農村電商行業發展現狀精選(五篇)

序言：作為思想的載體和知識的探索者，寫作是一種獨特的藝術，我們為您準備了不同風格的5篇農村電商行業發展現狀，期待它們能激發您的靈感。

篇1

關鍵詞：我國企業；電子商務；應用現狀

中圖分類號：F2

文獻標識碼：A

doi：10.19311/ki.16723198.2016.16.003

1 我國電子商務發展現狀

1.1 整體現狀

（1）我國政府營造了電子商務發展的良好政策環境。近年，電子商務在我國快速發展，我國政府非常重視。2015年5月，國務院《大力發展電子商務，加快培育經濟新動力的意見》（[2005]24號），提出到2020年，將在我國建成電子商務大市場，提出只要法律沒有明確禁止的，企業都可以做。2015年9月，國家商務部網站又《關于加快發展農村電子商務的意見》，該文件將進一步推動我國農村電子商務的發展。2016年1月6日國務院常務會議上總理指出，積極穩妥發展跨境電商。

（2）我國電子商務發展增長速度快，空間大。2015年12月，中國網民規模達到6.88億，互聯網普及率達到50.3%。《第37次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，我國手機網民規模占總體網民規模的90%以上。截至2015年12月，中國網民中農村網民占比284%，規模達1.95億。截至2015年12月，網上支付用戶規模達4.16億。其中手機網上支付用戶規模達358億。

近年我國電子商務交易額一直快速增長，特別是網絡零售市場。2015年天貓“雙十一”銷售額突破了800億（中國電子商務研究中心數據）。2015年9月中國電子商務研究中心的《2015年上半年中國網絡零售市場監測報告》顯示，我國2015年上半年網絡零售市場交易額占社會消費品零售總額的十分之一還多。

在國家大力推動企業信息化建設的環境下，不管是零售業，還是郵政、旅游、保險等行業都在大力發展電子商務業務。

（3）我國電子商務業態體系初步形成，功能逐漸完善。電子商務行業經過多年的發展，業態體系初步形成，新的信息技術不斷應用，各方面的功能逐漸完善，逐步呈現出高度分工局面。大數據的應用，數據挖掘技術，讓網絡營銷具備了精準營銷的功能。隨著網絡議價、網絡模特、網（站）店運營服務與外包等新的服務行業出現，電子商務平臺的功能日益全能化。

1.2 農村電商發展現狀

農村電商規模增長快速，截至2015年12月，中國網民中農村網民占比28.4%，規模達1.95億，農村電商發展空間巨大。

近年，農村電子商務應用模式不斷創新，一些村莊依托特色資源，逐漸開展特色電子商務應用。電商行業大佬也逐漸轉向農村電商市場。阿里巴巴早已開始在農村布局，前兩年阿里就針對農村推出了“千縣萬村”計劃。同時，京東也已布局農村。

大力發展農村電子商務，促進農業“小生產”與電商“大市場”的快速融合，讓農民通過電商平臺將農產品賣出去，再把外面的生產資料和消費品通過電商平臺買進來，推動農村產業快速發展，這已是當今社會各界達成的共識。2015年9月，國家商務部網站的《關于加快發展農村電子商務的意見》，更是極大的帶動了農村電商的發展。

1.3 跨境電商發展現狀

（1）跨境電商政策環境。跨境電子商務是指以電子方式進行的國際貿易。我國政府政策開始向實施層面推進，各相關部門，分別對跨境電商交易平臺、支付、物流、報關、售后等方面推出了配套政策，促進了跨境電子商務新模式不斷創新，出現了一站式推廣、平臺化運營、網絡購物業務與會展相結合等模式，極大地的推動了跨境電子商務的發展。2015年3月12日，我國杭州跨境電子商務綜合試驗區獲批成立。《批復》文件明確了杭州跨境電子商務綜合試驗區的地位和作用，希望該綜合實驗區能為我國跨境電商的發展提供可借鑒推廣的經驗，以推動我國跨境電商發展。

（2）跨境電商行業發展現狀。近年來，跨境電子商務已成為國際貿易新模式。當前我國跨境電商行業具有三個特征：一是跨境電商交易規模越來越大，在我國進出口貿易中所占比重越來越高；二是跨境電商以出口業務為主，出口跨境電商發展迅速；三是跨境電商以B2B業務為主，但是B2C跨境模式逐漸興起并逐步擴大。

2 我國企業應用電子商務的現狀

近年政府引導的電子商務示范工程成效顯著，國家電子商務示范基地和示范企業，營造了電子商務發展良好環境。企業逐漸認識到電子商務的巨大作用，特別是中小企業，為了在激烈的市場競爭環境下生存發展，必定要發展電子商務。

2.1 企業互聯網應用基礎

《第37次中國互聯網絡發展狀況統計報告報告》顯示，到2015年12月為止，我國企業計算機使用比例為95.2%、互聯網使用比例為89.0%，固定寬帶接入比例為86.3%。中國企業更廣泛地使用互聯網平臺進行交流溝通、信息、內部管理等工作，為企業“互聯網+”應用奠定了良好基礎。

2.2 企業互聯網應用業務情況

調查顯示，我國企業進行網上銷售、采購的比例超過三成。隨著移動網絡的發展，越來越多的企業選擇移動營銷推廣渠道，特別是微信營銷，逐漸成為最受企業歡迎的營銷方式。

企業更加重視網上業務，電子商務應用更為普及。截至2014年底，在網上進行采購或銷售的企業比例過半。中國連鎖百強企業中開展網絡零售，經營網店數量占到七八成左右。

2.3 我國企業電子商務地區發展情況

從地區發展看，我國東南沿海及經濟發達地區企業電子商務發展起步早，規模大，發展速度快。而中、西部地區企業存在起步晚，規模偏小等特征。據調查，企業電子商務應用最活躍的是廣東省，其次是江蘇省。廣東、江蘇、北京、山東、浙江等省、市的電子商務交易額占全國電子商務交易額一半以上。東南沿海有電子商務活動企業占全國比例也達一半以上。總體來說，我國企業電子商務地區發展不平衡，東部較先進，中西部地區還有較大發展空間。

3 我省電子商務發展現狀

目前我省電子商務發展快速，快遞服務業業務量劇增。據中國電子商務研究中心（）監測數據顯示，2015年河南省快遞服務企業業務量完成5.05億件，同比增長高達71%，最高日處理量超過1000萬件。

省政府辦公廳公布《河南省2016年信息化推進工作實施方案》顯示，河南省未來將在全省加快推進信息化建設，力爭到2020年使我省電子商務交易額達到26萬億元；網絡零售額達到5600億元。

3.1 總體現狀

（1）電子商務發展政策環境。河南省政府正在努力營造發展電子商務的良好環境，一系列引導支持電商發展的重大政策陸續施行。

河南省人民政府《關于加快電子商務發展的若干意見》豫政〔2014〕11號文件旨在營造良好發展氛圍，大力發展電子商務。同時在人才培養、示范企業、重點園區、電商平臺建設以及融資機制等多方面規范扶持電商行業發展。

我省商務財政系統已針對電商應用平臺開展政府補貼申報工作，根據《河南省省級高成長服務業專項引導資金管理辦法》，省商務廳與省財政廳聯合發文，明確扶持資金將支持電子商務基地（園區）公共服務設施建設，新建或省級改造電子商務平臺，支持傳統企業與電子商務的融合，支持電子商務代運營、人才培訓、快遞物流等服務。

2015年商務廳官方網站《八策并舉促進電子商務加快發展》，明確列出了我省全力推進的電子商務發展相關政策項目，包括跨境電商、農村電商、物流等領域，覆蓋了電商人才培訓、園區建設、政府監管等方面。

（2）跨境電商發展現狀。目前河南企業跨境電商業務發展如火如荼，各行業都在加速通過跨境電商開拓國際市場。2015年全省5000多家外貿企業中，3500多家應用電子商務進行交易。2014年，河南保稅物流中心E貿易全年進出口業務量達到50萬包，2015年發展更快，遠遠超越了2014年業務量。

政府也在積極努力推動跨境電商發展。為了幫助河南企業應用跨境電商開拓全球市場，第九屆投洽會期間，省商務廳與谷歌合作，推出谷歌2015“雙十”河南專享計劃。2016年1月，河南省政府辦公廳印發《中國（鄭州）跨境電子商務綜合試驗區申建工作方案》，該方案鼓勵跨境電商行業發展。

河南爭取到“十三五”末，使我省跨境電子商務重點企業達到100家，省級跨境電子商務示范園區達到50個。

（3）農村電商發展現狀。河南有4.7萬多個村，6000萬農村人口，縣域經濟總量超過2.4萬億元。伴隨省政府對農村電商發展政策的支持，當前我省農村電商市場已迎來了較好的發展機遇。

早在2014年下半年，河南省就被確定為首批電子商務進農村綜合示范試點省，新安縣、淇縣、封丘縣、博愛縣、鄢陵縣、臨潁縣、光山縣成為首批國家電子商務進農村綜合示范縣。截至2015年10月，7個縣的電商交易額突破66億元，網絡零售額28億元。目前“農村淘寶”已在18個縣（市）開業，今年年底將覆蓋1600個行政村，成為農村電商發展的重要支撐。

2015年4月河南省商務廳與阿里巴巴集團合作，共同啟動河南“互聯網+農村”電商應用項目。河南省商務廳副廳長張雷明說，河南將充分利用阿里巴巴集團的優勢資源，推動農村電子商務發展。

我省各地農村情況不一，各地農村電商的發展不能靠一個模式。應立足本地區域優勢，大力發展特色產業，做好電子商務園區建設，推動本地農村電商發展。

3.2 我省企業電子商務應用中存在問題

河南企業應用電商、投資電商正成為趨勢。據省商務廳統計，截至目前，我省應用電子商務企業比例已超半數。2015年一季度，河南全省電子商務交易額1910億元，網絡零售交易額330億元。當前我省電子商務行業發展速度很快，但還存在一些問題。

（1）人才短缺。我省電商專業人才短缺，直接影響了企業電子商務的應用開展。很多企業，特別是中小企業的網站缺少維護與更新。

（2）部分企業對電子商務認識不足。很多企業并未真正認識電子商務，尤其是企業領導層面，導致決策失誤，影響了企業電子商務發展。

（3）缺少總體規劃。由于河南處于中部地區，企業電子商務應用水平相對落后于東南沿海地區。企業管理者，特別是中小企業管理者缺乏對企業信息化建設的總體規劃。

雖然我國及我省電子商務已進入了快速發展時期，并逐漸在多方面發揮重要作用，但我們還應正視電子商務發展中存在的問題，并積極尋求解決對策，才能使電子商務行業快速健康發展。

參考文獻

篇2

關鍵詞：電子商務；村級物流；發展模式

中圖分類號：F326.6；F713 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2016）025-000-01

一、電商背景下村級物流發展現狀

1.農村商品物流量大、種類多

從近些年來我國農村農產品商品總量、農村消費品零售額、農資市場容量等方面可以明顯的看出我國農村商品物流總量非常大，例如2014年我國農村消費品零售額已經超過了36億，和上一年相比增加了13%，而農資市場容量也超過了1.5萬億，但是龐大的物流市場所涉及到的商品種類千差萬別，例如日常生活用品、農作物生產用品、糧食產品運輸等，但是目前農村物流體系的發展并不能很好的適應龐大的產品運輸需求，雙向物流問題不能得到很好的協同解決，導致物流資源的嚴重浪費，所以必須盡快的優化整合產品運輸。

2.農村物流組織形式多樣

農村農業生產由于基本上都是以家庭為單位，生產規模相對較小，再加上收入十分有限，所以實際上物流需求相對分散，正是由于這一點所以現階段我國農村存在兩個傳統性質的物流組織，首先是供銷合作社，截止2014年底，農村供銷合作社縣級以上的有2770個，縣級以下有25000個左右，和農業生產資料相關的連鎖企業有2400多家，配送中心6300多個，縣級以下的配送網點超過了36萬個，日用品縣級以下配送網點超過了33萬個；其次是郵政物流系統，中國郵政目前對外的服務網點有70%左右都分布在農村地區，2015年中國郵政農村快遞網點超過5萬個。

3.物流基礎設施落后

農村物流基礎設施落后主要表現在兩個方面，首先缺乏有效的公共信息平臺，主要表現為兩點，一方面農村寬帶用戶比例較低，信息應用平臺基礎設施缺乏，另一方面物流公共信心平臺重視程度低，投入不足；其次表現比較明顯的是車輛設備技術水平較低，物流所需的重要交通工具過于落后。

4.農村物流政策落實困難

盡管我國近些年來十分關注農村物流行業發展，但是村級物流發展的實質性問題還是市場的引導，村級物流的發展屬于市場發展行為，國家政策的落實十分關鍵，例如一些地方性的政策不能很好的推動農村物流行業發展，再加上沒有大型企業的介入，村級物流無法實現良好的規模經營，資源整合能力差。

二、村級物流發展模式研究

1.建設村級物流綜合平臺

農村物流現階段發展一個最嚴重的問題就是無法實現資源的有效整合，所以需要通過物流綜合平臺的建立，規范化的發展建設村級物流網點，通過村級物流服務站的建設和引導，推動農村物流資源的整合。

村級物流服務站需要發揮自身在農村生活用品配送、農資產品配送、農產品收購、市場信息公布查詢以及村級快遞收發等方面的優勢，整合各種資源，為農村提供綜合一站式的物流服務。村級物流綜合平臺發展的關鍵要有大型企業的幫助，村級物流站是綜合平臺的樞紐，最終目的是推動農村物流服務網絡朝著規模化經營方向發展。

2.村級物流服務站發展組織模式

村級物流發展組織模式的核心是村級物流服務站，然后結合企業和物流園區，發展資源整合型的現代化農業流通經濟模式，實現企業、物流配送中心、用戶（農戶）和農村的有機結合，發展村級物流。村級物流服務站模式實際上是一種混合所有制發展模式，具體來說就是結合村委會、村級超市、農村專業大戶、供銷合作社、農村專業合作社、社區服務中心、家庭農場等來構建農村專業的物流模式：

（1）企業+物流園區+村委會+農戶

村級物流服務站位置的選擇一定要方便物流園區產品配送，同時村委會對于物流服務站的支持和幫助能夠有效的推動村級物流行業發展，通過企業帶頭，充分的發揮村級物流園區的配送作用，村委會提供場地支持，同時吸引農戶加入，在村委會周圍建設村級物流服務站。

（2）企業+物流園區+村級超市+農戶

村級超市承擔著我國農村80%以上的零售重擔，農村日常用品的購買大多數都是通過村級超市實現的，村級物流服務站的構建需要充分的發揮農村超市商品展示和地理位置的優勢，而企業物流園區則為超市提供物流產品配送，例如京東和阿里巴巴在發展農村電商的時候都是以農村超市為突破點，通過農村超市來連接企業和農村消費群體。

（3）企業+物流園區+社區服務中心+農戶

社區服務中心能夠為農村提供綜合化、社會化的服務，例如農村市場購物消費、生產資料供應、農業產品的銷售、科技信息服務、醫療健身以及文化娛樂項目等都需要社區服務中心來提供，截止2014年底，我國農村以供銷合作社形式存在的社區服務中心已經超過了38萬個，所以可以充分的利用社區服務中心的綜合服務能力來推動村級物流服務站建設和發展，充分利用社區服務中心優勢，結合消費購物職能、生產資料供應職能、農產品購銷職能以及信息服務職能，同時帶動農村個體戶的參與，發展村級物流一體化模式。

（4）企業+物流園區+家庭農場+農戶

近兩年家庭農場的發展在國家政策的支持下有了大幅度的增長，家庭農場對于農業生產資料、生活建設資料以及農產品銷售等方面的需求正是村級物流服務站發展的追求點，利用家庭農場的這種需求，將其作為村級物流發展的重要對象，企業可以為家庭農場提供交通設備、人員技術和物流社會，而家庭農場為村級物流發展提供合作點，推動企業到農戶的村級物流服務站建設和發展。

三、結論

村級物流的發展和網絡布局并不像快遞行業的發展，村級物流發展模式的建立必須抓住物流這個關鍵點，需要首先從根本上解決農村物流體系落后的現狀，通過物流基礎設施建設和資金投入，構建多層次的村級物流服務平臺，充分的利用農村社區服務中心、超市、村委會和家庭農場，整合農村物流資源，開辟新的村級物流發展模式。

參考文獻：

[1]陳佳華.淺析農村電商及特色化進程發展[J].物流工程與管理.2015.

[2]李國英.“互聯網+”背景下我國現代農業產業鏈及商業模式解構[J].農村經濟.2015.

篇3

“三農”的建設是我國一直以來的發展重點。在互聯網時代，農村的信息化顯得更加迫切，農村的信息化借助互聯網能夠一定程度地縮小城鎮與農村的差距，緩解數字鴻溝效應，推進社會主義新農村的建設。但是，現在農村信息化的建設，大多停留在基礎設施建設、農民信息素質的培養與提高或結合農業生產建設信息平臺的階段。信息服務的便捷使得部分農民接觸互聯網成為網民，但這樣的農村信息化并沒有給他們更多的工作機會，這些年輕的農民迫于生計，只能離開家鄉外出打工。留在農村的農民則因為“不會電腦”等原因成為非網民，農村的信息化對他們而言只是電話、電視的開通使用。現在，農村網民更加注重商務類的網絡應用，希望通過農村信息化為他們帶來更多的工作機會和收入，從而從“要農民信息化”向從“農民要信息化”的主動局面演進，達到信息化的脫貧致富。農村電子商務為他們提供了極好的途徑，這既是農村信息化的進一步成果，同時也能為農民帶來更多商機，吸引外出農民返村經營，也可部分解決農村人口外流、生產力不足等農村社會人口問題。廣東作為經濟發展強省，農村電子商務發展排名僅次于浙江。了解廣東農村電子商務現狀，發現廣東農村信息化新手段——農村電子商務存在的問題，對及時調整發展策略，促進農村電子商務的健康發展具有重要價值。迄今為止，針對農村信息化的研究主要著眼于農民信息素質研究、經濟特性與發展策略以及信息服務的需求挖掘與評價等，即使有關于農村電子商務的研究也僅僅針對某個模式或我國整體農村電子商務的發展作探討，少有研究針對局部地區農村電子商務發展現狀的調查分析。鑒于廣東電子商務尚屬研究空白，我們提出了“廣東農村信息新手段——農村電子商務在農村地區的發展現狀及農民接受程度”這一個命題，通過問卷調研廣東地區農村電子商務發展，發現存在問題，厘清發展路徑，豐富地區性電子商務的研究，同時也為廣東地區發展農村電子商務，促進農村信息化建設提供有益建議。

2廣東農村電子商務現狀調研

2.1問卷設計

在前期的文獻搜集以及專家學者訪談的基礎上，參考Churchill量表開發程序，將電子商務普及程度、電子商務創業情況等構念轉化成若干便于理解的量表題項。參考量表設計過程分為3個階段：第一階段量表模塊劃分，第一部分為受訪者基本信息收集，第二部分為受訪者對電子商務的認知與評價，第三部分為受訪者所在地的電子商務發展情況調查；第二階段純化量表，去除有導向性的題項，對有歧義的題項重新組織描述語言，第二階段量表共30個題項；第三階段小規模測試，對10個受測者進行測試，團隊成員對每一個題項進行訪談確認，根據反饋內容進行增加、刪減、修改形成最終量表，共26個題項。

2.2問卷數據分析

2.2.1樣本信息

本次調查問卷發放的主要對象為居住在廣東省農村地區的居民。樣本性別比例為男性59%、女性41%。年齡分布主要集中在21～30歲區間，共206人，占樣本的42%，其次集中在15～20歲區間，共110人，占22.4%。可見本次受訪者的年齡均較為年輕，是從事電子商務經營的主要生產力群體。如圖2所示，本次問卷的受訪者主要來自粵東地區、粵西地區（322人），占總樣本的65.5%，其次是珠三角地區，占25.2%，粵北地區僅占9.3%。

2.2.2問卷統計性描述

調查顯示，67%的受訪者表示有網購經歷，表明電子商務的消費市場已經逐步擴展到農村區域。2014年，我國網民使用網絡購物的比例為55.7%，雖然本次研究的樣本數較少，數據波動會較大，但67%的受訪者有網絡購物經歷這一數據，從一個側面表明農民的電子商務消費普及率與城市市民相似。隨著農村基礎網絡設施及道路建設的日益完善，農村居民也開始接觸并熟悉電子商務，享受著網絡購物的便利。

2.2.3網購經驗與電商創業意識關聯分析

受訪者中有網絡購物經驗的占主要比例，共238人（達樣本數362的65.7%）。沒有網絡購物經驗支持的農民對電商創業的認同度不高，僅占該群體中的29%，共36人；反之，在有網絡購物經驗支持前提下，農民對電商創業的認同度有了顯著的翻倍提高，達該群體中的51.7%，共123人。可見，網絡購物的良好體驗，可增加農民對電子商務有用性的認識，加深農民電商創業的興趣。由此可推斷網絡購物經驗對農民的影響，受訪者對于電商創業的認同程度與網絡購物經驗有著一定的正相關關系。提高農民對電子商務的認識，豐富農民電子商務的經驗，對于推進農村電子商務發展具有積極意義。

2.2.4農民事業選擇關聯分析

在選擇電商創業的農民受訪者中，選擇全職，或者先兼職、后期再全職經營網店的人數占主要部分，共有86%的農民選擇全職或者兼職經營，僅有14%的人選擇沒考慮全職經營。受訪的電商創業農民中，將電子商務作為終身事業的選擇屬主流選擇，說明農民對于電子商務接受程度已經普遍提高。在圖4中可以看到，考慮全職經營的以及先兼職后期再全職的，在粵東、粵西地區選擇的人數比例較高，分別為粵東占比70.91%、粵西占比66.67%。由此我們推斷，粵東、粵西農民電子商務接受程度在廣東農村地區普遍較高。珠三角地區作為我國經濟發展核心區及城鎮密集區，已從“核心-邊緣”的城市化模式轉變為“多中心”的結構特征。城市的產業發展選擇因“多中心”的結構特征而比較豐富，因而個人的事業選擇范圍也相對較大，所以電子商務事業的選擇比例在珠三角等發達地區會相對較低，因為其他事業的選擇同樣可以獲得相當利潤。

3調查結論

經過歷時1個月的問卷發放與回收，我們一共收到有效問卷491份。對問卷所得的數據進行統計性描述分析、多層關聯分析等統計分析后，得出以下主要結論。

（1）電子商務已經滲透進農村市場，農民普遍有電商購物經歷，農村在消費端已經開始電商化，并逐漸成熟，農村信息消費潛在需求強烈。農民網民使用信息服務不再單純為了了解資訊或娛樂，農民網民的商務類消費訴求正在提高。

（2）多數農民認為電子商務是未來發展趨勢，并愿意進行電子商務創業，作為自己的全職事業。這從一個側面說明，受訪農民的信息素質正在提高，農民對于信息服務如電子商務的認可接受程度有了普遍提高。

（3）開展電子商務經營的農村占比僅1/3，廣東農村電子商務銷售市場方興未艾。現在比較著名的農村電子商務模式（如：沙集模式、遂昌模式等）均不在廣東省內。廣東農村電子商務需要根據廣東省實際情況，結合本地特色，發展出符合廣東省發展思路的、可復制的農村電子商務成功模式。

（4）提高農民對電子商務的認識，能夠激發起農民的電商創業熱情。如增加農民電商購物經驗，宣傳電子商務發展趨勢等。雖然農民的信息素質有了一定的提高，但這只是基本的使用信息的入門條件，是信息觀念素質的提高。信息素質的提高很大程度上取決于信息能力素質方面，即它是人們了解信息、獲取信息、處理信息、利用信息和更新信息的能力。只有提高信息能力素質，農村電子商務才能獲得更大的發展，進一步推動新一輪信息化。

（5）政府對于農村電商的投入力度還需加大。政府的扶持對農村電商的發展具有正向積極作用，農村電子商務的發展，政府的作用十分重要。在“自下而上”的農村電子商務發展模式中，政府如何做到“不缺位，不越位”是一個值得研究的問題。政府的作用是除開農民的主觀能動核心因素外的電子商務發展的外部因素。

（6）粵西、粵東等欠發達地區農村電商發展情況比較突出。粵東地區的揭陽市政府將發展農村電子商務提到戰略高度，希望建設粵東地區農村電子商務輻射中心。由于珠三角地區經濟較為發達，資源豐富，農村的發展路徑較多，電子商務并不是其唯一最佳發展途徑。

4發展建議

農村電子商務的發展，關系到國家“十二五”乃至更遠的未來在農村發展戰略上的部署和發展路徑選擇。根據問卷調研了解的實際情況，結合前期調研的資料以及參考相關文獻，我們針對廣東農村電子商務的發展提出以下建議。

（1）加強農村電子商務人才培養與引進，努力提高農民信息觀念素質及能力素質，提高其對電子商務的認識。本研究發現，農民信息觀念素質已經有一定的提高，但能力素質及電子商務觀念仍有待加強。借助農村電子商務發展農村信息化，人才資源十分重要，人才是農村信息化的根本所在。可制定優惠政策，引導大專院校的電子商務專業人才進入農村地區開展創業培訓，鼓勵大學生村官掌握電子商務技能，帶領農民通過電子商務脫貧致富。同時，也要進一步消除對農民科技文化素質偏低的偏見。“沙集模式”自下而上的農村電子商務建設模式，充分顯示只要農民在農村電子商務中獲得利益，在農村信息化中享受便捷，他們的內生積極性問題就會解決，只要學習到基本電商知識，學以致用，包容性增長的成果也會出現。

（2）積極宣傳農民網商的成功典型，充分發揮其示范作用。我國農村特有的社會文化土壤，對成功電子商務建設經驗的擴散十分有利，關鍵是要有成功者的有效示范。我們需要對廣東農村基層進一步實地調研，及時發現和總結成功典型的經驗。通過與政府聯合，加強對農村電子商務成功典型的傳播，以榜樣的力量激發農民開展電子商務的動力，進一步推動農村信息化建設。特別要重視和鼓勵年輕新一代農民的創業熱情，重點鼓勵有互聯網經驗的農村大學生、回鄉農民工帶頭開展電子商務，給更多農民網上創業和就業提供示范。

（3）重視農村周邊城市優勢資源的利用，輻射電子商務效益，帶動城市電子商務化。廣東農村電子商務市場巨大，方興未艾。應該正視農村資源的不足，積極利用周邊城市可用資源，實現優勢互補，形成聯動效應，進一步促進農村電子商務的集約式發展及農村電子商務的城鎮化發展。在我們先前調研的揭陽軍鋪農村商務模式中，其以農村作為戰略支點和輻射源，依托周邊城市的有利資源，在政府的政策扶持和大力引導下，實現自身電商行業發展的同時輻射帶動周邊地區電商行業發展，通過城市與鄉村相互協作，正在逐步實現城鄉電子商務產業一體化。

篇4

關鍵詞：電子商務；發展；思考

中圖分類號：F74.6 文獻標識碼：A 文章編號：1006-8937（2016）30-0140-02

龍巖市2015年政府工作報告首次明確提出以電商產業園等項目建設推進電子商務發展，積極推進工業化信息化融合加快產業轉型升級，大力發展電子商務培育現代服務業。目前，電子商務已成為經濟發展的重要引擎，為提升經濟增長質量和效率提供新動力，因此研究電子商務對經濟增長的作用具有重要的現實意義。

1 發展現狀

近年來，龍巖市積極拓寬電子商務發展思路，主動搭建電商發展平臺，促進電子商務持續較快發展。據資料顯示，截至2014年底，全市有各類網絡經營主體833家，審發工商電子標識829家，發放率99.48%。

1.1 優惠政策給力

2015年3月，龍巖市印發《龍巖市加快電子商務發展的實施意見（試行）》，從支持創建電子商務平臺企業、引進和培養電子商務人才、加大商務用地支持等方面，精準發力，靶向扶持，為電子商務的發展添柴加薪，助力電子商務提速換擋。同年4月下發《關于促進郵政快遞行業健康快速發展的意見》，推動電子商務配套產業協同發展，為電商產業奠定良好的物流基礎。長汀、永定等地先后制定發展電子商務的實施意見，優化政策環境，提供有力支持。

1.2 電商快速成長

據資料顯示，2014年，龍巖市依托淘寶、京東等第三方平臺開設網店近3500家，電商交易額144.88億元，電商、物流、倉儲、配套關聯企業等從業人員近8萬人，其中入駐福建省電子商務與服務外包統計公共服務平臺（正統網）電子商務企業43家，電子商務交易總額99.8億元，入駐數量及交易總額占全省2.0%。

1.3 基建持續推進

龍巖市著力打造電子商務產業園、孵化基地等各類平臺建設，充分發揮基地（園區）的聚集和輻射效應，為電商企業提供良好發展環境。

主要做法：

一是推進產業園建設。新羅區利用龍州工業園2.5萬平方米創業園資源，積極推進電子商務產業園建設。長汀“電子商務中心”免費為入駐電商中心的企業提供辦公場地、辦公家具、無線網絡等，現有入駐企業（含個人）261家。

二是打造電商孵化基地。福建永定互聯網產業孵化園是永定區著力發展新型業態的重要平臺，總面積達10 000多平方米，為電子商務發展提供廣闊空間。

三是建設特色商品導購平臺。2015年6月，龍巖在淘寶網建設的“淘寶?特色中國”龍巖館上線試運營，將特色優勢產品和紅色旅游資源推向全國。

1.4 村淘欣欣向榮

近年來，龍巖市加快發展農村電子商務，積極探索農村市場的新空間，努力打造“龍巖模式”。新羅區小池鎮培斜村連續兩年被阿里研究中心評為“中國淘寶村”，2014年營業額超

8 000萬元。2015年3月，阿里巴巴長汀農村淘寶項目正式簽訂，長汀縣正式成為福建省第二個農村淘寶試點縣。至9月，龍巖所有縣（市、區）都接入農村淘寶項目，成為全國首個農村淘寶全覆蓋的地級市。

目前，除新羅區外其余六個縣（市、區）村淘服務中心已全部開業，其中長汀、連城完成鄉鎮服務店全覆蓋，實現線上線下聯動的全渠道營銷。2015年“雙11”，龍巖市已開業的250個村級服務站購入商品量近1 800萬元，排名全省第一。

2 制約因素

2.1 配套設施較缺

目前，物流配送、貨物倉儲等配套設施建設滯后，成為龍巖市電子商務快速發展的主要瓶頸之一。通往鄉村的道路狀況不盡人意，許多鄉道、村道崎嶇難行，專業物流園區仍在建設中，提供專業高效的物流配送仍需時日，特別是農村電子商務市場缺乏及時配送，部分鄉鎮沒有快遞服務。城市快遞依然存在“最后100米”瓶頸，自主取貨柜在居住小區的覆蓋率不高。

同時，由于倉儲用地集中在閩西交易城和龍州開發區，場地少影響物流企業的貨物倉儲能力，物流公司違章占道停放車輛和裝卸貨物的情況時有發生。冷鏈物流企業對于倉儲空間的需求更大，缺乏冷鏈倉儲設施和空間配備，直接影響連城白鴨、永定牛肉丸、上杭槐豬等閩西“鮮”等物流配送。

2.2 人才支撐不強

龍巖地處福建西部，是山區地市。由于地理位置較偏，帶來電商企業少、物流速度慢等一系列影響電子商務發展的不利因素，尤其是吸引人才、留住人才更顯困難。

從近期對返鄉創業大學生的調查情況看，在龍巖開設網店普遍缺乏技術支持、美術編輯、營銷推廣等方面的人才。龍巖市親愛的電子商務有限公司反映，電子商務人才缺口達50%，主要缺乏一線運營人才、攝影人才、網頁設計人才、高級美工人才等。福建騰創電子科技有限公司反映，公司目前電子商務專業技術人才，特別是電子商務營運管理、網站設計及相關項目開發人才緊缺，缺工率達10%。

2.3 龍頭帶動有限

龍巖企業涉足電子商務時間較晚，本土電商龍頭企業較少，同時入駐龍巖的電商企業寥寥無幾，電商集聚效應與杭州等電商發達城市不可同日而語。

近年來，龍巖佳麗斯家紡有限公司和福建連城蘭花股份有限公司等企業逐漸重視發展電子商務市場，但電商市場份額較小。從杭州電商企業發展看，2014年上半年，阿里巴巴旗下的浙江天貓技術有限公司、淘寶（中國）軟件有限公司、支付寶（中國）網絡技術有限公司等5家企業實現營業收入253.8億元，占杭州市規模以上高技術服務業企業的22.4%，龍頭地位突出，足見龍頭企業對經濟增長貢獻巨大。但龍巖服務業占國民經濟的比重較小，能夠帶動行業發展的企業為數不多，特別是電商龍頭企業仍在培育壯大之中。

2.4 電商競爭激烈

如今，電子商務發展迅猛，淘寶、京東等老牌電商網站持續發掘市場潛力，唯品會、萬色商城等新興電商網站異軍突起，競爭非常激烈。據調查，龍巖消費者習慣在老牌電商網站購物、消費，閩西網上商城、四季三餐、青果網等龍巖本土電商，要從國內大型老牌電商網站的消費市場中分得一杯羹困難重重。

加之，本土電商間的競爭同樣明顯，如閩西網上商城、閩西商城網作為兩家不同的電商網站，雖在龍巖電商市場具有較高份額，但因主推商品差異化不明顯，互相搶占市場份額，爭得如火如荼。再如，自由購商城（龍巖）創始人反映，商城2015年3月才創立，運營時間短、客戶群體少，缺乏資金、人才等支撐，發展壯大舉步維艱。

3 對策建議

3.1 落實發展規劃

針對龍巖電商發展現狀，結合地方特色，將電商發展列入龍巖市“十三五”規劃，進一步完善和落實促進電子商務發展的實施意見和細則。加強宣傳電商發展相關優惠政策，通過政策宣講會、電視、報紙等載體，詳細解讀電商發展規劃和扶持政策，引導企業發展電子商務，積極營造良好的發展氛圍。堅持問題導向，發揮政府的指導、扶持作用，切實解決電商發展中出現的問題和困難。加強統籌協調，各部門各組織各司其職、通力協作，加強行政資源和社會服務資源整合，創新公共服務模式，發揮縣級服務中心和村級服務站承上啟下的作用，提高電子商務服務水平。

3.2 完善設施建設

加快推進電商產業園、創業基地等平臺基礎建設，完善配套設施，打造具有影響力的特色平臺，吸引電商企業入駐。通過基地（園區）的聚集和輻射效應，形成特色優勢產業集群，充分發揮產業集聚效應。完善電子商務物流體系，降低物流運行成本，提高物流資源配置效率，完善物流服務平臺建設。建立社區取貨點或自主取貨柜，靈活收貨方式，解決快遞派送“最后100米”問題，提高服務水平。

通過建立實踐實訓基地、舉辦“八閩電商行”電子商務大講堂等，加強人才培養，鼓勵和吸引更多的電子商務人才在巖創業，為電商發展提供配套的人力和智力支撐。

3.3 培育特色品牌

立足特色產業，圍繞重點產業，培育一批競爭力強、附加值高、市場潛力大的特色產品品牌。依托各地生態優勢和產品優勢，以新羅咸酥花生、漳平水仙、長汀河田雞、永定牛肉丸、上杭槐豬、武平綠茶、連城蘭花等農產品為主打，探索推進統一品牌許可經營、統一生產資料供應、統一質量檢測標準、統一定型包裝定價、統一市場營銷及VI標識系統的“五統一”運作模式。通過策劃良好的營銷方案，加大品牌宣傳和推廣，提升特色產品品牌，增強網絡市場的知名度和競爭力。

3.4 加強市場監管

提高網絡的信息交互能力，研究制定電子商務信用認證、隱私權及消費者權益保護等方面的相關措施和管理辦法，健全安全認證、支付和信用體系。以建立信用體系和加強信用監管為手段，完善電子商務監管服務體系，制定和推廣電子商務交易及有關服務行為規范，加大失信企業懲處力度，強化守信意識和誠信自律。嚴格電商主體資格的監管，對其合法性和可信度進行實時監控，堅決打擊銷售假冒偽劣產品等損害消費者利益的違法行為，為電子商務加快發展營造公平、安全的市場環境。

參考文獻：

[1] 陸程程.電子商務對經濟增長的影響因素分析[J].企業活力，2012，（2）.

篇5

［關鍵詞］ 銀行業；信息化； 信息技術；信息化戰略

doi : 10 . 3969 / j . issn . 1673 - 0194 . 2012 . 18. 028

［中圖分類號］ F832.3；F272.7 ［文獻標識碼］ A ［文章編號］ 1673 - 0194（2012）18- 0051- 03

進入 “十二五”以來，中國銀行業在經歷金融危機的沖擊之后，把發展銀行業信息化作為其重要的戰略舉措，已基本建立了比較完善的銀行業信息化體系。信息化已經成為當前商業銀行進行銀行創新、參與競爭、提高核心競爭力的戰略基礎。總體而言，雖然中國商業銀行的信息化建設通過“十一五”的快速發展已經建立了能夠支撐其發展戰略的信息基礎設施和各種應用系統，但與發達國家的商業銀行相比，仍然有較大差距。為了縮短與國外大型商業銀行信息化的差距，中國商業銀行必須采取有效的策略加快發展步伐。

1 中國銀行業信息化建設的發展現狀

1．1 信息化建設所處的發展階段

在經歷了單機和分散聯網的第一次“IT革命”及數據大集中的第二次“IT革命”后，當前，國際銀行業呈現出零售化演進、一體化擴張、信息化生存、綜合化經營、資本化運作、國際化發展六大趨勢［1］，在這六大變化中，最根本最重要的變化，來自信息技術對銀行業帶來的深刻影響。

中國銀行業信息化建設伴隨著中國經濟體制和銀行業體制的改革進程而不斷深化發展，經過20多年的探索發展，中國銀行信息化技術體系框架基本形成，規范、方便、高效、安全的銀行信息化服務體系初步建成。總體來說，目前中國銀行業信息化正處于從第二次“IT革命”向第三次“IT革命”的過渡階段。

依照麥肯錫公司推出的M1－M2－M3理論，銀行業對信息技術的應用是一個逐漸升級的過程［2］。M1層指銀行如何使用技術提高業務的處理效率；M2層包括應用軟件和人機交互操作，主要是實現信息系統開發的標準化、集成化及信息共享的目標；M3層是指銀行業務和管理方面的需求與信息技術充分結合的階段，其特點是對銀行的營銷及金融創新提供深度支持。與麥肯錫公司提出的模型對照可知，目前中國銀行業整體信息化已完成了M1層，正全面進入M2層，一些主要商業銀行在某些領域已開始了對M3層的探索。如圖1所示，以三大國有商業銀行（工行、建行、中行）為代表的10家上市商業銀行信息化建設基本處于M2與M3之間的階段，而大部分城市商業銀行和鄉鎮銀行則處于M1向M2的過渡階段。

1．2 銀行信息化建設的投入狀況

不同類型銀行的IT 投入差別較大。大型國有商業銀行IT 系統所占投入的比重最大，其次是股份制銀行。城市商業銀行大部分正加緊建設自己的IT 系統。政策性銀行和郵政儲蓄銀行信息化起步較晚，當前兩者都在加快業務系統建設。農村銀行和信用社IT 建設極其薄弱，隨著鄉鎮新型商業銀行的逐步建立，這類銀行即將成為銀行IT 市場的重要組成部分。總體而言，經歷了國際金融危機的沖擊，在全球范圍內銀行業改革形勢的影響下，中國銀行業機構的IT投資趨于理性、應用不斷深入、主體間水平的差距逐漸縮小、投資規模呈穩定增長態勢。國內銀行業就總體而言已經跨越了大規模基礎設施建設的階段，除部分中小銀行外，大都具備了完備的業務信息系統。

據市場研究機構調查顯示，2011年我國新金融市場信息化投資額接近200億元，其中農商行、信用社占37．5％。易觀國際《中國中小銀行信息化趨勢預測2007－2011》研究表明，2011年中國城市商業銀行IT投入達到47．7億元人民幣，從2007年到2011年的年均復合增長率為21．5％。然而，從金融信息化建設投入在投資結構上看仍不盡合理。其中，57．8％用在了硬件設備上，軟件投入所占比例為24．3％，服務上的投入只有17．9％。而發達國家銀行業的IT投入中，硬件、軟件和服務的比例分別為30％、30％和40％。［3］目前，國內銀行業軟件與服務的市場空間巨大。

1．3 信息化建設的內容與成果

當前，中國銀行業信息化建設熱點主要集中在網上銀行、分行建設、數據大集中后續系統建設、信息安全、IT 外包等。從2008年到2012年初，數據大集中工程、核心業務系統升級改造、管理信息系統及災備中心建設依舊是銀行信息化建設的重點。截至2011年底，全國銀行網上支付客戶數量3．96億戶，2011年發生業務151億筆、金額695萬億元。中國各大商業銀行基本完成綜合業務系統的推廣，初步建立了統一的業務應用平臺。電子銀行技術逐步完善，滿足了金融市場創新需求，推出了多樣化的金融產品，形成了新的業務優勢，創建了包括網上銀行、電話銀行、企業銀行、自助銀行、手機銀行等多種產品功能完善的電子銀行體系。

目前，中國銀行業在信息化發展方面的主要內容及成果表現為：穩步推進和實現數據集中，將生產運行集中到現代化的數據中心；面向精細化、科學化和集約化方向，科技管理體制迅速發展；以集中信貸管理系統、數據倉庫技術等的順利推進和應用為標志，信息技術應用從業務操作層提升到管理決策層；依托信息科技，進行了持續的銀行業服務創新；建立了較為完整的信息安全體系。

2 目前中國銀行業信息化面臨的主要問題