紡織產(chǎn)品行業(yè)精選(五篇)

序言：作為思想的載體和知識的探索者，寫作是一種獨特的藝術(shù)，我們?yōu)槟鷾蕚淞瞬煌L(fēng)格的5篇紡織產(chǎn)品行業(yè)，期待它們能激發(fā)您的靈感。

篇1

一、標準在經(jīng)濟現(xiàn)代化過程中的作用

一般而言,民用紡織產(chǎn)品只要得到消費者的認可即可,但產(chǎn)業(yè)用紡織品則不然,首先需要設(shè)計單位以及相關(guān)管理部門的認可;其次是國內(nèi)工業(yè)產(chǎn)品由于責(zé)任關(guān)系的原因,沒有標準就無人敢用,因此其推廣應(yīng)用受到很大限制,尤其是在國家投資的項目、工程中,特大型工程則更困難。

目前在一些應(yīng)用領(lǐng)域,比如為汽車工業(yè)、醫(yī)療領(lǐng)域配套生產(chǎn)、滿足國際市場供貨要求的汽車用和醫(yī)用紡織品,由于國內(nèi)沒有相應(yīng)的完善健全的行業(yè)標準和國家標準,因此汽車用紡織品及醫(yī)用紡織品的生產(chǎn)企業(yè)不得不到國外檢測、或按國外標準檢測,一方面加大了企業(yè)測試、產(chǎn)品認定等成本,加長了驗證周期,另一方面也使企業(yè)更依賴于國外企業(yè),將一直受制于人。盡早制定國家標準將會使上述問題得以解決,使紡織品的認證工作更加規(guī)范,有利于提升國內(nèi)相關(guān)產(chǎn)品的整體質(zhì)量。例如,在過濾行業(yè)中,如能通過相關(guān)標準的協(xié)調(diào)降低發(fā)電、冶金、建材的窯爐出口溫度,則除塵過濾用紡織品可得到大量應(yīng)用,于公于私都是十分有益的。

建國以來,我國的標準工作一直是以服從生產(chǎn)為目的,以國內(nèi)大多數(shù)企業(yè)生產(chǎn)水平為標準的基礎(chǔ),以大多數(shù)企業(yè)產(chǎn)品可以合格為產(chǎn)品合格評定參照標準。國家經(jīng)濟及工業(yè)管理部門在制定標準時也是以國內(nèi)企業(yè)的生產(chǎn)能力、技術(shù)水平為起點,參照國外產(chǎn)品的標準規(guī)格(開始主要是學(xué)習(xí)、采用蘇聯(lián)的標準),統(tǒng)計國內(nèi)主要生產(chǎn)廠家的平均水平,這就成為行業(yè)的標準,而并不以下游企業(yè)的意見為主。

隨著改革開放的深入發(fā)展,我國原有的工業(yè)管理部門撤消改為行業(yè)協(xié)會,其原有的標準制定職能及相關(guān)協(xié)調(diào)作用也都取消和淡化,相關(guān)管理職能也一直處于較模糊的狀態(tài)。目前存在的主要問題是,主管標準制定的部門(如國家標準化管理委員會)無法顧及所有行業(yè),包括行業(yè)間的溝通與協(xié)調(diào),更無法協(xié)調(diào)行業(yè)進行共同研究、超前制定標準,引導(dǎo)行業(yè)健康快速發(fā)展了。

在市場經(jīng)濟條件下,標準工作應(yīng)成為政府引導(dǎo)市場、調(diào)控市場的重要手段和方法,也是行業(yè)協(xié)會協(xié)調(diào)行業(yè)之間關(guān)系的重要工作。

對政府而言,通過標準的頒布,明確生產(chǎn)、流通、消費各個環(huán)節(jié)的責(zé)任,建立市場秩序,引導(dǎo)市場方向;對行業(yè)協(xié)會而言,通過標準制定的規(guī)劃,銜接上下游產(chǎn)業(yè)之間的聯(lián)系,尤其是工業(yè)產(chǎn)品,通過標準的銜接,可以解決產(chǎn)品的科學(xué)應(yīng)用及市場開拓,也可以解決產(chǎn)品原料的合理供應(yīng)等問題。標準應(yīng)該是政府調(diào)控經(jīng)濟的杠桿與手段之一,標準工作的費用應(yīng)記入政府管理工作成本,政府主導(dǎo)標準的制定,才有強大的公信力和權(quán)威性,在我國目前的狀況下,尤其是對市場化程度高、競爭激烈的紡織工業(yè),就更加必要。

二、產(chǎn)業(yè)用紡織品行業(yè)對標準的迫切需求

通過制定標準、加大對產(chǎn)業(yè)用紡織品生產(chǎn)企業(yè)的質(zhì)量監(jiān)管力度以及對影響公共安全的包裝用、醫(yī)用、衛(wèi)生用紡織品實行行業(yè)準入制度,是政府調(diào)控市場、引導(dǎo)消費和投資的重要方法和手段。準入制度的基礎(chǔ)就是標準,有標準才能明確是否符合入門的條件,也才有可能防止部分企業(yè)擾亂市場秩序,進而得以避免在產(chǎn)業(yè)用紡織品行業(yè)發(fā)生類似“三鹿奶粉”的事件。

標準問題是我國產(chǎn)業(yè)用紡織品行業(yè)非常突出的一個問題,尤其是應(yīng)用方面的標準銜接問題。例如:鋼鐵行業(yè)的標準如何適應(yīng)紡織機械要求的高強低共振的要求,產(chǎn)業(yè)用紡織品的標準如何適應(yīng)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的需求,土工布的標準規(guī)范如何與高速軌道交通的新型無渣道枕的相關(guān)標準銜接,是否可以協(xié)調(diào)降低發(fā)電、冶金、建材等工業(yè)窯爐出口溫度等等。

改革開放以來,隨著我國經(jīng)濟快速發(fā)展,以及國際產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的深化,我國紡織品的產(chǎn)能在全球的比重逐步增加,因此許多標準(包括下游應(yīng)用的相關(guān)標準規(guī)范)都是采用或參照國外相關(guān)企業(yè)或行業(yè)的,這在我國快速發(fā)展的工業(yè)化初期是有必要的。但在進一步發(fā)展的過程中,就遇到國際間產(chǎn)品標準不統(tǒng)一的問題。在新經(jīng)濟形勢下,標準正逐步成為某些國家及跨國企業(yè)進行市場壟斷和國際間非關(guān)稅貿(mào)易保護的重要手段之一,我國應(yīng)充分認識標準的作用,重視標準化的工作,以推動產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。我國的產(chǎn)業(yè)用紡織品行業(yè)是近十幾年快速發(fā)展起來的,行業(yè)標準、國家標準的空白、缺失及過時導(dǎo)致了產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊難以統(tǒng)一控制的局面,嚴重制約了我國產(chǎn)業(yè)用紡織產(chǎn)品的質(zhì)量提升和市場開拓,危害行業(yè)的健康發(fā)展。

三、改進我國產(chǎn)業(yè)用紡織品行業(yè)標準滯后的一些建議

政府應(yīng)重視標準工作的重要作用,轉(zhuǎn)變“標準服從生產(chǎn)”的觀念為“標準引導(dǎo)、規(guī)范生產(chǎn)”,落實完善標準規(guī)范的制定制度,科學(xué)合理地快速提高我國標準工作水平。特別是政府的產(chǎn)業(yè)宏觀管理部門,應(yīng)從調(diào)控市場、引導(dǎo)企業(yè)的角度出發(fā),認識到標準工作的重要性。通過制定標準、加大對產(chǎn)業(yè)用紡織品生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管力度。政府相關(guān)管理部門應(yīng)將標準的制定工作,包括按規(guī)定的周期按時按質(zhì)地完成修訂工作,都納入工作責(zé)任范圍和相關(guān)考核內(nèi)容中,并設(shè)立相應(yīng)明確的預(yù)算,進一步統(tǒng)一認識:標準的制定成本也是政府社會管理成本中的必要支出,應(yīng)加大投入力度,設(shè)立專項資金,資助協(xié)會及相關(guān)企業(yè)加快相關(guān)標準的起草制定工作,承擔標準制定以及管理的費用。同時政府主管部門應(yīng)協(xié)調(diào)相關(guān)的國家機構(gòu)和單位,溝通產(chǎn)業(yè)間、部門間、行業(yè)間的標準工作,以完善標準體系、科學(xué)優(yōu)化標準系列,從源頭上保證標準的質(zhì)量。

行業(yè)協(xié)會作為行業(yè)的中介服務(wù)組織,在服務(wù)于標準規(guī)范建設(shè)方面是樞紐環(huán)節(jié)。目前我國產(chǎn)業(yè)用紡織品行業(yè)中還有大量的產(chǎn)品,如燈箱廣告布、土工格柵等還未有國家標準、行業(yè)標準。由于我國產(chǎn)業(yè)用紡織品行業(yè)的實際情況和特殊需要,目前實行的行業(yè)標準或國家標準檢測方法及評價指標與發(fā)達國家采用的標準并不完全接軌;部分企業(yè)采用的國家標準難以滿足市場需求,行業(yè)協(xié)會應(yīng)組織專家義務(wù)為企業(yè)評估產(chǎn)品質(zhì)量,以幫助企業(yè)解決燃眉之急。

篇2

按照農(nóng)業(yè)部、省農(nóng)林廳2009年農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全整治暨農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全執(zhí)法年活動統(tǒng)一安排，結(jié)合我市實際情況，確立以蔬菜、西瓜、草莓等易發(fā)生質(zhì)量安全問題的農(nóng)產(chǎn)品為整治重點，加強源頭治理和管理，堅持標準化生產(chǎn)，推廣高毒農(nóng)藥替代技術(shù)，強化執(zhí)法監(jiān)管，加大監(jiān)測力度，嚴把農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地準出和市場準入關(guān)，逐步完善監(jiān)管長效機制，全面提升種植業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管能力和水平。

二、工作目標

經(jīng)過一年的整治，堅決杜絕在蔬菜等重點農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)過程中使用甲胺磷、對硫磷、甲基對硫磷、久效磷和磷胺等五種禁用高毒農(nóng)藥行為，種植業(yè)產(chǎn)品農(nóng)藥殘留合格率平均提高2個百分點，假冒偽劣農(nóng)藥重大案件執(zhí)法查處率100%，區(qū)域性、集中性制售假劣農(nóng)藥行為得到有效遏制，農(nóng)藥市場監(jiān)管執(zhí)法水平和公共服務(wù)能力進一步提高。

三、整治重點

（一）重點產(chǎn)品：甲胺磷、對硫磷、甲基對硫磷、久效磷、磷胺、氧化樂果、毒死蜱、吡蟲啉、啶蟲脒、三唑磷、聯(lián)苯菊酯等農(nóng)藥，以及蔬菜、西瓜、草莓等農(nóng)產(chǎn)品。

（二）重點單位：農(nóng)藥生產(chǎn)、經(jīng)銷企業(yè)，蔬菜、西瓜、草莓等生產(chǎn)企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作經(jīng)濟組織和種植大戶。

（三）重點區(qū)域：全市9個縣（市、區(qū)）瓜蔬生產(chǎn)基地、種植業(yè)標準化示范區(qū)（點），種植業(yè)的無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機食品生產(chǎn)基地。

四、整治任務(wù)

一是整頓農(nóng)藥市場秩序。組織開展春、秋兩季農(nóng)藥市場監(jiān)督抽查活動，對制售假劣農(nóng)藥集中的地區(qū)開展交叉執(zhí)法檢查，配合有關(guān)部門嚴厲打擊違規(guī)生產(chǎn)、經(jīng)營甲胺磷等五種禁用高毒農(nóng)藥行為，嚴厲查處農(nóng)藥中非法添加高毒農(nóng)藥的行為。

二是規(guī)范農(nóng)藥使用行為。組織對蔬菜、西瓜、草莓等生產(chǎn)企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作經(jīng)濟組織、種植大戶和種植基地等開展經(jīng)常性的檢查，重點檢查生產(chǎn)中是否有使用禁限用農(nóng)藥的情況、是否有生產(chǎn)技術(shù)規(guī)程和田間使用農(nóng)藥記錄、是否建立蔬菜等產(chǎn)地準出制度。同時，要嚴厲打擊違法違規(guī)使用禁限用農(nóng)藥的行為。

三是推廣標準化生產(chǎn)技術(shù)。嚴格執(zhí)行無公害農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)規(guī)程，大力推廣病蟲害綜合防治技術(shù)，做好高毒農(nóng)藥替代產(chǎn)品及其配套技術(shù)的宣傳、示范，加強農(nóng)藥科學(xué)使用技術(shù)指導(dǎo)。

四是開展農(nóng)藥殘留監(jiān)測。加大對蔬菜生產(chǎn)基地、農(nóng)業(yè)（種植業(yè)）標準化示范區(qū)（點），種植業(yè)的無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機食品生產(chǎn)基地農(nóng)藥殘留的監(jiān)測力度，確保質(zhì)量安全。

五、工作要求

（一）加強組織領(lǐng)導(dǎo)。各級農(nóng)業(yè)管理部門要切實加強領(lǐng)導(dǎo)，分管領(lǐng)導(dǎo)要具體負責(zé)，要挑選業(yè)務(wù)精、能力強、有責(zé)任心和事業(yè)心的同志組成強有力的工作班子。要按照屬地管理原則，將監(jiān)管工作任務(wù)層層分解到縣（市、區(qū)）、鄉(xiāng)（鎮(zhèn)），落實到具體單位和責(zé)任人。要充實農(nóng)藥執(zhí)法力量，加強對執(zhí)法人員法律、政策和專業(yè)知識的培訓(xùn)，提高執(zhí)法人員素質(zhì)和依法行政的效能。

（二）制定實施方案。各級農(nóng)業(yè)行政管理部門要根據(jù)本方案的總體要求，結(jié)合各地實際，制定詳細的工作方案，明確任務(wù)、目標和責(zé)任，細化工作要求，做到目標落實、任務(wù)落實、活動落實、責(zé)任落實，確保各項工作能夠執(zhí)照時序進度，重點推進。

（三）健全工作制度。各級農(nóng)業(yè)行政管理部門要強化系統(tǒng)內(nèi)的配合，加強與工商、質(zhì)檢、公安、新聞媒體等部門的溝通與協(xié)作，做到信息互通、資源共享，建立健全區(qū)域間、部門間的聯(lián)動協(xié)作機制，形成監(jiān)管合力，確保整治工作取得實效。

（四）加強宣傳培訓(xùn)。各級農(nóng)業(yè)行政管理部門要充分發(fā)揮輿論監(jiān)督和宣傳導(dǎo)向作用，利用電視、廣播、報刊雜志、網(wǎng)站等媒體以及農(nóng)民群眾喜聞樂見的形式，普及農(nóng)藥科學(xué)知識，提高使用者安全、科學(xué)、合理用藥水平，宣傳違禁高毒農(nóng)藥的危害性和國家有關(guān)禁限用規(guī)定的具體要求，營造良好的輿論環(huán)境。要切實加強對農(nóng)藥經(jīng)營人員和農(nóng)民的農(nóng)藥安全使用知識的培訓(xùn)和教育，提高依法經(jīng)營和依法使用農(nóng)藥的意識。

（五）查辦大案要案。要認真梳理確定一批重點案件，組織力量集中查處，抓源頭、端窩點、打慣犯。對于農(nóng)藥違法案件，要嚴格依法處罰；對已構(gòu)成刑事犯罪的，要堅決移交司法機關(guān)，禁止以罰代刑。要集中曝光一批重大假劣農(nóng)藥案件，公布依法懲處的結(jié)果，起到警示和震懾作用。

篇3

中國的紡織行業(yè)和服裝行業(yè)在這一輪金融危機的情況下，實際上是受到了比較大的影響，特別是外向型的企業(yè)受到了比較大的影響。可是我們也要區(qū)別開，有一些企業(yè)原來主要不是外向型的，它的產(chǎn)品就是供向國內(nèi)的，這樣的企業(yè)受到的沖擊比較小。外向型的企業(yè)相對來說可能由于訂單的影響，特別是實際上我覺得大家可能很多人都覺得這一輪金融危機對中國的紡織行業(yè)有很大的沖擊。

中國的紡織行業(yè)包括其他產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在遇到的困難不僅僅是或者很大程度上不是由于金融危機外部環(huán)境的轉(zhuǎn)化造成的。可以說金融危機是壓倒駱駝的最后一根稻草，其實很多因素，包括勞動力成本的上漲和原材料價格的大幅波動都會給企業(yè)帶來問題。原材料價格的大幅度波動，包括國家的一些出口退稅政策的變化和環(huán)境的變化。實際上紡織行業(yè)是一個污染比較嚴重的行業(yè)。中國從2007年開始加快了宏觀調(diào)控的步伐，特別是加快了所謂的產(chǎn)業(yè)升級、經(jīng)營生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)變，中國最近產(chǎn)業(yè)升級的速度或者說是經(jīng)濟增長方式轉(zhuǎn)變的步伐過快可能是重要的原因。

怎樣看待出口退稅率對紡織企業(yè)的利好？

紡織行業(yè)是一個國際競爭十分激烈的行業(yè)，而中國企業(yè)的出口競爭就很激烈。在這種背景下，出口退稅率的變化對于紡織服裝行業(yè)的影響是一次性的，可能是暫時的。比如說這次調(diào)高了，或者是調(diào)低了，對企業(yè)的有利或不利的影響很快就過去了。國家把出口退稅稅率提高了，企業(yè)如果簽訂了訂單是會得到好處，但是從長期來看，企業(yè)是得不到這個好處的。因為企業(yè)之間相互比較激烈地打價格戰(zhàn)，這個利益大部分都被國外的采購商拿到了。

從企業(yè)的視角看，在進行價格談判的時候，當出口退稅率調(diào)下來，采購商就會說你的出口退稅率都已經(jīng)調(diào)下來了，你是不是還要降幾個點？這個行業(yè)中的成本外商是很清楚的，這個時候他可能會把所有成本給你列出來。也就是說，你的出口退稅率降下來之后，他自然會把你的利潤點壓下來。所以，出口退稅率變化的影響只是瞬間的影響。對于紡織服裝行業(yè)來說，特別是對于中國具有絕對比較優(yōu)勢的行業(yè)，國家的產(chǎn)業(yè)政策扶植不在于出口退稅率多高，高還是低，而是要有一個穩(wěn)定的預(yù)期。

當然，短期的影響也是必要的，因為短期的調(diào)整相當于獲得一個短暫的緩解。從出口政策調(diào)整的力度看，在上調(diào)的過程中不斷把利好釋放出來，不是一次性地一步調(diào)到17%，而是先調(diào)到15%，再往上調(diào)也是有道理的。

怎樣看待中小企業(yè)的創(chuàng)新與模仿？

在創(chuàng)新問題上，我都有一個暗含的假設(shè)，認為這些企業(yè)家不聰明，不夠睿智，沒有戰(zhàn)略眼光。其實不是這樣，我們不可能假設(shè)中國的企業(yè)家，這些中小企業(yè)家都很愚蠢，都做了一些錯誤的決策，不做研發(fā)。我們要看的是中國企業(yè)為什么不做研發(fā)？我認為到目前為止，對于中國的絕大多數(shù)企業(yè)，創(chuàng)新能力跟企業(yè)的競爭力相關(guān)度不高。其創(chuàng)新能力和企業(yè)的盈利能力及企業(yè)的競爭力沒有很高的關(guān)系。我國的小企業(yè)規(guī)模都比較小，可是創(chuàng)新是需要比較大的投入。一般來說，國外企業(yè)進行創(chuàng)新是他同時投10個項目，或者100個項目，可能在這里只有一個或者幾個項目成功。而這一個成功的項目把所有項目的成本都覆蓋了，并且有盈利。這還暗含著一個什么事實呢？國外的大公司投10個項目也有9個項目是失敗的。

而對于中國的小企業(yè)來說，他們不可能做10個項目，而只能做一個項目。這樣一來，只做一個項目的意思就有可能完全失敗掉。也就是說，你的這種行為和賭博就沒有什么區(qū)別。這樣的情況下，你讓這些企業(yè)搞創(chuàng)新，搞類似于賭博的創(chuàng)新，當然是不可能的。所以絕大多數(shù)企業(yè)都選擇了不創(chuàng)新。

另外很重要的一點，到目前為止，至少到我們說話這個時點往前，中國企業(yè)不創(chuàng)新主要靠模仿還有很大的一個原因，那就是認為采取跟隨戰(zhàn)略還有很大的發(fā)展空間，當然認為他的選擇是合理的。

怎樣看待重點扶持技術(shù)改造的意義？

中國企業(yè)從過去來看沒有創(chuàng)新能力和他的競爭力之間關(guān)系不是很大，但是實際上我們在2006年做研究的時候就已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了一些變化，你仍舊采取跟隨戰(zhàn)略，特別是行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)可能會有一定的障礙。在這種情況下，國家拿出一些資金來支持一些行業(yè)共性的技術(shù)研發(fā)，我覺得這是必要的。但是我并不認為國家通過一個計劃的手段把資源配置到某些企業(yè)中是合理的，這可能是另外一個問題。

如果你投一個專項的設(shè)備或者技術(shù)改造的話，全國的紡織企業(yè)這么多，你不可能都扶植，那就有一個問題，這個錢投到哪里去？這個時候你就很難通過一個市場的機制來配置資源。但是我們知道實際上中國現(xiàn)在最主要的就是配置，而且在絕大多數(shù)領(lǐng)域市場配置資源是比計劃配置資源有效的。這樣的情況下，你如果只去改造某些企業(yè)，又不能通過市場機制配置的話，就可能會對中國長期的競爭力產(chǎn)生一些影響。

怎樣看待中小企業(yè)的困難？

到目前為止，從我個人調(diào)研的情況來看，有一個特別明顯的感受，企業(yè)家的素質(zhì)和企業(yè)的繁榮發(fā)展息息相關(guān)。我去年調(diào)研的時候，專門調(diào)研了一些生存狀況不好的企業(yè)。一般來說，這些生存狀況不好的企業(yè)，它的企業(yè)家的心胸、企業(yè)家的社會責(zé)任感、企業(yè)家的眼界、企業(yè)家的開放精神及企業(yè)家的胸懷，確實比那些比較好的企業(yè)家差了一個檔次。

我去調(diào)研的時候很多企業(yè)家跟我講，他不認為這輪調(diào)整有什么不好。很多企業(yè)過去就是依靠廉價勞動力及破壞性的生產(chǎn)取得一些利潤，這種企業(yè)當然應(yīng)該被淘汰。所以有的企業(yè)認為，在這輪金融危機的沖擊中，生存下來的企業(yè)會獲得更大的市場空間，甚至是一個發(fā)展的機遇，是一個在某種程度上人為地加速了產(chǎn)業(yè)升級的速度。當然我認為對于任何社會來說，產(chǎn)業(yè)升級的速度要有一個節(jié)奏控制。

范圍經(jīng)濟很明顯的行業(yè)，一定是小企業(yè)比較難生存，最后生存下來的都是大企業(yè)，全球都是這樣的。但是有一些行業(yè)不是，不要認為大企業(yè)一定比小企業(yè)成本低。其實很多行業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟點比較低，過了那個規(guī)模經(jīng)濟點叫規(guī)模不經(jīng)濟。服裝行業(yè)就不見得一定是大企業(yè)都有優(yōu)勢，特別是紡織行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈很長，規(guī)模大了以后反倒不經(jīng)濟。雖然這一行業(yè)可以看到很多中小企業(yè)被淘汰和兼并，但是，這個產(chǎn)業(yè)里面一定存在著大量的中小企業(yè)，因為它的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)特點就決定了一定是存在著大量的中小企業(yè)。

怎樣看待中小企業(yè)就業(yè)人口的失業(yè)？

篇4

2004中國房地產(chǎn)品牌價值研究綜述

房地產(chǎn)品牌價值差異較大，行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌凸現(xiàn)。

中海地產(chǎn)和萬科憑借品牌強度和品牌溢價上的絕對優(yōu)勢，品牌價值均超過20億，成為當然的行業(yè)品牌之首。復(fù)地、綠城和金地則以9億的品牌身價處于第二集團。房地產(chǎn)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌的價值是第二集團品牌價值的兩倍；另一方面，從品牌規(guī)模和市場份額看，2003年中海、萬科銷售額分別達到46億和62億元，以全國商品房市場0.59%和0.81%的份額雄居行業(yè)榜首。

房地產(chǎn)品牌擴張日益加速，品牌發(fā)展呈多元態(tài)勢。

房地產(chǎn)品牌擴張勢頭異常迅猛，綠城、大華、金地平均成長速度（以企業(yè)近三年平均的銷售額增長率表示）高達68.29%，而復(fù)地、沿海，近三年更以每年100%的速度實行品牌擴張。從中國房地產(chǎn)品牌的發(fā)展規(guī)律看，公司品牌與項目品牌共生共存，呈現(xiàn)三種品牌發(fā)展模式：第一，單一品牌模式。以陽光100等為典型代表，公司、項目品牌合一。第二，多品牌模式。以中海、沿海為典型代表，針對不同檔次和物業(yè)類型開發(fā)多個相互獨立且市場定位明確的品牌。通過多品牌模式，從整體上提高市場占有率。第三，主副品牌模式。以萬科、金地、復(fù)地為典型代表，一般以“公司名稱＋項目名稱”的組合品牌形式，利用消費者對主品牌的信賴和忠誠度來推動副品牌產(chǎn)品的銷售。

房地產(chǎn)行業(yè)的品牌影響力度不及其他行業(yè)品牌，品牌建設(shè)和競爭意識有待加強。

品牌價值與銷售額的比值表現(xiàn)的是品牌對市場的影響強度，比值越高，對市場的影響越大。房地產(chǎn)公司品牌價值與銷售額之比大致在0.2～0.4的范圍內(nèi)；而飲料等易耗品的比例在3～41，汽車等非易耗品的比例在0.3～0.41，說明房地產(chǎn)行業(yè)的品牌影響力度較弱。當前房地產(chǎn)企業(yè)的品牌建設(shè)意識還非常薄弱。多數(shù)企業(yè)缺乏清晰連貫的品牌策略和有效的品牌管理機制。只有極少數(shù)市場化的品牌企業(yè)通過整合現(xiàn)有資源來細分和占領(lǐng)市場，形成統(tǒng)一清晰的品牌形象。

2004中國最具價值房地產(chǎn)品牌基本情況

中國房地產(chǎn)TOP10研究組針對在全國范圍內(nèi)有較強影響力和知名度的房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)進行品牌價值的量化評估，研究結(jié)果顯示：2004中國兩大房地產(chǎn)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌是：中海地產(chǎn)和萬科。

2004中國10大最具價值的房地產(chǎn)公司品牌分別是：復(fù)地、綠城、金地、大華、萬通、陽光100、新世界、北京城建、沿海、金融街。

同時，課題組也針對全國范圍內(nèi)影響力強、知名度高的房地產(chǎn)項目進行品牌價值的量化評估，產(chǎn)生“2004中國10大房地產(chǎn)項目品牌”：中體奧園、雅居樂、星河灣、SOHO、新華聯(lián)、高山流水、世茂濱江、億城、卓越蔚藍海岸、碧桂園。新華聯(lián)和高山流水等年輕品牌項目由于較強的發(fā)展?jié)摿Γ放苾r值分別達到3.41億元和1.50億元。

另外，課題組也評出了“2004中國10大最具價值地方房地產(chǎn)公司品牌”，它們是上海綠地、北京天鴻、合生、首創(chuàng)、上海恒大、廣州富力、藍光地產(chǎn)、深圳華僑城、天津國泰、河南建業(yè)。其中華南、華北地區(qū)各占3席，華東以上海綠地和上海恒大為代表入圍10大，藍光地產(chǎn)成為西部惟一入圍10大的地方公司品牌。這些專注特定區(qū)域市場的地方品牌的價值并不低于全國性品牌，如上海恒大和藍光地產(chǎn)品牌價值分別達到5.12億元和4.10億元。

房地產(chǎn)品牌強度評析

品牌規(guī)模與盈利水平

品牌具有規(guī)模，是房地產(chǎn)公司品牌形成的最主要特征。盡管中海地產(chǎn)、萬科與國外頂尖房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)相比，所占市場份額還十分有限，但就當前我國的房地產(chǎn)市場而言，兩企業(yè)在銷售量上已處于絕對優(yōu)勢的地位。10大房地產(chǎn)公司品牌也有較佳業(yè)績，平均銷售額17.5億。從凈利潤情況看，中海地產(chǎn)和萬科都在5億以上，10大公司品牌平均凈利潤1.79億元。10大項目品牌的銷售額普遍低于公司品牌，但也有優(yōu)秀項目品牌獲得相對較高的收入和盈利，如新華聯(lián)和高山流水。10大地方公司品牌在規(guī)模上不輸于全國公司品牌，只是因為企業(yè)戰(zhàn)略不同而專注于某一特定區(qū)域市場，如上海恒大，2003年擁有當?shù)厣唐贩渴袌鼋?%的份額，凈利潤過億元。而天津國泰則以經(jīng)濟適用房出奇制勝，2003年獲得3.3億元的銷售佳績。

品牌年齡與成長速度

中海地產(chǎn)、萬科發(fā)展已久，品牌年齡均超過20年，它們目前仍發(fā)展穩(wěn)健，近三年平均銷售額的增長率分別為10.89%和37.9%。10大房地產(chǎn)公司品牌的平均年齡達到15年，成長速度高達68.29%。全國10大項目品牌的品牌年齡大約在3～5年，平均成長速度高達60%。10大地方公司品牌與全國公司品牌類似，品牌年齡較長，多在10年以上，且增速穩(wěn)健，體現(xiàn)出較強的持續(xù)發(fā)展能力。

基于消費者的品牌強度調(diào)查

TOP10研究組就房地產(chǎn)品牌的“知名度”、“美譽度”和“忠誠度”，在全國及各大城市范圍內(nèi)進行了廣泛的網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查，其目的是了解消費者對品牌強度的認識。調(diào)查問卷自2004年10月8日至11月18日，41天的時間共收回問卷6453份，其中有效問卷5173份，有效率80.17%。

調(diào)查顯示，萬科、中海這兩家企業(yè)在全國范圍內(nèi)消費者心目中的認知度、忠誠度、美譽度等方面的第一品牌平均得票率分別達到了11.9%和7.2%，10大公司第一品牌總得票率達到39.1%。從消費者認可的項目第一品牌情況看，奧園、SOHO的三度平均得票率分別達到10.8%和8.0%，另外，高山流水以較高的美譽度獲得西部消費者的認可，獲得3.5%的第一品牌得票率。

從調(diào)查結(jié)果的統(tǒng)計分析看，呈現(xiàn)四大特征，一是消費者對品牌認知透過了品牌的識別表層深入到質(zhì)量層次。二是有較強識別意義的品牌更容易被消費者接受。三是一些品牌已經(jīng)通過建立絕對強勢的區(qū)域性品牌，逐步向全國范圍滲透。四是一些地方公司品牌通過專業(yè)市場的開發(fā)在消費者中獲得較高的認知度。

中國房地產(chǎn)品牌的發(fā)展趨勢

品牌競爭將成為房地產(chǎn)企業(yè)生存與發(fā)展的關(guān)鍵。

長期以來，易耗品市場的品牌競爭激烈，然而在房地產(chǎn)這樣大規(guī)模的資本密集型行業(yè)，品牌卻一直得不到應(yīng)有的重視。住房改革以前，我國尚無房地產(chǎn)市場，品牌無從談起；房地產(chǎn)市場逐漸形成以后，又面臨著空間高漲的購房需求，賣方市場極大的抑制了行業(yè)品牌的成長和產(chǎn)品質(zhì)量的提升。隨著我國土地交易、金融政策日趨規(guī)范和透明，加上國外開發(fā)企業(yè)的強勢進入，房地產(chǎn)市場將由供不應(yīng)求向供求平衡轉(zhuǎn)變，開發(fā)商不可避免要逐漸進入品牌競爭時代。品牌不是憑空制造，而是產(chǎn)品品質(zhì)、企業(yè)信譽等一系列核心競爭要素的綜合體。在充分競爭的市場中，品牌對于企業(yè)是有價的，甚至可能超過企業(yè)所開發(fā)物業(yè)的有形價值。

品牌含金量提升，管理系統(tǒng)化。

目前，房地產(chǎn)公司的品牌管理尚未形成體系，大多數(shù)企業(yè)還只是簡單的利用廣告來宣傳公司和產(chǎn)品，導(dǎo)致品牌含金量下降。日趨激烈的品牌競爭將迫使企業(yè)將品牌管理提上議事日程，具體趨勢有三：第一，品牌管理成為公司管理層關(guān)注的頭等大事，其主要目標是針對競爭對手，采取一系列舉措增強自身品牌對市場的相對影響力。效果卓著的措施將得到更多的資金和行政支持，相反則被淘汰。第二，品牌的穩(wěn)定成長依靠長期的管理。為了獲得長期的品牌價值，甚至需要幾代人的經(jīng)驗累積和持續(xù)培養(yǎng)，而不能只靠短期的投入來贏得品牌。品牌管理不僅使每筆交易的收益最大化；更重要的是通過品牌建立公司長期的信譽度來挖掘客戶的終身價值。第三，品牌管理將以全局管理為本，向下延伸至區(qū)域、城市、項目等管理層次。當全局及區(qū)域決策確定后，品牌管理在城市和項目層得以貫徹實施，這樣就能充分發(fā)揮本地化的優(yōu)勢，開發(fā)更適應(yīng)消費者的產(chǎn)品。

優(yōu)勢品牌將占據(jù)較大市場份額，主導(dǎo)行業(yè)動向。

篇5

一、工作目標

基本杜絕在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)過程中使用甲胺磷等禁用農(nóng)藥行為,確保農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)不出現(xiàn)重大質(zhì)量安全事故。蔬菜、水果等農(nóng)產(chǎn)品農(nóng)藥殘留例行監(jiān)測合格率保持穩(wěn)定,例行監(jiān)測不合格樣品中禁限用農(nóng)藥殘留檢出率繼續(xù)降低。

二、主要工作任務(wù)

(一)加強在糧食、蔬菜、水果、食用菌生產(chǎn)中杜絕使用甲胺磷等禁限用農(nóng)藥的宣傳和科學(xué)使用農(nóng)藥的培訓(xùn)。

(二)督導(dǎo)各級農(nóng)業(yè)行政部門加強對農(nóng)民、農(nóng)民專業(yè)合作經(jīng)濟組織等在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)中農(nóng)業(yè)投入品使用的指導(dǎo)和監(jiān)管。

(三)指導(dǎo)各地大力推廣農(nóng)業(yè)標準化生產(chǎn)。

(四)組織開展農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全例行監(jiān)測、專項抽查監(jiān)測。

三、重點活動安排

(一)制定工作方案

市(州)、縣(市、區(qū))農(nóng)業(yè)行政部門都要按照本方案要求,制定本行政區(qū)域的細化工作方案,明確工作任務(wù)、目標、責(zé)任、進度和要求。(2月底前)

(二)開展宣傳培訓(xùn)

1.各縣(市、區(qū))農(nóng)業(yè)局都要利用縣(市、區(qū))電視臺,搞一期農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)禁限用農(nóng)藥、農(nóng)藥科學(xué)選購和合理使用講座。省農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣總站安排植保專家在省電視臺鄉(xiāng)村頻道搞一次講座(3月份)。

2.各縣(市、區(qū))都要印制農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)禁限用農(nóng)藥宣傳單,做到每個農(nóng)戶一份。(5月份)

(三)開展農(nóng)戶用藥情況抽查

各縣(市、區(qū))農(nóng)業(yè)行政部門組織得力人員,對農(nóng)戶和農(nóng)民專業(yè)合作經(jīng)濟組織在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)中是否有使用禁限用農(nóng)藥情況進行抽查。每個縣(市、區(qū))抽查4個以上鄉(xiāng)(鎮(zhèn)、街),每個鄉(xiāng)(鎮(zhèn)、街)抽查20戶。(6-8月份)

(四)指導(dǎo)開展標準化生產(chǎn)

一是組織開展主要糧食作物標準化生產(chǎn)。完善玉米、水稻、大豆標準化栽培技術(shù)規(guī)程并下發(fā)到各市(州)、縣(市、區(qū))農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣部門,縣(市、區(qū))和鄉(xiāng)(鎮(zhèn)、街)農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣部門要組織科技人員,深入村屯和地塊,指導(dǎo)農(nóng)民實施標準化栽培。(4月份);二是組織開展園藝作物標準化生產(chǎn)。在吉林省百萬畝棚膜蔬菜建設(shè)工程產(chǎn)業(yè)園區(qū)、國家無公害農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)示范基地、國家標準果園、國家蔬菜標準園開展標準的宣貫和標準化生產(chǎn)。

(五)進行督導(dǎo)檢查

省農(nóng)委將根據(jù)工作進展情況,不定期深入市(州)、縣(市、區(qū))進行農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)質(zhì)量安全整治工作督導(dǎo)與檢查,指導(dǎo)各地推進工作。

四、工作要求

(一)加強組織領(lǐng)導(dǎo)

各市(州)、縣(市、區(qū))農(nóng)業(yè)行政部門要高度重視農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)質(zhì)量安全整治工作,加強組織領(lǐng)導(dǎo),明確責(zé)任分工,做到任務(wù)到部門,責(zé)任到人。

(二)及時上報有關(guān)信息

各市(州)、縣(市、區(qū))農(nóng)業(yè)行政部門要及時將工作方案、宣傳培訓(xùn)、農(nóng)戶抽查、標準化實施示范等有關(guān)情況上報省農(nóng)委。對農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)質(zhì)量安全突發(fā)事件要立即報告。