農(nóng)村電商的發(fā)展現(xiàn)狀精選(五篇)

序言：作為思想的載體和知識的探索者，寫作是一種獨(dú)特的藝術(shù)，我們?yōu)槟鷾?zhǔn)備了不同風(fēng)格的5篇農(nóng)村電商的發(fā)展現(xiàn)狀，期待它們能激發(fā)您的靈感。

篇1

關(guān)鍵詞：農(nóng)村電子商務(wù)；發(fā)展現(xiàn)狀；應(yīng)用對策

農(nóng)村電子商務(wù)，通過網(wǎng)絡(luò)平臺嫁接各類服務(wù)于農(nóng)村的資源，配合密集的鄉(xiāng)村連鎖網(wǎng)點，以數(shù)字化、信息化的手段，通過集約化管理、市場化運(yùn)作、成體系的跨區(qū)域跨行業(yè)聯(lián)合，構(gòu)筑緊湊而有序的商業(yè)聯(lián)合體，降低農(nóng)村商業(yè)成本、擴(kuò)大農(nóng)村商業(yè)領(lǐng)域，真正使三農(nóng)服務(wù)落地，使農(nóng)民成為平臺的最大受益者，使商家獲得新的利潤增長點。

2015年10月14日國務(wù)院總理主持召開國務(wù)院常務(wù)會議，決定完善農(nóng)村及偏遠(yuǎn)地區(qū)寬帶電信普遍服務(wù)補(bǔ)償機(jī)制，縮小城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝；部署加快發(fā)展農(nóng)村電商，通過壯大新業(yè)態(tài)促消費(fèi)惠民生；確定促進(jìn)快遞業(yè)發(fā)展的措施，培育現(xiàn)代服務(wù)業(yè)新增長點。[1]

1.農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀

1.1農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施有所改善

農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施的改善是導(dǎo)致農(nóng)村電子商務(wù)消費(fèi)增長的一個重要前提。互聯(lián)網(wǎng)的普及率在提升，基礎(chǔ)運(yùn)營商和地方政府也在繼續(xù)加大這方面的投入，與此同時移動電商在迅猛發(fā)展，由于手機(jī)的方便性和低成本，農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量在不斷增加，城鄉(xiāng)區(qū)域擁有大量潛在網(wǎng)購人群，手機(jī)已成為最主要的網(wǎng)購終端。

“2013年農(nóng)村網(wǎng)民達(dá)到177億，占網(wǎng)絡(luò)人數(shù)286%；2014年全國農(nóng)村網(wǎng)購市場規(guī)模達(dá)1800億元，預(yù)計2016年將突破4600億元，成為網(wǎng)購市場的新增點；農(nóng)村網(wǎng)購用戶對網(wǎng)購的接受率超過八成，網(wǎng)購消費(fèi)者的平均年齡集中在20至29歲；農(nóng)村用戶的手機(jī)上網(wǎng)的比例已達(dá)846%，高出城鎮(zhèn)5個百分點，如圖1-1所示。” 2014年10月，國務(wù)院發(fā)展研究中心農(nóng)村經(jīng)濟(jì)部巡視員、研究員謝揚(yáng)在一次電子商務(wù)論壇上曾拋出數(shù)據(jù)全國農(nóng)村網(wǎng)購規(guī)模2016年將達(dá)到4600億，以上數(shù)據(jù)都表明中國農(nóng)村電商消費(fèi)市場潛力巨大，農(nóng)村電商將成為新的高增長的市場。

1.2農(nóng)村網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用情況

根據(jù)CNNIC中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r的調(diào)查，商務(wù)交易類應(yīng)用在農(nóng)村網(wǎng)民中快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模增長率高達(dá)432%，如圖1-2所示。

2.農(nóng)村電商發(fā)展中存在的問題

2.1農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施相對薄弱，地區(qū)差異大

農(nóng)村信息基礎(chǔ)建設(shè)是農(nóng)村信息化的關(guān)鍵。通常我們說農(nóng)村信息化是指通訊技術(shù)和計算機(jī)技術(shù)在農(nóng)村生產(chǎn)、生活和社會管理中實現(xiàn)普遍應(yīng)用和推廣的過程。從信息獲得的來源來看，農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施包括硬件與軟件兩個方面。硬件方面主要包括電視、電話、廣播、寬帶網(wǎng)絡(luò)設(shè)施、移動通信設(shè)施等農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施。軟件方面主要包括農(nóng)村信息聯(lián)絡(luò)站、政府信息保障體系、技術(shù)服務(wù)人員等。

與城市相比，農(nóng)村信息基礎(chǔ)建設(shè)較薄弱，電信和互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施普及率偏低。而且我國幅員遼闊，農(nóng)村區(qū)域地理環(huán)境差異很大，目前大部分區(qū)域軟硬件匱乏，尤其是中西部農(nóng)村地區(qū)信息基礎(chǔ)建設(shè)相對落后，網(wǎng)絡(luò)使用的增長條件和空間仍然不足，農(nóng)民不能通過直接有效的途徑參與到電子商務(wù)中來。

2.2農(nóng)村電商人才短缺

2015年7月23日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在京第36次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，報告數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前我國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達(dá)186億，與2014年底相比增加了800萬。目前城鎮(zhèn)地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為642%，農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率301%，兩者相差341個百分點。此外農(nóng)村地區(qū)10到40歲人群的互聯(lián)網(wǎng)普及率也比城鎮(zhèn)地區(qū)低15至27個百分點，但這部分人群互聯(lián)網(wǎng)普及的難度相對較低，將來可轉(zhuǎn)化的空間較大。[2]

但農(nóng)村居民文化水平普遍偏低，從網(wǎng)絡(luò)獲取利用信息的能力較差，農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施不能充分發(fā)揮預(yù)期作用，農(nóng)村具有較高文化的人才大量轉(zhuǎn)移到城鎮(zhèn)，信息服務(wù)站中專業(yè)服務(wù)于農(nóng)村居民與農(nóng)村市場的人員很較少。如何擴(kuò)大農(nóng)村基礎(chǔ)教育工作，強(qiáng)化農(nóng)村居民信息素質(zhì)，提高農(nóng)村居民利用信息的能力顯得尤為迫切。

2.3農(nóng)村電商物流網(wǎng)絡(luò)不發(fā)達(dá)

與城市配送不同，農(nóng)村區(qū)域人群相對分散，這在無形之中增加了物流的成本和難度。國家統(tǒng)計局9月份公布的一份數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)村市場中有6成居民認(rèn)為快遞收件不太方便，村級物流網(wǎng)絡(luò)目前還是盲點，很多快遞公司的營業(yè)網(wǎng)點只建設(shè)到縣城，大部分物流企業(yè)都不能直達(dá)農(nóng)村，發(fā)往農(nóng)村的快遞訂單基本由中國郵政EMS承擔(dān)，雖然可以送貨到居委會，但相對時間長收費(fèi)高，物流配送問題已成為讓農(nóng)村居民最郁悶的一點，不僅網(wǎng)絡(luò)購物不方便，農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)上銷售尤其是大宗生鮮農(nóng)產(chǎn)品也成為難題。

3.加快發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的對策

3.1加快農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

政府應(yīng)給予廣泛而有力的引導(dǎo)和支持，加強(qiáng)農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，擴(kuò)大有線電視、廣播等基礎(chǔ)信息設(shè)施的覆蓋率，利用互聯(lián)網(wǎng)、移動通信等多種通訊手段，建立起覆蓋郊區(qū)縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村的農(nóng)村信息網(wǎng)絡(luò)。同時提高計算機(jī)硬件的普及率，力爭盡快解決“最后1公里入戶難”問題。同時完善農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施軟件建設(shè)，建立內(nèi)容真實、全面、具有針對性的農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫，研制開發(fā)農(nóng)業(yè)相關(guān)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用軟件，引導(dǎo)農(nóng)民學(xué)習(xí)使用。

3.2大力培養(yǎng)農(nóng)村電商隊伍

農(nóng)村電商消費(fèi)人群偏年輕，主力消費(fèi)人群是20-29歲，農(nóng)村30歲以上網(wǎng)民比例低于城鎮(zhèn)，所以在農(nóng)村市場里，新一代的年輕人是主力的電商人才培養(yǎng)對象，政府要加強(qiáng)對這類人員的培養(yǎng)，建立分級信息咨詢服務(wù)站，逐步建立農(nóng)村信息服務(wù)體系，通過多層次多形式的信息培訓(xùn)，提升農(nóng)村基層干部對信息的接收和利用能力，引導(dǎo)和培訓(xùn)年輕農(nóng)民使用各類信息設(shè)施，掌握電子商務(wù)的各項技能。

同時政府要加大對農(nóng)村電子商務(wù)的政策扶持，為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化提供多元化信息服務(wù)，鼓勵年輕農(nóng)民通過網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)就業(yè)，對符合條件的給予擔(dān)保貸款及貼息，簡化小額短期貸款手續(xù)，加大對電商創(chuàng)業(yè)的信貸支持，讓億萬農(nóng)民通過電商平臺走上創(chuàng)業(yè)舞臺。

3.3營造良好的農(nóng)村電商平臺

2015年10月14日國務(wù)院常務(wù)會議認(rèn)為，通過大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新，發(fā)揮市場機(jī)制作用，加快農(nóng)村電商發(fā)展，把實體店與電商有機(jī)結(jié)合，使實體經(jīng)濟(jì)與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生疊加效應(yīng)，有利于促消費(fèi)、擴(kuò)內(nèi)需，推動農(nóng)業(yè)升級、農(nóng)村發(fā)展、農(nóng)民增收。

鼓勵社會資本建設(shè)農(nóng)業(yè)電商平臺，擴(kuò)大農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)，建立網(wǎng)上農(nóng)貿(mào)市場，傳遞農(nóng)產(chǎn)品動態(tài)信息；依托當(dāng)?shù)芈糜钨Y源，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游市場；加快區(qū)域特色經(jīng)濟(jì)建設(shè)，擴(kuò)大產(chǎn)品知名度；各級政府搭建招商引資平臺，建設(shè)農(nóng)村電商示范村；嚴(yán)打網(wǎng)上銷售假冒偽劣商品等違法行為。

目前淘寶、當(dāng)當(dāng)、京東等電商巨頭都在推動農(nóng)村這個市場，這些平臺都在拉動農(nóng)村消費(fèi)市場，成為農(nóng)村電商的巨大驅(qū)動力。以阿里巴巴為例，去年啟動了千縣萬村計劃，在三至五年內(nèi)投資100億元，建立1000個縣級運(yùn)營中心和10萬個村級服務(wù)站。針對農(nóng)村市場推出了二級頁面“農(nóng)村淘寶（）”，同時為了配合農(nóng)村淘寶業(yè)務(wù)還在農(nóng)村建設(shè)了“村級服務(wù)站”，統(tǒng)一使用“農(nóng)村淘寶”標(biāo)識，讓沒有電腦不會上網(wǎng)的農(nóng)民也可以通過村級服務(wù)站完成網(wǎng)上購物、網(wǎng)上售賣、網(wǎng)上繳費(fèi)、創(chuàng)業(yè)培育等業(yè)務(wù)。這也意味著阿里巴巴要在今后幾年以線下服務(wù)實體的形式，將其電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)覆蓋到全國三分之一的縣以及六分之一的農(nóng)村地區(qū)。5月剛剛接任阿里巴巴集團(tuán)CEO的張勇表示，當(dāng)電子商務(wù)引發(fā)全社會商業(yè)生態(tài)的變革，農(nóng)村需要迎頭趕上，甚至實現(xiàn)彎道超車。

3.4完善農(nóng)村交通物流網(wǎng)絡(luò)

經(jīng)常會出現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品豐收后卻賣不出價格低的現(xiàn)象，今年7月份廣東佛山日報報告三水果農(nóng)一日倒掉2千斤火龍果，11月又出現(xiàn)山西臨縣紅棗大豐收卻爛在地里的報導(dǎo)，這類新聞屢見不鮮，而在零售市場上相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品價格卻居高不下，這其中物流是短板。

針對這一問題，政府和企業(yè)要多方合力推進(jìn)，完善交通、信息、產(chǎn)地集配、冷鏈等相關(guān)設(shè)施，構(gòu)建縣、鄉(xiāng)、村三級農(nóng)村物流網(wǎng)絡(luò)節(jié)點，有效提高農(nóng)村物流網(wǎng)絡(luò)覆蓋面。同時打造集數(shù)據(jù)交換、信息、智能配送、庫存管理、決策分析等功能于一體的農(nóng)村物流電子商務(wù)平臺，建設(shè)綜合性的農(nóng)村物流公共服務(wù)。鼓勵農(nóng)村商貿(mào)企業(yè)建設(shè)配送中心，發(fā)展第三方配送，加大對民營快遞企業(yè)的優(yōu)惠和支持力度，同時民營快遞企業(yè)也可互相合作，協(xié)力解決“最后一公里”問題。各大電商巨頭也可以建立自己的物流渠道，以京東商城為例，京東在河北省趙縣開設(shè)起京東幫服務(wù)店，讓當(dāng)?shù)剞r(nóng)民率先體驗到京東大家電的“最后一公里”服務(wù)。并且計劃在未來3年京東幫服務(wù)店在全國區(qū)縣鋪開，系統(tǒng)化解決家電下鄉(xiāng)的“最后一公里”難題。

3.5使用方便快捷的移動端支付應(yīng)用

移動端支付主要是指允許消費(fèi)者使用手機(jī)、移動設(shè)備等支付方式。前面提到農(nóng)村用戶的手機(jī)上網(wǎng)的比例已達(dá)84.6%，農(nóng)村電商可采用目前流行的“微掃”功能、微信紅包、微信轉(zhuǎn)賬、支付寶支付等方便快捷的移動支付應(yīng)用。（作者單位：江蘇經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院）

參考文獻(xiàn)：

篇2

【關(guān)鍵字】 湖南 電子商務(wù) 策略

引言：

在計算機(jī)通信技術(shù)快速發(fā)展的時代，電子商務(wù)得到了非常多的關(guān)注并成為了各國經(jīng)濟(jì)增長的重要支柱，如何通過電子商務(wù)的發(fā)展來推動湖南農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，增長湖南農(nóng)村人口的收入成為當(dāng)成社會的重要課題。

一、國內(nèi)外電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

美國政府十分重視農(nóng)村信息技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，尤其是將互聯(lián)網(wǎng)作為加速農(nóng)業(yè)信息技術(shù)傳播的重要途徑，2013年，美國農(nóng)場的因特網(wǎng)接入率達(dá)到了87%。據(jù)不完成統(tǒng)計，美國約有百分之四十的農(nóng)場主是通過合作社進(jìn)行交易；在韓國，進(jìn)入21世紀(jì)，政府就大力推進(jìn)和支持農(nóng)村電子商務(wù)，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易。世界著名的花都――荷蘭，每年出口花卉達(dá)數(shù)幾十億美元，幾乎全部是通過電子商務(wù)來完成的。截至2016年10月，我國農(nóng)村網(wǎng)民人數(shù)已經(jīng)達(dá)到了2.4億；網(wǎng)上交易額也屢創(chuàng)新高，2016年全國農(nóng)村網(wǎng)購市場總量達(dá)到 3000億元；中國淘寶村的數(shù)量也由2009年的3個，增長到2016年880個，預(yù)計到2020年中國淘寶村的數(shù)量將會達(dá)到2000個左右。

二、湖南農(nóng)村電子商務(wù)現(xiàn)狀調(diào)查與分析

目前湖南農(nóng)村電商發(fā)展存在的問題：

第一：湖南農(nóng)村電商的規(guī)模較大，但處于分散經(jīng)營、各自為戰(zhàn)的階段，即使部分農(nóng)業(yè)生產(chǎn)企業(yè)擁有一定的資金和實力自主搭建平臺，卻沒有形成規(guī)模和群體效應(yīng)，沒有完全發(fā)揮電子商務(wù)對湖南農(nóng)村整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的帶動作用。

第二：基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)有待提升，湖南農(nóng)村光纖接通比例不足70%，網(wǎng)絡(luò)信號也不太穩(wěn)定；部分鄉(xiāng)村與城鎮(zhèn)相距太遠(yuǎn)，嚴(yán)重影響物流配置。特別新鮮農(nóng)產(chǎn)品的供需鏈很難建立。

第三：農(nóng)村電商工作人員對電腦操作不太熟悉，對網(wǎng)上交易、網(wǎng)上支付還有些陌生。

第四：產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證難，“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品也魚目混珠。

湖南農(nóng)村大學(xué)生村官等人才隊伍不斷擴(kuò)大，基本建成新農(nóng)村商網(wǎng)、供銷網(wǎng)、氣象為農(nóng)信息服務(wù)體系、減災(zāi)防災(zāi)信息體系；而且，湖南列為全國唯一的移動電子商務(wù)試點示范省，分別與中國聯(lián)通、中國電信簽署了加強(qiáng)信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)戰(zhàn)略合作協(xié)議和“十大信息化工程”戰(zhàn)略合作協(xié)議。正所謂民以食為天，農(nóng)業(yè)電商必定會大有作為。

三、影響湖南農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的因素

3.1基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)有待提升

截到2015年底，湖南省移動網(wǎng)絡(luò)信息已基本覆蓋所有鄉(xiāng)鎮(zhèn)，但在光纖方面還有所欠缺，寬帶接通比率雖然已達(dá)到95%以上，但光纖接通比例還不足70%，同時，由于部分農(nóng)村地勢地貌復(fù)雜，網(wǎng)絡(luò)通信時不太穩(wěn)定，這在一定程度上抑制了湖南農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的進(jìn)度。

3.2物流網(wǎng)絡(luò)跟不上電子商務(wù)發(fā)展的步伐

農(nóng)村電子商務(wù)目前面臨的取貨和送貨問題是如何打通城鎮(zhèn)通往鄉(xiāng)村的“最后一里路”，具體來看就是大部分快遞公司或物流公司面向某一個行政村的單次配送貨物較少，專為某一個快件下鄉(xiāng)一次的話快遞（物流）公司將面臨一定的成本問題。

3.3重產(chǎn)有余重銷不足

湖南是一個農(nóng)業(yè)大省，水稻、生豬、柑橘、茶葉、油茶等農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量均位居全國前列。然而，湖南一些農(nóng)產(chǎn)品的銷售卻難以擺脫“困境”。2013年上半年，在湖南省常德市漢壽縣圍堤湖，農(nóng)民將自種的近萬畝白菜、包菜耕除，造成直接經(jīng)濟(jì)損失達(dá)2000萬元。

3.4地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡

地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡是湖南經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)程中的一個重要特征，東部、中部、西部地區(qū)呈梯形發(fā)展。自改革開放以來，湖南重點發(fā)展大中城市及其周邊的經(jīng)濟(jì)政策，使長株潭區(qū)域、一點一線區(qū)域與西部山區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平差距迅速擴(kuò)大，湖南的大部分農(nóng)產(chǎn)品主要產(chǎn)自西部山區(qū)。

四、湖南農(nóng)村電子商務(wù)未來市場增長空間分析

發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的好處，主要有：一、節(jié)約農(nóng)業(yè)市場環(huán)節(jié)中的支出，降低成本；二，擴(kuò)寬銷售渠道，解決農(nóng)產(chǎn)品銷售問題；三、增加信息透明程度，解決農(nóng)產(chǎn)品供需不平衡問題；四、改善食品安全問題，增強(qiáng)消費(fèi)信心；五、助力農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，促進(jìn)新農(nóng)村發(fā)展……等等，好處這么多，而不為之？

一方面，農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體向規(guī)模化、集約化轉(zhuǎn)變帶來的農(nóng)業(yè)新態(tài)為農(nóng)資電商提供了盈利的機(jī)會，另一方面，過去長期面對散戶的農(nóng)資行業(yè)產(chǎn)品供應(yīng)過剩、中間渠道多面臃腫、同質(zhì)化競爭等問題日趨突出，農(nóng)資觸網(wǎng)打開了農(nóng)資企業(yè)轉(zhuǎn)型的突破口。

農(nóng)村電商服務(wù)還有優(yōu)化空間，將隨著物流、金融等服務(wù)的普及進(jìn)一步爆發(fā)。但目前農(nóng)村用戶對物流環(huán)節(jié)的不滿意度遠(yuǎn)高于城市：其中17.6%的用戶抱怨快遞無法送到家門口，47%的用戶沒法方便的發(fā)快遞。其次，由阿里、京東等大電商主導(dǎo)的金融服務(wù)在農(nóng)村的普及率還很低，而信貸服務(wù)是農(nóng)村用戶在電商上購物、甚至開店的一個重要支撐。

民以食為天，農(nóng)業(yè)直接影響民生，因此國家十分重視農(nóng)業(yè)的發(fā)展。不斷的政策紅利，在很大程度上催熱了農(nóng)業(yè)電商的發(fā)展。從創(chuàng)業(yè)角度來看，城市創(chuàng)業(yè)成本高競爭激烈，農(nóng)村則生機(jī)盎然優(yōu)勢凸現(xiàn)。隨著國家政策的支持以及新農(nóng)村建設(shè)的紅火，帶動了市場需求的旺盛，也催生了大量創(chuàng)業(yè)機(jī)會，不僅農(nóng)民創(chuàng)業(yè)熱情高漲，也吸引了城里人和大學(xué)生前去創(chuàng)業(yè)。

五、提升湖南農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的策略

隨著現(xiàn)代化信息技術(shù)與新經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的轉(zhuǎn)變，電子商務(wù)在經(jīng)濟(jì)社會中的地位愈加重要。

5.1加強(qiáng)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

“要致富，先修路”，這其中的“修路”也可以說是基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，湖南省發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)也需要“先修路”，既要修好網(wǎng)絡(luò)通信這條網(wǎng)路，也要修好公路。

5.2發(fā)展多元化農(nóng)村電子商務(wù)模式

湖南省政府應(yīng)當(dāng)從全省各行政村的整體層面進(jìn)行規(guī)劃，通過發(fā)展多元化農(nóng)村電子商務(wù)模式，努力將湖南省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展一個經(jīng)濟(jì)品牌。

5.3建立全面、商效的物流網(wǎng)絡(luò)體系

建立全面的物流網(wǎng)絡(luò)不僅需要改善鄉(xiāng)村道路情況，還要完善運(yùn)輸和配送體系，湖南省政府應(yīng)積極解決農(nóng)村電子商務(wù)匹配的物流網(wǎng)絡(luò)的“最后一公里”的問題，可以鼓勵各鄉(xiāng)政府組建面向自身或覆蓋臨近鄉(xiāng)村的小型快遞公司。在生豬、糧食、水產(chǎn)品、土特產(chǎn)等農(nóng)產(chǎn)品聚集地帶，重點建設(shè)一批集散能力強(qiáng)的產(chǎn)地批發(fā)市場，鼓勵第三方物流和冷鏈物流的發(fā)展。

5.4加強(qiáng)農(nóng)民電子商務(wù)培訓(xùn)

首先需要提高農(nóng)村電子商務(wù)從業(yè)者的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)知識和電腦操作能力，并且增強(qiáng)這些就業(yè)者的服務(wù)意識，以增強(qiáng)其在工作過程中的服務(wù)水平。還有可以通過引進(jìn)專業(yè)人才，鼓勵本土大學(xué)生回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。

5.5解決農(nóng)村農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的信息鴻溝問題

湖南省目前的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基本是以家庭為單位的小規(guī)模生產(chǎn)，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者之間基本不存在信息交流，農(nóng)戶往往憑借自己往年的價格經(jīng)驗來選擇生產(chǎn)項目，確定生產(chǎn)規(guī)模，因而導(dǎo)致農(nóng)業(yè)生產(chǎn)安排被動，影響了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)整體的穩(wěn)定性和農(nóng)民的積極性。

電子商務(wù)可以將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后諸環(huán)節(jié)有機(jī)地結(jié)合起來，解決農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與市場信息不對稱的問題，降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)風(fēng)險。

參 考 文 獻(xiàn)

[1]楊會全. 農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展研究述評 [J].2014.05

[2]林芳. 湖南省農(nóng)村電子商務(wù)新模式研究[J]. 2014.6

[3]葛旭華.婁底市農(nóng)村移動電子商務(wù)發(fā)展研究[J]. 2013.11

篇3

關(guān)鍵詞：我國企業(yè)；電子商務(wù)；應(yīng)用現(xiàn)狀

中圖分類號：F2

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

doi：10.19311/ki.16723198.2016.16.003

1 我國電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 整體現(xiàn)狀

（1）我國政府營造了電子商務(wù)發(fā)展的良好政策環(huán)境。近年，電子商務(wù)在我國快速發(fā)展，我國政府非常重視。2015年5月，國務(wù)院《大力發(fā)展電子商務(wù)，加快培育經(jīng)濟(jì)新動力的意見》（[2005]24號），提出到2020年，將在我國建成電子商務(wù)大市場，提出只要法律沒有明確禁止的，企業(yè)都可以做。2015年9月，國家商務(wù)部網(wǎng)站又《關(guān)于加快發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的意見》，該文件將進(jìn)一步推動我國農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。2016年1月6日國務(wù)院常務(wù)會議上總理指出，積極穩(wěn)妥發(fā)展跨境電商。

（2）我國電子商務(wù)發(fā)展增長速度快，空間大。2015年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到6.88億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到50.3%。《第37次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模占總體網(wǎng)民規(guī)模的90%以上。截至2015年12月，中國網(wǎng)民中農(nóng)村網(wǎng)民占比284%，規(guī)模達(dá)1.95億。截至2015年12月，網(wǎng)上支付用戶規(guī)模達(dá)4.16億。其中手機(jī)網(wǎng)上支付用戶規(guī)模達(dá)358億。

近年我國電子商務(wù)交易額一直快速增長，特別是網(wǎng)絡(luò)零售市場。2015年天貓“雙十一”銷售額突破了800億（中國電子商務(wù)研究中心數(shù)據(jù)）。2015年9月中國電子商務(wù)研究中心的《2015年上半年中國網(wǎng)絡(luò)零售市場監(jiān)測報告》顯示，我國2015年上半年網(wǎng)絡(luò)零售市場交易額占社會消費(fèi)品零售總額的十分之一還多。

在國家大力推動企業(yè)信息化建設(shè)的環(huán)境下，不管是零售業(yè)，還是郵政、旅游、保險等行業(yè)都在大力發(fā)展電子商務(wù)業(yè)務(wù)。

（3）我國電子商務(wù)業(yè)態(tài)體系初步形成，功能逐漸完善。電子商務(wù)行業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展，業(yè)態(tài)體系初步形成，新的信息技術(shù)不斷應(yīng)用，各方面的功能逐漸完善，逐步呈現(xiàn)出高度分工局面。大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，讓網(wǎng)絡(luò)營銷具備了精準(zhǔn)營銷的功能。隨著網(wǎng)絡(luò)議價、網(wǎng)絡(luò)模特、網(wǎng)（站）店運(yùn)營服務(wù)與外包等新的服務(wù)行業(yè)出現(xiàn)，電子商務(wù)平臺的功能日益全能化。

1.2 農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀

農(nóng)村電商規(guī)模增長快速，截至2015年12月，中國網(wǎng)民中農(nóng)村網(wǎng)民占比28.4%，規(guī)模達(dá)1.95億，農(nóng)村電商發(fā)展空間巨大。

近年，農(nóng)村電子商務(wù)應(yīng)用模式不斷創(chuàng)新，一些村莊依托特色資源，逐漸開展特色電子商務(wù)應(yīng)用。電商行業(yè)大佬也逐漸轉(zhuǎn)向農(nóng)村電商市場。阿里巴巴早已開始在農(nóng)村布局，前兩年阿里就針對農(nóng)村推出了“千縣萬村”計劃。同時，京東也已布局農(nóng)村。

大力發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，促進(jìn)農(nóng)業(yè)“小生產(chǎn)”與電商“大市場”的快速融合，讓農(nóng)民通過電商平臺將農(nóng)產(chǎn)品賣出去，再把外面的生產(chǎn)資料和消費(fèi)品通過電商平臺買進(jìn)來，推動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，這已是當(dāng)今社會各界達(dá)成的共識。2015年9月，國家商務(wù)部網(wǎng)站的《關(guān)于加快發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的意見》，更是極大的帶動了農(nóng)村電商的發(fā)展。

1.3 跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀

（1）跨境電商政策環(huán)境。跨境電子商務(wù)是指以電子方式進(jìn)行的國際貿(mào)易。我國政府政策開始向?qū)嵤用嫱七M(jìn)，各相關(guān)部門，分別對跨境電商交易平臺、支付、物流、報關(guān)、售后等方面推出了配套政策，促進(jìn)了跨境電子商務(wù)新模式不斷創(chuàng)新，出現(xiàn)了一站式推廣、平臺化運(yùn)營、網(wǎng)絡(luò)購物業(yè)務(wù)與會展相結(jié)合等模式，極大地的推動了跨境電子商務(wù)的發(fā)展。2015年3月12日，我國杭州跨境電子商務(wù)綜合試驗區(qū)獲批成立。《批復(fù)》文件明確了杭州跨境電子商務(wù)綜合試驗區(qū)的地位和作用，希望該綜合實驗區(qū)能為我國跨境電商的發(fā)展提供可借鑒推廣的經(jīng)驗，以推動我國跨境電商發(fā)展。

（2）跨境電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。近年來，跨境電子商務(wù)已成為國際貿(mào)易新模式。當(dāng)前我國跨境電商行業(yè)具有三個特征：一是跨境電商交易規(guī)模越來越大，在我國進(jìn)出口貿(mào)易中所占比重越來越高；二是跨境電商以出口業(yè)務(wù)為主，出口跨境電商發(fā)展迅速；三是跨境電商以B2B業(yè)務(wù)為主，但是B2C跨境模式逐漸興起并逐步擴(kuò)大。

2 我國企業(yè)應(yīng)用電子商務(wù)的現(xiàn)狀

近年政府引導(dǎo)的電子商務(wù)示范工程成效顯著，國家電子商務(wù)示范基地和示范企業(yè)，營造了電子商務(wù)發(fā)展良好環(huán)境。企業(yè)逐漸認(rèn)識到電子商務(wù)的巨大作用，特別是中小企業(yè)，為了在激烈的市場競爭環(huán)境下生存發(fā)展，必定要發(fā)展電子商務(wù)。

2.1 企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用基礎(chǔ)

《第37次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告報告》顯示，到2015年12月為止，我國企業(yè)計算機(jī)使用比例為95.2%、互聯(lián)網(wǎng)使用比例為89.0%，固定寬帶接入比例為86.3%。中國企業(yè)更廣泛地使用互聯(lián)網(wǎng)平臺進(jìn)行交流溝通、信息、內(nèi)部管理等工作，為企業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+”應(yīng)用奠定了良好基礎(chǔ)。

2.2 企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用業(yè)務(wù)情況

調(diào)查顯示，我國企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)上銷售、采購的比例超過三成。隨著移動網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，越來越多的企業(yè)選擇移動營銷推廣渠道，特別是微信營銷，逐漸成為最受企業(yè)歡迎的營銷方式。

企業(yè)更加重視網(wǎng)上業(yè)務(wù)，電子商務(wù)應(yīng)用更為普及。截至2014年底，在網(wǎng)上進(jìn)行采購或銷售的企業(yè)比例過半。中國連鎖百強(qiáng)企業(yè)中開展網(wǎng)絡(luò)零售，經(jīng)營網(wǎng)店數(shù)量占到七八成左右。

2.3 我國企業(yè)電子商務(wù)地區(qū)發(fā)展情況

從地區(qū)發(fā)展看，我國東南沿海及經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)企業(yè)電子商務(wù)發(fā)展起步早，規(guī)模大，發(fā)展速度快。而中、西部地區(qū)企業(yè)存在起步晚，規(guī)模偏小等特征。據(jù)調(diào)查，企業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用最活躍的是廣東省，其次是江蘇省。廣東、江蘇、北京、山東、浙江等省、市的電子商務(wù)交易額占全國電子商務(wù)交易額一半以上。東南沿海有電子商務(wù)活動企業(yè)占全國比例也達(dá)一半以上。總體來說，我國企業(yè)電子商務(wù)地區(qū)發(fā)展不平衡，東部較先進(jìn)，中西部地區(qū)還有較大發(fā)展空間。

3 我省電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

目前我省電子商務(wù)發(fā)展快速，快遞服務(wù)業(yè)業(yè)務(wù)量劇增。據(jù)中國電子商務(wù)研究中心（）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2015年河南省快遞服務(wù)企業(yè)業(yè)務(wù)量完成5.05億件，同比增長高達(dá)71%，最高日處理量超過1000萬件。

省政府辦公廳公布《河南省2016年信息化推進(jìn)工作實施方案》顯示，河南省未來將在全省加快推進(jìn)信息化建設(shè)，力爭到2020年使我省電子商務(wù)交易額達(dá)到26萬億元；網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到5600億元。

3.1 總體現(xiàn)狀

（1）電子商務(wù)發(fā)展政策環(huán)境。河南省政府正在努力營造發(fā)展電子商務(wù)的良好環(huán)境，一系列引導(dǎo)支持電商發(fā)展的重大政策陸續(xù)施行。

河南省人民政府《關(guān)于加快電子商務(wù)發(fā)展的若干意見》豫政〔2014〕11號文件旨在營造良好發(fā)展氛圍，大力發(fā)展電子商務(wù)。同時在人才培養(yǎng)、示范企業(yè)、重點園區(qū)、電商平臺建設(shè)以及融資機(jī)制等多方面規(guī)范扶持電商行業(yè)發(fā)展。

我省商務(wù)財政系統(tǒng)已針對電商應(yīng)用平臺開展政府補(bǔ)貼申報工作，根據(jù)《河南省省級高成長服務(wù)業(yè)專項引導(dǎo)資金管理辦法》，省商務(wù)廳與省財政廳聯(lián)合發(fā)文，明確扶持資金將支持電子商務(wù)基地（園區(qū)）公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)，新建或省級改造電子商務(wù)平臺，支持傳統(tǒng)企業(yè)與電子商務(wù)的融合，支持電子商務(wù)代運(yùn)營、人才培訓(xùn)、快遞物流等服務(wù)。

2015年商務(wù)廳官方網(wǎng)站《八策并舉促進(jìn)電子商務(wù)加快發(fā)展》，明確列出了我省全力推進(jìn)的電子商務(wù)發(fā)展相關(guān)政策項目，包括跨境電商、農(nóng)村電商、物流等領(lǐng)域，覆蓋了電商人才培訓(xùn)、園區(qū)建設(shè)、政府監(jiān)管等方面。

（2）跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀。目前河南企業(yè)跨境電商業(yè)務(wù)發(fā)展如火如荼，各行業(yè)都在加速通過跨境電商開拓國際市場。2015年全省5000多家外貿(mào)企業(yè)中，3500多家應(yīng)用電子商務(wù)進(jìn)行交易。2014年，河南保稅物流中心E貿(mào)易全年進(jìn)出口業(yè)務(wù)量達(dá)到50萬包，2015年發(fā)展更快，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了2014年業(yè)務(wù)量。

政府也在積極努力推動跨境電商發(fā)展。為了幫助河南企業(yè)應(yīng)用跨境電商開拓全球市場，第九屆投洽會期間，省商務(wù)廳與谷歌合作，推出谷歌2015“雙十”河南專享計劃。2016年1月，河南省政府辦公廳印發(fā)《中國（鄭州）跨境電子商務(wù)綜合試驗區(qū)申建工作方案》，該方案鼓勵跨境電商行業(yè)發(fā)展。

河南爭取到“十三五”末，使我省跨境電子商務(wù)重點企業(yè)達(dá)到100家，省級跨境電子商務(wù)示范園區(qū)達(dá)到50個。

（3）農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀。河南有4.7萬多個村，6000萬農(nóng)村人口，縣域經(jīng)濟(jì)總量超過2.4萬億元。伴隨省政府對農(nóng)村電商發(fā)展政策的支持，當(dāng)前我省農(nóng)村電商市場已迎來了較好的發(fā)展機(jī)遇。

早在2014年下半年，河南省就被確定為首批電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范試點省，新安縣、淇縣、封丘縣、博愛縣、鄢陵縣、臨潁縣、光山縣成為首批國家電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣。截至2015年10月，7個縣的電商交易額突破66億元，網(wǎng)絡(luò)零售額28億元。目前“農(nóng)村淘寶”已在18個縣（市）開業(yè)，今年年底將覆蓋1600個行政村，成為農(nóng)村電商發(fā)展的重要支撐。

2015年4月河南省商務(wù)廳與阿里巴巴集團(tuán)合作，共同啟動河南“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村”電商應(yīng)用項目。河南省商務(wù)廳副廳長張雷明說，河南將充分利用阿里巴巴集團(tuán)的優(yōu)勢資源，推動農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展。

我省各地農(nóng)村情況不一，各地農(nóng)村電商的發(fā)展不能靠一個模式。應(yīng)立足本地區(qū)域優(yōu)勢，大力發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)，做好電子商務(wù)園區(qū)建設(shè)，推動本地農(nóng)村電商發(fā)展。

3.2 我省企業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用中存在問題

河南企業(yè)應(yīng)用電商、投資電商正成為趨勢。據(jù)省商務(wù)廳統(tǒng)計，截至目前，我省應(yīng)用電子商務(wù)企業(yè)比例已超半數(shù)。2015年一季度，河南全省電子商務(wù)交易額1910億元，網(wǎng)絡(luò)零售交易額330億元。當(dāng)前我省電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展速度很快，但還存在一些問題。

（1）人才短缺。我省電商專業(yè)人才短缺，直接影響了企業(yè)電子商務(wù)的應(yīng)用開展。很多企業(yè)，特別是中小企業(yè)的網(wǎng)站缺少維護(hù)與更新。

（2）部分企業(yè)對電子商務(wù)認(rèn)識不足。很多企業(yè)并未真正認(rèn)識電子商務(wù)，尤其是企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層面，導(dǎo)致決策失誤，影響了企業(yè)電子商務(wù)發(fā)展。

（3）缺少總體規(guī)劃。由于河南處于中部地區(qū)，企業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用水平相對落后于東南沿海地區(qū)。企業(yè)管理者，特別是中小企業(yè)管理者缺乏對企業(yè)信息化建設(shè)的總體規(guī)劃。

雖然我國及我省電子商務(wù)已進(jìn)入了快速發(fā)展時期，并逐漸在多方面發(fā)揮重要作用，但我們還應(yīng)正視電子商務(wù)發(fā)展中存在的問題，并積極尋求解決對策，才能使電子商務(wù)行業(yè)快速健康發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

篇4

【關(guān)鍵詞】郵樂購;農(nóng)村電商;物流;研究

“郵樂購”是郵政部門為了貫徹國家富民政策，依靠郵政專業(yè)網(wǎng)點優(yōu)勢，憑借郵政部門社會影響力及服務(wù)性，打造的服務(wù)于人民的公共服務(wù)平臺。“郵樂購”在最初階段需要憑借政府提供的大力支持，全面發(fā)揮郵政優(yōu)勢為電商發(fā)展提供設(shè)施支持，同時與各大線上網(wǎng)購平臺及線下零售市場相結(jié)合，推動“郵樂購”通過農(nóng)村電商網(wǎng)絡(luò)平臺獲得發(fā)展;期間，郵樂購為了能夠提升農(nóng)產(chǎn)品營銷效率，促進(jìn)自身現(xiàn)代化發(fā)展，利用農(nóng)村郵政網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢、農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營產(chǎn)業(yè)及銷售渠道，與農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)軍企業(yè)及銷售渠道建立合作關(guān)系，樹立領(lǐng)軍企業(yè)及營銷渠道協(xié)同發(fā)展的市場局面。2016年，農(nóng)村電子商務(wù)平臺競爭激烈，“郵樂購”在競爭大軍中獨(dú)樹一幟，走在全省電商前沿。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的社會環(huán)境下，加強(qiáng)優(yōu)化物流設(shè)施建設(shè)，強(qiáng)化農(nóng)村企業(yè)合作力度，形成大眾配送規(guī)模，是當(dāng)前電商及農(nóng)村電商物流發(fā)展需要快速解決的重要問題。文章針對貴港市電商發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行闡述，分析農(nóng)村電商物流發(fā)展進(jìn)程中的影響因素，基于貴港市自身特點提出優(yōu)化策略。

1貴港市農(nóng)村電商物流發(fā)展現(xiàn)狀

1．1農(nóng)村發(fā)展現(xiàn)狀

1．1．1農(nóng)村基本發(fā)展情況2020年全國人口普查結(jié)果顯示，貴港市常住人口大約為431．63萬人，其中城鎮(zhèn)常住人口大約為215．81萬人，鄉(xiāng)村常住人口大約為215．82萬人。近年，鄉(xiāng)村戶數(shù)、鄉(xiāng)村總?cè)丝诩皬臉I(yè)人數(shù)逐漸呈現(xiàn)上升趨勢。1．1．2鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀“十三五”以來，貴港市關(guān)鍵性經(jīng)濟(jì)作物產(chǎn)值始終保持增長態(tài)勢，推動農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展。2020年貴港市糧食產(chǎn)量高達(dá)146．8萬噸，其中水稻播種面積大約為311．4萬畝，水稻產(chǎn)量高達(dá)122萬噸，全市糧食產(chǎn)值超過47億元;全年水果產(chǎn)量高達(dá)50．56萬噸，年末果園種植面積超過103萬畝，水果及果園種植面積同比增長分別為15．8%、3．3%。近五年，貴港市農(nóng)林牧漁等產(chǎn)業(yè)均呈現(xiàn)穩(wěn)定增長趨勢，年平均增長值超過4%。綜合來講，貴港市經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度較快，使農(nóng)村電商業(yè)發(fā)展具備一定自然優(yōu)勢。

1．2農(nóng)村電子商務(wù)物流發(fā)展現(xiàn)狀

1．2．1電商綜合發(fā)展?fàn)顩r2019年，貴港市充分發(fā)揮地域優(yōu)勢，全面推動電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，全市電商成交額超過131．5億元，同比增長超過31%。電商產(chǎn)業(yè)快速壯大。2019年，貴港市簡易家具、電子信息、運(yùn)動服飾以及生鮮水果、旅游等產(chǎn)業(yè)電銷成交額均高達(dá)億元以上。全市通過第三方平臺創(chuàng)建的跨境網(wǎng)絡(luò)營銷商戶超過80家，跨境電商境外成交額超過2億元，其中，簡單的木制品及工藝品的銷售總額分別超過2000萬元、1600萬元不等。電商扶貧獲得明顯效果。全市商務(wù)機(jī)構(gòu)聯(lián)合企業(yè)設(shè)立“京東———貴港館”以及“貴港扶貧市場”等平臺，通過電商平臺推廣富硒農(nóng)產(chǎn)品，開拓農(nóng)產(chǎn)品營銷途徑，主打百香果、紅薯以及白玉甘蔗和沃柑等“網(wǎng)紅”農(nóng)產(chǎn)品，僅這四種農(nóng)產(chǎn)品全年網(wǎng)絡(luò)營銷額度超過8000萬元。以上情況均體現(xiàn)了貴港市電商產(chǎn)業(yè)巨大的發(fā)展?jié)摿Γ鸩竭M(jìn)入迅速發(fā)展階段，是促進(jìn)廣西消費(fèi)增長、推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展、打造現(xiàn)代服務(wù)產(chǎn)業(yè)的重要動力。1．2．2農(nóng)村物流發(fā)展?fàn)顩r當(dāng)前，貴港市農(nóng)村物流產(chǎn)業(yè)逐漸從傳統(tǒng)物流模式向現(xiàn)代物流模式過渡。首先，主流產(chǎn)業(yè)多樣化發(fā)展。主流產(chǎn)業(yè)由快遞、倉儲、郵政以及運(yùn)輸?shù)确矫嫦蚣庸ぁ⑸a(chǎn)及流通方面拓展，特別是向農(nóng)產(chǎn)品深加工至營銷方面擴(kuò)張。從當(dāng)前階段貴港市農(nóng)村物流發(fā)展現(xiàn)狀來講，農(nóng)民及農(nóng)業(yè)生產(chǎn)機(jī)構(gòu)是主要生產(chǎn)力，鄉(xiāng)村供應(yīng)及營銷物流規(guī)模較大，比如農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)、經(jīng)銷合作產(chǎn)業(yè)等。其次，政府持續(xù)向鄉(xiāng)村物流提供支持。中國快遞行業(yè)規(guī)模始終排在世界首位，廣泛覆蓋全國各個村鎮(zhèn)。貴港市與其他地區(qū)制定戰(zhàn)略合作目標(biāo)，希望通過互相扶持、緊密合作、優(yōu)勢互補(bǔ)等方式，促進(jìn)在網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃以及項目建設(shè)和農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道建設(shè)、管理及電商等范圍內(nèi)的合作，協(xié)同發(fā)展現(xiàn)代物流產(chǎn)業(yè)。最后，物流產(chǎn)業(yè)與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀之間出現(xiàn)沖突［1］。社會現(xiàn)代化發(fā)展及服務(wù)通過物流產(chǎn)業(yè)得到體現(xiàn)，貴港市鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出自產(chǎn)自銷的態(tài)勢，不符合農(nóng)村物流產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求。一則自產(chǎn)自銷的發(fā)展定勢造成貴港市無法實現(xiàn)規(guī)模化發(fā)展目標(biāo)，服務(wù)性能有待提升;再則，農(nóng)產(chǎn)品加工無法形成一定特點，不能有效促進(jìn)鄉(xiāng)村物流產(chǎn)業(yè)市場開發(fā)。

2貴港市農(nóng)村電商物流遭遇的瓶頸問題

2．1鄉(xiāng)村群眾參與電商觀念有待加強(qiáng)

鄉(xiāng)村群眾人員結(jié)構(gòu)存在一定復(fù)雜性，受教育程度存在較大差異，并且農(nóng)村地區(qū)很多居民是留守兒童及老人，雖然部分地區(qū)有青年人群居住，不過很多人的文化水平處于初高中階段。盡管網(wǎng)絡(luò)寬帶已經(jīng)廣泛普及，但是基本用于看電視及玩游戲，網(wǎng)絡(luò)資源基本處于閑置狀態(tài)，發(fā)揮經(jīng)濟(jì)效用的機(jī)會渺茫。農(nóng)村群眾受自身觀念及受教育程度影響，對于網(wǎng)絡(luò)交易、電商等概念缺乏認(rèn)識，對于信息科技及網(wǎng)絡(luò)了解不夠深刻，通過電子商務(wù)完成購物的觀念及操作能力有待提升，無法充分認(rèn)識電商對于農(nóng)產(chǎn)品外銷及工藝品下鄉(xiāng)等網(wǎng)絡(luò)平臺的作用，潛意識只認(rèn)可傳統(tǒng)的實物交易模式，對于新興的網(wǎng)絡(luò)交易較為陌生，致使鄉(xiāng)村群眾參與電商的觀念有待加強(qiáng)，使鄉(xiāng)村地區(qū)的電商物流受到很大影響。

2．2鄉(xiāng)村電商物流基礎(chǔ)設(shè)施有待完善

國內(nèi)鄉(xiāng)村電商起步較晚，物流產(chǎn)業(yè)嚴(yán)重缺乏基礎(chǔ)設(shè)施，特別是鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流，儲運(yùn)保管、道路運(yùn)輸?shù)仍O(shè)備均無法使電商物流需求得到滿足。此外，鄉(xiāng)村各個村落較為分散，特別是新疆、以及青海等牧區(qū)，有些地方甚至沒有公路通達(dá)，更遑論建設(shè)鄉(xiāng)村物流快遞站點［2］。很多電商及快遞企業(yè)在此類偏遠(yuǎn)山區(qū)成立的快遞站點通常只能到達(dá)縣、鄉(xiāng)、鎮(zhèn)一級，很難實現(xiàn)“村村通”的服務(wù)目標(biāo)。與城市成熟的物流產(chǎn)業(yè)相比，鄉(xiāng)村電商物流當(dāng)前需要完善道路、儲運(yùn)、保管、通訊及網(wǎng)絡(luò)等基礎(chǔ)設(shè)施，即使實現(xiàn)郵政通訊的行政村，其他自然村仍需要自行寄取貨物，使鄉(xiāng)村電商物流的長遠(yuǎn)發(fā)展受到嚴(yán)重制約。

2．3鄉(xiāng)村電商物流成本要求過高

國內(nèi)農(nóng)村地區(qū)電商物流興起時間不長，物流產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施嚴(yán)重匱乏，很多電商及物流產(chǎn)業(yè)服務(wù)站點通常只在縣及鄉(xiāng)鎮(zhèn)或者經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的鄉(xiāng)村出現(xiàn)。再有，農(nóng)村地區(qū)村落及人口過于分散，快遞收寄站點存在一定距離，同時交通不夠便利，使農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)交易受到很大限制，從而造成物流配送時間及成本消耗過高。很多快遞公司對于農(nóng)村訂單缺乏接收意愿，并且鄉(xiāng)村物流發(fā)展速度較為遲緩，使農(nóng)產(chǎn)品競爭能力無法得到有效提升，從而導(dǎo)致鄉(xiāng)村地區(qū)的電商推廣受到很大限制，成為當(dāng)前鄉(xiāng)村電商物流急需解決的重要問題。與國際物流成本進(jìn)行比較，國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品物流環(huán)節(jié)消耗量已經(jīng)超過美國等發(fā)達(dá)國家近28個百分點，物流消耗成本占農(nóng)產(chǎn)品總成本的30%左右，而其他發(fā)達(dá)國家的物流損耗僅占總成本的3%，由于差距過于龐大，使得國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品市場近95%的電商處于虧損狀態(tài)［3］。

2．4農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)信息化程度有待提升

隨著國內(nèi)寬帶戰(zhàn)略的逐漸強(qiáng)化，網(wǎng)絡(luò)在我國的發(fā)展速度較快，不過鄉(xiāng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)覆蓋面積仍處于較低水平，并且地區(qū)不同，發(fā)展?fàn)顩r也存在差距。相較于城市互聯(lián)網(wǎng)信息化發(fā)展程度，鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)速度、信息技術(shù)及互聯(lián)網(wǎng)安裝、運(yùn)維等環(huán)節(jié)均有較大差別。當(dāng)前，鄉(xiāng)村推廣電商物流需要網(wǎng)絡(luò)信息化技術(shù)給予支持，由于受地理環(huán)境、運(yùn)輸條件、網(wǎng)絡(luò)科技及專業(yè)人才等因素制約，電商運(yùn)營網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生意外狀況時，無法及時得到維修，使得網(wǎng)絡(luò)交易無法正常進(jìn)行，特別是具有較高時效性要求的生鮮農(nóng)產(chǎn)品交易。再有，很多鄉(xiāng)村群眾嚴(yán)重缺乏互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的基本技能，通過網(wǎng)絡(luò)平臺獲取市場信息的能力有待加強(qiáng)，基本需要利用移動通訊或社交傳播等途徑知曉市場信息，網(wǎng)絡(luò)交易量較為零散。鄉(xiāng)村現(xiàn)階段缺乏專業(yè)的物流信息平臺，無法為交易雙方提供有效的主體信息或者存在信息不對等現(xiàn)象，極易錯失農(nóng)產(chǎn)品最佳交易時間，使得物流配送及儲運(yùn)等相關(guān)資源遭到嚴(yán)重浪費(fèi)。

3破解貴港市農(nóng)村電商物流瓶頸的有效路徑

3．1在農(nóng)村范圍大力推廣電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)

作為農(nóng)業(yè)大國，我國農(nóng)村人口受教育程度普遍偏低，無法充分了解鄉(xiāng)村電商產(chǎn)業(yè)，對于電商的參與意識有待加強(qiáng)，傳統(tǒng)實體交易理念根深蒂固，參與電商網(wǎng)絡(luò)交易仍需要一定時間進(jìn)行過渡。因此，政府應(yīng)該大力推廣電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村工作，加大鄉(xiāng)村電子商務(wù)傳播力度，充分利用新媒體、鄉(xiāng)村標(biāo)語/標(biāo)牌、宣傳資料等多種方式，大力提倡電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展優(yōu)勢，強(qiáng)化鄉(xiāng)村群眾參與電商模式觀念。首先，利用新媒體進(jìn)行專題報道，邀約各大新聞媒體、報社等具有權(quán)威的機(jī)構(gòu)，針對鄉(xiāng)村電商發(fā)展優(yōu)勢進(jìn)行專題報道。其次，張貼標(biāo)語標(biāo)識，充分利用條幅、LED顯示屏以及移動廣告車等宣傳途徑，廣泛傳播電商知識，為鄉(xiāng)村群眾打造電商服務(wù)環(huán)境。最后，發(fā)放宣傳資料，在鄉(xiāng)村、集市等人口密集的地區(qū)，安排宣傳咨詢窗口，為鄉(xiāng)村群眾提供電商知識專業(yè)咨詢服務(wù)。

3．2快速優(yōu)化農(nóng)村電商物流基礎(chǔ)設(shè)施

農(nóng)村地區(qū)受通訊、運(yùn)輸?shù)然A(chǔ)設(shè)施環(huán)境影響，農(nóng)產(chǎn)品加工、質(zhì)量檢驗、儲運(yùn)、保鮮及包裝等基礎(chǔ)設(shè)施嚴(yán)重不足。硬件設(shè)施建設(shè)不足使得鄉(xiāng)村電商、物流發(fā)展及服務(wù)質(zhì)量均無法滿足發(fā)展需求。所以要求工信、交通、農(nóng)業(yè)以及郵政等政府機(jī)構(gòu)和電商及物流企業(yè)協(xié)同發(fā)展，促進(jìn)鄉(xiāng)村電商物流加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)步伐，優(yōu)化鄉(xiāng)村電商物流服務(wù)體制，推動鄉(xiāng)村電商及物流產(chǎn)業(yè)健全發(fā)展。首先，快速建設(shè)鄉(xiāng)村通訊基礎(chǔ)設(shè)施，加快光纖網(wǎng)絡(luò)普及范圍，推動通訊網(wǎng)絡(luò)提速降費(fèi)，快速擴(kuò)大農(nóng)村公共服務(wù)網(wǎng)點免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)覆蓋面積。其次，應(yīng)該提升農(nóng)產(chǎn)品物流標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展速度，政府在生鮮農(nóng)產(chǎn)品物流、質(zhì)檢、冷鏈、儲運(yùn)以及包裝等環(huán)節(jié)給予資金及政策支持。再次，郵政機(jī)構(gòu)及其他民營物流企業(yè)應(yīng)該強(qiáng)化服務(wù)設(shè)施及系統(tǒng)共享力度，迅速加強(qiáng)農(nóng)村物流網(wǎng)絡(luò)基站建設(shè)，加設(shè)農(nóng)村快遞網(wǎng)絡(luò)站點，縮減物流成本。最后，交通運(yùn)輸方面，政府應(yīng)該加強(qiáng)輸運(yùn)硬件設(shè)施維護(hù)力度，優(yōu)化城鄉(xiāng)一體化交通運(yùn)輸環(huán)境，提高農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸質(zhì)量。

3．3建設(shè)縣鄉(xiāng)村三級鄉(xiāng)村電商物流服務(wù)系統(tǒng)

發(fā)展鄉(xiāng)村電商物流產(chǎn)業(yè)需要大量資金支持，但是農(nóng)村綜合業(yè)務(wù)量及消費(fèi)群體不夠集中，物流企業(yè)通常僅在縣或者鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)布置網(wǎng)點，頂多在行政村設(shè)置便民服務(wù)網(wǎng)點，很難使大部分自然村的物流需求得到滿足［4］。為了能夠有效降低鄉(xiāng)村電商物流網(wǎng)點的建設(shè)成本，需要交通、物流產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)營銷及郵政部門相結(jié)合，構(gòu)建鄉(xiāng)村電商物流產(chǎn)業(yè)服務(wù)系統(tǒng)，發(fā)揮縣級區(qū)域優(yōu)勢，展示“多站合一、服務(wù)通網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)共享”的強(qiáng)大優(yōu)勢，協(xié)同建設(shè)網(wǎng)絡(luò)營銷、專業(yè)培訓(xùn)及服務(wù)的綜合渠道，探索符合鄉(xiāng)村電商物流產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效途徑，在農(nóng)產(chǎn)品儲運(yùn)、生產(chǎn)、包裝以及營銷過程中提供助力，促進(jìn)鄉(xiāng)村電商物流產(chǎn)業(yè)信息化發(fā)展，推動縣鄉(xiāng)村三級電商物流產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。全面建設(shè)具備綜合性能的鄉(xiāng)村電商物流服務(wù)機(jī)制，降低農(nóng)村消費(fèi)群體收集營銷信息、儲運(yùn)損耗、農(nóng)產(chǎn)品加工等環(huán)節(jié)的成本壓力，避免中間環(huán)節(jié)成本損耗過高，壓縮物流運(yùn)輸周期，確保農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道通暢，保障農(nóng)產(chǎn)品新鮮度。

3．4提高鄉(xiāng)村電商物流信息化水平

農(nóng)村信息網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展進(jìn)程較為緩慢，市場信息傳播速度也較慢，基本需要依靠移動通訊及人際關(guān)系獲取市場信息，使得農(nóng)村電商物流產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展受到嚴(yán)重干擾。首先，需要對相關(guān)資源進(jìn)行整合，促進(jìn)關(guān)聯(lián)機(jī)構(gòu)融合、對接，利用“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”為農(nóng)村電商物流產(chǎn)業(yè)提供支持，推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品物流產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)統(tǒng)一管理。其次，基于農(nóng)村電商物流建設(shè)需求創(chuàng)辦專業(yè)網(wǎng)絡(luò)平臺，用信息流引領(lǐng)資金、人才、產(chǎn)品及技術(shù)等重要因素，突破鄉(xiāng)村物流信息遲滯性缺陷，發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+物流”在市場信息收集過程中的優(yōu)勢，通過物流信息數(shù)據(jù)庫，及時公布及接收農(nóng)產(chǎn)品營銷、儲運(yùn)及物流等相關(guān)信息，追蹤產(chǎn)品信息，提高物流產(chǎn)業(yè)服務(wù)水準(zhǔn)及儲運(yùn)效率，最大程度保證物流速度及農(nóng)產(chǎn)品新鮮度。

4結(jié)語

2020年的中央1號文件中提到，“堅持打贏脫貧攻堅戰(zhàn);保障農(nóng)產(chǎn)品有效供給和促進(jìn)農(nóng)民持續(xù)增收;強(qiáng)化農(nóng)村補(bǔ)短板保障措施”。開拓農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈，同時促進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)創(chuàng)新，培養(yǎng)鄉(xiāng)村新動力的主要動能。為促進(jìn)鄉(xiāng)村電商物流產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，政府陸續(xù)推出和電商物流有關(guān)的發(fā)展策略，并提供破解途徑，為推動鄉(xiāng)村電商物流產(chǎn)業(yè)提供助力。

［參考文獻(xiàn)］

［1］廖瑜婷．漳州出臺推進(jìn)電子商務(wù)和快遞物流協(xié)同發(fā)展四條措施［N］．閩南日報，2021－12－08(002)．

［2］岳歡．鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電商物流發(fā)展的現(xiàn)狀及對策研究———以貴州省六曲河鎮(zhèn)為例［J］．物流工程與管理，2021，43(06):93－94+104．

［3］孫艷．基于合作博弈的西北地區(qū)物流產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式研究［J］．物流工程與管理，2016，38(8):4－5．

篇5

關(guān)鍵詞：農(nóng)村電商；痛點；教育孵化；品牌化

中圖分類號：F320.3 文獻(xiàn)識別碼：A 文章編號：1001-828X（2016）007-000-01

引言

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村”、“雙創(chuàng)”等概念的普及，政府對農(nóng)村電商的重視、電商巨頭的紛紛下沉，農(nóng)村正在被電商所改變，農(nóng)村電商的發(fā)展又影響著城鎮(zhèn)居民的生活。

農(nóng)村電商是相對于城市電商而言的，即與“三農(nóng)”相關(guān)的電子商務(wù)，主要指兩個方面：一是農(nóng)村的農(nóng)產(chǎn)品如何通過電商賣出去；二是如何通過電商將日常需求的商品通過網(wǎng)絡(luò)賣到農(nóng)村。

一、農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀

隨著電子商務(wù)在一二線城市市場的趨于飽和，農(nóng)村電商儼然成了行業(yè)發(fā)展趨勢，互聯(lián)網(wǎng)的普及和農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量的攀升增加了農(nóng)村市場的消費(fèi)潛力。截至2015年12月，我國網(wǎng)民中農(nóng)村網(wǎng)民占比28.4%，規(guī)模達(dá)1.95億，農(nóng)村網(wǎng)民在整體網(wǎng)民中的增長速度是城鎮(zhèn)的2倍。農(nóng)村電商市場保守估計約有10萬億元的市場，農(nóng)村電商注定將成為下一個電商巨頭爭相搶奪的市場。

二、農(nóng)村電商發(fā)展的痛點

1.基礎(chǔ)設(shè)施不健全

農(nóng)村交通基礎(chǔ)設(shè)施落后，大部分農(nóng)村地區(qū)高等級公路數(shù)量不多，很多道路仍為田間土路，道路狀況差，難以有效構(gòu)成完善的網(wǎng)絡(luò)交通；農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)普遍落后，農(nóng)村寬帶普及率低，速度慢資費(fèi)高，安裝費(fèi)用高，甚至大部分農(nóng)村存在連不上網(wǎng)的問題。

2.用戶習(xí)慣尚未建立

農(nóng)村居民的文化程度普遍不高，計算機(jī)操作能力很低，網(wǎng)購、電子支付等概念對農(nóng)村居民來說還十分陌生，對于絕大多數(shù)的農(nóng)村居民來說甚至都沒有網(wǎng)上銀行，他們寧愿到小賣部或集市消費(fèi)，也不愿網(wǎng)上購物；缺乏電商理念和互聯(lián)網(wǎng)思維，對電商的理解還停留在開網(wǎng)店層面，離真正的電商概念還有很長路程，這是電商推廣的一大障礙。

3.人才問題

任何的行業(yè)發(fā)展都離不開人才的建設(shè)，但對于貧瘠的農(nóng)村來說，農(nóng)民為改善生存狀態(tài)進(jìn)城務(wù)工，尤其是一批熟悉互聯(lián)網(wǎng)的年輕人往城市遷移定居，農(nóng)村“空心化”的問題突出，很多農(nóng)村多以老人和留守兒童居多，農(nóng)村電商發(fā)展面臨人才缺乏，特別是缺少既懂種植養(yǎng)殖，又能經(jīng)商，還懂電商的復(fù)合型人才的困境。

4.標(biāo)準(zhǔn)化和品牌化問題

農(nóng)產(chǎn)品不像工業(yè)產(chǎn)品，產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)很難統(tǒng)一量化，現(xiàn)在網(wǎng)上銷售的農(nóng)產(chǎn)品主要是地方特產(chǎn)，標(biāo)準(zhǔn)化程度不高。農(nóng)產(chǎn)品的包裝缺乏統(tǒng)一的要求，土質(zhì)的污染、農(nóng)藥的濫用、殘留和超標(biāo)嚴(yán)重影響到農(nóng)產(chǎn)品的安全；農(nóng)產(chǎn)品在運(yùn)輸保鮮的過程中添加甲醛等有毒的防腐物質(zhì)，危害到了消費(fèi)者的身體健康。網(wǎng)上銷售的農(nóng)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，品牌意識弱，品牌性的農(nóng)產(chǎn)品少，商家陷入了低價競爭的惡性循環(huán)。

5.物流配送問題

盡管電商巨頭在斥巨資打造物流生態(tài)體系，但仍然無法很好解決鄉(xiāng)鎮(zhèn)“最后一公里”的問題。由于農(nóng)村地域遼闊，分布較散，幾十公里范圍內(nèi)的快遞數(shù)量或許也不過寥寥幾個，無法覆蓋到廣泛的農(nóng)村地區(qū)，如何實現(xiàn)物流資源的集中利用，降低物流成本是農(nóng)村電商物流爭奪的焦點。農(nóng)產(chǎn)品容易腐爛變質(zhì)，對冷凍連技術(shù)有更高的要求，而物流技術(shù)落后也是制約農(nóng)村電商發(fā)展的一塊重要板塊。

三、農(nóng)村電商的解決對策

1.改變農(nóng)村居民觀念和購買習(xí)慣

要破解農(nóng)村用戶習(xí)慣尚未建立這個難題，首先聯(lián)合銀行機(jī)構(gòu)，宣傳推廣銀行卡的普及，培養(yǎng)農(nóng)民使用網(wǎng)上銀行的意識，提高使用率；其次要讓農(nóng)村居民真實的感受到網(wǎng)購帶來的好處，通過網(wǎng)購可以讓他們買到物美價廉的商品，更能把自己生產(chǎn)的農(nóng)副產(chǎn)品銷售出去；再次通過墻面廣告宣傳、建設(shè)農(nóng)村電商體驗店的形式，讓農(nóng)村居民對網(wǎng)上購物不再陌生，讓網(wǎng)上購物成為他們購買商品時的重要渠道。

2.完善農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，建設(shè)完善大型農(nóng)電商務(wù)平臺

政府一系列幫扶農(nóng)業(yè)舉措的落實，十三五規(guī)劃中“實現(xiàn)村村直接通郵”的工程計劃可基本解決農(nóng)村公路建設(shè)的難題；政府配合當(dāng)?shù)仉娦挪块T加快互聯(lián)網(wǎng)的普及工作，促進(jìn)寬帶網(wǎng)絡(luò)提速降費(fèi)，持續(xù)提高農(nóng)村寬帶普及率；政府加強(qiáng)對農(nóng)副產(chǎn)品電商平臺的發(fā)展給予扶持或補(bǔ)貼；由于市場供求信息的不對稱，當(dāng)?shù)乜山⒅行⌒娃r(nóng)副產(chǎn)品企業(yè)，企業(yè)對接農(nóng)戶指導(dǎo)農(nóng)戶種植，再與電商企業(yè)深度合作，走專業(yè)化發(fā)展之路。

3.通過教育孵化培養(yǎng)農(nóng)村電商人才

發(fā)展農(nóng)村電商需要大量的復(fù)合型人才，政府應(yīng)引導(dǎo)具有實踐經(jīng)驗的電商從業(yè)者從返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，鼓勵電商職業(yè)經(jīng)理人到農(nóng)村發(fā)展，在政策上給予扶持，財政上給予補(bǔ)貼和獎勵。地方政府可成立臨時部門，向農(nóng)民宣傳電商知識和理念，教給他們網(wǎng)上購物和網(wǎng)上開店，有條件的地區(qū)可以建立完善人才培養(yǎng)和增長機(jī)制，依托高等院校、電商企業(yè)和社會培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，籌建農(nóng)村電商人才培訓(xùn)和創(chuàng)新孵化基地，扶持農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)，鼓勵大學(xué)生去農(nóng)村發(fā)展，培養(yǎng)一批具有互聯(lián)網(wǎng)思維、服務(wù)于三農(nóng)領(lǐng)域的新農(nóng)人群體。

4.加快農(nóng)村電商品牌化建設(shè)

農(nóng)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，競爭激烈，僅靠價格戰(zhàn)，農(nóng)村電商很難發(fā)展強(qiáng)大，應(yīng)加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品的品牌化建設(shè)。在銷售過程中將品質(zhì)優(yōu)良的農(nóng)產(chǎn)品精選出來，重點宣傳推廣，打造成品牌，以品牌博利潤，避開低價競爭的惡性循環(huán)。在品牌管理上，減少農(nóng)藥化肥的使用，并加大物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)中的應(yīng)用，使消費(fèi)者能通過電腦或手機(jī)設(shè)備實時監(jiān)測農(nóng)產(chǎn)品的種植和管理，讓他們吃的放心安心。

5.打通農(nóng)村物流“最后一公里”

現(xiàn)在農(nóng)村電商物流發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急，是增加快遞網(wǎng)點布局，擴(kuò)大服務(wù)覆蓋面，提高配送效率。現(xiàn)在的電商巨頭紛紛下沉農(nóng)村，競爭加劇，本土物流企業(yè)應(yīng)整合資源，尋求差異競爭，必要時開展合作共贏。農(nóng)產(chǎn)品本身是季節(jié)、地域性非常明顯的商品，企業(yè)應(yīng)不斷優(yōu)化冷凍鏈物流技術(shù)，力求用較低的成本提高更優(yōu)的服務(wù)。

參考文獻(xiàn)：

[1]林浩.農(nóng)村電商的發(fā)展現(xiàn)狀研究[J].南方農(nóng)機(jī)，2015，01：94-95