經(jīng)濟(jì)學(xué)的利潤(rùn)精選(五篇)

序言：作為思想的載體和知識(shí)的探索者，寫作是一種獨(dú)特的藝術(shù)，我們?yōu)槟鷾?zhǔn)備了不同風(fēng)格的5篇經(jīng)濟(jì)學(xué)的利潤(rùn)，期待它們能激發(fā)您的靈感。

篇1

【關(guān)鍵詞】效率性盈余管理；機(jī)會(huì)主義盈余管理；利潤(rùn)操縱；博弈

會(huì)計(jì)盈余影響企業(yè)利益相關(guān)者之間的信息交流和契約簽訂、執(zhí)行與監(jiān)督、財(cái)富分配，因而會(huì)計(jì)盈余的有用性成為會(huì)計(jì)實(shí)證研究的一個(gè)主要話題。關(guān)于會(huì)計(jì)盈余，主要有三個(gè)視角：從信息觀視角看，會(huì)計(jì)盈余有助于傳遞“經(jīng)濟(jì)收益”的信號(hào)，可以改變利益相關(guān)者的“信念”；從計(jì)價(jià)觀視角看，會(huì)計(jì)盈余可以準(zhǔn)確地計(jì)量企業(yè)的每一項(xiàng)資產(chǎn)、負(fù)債和權(quán)益，從而得到企業(yè)的“真實(shí)收益”，這樣對(duì)資產(chǎn)進(jìn)行準(zhǔn)確定價(jià)提供了可能。從契約觀視角看，會(huì)計(jì)盈余是企業(yè)契約的重要組成部分，為企業(yè)的各種契約的簽訂和執(zhí)行提供基礎(chǔ)性數(shù)據(jù)，以降低契約成本。基于會(huì)計(jì)盈余的這種有用性，盈余管理行為應(yīng)運(yùn)而生。隨著安然事件的發(fā)生，證券監(jiān)管者、會(huì)計(jì)理論和實(shí)務(wù)界對(duì)盈余管理的關(guān)注度大大增強(qiáng)。那么從經(jīng)濟(jì)學(xué)的人性假設(shè)和博弈論角度如何理解盈余管理，它與利潤(rùn)操縱有何本質(zhì)的區(qū)別，這是本文關(guān)注的重點(diǎn)。

一、什么是盈余管理

美國(guó)會(huì)計(jì)學(xué)家斯可特（William R？Scott）認(rèn)為，盈余管理是會(huì)計(jì)政策的選擇具有經(jīng)濟(jì)后果的一種具體表現(xiàn)。它是指假定經(jīng)營(yíng)者可在一系列的會(huì)計(jì)政策中自行選擇時(shí)，經(jīng)營(yíng)者選擇那些使自身效用或企業(yè)市場(chǎng)價(jià)值最大化的會(huì)計(jì)政策的行為[1]。美國(guó)另一位會(huì)計(jì)學(xué)家凱瑟琳？雪珀則在會(huì)計(jì)數(shù)據(jù)信息具有有用性的基礎(chǔ)上，認(rèn)為盈余管理人員有意地控制對(duì)外財(cái)務(wù)報(bào)告過(guò)程，而獲取某些私人利益。鄒小、陳雪潔（2001）認(rèn)為盈余管理是指企業(yè)管理當(dāng)局為了使企業(yè)價(jià)值達(dá)到最大或迫于相關(guān)利益集團(tuán)對(duì)其達(dá)到預(yù)期盈利的壓力，在公認(rèn)會(huì)計(jì)原則的框架下選擇最有利的會(huì)計(jì)政策或控制應(yīng)計(jì)項(xiàng)目，使報(bào)告盈余達(dá)到預(yù)期水準(zhǔn)[2]。 我認(rèn)為管盈余管理是企業(yè)管理當(dāng)局為其自身的利益或?yàn)榱耸构蓶|財(cái)富最大化，在會(huì)計(jì)政策許可的范圍內(nèi)，在構(gòu)造業(yè)務(wù)交易和編制財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)報(bào)告時(shí)作出職業(yè)判斷和會(huì)計(jì)選擇的過(guò)程。

二、威廉姆森的機(jī)會(huì)主義假說(shuō)

威廉姆森的機(jī)會(huì)主義假說(shuō)中提出：只要是經(jīng)濟(jì)人，就會(huì)不擇手段地去追求自身利益的動(dòng)機(jī)，而不管是否會(huì)對(duì)其他人造成損害，即具有機(jī)會(huì)主義動(dòng)機(jī)。正是由于人的有限理性，在信息不完全的環(huán)境下，一些人就會(huì)利用信息優(yōu)勢(shì)，謀取私利而不惜給他人造成損害。企業(yè)管理階層和股東等都是經(jīng)濟(jì)人，都有追求自身利益最大化的動(dòng)機(jī)，這樣他們的目標(biāo)便發(fā)生了沖突。于是產(chǎn)生了問(wèn)題，管理階層和股東等簽訂一系列的契約以協(xié)調(diào)各方的利益沖突。在執(zhí)行中，管理階層會(huì)利用契約的不完備進(jìn)行盈余管理，從而達(dá)到自身利益的最大化。因此很多人對(duì)盈余管理產(chǎn)生偏見，認(rèn)為其就是管理階層利用自身的信息優(yōu)勢(shì)，以損害股東、債權(quán)人等相關(guān)人的利益為代價(jià)，實(shí)現(xiàn)自身利益的最大化，是一種道德敗壞行為，其實(shí)混淆了盈余管理與利潤(rùn)操縱。

三、三種博弈

博弈論中，正和博弈是指博弈雙方的利益都有所增加，或者至少是一方的利益增加，而另一方的利益不受損害，因而整個(gè)社會(huì)的利益有所增加。

常和博弈，又叫非零和博弈，是指各博弈方的得益之和是一個(gè)非零的常數(shù)。它區(qū)別于零和博弈。在經(jīng)濟(jì)學(xué)研究中很有用。 在這種狀況時(shí)，自己的所得并不與他人的所失的大小相等，連自己的幸福也未必建立在他人的痛苦之上，即使傷害他人也可能“損人不利己”，所以博弈雙方存在“雙贏”的可能，進(jìn)而合作。

負(fù)和博弈和正和博弈相對(duì)，指雙方?jīng)_突和斗爭(zhēng)的結(jié)果，是所得小于所失，就是我們通常所說(shuō)的其結(jié)果的總和為負(fù)數(shù)，也是一種兩敗俱傷的博弈，結(jié)果雙方都有不同程度的損失。會(huì)給整個(gè)社會(huì)的利益帶來(lái)?yè)p失。本文從經(jīng)濟(jì)學(xué)的人性假設(shè)和博弈角度來(lái)探討下盈余管理和利潤(rùn)操縱。

四、對(duì)盈余管理和利潤(rùn)操縱基于人性假設(shè)和博弈角度的分析

（一）效率性盈余管理

William R. Scott在《財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)理論》中闡述如下：假定經(jīng)營(yíng)者可在一系列的會(huì)計(jì)政策（如，公認(rèn)會(huì)計(jì)原則）中進(jìn)行選擇，很自然他們會(huì)選擇那些使自身效用或公司價(jià)值最大化的會(huì)計(jì)政策，這就叫盈余管理[3]。在企業(yè)的這一組契約執(zhí)行過(guò)程當(dāng)中，股東為了防止管理階層的敗德行為，必須對(duì)其進(jìn)行監(jiān)督。但監(jiān)督是要成本的。為了減少監(jiān)督成本，節(jié)約交易費(fèi)用，股東可以與管理階層簽訂報(bào)酬契約，使其成為企業(yè)剩余索取權(quán)的分享者，共同承擔(dān)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。管理層從而就會(huì)發(fā)揮主觀能動(dòng)性，進(jìn)行積極創(chuàng)新，想方設(shè)法地使企業(yè)正常盈利，增加企業(yè)的財(cái)富，以獲取最大的報(bào)酬。這種盈余管理被稱為效率性盈余管理，是一種典型的生產(chǎn)性尋利行為，也可稱為尋利性盈余管理。在分紅計(jì)劃中，如果凈利潤(rùn)在獎(jiǎng)金方案的上限和下限之間，管理者就會(huì)有增加報(bào)告利潤(rùn)的動(dòng)機(jī)。他們就會(huì)竭盡全力地經(jīng)營(yíng)好企業(yè)，盡量企業(yè)的利潤(rùn)，這種行為對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)具有正的外部性，企業(yè)財(cái)富會(huì)有所增加。反過(guò)來(lái)，企業(yè)又對(duì)管理階層產(chǎn)生了外部經(jīng)濟(jì)，由于產(chǎn)權(quán)清晰，管理階層有了將外部性內(nèi)在化的激勵(lì)，實(shí)現(xiàn)自身利益的最大化。因此效率性盈余管理不僅是一種帕累托改進(jìn)，由于具有正的外部性，更是一種正和博弈，使社會(huì)財(cái)富總量增加。

除了企業(yè)的利潤(rùn)正常增加外，還可具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1、通過(guò)調(diào)節(jié)企業(yè)當(dāng)期收益可以合理避稅，減輕企業(yè)的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。

2、通過(guò)合理范圍內(nèi)的盈余管理可以向其他利益相關(guān)人傳遞企業(yè)經(jīng)營(yíng)穩(wěn)定的信息，以減少企業(yè)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。

3、適當(dāng)?shù)挠喙芾砜梢詭椭笠?guī)模企業(yè)減輕政府管制，降低政治風(fēng)險(xiǎn)。

（二）機(jī)會(huì)主義盈余管理

根據(jù)威廉姆森的機(jī)會(huì)主義假說(shuō)，人是有損人利己的機(jī)會(huì)主義傾向。這樣由于人的有限理性和機(jī)會(huì)主義傾向，當(dāng)信息不完全時(shí)會(huì)使交易費(fèi)用上升，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)效率下降。雖然股東與管理階層簽訂了管理報(bào)酬契約，使兩者的目標(biāo)盡量趨同，但是兩者的目標(biāo)不可能完全一致，會(huì)發(fā)生沖突。這樣管理層就會(huì)想法設(shè)法地追求自身利益的最大化，而不惜損害股東、債權(quán)人、政府等的利益。管理者在這種情況下就會(huì)通過(guò)會(huì)計(jì)政策的選擇進(jìn)行盈余管理，這就是所謂的機(jī)會(huì)主義盈余管理，從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)是一種經(jīng)濟(jì)學(xué)上稱之的尋租行為，即非生產(chǎn)性尋利。在這種情況下，管理者的創(chuàng)新欲望會(huì)有所減弱，他們更傾向于通過(guò)會(huì)計(jì)政策的選擇來(lái)進(jìn)行盈余管理，而不是竭盡全力地去增加企業(yè)的財(cái)富，然后再根據(jù)盈余報(bào)酬契約分享企業(yè)的剩余收益。

如在長(zhǎng)期債務(wù)合約中，企業(yè)管理者將各期收益均衡化，以平衡償債能力，減少違約的可能性；采用收益最小化的會(huì)計(jì)政策，如固定資產(chǎn)采用加速折舊法，存貨采用后進(jìn)先出法；注銷巨額資產(chǎn)，把未來(lái)費(fèi)用列支在當(dāng)期，將利潤(rùn)平滑。企業(yè)管理者的這種盈余管理行為從來(lái)期來(lái)看是一種常和博弈。

（三）利潤(rùn)操縱與盈余管理

利潤(rùn)操縱是指企業(yè)的管理者為了自身或企業(yè)的利益，通過(guò)會(huì)計(jì)政策選擇或其他方法，人為地調(diào)節(jié)企業(yè)利潤(rùn)的行為。主要通過(guò)違規(guī)違法的手段弄虛作假而人為造成利潤(rùn)的增加或減少，是一種純粹的尋租行為。企業(yè)管理者的創(chuàng)新尋利欲望喪失，唯一的動(dòng)機(jī)就是如何通過(guò)違規(guī)違法的手段人為地虛增或虛減利潤(rùn)，以獲得最大的報(bào)酬。它會(huì)對(duì)其他利益相關(guān)者產(chǎn)生外部不經(jīng)濟(jì)，損害其他各利益相關(guān)者，并且不可逆轉(zhuǎn)。利潤(rùn)操縱使管理者獲得的報(bào)酬是以其他利益相關(guān)者的更大損害為代價(jià)的，造成了社會(huì)財(cái)富的減少，浪費(fèi)了社會(huì)資源，這是一種負(fù)和博弈。根據(jù)威廉姆森的機(jī)會(huì)主義假說(shuō)，企業(yè)管理者是自私自利的經(jīng)濟(jì)人，有損人利己的傾向，為了謀求自身利益的最大化，利用自身的信息優(yōu)勢(shì)，不惜采用各種手段操縱利潤(rùn)，帶給其他利益相關(guān)者的卻是極大的損害，造成了社會(huì)資源的浪費(fèi)。

五、結(jié)論

效率性盈余管理是一種生產(chǎn)性尋利行為，會(huì)增加社會(huì)財(cái)富，是正和博弈；機(jī)會(huì)主義盈余管理是一種短期尋租行為，但從長(zhǎng)期來(lái)看社會(huì)財(cái)富總額沒(méi)有發(fā)生變化，即是常和博弈；而利潤(rùn)操縱純粹是一種尋租行為，社會(huì)財(cái)富逐漸減少，社會(huì)資源極大地浪費(fèi)，是負(fù)和博弈。只有分清這些本質(zhì)，才能采取相應(yīng)的措施，激勵(lì)效率性盈余管理，引導(dǎo)機(jī)會(huì)主義盈余管理，遏止利潤(rùn)操縱，從根本上優(yōu)化社會(huì)的資源配置。

參考文獻(xiàn)：

篇2

報(bào)業(yè)經(jīng)過(guò)10年的經(jīng)營(yíng)輝煌，為什么在2005年整個(gè)報(bào)業(yè)的業(yè)績(jī)卻出現(xiàn)了下滑呢？究其原因有以下幾點(diǎn)――

產(chǎn)業(yè)周期性變化的影響。一般來(lái)講，任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展都是呈周期性發(fā)展的，尤其是表現(xiàn)在該產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)上都呈現(xiàn)為“低利潤(rùn)利潤(rùn)增長(zhǎng)利潤(rùn)高峰利潤(rùn)下降”四個(gè)階段的周期性變化。如以電子產(chǎn)業(yè)的電視機(jī)生產(chǎn)為例，國(guó)產(chǎn)電視的初始階段在上個(gè)世紀(jì)90年代初，它的利潤(rùn)頂峰期在1996年，利潤(rùn)周期的跨度為6年。在國(guó)際市場(chǎng)上任何產(chǎn)業(yè)的利潤(rùn)周期大概都在3～4年之間。而報(bào)紙產(chǎn)業(yè)能夠持續(xù)10年的上升，這已是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的神話。這主要是我國(guó)的報(bào)業(yè)市場(chǎng)10年前，市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)幾乎是零，除了黨報(bào)以外商業(yè)性報(bào)紙幾乎沒(méi)有。隨著報(bào)紙市場(chǎng)化的破冰，我國(guó)的商業(yè)性報(bào)紙產(chǎn)生了涌動(dòng)性的發(fā)展。其龐大的受眾市場(chǎng)及廣告市場(chǎng)使其能有10年迅速擴(kuò)張和發(fā)展，報(bào)業(yè)的盈利率年均達(dá)20％，其對(duì)資金吸附作用也是前所未有的，10年下來(lái)各種報(bào)刊發(fā)展到了1900多種，市場(chǎng)中利潤(rùn)的均衡競(jìng)爭(zhēng)也更為激烈，報(bào)業(yè)利潤(rùn)的稀釋也就很自然。雖然2005年整個(gè)報(bào)業(yè)增長(zhǎng)幅度為7％，但相比發(fā)達(dá)國(guó)家而言，還是一個(gè)較高水平。如歐洲為3％，美國(guó)為4％。從讀報(bào)率看更為清楚，美國(guó)上個(gè)世紀(jì)60年代的讀報(bào)率為80％，2005年為1．8％；歐洲上個(gè)世紀(jì)70年代的讀報(bào)率為67．8％，2003年為3％。報(bào)業(yè)增長(zhǎng)幅度及利潤(rùn)的下降，其實(shí)質(zhì)上都是產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生衰落的結(jié)果。我國(guó)的報(bào)業(yè)也不例外，而發(fā)達(dá)國(guó)家早在2000年就已出現(xiàn)了衰落的勢(shì)頭。

媒體市場(chǎng)新的競(jìng)爭(zhēng)主體出現(xiàn)，加劇了市場(chǎng)中各種資源配置的力度。所謂的新媒體主要指網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)，加劇了媒體市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)程度，加快了市場(chǎng)受眾資源、廣告客戶資源、貨幣資源的流動(dòng)和配置。隨著計(jì)算機(jī)的普及，網(wǎng)絡(luò)媒體得到了迅速的發(fā)展，加之網(wǎng)絡(luò)信息傳播的快捷、便利，不受時(shí)間、氣候、地理的影響，一網(wǎng)在手便知全球，其視角的寬廣、閱讀的互動(dòng)性使其更符合受眾閱讀信息的心理和習(xí)慣。這幾年人數(shù)呈幾何級(jí)數(shù)上升，網(wǎng)民已超億人，而且隨著農(nóng)村農(nóng)民生活水平和文化水平的提高，新的網(wǎng)絡(luò)受眾的潛力是巨大的。這一切都給傳統(tǒng)的報(bào)業(yè)帶來(lái)了巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，報(bào)紙的廣告客戶在不斷地流向網(wǎng)絡(luò)，廣告市場(chǎng)份額日趨減少。這是一個(gè)不爭(zhēng)的客觀事實(shí)，誰(shuí)也不能回避，包括電視經(jīng)營(yíng)也存在同樣的壓力。

國(guó)際市場(chǎng)大宗商品價(jià)格上升，增加了報(bào)紙的經(jīng)營(yíng)成本。近兩年國(guó)際石油價(jià)格持續(xù)上升帶動(dòng)了金、銀、銅等大宗商品價(jià)格的上升。報(bào)紙由于紙張、石油的價(jià)格上漲，成本比2003年上漲了40％，這無(wú)形之中擠壓了報(bào)紙的盈利空間。而網(wǎng)絡(luò)的無(wú)紙化傳播，使其不但不受成本價(jià)格上漲的影響，而無(wú)形之中給網(wǎng)絡(luò)一個(gè)加速發(fā)展的天賜良機(jī)。

國(guó)家宏觀調(diào)控政策的實(shí)施，加快了報(bào)紙經(jīng)營(yíng)的規(guī)范化水平。國(guó)家在2005年出臺(tái)了一些相應(yīng)的報(bào)業(yè)規(guī)范經(jīng)營(yíng)的政策措施，尤其加大了對(duì)不規(guī)范經(jīng)營(yíng)的整治力度，重點(diǎn)打擊虛假?gòu)V告，在一定程度上給報(bào)業(yè)帶來(lái)了一定經(jīng)營(yíng)壓力。不過(guò)這個(gè)壓力更多的是對(duì)非品牌、非規(guī)范經(jīng)營(yíng)的報(bào)紙。這種不規(guī)范利潤(rùn)的削減，實(shí)際上有利于擠壓報(bào)紙經(jīng)營(yíng)的泡沫和虛假利潤(rùn)，會(huì)使報(bào)紙得到一個(gè)更好的經(jīng)營(yíng)環(huán)境，所以，這種影響只是暫時(shí)的。

面對(duì)利潤(rùn)下降的趨勢(shì)，報(bào)業(yè)集團(tuán)要走出產(chǎn)業(yè)周期變化帶來(lái)的困境，主要從以下幾個(gè)方面著手――

加快資源整合，盤活資源，搞品牌化經(jīng)營(yíng)。起始于上個(gè)世紀(jì)90年代初的都市類報(bào)紙，由于當(dāng)時(shí)的商業(yè)性報(bào)紙幾乎是空白狀態(tài)，巨大的市場(chǎng)需求使平面媒體市場(chǎng)得到了飛速的發(fā)展，當(dāng)時(shí)在這種媒體資源稀缺和受眾資源豐富的求大于供的市場(chǎng)環(huán)境做報(bào)紙賺錢是輕而易舉的事，不需品牌經(jīng)營(yíng)，只要跟著幾家做得較好的報(bào)紙做，照樣在市場(chǎng)中如魚得水，因此就很容易造成報(bào)紙之間在內(nèi)容、版式、風(fēng)格等方面雷同化非常明顯，個(gè)性化不足。所以當(dāng)報(bào)業(yè)市場(chǎng)供求關(guān)系一旦趨于平衡，或供大于求，無(wú)規(guī)模、無(wú)資金優(yōu)勢(shì)、無(wú)品牌形象的報(bào)紙就很容易陷入經(jīng)營(yíng)虧損，甚至倒閉。目前報(bào)業(yè)市場(chǎng)已處于供大于求的過(guò)剩逆轉(zhuǎn)之中，報(bào)紙要想在這個(gè)產(chǎn)業(yè)周期變化調(diào)節(jié)中立于不敗之地，當(dāng)務(wù)之急就是加快產(chǎn)業(yè)整合、優(yōu)化資源，走品牌化經(jīng)營(yíng)之道。

報(bào)紙首先要搞好內(nèi)部資源的優(yōu)化配置，新聞、廣告、發(fā)行三個(gè)方面都要進(jìn)行合理整合。每個(gè)報(bào)紙要凸顯自己的新聞優(yōu)勢(shì)，做出品牌，拓寬、完善、豐富自己的新聞渠道，建立一支精干的新聞采寫報(bào)道記者隊(duì)伍。廣告方面也要形成自己廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)，不斷拓展開發(fā)新的廣告客戶。發(fā)行方面除了已有的投放網(wǎng)點(diǎn)、發(fā)行人員，更要注重有效發(fā)行的資源開發(fā)，這是一個(gè)報(bào)紙內(nèi)容、形式表現(xiàn)、發(fā)行管理多方聯(lián)動(dòng)的配置問(wèn)題。其次，注重報(bào)紙產(chǎn)業(yè)鏈的整合，降低成本，搞好有效發(fā)行，報(bào)紙才能具有抗風(fēng)險(xiǎn)的能力。最后，報(bào)紙也要提高行業(yè)整合，規(guī)范行業(yè)經(jīng)營(yíng)秩序，消除不當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，讓報(bào)紙具有一個(gè)良好的行業(yè)經(jīng)營(yíng)環(huán)境，形成一種公平、公正的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。最后，搞好報(bào)紙的跨行業(yè)整合，多種經(jīng)營(yíng)，增強(qiáng)報(bào)紙自身的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。這主要是報(bào)業(yè)和電視、網(wǎng)絡(luò)、廣播、雜志進(jìn)行同業(yè)延伸，形成一種融“報(bào)、視、網(wǎng)”為一體的大型媒介集團(tuán)。

打造品牌性內(nèi)容，提升市場(chǎng)影響力。報(bào)紙?jiān)谑鼙娭杏袥](méi)有市場(chǎng)、有沒(méi)有影響力，關(guān)鍵看報(bào)紙自身版面內(nèi)容的魅力，讓報(bào)紙成為受眾不可或缺的朋友。

以省會(huì)城市為例，每個(gè)城市都有好幾份都市類報(bào)紙，但把這些報(bào)紙相互比較一下可以看出在版面編排、報(bào)道內(nèi)容上趨同性非常明顯，讀“一報(bào)”皆知其他報(bào)。這就很難滿足讀者的口味。所以，各報(bào)紙要從內(nèi)容報(bào)道下手，強(qiáng)調(diào)內(nèi)容為王，一是做到內(nèi)容豐富，并能充分了解讀者要求，設(shè)置出特色版面與欄目。二是強(qiáng)化報(bào)紙的影響力，突出報(bào)紙差異化。差異化怎么理解，簡(jiǎn)單地說(shuō)就是“人無(wú)我有”的東西。相同的新聞事實(shí)，報(bào)道的側(cè)重點(diǎn)有所不同，解讀的新聞價(jià)值有所不同；內(nèi)容編排的角度要有所不同，標(biāo)題的設(shè)置要有所不同。三是重視公益性策劃作用，公益性活動(dòng)，從眾的美學(xué)指向，很容易吸引眾多受眾的眼球，有助于提升報(bào)紙的影響力。比如“捐資助學(xué)――幫助貧困家庭學(xué)生上學(xué)問(wèn)題”、“關(guān)注農(nóng)民工――幫助弱勢(shì)群體”。這些活動(dòng)切合了目前建設(shè)和諧社會(huì)的熱點(diǎn)問(wèn)題，很容易獲得受眾的好感，有利于提高報(bào)紙的美譽(yù)度和影響力。四是要建設(shè)一支能吃苦、高業(yè)務(wù)素質(zhì)，并能夠深入第一線的記者隊(duì)伍。一個(gè)報(bào)紙有了自己一支優(yōu)秀的記者隊(duì)伍就成功了百分之八十。比如上個(gè)世紀(jì)80年代美國(guó)的《華盛頓郵報(bào)》并不出名，就是因?yàn)樵搱?bào)記者挖出了“水門事件”的背后新聞，使深度報(bào)道這種形式風(fēng)靡全世界，也使該報(bào)蜚聲報(bào)壇。可以說(shuō)，幾乎所有有影響的報(bào)紙都離不開強(qiáng)有力的記者隊(duì)伍的支撐。

搞好有效發(fā)行，是維護(hù)報(bào)紙影響力的重要手段。一份報(bào)紙的發(fā)行好不好，不是一個(gè)粗放量的計(jì)算問(wèn)題，不能簡(jiǎn)單理解為發(fā)行量大發(fā)行就好。尤其在目前報(bào)紙的紙張、印刷、運(yùn)輸費(fèi)用不斷攀升的情況下，發(fā)行數(shù)量太大反而因成本上升導(dǎo)致報(bào)紙經(jīng)營(yíng)虧損。所以，報(bào)紙的有效發(fā)行，是指發(fā)行能提升報(bào)紙?jiān)诿襟w市場(chǎng)的影響力的銷售發(fā)行過(guò)程。這個(gè)銷售過(guò)程一是能形成極佳的發(fā)行結(jié)構(gòu)，公費(fèi)與私費(fèi)、征訂與零銷、大戶單位與家庭訂戶配比結(jié)構(gòu)要合理。一般要私費(fèi)征訂高于公費(fèi)征訂，征訂數(shù)額要大于零售數(shù)額，才能形成受眾穩(wěn)定的發(fā)行結(jié)構(gòu)，保證報(bào)紙經(jīng)營(yíng)的穩(wěn)定發(fā)展。

另外，就是要注意報(bào)紙發(fā)行對(duì)讀者的效應(yīng)作用，這個(gè)作用的產(chǎn)生不單純是報(bào)紙發(fā)行部門的事情，而是新聞部、財(cái)務(wù)部、廣告部、發(fā)行部綜合效能的具體表現(xiàn)。報(bào)紙?jiān)趦?nèi)容上能夠引起社會(huì)的共鳴，產(chǎn)生強(qiáng)勢(shì)影響力，并在產(chǎn)生社會(huì)影響力的前提下注重廣告客戶的開掘，提高廣告收益，這樣報(bào)紙?jiān)诮?jīng)濟(jì)上才能有支撐，才有利可圖。

篇3

關(guān)鍵詞： 邊際分析 邊際效用 作用

一、邊際的含義

經(jīng)濟(jì)學(xué)中的邊際指的是因變量隨著自變量的變化而變化的程度，即自變量變化一個(gè)單位，因變量會(huì)因此而改變的量。邊際的概念植根于高等數(shù)學(xué)的一階導(dǎo)數(shù)和偏導(dǎo)數(shù)的概念。在經(jīng)濟(jì)學(xué)中根據(jù)不同的經(jīng)濟(jì)函數(shù), 我們可求不同的邊際。如邊際成本、邊際收入、邊際效用、邊際消費(fèi)、邊際儲(chǔ)蓄等。

二、邊際分析特點(diǎn)及對(duì)經(jīng)濟(jì)學(xué)發(fā)展的作用

邊際分析是馬歇爾二百多年前創(chuàng)立的, 它告訴我們?nèi)藗冊(cè)谧鳑Q策的時(shí)候, 除了應(yīng)用絕對(duì)量作決策參數(shù)外, 更應(yīng)該運(yùn)用增量參數(shù)進(jìn)行決策。這種方法有以下幾個(gè)特點(diǎn)：1.邊際分析是一種數(shù)量分析，尤其是變量分析，運(yùn)用這一方法是研究數(shù)量的變動(dòng)及其相互關(guān)系。這一方法的引入，使經(jīng)濟(jì)學(xué)從常量分析發(fā)展到變量分析。2.邊際分析是最優(yōu)分析。邊際分析實(shí)質(zhì)上是研究函數(shù)在邊際點(diǎn)上的極值，要研究因變量在某一點(diǎn)遞增、遞減變動(dòng)的規(guī)律，這種邊際點(diǎn)的函數(shù)值就是極大值或極小值，邊際點(diǎn)的自變量是作出判斷并加以取舍的最佳點(diǎn)，據(jù)此可以作出最優(yōu)決策，因此是研究最優(yōu)化規(guī)律的方法。3.邊際分析是現(xiàn)狀分析。邊際值是直接根據(jù)兩個(gè)微增量的比求解的，是計(jì)算新增自變量所導(dǎo)致的因變量的變動(dòng)量，這表明，邊際分析是對(duì)新出現(xiàn)的情況進(jìn)行分析，即屬于現(xiàn)狀分析。這顯然不同于總量分析和平均分析，總量分析和平均分析實(shí)際上是過(guò)去分析，是過(guò)去所有的量或過(guò)去所有的量的比。在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中，由于各種因素經(jīng)常變化，用過(guò)去的量或過(guò)去的平均值概括現(xiàn)狀和推斷今后的情況是不可靠的，而用邊際分析則更有利于考察現(xiàn)狀中新出現(xiàn)的某一情況所產(chǎn)生的的作用、所帶來(lái)的后果。

邊際分析法在1870年代提出后，首先用于對(duì)效用的分析，由此建立了理論基礎(chǔ)——邊際效用價(jià)值論。這一分析方法的運(yùn)用可以說(shuō)引起了西方經(jīng)濟(jì)學(xué)的革命，具體說(shuō)它的意義表現(xiàn)為：

1.邊際分析的運(yùn)用使西方經(jīng)濟(jì)學(xué)研究重心發(fā)生了轉(zhuǎn)變。由原來(lái)帶有一定“社會(huì)性、歷史性”意義的政治經(jīng)濟(jì)學(xué)轉(zhuǎn)為純粹研究如何抉擇把有限的稀缺資源分配給無(wú)限而又有競(jìng)爭(zhēng)性的用途上，以有效利用。2.邊際分析開創(chuàng)了經(jīng)濟(jì)學(xué)“數(shù)量化”的時(shí)代。邊際分析本身是一種數(shù)量分析，在這個(gè)基礎(chǔ)上，使各種數(shù)量工具線性代數(shù)、集合論、概率論、拓?fù)鋵W(xué)、差分方程等，逐步滲入經(jīng)濟(jì)學(xué)，數(shù)量化分析已經(jīng)成為西方經(jīng)濟(jì)學(xué)的主要特征。 3.邊際分析導(dǎo)致了微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的形成。邊際分析以個(gè)體經(jīng)濟(jì)活動(dòng)為出發(fā)點(diǎn)，以需求、供給為重心，強(qiáng)調(diào)主觀心理評(píng)價(jià)，導(dǎo)致了以“個(gè)量分析”為特征，以市場(chǎng)和價(jià)格機(jī)制為研究中心的微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的誕生。微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)正是研究市場(chǎng)和價(jià)格機(jī)制如何解決三大基本經(jīng)濟(jì)問(wèn)題，探索消費(fèi)者如何得到最大滿足，生產(chǎn)者如何得到最大利潤(rùn)，生產(chǎn)資源如何得到最優(yōu)分配的規(guī)律。4.邊際分析奠定了最優(yōu)化理論的基礎(chǔ)。在邊際分析的基礎(chǔ)上，西方經(jīng)濟(jì)學(xué)從理論上推出了所謂最優(yōu)資源配置，最優(yōu)收入分配，最大經(jīng)濟(jì)效率及整個(gè)社會(huì)達(dá)到最優(yōu)的一系列條件和標(biāo)準(zhǔn)。5.邊際分析使實(shí)證經(jīng)濟(jì)學(xué)得到重大發(fā)展。研究變量變動(dòng)時(shí)，整個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)生了什么變動(dòng)，這為研究事物本來(lái)面目、回答經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象“是什么”問(wèn)題的實(shí)證經(jīng)濟(jì)學(xué)提供了方法論基礎(chǔ)。

從平均分析進(jìn)入到邊際分析, 是經(jīng)濟(jì)學(xué)分析方法的一個(gè)重大發(fā)展和轉(zhuǎn)折, 意義十分重大它表明數(shù)學(xué)對(duì)經(jīng)濟(jì)學(xué)的滲透邁出了重大一步。希克斯1946年的《價(jià)值與資本》與1947年薩繆爾遜的《經(jīng)濟(jì)分析基礎(chǔ)》全面總結(jié)和發(fā)展了邊際分析階段的研究工作, 使邊際分析達(dá)到頂點(diǎn), 從而成為經(jīng)濟(jì)學(xué)史上的兩部名著邊際分析階段, 形成和發(fā)展了一大完整的微觀經(jīng)濟(jì)活動(dòng)行為理論, 提出了一般經(jīng)濟(jì)均衡問(wèn)題, 建造了一般經(jīng)濟(jì)均衡的理論框架, 創(chuàng)立了當(dāng)今的消費(fèi)者理論、生產(chǎn)者理論、壟斷竟?fàn)幚碚摷耙话憬?jīng)濟(jì)均衡理論的數(shù)學(xué)基礎(chǔ)，因此 邊際革命的影響是深遠(yuǎn)的。　三、邊際分析在經(jīng)濟(jì)分析中的兩個(gè)簡(jiǎn)單應(yīng)用

1.應(yīng)用實(shí)例：最佳產(chǎn)量的確定

(1)不計(jì)稅收下,最佳產(chǎn)量的確定

結(jié)論：利潤(rùn)在邊際收入等于邊際成本時(shí)的產(chǎn)量水平上達(dá)到極大值。此時(shí)的產(chǎn)量水平稱為最佳產(chǎn)量水平。

例1 某食用油生產(chǎn)廠的收人函數(shù)R()=6140-302（元），成本函數(shù)C()=102+60+1200（元）,其中為每周產(chǎn)量（單位：噸）, 求最佳產(chǎn)量和每周預(yù)期利潤(rùn)。

解:由已知邊際收入R‘()＝6140-60,邊際成本C’()=20+60, 由上結(jié)論有：6140-60=20+60解得=76,即每周最優(yōu)產(chǎn)量76為噸,預(yù)期利潤(rùn)為L(zhǎng)(76)=R(76)-c(76)=219040元。

(2)賦產(chǎn)量稅后, 最佳產(chǎn)量的確定

例2：在例1的已知條件下,若每噸產(chǎn)量繳納t元產(chǎn)量稅,求最佳產(chǎn)量和每周預(yù)期利潤(rùn)。

解:由已知噸應(yīng)繳納 元的稅。則該廠利潤(rùn)為：L()=R()-C()-t

由前面結(jié)論可得最佳產(chǎn)量為邊際利潤(rùn)為零時(shí)的產(chǎn)量。即由L’()=0, 解得:。

這樣產(chǎn)量稅將影響最佳產(chǎn)量水平, 當(dāng)然對(duì)預(yù)期利潤(rùn)也有影響, 且賦稅越高, 最佳產(chǎn)量水平越低。

2.應(yīng)用實(shí)例——確定白酒儲(chǔ)存期

例3 假定有白酒100噸,現(xiàn)價(jià)8元公斤,多陳一年可增值2元/公斤,貯存費(fèi)每年10000元, 因貯存酒積壓資金引起機(jī)會(huì)成本每年增加105p.r,（其中105為酒的貯量,p為當(dāng)年白酒價(jià)格,r為利息率,且假定r=10%),那么這些酒須儲(chǔ)存多久效益才最大呢

分析:假設(shè)須貯年才最佳,由已知可得如下函數(shù)關(guān)系；

(1)年增加的總收人函數(shù)R()=105×2＝2×105（元）

(2)年增加的貯存總成本C()=10000+×105×10%[(105×8+2×105)/105]=90000+200002（元）

(3)年凈增利潤(rùn)函數(shù)L()=R()-C()=2×105-(90000+200002)=110000-200002

此時(shí)邊際收人R’()=2×105,邊際成本C’(×)=90000+40000

因?yàn)楫?dāng)R’()=C’(×)時(shí)利潤(rùn)最大,所以有2×105=90000+40000，即＝2.75（年）

由于駐點(diǎn)唯一,故只有當(dāng)儲(chǔ)存期為2.75年時(shí),企業(yè)才能獲得最佳經(jīng)濟(jì)效益,其最大凈增利潤(rùn)為151250元。

由上進(jìn)一步表明邊際分析這種以微積分為工具,以經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象為內(nèi)容的數(shù)學(xué)分析方法已深深融人到了經(jīng)濟(jì)學(xué)中,并成為經(jīng)濟(jì)學(xué)的一個(gè)重要組成部分

參考文獻(xiàn):

篇4

關(guān)鍵詞： 邊際分析 邊際效用 作用

一、邊際的含義

經(jīng)濟(jì)學(xué)中的邊際指的是因變量隨著自變量的變化而變化的程度，即自變量變化一個(gè)單位，因變量會(huì)因此而改變的量。邊際的概念植根于高等數(shù)學(xué)的一階導(dǎo)數(shù)和偏導(dǎo)數(shù)的概念。在經(jīng)濟(jì)學(xué)中根據(jù)不同的經(jīng)濟(jì)函數(shù), 我們可求不同的邊際。如邊際成本、邊際收入、邊際效用、邊際消費(fèi)、邊際儲(chǔ)蓄等。

二、邊際分析特點(diǎn)及對(duì)經(jīng)濟(jì)學(xué)發(fā)展的作用

邊際分析是馬歇爾二百多年前創(chuàng)立的, 它告訴我們?nèi)藗冊(cè)谧鳑Q策的時(shí)候, 除了應(yīng)用絕對(duì)量作決策參數(shù)外, 更應(yīng)該運(yùn)用增量參數(shù)進(jìn)行決策。這種方法有以下幾個(gè)特點(diǎn)：1.邊際分析是一種數(shù)量分析，尤其是變量分析，運(yùn)用這一方法是研究數(shù)量的變動(dòng)及其相互關(guān)系。這一方法的引入，使經(jīng)濟(jì)學(xué)從常量分析發(fā)展到變量分析。2.邊際分析是最優(yōu)分析。邊際分析實(shí)質(zhì)上是研究函數(shù)在邊際點(diǎn)上的極值，要研究因變量在某一點(diǎn)遞增、遞減變動(dòng)的規(guī)律，這種邊際點(diǎn)的函數(shù)值就是極大值或極小值，邊際點(diǎn)的自變量是作出判斷并加以取舍的最佳點(diǎn)，據(jù)此可以作出最優(yōu)決策，因此是研究最優(yōu)化規(guī)律的方法。3.邊際分析是現(xiàn)狀分析。邊際值是直接根據(jù)兩個(gè)微增量的比求解的，是計(jì)算新增自變量所導(dǎo)致的因變量的變動(dòng)量，這表明，邊際分析是對(duì)新出現(xiàn)的情況進(jìn)行分析，即屬于現(xiàn)狀分析。這顯然不同于總量分析和平均分析，總量分析和平均分析實(shí)際上是過(guò)去分析，是過(guò)去所有的量或過(guò)去所有的量的比。在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中，由于各種因素經(jīng)常變化，用過(guò)去的量或過(guò)去的平均值概括現(xiàn)狀和推斷今后的情況是不可靠的，而用邊際分析則更有利于考察現(xiàn)狀中新出現(xiàn)的某一情況所產(chǎn)生的的作用、所帶來(lái)的后果。

邊際分析法在1870年代提出后，首先用于對(duì)效用的分析，由此建立了理論基礎(chǔ)——邊際效用價(jià)值論。這一分析方法的運(yùn)用可以說(shuō)引起了西方經(jīng)濟(jì)學(xué)的革命，具體說(shuō)它的意義表現(xiàn)為：

1.邊際分析的運(yùn)用使西方經(jīng)濟(jì)學(xué)研究重心發(fā)生了轉(zhuǎn)變。由原來(lái)帶有一定“社會(huì)性、歷史性”意義的政治經(jīng)濟(jì)學(xué)轉(zhuǎn)為純粹研究如何抉擇把有限的稀缺資源分配給無(wú)限而又有競(jìng)爭(zhēng)性的用途上，以有效利用。2.邊際分析開創(chuàng)了經(jīng)濟(jì)學(xué)“數(shù)量化”的時(shí)代。邊際分析本身是一種數(shù)量分析，在這個(gè)基礎(chǔ)上，使各種數(shù)量工具線性代數(shù)、集合論、概率論、拓?fù)鋵W(xué)、差分方程等，逐步滲入經(jīng)濟(jì)學(xué)，數(shù)量化分析已經(jīng)成為西方經(jīng)濟(jì)學(xué)的主要特征。 3.邊際分析導(dǎo)致了微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的形成。邊際分析以個(gè)體經(jīng)濟(jì)活動(dòng)為出發(fā)點(diǎn)，以需求、供給為重心，強(qiáng)調(diào)主觀心理評(píng)價(jià)，導(dǎo)致了以“個(gè)量分析”為特征，以市場(chǎng)和價(jià)格機(jī)制為研究中心的微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的誕生。微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)正是研究市場(chǎng)和價(jià)格機(jī)制如何解決三大基本經(jīng)濟(jì)問(wèn)題，探索消費(fèi)者如何得到最大滿足，生產(chǎn)者如何得到最大利潤(rùn)，生產(chǎn)資源如何得到最優(yōu)分配的規(guī)律。4.邊際分析奠定了最優(yōu)化理論的基礎(chǔ)。在邊際分析的基礎(chǔ)上，西方經(jīng)濟(jì)學(xué)從理論上推出了所謂最優(yōu)資源配置，最優(yōu)收入分配，最大經(jīng)濟(jì)效率及整個(gè)社會(huì)達(dá)到最優(yōu)的一系列條件和標(biāo)準(zhǔn)。5.邊際分析使實(shí)證經(jīng)濟(jì)學(xué)得到重大發(fā)展。研究變量變動(dòng)時(shí)，整個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)生了什么變動(dòng)，這為研究事物本來(lái)面目、回答經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象“是什么”問(wèn)題的實(shí)證經(jīng)濟(jì)學(xué)提供了方法論基礎(chǔ)。

從平均分析進(jìn)入到邊際分析, 是經(jīng)濟(jì)學(xué)分析方法的一個(gè)重大發(fā)展和轉(zhuǎn)折, 意義十分重大它表明數(shù)學(xué)對(duì)經(jīng)濟(jì)學(xué)的滲透邁出了重大一步。希克斯1946年的《價(jià)值與資本》與1947年薩繆爾遜的《經(jīng)濟(jì)分析基礎(chǔ)》全面總結(jié)和發(fā)展了邊際分析階段的研究工作, 使邊際分析達(dá)到頂點(diǎn), 從而成為經(jīng)濟(jì)學(xué)史上的兩部名著邊際分析階段, 形成和發(fā)展了一大完整的微觀經(jīng)濟(jì)活動(dòng)行為理論, 提出了一般經(jīng)濟(jì)均衡問(wèn)題, 建造了一般經(jīng)濟(jì)均衡的理論框架, 創(chuàng)立了當(dāng)今的消費(fèi)者理論、生產(chǎn)者理論、壟斷竟?fàn)幚碚摷耙话憬?jīng)濟(jì)均衡理論的數(shù)學(xué)基礎(chǔ)，因此 邊際革命的影響是深遠(yuǎn)的。　三、邊際分析在經(jīng)濟(jì)分析中的兩個(gè)簡(jiǎn)單應(yīng)用

1.應(yīng)用實(shí)例：最佳產(chǎn)量的確定

(1)不計(jì)稅收下,最佳產(chǎn)量的確定

結(jié)論：利潤(rùn)在邊際收入等于邊際成本時(shí)的產(chǎn)量水平上達(dá)到極大值。此時(shí)的產(chǎn)量水平稱為最佳產(chǎn)量水平。

例1 某食用油生產(chǎn)廠的收人函數(shù)R()=6140-302（元），成本函數(shù)C()=102+60+1200（元）,其中為每周產(chǎn)量（單位：噸）, 求最佳產(chǎn)量和每周預(yù)期利潤(rùn)。

解:由已知邊際收入R‘()＝6140-60,邊際成本C’()=20+60, 由上結(jié)論有：6140-60=20+60解得=76,即每周最優(yōu)產(chǎn)量76為噸,預(yù)期利潤(rùn)為L(zhǎng)(76)=R(76)-c(76)=219040元。

(2)賦產(chǎn)量稅后, 最佳產(chǎn)量的確定

例2：在例1的已知條件下,若每噸產(chǎn)量繳納t元產(chǎn)量稅,求最佳產(chǎn)量和每周預(yù)期利潤(rùn)。

解:由已知噸應(yīng)繳納 元的稅。則該廠利潤(rùn)為：L()=R()-C()-t

由前面結(jié)論可得最佳產(chǎn)量為邊際利潤(rùn)為零時(shí)的產(chǎn)量。即由L’()=0, 解得:。

這樣產(chǎn)量稅將影響最佳產(chǎn)量水平, 當(dāng)然對(duì)預(yù)期利潤(rùn)也有影響, 且賦稅越高, 最佳產(chǎn)量水平越低。

2.應(yīng)用實(shí)例——確定白酒儲(chǔ)存期

例3 假定有白酒100噸,現(xiàn)價(jià)8元公斤,多陳一年可增值2元/公斤,貯存費(fèi)每年10000元, 因貯存酒積壓資金引起機(jī)會(huì)成本每年增加105p.r,（其中105為酒的貯量,p為當(dāng)年白酒價(jià)格,r為利息率,且假定r=10%),那么這些酒須儲(chǔ)存多久效益才最大呢

分析:假設(shè)須貯年才最佳,由已知可得如下函數(shù)關(guān)系；

(1)年增加的總收人函數(shù)R()=105×2＝2×105（元）

(2)年增加的貯存總成本C()=10000+×105×10%[(105×8+2×105)/105]=90000+200002（元）

(3)年凈增利潤(rùn)函數(shù)L()=R()-C()=2×105-(90000+200002)=110000-200002

此時(shí)邊際收人R’()=2×105,邊際成本C’(×)=90000+40000

因?yàn)楫?dāng)R’()=C’(×)時(shí)利潤(rùn)最大,所以有2×105=90000+40000，即＝2.75（年）

由于駐點(diǎn)唯一,故只有當(dāng)儲(chǔ)存期為2.75年時(shí),企業(yè)才能獲得最佳經(jīng)濟(jì)效益,其最大凈增利潤(rùn)為151250元。

由上進(jìn)一步表明邊際分析這種以微積分為工具,以經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象為內(nèi)容的數(shù)學(xué)分析方法已深深融人到了經(jīng)濟(jì)學(xué)中,并成為經(jīng)濟(jì)學(xué)的一個(gè)重要組成部分

參考文獻(xiàn):

篇5

關(guān)鍵詞：邊際分析 邊際效用 作用

一、邊際的含義

經(jīng)濟(jì)學(xué)中的邊際指的是因變量隨著自變量的變化而變化的程度，即自變量變化一個(gè)單位，因變量會(huì)因此而改變的量。邊際的概念植根于高等數(shù)學(xué)的一階導(dǎo)數(shù)和偏導(dǎo)數(shù)的概念。在經(jīng)濟(jì)學(xué)中根據(jù)不同的經(jīng)濟(jì)函數(shù), 我們可求不同的邊際。如邊際成本、邊際收入、邊際效用、邊際消費(fèi)、邊際儲(chǔ)蓄等。

二、邊際分析特點(diǎn)及對(duì)經(jīng)濟(jì)學(xué)發(fā)展的作用

邊際分析是馬歇爾二百多年前創(chuàng)立的, 它告訴我們?nèi)藗冊(cè)谧鳑Q策的時(shí)候, 除了應(yīng)用絕對(duì)量作決策參數(shù)外, 更應(yīng)該運(yùn)用增量參數(shù)進(jìn)行決策。這種方法有以下幾個(gè)特點(diǎn)：1.邊際分析是一種數(shù)量分析，尤其是變量分析，運(yùn)用這一方法是研究數(shù)量的變動(dòng)及其相互關(guān)系。這一方法的引入，使經(jīng)濟(jì)學(xué)從常量分析發(fā)展到變量分析。2.邊際分析是最優(yōu)分析。邊際分析實(shí)質(zhì)上是研究函數(shù)在邊際點(diǎn)上的極值，要研究因變量在某一點(diǎn)遞增、遞減變動(dòng)的規(guī)律，這種邊際點(diǎn)的函數(shù)值就是極大值或極小值，邊際點(diǎn)的自變量是作出判斷并加以取舍的最佳點(diǎn)，據(jù)此可以作出最優(yōu)決策，因此是研究最優(yōu)化規(guī)律的方法。3.邊際分析是現(xiàn)狀分析。邊際值是直接根據(jù)兩個(gè)微增量的比求解的，是計(jì)算新增自變量所導(dǎo)致的因變量的變動(dòng)量，這表明，邊際分析是對(duì)新出現(xiàn)的情況進(jìn)行分析，即屬于現(xiàn)狀分析。這顯然不同于總量分析和平均分析，總量分析和平均分析實(shí)際上是過(guò)去分析，是過(guò)去所有的量或過(guò)去所有的量的比。在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中，由于各種因素經(jīng)常變化，用過(guò)去的量或過(guò)去的平均值概括現(xiàn)狀和推斷今后的情況是不可靠的，而用邊際分析則更有利于考察現(xiàn)狀中新出現(xiàn)的某一情況所產(chǎn)生的的作用、所帶來(lái)的后果。

邊際分析法在1870年代提出后，首先用于對(duì)效用的分析，由此建立了理論基礎(chǔ)——邊際效用價(jià)值論。這一分析方法的運(yùn)用可以說(shuō)引起了西方經(jīng)濟(jì)學(xué)的革命，具體說(shuō)它的意義表現(xiàn)為：

1.邊際分析的運(yùn)用使西方經(jīng)濟(jì)學(xué)研究重心發(fā)生了轉(zhuǎn)變。由原來(lái)帶有一定“社會(huì)性、歷史性”意義的政治經(jīng)濟(jì)學(xué)轉(zhuǎn)為純粹研究如何抉擇把有限的稀缺資源分配給無(wú)限而又有競(jìng)爭(zhēng)性的用途上，以有效利用。2.邊際分析開創(chuàng)了經(jīng)濟(jì)學(xué)“數(shù)量化”的時(shí)代。邊際分析本身是一種數(shù)量分析，在這個(gè)基礎(chǔ)上，使各種數(shù)量工具線性代數(shù)、集合論、概率論、拓?fù)鋵W(xué)、差分方程等，逐步滲入經(jīng)濟(jì)學(xué)，數(shù)量化分析已經(jīng)成為西方經(jīng)濟(jì)學(xué)的主要特征。 3.邊際分析導(dǎo)致了微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的形成。邊際分析以個(gè)體經(jīng)濟(jì)活動(dòng)為出發(fā)點(diǎn)，以需求、供給為重心，強(qiáng)調(diào)主觀心理評(píng)價(jià)，導(dǎo)致了以“個(gè)量分析”為特征，以市場(chǎng)和價(jià)格機(jī)制為研究中心的微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的誕生。微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)正是研究市場(chǎng)和價(jià)格機(jī)制如何解決三大基本經(jīng)濟(jì)問(wèn)題，探索消費(fèi)者如何得到最大滿足，生產(chǎn)者如何得到最大利潤(rùn)，生產(chǎn)資源如何得到最優(yōu)分配的規(guī)律。4.邊際分析奠定了最優(yōu)化理論的基礎(chǔ)。在邊際分析的基礎(chǔ)上，西方經(jīng)濟(jì)學(xué)從理論上推出了所謂最優(yōu)資源配置，最優(yōu)收入分配，最大經(jīng)濟(jì)效率及整個(gè)社會(huì)達(dá)到最優(yōu)的一系列條件和標(biāo)準(zhǔn)。5.邊際分析使實(shí)證經(jīng)濟(jì)學(xué)得到重大發(fā)展。研究變量變動(dòng)時(shí)，整個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)生了什么變動(dòng)，這為研究事物本來(lái)面目、回答經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象“是什么”問(wèn)題的實(shí)證經(jīng)濟(jì)學(xué)提供了方法論基礎(chǔ)。

從平均分析進(jìn)入到邊際分析, 是經(jīng)濟(jì)學(xué)分析方法的一個(gè)重大發(fā)展和轉(zhuǎn)折, 意義十分重大它表明數(shù)學(xué)對(duì)經(jīng)濟(jì)學(xué)的滲透邁出了重大一步。希克斯1946年的《價(jià)值與資本》與1947年薩繆爾遜的《經(jīng)濟(jì)分析基礎(chǔ)》全面總結(jié)和發(fā)展了邊際分析階段的研究工作, 使邊際分析達(dá)到頂點(diǎn), 從而成為經(jīng)濟(jì)學(xué)史上的兩部名著邊際分析階段, 形成和發(fā)展了一大完整的微觀經(jīng)濟(jì)活動(dòng)行為理論, 提出了一般經(jīng)濟(jì)均衡問(wèn)題, 建造了一般經(jīng)濟(jì)均衡的理論框架, 創(chuàng)立了當(dāng)今的消費(fèi)者理論、生產(chǎn)者理論、壟斷竟?fàn)幚碚摷耙话憬?jīng)濟(jì)均衡理論的數(shù)學(xué)基礎(chǔ)，因此 邊際革命的影響是深遠(yuǎn)的。三、邊際分析在經(jīng)濟(jì)分析中的兩個(gè)簡(jiǎn)單應(yīng)用

1.應(yīng)用實(shí)例：最佳產(chǎn)量的確定

(1)不計(jì)稅收下,最佳產(chǎn)量的確定

結(jié)論：利潤(rùn)在邊際收入等于邊際成本時(shí)的產(chǎn)量水平上達(dá)到極大值。此時(shí)的產(chǎn)量水平稱為最佳產(chǎn)量水平。

例1 某食用油生產(chǎn)廠的收人函數(shù)R()=6140-302（元），成本函數(shù)C()=102+60+1200（元）,其中為每周產(chǎn)量（單位：噸）, 求最佳產(chǎn)量和每周預(yù)期利潤(rùn)。

解:由已知邊際收入R‘()＝6140-60,邊際成本C’()=20+60, 由上結(jié)論有：6140-60=20+60解得=76,即每周最優(yōu)產(chǎn)量76為噸,預(yù)期利潤(rùn)為L(zhǎng)(76)=R(76)-c(76)=219040元。

(2)賦產(chǎn)量稅后, 最佳產(chǎn)量的確定

例2：在例1的已知條件下,若每噸產(chǎn)量繳納t元產(chǎn)量稅,求最佳產(chǎn)量和每周預(yù)期利潤(rùn)。

解:由已知噸應(yīng)繳納 元的稅。則該廠利潤(rùn)為：L()=R()-C()-t

由前面結(jié)論可得最佳產(chǎn)量為邊際利潤(rùn)為零時(shí)的產(chǎn)量。即由L’()=0, 解得:。

這樣產(chǎn)量稅將影響最佳產(chǎn)量水平, 當(dāng)然對(duì)預(yù)期利潤(rùn)也有影響, 且賦稅越高, 最佳產(chǎn)量水平越低。

2.應(yīng)用實(shí)例——確定白酒儲(chǔ)存期

例3 假定有白酒100噸,現(xiàn)價(jià)8元公斤,多陳一年可增值2元/公斤,貯存費(fèi)每年10000元, 因貯存酒積壓資金引起機(jī)會(huì)成本每年增加105p.r,（其中105為酒的貯量,p為當(dāng)年白酒價(jià)格,r為利息率,且假定r=10%),那么這些酒須儲(chǔ)存多久效益才最大呢

分析:假設(shè)須貯年才最佳,由已知可得如下函數(shù)關(guān)系；

(1)年增加的總收人函數(shù)R()=105×2＝2×105（元）

(2)年增加的貯存總成本C()=10000+×105×10%[(105×8+2×105)/105]=90000+200002（元）

(3)年凈增利潤(rùn)函數(shù)L()=R()-C()=2×105-(90000+200002)=110000-200002

此時(shí)邊際收人R’()=2×105,邊際成本C’(×)=90000+40000

因?yàn)楫?dāng)R’()=C’(×)時(shí)利潤(rùn)最大,所以有2×105=90000+40000，即＝2.75（年）

由于駐點(diǎn)唯一,故只有當(dāng)儲(chǔ)存期為2.75年時(shí),企業(yè)才能獲得最佳經(jīng)濟(jì)效益,其最大凈增利潤(rùn)為151250元。

由上進(jìn)一步表明邊際分析這種以微積分為工具,以經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象為內(nèi)容的數(shù)學(xué)分析方法已深深融人到了經(jīng)濟(jì)學(xué)中,并成為經(jīng)濟(jì)學(xué)的一個(gè)重要組成部分

參考文獻(xiàn):