電子商務(wù)經(jīng)濟學(xué)精選(五篇)

序言：作為思想的載體和知識的探索者，寫作是一種獨特的藝術(shù)，我們?yōu)槟鷾?zhǔn)備了不同風(fēng)格的5篇電子商務(wù)經(jīng)濟學(xué)，期待它們能激發(fā)您的靈感。

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關(guān)鍵詞:電子商務(wù);創(chuàng)新;信息;交易費用;規(guī)模

根據(jù)世界貿(mào)易組織(WTO)電子商務(wù)專題報告的定義,電子商務(wù)是指通過電信網(wǎng)絡(luò)進行的生產(chǎn)、營銷和流通等活動,它不僅指以因特網(wǎng)為基礎(chǔ)進行的交易,而且指所有利用電子信息技術(shù)來解決問題、降低成本、增加價值和創(chuàng)造商機的商務(wù)活動。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展,信息處理與信息傳遞已經(jīng)突破了時空和地域的界限。伴隨著世界經(jīng)濟全球化、一體化、網(wǎng)絡(luò)化而發(fā)展起來的電子商務(wù)已成為一股不可抗拒的世界潮流,對企業(yè)的發(fā)展、區(qū)域經(jīng)濟的增長、乃至全球經(jīng)濟的擴張起到了巨大的推動作用。有專家宣稱,21世紀(jì)是電子商務(wù)的時代,電子商務(wù)將成為全球經(jīng)濟的第一增長點。本文擬從經(jīng)濟學(xué)的角度對電子商務(wù)進行經(jīng)濟學(xué)意義上的追本溯源。

一、熊彼特的創(chuàng)新理論

經(jīng)濟學(xué)意義上的創(chuàng)新概念,目前大多數(shù)經(jīng)濟學(xué)家都同意和接受美籍奧地利經(jīng)濟學(xué)家熊彼特的定義。他定義的創(chuàng)新就是生產(chǎn)要素的新組合,認(rèn)為“創(chuàng)新”就是建立一種新的生產(chǎn)函數(shù),把一種從未有過的生產(chǎn)要素和生產(chǎn)條件的新組合引入生產(chǎn)體系,企業(yè)家的職能就是進行創(chuàng)新,引進新組合。經(jīng)濟生活的創(chuàng)新主要發(fā)生在以下5個方面:新產(chǎn)品的生產(chǎn);新生產(chǎn)方式的引進;開發(fā)一個新的市場;發(fā)現(xiàn)新的生產(chǎn)資料來源;實現(xiàn)新的產(chǎn)業(yè)或企業(yè)組織形式。熊彼特在他早年的著作《經(jīng)濟發(fā)展理論》(1912)中,把創(chuàng)新更多地歸結(jié)為企業(yè)家活動的結(jié)果。

隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展,熊彼特的創(chuàng)新概念也在變化。在他后來的著作《資本主義、社會主義和民主》(1942)中,他引進了“變動”和“發(fā)展”的觀點,認(rèn)為創(chuàng)新是一個“內(nèi)在的因素”,“經(jīng)濟發(fā)展”也是來自其內(nèi)部自身創(chuàng)造性的關(guān)于經(jīng)濟生活的一種變動。他把創(chuàng)新看成是由企業(yè)行為內(nèi)生決定的,創(chuàng)新主要是企業(yè)自覺投入研究與發(fā)展活動的結(jié)果,而不僅僅是企業(yè)家的隨機行為。

創(chuàng)新包括兩方面的內(nèi)容:一是以技術(shù)變革和技術(shù)推廣為主要內(nèi)容的技術(shù)創(chuàng)新;二是以制度變革和制度建設(shè)為主要內(nèi)容的制度創(chuàng)新。美國經(jīng)濟學(xué)家P?戴維從技術(shù)創(chuàng)新的角度,提出了技術(shù)創(chuàng)新與企業(yè)規(guī)模的“起點”理論,認(rèn)為一個企業(yè)要采用一種新技術(shù)至少需要達到一定的規(guī)模。M?卡曼、N?施瓦茨等人從壟斷與競爭的角度對技術(shù)創(chuàng)新過程進行分析,探討了技術(shù)創(chuàng)新與市場結(jié)構(gòu)的關(guān)系,提出了最有利于技術(shù)創(chuàng)新的市場結(jié)構(gòu)類型。諾斯從制度創(chuàng)新的角度出發(fā),認(rèn)為促進制度創(chuàng)新的主要因素是規(guī)模經(jīng)濟性、技術(shù)經(jīng)濟性、預(yù)期收益剛性,制度創(chuàng)新需要有一個相當(dāng)長的時間過程,存在著一定的時滯。電子商務(wù)的形成和發(fā)展是企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新與制度創(chuàng)新共同作用的結(jié)果,是創(chuàng)新理論在流通實踐中的應(yīng)用和證實。企業(yè)由于內(nèi)在的利潤動力與外在的市場競爭壓力,不斷進行技術(shù)創(chuàng)新,而技術(shù)創(chuàng)新又推動制度創(chuàng)新。從EDI電子商務(wù)到Internet電子商務(wù)的發(fā)展過程包含了商務(wù)活動模式、市場范圍與結(jié)構(gòu)等內(nèi)容的制度創(chuàng)新。可見,沒有電子信息技術(shù)創(chuàng)新與制度創(chuàng)新,就沒有電子商務(wù)的形成和發(fā)展。

二、不完全信息理論

信息包含兩層涵義,一方面,它是對生產(chǎn)經(jīng)營活動的記錄與反映,是可以數(shù)據(jù)化的東西。另一方面,信息是可以被加工的東西。信息具有有用性、稀缺性,因而是一種有價值的社會資源,信息資源的開發(fā)和利用是市場機制運行機理的重要內(nèi)容。

英國古典經(jīng)濟學(xué)家亞當(dāng)?斯密在描述“看不見的手”的作用時是以完全信息市場為前提的。在完全信息市場中,每個參與者都了解他所需要的全部信息,從而能夠進行最優(yōu)的市場決策。但是,現(xiàn)實生活中這個完全信息市場是不存在的,我們生活在一個信息不完全的市場環(huán)境中。擁有信息資源的多寡直接影響到微觀主體在市場競爭中的地位,也直接影響到商務(wù)活動的效率和經(jīng)濟資源配置優(yōu)化狀況。信息可以用于處理經(jīng)濟活動中的不確定性,從而給企業(yè)帶來利潤。對信息的把握可以節(jié)約資源、提高效率、產(chǎn)生物質(zhì)替代作用,這就形成信息作為資源的社會價值。

電子商務(wù)作為一種新的市場運作方式,是市場信息化、網(wǎng)絡(luò)化和信息市場化引導(dǎo)下的經(jīng)濟活動方式,有利于提高資源配置效率,擴大資源配置的地域空間范圍,促進不同國家、地區(qū)的經(jīng)濟一體化進程,使稀缺資源流動更為迅速、配置成本更低。市場信息的分散性以及人們對大量信息判斷力的局限性,決定了市場經(jīng)濟活動主體對有效市場信息的需求性和急迫性,由此導(dǎo)致信息市場需求的客觀性和無限性。這樣,在市場信息需求的刺激和引導(dǎo)下,相應(yīng)的信息市場供給機制便會形成。電子商務(wù)便是在信息市場供需互動發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物,即電子商務(wù)是市場信息化與信息市場化引導(dǎo)下的經(jīng)濟活動方式。另一方面,電子商務(wù)的形成和發(fā)展有利于市場信息化、網(wǎng)絡(luò)化與信息市場化。電子商務(wù)是信息技術(shù)在商務(wù)活動中的應(yīng)用。電子商務(wù)通過人們對信息占有的擴大和對信息處理能力的提高,對宏觀與微觀經(jīng)濟環(huán)境具有一定改進作用,減少了經(jīng)濟活動的不確定性,保證了信息應(yīng)用的及時性,減少信息收息成本,提高經(jīng)濟活動效率,使市場資源配置機制效率更高,有利于市場信息化推進。

由此可見,電子商務(wù)的形成和發(fā)展是市場信息化、網(wǎng)絡(luò)化與信息市場化發(fā)展的結(jié)果,而電子商務(wù)形成和發(fā)展又反過來影響到市場信息化、網(wǎng)絡(luò)化與信息市場化進程。電子商務(wù)形成與發(fā)展,市場信息供應(yīng)更加充分而全面,也刺激著市場信息需求,強化了信息在資源地域空間配置與產(chǎn)業(yè)配置中的引導(dǎo)與調(diào)整作用。目前,信息、知識、技術(shù)越來越成為經(jīng)濟增長與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)的關(guān)鍵性要素,電子商務(wù)的發(fā)展將會進一步加深這一趨勢,促進全球經(jīng)濟、國民經(jīng)濟與區(qū)域經(jīng)濟運行的市場化、網(wǎng)絡(luò)化與信息化。

三、科斯的交易費用理論

交易費用是由科斯首次提出的一個概念,被以后的經(jīng)濟學(xué)家們認(rèn)可并有所推廣。阿羅對交易費用的定義,就是使一個經(jīng)濟系統(tǒng)運行所付出的費用。它可以分為事前費用和事后費用。所謂事前費用就是起草、談判、擔(dān)保協(xié)議的費用。事后費用包括幾種形式:由于交易偏離原來的規(guī)定而產(chǎn)生不適應(yīng)的費用;雙方力圖修正事后偏差而出現(xiàn)糾紛的費用;管理結(jié)構(gòu)和營運的費用;實現(xiàn)承諾的費用。交易費用的復(fù)雜性在于,事前費用和事后費用不是相互獨立的,而是相互依存的,因而只能同時處理?？刹捎帽容^制度的方法對交易費用進行評估。交易費用經(jīng)濟學(xué)作為新制度經(jīng)濟學(xué)的一個部分,認(rèn)為經(jīng)濟組織具有節(jié)省的目的,經(jīng)濟組織問題就是契約問題,而經(jīng)濟制度具有追求交易費用節(jié)省的目的和效果,把經(jīng)濟組織視為管理結(jié)構(gòu),注意交易關(guān)系的連續(xù)性。

電子商務(wù)的一個最大特點是生產(chǎn)者與消費者直接面對,大大減少了交易的中間環(huán)節(jié),供需雙方在起草、談判、擔(dān)保、協(xié)議簽訂過程中能夠獲得更充分的信息,減少不確定性風(fēng)險,較大地降低交易過程中的事前費用。另一方面,通過電子商務(wù)途徑,交易主體能更快、更方便、更節(jié)省地發(fā)現(xiàn)交易偏離契約,減少糾紛發(fā)生的概率,由此而產(chǎn)生的事后交易費用降低。同時,電子商務(wù)使管理機構(gòu)輕型化網(wǎng)絡(luò)化、管理組織柔性化,使達成交易承諾所需的制度與非制度成本降低,從而進一步降低了事后交易費用。

四、規(guī)模經(jīng)濟理論

規(guī)模經(jīng)濟是指生產(chǎn)規(guī)模擴大而導(dǎo)致單位產(chǎn)品成本降低。規(guī)模經(jīng)濟可以從企業(yè)自身和行業(yè)規(guī)模擴大兩個方面分析,前者為內(nèi)在經(jīng)濟,后者為外在經(jīng)濟。內(nèi)在經(jīng)濟又稱“內(nèi)在規(guī)模經(jīng)濟”,即一個生產(chǎn)單位的規(guī)模擴大時從自身內(nèi)部所引起的平均成本的降低與收益的增加。外在經(jīng)濟又稱“外在規(guī)模經(jīng)濟”,指整個行業(yè)、規(guī)模擴大而使廠商平均成本下降或收益增加。

電子商務(wù)作為一種新興商務(wù)活動方式,有利于以企業(yè)為核心的微觀經(jīng)濟活動規(guī)模的低成本規(guī)模擴張,形成內(nèi)在規(guī)模經(jīng)濟效應(yīng)。電子商務(wù)發(fā)展有利于企業(yè)在更為廣闊的市場范圍獲得生產(chǎn)要素,經(jīng)濟資源地域空間配置效率提高。同時,電子商務(wù)發(fā)展有利于擴大企業(yè)產(chǎn)品與勞務(wù)的市場銷售范圍,為企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模擴大提供市場需求條件,使企業(yè)單位產(chǎn)出的固定成本降低,獲得內(nèi)在規(guī)模經(jīng)濟效益。另一方面,電子商務(wù)的興起有利于企業(yè)內(nèi)部分工與合作的深化,提高企業(yè)內(nèi)部經(jīng)濟活動的專業(yè)化水平與效率,使企業(yè)內(nèi)部與外部經(jīng)濟活動的信息成本降低,不確定性減少,提高企業(yè)經(jīng)濟活動效率?？梢?電子商務(wù)的形成和發(fā)展,有利于企業(yè)內(nèi)部與外部經(jīng)濟活動分工的深化與合理,降低企業(yè)經(jīng)濟活動交易成本,提高決策的準(zhǔn)確性,使單位產(chǎn)出的平均固定成本降低,進而形成內(nèi)在規(guī)模經(jīng)濟。

電子商務(wù)的形成和發(fā)展,也能在更廣闊的地域空間與市場體系中傳遞同類微觀主體經(jīng)濟活動信息并深化它們彼此間的經(jīng)濟聯(lián)系,促使新型產(chǎn)業(yè)擴大其產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟活動規(guī)模,形成外在規(guī)模經(jīng)濟。由于電子商務(wù)的深入發(fā)展,使產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟活動的外部市場條件與信息供給得到改進,從而降低經(jīng)濟活動的外部交易成本。另外,電子商務(wù)有利于促使某一產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各微觀主體之間的分工與合作,獲得專業(yè)化分工帶來的經(jīng)濟收益,使產(chǎn)業(yè)內(nèi)部企業(yè)間的經(jīng)濟活動的交易成本降低,進而影響到單位產(chǎn)出的成本與收益關(guān)系。一方面,隨著電子商務(wù)的發(fā)展,構(gòu)成某一產(chǎn)業(yè)的單個企業(yè)可以得到生產(chǎn)要素、輸入、信息供給等方面的非貨幣因素的便利條件,形成技術(shù)性外在規(guī)模經(jīng)濟。另一方面,電子商務(wù)的引入,使規(guī)模不斷擴大的產(chǎn)業(yè)的各微觀主體獲得貨幣方面的便利條件,形成金融性外在規(guī)模經(jīng)濟。

簡而言之,電子商務(wù)的形成和發(fā)展,有利于形成內(nèi)在規(guī)模經(jīng)濟效應(yīng)與外在規(guī)模經(jīng)濟效應(yīng)。同時,規(guī)模經(jīng)濟效應(yīng)的存在又進一步刺激電子商務(wù)活動在微觀主體、政府及其他非經(jīng)濟組織之間的應(yīng)用,并在技術(shù)與制度方面促進

電子商務(wù)創(chuàng)新。因此,可以這樣認(rèn)為,電子商務(wù)的形成是人類經(jīng)濟活動規(guī)模化擴張的重要表現(xiàn)。

五、結(jié)束語

以電子商務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)銜的新經(jīng)濟格局已經(jīng)成為現(xiàn)實,經(jīng)濟學(xué)界也展開了眾多討論。本文從創(chuàng)新理論、不完全信息理論、交易費用理論、規(guī)模經(jīng)濟理論4個經(jīng)濟學(xué)角度出發(fā),探索電子商務(wù)發(fā)展的經(jīng)濟學(xué)根源。從分析中,我們能得出從經(jīng)濟學(xué)視角來看電子商務(wù)有其發(fā)展的必然性,經(jīng)濟學(xué)公認(rèn)的幾個原理都呼喚著電子商務(wù)的產(chǎn)生,同時電子商務(wù)本身又對經(jīng)濟的發(fā)展起到了極大的推動作用。

參考文獻:

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篇2

從競爭趨勢上看，未來做電子商務(wù)的公司一定會向后延伸，繼續(xù)提供管理軟件，比如阿里巴巴和阿里軟件；做管理軟件的公司也一定會向前延伸，形成自己獨特的電子商務(wù)模式，比如金算盤的全程電子商務(wù)平臺、用友從ERP管理軟件向移動商務(wù)延伸。種種跡象表明，未來企業(yè)之間的競爭不僅僅是戰(zhàn)略和資源上的競爭，而將是管理手段差異上的競爭。

管理軟件與電子商務(wù)軟件一個比較大的區(qū)別是，管理軟件是以計劃為前提的企業(yè)資源優(yōu)化系統(tǒng)，有效率和成本概念，通過運算模型使企業(yè)資源得以最優(yōu)化的利用。電子商務(wù)則基于Internet技術(shù)，使企業(yè)的時間和空間資源不受時空地域的限制，沒有資源計劃的運算。兩者的結(jié)合，將是企業(yè)管理技術(shù)的一次質(zhì)的飛躍。

筆者一直在研究中國的中小企業(yè)ERP。在研究中發(fā)現(xiàn)，企業(yè)在實施管理軟件遇到的協(xié)調(diào)問題，和供應(yīng)鏈之間的采購協(xié)調(diào)問題如出一轍。供應(yīng)鏈管理基于供應(yīng)鏈中的法人組織協(xié)同，協(xié)同的唯一動力是每個法人的利益最大化。當(dāng)供應(yīng)鏈的利潤一定時，供應(yīng)鏈中的企業(yè)一次博弈結(jié)果的納氏均衡可能會是“囚徒困境”。企業(yè)內(nèi)部的管理博弈方是部門，部門利益的最大化可能是企業(yè)利益的最小化，企業(yè)在實施ERP遇到問題時，老板可以通過行政命令在犧牲部門利益的同時保證企業(yè)的利益。而供應(yīng)鏈中的整體利益是市場機制運行后的結(jié)果，這里協(xié)調(diào)成本會增大，采購協(xié)調(diào)模型中的不可控變量就會增加。仔細(xì)想一想，如果把整個供應(yīng)鏈看成一個企業(yè)，每個鏈中的企業(yè)又何嘗不像我們企業(yè)中的部門，供應(yīng)鏈中的電子商務(wù)又豈不是像我們企業(yè)內(nèi)使用的ERP系統(tǒng)？現(xiàn)在企業(yè)內(nèi)部的ERP系統(tǒng)會顛覆企業(yè)的管理邏輯，電子商務(wù)將會顛覆我們供應(yīng)鏈中每個企業(yè)的商業(yè)邏輯?，F(xiàn)在有很多電子商務(wù)企業(yè)，也有一些所謂的傳統(tǒng)企業(yè)，在未來的某一天，幾乎就不會存在沒有電子商務(wù)的企業(yè)，就像未來不會存在不使用ERP的企業(yè)一樣。

全程電子商務(wù)將是中小企業(yè)信息化的必然選擇，原因是未來沒有企業(yè)不用電子商務(wù)，也不會有企業(yè)不使用ERP管理企業(yè)，中小企業(yè)競爭會更加激烈。從經(jīng)濟學(xué)的角度去判斷企業(yè)的選擇是這樣的：

經(jīng)濟學(xué)解釋某個經(jīng)濟現(xiàn)象有兩個假設(shè)：1. 人是理性經(jīng)濟人，人是自私的；2. 資源是有限的，因為資源的有限性，利用人的理性自私將資源最有效配置是經(jīng)濟學(xué)研究的重要內(nèi)容。中小企業(yè)大多都是民營企業(yè)，民營企業(yè)的法人大都是自然人法人，大多數(shù)民營企業(yè)都是董事長與總經(jīng)理為同一人。在民營老板的管理下，企業(yè)的選擇行為基本滿足理性經(jīng)濟人的假設(shè)。民營企業(yè)的資金和人才也是有限的，在這種情況下，對一個企業(yè)來說一定要用信息化管理自己的企業(yè)。企業(yè)會選擇買還是租，取決于其要買的東西是漲價的還是跌價的。大家都知道，軟件和硬件是跌價的產(chǎn)品，折舊很快，如果選擇購買不僅會影響當(dāng)期現(xiàn)金流，也會影響整體利潤。況且，全程電子商務(wù)既有電子商務(wù)又有ERP，這種軟件的硬件要求也會高，并且軟件的成本和服務(wù)費用會高，因此極佳決策不是購買而是租賃。

篇3

關(guān)鍵詞:電子商務(wù) 中介 信息不對稱 經(jīng)濟學(xué)

電電子商務(wù)中介是電子商務(wù)中介網(wǎng)站利用現(xiàn)代信息和遠程通信技術(shù)，聚合買賣雙方，為交易者提供搜索協(xié)商、安全交易平臺的一種市場運作行為。厘清電子商務(wù)中介問題，是發(fā)展電子商務(wù)的迫切需要，也是電子商務(wù)企業(yè)提升綜合競爭力、塑造良好形象、創(chuàng)造良好企業(yè)效益的重要途徑之一。

電子商務(wù)中介的作用

信用中介在解決信息不對稱方面可以發(fā)揮重要作用。信用中介是利用市場公開信息和內(nèi)部信息，運用專門的知識和經(jīng)驗，對有關(guān)的信息進行加工、處理、研究和分析，將交易中各種復(fù)雜的信息轉(zhuǎn)化為簡單明了的評級信息，它可以降低交易雙方的信息不對稱，幫助交易者收集足夠信息。由于網(wǎng)上的通信雙方互不見面，在交易前必須首先確認(rèn)對方的真實身份，因此電子商務(wù)系統(tǒng)應(yīng)該提供通信雙方進行身份鑒別的機制，確保交易雙方身份信息的可靠和合法。在電子商務(wù)市場上，電子商務(wù)認(rèn)證中心是電子商務(wù)交易中受信任和具有權(quán)威性的第三方，它通過發(fā)放數(shù)字證書來確認(rèn)交易者身份的真實性和唯一性。

信息服務(wù)中介可以匹配買賣雙方需求來解決信息不對稱問題。由于網(wǎng)絡(luò)上信息泛濫，消費者有需求卻找不到合適的供應(yīng)商，供應(yīng)商生產(chǎn)出產(chǎn)品也很難找到有需求的消費者。中介可以把消費者的需求與供應(yīng)商提供的產(chǎn)品結(jié)合起來，促成買賣雙方達成交易，還可以使特定的買賣雙方根據(jù)雙方支付和索取意見進行區(qū)域或全球性匹配。在電子商務(wù)市場下，中介匹配的效率、參與匹配的人數(shù)、匹配的范圍得到迅速提高和擴大，可以有效地緩解或者解決買賣雙方信息不對稱問題。

通過搜索引擎中介解決信息不對稱問題。由于搜索引擎是職業(yè)信息搜尋中介，通過提供網(wǎng)址、網(wǎng)頁、文件搜索及綜合服務(wù)等，把無序、無限、缺乏質(zhì)量控制的網(wǎng)絡(luò)信息通過收集、整理、加工等，轉(zhuǎn)變?yōu)橛邢?、有序、高質(zhì)量的增值信息，滿足用戶日益復(fù)雜化的各類信息需求。所以他們的搜尋成本比一般市場參與者低。在電子商務(wù)環(huán)境中，搜索引擎公司利用其強大的搜索功能為消費者提供了更經(jīng)濟的搜尋方式，搜索引擎是用戶消除信息不對稱的重要手段。

電子商務(wù)中介存在的經(jīng)濟學(xué)分析

(一)電子商務(wù)中介與逆向選擇問題

假設(shè)市場上有商家A和商家B生產(chǎn)同類產(chǎn)品，商家A生產(chǎn)的產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)良，生產(chǎn)成本為C1，如果市場中全部是質(zhì)量優(yōu)良的產(chǎn)品，則該產(chǎn)品市場均衡價格為P1;商家B生產(chǎn)的產(chǎn)品質(zhì)量低劣，生產(chǎn)成本為C2;如果市場中全部是質(zhì)量低劣的產(chǎn)品，則該產(chǎn)品市場均衡價格為P2。由于搜索到質(zhì)量好的產(chǎn)品和質(zhì)量差的產(chǎn)品的機會均等，消費者對產(chǎn)品的質(zhì)量不清楚，他們會根據(jù)市場的平均價格P =(P1 +P2)/2來購買產(chǎn)品。

當(dāng)P1

(二)電子商務(wù)中介的聲譽機制

電子商務(wù)中介能夠在買賣雙方之間建立一種信任關(guān)系，促使交易順利進行。要做到這一點，電子商務(wù)中介必須建立有效的聲譽機制，避免由于信息不對稱所帶來的質(zhì)量不確定性、逆向選擇和道德風(fēng)險等問題。一般來說，電子商務(wù)中介可以采取如下措施建立聲譽機制:

實名制認(rèn)證及身份審核。電子商務(wù)與傳統(tǒng)經(jīng)濟的一個重要不同之處在于交易雙方的匿名性。在互聯(lián)網(wǎng)上，人們之間以代號(ID)相稱，對于對方的真實身份、年齡、居住地等重要信息往往無法辨別真?zhèn)?。因此，有些人利用虛假身份進行欺詐交易，得逞后就銷聲匿跡，然后再重新注冊一個新的代號進行新一輪的欺詐行為。為了最大限度的杜絕這種欺詐行為的發(fā)生，現(xiàn)在許多網(wǎng)站在涉及到交易時，都要求交易雙方必須是實名制，例如易趣網(wǎng)就設(shè)有賣家實名制認(rèn)證。通過這種身份審核，電子商務(wù)中介能夠在一定程度上掌握交易雙方的真實信息，防止欺詐行為，并在發(fā)生欺詐行為后能夠做出相應(yīng)的追溯行動。

在線反饋系統(tǒng)。在線反饋系統(tǒng)是傳統(tǒng)的“口舌相傳(word-of-mouth)”機制在互聯(lián)網(wǎng)上的實現(xiàn)和延伸。它運用互聯(lián)網(wǎng)的雙向交流能力來構(gòu)造大規(guī)模的數(shù)字化“口舌相傳”網(wǎng)絡(luò)，用戶利用該網(wǎng)絡(luò)可以分享他們對產(chǎn)品、廠家、服務(wù)的觀點和親身體會。通過在線反饋機制，交易者的行為完全公開，這種公開信息有可能會影響整個社區(qū)對該交易者未來行為的看法。通過電子商務(wù)中介的在線反饋系統(tǒng)，一方面，交易者能夠掌握交易方的歷史信息，從而對其未來交易行為做出預(yù)期判斷:另一方面，由于自己的歷史信息被完全公開，交易者也會采取相應(yīng)的措施以應(yīng)對該系統(tǒng)對自己未來交易的影響。

(三)電子商務(wù)中介存在的必要性分析

假設(shè)在傳統(tǒng)市場上，存在著一個生產(chǎn)者(用M表示)、x個消費者(用P表示)和一個中介(用N表示)。在傳統(tǒng)經(jīng)濟中，設(shè)C1為生產(chǎn)者與消費者之間的交易成本，C2為生產(chǎn)者與中介之間的交易成本，C3為中介與消費者之間的交易成本，那么生產(chǎn)者、消費者和中介之間的可能交易(見圖1)。如果生產(chǎn)者和消費者直接交易，那么總交易成本為nC1;如果生產(chǎn)者通過中介和消費者交易，那么總交易成本為C2+nC3。

假設(shè)在電子商務(wù)中，C1`為生產(chǎn)者與消費者之間的交易成本，C2`為生產(chǎn)者與中介之間的交易成本，C3`為中介與消費者之間的交易成本。如果生產(chǎn)者和消費者直接交易，那么總交易成本為nC1`;如果生產(chǎn)者通過中介和消費者交易，那么總交易成本為C2`+nC3`。

在傳統(tǒng)經(jīng)濟和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟兩種條件下，會有四種可能的交易方案(見表1)。由表1可知:

當(dāng)nC1C2+nC3且nC1` C2`+nC3`時，說明在傳統(tǒng)經(jīng)濟下，生產(chǎn)者和消費者傾向于直接交易，而在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下，出現(xiàn)了新的交易成本，因此電子商務(wù)促成了電子商務(wù)中介的產(chǎn)生。當(dāng)nC1> C2+nC3且nC1` > C2`+nC3`時，在傳統(tǒng)經(jīng)濟和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中生產(chǎn)者都通過中介和消費者進行交易，因此電子商務(wù)強化了電子商務(wù)中介的作用。

綜上所述，在傳統(tǒng)經(jīng)濟中，中介能夠降低市場中的交易成本，平衡買方和賣方的需求，減少市場摩擦。而隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和電子商務(wù)的興起，許多學(xué)者認(rèn)為，由于互聯(lián)網(wǎng)能夠降低交易成本、增加買方和賣方之間的信息交流，因此中介在電子商務(wù)市場中將逐漸消亡，甚至不復(fù)存在。然而本文認(rèn)為，電子商務(wù)雖然會對傳統(tǒng)的中介造成一定影響，但是也將促進新一代電子商務(wù)中介的發(fā)展與完善。

參考文獻

1.彭賡.電子商務(wù)下電子中介的新功能[J].經(jīng)濟師，2002(4)

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關(guān)鍵詞：電子商務(wù)商品價格 價格歧視 物聯(lián)網(wǎng)

相關(guān)文獻綜述

近年來，我國電子商務(wù)呈現(xiàn)出快速發(fā)展的趨勢，越來越多的消費者利用網(wǎng)絡(luò)購買所需要的商品。從網(wǎng)購的規(guī)模來看，根據(jù)CNNIC2010年7月的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，我國網(wǎng)民已達4.2億人，其中，利用電子商務(wù)平臺進行網(wǎng)絡(luò)購物的消費者比2009年增長33.8%，截止2010年6月，達到1.42億人。消費者選擇網(wǎng)絡(luò)購物的原因分析中，選擇價格優(yōu)惠的占33.4%。從電子商務(wù)模式發(fā)展變化來看，從個體零售到一定數(shù)量的批發(fā)再到有組織或無組織的團購，體現(xiàn)了消費者希望提高議價地位，追求物美價廉的初衷。從網(wǎng)絡(luò)商家的競爭來看，無不說明價格因素對電子商務(wù)的發(fā)展具有較大影響。研究電子商務(wù)的價格策略具有一定的現(xiàn)實意義。

已有一些學(xué)者從理論和實證兩個角度研究了電子商務(wù)模式下的商品價格問題。對這個問題的研究結(jié)果主要體現(xiàn)在以下兩方面：第一，1999年，Smith、 Bailey & Brynjolfsson從價格水平、價格彈性、價格離散程度、菜單成本四個方面進行了相關(guān)的文獻綜述。第二，對電子商務(wù)環(huán)境下零售商之間的價格競爭與定價問題進行的研究。例如2000-2001年，F(xiàn)reiberg et al利用瑞典市場中的書籍、音樂CD方面的電子商務(wù)數(shù)據(jù)對傳統(tǒng)商務(wù)模式與電子商務(wù)模式下的價格關(guān)系進行了實證檢驗，并建立了理論模型，指出純在線商店的在線價格低于雙渠道商店在線價格。2002年，基于Hotelling模型框架，Panetal建立了一個電子商務(wù)、傳統(tǒng)商務(wù)結(jié)合的零售商和一個純電子商務(wù)零售商之間的價格競爭博弈模型，分析指出后者的價格通常低于前者的價格。我國學(xué)者蔡津和張正華（2001）在博弈論和信息經(jīng)濟學(xué)理論的基礎(chǔ)上，對零售商按照傳統(tǒng)模式與電子商務(wù)模式共存情況下進行價格競爭建立模型進行相關(guān)研究，并給出了政策性建議。上述研究主要比較了不同模式下商品價格的定價與競爭，并沒有揭示出電子商務(wù)模式下價格具有競爭優(yōu)勢的原因。本文試圖通過電子商務(wù)模式下商品價格的經(jīng)濟學(xué)分析，解決這個問題。

模型分析與驗證

（一）模型假設(shè)

市場的基本構(gòu)成。假設(shè)市場上存在電子商務(wù)模式下的廠商集團（記為S1）、傳統(tǒng)模式下的廠商集團（記為S2）、消費者集團（記為D），它們只供應(yīng)和需求某一類相同的商品（記為G）（例如服裝類、圖書類、電子產(chǎn)品類等），D既可以通過實體店的方式了解商品價格信息，也可以通過網(wǎng)絡(luò)方式了解商品價格信息，除此之外，信息不能充分流動。

成本。S1的成本主要來自商品成本（記為C1）和經(jīng)營成本（記為C2），在電子商務(wù)模式下，經(jīng)營成本主要表現(xiàn)為物流成本；S2的成本主要來自商品成本（記為C1）和經(jīng)營成本（記為C3），在傳統(tǒng)商務(wù)模式下，經(jīng)營成本主要來自商鋪租金和人員工資。

價格。S1的價格為P1；S2的價格為P2。S1、S2與D都是理性的，D通過價格做出購買決定，只購買價格低的商品；S1、S2追求收益最大化，S1總收益為，S2總收益為；S1邊際收益為 ，S2邊際收益為。

（二）模型驗證

假設(shè)S1與S2不分離，即電子商務(wù)模式下的廠商同時也是傳統(tǒng)模式下的廠商。S1、S2按照邊際成本等于邊際價格，即MR=MC的原則來確定價格和供應(yīng)量，只要兩者不相等，廠商就可以通過增加或者減少產(chǎn)量來獲得更大的利益。

由于廠商按照MR=MC的原則來確定價格和供應(yīng)量，MR1=MC，MR2=MC，所以S1 與S2的邊際成本必須相等。若MR1φMR2 ,廠商理性的選擇會減少傳統(tǒng)市場的銷售量而增加電子商務(wù)市場的銷售量，直到 MR1=MR2時為止。若MR1πMR2，廠商理性的選擇會減少電子商務(wù)市場的銷售量而增加傳統(tǒng)市場的銷售量，直到MR1=MR2時為止。

由于：

（1）

根據(jù)商品需求的價格點彈性ed的定義， ed表示在一定時期內(nèi)一種商品的需求量變動對于該商品的價格變動的反應(yīng)程度，即 。（1）式中的正是商品需求價格彈性的負(fù)倒數(shù)，這樣，（1）式就可以改寫為。對于電子商務(wù)的廠商來說，；對于傳統(tǒng)商務(wù)的廠商來說。根據(jù)MR1=MR2的原則，可知：

（2）

電子商務(wù)模式下，消費者集團獲得價格信息的成本很低，某廠商商品價格的微小變動，會引起消費者集團轉(zhuǎn)向該商品的其他賣家，也就是說， 電子商務(wù)模式下ed較大，ed1φed2。根據(jù)（2）式，一定有p1πp2。這說明，對同一種商品來說，由于在電子商務(wù)模式與傳統(tǒng)市場模式下，商品需求的價格彈性不同，商品的價格水平就不同，對需求價格彈性大的商品市場應(yīng)該定低價，對需求價格彈性小的商品市場應(yīng)該定高價。電子商務(wù)發(fā)展越快，規(guī)模越大，該模式下商品的價格越低，競爭越有優(yōu)勢。

對同一種商品在不同的市場上定不同的價格，這是三級價格歧視的表現(xiàn)。通過三級價格歧視，消費者雖然購買到了比傳統(tǒng)市場上價格更低的商品，但同時消費者剩余的一部分被廠商掠奪，轉(zhuǎn)化為廠商收益。

假設(shè)S1與S2分離，即電子商務(wù)模式下的廠商只從事電子商務(wù)銷售，傳統(tǒng)模式下的廠商只通過實體店銷售商品。在這種相互分離的市場中，廠商通過毛利率來計算獲得收益的高低，。對于S1來說，；對于S2來說，。

第一種情況，π1=π2，即兩種模式下廠商收益率相等。由于成本的差異主要在于c2和c3，隨著第三方物流的快速發(fā)展，單位商品中的c2越來越低，而S2中的c3主要來源于經(jīng)營場所租金和人員工資，單位商品中的c3越來越高，在這種情況下，只有 p1πp2，才能保持π1=π2關(guān)系的成立。

第二種情況，π1≠π2，S1與S2互相競爭。價格一定的前提下，售出商品越多，單位成本越低，毛利率越高，因此，理性的廠商都希望提高銷量。根據(jù)前文假設(shè)，消費者集團根據(jù)價格高低判斷購買是否發(fā)生，因此，S1與S2都有動力盡量降低商品的價格。由于c2πc3，S1的價格空間比S2要大，S1比S2具備更大的價格優(yōu)勢。當(dāng)p1πp2時，S1的銷量大于S2，而且，ed1φed2 ，則 TR1φTR2，π1φπ2 。

綜上所述，電子商務(wù)模式下由于商品的價格需求彈性大，單位經(jīng)營成本（物流成本）小，因此，電子商務(wù)模式比傳統(tǒng)市場模式更具有價格優(yōu)勢。

電子商務(wù)發(fā)展中的物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用

電子商務(wù)模式下商品價格具有競爭優(yōu)勢的主要原因之一在于物流成本低，因此，物流服務(wù)的質(zhì)量對電子商務(wù)發(fā)展的影響程度較大。同時，無論在何種模式下，依然存在影響購買的消費者心理：如消費者在作出購買決策前希望對商品質(zhì)量具有較完全的可感知性，在購買之后希望得到較完善的售后服務(wù)。電子商務(wù)模式卻有可能弱化消費者購買心理。例如，消費者對商品信息的獲取主要靠商家的文字描述和圖片介紹，消費者和商家對商品信息的掌握極端不對稱，一些商家的過度宣傳使得消費者對商品不可感知性增加，從而對電子商務(wù)方式下的購物望而卻步，制約了電子商務(wù)的發(fā)展。再如，由于目前我國對電子商務(wù)環(huán)境下對經(jīng)營者沒有嚴(yán)格的規(guī)定和限制，從而造成商家主體資格難以確認(rèn)，如果商品質(zhì)量發(fā)生問題或者消費者要求售后服務(wù)時，往往找不到維權(quán)的途徑。電子商務(wù)模式下不能完全使消費者做到購買之后的后顧無憂，束縛了電子商務(wù)的發(fā)展。因而，提高物流服務(wù)的質(zhì)量，改善消費者的購買心理成為促進電子商務(wù)發(fā)展的重要途徑。

物聯(lián)網(wǎng)提供了解決上述問題的技術(shù)基礎(chǔ)。它是在計算機互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上利用射頻識別（RFID）技術(shù)、無線通信技術(shù)、紅外感應(yīng)器、全球定位系統(tǒng)、激光掃描器等信息傳感設(shè)備，按約定的協(xié)議把任何物品與互聯(lián)網(wǎng)連接起來，進行信息交換和通訊，以實現(xiàn)智能化識別、定位、跟蹤、監(jiān)測和管理的一種網(wǎng)絡(luò)。在這個網(wǎng)絡(luò)中物品間能夠進行“交流”無需人工干預(yù)。從產(chǎn)品準(zhǔn)備生產(chǎn)開始，在原材料、半成品中嵌入EPC標(biāo)簽，在生產(chǎn)、流通的整個過程中，通過RFID技術(shù)讀取EPC編碼信息，并傳輸?shù)教幚碇行墓┢髽I(yè)和消費者查詢，使消費者和企業(yè)共同監(jiān)督生產(chǎn)、流通的過程，全面提高商品供應(yīng)的質(zhì)量和服務(wù)水平。例如針對物流服務(wù)質(zhì)量問題，消費者通過網(wǎng)絡(luò)終端讀取包裹上的EPC編碼，可以實現(xiàn)對商品的實時監(jiān)控和跟蹤，準(zhǔn)確計算出貨物到達目的地的時間。即使貨物在流通過程中的某一個環(huán)節(jié)出了問題，消費者也可以及時與物流公司溝通，防止貨物丟失或送錯目的地，節(jié)約物流時間。針對消費心理問題，每件商品唯一的EPC標(biāo)簽上面記錄了產(chǎn)品的生產(chǎn)廠商、生產(chǎn)日期、商品材質(zhì)、質(zhì)量安全等相關(guān)信息，消費者只需在網(wǎng)上查到商品的EPC標(biāo)簽，就能準(zhǔn)確地了解到商品的型號、顏色、大小、材質(zhì)、配料等相關(guān)信息。這樣降低了消費者與商家的信息不對稱，緩解了消費者受過度宣傳的誤導(dǎo)，減少了消費者對產(chǎn)品質(zhì)量的不可感知性。同時，無論廠商采用什么方式銷售產(chǎn)品，消費者都能很容易地和廠商取得聯(lián)系，要求合理的售后服務(wù)。廠商也可以通過讀取商品上的EPC信息來辨別商品是否為該廠生產(chǎn)，以此來決定是否要承擔(dān)售后服務(wù)的責(zé)任，雙方權(quán)責(zé)的明確，在一定程度上消除了消費者購買商品前的后顧之憂。

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作者簡介：

篇5

 

近年來，基于互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的電子商務(wù)迅猛發(fā)展，尤其是C2C電子商務(wù)對我國傳統(tǒng)貿(mào)易方式下的稅收政策帶來了強烈沖擊。C2C電子商務(wù)模式能夠大幅降低成本、提高市場交易效率，在促進我國經(jīng)濟發(fā)展、增加就業(yè)、推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型和升級等方面發(fā)揮至關(guān)重要的作用。同時，這種新的商務(wù)模式將在很大程度上改變我國現(xiàn)有的實體經(jīng)濟稅收格局。如何改變?nèi)绾斡绊懕闶潜疚牡闹攸c所在，本文目標(biāo)為構(gòu)建電子商務(wù)征稅體系提出各種對策，進一步推進和完善我國C2C電子商務(wù)稅收體系的構(gòu)建。

 

一、C2C電子商務(wù)分類

 

1.C2C電子商務(wù)的定義

 

“網(wǎng)上開店”的C2C網(wǎng)絡(luò)購物模式發(fā)展快于B2C，兩者融合的趨勢越來越明顯。在現(xiàn)實中，也確實大量存在B2C類型的企業(yè)為了節(jié)省成本等方面考慮在C2C平臺上進行經(jīng)營的案例。B2C和C2C的界限越來越模糊，造成了稅收和監(jiān)管政策的很多困擾。

 

本研究中把C2C電子商務(wù)的定義概括為：個人與個人之間通過網(wǎng)絡(luò)上的C2C平臺進行的的交易。關(guān)于現(xiàn)實里B2C向C2C滲透使得C2C的界限模糊的問題，本文為了方便對C2C交易細(xì)節(jié)的研究，僅限于對純粹意義上的C2C模式進行研究。

 

2.按照交易對象分類

 

按照交易對象的性質(zhì)的不同，主要可以分以下三種。

 

(1)傳統(tǒng)實物商品

 

本文定義的傳統(tǒng)實物商品是指非應(yīng)稅消費品，這個種類包括了市場上現(xiàn)有的大多數(shù)商品。

 

(2)應(yīng)稅消費品

 

目前，應(yīng)當(dāng)繳納消費稅的商品共有14個大類，C2C市場上常見的主要有高檔手表、化妝品、珠寶首飾等。

 

(3)無形的數(shù)字商品

 

無形的數(shù)字商品是隨著信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展逐漸出現(xiàn)的。在現(xiàn)實生活中，數(shù)字商品主要可以區(qū)分為兩個種類;其一是知識產(chǎn)權(quán)類的商品，如電腦軟件、音像制品等;其二是服務(wù)類的商品，如游戲點卡、充值卡等等。

 

二、C2C電子商務(wù)稅收的理論思考

 

C2C電子商務(wù)作為一種新商業(yè)模式，在拉動內(nèi)需、增加就業(yè)、活躍宏觀經(jīng)濟、刺激相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時，對建立在傳統(tǒng)貿(mào)易模式基礎(chǔ)上的稅收規(guī)則產(chǎn)生了巨大的沖擊。

 

1.是否應(yīng)該對C2C電子商務(wù)征稅

 

現(xiàn)有的稅收法規(guī)的制定針對的是傳統(tǒng)的生產(chǎn)或經(jīng)營活動。現(xiàn)有的稅法也沒有明確的對C2C電子商務(wù)的相關(guān)稅收問題做出規(guī)定。所謂該不該收稅，就是要解決C2C電子商務(wù)是否負(fù)有納稅義務(wù)的問題。

 

一方面，從新制度經(jīng)濟學(xué)的角度來看，稅收其實是人民通過以一定量的私人產(chǎn)權(quán)換取國家提供的各項公共福利公共利益而和國家達成的一項經(jīng)濟協(xié)議。另一方面，純粹意義的C2C電子商務(wù)也是通過在網(wǎng)絡(luò)平臺實現(xiàn)了買賣雙方的福利增進，也是以盈利為目的的交易活動，其經(jīng)營活動體現(xiàn)或行使了法律賦予的產(chǎn)權(quán)，應(yīng)當(dāng)按照一定的規(guī)則繳納稅金。

 

2.該如何對C2C電子商務(wù)征稅

 

作為新興商業(yè)模式的C2C電子商務(wù)，在運作上跟傳統(tǒng)商業(yè)模式有很多不同之處，是現(xiàn)行稅法無法做出合理解釋和管理的，這就需要我們針對C2C電子商務(wù)的特點，在現(xiàn)有的稅制結(jié)構(gòu)之上建立起一套適用的制度，以解決“該如何收稅”的問題，引導(dǎo)C2C電子商務(wù)更健康的發(fā)展。

 

在對產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)進行解構(gòu)和劃分的基礎(chǔ)上，對C2C電子商務(wù)活動的各個細(xì)節(jié)進行考量，分析其中的產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)移或行使情況，可以得出該活動應(yīng)當(dāng)為其產(chǎn)權(quán)情況變化繳納何種稅款。我們假定賣家是以盈利為目的在進行經(jīng)營，組織模式是以個人方式，即商家為個人所得稅納稅人。

 

(1)產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)的構(gòu)成

 

有關(guān)產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)認(rèn)定最普遍的觀點是產(chǎn)權(quán)的構(gòu)成因素及相互關(guān)系和產(chǎn)權(quán)主體在某一特定考察范圍內(nèi)所呈現(xiàn)出的一種構(gòu)成形態(tài)。各種不同的考察有不同的理論和實踐意義。我們可以把產(chǎn)權(quán)視為主要由所有權(quán)、使用權(quán)、受益權(quán)和處置權(quán)所組成的結(jié)構(gòu)。

 

(2)C2C交易對應(yīng)的產(chǎn)權(quán)變化和稅制結(jié)構(gòu)

 

C2C交易中涉及的產(chǎn)權(quán)變化如下：對于銷售傳統(tǒng)商品的商家來說，是以銷售的形式完成了商品的所有權(quán)由賣家向買家的轉(zhuǎn)移;對于銷售無形商品，主要是數(shù)字形式的商品來說，是實現(xiàn)了商品的使用權(quán)的轉(zhuǎn)移，買家購買的實際上是該無形商品或服務(wù)的使用資格。以上產(chǎn)權(quán)情況變化都與稅收制度有一定的聯(lián)系。

 

結(jié)合C2C交易中的產(chǎn)權(quán)變化，可以確定交易的稅制結(jié)構(gòu)如下：

 

流轉(zhuǎn)稅：我國的流轉(zhuǎn)稅主要包括增值稅、消費稅和營業(yè)稅。

 

所得稅：C2C模式中個人所得稅的征收是針對賣家的受益權(quán)的實現(xiàn)來進行的。而依據(jù)現(xiàn)行個人所得稅法，個體戶應(yīng)按“生產(chǎn)經(jīng)營所得”稅目將其生產(chǎn)經(jīng)營所得部分進行個人所得稅的自行繳納，如若為自然人則依據(jù)“生產(chǎn)經(jīng)營所得”上繳。

 

財產(chǎn)稅：按照現(xiàn)行房產(chǎn)稅、土地使用稅和車船使用稅政策規(guī)定，必須對C2C模式中的商家在經(jīng)營過程中的細(xì)節(jié)，包括是否設(shè)有常設(shè)機構(gòu)、使用的房產(chǎn)或車船等產(chǎn)權(quán)是否歸己做詳細(xì)明確的調(diào)查，以確定是否應(yīng)征收財產(chǎn)稅。

 

行為稅：C2C電子商務(wù)活動中涉及到的行為稅主要是指印花稅。根據(jù)我國現(xiàn)行的印花稅征收條例，凡是在我國境內(nèi)書立、領(lǐng)受稅法列舉的應(yīng)稅憑證的，不管是企業(yè)、單位還是個人，都應(yīng)繳納印花稅。交易方通過繳納印花稅，使交易中涉及的產(chǎn)權(quán)收到法律的承認(rèn)和保護。

 

稅收作為社會產(chǎn)品分配關(guān)系鏈上的重要組成環(huán)節(jié)反映了國家與人民在征稅、納稅以及如何實現(xiàn)合理利益分配上存在的種種矛盾。從產(chǎn)權(quán)經(jīng)濟學(xué)的分析出發(fā)，我們可以得出在C2C電子商務(wù)中所表現(xiàn)出來的產(chǎn)權(quán)關(guān)系及產(chǎn)權(quán)的轉(zhuǎn)移情況，從而解決應(yīng)如何對C2C電子商務(wù)進行征稅的問題

 

3.實施C2C電子商務(wù)征稅的影響

 

稅收意味著納稅人的負(fù)擔(dān)。在C2C網(wǎng)上交易征稅的過程中，賣方往往會將稅收成本歸入商品定價從而實施C2C電子商務(wù)征稅首先需要評估市場價格將會如何變化。

 

首先為了考察市場價格的波動變化我們需要作出一個流轉(zhuǎn)稅等于t的一個固定單位產(chǎn)品稅金的假定，從而得到以下簡圖，征稅的結(jié)果是賣家的供給曲線由S1向上平移t到達S2。

 

在圖1中，需求是完全沒有彈性的。這種情況下消費者的消費需求不受價格變動影響，這表明即使對經(jīng)營方征稅，經(jīng)營方也只是將稅收負(fù)擔(dān)以更高的商品售價轉(zhuǎn)移至消費者身上無形中相當(dāng)于消費者轉(zhuǎn)成了稅收的經(jīng)濟歸宿。

 

圖2中，需求是完全有彈性的情況，這種情況下消費者將對價格變動異常敏感，因此賣方無法改變均衡價格只能自行承擔(dān)流轉(zhuǎn)稅從而降低均衡數(shù)量。在需求完全有彈性的情況下稅收的經(jīng)濟歸宿由賣方承擔(dān)，稅收數(shù)額在某種程度上成為了額外的每個單位成本并因此導(dǎo)致銷售量的下降。

 

圖3表示了一種需求曲線彈性適中的情況，這種情況下稅收的征取會使商品價格提高到P2，但價格上升的幅度略小于稅收的額度，實際上相當(dāng)于均衡價格稍稍上漲均衡數(shù)量稍稍下降，經(jīng)營方和消費者共同承擔(dān)了稅收的經(jīng)濟歸宿。

 

在一個市場中，決定產(chǎn)品需求價格彈性很重要的一個因素便是市場中是否有廣泛的類似替代品，在電商領(lǐng)域內(nèi)我們可以很容易的發(fā)現(xiàn)每一種商品幾乎都由大量的相近替代品，商品需求具有很大的彈性，因此在電商環(huán)境下征收流轉(zhuǎn)稅不太可能導(dǎo)致經(jīng)營方轉(zhuǎn)移稅收成本至消費者的情況。

 

其次，對C2C電子商務(wù)征收流轉(zhuǎn)稅會影響互聯(lián)網(wǎng)買方的決策。

 

只要市場的需求曲線不是完全有彈性的，那么對C2C交易征稅將是均衡價格上漲。消費者和賣者將面臨博弈，買者希望以盡量低的價格出貨，但他們面臨的是賣者希望把價格變化幅度盡量減小。當(dāng)市場再次處于均衡時，毫無疑問的，許多消費者將從電子商務(wù)交易消費轉(zhuǎn)回到非電子商務(wù)交易中。而向網(wǎng)購群體做了調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示，如果政府開始對C2C銷售征稅，將有20%的網(wǎng)上消費者停止在網(wǎng)上購物。

 

對于整個C2C電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)來說，這將帶來巨大的影響。C2C電子商務(wù)的賣者可能會發(fā)現(xiàn)連續(xù)運營沒有利潤可轉(zhuǎn)，這些賣者會推出C2C交易市場，這樣會導(dǎo)致其所在行業(yè)的市場供給進一步減少。

 

三、構(gòu)建C2C電子商務(wù)稅收制度的對策

 

1.確立稅收原則

 

原則是制定對策的根本，在進行廣泛的資料搜集和他國經(jīng)驗參考后，有以下幾點原則需要重視。

 

稅收公平原則：稅收公平便是指無論納稅人采取什么樣的生產(chǎn)經(jīng)營方式，必須承擔(dān)應(yīng)有的稅收負(fù)擔(dān)，這樣才可避免市場的公正平穩(wěn)受稅收不公的影響，保證經(jīng)濟活動平穩(wěn)有序的進行。

 

稅收中性原則：電商的發(fā)展意味著經(jīng)濟時代的轉(zhuǎn)變，人類的進步。目前世界上贊成電子商務(wù)征稅的國家遠遠少于反對票，我國也曾有過相關(guān)征稅方案的提出但大多沒有可行性，這將會造成不同商務(wù)形式稅收負(fù)擔(dān)的不公平分布，不利于電子商務(wù)的進一步發(fā)展也不利于經(jīng)濟活動的正常進行。

 

稅收效率原則：制訂電子商務(wù)稅收政策時需要利用現(xiàn)代化手段充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，在降低征稅成本的基礎(chǔ)上最大化的提高征稅效率，此外還需兼顧納稅人的低奉行成本。

 

2.加強立法準(zhǔn)備

 

對于電子商務(wù)這種新興的事物，應(yīng)當(dāng)從法律角度對其涉及到的各種概念加以定義，尤其是與稅收相關(guān)的概念。在保證暫不開征新稅及附加稅的前提下同時以修正、重新定義等方式對現(xiàn)行稅法進行完善，并且增加電子商務(wù)的相關(guān)管理條款使其更加適應(yīng)當(dāng)下的電子商務(wù)環(huán)境。

 

從立法角度對現(xiàn)行的稅制進行增值稅、營業(yè)稅和所得稅征稅范圍的進一步完善。擴大稅制中無形資產(chǎn)的范圍，把無形資產(chǎn)使用權(quán)轉(zhuǎn)讓納入營業(yè)稅征稅范圍。通過減少國家稅收收入流轉(zhuǎn)稅比重和加大所得稅、財產(chǎn)稅的比重對現(xiàn)行的以流轉(zhuǎn)稅為主體的間接稅制結(jié)構(gòu)進行改革。

 

3.提高征管水平

 

要對C2C電子商務(wù)進行征稅，符合電子商務(wù)要求的稅收征管體系的建設(shè)必須逐步完善加強。電子商務(wù)具有時代性和新興性，即使有關(guān)電子商務(wù)的稅收制度制定的再完善也必須要有與之匹配相當(dāng)?shù)谋O(jiān)管體系作保障，因此，健全電子商務(wù)稅收機制必須提高征管水平。

 

建立電子商務(wù)稅收代扣代繳制度。網(wǎng)上進行交易是網(wǎng)上C2C電子商務(wù)模式與傳統(tǒng)商務(wù)模式差別的重要特征之一，而運營商提供的交易平臺則扮演了一個中介角色，這使得稅款由電子商務(wù)平臺運營商代扣代繳成為可能。

 

當(dāng)然，稅務(wù)機關(guān)也必須對軟硬件體系和人才制度上同時改善稅收監(jiān)控條件以為國家稅收提供大量稅收業(yè)務(wù)知識兼電子網(wǎng)絡(luò)知識雙具備的復(fù)合型人才。

 

4.建立監(jiān)察體系

 

不論是從近期角度還是遠期角度，都必須建立起對C2C電子商務(wù)的監(jiān)察體系。

 

實行C2C電子商務(wù)網(wǎng)上交易實名制。企業(yè)形態(tài)隨著電子商務(wù)的興起發(fā)生了很大變化，大量虛擬的網(wǎng)上企業(yè)層出不窮因此必須建立實名監(jiān)察體系，必須將有關(guān)電子商務(wù)的稅務(wù)登記管理條款融入進現(xiàn)有的稅務(wù)登記制度中。一是要求所有法定需要進行稅務(wù)登記的單位凡建有網(wǎng)站者都必須向稅務(wù)機關(guān)申報上網(wǎng)資料，并將其公司稅務(wù)登記號碼和稅務(wù)主管機關(guān)在其網(wǎng)站首頁上進行展示。二是電子商務(wù)運營商在通過網(wǎng)絡(luò)平臺賣家身份確認(rèn)時必須要求申請人進行實名認(rèn)證，提供相關(guān)營業(yè)執(zhí)照和身份證件。這樣可大大提高稅收監(jiān)管的保障力度同時也有助于提升網(wǎng)上交易的信用度。

 

只有健全而科學(xué)的監(jiān)察體系，才能保障C2C電子商務(wù)健康發(fā)展，并搜集足夠的信息，為稅收決策提供依據(jù)。