醫(yī)藥行業(yè)基礎(chǔ)知識精選(五篇)

序言：作為思想的載體和知識的探索者，寫作是一種獨特的藝術(shù)，我們?yōu)槟鷾?zhǔn)備了不同風(fēng)格的5篇醫(yī)藥行業(yè)基礎(chǔ)知識，期待它們能激發(fā)您的靈感。

篇1

醫(yī)藥永遠(yuǎn)是一個朝陽產(chǎn)業(yè)。近兩年來，醫(yī)藥行業(yè)的增速是整體經(jīng)濟(jì)增速的2-3倍，從未領(lǐng)略過其他行業(yè)的“寒冬”，在國際上也屬于高增長行業(yè)。與此同時，國家對醫(yī)保的投入，使醫(yī)藥市場得以擴(kuò)容，對醫(yī)藥企業(yè)的拉動更是利好。

但即便如此，整個行業(yè)卻活得很焦慮。造成這種反差的主要原因是政策多變、急變，缺乏穩(wěn)定性，給企業(yè)經(jīng)營帶來極大的壓力與龐大的社會成本。

2014年，以及今后一段時期，無論是國家政策還是企業(yè)經(jīng)營，提升運營效率才是最終的出路。

醫(yī)改變局

2014年，隨著醫(yī)改的深化、醫(yī)保的擴(kuò)容、新一屆政府對民生的重視，醫(yī)藥行業(yè)仍然會有高速的增長。作為醫(yī)藥從業(yè)者，我們期望無論政府選擇哪種醫(yī)改模式，漸進(jìn)務(wù)實都是我們所期盼的。對于中國醫(yī)藥行業(yè)，如果沒有穩(wěn)定務(wù)實的政策，那么高速的增長不會給行業(yè)帶來幸福感，也不會給老百姓帶來真正的滿意。

但是隨著醫(yī)改的深入，暴露出來的問題也越來越多。現(xiàn)在很多企業(yè)仍然一味追求高價產(chǎn)品，而醫(yī)藥產(chǎn)品最終是要講究性價比的，相信國家政策會朝著按病種付費（注：以病種為單位制定醫(yī)保的定額償付標(biāo)準(zhǔn)）的方向走，把更多的選擇權(quán)交給市場，讓市場發(fā)揮資源配置的作用，這也符合三中全會的精神。如此一來，企業(yè)的創(chuàng)新方向才會符合百姓的期待。

醫(yī)改縱然對整個醫(yī)藥行業(yè)是重大利好，也讓老百姓受益良多。但同時，我們也要搞清楚，醫(yī)改能夠帶來的諸多好處，哪些是由政策帶來的，哪些是由國家投入帶來的，如此才能分析出投入效率是高還是低。

藥企新路徑

藥品與其他產(chǎn)品不一樣，往往受國家政策的約束和管控，特別是中國近幾年的醫(yī)改政策，對醫(yī)藥行業(yè)的沖擊甚大，賺錢的和虧錢的企業(yè)都如履薄冰。

為應(yīng)對大環(huán)境的變化，立方制藥的判斷是：

1.新藥的審評速度令人沮喪，加大現(xiàn)有產(chǎn)品的二次開發(fā)力度成為必然選擇。

2.相對處方藥而言，OTC（注：非處方藥）市場受國家政策的約束較少，所以會把原來集中做處方藥的戰(zhàn)略，調(diào)整為逐步加大OTC的比重，以此降低政策約束帶來的運營壓力。

3.即使國家對醫(yī)藥電商的開放非常謹(jǐn)慎——目前網(wǎng)上能夠銷售的也僅限于OTC產(chǎn)品，卻也阻擋不了醫(yī)藥電商快速增長的勢頭，發(fā)展連鎖藥店經(jīng)營與醫(yī)藥電商B2C經(jīng)營是趨勢。“立方大藥房”（立方制藥的天貓旗艦店）未來將在健康服務(wù)、移動互聯(lián)網(wǎng)以及線上線下相結(jié)合等方向進(jìn)行有益探索。

2014管理風(fēng)向標(biāo)

Q：貴公司特別注重效率文化，您認(rèn)為該怎樣提升企業(yè)的管理效率？

篇2

計劃目標(biāo)：推動黨報集團(tuán)進(jìn)一步深化領(lǐng)導(dǎo)體制和運行機(jī)制改革，走集約化發(fā)展道路，壯大規(guī)模實力，提高資源利用效率，提高產(chǎn)業(yè)集中度，建立安全的投融資渠道，向跨地區(qū)發(fā)展、跨媒體經(jīng)營的綜合性現(xiàn)代傳媒集團(tuán)轉(zhuǎn)型，形成一批文化領(lǐng)域的戰(zhàn)略投資者，鞏固加強(qiáng)宣傳輿論主陣地。

計劃概要：確定北京、上海、廣州、杭州、南京、濟(jì)南、沈陽、西安、武漢、鄭州、成都、南寧等城市為報業(yè)發(fā)展資源集聚中心，重點扶持10家左右具備以下條件的報業(yè)集團(tuán)向綜合性傳媒集團(tuán)發(fā)展：1、初步建立起黨委領(lǐng)導(dǎo)與法人治理結(jié)合的報業(yè)集團(tuán)管理體制，并在實踐中基本實現(xiàn)了管理體制的相對穩(wěn)定運行；2、初步形成了報紙、期刊、圖書、音像、互聯(lián)網(wǎng)站及其他新媒體等多種媒體形式內(nèi)容產(chǎn)品的采編、制作和出版能力，具備內(nèi)容資源整合能力和新興內(nèi)容市場開發(fā)能力；3、基本實現(xiàn)宣傳業(yè)務(wù)和經(jīng)營業(yè)務(wù)分離，初步確立了集團(tuán)層面的新型市場主體，特別是組建了國有資產(chǎn)授權(quán)經(jīng)營的集團(tuán)公司(或集團(tuán)投資控股公司)，確立了以資產(chǎn)和業(yè)務(wù)為紐帶的治理結(jié)構(gòu)，具備資本運作能力；4、具有突出的經(jīng)營業(yè)績和良好的財務(wù)狀況，確立了區(qū)域內(nèi)領(lǐng)先的優(yōu)勢競爭地位，擁有具備品牌影響力和拓展能力的媒體，具有跨區(qū)域發(fā)展能力；5、內(nèi)部三項制度改革成果顯著，初步形成了與發(fā)展目標(biāo)相一致的人才隊伍和人才結(jié)構(gòu)；6、具備多元化經(jīng)營能力，具備文化產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)領(lǐng)域的整合能力和運營基礎(chǔ)，收入結(jié)構(gòu)趨于合理，具備一定的抗風(fēng)險能力。

專業(yè)性傳媒企業(yè)集團(tuán)發(fā)展計劃

計劃目標(biāo)：推動服務(wù)于國民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)的行業(yè)類報紙以及滿足重要細(xì)分市場受眾需求的專業(yè)類報紙重塑新型市場主體，走內(nèi)涵式發(fā)展道路，通過垂直整合實現(xiàn)跨地區(qū)發(fā)展、跨媒體經(jīng)營，形成一批在行業(yè)領(lǐng)域或細(xì)分市場內(nèi)具備一定資源集中度的、占據(jù)優(yōu)勢競爭地位的專業(yè)型傳媒企業(yè)集團(tuán)。

計劃概要：確定石油化工、信息產(chǎn)業(yè)、汽車、房地產(chǎn)、金融、新聞出版、旅游、商品流通、人力資源、演藝娛樂、生活消費、醫(yī)藥保健等國民經(jīng)濟(jì)支柱行業(yè)產(chǎn)業(yè)或重要細(xì)分產(chǎn)品和服務(wù)消費市場為發(fā)展重點，推動30家左右已初步形成品牌影響力和市場競爭力的行業(yè)專業(yè)類報紙出版單位，按照文化體制改革的要求由事業(yè)單位轉(zhuǎn)制為企業(yè)，建立現(xiàn)代企業(yè)制度和法人治理結(jié)構(gòu)，整合行業(yè)內(nèi)或細(xì)分市場內(nèi)多種形式的媒介資源，貫穿產(chǎn)業(yè)鏈或細(xì)分市場價值鏈，向大型專業(yè)型傳媒企業(yè)集團(tuán)發(fā)展。

新農(nóng)村報紙出版促進(jìn)計劃

計劃目標(biāo)：報紙出版資源配置政策向農(nóng)村傾斜，完善“三農(nóng)”類報紙出版優(yōu)惠經(jīng)濟(jì)政策。改進(jìn)農(nóng)村黨報發(fā)行，顯著提高各類“三農(nóng)”報紙在農(nóng)村地區(qū)的普及率，滿足農(nóng)民精神文化需求。創(chuàng)新內(nèi)容形式，增強(qiáng)服務(wù)意識，拓展服務(wù)領(lǐng)域，顯著提高報業(yè)服務(wù)“三農(nóng)”水平，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、社會和文化發(fā)展。

計劃概要：1、調(diào)整報紙品種結(jié)構(gòu)，增加面向“三農(nóng)”的報紙在全國報紙總量中的比重。在重要農(nóng)業(yè)省份和少數(shù)民族自治區(qū)，“三農(nóng)”類報紙所占比重應(yīng)高于全國平均水平。限制現(xiàn)有“三農(nóng)”類報紙改變辦報宗旨。現(xiàn)有“三農(nóng)”類報紙出版單位已不具備報紙出版能力、無法維持報紙正常出版的，可在堅持原辦報宗旨的前提下，將報紙劃轉(zhuǎn)到具備出版條件的報紙出版單位，繼續(xù)出版面向“三農(nóng)”的報紙。2、鼓勵省級黨報社(報業(yè)集團(tuán))創(chuàng)辦面向“三農(nóng)”的黨報“農(nóng)村版”。“農(nóng)村版”以宣傳黨的社會主義新農(nóng)村建設(shè)的方針、政策為辦報宗旨，要結(jié)合“三農(nóng)”實際，突出對農(nóng)村基層組織的政策指導(dǎo)性，宣傳務(wù)求實效；要堅持公益性原則，壓縮版面，降低報價，改善發(fā)行，加強(qiáng)服務(wù)。3、積極發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、農(nóng)業(yè)科技、醫(yī)療衛(wèi)生、義務(wù)教育、文化生活類報紙。各類報紙要準(zhǔn)確定位于“三農(nóng)”需求，采取薄利多銷的經(jīng)營方式，積極依托發(fā)行渠道、系統(tǒng)渠道或其他合作渠道開展農(nóng)業(yè)科技普及、農(nóng)副產(chǎn)品推廣、農(nóng)資、函授教育等多種服務(wù)。

精彩新體驗報紙閱讀促進(jìn)計劃

計劃目標(biāo)：加強(qiáng)對青少年讀者的引導(dǎo)和服務(wù)，打造一批精品青少年報紙及報紙網(wǎng)站，向青少年提供導(dǎo)向正確的時事新聞、科學(xué)知識、文化娛樂，促進(jìn)素質(zhì)教育，引導(dǎo)健康向上的生活方式，營造健康成長的輿論氛圍。大力開發(fā)適應(yīng)青少年需求的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品和增值業(yè)務(wù)，實現(xiàn)報網(wǎng)互動，滿足青少年新型內(nèi)容體驗。

計劃概要：1、把握青少年成長規(guī)律和閱讀偏好，大力創(chuàng)新報紙的內(nèi)容和形式，從戰(zhàn)略高度培養(yǎng)青少年的讀報習(xí)慣，樹立報紙、報紙網(wǎng)站及其出版機(jī)構(gòu)在青少年中的影響力。2、在高校集聚城市組織一批堅持正確導(dǎo)向、具備一定品牌影響力的時政、財經(jīng)、IT、體育、文化生活等類報紙，在高等院校內(nèi)建立一定數(shù)量的閱報欄，向在校大學(xué)生提供高質(zhì)量的閱讀體驗。3、鼓勵報紙出版單位通過贊助學(xué)生社團(tuán)活動、資助特困生、設(shè)立報紙獎學(xué)金、組織新聞學(xué)習(xí)社團(tuán)、提供就業(yè)輔導(dǎo)、開設(shè)大學(xué)生熱線等多種形式，與在校大學(xué)生建立有效的互動交流平臺，提高報紙出版機(jī)構(gòu)對大學(xué)生的影響。4、提高高等學(xué)校校報的辦報水平和辦報質(zhì)量，切實加強(qiáng)高校校報的學(xué)生思想道德教育引導(dǎo)能力，增強(qiáng)高校校報對大學(xué)生學(xué)習(xí)、生活、就業(yè)的服務(wù)能力。組織先進(jìn)報社對高校校報提供點對點的智力支持和人才培訓(xùn)。5、推動教育教學(xué)輔導(dǎo)類報紙的辦報思想由應(yīng)試教育向素質(zhì)教育轉(zhuǎn)變。調(diào)整教育教學(xué)輔導(dǎo)類報紙的結(jié)構(gòu)和布局，扶優(yōu)汰劣，提高報紙出版質(zhì)量。

地市報業(yè)市場振興計劃

計劃目標(biāo)：深度挖掘地市一級報紙市場潛力，力爭在“十一五”期末將一般地市報紙平均期發(fā)行量由目前不足3.5萬份提高到6萬份以上，報業(yè)收入實現(xiàn)翻番，形成全國報業(yè)新一輪增長的主要拉動力量。

計劃概要：1、推動地市級黨報深化體制機(jī)制改革，貫徹“三貼近”要求，努力探索新形勢下地市黨報的發(fā)展之路。2、促進(jìn)地市區(qū)域面向群眾、面向市場的晚報都市類報紙的發(fā)展，鼓勵地市黨報積極調(diào)整所屬晚報都市類報紙定位，消除晚報都市報的機(jī)關(guān)報形態(tài)，充分利用這類報紙的特性，擴(kuò)大影響力，發(fā)揮其有效引導(dǎo)社會輿論的功能，同時積極開發(fā)地市區(qū)域發(fā)行和廣告市場，給予地市黨報有力的經(jīng)濟(jì)支持。鼓勵沒有晚報都市報出版資源的地市黨報社整合當(dāng)?shù)仄渌麍蠹埑霭尜Y源，加強(qiáng)地市黨報社的宣傳輿論陣地。3、通過政策引導(dǎo)和出版資源配置，向地市區(qū)域報業(yè)市場引入適度競爭，促進(jìn)地市區(qū)域報紙在有序競爭中提高辦報水平和報業(yè)經(jīng)營管理水平。4、鼓勵省級報業(yè)集團(tuán)(黨報社)與地市級報紙出版單位之間多種形式的合作出版或合作經(jīng)營，向地市級報社輸出先進(jìn)的辦報理念、管理經(jīng)驗、辦報資金和優(yōu)秀人才，帶動地市級報紙健康、快速發(fā)展。

行業(yè)信息資源平臺發(fā)展計劃

計劃目標(biāo)：引導(dǎo)行業(yè)類報紙樹立“資源中心觀”，努力建構(gòu)行業(yè)信息資源平臺，通過開發(fā)多層次、多形態(tài)的內(nèi)容產(chǎn)品和增值服務(wù)業(yè)務(wù)，向面向所在行業(yè)提供新聞、資訊和增值服務(wù)的真正意義上的行業(yè)媒體轉(zhuǎn)型。

計劃概要：選擇50種全國性及區(qū)域性行業(yè)類報紙出版單位，實施“行業(yè)信息資源平臺”發(fā)展計劃。整合所在行業(yè)的政府資源、行業(yè)資源、關(guān)聯(lián)資源和媒體資源，建構(gòu)以行業(yè)數(shù)據(jù)庫為基礎(chǔ)的、具有行業(yè)信息采集、整理、分析、功能的信息資源平臺，并以此為依托部署不同層次的內(nèi)容產(chǎn)品、信息產(chǎn)品及增值業(yè)務(wù)組合，全方位滿足所在行業(yè)對行業(yè)新聞、資訊、門戶網(wǎng)站、顧問服務(wù)、公關(guān)活動、行業(yè)研究、市場調(diào)查、數(shù)據(jù)庫服務(wù)、會展、論壇、電子商務(wù)、教育培訓(xùn)、產(chǎn)品及服務(wù)推廣等需要。

加入“行業(yè)信息資源平臺”計劃的行業(yè)類報紙出版單位，其核心業(yè)務(wù)或業(yè)務(wù)組合、運營組織及流程應(yīng)按“行業(yè)信息資源平臺”的發(fā)展要求進(jìn)行重大調(diào)整，由傳統(tǒng)的“媒體中心觀”引導(dǎo)下的單一報紙出版業(yè)務(wù)，向“資源中心觀”引導(dǎo)下的全方位的行業(yè)信息服務(wù)和增值服務(wù)轉(zhuǎn)型，力爭在“十一五”時期形成一批在行業(yè)內(nèi)具有國際性、全國性或區(qū)域性品牌影響力的權(quán)威行業(yè)媒體，實現(xiàn)報社收入的結(jié)構(gòu)性調(diào)整，即直接來源于報紙發(fā)行和廣告的收入僅占機(jī)構(gòu)總收入的30%以下，依托資源平臺開發(fā)的其他內(nèi)容產(chǎn)品、信息產(chǎn)品和增值服務(wù)收入占總收入的主要部分。

細(xì)分市場專業(yè)周報促進(jìn)計劃

計劃目標(biāo)：引導(dǎo)報紙出版單位大力培育和開發(fā)細(xì)分閱讀市場和服務(wù)領(lǐng)域，實現(xiàn)我國專業(yè)性周報對城鄉(xiāng)重要細(xì)分市場的全面覆蓋，滿足群眾多方面、多層次、多樣化的閱讀需求，滿足工商業(yè)對細(xì)分消費市場的廣告投放需求。

計劃概要：1、在區(qū)域中心城市和次中心城市重點發(fā)展面向生活服務(wù)、健康保健、影視娛樂、旅游休閑、房地產(chǎn)、汽車消費、女性生活、老年康樂、社區(qū)文化等具備報紙發(fā)展條件的重要細(xì)分市場的城市周報。2、支持全國性或區(qū)域性專業(yè)類周報在一般城市和農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)展?jié)M足生活服務(wù)、醫(yī)療衛(wèi)生、女性生活、老年康樂、科學(xué)普及、農(nóng)業(yè)知識、農(nóng)村文化生活等細(xì)分市場需求的周報。3、限制中心城市晚報都市報數(shù)量，采取末位淘汰，就地調(diào)整辦報宗旨和市場定位，由綜合性日報轉(zhuǎn)為適應(yīng)細(xì)分市場需求的專業(yè)類周報。4、優(yōu)化生活服務(wù)類報紙結(jié)構(gòu)，不再發(fā)展地市級廣播電視節(jié)目報。已不適應(yīng)市場規(guī)律和群眾需求的，原則上劃轉(zhuǎn)到當(dāng)?shù)攸h報社(報業(yè)集團(tuán))并調(diào)整為滿足當(dāng)?shù)厝罕娖惹行枰膶I(yè)類周報。5、支持具備規(guī)模實力和品牌影響力的專業(yè)類周報整合報紙出版資源，擴(kuò)大規(guī)模，充分發(fā)揮品牌價值和品牌延展能力，建構(gòu)關(guān)聯(lián)細(xì)分市場的內(nèi)容產(chǎn)品體系，向?qū)I(yè)型傳媒企業(yè)集團(tuán)發(fā)展。

海外報業(yè)市場拓展計劃

計劃目標(biāo)：鼓勵有條件的報紙出版單位以獨資、合資或合作的方式，在境外興辦報紙。近期目標(biāo)是采取多種形式拓展海外華文報紙市場，在世界主要華人聚居國家或區(qū)域打造一批具有較強(qiáng)影響力和規(guī)模實力的中資或中資背景的華文報紙，有效傳播我國的主流意識形態(tài)和文化價值觀，同時服務(wù)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展，為中國企業(yè)創(chuàng)造海外市場商機(jī)。遠(yuǎn)期目標(biāo)是通過積累海外報業(yè)市場經(jīng)驗，不斷提高海外市場競爭能力，最終參與海外主流報業(yè)市場競爭。

計劃概要：1、建立“中國報業(yè)海外市場拓展聯(lián)盟”，組織已開展海外出版業(yè)務(wù)的報社或尚未開展業(yè)務(wù)但已具備海外拓展能力的報社，改變當(dāng)前各自為戰(zhàn)的無組織狀態(tài)，集中有限資源，形成拓展合力。2、深入研究海外華文報紙市場的讀者需求、出版現(xiàn)狀、準(zhǔn)入制度、資源條件、競爭態(tài)勢和發(fā)展趨勢，有重點、有計劃、有步驟地推進(jìn)海外拓展；研究海外市場拓展戰(zhàn)略、辦報方式、競爭策略和商業(yè)模式。重點拓展的海外華文報紙市場包括：臺港澳市場，北美市場(美國、加拿大)，南美市場，東亞市場(日本、韓國)，東南亞市場、歐洲市場、南非市場。3、積極利用好國內(nèi)國外兩種資源，主要依靠報紙出版單位自身競爭能力拓展海外市場，采取獨資、合資或合作形式在海外辦報。力爭在“十一五”時期在重點海外華文報紙市場打造一批具有品牌影響力和市場競爭力的中資報紙。

數(shù)字報業(yè)實驗室計劃

計劃目標(biāo)：探索適應(yīng)數(shù)字報業(yè)發(fā)展需要的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的內(nèi)容顯示介質(zhì)技術(shù)、信息傳播技術(shù)和運營模式，實現(xiàn)傳統(tǒng)紙介質(zhì)出版向數(shù)字網(wǎng)絡(luò)出版的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，推動報紙出版業(yè)態(tài)的重大變革。

計劃概要：1、“數(shù)字報業(yè)實驗室”的主要實驗內(nèi)容為：(1)電子報紙出版發(fā)行形式；(2)電子報紙的受眾閱讀體驗；(3)數(shù)字報業(yè)的運營環(huán)境、價值鏈和商業(yè)模式；(4)政策法規(guī)和監(jiān)管模式。2、“數(shù)字報業(yè)實驗室”為開放性試驗計劃，由新聞出版總署發(fā)起邀約，報紙出版單位及電信業(yè)、軟件業(yè)、電子設(shè)備制造業(yè)、廣告業(yè)、市場調(diào)查機(jī)構(gòu)、學(xué)術(shù)研究機(jī)構(gòu)等關(guān)聯(lián)行業(yè)機(jī)構(gòu)在自愿基礎(chǔ)上共同參與。3、“數(shù)字報業(yè)實驗室”以電子紙張為內(nèi)容顯示介質(zhì)的主要突破方向，以無線寬帶多媒體技術(shù)為主要傳播技術(shù)，以兼容的信息標(biāo)準(zhǔn)為內(nèi)容制作和傳播標(biāo)準(zhǔn)，營建新型的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化報紙出版業(yè)態(tài)和運營環(huán)境。4、實驗計劃在2006年年底前啟動，以三年為實驗期分步推進(jìn)。首期選擇10種全國性報紙及10個中心城市的20種地方性報紙，實驗讀者規(guī)模約1000人。

中小城市綜合信息門戶發(fā)展計劃

計劃目標(biāo)：以地方性城市綜合新聞類報紙為重點，調(diào)整當(dāng)前報社網(wǎng)絡(luò)信息化建設(shè)思路和運營方式，推動報紙出版機(jī)構(gòu)建立“7/24數(shù)字信息架構(gòu)”，全面轉(zhuǎn)型為以進(jìn)化型信息架構(gòu)為支撐的、全天候為所在城市提供實時新聞資訊、互動傳播平臺以及廣告推廣、電子商務(wù)等增值服務(wù)的、當(dāng)?shù)仡I(lǐng)先的數(shù)字內(nèi)容和增值服務(wù)提供機(jī)構(gòu)。

計劃概要：1、選擇50家左右具備一定規(guī)模實力、影響力、信息資源整合能力和信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)基礎(chǔ)的區(qū)域中心城市及次中心城市的綜合新聞類報紙出版單位作為該計劃試點單位。2、試點單位按照“7/24數(shù)字信息架構(gòu)”的要求創(chuàng)新運營組織和業(yè)務(wù)架構(gòu)，改造現(xiàn)有新聞采編和經(jīng)營管理流程及平臺，通過重組、收購、參股、項目合作等多種方式重新整合資源、定位內(nèi)容產(chǎn)品及增值業(yè)務(wù)，建構(gòu)基于進(jìn)化型信息架構(gòu)之上的多種媒體形式的內(nèi)容產(chǎn)品和增值服務(wù)組合，確立新型報網(wǎng)關(guān)系和運營模式。3、力爭在“十一五”期末使試點報社建成所在城市最強(qiáng)大的新聞資訊、城市綜合信息、消費者(讀者)及工商企業(yè)信息采集、加工、的數(shù)據(jù)庫網(wǎng)絡(luò)平臺，最具品牌影響力和競爭力的網(wǎng)絡(luò)廣告、電子商務(wù)及其他增值服務(wù)供應(yīng)平臺。直接來自網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容產(chǎn)品、廣告及增值服務(wù)的收入占到報紙出版機(jī)構(gòu)總收入的30%以上，網(wǎng)絡(luò)廣告收入不低于網(wǎng)絡(luò)廣告市場的平均增長率。

信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)聯(lián)盟計劃

計劃目標(biāo)：建立報紙出版行業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的集體保護(hù)組織，形成報紙出版單位維護(hù)信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的集體協(xié)商機(jī)制、集體談判機(jī)制和集體訴訟機(jī)制。

計劃概要：1、鼓勵報紙出版單位采取信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)集體行動，組建“中國報業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)聯(lián)盟”，主動維護(hù)自身合法權(quán)益不受互聯(lián)網(wǎng)站侵權(quán)行為的損害。2、支持“中國報業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)聯(lián)盟”建立合理合法的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)集體協(xié)商機(jī)制、集體談判機(jī)制和集體訴訟機(jī)制，在協(xié)商一致的基礎(chǔ)上，采取共同行動，有效保護(hù)報紙出版業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)新能力。3、“中國報業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)聯(lián)盟”的集體保護(hù)行動應(yīng)遵守自愿、平等、公平、合法原則，正確處理權(quán)利人、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者和作品使用者的關(guān)系，促進(jìn)報業(yè)發(fā)展、信息傳播和公共福祉。

黃金一代創(chuàng)新型人才培養(yǎng)計劃

計劃目標(biāo)：促進(jìn)新聞人才學(xué)歷教育創(chuàng)新，大力培養(yǎng)政治意識強(qiáng)、綜合素質(zhì)高、富有創(chuàng)新精神的承前啟后、肩負(fù)報業(yè)發(fā)展使命的“黃金一代”報紙出版業(yè)從業(yè)者。

計劃概要：1、推動高等院校根據(jù)報紙出版業(yè)發(fā)展趨勢和發(fā)展模式轉(zhuǎn)型要求，改革現(xiàn)有新聞學(xué)科教材體系、課程設(shè)置和教學(xué)方式，適應(yīng)報業(yè)發(fā)展對創(chuàng)新型人才的需要。2、組織北京、上海、廣州、武漢等地著名高校的重點新聞院系加入“黃金一代”系列教材編寫計劃，確定新的人才培養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)，并向全國高校新聞院系推廣使用。3、促進(jìn)高校采取學(xué)科重組或跨學(xué)科交叉融合方式，打通新聞學(xué)、傳播學(xué)、社會學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、計算機(jī)及信息系統(tǒng)管理等學(xué)科界限，培養(yǎng)高級復(fù)合型報業(yè)人才。4、鼓勵報紙出版單位采取多種方式積極介入高校新聞專業(yè)學(xué)歷教育，協(xié)助高校新聞院系推進(jìn)新聞教材、教學(xué)計劃和課程體系改革，共建科研、教學(xué)及實習(xí)基地，向納入“黃金一代”培養(yǎng)計劃的畢業(yè)生優(yōu)先提供就業(yè)崗位，共同培養(yǎng)“黃金一代”報業(yè)人才。5、鼓勵有條件的報業(yè)集團(tuán)或報社建立博士后流動站，與高等院校、科研機(jī)構(gòu)加強(qiáng)合作，重點培養(yǎng)發(fā)展戰(zhàn)略研究和決策層面的高級報業(yè)人才。

報業(yè)發(fā)展情報平臺建設(shè)計劃

計劃目標(biāo)：建立報業(yè)數(shù)據(jù)情報收集、監(jiān)測、分析、評估一體化的行業(yè)發(fā)展情報平臺，全面跟蹤本綱要各項行動計劃實施進(jìn)展，指導(dǎo)和協(xié)調(diào)報紙出版單位實施行動計劃，根據(jù)實施情況及時修正、調(diào)整計劃目標(biāo)或行動方案。

計劃概要：由新聞出版總署報紙期刊出版管理司組織報紙出版單位、行業(yè)協(xié)會、中介組織、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)等，建立報業(yè)發(fā)展情報平臺，為本綱要各項行動計劃的順利實施提供研究、監(jiān)測和評估工具。重點開展或委托相關(guān)機(jī)構(gòu)開展以下工作：行動計劃進(jìn)度評估及月報；行業(yè)及市場數(shù)據(jù)收集、整理與分析；受眾閱讀行為調(diào)查；報業(yè)競爭力監(jiān)測；數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)展及其適用性研究；行動計劃輔導(dǎo)與協(xié)調(diào)；建立行業(yè)情報共享機(jī)制等。

影響2008――中國報業(yè)博覽會計劃

篇3

（天津中醫(yī)藥大學(xué)人文管理學(xué)院，天津300073）

摘要：隨著社會的不斷發(fā)展以及新醫(yī)改下醫(yī)保的不斷普及和完善，醫(yī)藥行業(yè)市場競爭的核心將是醫(yī)藥營銷人才綜合能力的競爭。本文在新醫(yī)改背景下探討高校醫(yī)藥營銷人才的培養(yǎng)，探尋高校醫(yī)藥營銷人才培養(yǎng)存在的問題，提出高校培養(yǎng)醫(yī)藥營銷人才的教學(xué)策略。

關(guān)鍵詞 ：新醫(yī)改；高校；醫(yī)藥營銷；人才培養(yǎng)

中圖分類號：G642.0文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1671—1580（2014）11—0045—02

醫(yī)藥企業(yè)屬于我國的朝陽產(chǎn)業(yè)，隨著新醫(yī)改方案和配套方案的不斷實施，所謂的關(guān)系營銷和利益營銷在該行業(yè)不再具備明顯的優(yōu)勢，醫(yī)藥行業(yè)市場競爭的核心將是醫(yī)藥營銷人才綜合能力的競爭。然而，由于藥品行業(yè)的特殊性，藥品銷售一直處于一種混亂的狀態(tài)。目前，我國醫(yī)藥企業(yè)人才主要是經(jīng)驗型、學(xué)術(shù)型以及營銷型，醫(yī)藥營銷人才質(zhì)量面臨巨大的挑戰(zhàn)。新醫(yī)改政策下醫(yī)藥市場復(fù)雜的變化、醫(yī)藥行業(yè)的巨額利潤促使大量醫(yī)藥企業(yè)和藥店崛起，因此，醫(yī)藥營銷人才的市場需求量不斷攀升。面對巨大的市場需求，各大高校紛紛開設(shè)醫(yī)藥營銷專業(yè)。筆者通過查閱國內(nèi)外文獻(xiàn)，對醫(yī)藥市場營銷專業(yè)人才培養(yǎng)方向進(jìn)行了研究，從而較全面地了解了高校醫(yī)藥營銷專業(yè)人才培養(yǎng)的現(xiàn)狀以及存在的問題。

一、研究背景

（一）新醫(yī)改政策

“十二五”期間的醫(yī)改主要是在健全醫(yī)保體系、鞏固基本藥物制度及基層醫(yī)療機(jī)構(gòu)運行機(jī)制、積極推進(jìn)公立醫(yī)院改革等三個方面實現(xiàn)重點突破。衛(wèi)生部新聞辦公室主任鄧海華指出：“將建立國家基本藥物制度，同時，推進(jìn)基本藥物合理使用，將基本藥物及時全部納入基本醫(yī)療保障體系藥品報銷目錄，報銷比例明顯高于非基本藥物。”各級衛(wèi)生部門將和政府有關(guān)部門通力協(xié)作，以省為單位，對國家基本藥物實行規(guī)范的公開招標(biāo)采購、降低采購價格等一系列政策，這些政策都深深地影響著中國醫(yī)藥行業(yè)的發(fā)展和變化。醫(yī)改是一場全面而深層次的改革, 涉及到全社會的每個人和企業(yè)的每個方面。“十二五”期間出臺的醫(yī)藥行業(yè)政策可謂是歷年來最密集的。圍繞醫(yī)改、藥品掛網(wǎng)集中采購、藥品市場整治、藥品價格、產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面而制定的系列政策，給醫(yī)藥及相關(guān)行業(yè)帶來了相應(yīng)變革，加速了醫(yī)藥行業(yè)邁向更健康的發(fā)展軌跡。然而，新醫(yī)改政策的強(qiáng)勢來襲顛覆了醫(yī)藥行業(yè)的市場需求，許多小企業(yè)紛紛倒閉，醫(yī)藥行業(yè)的競爭日趨激烈，因此，對醫(yī)藥營銷人才的要求越來越高。

（二）醫(yī)藥市場特點

鄒鈴等人在《醫(yī)藥市場營銷專業(yè)實踐教學(xué)模式思考》一文中強(qiáng)調(diào)，學(xué)生必須具有某一領(lǐng)域的基本知識和繼續(xù)學(xué)習(xí)的興趣。楊玉良在《關(guān)于學(xué)科和學(xué)科建設(shè)有關(guān)問題的認(rèn)識》中強(qiáng)調(diào)，要促進(jìn)跨學(xué)科、跨專業(yè)人才的交流與合作。劉獻(xiàn)君在《論高校學(xué)科建設(shè)》中強(qiáng)調(diào)，學(xué)生要打下牢固的科學(xué)、技術(shù)和人文知識基礎(chǔ)，培養(yǎng)創(chuàng)造性地發(fā)現(xiàn)問題和解決問題的能力。在聯(lián)合國教科文組織的有關(guān)21世紀(jì)教育發(fā)展的報告中,也要求培養(yǎng)創(chuàng)新型的人才,但在教育目的的闡述上仍堅持全人或完人的培養(yǎng)目標(biāo)。隨著2009年新醫(yī)改政策下醫(yī)藥市場的復(fù)雜變化，目前，在中國的醫(yī)藥企業(yè)，包括外資企業(yè)、國營企業(yè)、中外合資企業(yè)以及民營企業(yè)等都面臨著巨大的問題和挑戰(zhàn)，一些新興醫(yī)藥企業(yè)不斷涌現(xiàn)，為了在激烈的競爭環(huán)境下?lián)屨純?yōu)勢，各企業(yè)對醫(yī)藥營銷人才的要求越來越高。目前，在我國，從某種程度上講，醫(yī)藥市場的競爭就是市場營銷的競爭。醫(yī)藥行業(yè)是按國際標(biāo)準(zhǔn)劃分的15類國際化產(chǎn)業(yè)之一，被稱為“永不衰落的朝陽產(chǎn)業(yè)”，作為一個欣欣向榮的產(chǎn)業(yè),更需要有新一代醫(yī)藥營銷人才的加入，以取得發(fā)展和進(jìn)步。

二、新醫(yī)改背景下高校醫(yī)藥營銷人才培養(yǎng)存在的問題

（一）定位不明確

醫(yī)藥市場營銷是醫(yī)學(xué)和市場營銷學(xué)的交叉學(xué)科，是一門應(yīng)用性很強(qiáng)的課程，它在總結(jié)市場營銷學(xué)基本理論的基礎(chǔ)上，突出了醫(yī)藥市場營銷的特殊性，即醫(yī)藥市場的產(chǎn)品——藥品的特殊性。藥品具有預(yù)防、診斷和治療人的疾病的功效，正確地選擇與使用藥品需要專業(yè)的知識和技能。因此，這種特殊性使企業(yè)更希望招聘到既有醫(yī)藥專業(yè)知識又有營銷技能的復(fù)合型市場營銷人才，這也決定了醫(yī)藥市場營銷專業(yè)必須貼近醫(yī)藥市場的特點和要求，才能使所培養(yǎng)的學(xué)生更好地為醫(yī)藥企業(yè)服務(wù)。

（二）醫(yī)藥營銷專業(yè)存在不足

我國醫(yī)藥高校設(shè)立醫(yī)藥營銷專業(yè)起步較晚，多數(shù)院校從2006年左右才開始相繼設(shè)立，培養(yǎng)的醫(yī)藥營銷人才數(shù)量相對較少，而且存在專業(yè)設(shè)立時間短暫、硬件設(shè)施不足的問題。另外，多數(shù)高校的課程設(shè)置都分為基礎(chǔ)課、專業(yè)基礎(chǔ)課和專業(yè)課。這種課程設(shè)置方式強(qiáng)調(diào)基礎(chǔ)課程和通識課程的教育，共性課程多，培養(yǎng)的學(xué)生雖然具備一定的理論知識，但缺乏對醫(yī)藥市場營銷相關(guān)行業(yè)知識的了解，畢業(yè)后需要很長時間才能熟悉行業(yè)背景，直接影響了企業(yè)的用人成本和風(fēng)險。另外，由于課程設(shè)置中實踐訓(xùn)練環(huán)節(jié)太少，導(dǎo)致學(xué)生創(chuàng)新能力和適應(yīng)能力較差。因此，專業(yè)知識與醫(yī)藥營銷市場的脫節(jié)，對于應(yīng)用性和實踐性非常強(qiáng)的醫(yī)藥市場營銷課程來說，很難實現(xiàn)其解決實際醫(yī)藥市場問題和提高學(xué)生綜合能力的教學(xué)目的。

（三）高校學(xué)生醫(yī)藥基礎(chǔ)知識薄弱

據(jù)調(diào)查，高校醫(yī)藥營銷專業(yè)學(xué)生的醫(yī)藥專業(yè)知識相對薄弱，究其原因，除了醫(yī)藥知識本身復(fù)雜、難學(xué)以外，學(xué)生對醫(yī)藥營銷工作所需的專業(yè)知識不了解也是主要原因。很多學(xué)生覺得，從事醫(yī)藥營銷工作只需要了解一些醫(yī)藥學(xué)相關(guān)知識就可以了，這種觀念是完全錯誤的。他們沒有意識到高校建立該專業(yè)的主要目的是培養(yǎng)復(fù)合型營銷人才。這些年來，醫(yī)藥高校培養(yǎng)出來的學(xué)生多數(shù)都屬于營銷型人才，在學(xué)術(shù)上達(dá)不到企業(yè)的要求，這對學(xué)生將來的就業(yè)將會是特別大的障礙。

三、新醫(yī)改背景下高校醫(yī)藥營銷人才培養(yǎng)的教學(xué)策略

（一）明確市場定位，鞏固醫(yī)藥基礎(chǔ)知識

面對醫(yī)藥市場的激烈競爭，高校在教學(xué)上應(yīng)突出做到以下幾點：第一，應(yīng)開設(shè)“醫(yī)藥市場營銷學(xué)”課程。第二，從開學(xué)之初就應(yīng)該讓學(xué)生認(rèn)識到醫(yī)藥學(xué)知識的重要性。第三，提高教學(xué)上的興趣度，努力讓醫(yī)藥基礎(chǔ)知識變得更加有意義且不枯燥。第四，突出實踐教學(xué)，完善考核制度，從而提高學(xué)生對醫(yī)藥基礎(chǔ)知識的掌握程度，使醫(yī)藥和營銷知識完美結(jié)合。

（二）處理教學(xué)、學(xué)科之間的關(guān)系

打通學(xué)科專業(yè)限制，搭建本科教育培養(yǎng)的平臺，為學(xué)生打下寬廣、厚實的知識基礎(chǔ)，不折不扣地推進(jìn)和完善學(xué)分制改革，讓學(xué)生在選課、選師、選時上具有更多的自主權(quán)，盡可能地滿足學(xué)生的個性發(fā)展和興趣需求。

（三）實行教學(xué)改革，提高學(xué)生的綜合能力和素質(zhì)

高校應(yīng)該通過課程的結(jié)構(gòu)調(diào)整、教學(xué)內(nèi)容的更新、案例教學(xué)和實踐教學(xué)相結(jié)合的教學(xué)方式，提高學(xué)生的綜合能力和素質(zhì)。

高校應(yīng)加強(qiáng)校外合作建設(shè)，比如與企業(yè)公司或者藥廠合作，使學(xué)生充分了解自己的專業(yè)性質(zhì)和未來的就業(yè)方向，使其在不斷變化的市場環(huán)境中，擁有超強(qiáng)的職業(yè)服務(wù)理念，為將來發(fā)展成為醫(yī)藥營銷復(fù)合型人才打下堅實的基礎(chǔ)。

總之，在全新的時代背景和市場環(huán)境下，中國醫(yī)藥營銷專業(yè)學(xué)生唯有順應(yīng)大勢，轉(zhuǎn)變觀念，夯實基礎(chǔ)知識，才能在未來巨大而深刻的產(chǎn)業(yè)調(diào)整和營銷變革中立于不敗之地。

［

參考文獻(xiàn)］

［1］吳海俠．醫(yī)藥營銷人才現(xiàn)狀分析及培養(yǎng)建議［J］.中國藥業(yè)，2009（18）.

［2］袁勝軍，邱重植，曾蘚雅．地方院校市場營銷專業(yè)特色人才培養(yǎng)過程中存在的問題及對策分析［J］．經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊，2010（26）.

［3］鄒鈴，王小合，任建萍，應(yīng)維華.醫(yī)藥市場營銷專業(yè)實踐教學(xué)模式思考［J］.健康研究，2009（3）.

篇4

【關(guān)鍵詞】藥學(xué)專業(yè) ； 課程體系 ； 調(diào)研 ； 分析

【基金項目】河南省衛(wèi)生職業(yè)教育教學(xué)改革資助項目，項目編號：Wjlx11065。

【中圖分類號】G71 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】B 【文章編號】2095-3089（2014）27-0010-01

為適應(yīng)河南省教育事業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃和中原經(jīng)濟(jì)區(qū)發(fā)展規(guī)劃，貫徹落實教高[2006]16號文件精神，進(jìn)一步提高我校藥學(xué)專業(yè)人才培養(yǎng)質(zhì)量，開闊辦學(xué)思路，增強(qiáng)專業(yè)特色。我們圍繞醫(yī)藥行業(yè)不同工作崗位對人才的需求情況進(jìn)行了調(diào)研，以明確用人單位對藥學(xué)專科生的實際需求，確立我校藥學(xué)專業(yè)的培養(yǎng)目標(biāo)，從而為進(jìn)一步優(yōu)化藥學(xué)專業(yè)課程體系及人才培養(yǎng)方案提供參考。

一、資料與方法

調(diào)研主要采用對醫(yī)藥行業(yè)相關(guān)人員進(jìn)行問卷調(diào)查和訪談形式。

（一）調(diào)研對象

1.咨詢3位藥學(xué)專家，聽取專家對高職高專藥學(xué)專業(yè)的發(fā)展方向分析及對教學(xué)工作的建議。

2.調(diào)研醫(yī)藥行業(yè)。調(diào)研河南省市級醫(yī)院5家、縣級醫(yī)院8家、鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院10家，調(diào)研對象為各級醫(yī)院的科主任、藥房小組長和藥房工作人員；河南省鄭州市規(guī)模較大的社會藥店5家，調(diào)研對象為藥店經(jīng)理、店長和普通銷售人員。

（二）調(diào)研方法及內(nèi)容

主要采用問卷調(diào)查和訪談相結(jié)合的形式。

1.問卷設(shè)計 緊緊圍繞藥學(xué)專業(yè)人才適應(yīng)醫(yī)藥行業(yè)一線工作需要設(shè)問，以滿足高職高專藥學(xué)畢業(yè)生今后工作崗位的要求，使醫(yī)藥行業(yè)的“工作崗位需求”與學(xué)校的“教學(xué)過程要求”相結(jié)合，完善“工學(xué)結(jié)合”的教學(xué)模式。針對不同的調(diào)研對象，共制定13個不同的調(diào)研問卷。

2.調(diào)研 課題組派出8名教師奔赴不同的醫(yī)藥行業(yè)進(jìn)行調(diào)研，采用問卷調(diào)查和訪談相結(jié)合的形式。訪談前對課題組成員統(tǒng)一明確訪談內(nèi)容、訪談標(biāo)準(zhǔn)，要求各成員詳細(xì)記錄訪談信息。

二、調(diào)研結(jié)果

（一）問卷回收情況

發(fā)放問卷325份，回收問卷294份，回收率為90.5%。所有回收問卷問題全部作答并按要求填寫。

（二）獲得藥學(xué)就業(yè)崗位，做出崗位工作項目表

根據(jù)調(diào)研獲得適應(yīng)高職高專藥學(xué)專業(yè)畢業(yè)生就業(yè)的主要崗位（ 群）有36個。醫(yī)院藥劑科需求量較大的就業(yè)崗位有藥品調(diào)劑占41%，庫房管理占26%，臨床用藥咨詢占20%；制藥企業(yè)需求量最大的就是生產(chǎn)操作技術(shù)工人占53%，其次是銷售崗位占26%；社會藥店需要營業(yè)崗位的占40%，用藥咨詢崗位的占30%，質(zhì)量管理崗位的占16%；醫(yī)藥物流公司需求量最大的是倉庫管理崗位占45%，其次為藥品營銷崗位占30%。

（三）獲得不同工作崗位對人才的需求情況（需求數(shù)量及對人才的知識、能力、素質(zhì)要求）

1.不同工作崗位對人才的需求數(shù)量

省市級醫(yī)院藥劑科基本不再需要專科生，個別醫(yī)院表示還將招收少量編制外合同工；縣級醫(yī)院還將招收專科生，但需求很小。

2.不同工作崗位對人才的知識、能力、素質(zhì)要求

（1）醫(yī)院藥劑科 要求能牢固掌握藥學(xué)專業(yè)的基本知識，熟悉微機(jī)知識，了解藥學(xué)發(fā)展的動態(tài)、方向，知曉藥學(xué)專業(yè)新進(jìn)展。

（2）社會藥店 要求具備牢固的專業(yè)基礎(chǔ)知識，包括藥學(xué)、醫(yī)學(xué)、心理學(xué)、社會學(xué)等。

（3）制藥企業(yè) 牢固掌握藥學(xué)專業(yè)的基本知識，各種劑型的生產(chǎn)工藝規(guī)程與標(biāo)準(zhǔn)操作規(guī)程，GMP、CGMP知識及微生物學(xué)知識等。

（4）醫(yī)藥物流有限公司 要求掌握牢固的藥學(xué)專業(yè)知識、微機(jī)知識，尤其藥品經(jīng)營的流程、藥品物流管理、藥品質(zhì)量監(jiān)測、GSP等藥事管理知識。

（四）不同醫(yī)藥行業(yè)對教學(xué)工作的建議

不同的醫(yī)藥行業(yè)對教學(xué)工作的建議都提到：

1.加強(qiáng)校企之間的合作與交流，增加在校生到相關(guān)企業(yè)見習(xí)、實踐機(jī)會，增強(qiáng)學(xué)生對行業(yè)的認(rèn)知，學(xué)校課程設(shè)置應(yīng)貼近企業(yè)實踐，多讓學(xué)生接觸社會實踐、大生產(chǎn)的培訓(xùn)，包括實際操作等。

2.目前書本知識更新速度慢，對教材及教師的知識結(jié)構(gòu)應(yīng)及時更新，專業(yè)課教師授課時應(yīng)注重理論與實踐的結(jié)合，教學(xué)內(nèi)容應(yīng)與國家形勢、行業(yè)企業(yè)需求相適應(yīng)。

3.加強(qiáng)對學(xué)生責(zé)任心、自我約束力、社會競爭承受力及團(tuán)隊協(xié)作能力的培養(yǎng)，樹立正確的價值觀和工作態(tài)度。

4.加強(qiáng)就業(yè)指導(dǎo)，幫助學(xué)生找準(zhǔn)定位、做好規(guī)劃。

三、討論分析

1.藥學(xué)專業(yè)人員需求較大。通過以上調(diào)研得知，現(xiàn)行醫(yī)藥行業(yè)市場競爭日趨激烈，各生產(chǎn)、經(jīng)營單位要想搶占盡可能多的市場份額，除了要在技術(shù)、產(chǎn)品質(zhì)量上增加投入外，還要在營銷網(wǎng)絡(luò)隊伍建設(shè)上下功夫，這勢必導(dǎo)致全行業(yè)對營銷人才的需求不斷上升。

2.醫(yī)藥行業(yè)對職業(yè)素質(zhì)要求有了明顯變化， 更注重個人能力。除了基本的專業(yè)知識以外， 醫(yī)藥行業(yè)更注重藥學(xué)專業(yè)人員的個人能力。

3.加強(qiáng)就業(yè)指導(dǎo)。就業(yè)指導(dǎo)課非常重要，課程改革最終的目的就在于根據(jù)行業(yè)的需求，幫助學(xué)生找準(zhǔn)定位，把自己推銷出去，所以就業(yè)指導(dǎo)非常關(guān)鍵，應(yīng)聘請有實踐經(jīng)驗的行業(yè)專家講授該課程。

4.加強(qiáng)師資隊伍建設(shè)。

5.高職高專藥學(xué)專業(yè)課程體系的調(diào)整。根據(jù)調(diào)研結(jié)果、高職高專三年的教育期限和我校現(xiàn)有的師資力量、實驗、實訓(xùn)設(shè)施等多方面的因素，我院藥學(xué)專業(yè)的設(shè)置應(yīng)以大藥學(xué)為主，可開設(shè)若干方向：第四學(xué)期的教學(xué)，設(shè)置專業(yè)方向模塊，如醫(yī)院藥學(xué)方向（醫(yī)院及社會藥店）、藥物制劑方向、藥品經(jīng)營與物流管理方向等。

（1）學(xué)生一入校就應(yīng)對其進(jìn)行專業(yè)教育（包括參觀制藥企業(yè)、醫(yī)藥物流企業(yè)、醫(yī)院藥房及社會藥店等工作崗位），讓學(xué)生對所學(xué)專業(yè)盡快了解，并培養(yǎng)學(xué)生對所學(xué)專業(yè)的興趣、感情和藥學(xué)專業(yè)職業(yè)道德。

（2）藥學(xué)專業(yè)實踐教學(xué)體系應(yīng)包括實驗教學(xué)、現(xiàn)場教學(xué)（見習(xí)）、崗前培訓(xùn)、實習(xí)實訓(xùn)四大部分。

（3）藥學(xué)課程設(shè)計時，醫(yī)院藥學(xué)方向應(yīng)開設(shè)藥物治療學(xué)基礎(chǔ)、藥學(xué)服務(wù)、醫(yī)院藥學(xué)概要等課程；藥物制劑方向應(yīng)開設(shè)藥物制劑設(shè)備、藥物制劑輔料與包裝材料等課程；藥品經(jīng)營與物流管理方向應(yīng)開設(shè)藥品營銷心理學(xué)、藥品經(jīng)營企業(yè)管理學(xué)基礎(chǔ)等課程。

參考文獻(xiàn)

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篇5

關(guān)鍵詞　醫(yī)藥營銷　課程設(shè)置　市場營銷

醫(yī)藥生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量顯著增加，生產(chǎn)規(guī)模逐漸擴(kuò)大，醫(yī)藥流通企業(yè)的規(guī)模也在擴(kuò)大，醫(yī)藥行業(yè)總體趨勢保持較快增長。醫(yī)藥營銷專業(yè)是隨著醫(yī)藥行業(yè)的快速增長應(yīng)運而生的，由于開設(shè)時間不長，醫(yī)藥營銷專業(yè)對各高職高專類院校來說，都是新生專業(yè)。因為醫(yī)藥院校缺乏這方面的專業(yè)人才和辦學(xué)經(jīng)驗,所以課程體系建設(shè)缺乏系統(tǒng)性和整體性，課程內(nèi)容設(shè)置也不夠合理。因此，研究新時期的醫(yī)藥營銷專業(yè)課程體系，設(shè)置合理課程，對21世紀(jì)醫(yī)藥營銷專業(yè)人才培養(yǎng)具有指導(dǎo)意義。

醫(yī)藥營銷專業(yè)本是一個注重理論聯(lián)系實踐、重視學(xué)生實際操作技能培養(yǎng)的應(yīng)用型專業(yè)，培養(yǎng)的是醫(yī)藥市場緊缺的既懂醫(yī)又懂藥，既懂營銷又懂管理的復(fù)合型應(yīng)用人才。但是目前在醫(yī)藥營銷專業(yè)人才培養(yǎng)過程中也出現(xiàn)了許多問題。

1 醫(yī)藥營銷專業(yè)人才培養(yǎng)過程中的問題

（1）人才培養(yǎng)目標(biāo)與社會需求有一定的差距 由于醫(yī)藥營銷專業(yè)同藥學(xué)、市場營銷、臨床醫(yī)學(xué)等許多相鄰專業(yè)的關(guān)系不易劃分清楚，因此，許多院校不能清晰地界定所培養(yǎng)的醫(yī)藥營銷人才未來的就業(yè)方向，如到底是面向藥店、制藥公司還是醫(yī)藥公司等，不能滿足社會精細(xì)分工的要求。

（2）課程設(shè)置不夠合理科學(xué)。目前大部分院校醫(yī)藥營銷專業(yè)課程都是由管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、醫(yī)藥學(xué)為主干學(xué)科，課程體系主要有公共課、基礎(chǔ)課、專業(yè)基礎(chǔ)課和專業(yè)拓展課組成。但是也存在很多問題，如知識面狹窄，基礎(chǔ)知識薄弱；重理論，輕實踐；課程內(nèi)容交叉重復(fù)；教材內(nèi)容陳舊等。

鑒于以上問題，我們提出以就業(yè)為導(dǎo)向構(gòu)建高職醫(yī)藥營銷專業(yè)課程體系，直接為地方和行業(yè)經(jīng)濟(jì)建設(shè)服務(wù)，滿足醫(yī)藥行業(yè)對技術(shù)應(yīng)用性人才的需要。

2 醫(yī)藥營銷專業(yè)課程體系設(shè)置的具體內(nèi)容

（1）基礎(chǔ)學(xué)科設(shè)置。這個一般是學(xué)校統(tǒng)一開設(shè)的公共基礎(chǔ)課程，包括思想道德修養(yǎng)與法律基礎(chǔ)、思想與中國特色社會主義理論、大學(xué)英語、體育等課程，這些課程一般為必修課。另外，還需要人文素養(yǎng)課程，大學(xué)生創(chuàng)業(yè)與經(jīng)營管理、社交禮儀、演講與口才。這些課程可讓大學(xué)生具備德智體美和技能方面的修養(yǎng)。

（2）突出醫(yī)藥營銷專業(yè)必備的專業(yè)知識課程，它又包括醫(yī)藥類課程和營銷課程，使學(xué)生具備必要的理論功底。另外，要參照職業(yè)資格準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，設(shè)置部分方便學(xué)生考證（醫(yī)藥商品購銷員，藥師）的課程，為畢業(yè)生取得“雙證書”打下堅實的基礎(chǔ)，提高其就業(yè)競爭力。

（3）突出醫(yī)藥營銷專業(yè)方向特色課程，一個專業(yè)往往有幾個不同方向，實現(xiàn)按不同職業(yè)方向進(jìn)行人才分流培養(yǎng)，能較好地解決專業(yè)的針對性問題。例如醫(yī)藥營銷專業(yè)的其中一個方向藥店連鎖方向，就業(yè)方向主要在藥店，因此要開設(shè)連鎖經(jīng)營管理，藥店營業(yè)員培訓(xùn)課程等。培養(yǎng)了學(xué)生突出的專業(yè)核心競爭能力，也相應(yīng)的增強(qiáng)了學(xué)生的就業(yè)力。

（4）要突出實踐能力的培養(yǎng)。校內(nèi)方面可以建立模擬藥房實訓(xùn)室，讓學(xué)生有種身臨其境的感覺。校外方面，大力加強(qiáng)校外實習(xí)基地建設(shè)，與醫(yī)藥企業(yè)聯(lián)合建立一些實習(xí)基地，給學(xué)生一個充分實習(xí)的機(jī)會，使學(xué)到的理論得以在實踐中檢驗，提高學(xué)生的各項技能。為了更好的與行業(yè)零距離接觸，推行例如 “2+1”模式，使學(xué)生定崗實習(xí)的時間長達(dá)1年，充分為醫(yī)藥行業(yè)提供了技能過硬的人才。

3 醫(yī)藥營銷專業(yè)課程體系設(shè)置應(yīng)注意的問題

（1）理論課與實踐課的比例關(guān)系。 在課程體系中，應(yīng)改變過去過去理論教學(xué)過重、實踐教學(xué)較輕的做法。所以該增加實踐課教學(xué)時數(shù)，提高實踐教學(xué)比例。每門課程根據(jù)性質(zhì)不同，實踐課時可不同，但是一定要有。實踐教學(xué)環(huán)節(jié)的增加，可以加深學(xué)生對理論知識理解和掌握，同時也會增強(qiáng)學(xué)生的觀察能力、分析能力、溝通能力和動手能力。

（2）參照職業(yè)資格制度 。2002年國家勞動和社會保障部、教育部、人事部聯(lián)合下發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步推動職業(yè)學(xué)校實施職業(yè)資格證書制度的意見》明確指出：“在全社會實行學(xué)業(yè)證書、職業(yè)資格證書并重制度”。職業(yè)資格證書是高職畢業(yè)生具有某種職業(yè)能力的體現(xiàn)和證明，是高職業(yè)院校畢業(yè)生能夠直接從事職業(yè)崗位的職業(yè)技能憑證 。所以，要合理安排教學(xué)進(jìn)程，保證職業(yè)技能培訓(xùn)考證課時。

（3）課程設(shè)置要體現(xiàn)與時俱進(jìn)性。高職教育是培養(yǎng)面向企事業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營、服務(wù)和管理一線的高級技術(shù)應(yīng)用性人才。結(jié)合醫(yī)藥營銷專業(yè)，我們要緊跟醫(yī)藥行業(yè)的發(fā)展趨勢，及時適應(yīng)市場，所以醫(yī)藥營銷課程設(shè)置方面隨著市場的變化而相應(yīng)作出調(diào)整。如近幾年的藥店呈現(xiàn)連鎖經(jīng)營趨勢，所以要設(shè)置連鎖經(jīng)營管理的相關(guān)課程，隨著各大醫(yī)藥企業(yè)對醫(yī)藥代表需求的增加，也應(yīng)開設(shè)臨床代表、OTC代表等入門相關(guān)課程。

（4）改革教學(xué)方法。為了培養(yǎng)適應(yīng)市場需要的高素質(zhì)、高規(guī)格人才，在繼承傳統(tǒng)教學(xué)模式優(yōu)勢的前提下，明確教學(xué)目標(biāo)，充實教學(xué)內(nèi)容，優(yōu)化教學(xué)方法。首先做到教學(xué)方法的多樣化，如案例教學(xué)、多媒體教學(xué)、小組討論、情景模擬等方法運用到課堂上。其次可以請企業(yè)界工作經(jīng)驗的公司經(jīng)理，優(yōu)秀員工來給學(xué)生做報告，來個現(xiàn)身說法，從而使學(xué)生對專業(yè)的認(rèn)識不斷深刻，對當(dāng)今醫(yī)藥行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r更加了解。