文化產業(yè)前景分析精選(五篇)

序言：作為思想的載體和知識的探索者，寫作是一種獨特的藝術，我們?yōu)槟鷾蕚淞瞬煌L格的5篇文化產業(yè)前景分析，期待它們能激發(fā)您的靈感。

篇1

文時代，人們空前關注精神文化需求，文化資本運營在文化產業(yè)發(fā)展中的作用得到強化。然而，我國在該領域起步晚，發(fā)展中還存在諸多問題。只有經過長期的努力與研究，才能夠有效提升我國文化產業(yè)的發(fā)展水平。

二、文化資本與文化產業(yè)的含義

文化資本是文化產業(yè)實現發(fā)展的物質基礎，主要包含以下內容：文化產業(yè)價值理念、文化產業(yè)精神信仰、文化產業(yè)行業(yè)規(guī)范、文化產業(yè)管理模式。這些與文化產業(yè)相關的元素都是文化產業(yè)發(fā)展的附加價值，能夠幫助文化產業(yè)樹立經典的形象，以文化產業(yè)的社會經濟效益為根基，促進文化產業(yè)不斷進步。提升文化資本運營的效率，能夠為文化產業(yè)提供優(yōu)良的發(fā)展環(huán)境和先進的技術。

隨著社會經濟的不斷發(fā)展，人們在物質需求不斷被滿足的基礎上，空前關注精神需求。文化產業(yè)正是以滿足人們的精神需求而被創(chuàng)造出的文化形式。同時，文化產業(yè)在市場經濟環(huán)境下，形成了以現代科技為生產媒介、產業(yè)化方式為制造鏈條的新型行業(yè)。

三、文化資本運營與文化產業(yè)發(fā)展中存在的問題

（一）文化資本運營管理能力弱

我國的文化產業(yè)起步比較晚，與發(fā)達國家相比發(fā)展水平不高。在文化產業(yè)發(fā)展的短時間內，產業(yè)的規(guī)模不能擴大，很多文化企業(yè)在管理上存在一定的問題，初期是由政府部門進行管理，產業(yè)發(fā)展的資金也需要政府部門的支持。在這樣的發(fā)展背景下，產業(yè)之間缺乏一定的競爭。文化企業(yè)在改革之后的很長一段時間內，資金渠道單一，資金的運轉能力低，發(fā)展緩慢。

（二）文化產品市場附加值低

文化產業(yè)中文化產品的推廣，需要借助文化產品的創(chuàng)新性以及文化性，從而贏得市場。目前，我國文化產品發(fā)展存在的最大問題就是文化產品市場附加值低，缺乏一定的創(chuàng)新性。以影視作品為例，我國的影視文化題材單一，電視類節(jié)目之間的模仿性高，同時不能以本民族文化為基礎，知名節(jié)目往往是從韓國、美國等國家引進版權，節(jié)目設計缺乏核心價值理念。文化產品附加值過低勢必會降低文化資本的流動性，另一方面又刺激了資本的投機性，使得文化資本運營的不確定性增加。

（三）文化市場經營效率不高

受到傳統(tǒng)經營模式的影響，文化企業(yè)發(fā)展路徑保守。在缺乏規(guī)范化文化產業(yè)體系的基礎上，文化資本運營中的收購、產業(yè)兼并、產業(yè)基地等都不完善，在文化產業(yè)發(fā)展中，這些環(huán)節(jié)往往是“摸著石頭過河”。在文化市場中，文化資本經營效率不高，文化市場交易規(guī)模比較小，企業(yè)主導部門的干預比較大，在面臨重大的決策時，審批效率低下。

四、基于文化資本運營的文化產業(yè)發(fā)展對策

（一）提升文化資本經營管理能力

在傳統(tǒng)企業(yè)管理模式的影響下，我國文化企業(yè)經營管理能力低下，與文化產業(yè)發(fā)展迅速的國家相比還存在一定的差距。提升文化企業(yè)的經營管理水平，需要將文化企業(yè)從政府部門企業(yè)中剝離出來，樹立獨立發(fā)展的企業(yè)戰(zhàn)略和營銷目標。著力引進或者培養(yǎng)一批既懂得文化發(fā)展規(guī)律，又有能力進行資本運營的人才。提倡文化企業(yè)經營獨立性，脫離非專業(yè)部門的管理，在文化企業(yè)內部進行有針對性的管理，有效提升文化企業(yè)的經營管理水平。文化產業(yè)在轉型中需要依據市場環(huán)境以及所改善的經營結構，強化文化資本的安全運營，規(guī)范化資本管理結構，規(guī)避文化資本的運營風險。同時，在發(fā)展節(jié)奏上需要與國際相互結合，認識到文化資本流動、融資、增值的重要性，增加儲蓄文化資本，在文化經濟市場時機成熟時，將文化產品的總體價值最大化。

（二）促進文化資源轉化為文化資本，提升文化產品的附加值

制約我國文化產業(yè)發(fā)展的重要因素就是文化產品的附加價值低，而有效提升文化產品的附加價值，需要通過文化資源與文化資本之間的轉換來實現。應該將文化資源轉化為文化資本，以本土文化為依據，豐富文化產業(yè)作品內涵。在文化產業(yè)發(fā)展過程中，應該深度挖掘文化資源，將這些本土文化資源轉變?yōu)槲幕Y本。另一方面，也要避免對文化資源低端粗暴的開發(fā)。例如，傳統(tǒng)東北二人轉文化在人們心中根深蒂固，本山文化傳媒拓展東北二人轉文化，盡管建立了相應的消費產業(yè)鏈條，積累了文化資本，但在文化內涵的挖掘上依然力度不足，往往使觀眾有低俗媚俗之感。應把握提升文化產品附加值這一著力點，在開發(fā)文化資源的可持續(xù)性和科學性方面下功夫。

（三）強化文化市場環(huán)境監(jiān)督，提升文化市場經營效率

從文化產業(yè)發(fā)達國家的經驗來看，嚴格完善的法律體系是優(yōu)化文化市場環(huán)境的根本保障。必須嚴厲打擊文化作品的抄襲、山寨等現象，鼓勵文化產業(yè)的創(chuàng)新性發(fā)展。同時，要對文化產品的性質進行判斷，遏制傳播對青少年有消極影響的電視節(jié)目、影視作品，鼓勵正能量作品的創(chuàng)作與發(fā)行。為了促進我國文化產業(yè)走出去、引進來，還需要為我國文化產業(yè)制定國際化的發(fā)展戰(zhàn)略，鼓勵與支持文化企業(yè)在深度挖掘本土文化資源的基礎上，實現發(fā)展創(chuàng)新。

五、結語

篇2

[關鍵詞]電視包裝節(jié)目欄目產業(yè)化

一、電視包裝的含義

電視包裝目前已成為電視臺和各電視節(jié)目公司、廣告公司最常用的概念之一。它的定義是對電視節(jié)目、欄目、頻道甚至是電視臺的整體形象進行一種外在形式要素的規(guī)范和強化。這些外在的形式要素包括聲音(語言、音響、音樂、音效等)、圖像(固定畫面、活動畫面、動畫)、顏色等諸要素。

包裝是電視媒體自身發(fā)展的需要，是電視節(jié)目、欄目、頻道成熟穩(wěn)定的一個標志。如今電視觀眾每天要面對的是幾十個電視臺和電視頻道，是幾十種類型的節(jié)目和欄目。各臺、各頻道、各欄目之間存在著非常激烈的競爭。觀眾既有主動的選擇權，又有非常大的盲目性。在這種情況下，包裝所起的作用是非常重要的。重視商品的包裝和廣告推介是商家們的必要策略，電視節(jié)目、欄目、頻道的包裝應該和商品的發(fā)展有一定的相通之處。作為同時播出的幾十個頻道來說，電視觀眾選擇了你，是你的成功；而沒有選擇你，你的一切辛苦和投入就等于零。要觀眾選擇你的重要條件是了解你，包裝則是了解你的最直接的手段。

二、電視包裝要素

1.形象標志。無論節(jié)目、欄目、頻道都有一個CI形象設計，也就是最基本的形象標志，這是構成包裝的要素。在不同的情況下，形象標志有各種變化，但“包裝”構成的要素一般是比較穩(wěn)定的。頻道的形象標志，一般展現在角標和節(jié)目結尾落幅上。好的形象標志的設計，能使人過目不忘，深入人心，能使觀眾快速判斷出自己看的是什么節(jié)目、什么頻道、什么臺，便于觀眾一下子就捕捉到想要看的節(jié)目，所以形象標志設計對于電視包裝是非常重要的。

2.顏色。根據頻道、欄目、節(jié)目的定位，確定包裝的主色調。主色調可能是單色，也可能是復合色。如中央臺一套是新聞為主的綜合頻道，所以其主色調以藍色為主，凸顯一種冷靜、客觀的形象；CNN基本也是藍色基調；文藝性的頻道和欄目在一般情況下是暖色調，色彩相對艷麗一些；鳳凰臺是以艷麗黃為自己的主色調。所以，顏色設計是電視包裝的基本要素之一。它的基本要求應該是顏色協調、鮮明、搶眼，但不刺眼，能與整個節(jié)目、欄目或頻道的基調相吻合，能保持和節(jié)目、欄目、頻道的風格相一致或給予有效的補充。

3.聲音。聲音包括語言、音樂、音響、音效等諸元素。聲音在電視包裝中起著非常突出的作用。在好的電視包裝中，音樂應和形象設計、色彩搭配有機地成為一個整體，無需看到畫面，觀眾就能判斷出是什么頻道和什么欄目。

三、電視整體包裝應遵從的基本原則

隨著我國電視包裝的不斷成熟，以欄目為產品，以頻道為品牌的包裝模式已經成為目前大家所倡導的整體包裝理念。而電視整體包裝應該遵循兩大基本原則：

1.統(tǒng)一性原則。電視節(jié)目、欄目、頻道應該遵從整體包裝的統(tǒng)一性，首先是識別整體包裝的元素包括標時、音樂、顏色等都應該相對統(tǒng)一以形成整體效果，節(jié)目包裝/欄目包裝應該在整體的頻道包裝統(tǒng)一原則內實現自己的包裝特色，節(jié)目/欄目形象應從屬于整體的頻道形象之下。

2.規(guī)范性原則。電視整體包裝的統(tǒng)一性要有科學的規(guī)范化操作作為保證，必須嚴格按照設計規(guī)范落實到日常的節(jié)目和欄目當中，才能確保整體包裝的具體實現。

四、電視包裝的形式

電視節(jié)目、欄目、頻道包裝有多少種形式，沒有統(tǒng)一的說法，但總的來說應包括下面一些形式：

1.以形象標志為主的頻道標志的位置設置和出現方式的設計。

2.電視臺或電視頻道的形象宣傳片。

五、電視包裝與電視節(jié)目產業(yè)化的關系

1.電視包裝是電視產業(yè)化生產的重要環(huán)節(jié)，是品牌化戰(zhàn)略的具體體現。電視作為中國百姓的精神大餐，在人們的生活中起著至關重要的作用。近年來，為滿足電視文化市場的需求，頻道在不斷地增加，節(jié)目在不斷地擴充，同時也使本來競爭就十分激烈的電視收視份額更趨白熱化。如何能在眾多的電視節(jié)目中，建立自己的獨特專業(yè)頻道，在收視分流嚴重的情況下，吸引住觀眾的眼球。這里，電視頻道的整體包裝起著非常重要的作用。

電視節(jié)目作為文化領域的一種特殊產品，也應該同時兼?zhèn)湫纬僧a品的兩大體系，第一是生產體系，第二是營銷體系，所謂電視節(jié)目成為產品的營銷或稱為宣傳，就是電視包裝，而品牌化戰(zhàn)略應該是我們提升產品知名度、促進產品銷量的重要手段。按照電視節(jié)目產業(yè)化的發(fā)展規(guī)劃，我們提出了頻道專業(yè)化、欄目個性化、節(jié)目精品化的總體計劃，為電視的總體包裝提供了前提。反過來說，電視包裝的品牌化戰(zhàn)略會更加促進電視節(jié)目產業(yè)化的發(fā)展。

2.電視包裝使電視產品在市場營銷中處于有利的地位。電視包裝不是節(jié)目策劃，它對電視節(jié)目、欄目、頻道起重要宣傳和推介作用。電視包裝的基礎是包裝策劃。我們去市場上買東西，總是被外觀美觀，造型新異的產品所吸引。成功的產品外包裝和外部造型會刺激購買者對該產品的購買欲。一個產品經過包裝后介紹給市場便能有效地吸引顧客。這種注重產品包裝行為的營銷方式，能在顧客心里樹立起一種品牌意識。高水平的產品包裝能使產品在市場中從眾多同類中凸顯出來。近年來，包裝是一個很時髦的話題。包裝這個概念，在商品社會中的各個角落不斷蔓延、滲透，形形的包裝活動也給我們帶來了巨大的收益。在電視領域，品牌作為一個頻道的標識，給頻道注入了巨大的無形資產，從而使頻道在電視節(jié)目市場化經營中取得有利的地位。

參考文獻：

[1]溫秀娟崔文新：淺談電視節(jié)目包裝的誤區(qū)[J].電視研究究，2002，(8)

篇3

西部民族地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的新思路

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篇4

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[2]2008年創(chuàng)意經濟報告：挑戰(zhàn)評估創(chuàng)意經濟走向及作出明智的決策[電子資源] /聯合國貿易與發(fā)展會議。聯合國，2008年。網址：http：///en/docs/ditc20082cer_en.pdf。 2010年創(chuàng)意經濟報告：創(chuàng)意經濟：一個可行的發(fā)展方案[電子資源] /聯合國貿易與發(fā)展會議。聯合國2010年。網址：http：///en/docs/ditctab20103_en.pdf。

[3]阿爾巴尼亞，阿塞拜疆，白俄羅斯，保加利亞，克羅地亞，格魯吉亞，哈薩克斯坦，吉爾吉斯斯坦，馬其頓，摩爾多瓦，羅馬尼亞，俄羅斯，塔吉克斯坦和烏克蘭。

[4]俄羅斯在2005年經濟轉型期出口份額：音樂50.86%、影視制作70.49%；設計：圖形及建筑設計38.2%、時尚25.94%、玻璃藝術28.16%、室內藝術21.6%、珠寶首飾61.01%、玩具18.03%；新媒體：視頻游戲33.45%、在線影音下載85.16%；視覺藝術：繪畫0.62%、攝影21.91%、雕塑87.38%、古董0.0%。

[5]俄羅斯在2005年經濟轉型期進口份額：音樂22.08%、影視制作16.13%；設計：圖形及建筑設計33.40%、時尚49.86%、玻璃藝術58.33%、室內藝術5.13%、珠寶首飾12.42%、玩具63.58%；新媒體：視頻游戲47.72%、在線影音下載14.5%，視覺藝術：繪畫61.78%、攝影34.14%、雕塑53.75%、古董82.16%。

[6]影視制作占視聽藝術出口總量的1.11%，進口總量的1.17%。

[7]參見：Zelentsova.梅爾維爾.文化政策和文化經濟：建立區(qū)域戰(zhàn)略經濟。2010年。

[8]同上。

篇5

[提 要] 《鄱陽湖生態(tài)經濟區(qū)規(guī)劃》中明確指出，鄱陽湖生態(tài)經濟區(qū)建設把生態(tài)建設和環(huán)境保護放在首位。以生態(tài)林為主體的生態(tài)

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