潛力,都可能成為圖書選題的對象。然而目前,出版市場上選題雷同、內(nèi)容重復(fù)的現(xiàn)象比比皆是,這說明文化資源開發(fā)能力不足,文化活力未得到充分發(fā)揮,文化市場還有待進一步優(yōu)化。尤其對地方出版社來說,具有鮮明地方特色的民俗文化資源是其重要的選題資源,應(yīng)該用富有創(chuàng)意的內(nèi)容和形式來展現(xiàn)其獨特之美。比如,吉林出版集團就是將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)匯集起來,對其深入挖掘和邊緣探索,編排出34本“流光溢彩的中華民俗文化(彩圖版)系列叢書”,內(nèi)容涵蓋民間節(jié)日、飲食、民居、技藝、美術(shù)、禮儀、傳說、音樂、武術(shù)等。
2.民俗文化旅游類出版資源
近年來,隨著人們生活水平的提高,旅游已成為人們生活中必不可少的元素。與旅游熱相對應(yīng),旅游類圖書也出版市場上大放異彩。根據(jù)亞馬遜中國2014年11月的數(shù)據(jù)顯示,游記圖書是近三年旅游類圖書排行榜的榜首。可見,一個地區(qū)的旅游升溫往往能成為旅游類圖書的新寵,比如的騎行熱就帶動了以為主題的旅游類圖書大量問世,出現(xiàn)《慢騎中國》《飛行騎:笨雞走川藏》等[4]。現(xiàn)在有很多地區(qū)將民俗文化與旅游結(jié)合起來,形成獨具特色的風情旅游。此類旅游需要對當?shù)氐拿袼孜幕幸欢私猓@在某種程度上刺激了大眾對民俗文化信息的需求,出版社在這塊領(lǐng)域是可以深入挖掘并有所作為的。湖北被稱為“千湖之省”,既有美不勝收的山水風光,也有深厚獨特的人文韻味。近十年,湖北103個縣市區(qū)共誕生了136個文化品牌,包括以“中國書法名城”“中國孝文化之鄉(xiāng)”“中國編鐘之鄉(xiāng)”為代表的20多個國字號文化名城和文化之鄉(xiāng)。鄂西生態(tài)文化旅游圈更是將8個市(州、林區(qū))的多種自然景觀與人文資源融為一體,誕生了十大核心景區(qū),包含武當山、明顯陵、長江三峽、古隆中、荊州古城、昭君故里、曾侯乙墓編鐘、龍船調(diào)等諸多令人心動的文化旅游符號[5]。這些傳統(tǒng)符號或品牌在現(xiàn)代化環(huán)境下可以轉(zhuǎn)化為資源優(yōu)勢,以新的載體形態(tài)在文化市場發(fā)揮新的魅力。
3.少數(shù)民族出版資源
第六次人口普查數(shù)據(jù)顯示,湖北有53個少數(shù)民族,人口達283萬,占全省總?cè)丝诘?.68%。全省過萬人的少數(shù)民族有土家族、苗族、回族、侗族、滿族和蒙古族6個。湖北有1個自治州(恩施土家族苗族自治州)、2個自治縣(長陽土家族自治縣、五峰土家族自治縣)。土家族是湖北最具代表性的民族,恩施土家苗族是土家族的重要聚居地和巴土民族文化的誕生地,這里有豐富多彩的神話傳說和民間歌謠,有吊腳樓、風雨橋等民族建筑,有哭嫁歌、擺手舞等民族歌舞;有南戲、儺戲等地方戲曲以及牛王節(jié)、女兒會等民俗事象,這些具有鮮明特色的巴土文化資源,不僅是湖北少數(shù)民族文化的魅力所在,也是出版文化體系中不可缺少的構(gòu)成元素。不少出版社以此為選題,打造出多個圖書品牌。例如,湖北人民出版社和云南人民出版社先后推出“巴土文化叢書”第一輯和第二輯,內(nèi)容包括巴人源流研究、巴地域研究、長陽名人傳略、長陽土司源流研究、土家族撒葉兒嗬等,具有重要的文獻價值。除學(xué)術(shù)研究性質(zhì)的出版,少數(shù)民族教育出版和大眾出版也有一定的市場。目前,恩施不少學(xué)校已把民族民間文化納入教學(xué)內(nèi)容。如百福司民族小學(xué),每周有一個下午是土家語課程,幫助當?shù)厍嗌倌炅私馔良易宓臍v史文化[6]。作為教育的配套,少數(shù)民族語言類教材和教輔資料是出版社的又一突破口。
4.數(shù)字化出版資源