傳媒經(jīng)濟與管理精選(五篇)

序言：作為思想的載體和知識的探索者，寫作是一種獨特的藝術(shù)，我們?yōu)槟鷾蕚淞瞬煌L(fēng)格的5篇傳媒經(jīng)濟與管理，期待它們能激發(fā)您的靈感。

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關(guān)鍵詞：知識經(jīng)濟；傳播媒體；管理體制

“知識經(jīng)濟”這一詞語最先出現(xiàn)在英漢對照讀本《傳播媒介之職能》一書中。早在1996年，聯(lián)合國就提出了“以知識為基礎(chǔ)的經(jīng)濟”的概念，此后克林頓在1997年直接提出了知識經(jīng)濟的概念，從知識經(jīng)濟發(fā)展來看，知識和經(jīng)濟密不可分，二者存在著密切關(guān)系，知識可以創(chuàng)造財富，知識可以促進經(jīng)濟的發(fā)展。

一、知識經(jīng)濟與傳媒的概述

1.知識經(jīng)濟的定義。早在1996年時，聯(lián)合國就了《以知識為基礎(chǔ)的經(jīng)濟》的報告，這個報告對知識經(jīng)濟的定義給出了明確的界定。認為知識經(jīng)濟就是指一種交流過程，這種交流的基礎(chǔ)是知識和信息的生產(chǎn)配置。根據(jù)這個定義我們可以了解到信息技術(shù)在生產(chǎn)過程中的巨大作用，并且知道，信息也是一種商品，知識可以被加工，可以創(chuàng)造出巨大的經(jīng)濟利益。

2.傳播及傳播媒介的內(nèi)涵。所謂傳播是一個知識和信息傳遞的過程，這個過程包括四個方面的內(nèi)容，第一是自我傳播。也就是一個人的自我回憶，觸景生情或是內(nèi)疚等屬于這種情況。第二是親身傳播，也就是知識是通過過面與面的交流實現(xiàn)的。第三種是指團體傳播，這種傳播方式主要是以團體為單位，以開會或者是討論交談等形式來實現(xiàn)。第四種就是大眾傳媒。也就是我們?nèi)粘Ｉ钪兴佑|的報紙雜志和網(wǎng)絡(luò)等形式。

3.傳統(tǒng)的傳播媒介與現(xiàn)代傳播媒介。既然我們當前正處于知識經(jīng)濟時代，信息對我們的重要性不言而喻，那么我們就必須要選擇合適的途徑來把握信息。信息可以通過各種形式被傳播到下各個地方各個領(lǐng)域，要想使信息真正的發(fā)揮其作用，創(chuàng)造出經(jīng)濟價值就必須要讓信息流通。信息和金錢一樣，只有不斷流通才會具有價值，但是信息的流通必須借助傳播媒介，要想通過信息來創(chuàng)造財富必須要有傳播媒介的參與。

我們知道，傳媒已經(jīng)作為一個作用巨大的行業(yè)而存在著必然有其自身的規(guī)律。一個行業(yè)要想發(fā)展就必須要累計相應(yīng)的財富和資本，只有擁有足夠的資金才能支撐起發(fā)展壯大。傳媒行業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了一個傳統(tǒng)到現(xiàn)代的階段。傳統(tǒng)的傳媒，主要是借助于廣播、收音機、報紙、雜志等方式來進行信息交流，這種傳播方式效率低且成本高，隨著科技的不斷發(fā)展，現(xiàn)代的傳媒方式不斷發(fā)展，出現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)以及電視等新穎的傳播方式。現(xiàn)代傳播方式讓我們獲取信息的效率不斷提高，并且能夠使之產(chǎn)生新的財富。

二、我國現(xiàn)行傳播媒介的管理體制存在著嚴重的弊端，已經(jīng)很難以適應(yīng)知識經(jīng)濟的需要

1.這是由我國當前國情的國情決定的。雖然我國的傳播媒介正在不斷改革和發(fā)展，但是我國仍然處于社會經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型時期，社會環(huán)境復(fù)雜，正由傳統(tǒng)的計劃經(jīng)濟向市場經(jīng)濟體制過渡也就需要傳播媒介管理制度進行相應(yīng)的改變，只有這樣才能適應(yīng)改革的深入，才能適應(yīng)知識經(jīng)濟時展的需要。

2.我國當前傳媒行業(yè)缺乏信息真實性。我國當前的管理體制具有諸多弊端，限制了我們信息的暢通，出現(xiàn)了諸如地方保護主義和行業(yè)保護主義等現(xiàn)象，這種現(xiàn)象最終就導(dǎo)致了各種媒體例如報刊雜志，新聞媒體等只報喜不報憂，對一些重要的具有負面影響的信息不予報道，這種行為完全忽視了信息的真實性，也忽視了媒體的可信度問題，對社會資源造成了極大地浪費。

三、要想適應(yīng)當前知識經(jīng)濟時代，就必須要對傳媒管理體制進行改革

改革的方式多種多樣，彈最為普遍的方式一般有以下幾種：

第一是從自上而下的途徑進行改革，第二是可以從自下而上的途徑進行改革，第三，對傳媒的思路進行改革。我國已經(jīng)逐漸開始從這些方面著手進行了，相信長期堅持下去會收到不錯的成效。針對自上而下的改革方式主要是通過國家的宏觀政策來調(diào)節(jié)，國家通過頒布各種法律條令來約束傳媒機構(gòu)，保證信息真實性。自下而上的改革主要是傳媒機構(gòu)在激烈的市場競爭下，為獲得生存而自動進行變革。

1.政府的政策改革。就當前而言，“報刊”仍然是最重要的傳媒方式之一，國務(wù)院為了加強對報刊的整改，特地出版了《關(guān)于落實中央“兩辦”30號文件，調(diào)整報刊結(jié)構(gòu)的意見》，這一文件不僅對中央的文件報刊進行了報道規(guī)定，還明確指出地方性報刊遵循同樣的標準。信息的真實性作為首要目標，如果不按照規(guī)定，就會被撤下。以前我國還會有專門的政府機關(guān)報刊，但如今也已經(jīng)改變了這種方式，各大傳媒機構(gòu)自負盈虧，政府不再對其資助，這使得報社也逐步向市場經(jīng)濟過渡。

2.當前市場經(jīng)濟體制的改變。我國當前處于市場經(jīng)濟體制之下，競爭也越來越激烈，國家不再對傳媒負責(zé)，讓其自負盈虧已經(jīng)實行了多年，因此，這讓各類傳媒機構(gòu)既面臨著機遇也面臨著挑戰(zhàn)，優(yōu)勝劣汰是市場競爭的必然規(guī)律，如果傳媒機構(gòu)能夠經(jīng)得住市場的考驗，那么就能在市場環(huán)境中不斷發(fā)展壯大。良好的口碑和真實的信息會為其帶來巨大的經(jīng)濟利益。當然，國家也會對一些高精尖領(lǐng)域的報刊雜志進行資助，因為這關(guān)系到國家的發(fā)展。在這個知識就是財富的時代，讓科學(xué)家及時了解國際前沿的科技信息有利于增強我國綜合實力。

在本文最開始，筆者從知識經(jīng)濟的角度出發(fā)探討了知識經(jīng)濟的起源以及簡單的介紹了發(fā)展過程。隨后筆者對知識和信息可以創(chuàng)造財富進行了論述，此外還對知識信息產(chǎn)生財富的途徑進行了探討，即傳媒。最后分析了我國當代的傳媒管理體制面臨著的弊端。由于篇幅有效，筆者探究的東西不都深入全面，對于現(xiàn)階段管理體制中面臨的問題沒有提出具體妥善的解決方案，這是本文的一大不足。的那本文的核心思想就是要探討傳媒管理體制對知識信息創(chuàng)造財富的制約問題以此讓大家意識到改變傳媒管理體制的必要性。

參考文獻：

[1]顧英偉，楊昆明.知識經(jīng)濟時代──以人為本，依人建業(yè)[J].商業(yè)研究， 2000（11）.

[2]我國傳媒管理體制急需改革[J].新聞記者，2007（10）.

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【關(guān)鍵詞】學(xué)科競賽；現(xiàn)代傳媒實驗室；管理體制；運行機制

現(xiàn)代傳媒實驗室是國內(nèi)高校實驗室的一種，一般涵蓋新聞、廣告、傳媒等專業(yè)，儀器設(shè)備較多，具有自己的特殊性，在管理與運行方面有很大研究空間。本文以吉首大學(xué)的現(xiàn)代傳媒實驗室為研究點，整體觀照此類實驗室的管理體制與運行機制。

一、學(xué)科競賽背景下的現(xiàn)代傳媒實驗室開放現(xiàn)狀

實驗室是人才培養(yǎng)的基地，是科技創(chuàng)新的搖籃，是社會服務(wù)的窗口。實驗室是高校進行教學(xué)和科研的重要場所，實驗教學(xué)是實現(xiàn)人才培養(yǎng)目標的重要教學(xué)組成部分，相對于課堂理論教學(xué)，它具有直觀性、實踐性、探索性和啟發(fā)性等特點，在創(chuàng)新人才培養(yǎng)中具有不可替代的作用。大學(xué)生學(xué)科競賽是推動學(xué)院學(xué)科建設(shè)的重要途徑之一，也是培養(yǎng)大學(xué)生創(chuàng)新能力和專業(yè)技能的重要方式，以競賽的方式進行人才培養(yǎng)已經(jīng)成為高校的共識。隨著學(xué)科競賽項目的增長，實驗室的功能也在這變革中悄然發(fā)生了變化，它除了實踐教學(xué)功能，還增加了競賽作品“生產(chǎn)車間”的功能。

二、現(xiàn)代傳媒實驗室開放形式的特殊性和實驗室管理方面存在的困難

現(xiàn)代傳媒實驗室不僅承擔(dān)常規(guī)教學(xué)任務(wù)，而且因為涵蓋的專業(yè)都為應(yīng)用型專業(yè)，對開放的程度要求較高，各種競賽、練習(xí)、實踐形成了實驗室的特殊開放形式。實驗室的特殊性給管理帶來了困難，具體體現(xiàn)在三個方面：一是管理工作量增加。從上表統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，實驗室每學(xué)期因為競賽增加課時21941個，占總課時36.7%。實驗室每周開放6天，每天開放12個小時，管理者投入的工作量明顯增加；二是管理難度增加。攝像機、照相機的正常教學(xué)使用與管理與課外不定期的借用導(dǎo)致借還時間長，使得實驗室管理人員要協(xié)調(diào)好教學(xué)與課外開放的關(guān)系。學(xué)科競賽給非編室的管理難度加大，周末、晚上學(xué)生借用設(shè)備的頻率高，管理難度大。三是設(shè)備的老化和損耗增大。各種競賽以及大學(xué)生創(chuàng)業(yè)團隊孵化工程，給創(chuàng)業(yè)團隊提供設(shè)備、場地支持，設(shè)備的使用率明顯提高。設(shè)備使用率提高后，設(shè)備的損耗增大，維護壓力增大，設(shè)備的存量不夠，需要增加設(shè)備投入。

三、現(xiàn)代傳媒實驗室管理體制、運行機制與實際運行存在的問題

通過對現(xiàn)有的實驗室管理體制與運行機制進行研究梳理，發(fā)現(xiàn)其已經(jīng)不適宜現(xiàn)在的實際運行情況，需要做出修訂完善。集中體現(xiàn)在三個方面：

一是管理體制陳舊殘缺，內(nèi)容不夠。目前沿用的管理制度是在學(xué)生規(guī)模不夠大，儀器設(shè)備數(shù)量少，各種競賽少，課外活動少的時代背景下制定的，適用于當時的實驗室。實驗室制度的內(nèi)容上主要針對實驗室的安全管理、儀器設(shè)備管理、實驗室教師的管理、實驗室衛(wèi)生等方面，對課外競賽等方面的管理未納入制度，甚至新建的一些機房都沒有專門的管理制度，因此，對比當下的情況，沿用的制度是陳舊殘缺的。

二是管理體制過于死板，對課外開放限制過嚴。因為設(shè)備少，經(jīng)費緊張等多種客觀原因，以往的制度對儀器設(shè)備、場地的管理做了很多嚴格限制，譬如為確保教學(xué)的使用，原則上禁止學(xué)生課外使用設(shè)備，周末一般不向?qū)W生開放。為減少設(shè)備的損耗，延緩設(shè)備的老化，對學(xué)生的借用都做了限制，不鼓勵學(xué)生積極外出練習(xí)，更談不上主動和校外單位進行合作，共享設(shè)備和人力資源。

三是缺少新的科學(xué)的運行機制。以往的管理制度以限制和封閉為導(dǎo)向，其運行機制自然是圍繞教學(xué)中心轉(zhuǎn)，新的制度以開放和鼓勵為導(dǎo)向，需要新的科學(xué)的運行機制，需要從人力投入、管理經(jīng)費投入、設(shè)備投入等方面形成科學(xué)的運行機制。

四、在實驗室配套改革和制度完善方面的幾點意見

一是解放思想，重視對應(yīng)用型專業(yè)人才的培養(yǎng)。在實驗室的建設(shè)方面決策層領(lǐng)導(dǎo)尤其需要解放思想，正如北京工業(yè)大學(xué)前校長、教育部高校實驗室建設(shè)指導(dǎo)委員會主任左鐵鏞院士所說：“我覺得第一位的還是理念、觀念上需要進一步提升，正確認識實驗室的作用。而這個提升首要的是領(lǐng)導(dǎo)，各級領(lǐng)導(dǎo)都要提高認識。”

二是以育人為本，發(fā)揮實驗室在人才培養(yǎng)方面的作用。將傳統(tǒng)意義上的以教師為主導(dǎo)的實驗教學(xué)合理過度到以學(xué)生為主導(dǎo)的綜合實踐應(yīng)用可充分調(diào)動大學(xué)生的積極性和主動性，增強學(xué)生之間的團隊合作意識，提高分析問題和解決問題的能力，激發(fā)學(xué)生創(chuàng)新意識。教育部副部長吳啟迪在全國廣告藝術(shù)大賽首屆頒獎典禮上講到：“隨著社會經(jīng)濟發(fā)展對高等教育人才培養(yǎng)質(zhì)量的要求越來越高，高等教育必須堅持科學(xué)發(fā)展觀，以育人為本。進一步加強大學(xué)生思想政治教育和創(chuàng)新能力、實踐能力的培養(yǎng)。”

三是擴大實驗室開放，鼓勵學(xué)生參與各種競賽和實訓(xùn)。競賽不僅能激發(fā)學(xué)生的潛能，而且能加強高校之間交流，檢驗人才培養(yǎng)質(zhì)量和辦學(xué)水平。校級以上的各種專業(yè)競賽，對學(xué)生專業(yè)能力、創(chuàng)新能力的提高極其有效，現(xiàn)代傳媒實驗室可以成為競賽作品的生產(chǎn)工廠。應(yīng)用型專業(yè)對課外實訓(xùn)的要求非常高，從制度層面鼓勵學(xué)生課外借用儀器設(shè)備，寧可讓設(shè)備使用壞，也不可讓設(shè)備存壞。實驗室不僅面向本專業(yè)學(xué)生，而且要面向其他專業(yè)的學(xué)生開放，充分發(fā)揮多學(xué)科綜合優(yōu)勢，為人才培養(yǎng)、科技發(fā)展、經(jīng)濟建設(shè)和社會發(fā)展提供服務(wù)，實現(xiàn)資源共享。

四是加大經(jīng)費投入，確保實驗室高效有序運行。如今，各種競賽越來越多，已有越來越多的學(xué)生自發(fā)地、積極地參加到高校承辦的各類學(xué)生學(xué)科競賽中來。對競賽組織者而言，參賽人數(shù)的增加意味著工作量和經(jīng)費的增加。隨著競賽的常態(tài)化，實驗管理人員只有將競賽這一部分工作量納入到教學(xué)安排中來，并建立合理的管理體制和運行機制，才能確保實驗室開放與學(xué)科競賽的良性互動循環(huán)。

五、結(jié)語

現(xiàn)代傳媒實驗室已經(jīng)進入發(fā)展的新階段，特別是在2014年教育部大力推動職業(yè)教育的時代背景下，高校更應(yīng)解放思想，對實驗室的管理體制和運行機制進行改革和完善，以適應(yīng)應(yīng)用型人才培養(yǎng)的需要，充分擴大實驗室的開放度，為實驗室的科學(xué)高校運行提供各種保障。

參考文獻：

[1]徐德龍，張美玲.關(guān)于高校新建專業(yè)實驗室建設(shè)的幾點思考[J].中國科技信息，2011（4）：259.260.

[2]左鐵鋪.高等學(xué)校實驗室建設(shè)的作用與思考 [J].實驗室研究探索，2011（4）：1-5.

作者簡介：

梅黎，碩士，助理經(jīng)濟師.

篇3

那么，對于傳媒經(jīng)濟的研究應(yīng)該提什么樣的問題？或者說，什么是真問題？其實，針對傳媒經(jīng)濟和管理的問題可以總結(jié)為三點：第一，中國傳媒產(chǎn)業(yè)集團正在如何組合？第二，在中國這一特殊的轉(zhuǎn)型社會，傳媒集團化過程中的行使方式及其原因是什么？第三，目前中國傳媒集團如何做強、做大？當然，針對傳媒經(jīng)濟和管理的問題絕不限于這三個，但是它們可以解答這三種類型的問題，即現(xiàn)象描述型問題、理論構(gòu)建型問題和產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策指導(dǎo)型問題，其也是傳媒經(jīng)濟學(xué)真正顯示給大眾傳播研究的學(xué)術(shù)價值之處。

三種模式構(gòu)建傳媒經(jīng)濟

傳媒經(jīng)濟學(xué)是一個相對年輕的領(lǐng)域。隨著它的成熟，我們可以預(yù)期：它將使用范圍更為廣闊的方法。一個具體的趨勢就是廣泛地使用應(yīng)用微積分的數(shù)學(xué)模型。比如，在微觀經(jīng)濟的供應(yīng)方面，主流經(jīng)濟學(xué)提供了分析傳媒公司行為的強有力的工具。

由于傳媒經(jīng)濟學(xué)也向其他學(xué)科一樣產(chǎn)生了大量分布于不同層面但又相互關(guān)聯(lián)的研究成果，并且這樣的狀況將繼續(xù)下去。而繼續(xù)堅持方法論方面和理論化方面的多元性能不斷地產(chǎn)生新的見解。因此，采取從具體案例的細節(jié)特征中提煉加工出理論的方法能擴大和加深對這一領(lǐng)域的認知。

從目前情況來看，致力于傳統(tǒng)經(jīng)濟部門的傳媒經(jīng)濟學(xué)者和那些隸屬于傳媒管理、新聞業(yè)、信息研究和傳播學(xué)方面的其他項目的傳媒經(jīng)濟學(xué)者，他們之間似乎存在著一條鴻溝。而跨越這條內(nèi)在鴻溝的橋梁以及不同學(xué)科之間相互交流以促進共同發(fā)展的愿望，將會保存并增強傳媒經(jīng)濟學(xué)領(lǐng)域的活力。

所以，傳媒經(jīng)濟學(xué)不僅只關(guān)注基于市場的活動，它以個人、企業(yè)、產(chǎn)業(yè)及社會層面的資源利用及其利益最大化的研究為基礎(chǔ)，提供了檢驗傳媒企業(yè)內(nèi)部工作方式的手段，同時進一步提供方法以便對決策和資源利用如何影響更廣泛的觀念――比如顧客利益和社會利益――進行研究。

隨著學(xué)科體系的發(fā)展完善以及媒體與傳媒行為的增長和變化，現(xiàn)在傳媒經(jīng)濟學(xué)研究形成了三種傳統(tǒng)模式：理論傳統(tǒng)模式、應(yīng)用傳統(tǒng)模式和批判傳統(tǒng)模式。它已經(jīng)告別了引入和發(fā)展階段，傳媒經(jīng)濟學(xué)這一學(xué)科開始成熟并傳播到世界各地。它之所以能得到如此發(fā)展，正是因為它提供了建立在穩(wěn)固的力量基礎(chǔ)之上的深邃見解，并且能夠在傳媒環(huán)境中被觀察和驗證。中國傳媒產(chǎn)業(yè)集團在此基礎(chǔ)上也在進行重組、并購或顛覆。

理論范式的局限與思考

對于傳媒管理研究的理論范式來說，社會科學(xué)理論確實構(gòu)成了一系列有助于一般人理解的有用的概念和框架。盡管有這些用處，理論仍然有局限：首先，它們是集中的并且非常特殊的，因此，它們不能給出包括所有因素的完整解釋，這種特性通常導(dǎo)致對決定性因素的解釋；其次，它們趨向于建立在有限的，不真實的假定基礎(chǔ)上。理論的目標在于發(fā)展用于預(yù)測未來行為和結(jié)果的模型，但它們需要處理個人和社會群體的不可預(yù)測性所帶來的復(fù)雜性。

總的來說，在從特殊到一般的抽象中，理論幫助我們認知、理解和解決那些有相似的內(nèi)在因素的問題，即使這些問題表面上似乎并不相似。理論允許我們預(yù)測人類行為的可能性，而非必然性。

傳媒管理學(xué)者為理論的發(fā)展做出了獨特貢獻的另一個領(lǐng)域是關(guān)于組織和企業(yè)的結(jié)構(gòu)對媒介內(nèi)容的暗示和影響。不過，傳媒管理文獻的分析顯示，該領(lǐng)域的一個弱點是研究趨向于碎片化、不系統(tǒng)和無規(guī)劃。只在某些研究領(lǐng)域里，傳媒管理學(xué)者進行了有規(guī)劃的研究，在這些研究中他們小心地重復(fù)和擴展各自的研究。

對于傳媒經(jīng)濟學(xué)的分析框架來說，新古典主義經(jīng)濟學(xué)的四個基本理論――壟斷、完全競爭、壟斷競爭和寡頭壟斷，受到這些模型啟發(fā)的實證研究，構(gòu)成了SCP結(jié)構(gòu)行為績效分析框架基礎(chǔ)，為美國和許多其他經(jīng)濟發(fā)達國家的產(chǎn)業(yè)分析和競爭政策提供了指導(dǎo)。如果要說新的分析框架已經(jīng)取代了新古典主義經(jīng)濟學(xué)的分析框架是不正確的。相反，現(xiàn)在新古典主義經(jīng)濟學(xué)范式在經(jīng)濟學(xué)家們用以解決各類型的經(jīng)濟問題的不斷增長的多樣的分析方法中占有了制高點。大部分關(guān)于傳媒企業(yè)和傳媒市場的經(jīng)濟學(xué)研究都是建立在新古典主義經(jīng)濟學(xué)的四個基本模型之上的，而其中的大部分都是屬于SCP框架。

根基植于媒介產(chǎn)品

1980年以來，隨著新技術(shù)的進步，傳媒受眾數(shù)量激增，媒介產(chǎn)業(yè)各方面都發(fā)生了翻天覆地的變化。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷變革，媒介組織對媒介從業(yè)人員創(chuàng)造力的依賴比以往任何時候都要重要。機器只能機械化地進行生產(chǎn)，但人卻可以帶來無限的夢想和創(chuàng)造力。他們是現(xiàn)代管理體系中賴以生存的創(chuàng)新要素。傳媒組織中的人際關(guān)系在很大程度上是指傳媒從業(yè)人員的專業(yè)技能。總的來說，每個人都有不同的經(jīng)驗和知識，這批人為傳媒組織將來的發(fā)展打下了基礎(chǔ)。高效的媒介組織管理者明白，人際關(guān)系是效率的關(guān)鍵因素，因為有創(chuàng)造力的人往往對自己的工作有占有感和自豪感，并視其為自身的寫照。

對于財務(wù)管理問題，紅利政策、資本結(jié)構(gòu)、兼并和收購、實物期權(quán)以及財務(wù)重組被認為是最重要的，因為它們是任何公司或企業(yè)的核心問題，并且傳媒產(chǎn)業(yè)在這個問題上十分重視。

理論領(lǐng)域內(nèi)，研究傳媒產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈是有益的。這可以系統(tǒng)的研究購買者價值繼而加以區(qū)別。研究者也許也想整合聯(lián)合戰(zhàn)略、創(chuàng)業(yè)戰(zhàn)略和分類戰(zhàn)略。這些理論可以幫助解釋許多在傳媒產(chǎn)業(yè)中經(jīng)常發(fā)生的媒介公司的行為。綜上，媒介戰(zhàn)略研究是媒介研究的分支，整合了基于產(chǎn)業(yè)的更多事務(wù)性的傳媒經(jīng)濟領(lǐng)域和傳統(tǒng)的、個人的管理或組織領(lǐng)域（組織行為）內(nèi)的傳媒管理。這是一個為下階段傳媒經(jīng)濟學(xué)做準備的有巨大挑戰(zhàn)和機遇的研究領(lǐng)域。同樣也可為傳媒集團提供一些指導(dǎo)和建議。

篇4

需要應(yīng)用研究，也需要基礎(chǔ)研究

傳媒經(jīng)濟學(xué)的基礎(chǔ)理論研究與應(yīng)用研究是傳媒經(jīng)濟學(xué)賴以騰飛的兩翼，相輔相成，缺一不可。

科學(xué)史表明，一門學(xué)科生命力的大小，不僅取決于社會對這門學(xué)科的需要程度，還取決于這門學(xué)科基礎(chǔ)理論的扎實、深厚程度。傳媒經(jīng)濟學(xué)一開始就是為了解決傳媒運作實際問題而產(chǎn)生、發(fā)展起來的，所以在應(yīng)用領(lǐng)域取得了巨大成績。但另一方面，因此漸漸滋長了一種價值取向：傳媒經(jīng)濟學(xué)研究要解決實際問題，要有經(jīng)濟效益，進行應(yīng)用研究才是正道，研究那些抽象理論有何用？于是，在當今傳媒經(jīng)濟學(xué)研究中，出現(xiàn)了輕視基礎(chǔ)理論研究的傾向。

這種傳媒經(jīng)濟學(xué)研究的功利傾向影響了傳媒經(jīng)濟學(xué)科的成長，現(xiàn)階段的傳媒經(jīng)濟學(xué)研究具有如下特點：一是實用主義―――有不少成果乃是傳播經(jīng)驗和教訓(xùn)的總結(jié)；二是依附于其他學(xué)科（如經(jīng)濟學(xué)、新聞學(xué)、傳播學(xué)、管理學(xué)、營銷學(xué)等等）；三是由于各個學(xué)科的研究者對傳媒經(jīng)濟進行多角度、多學(xué)科、多層面、多方法的考察，因而，關(guān)于傳媒經(jīng)濟的內(nèi)涵、外延、要素、功能，關(guān)于傳媒經(jīng)濟學(xué)的研究對象、目的、任務(wù)、方法、內(nèi)容等問題上的見解，眾說紛紜，各執(zhí)一詞，莫衷一是，“商榷”文章不斷。一些文章甚至不屑于進行此類劃分和定義，完全憑自己對傳媒經(jīng)濟的常識性理解來展開研究，使得當前的傳媒經(jīng)濟學(xué)研究出現(xiàn)了一定的混亂局面。

僅以傳媒經(jīng)濟學(xué)的定義為例，就出現(xiàn)了許多紛爭。現(xiàn)在傳媒經(jīng)濟學(xué)的研究者中除了原來研究傳播學(xué)的以外，還有許多是從其他學(xué)科轉(zhuǎn)過來的，各學(xué)科的研究者都試圖把傳媒經(jīng)濟學(xué)朝著自己研究方向上靠。原先研究經(jīng)濟學(xué)的學(xué)者認為：傳媒經(jīng)濟學(xué)是運用經(jīng)濟學(xué)的一些知識來回答新聞傳播領(lǐng)域的一些經(jīng)濟現(xiàn)象，必須用經(jīng)濟學(xué)的理論和方法來研究傳媒問題；研究管理學(xué)的人認為：傳媒經(jīng)濟學(xué)是關(guān)于傳媒業(yè)經(jīng)營和管理問題的研究；傳播學(xué)研究出身的學(xué)者則認為：傳媒經(jīng)濟學(xué)是研究媒介傳播過程中產(chǎn)生的經(jīng)濟關(guān)系的學(xué)科。定義的紛爭加劇了“傳媒經(jīng)濟學(xué)到底是什么”的疑問。確實，它是什么，至今還沒有一個確切的答案。

研究范圍難以確定，那么傳媒經(jīng)濟學(xué)是單單考察報刊、廣電、網(wǎng)絡(luò)等媒體，還是包括印刷、造紙、采編、廣告、出版發(fā)行等支撐其發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈上的各環(huán)節(jié)，抑或包括數(shù)字技術(shù)支撐、電信、網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字信號處理、傳輸技術(shù)等？是以媒體為研究主體，研究媒體在傳媒運作中所起的作用和獲得的成效，還是以受眾為研究主體，研究受眾在傳媒運作中獲得的利益和受到的影響？是研究單純的傳媒經(jīng)濟活動，還是研究包括影響傳媒經(jīng)濟活動的政策、法律、社會大背景？這些問題，現(xiàn)在都還沒有解決。

傳媒經(jīng)濟學(xué)的歸屬也成了問題，一些人認為傳媒經(jīng)濟學(xué)是新聞傳播學(xué)和經(jīng)濟學(xué)的交叉學(xué)科。如趙化勇在《電視媒介經(jīng)濟學(xué)》序言中提到：“電視媒介經(jīng)營管理研究屬于新聞傳播學(xué)與經(jīng)濟學(xué)交叉的產(chǎn)物。”另一些人則認為傳媒經(jīng)濟學(xué)是個獨立的應(yīng)用學(xué)科。這里又可分為很多觀點：

有認為傳媒經(jīng)濟學(xué)是新聞傳播學(xué)下屬的應(yīng)用學(xué)科的，如周鴻鐸教授：“傳媒經(jīng)濟是應(yīng)用傳播學(xué)的一門分支學(xué)科，它的研究對象是人們利用建立在高科技基礎(chǔ)上的、以傳播信息為主要任務(wù)的各種傳播媒介的傳播活動的投入與產(chǎn)出的比例關(guān)系，以及由它所引起的各類經(jīng)濟活動及其運行規(guī)律。”有認為傳媒經(jīng)濟學(xué)是經(jīng)濟學(xué)下屬的應(yīng)用學(xué)科，如金碚教授在《報業(yè)經(jīng)濟學(xué)》提到：“報業(yè)經(jīng)濟學(xué)是微觀經(jīng)濟學(xué)和產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)在報業(yè)領(lǐng)域的延伸。”也有人認為它應(yīng)屬于管理學(xué)、營銷學(xué)等。無論是哪種劃分，似乎傳媒經(jīng)濟學(xué)就是個大雜燴。

顯然，從這些紛爭中建立一門與各相關(guān)學(xué)科相區(qū)別的、有自己獨特而確定的研究對象、目的、任務(wù)、內(nèi)容的傳媒經(jīng)濟學(xué)是困難的。必須借助基礎(chǔ)理論研究，對寓于各相關(guān)學(xué)科中的要素進行理性抽象，從而把與各相關(guān)要領(lǐng)相關(guān)學(xué)科混合、粘結(jié)在一起的概念、原理從這些概念、學(xué)科中剝離、獨立出來，在這個過程中，明確傳媒經(jīng)濟學(xué)獨特的不與其他學(xué)科相混淆的研究對象、目的、任務(wù)、內(nèi)容，并制訂出傳媒經(jīng)濟學(xué)的發(fā)展戰(zhàn)略。

回溯到上個世紀80年代，當傳播學(xué)剛引進時也呈現(xiàn)出與今天的傳媒經(jīng)濟學(xué)研究紛爭不斷的現(xiàn)象，這或許是一個新學(xué)科引進的必然過程。

當時也有一批學(xué)者發(fā)出呼吁，要重視傳播學(xué)基礎(chǔ)理論研究，僅僅關(guān)于新聞、傳播的定義就討論了很多年。檢索當時的論文，有關(guān)新聞定義、傳播功能、傳播模式、傳播效果研究的討論比比皆是。當然，大討論的結(jié)果是可喜的，至今，關(guān)于新聞學(xué)、傳播學(xué)基礎(chǔ)理論已基本定型，新聞學(xué)、傳播學(xué)都已走向成熟，形成了完備的學(xué)科體系。同樣，傳媒經(jīng)濟學(xué)的引進也應(yīng)實施這樣的重視基礎(chǔ)研究的思路，根扎得深了，才能枝葉繁茂。

在當前傳媒經(jīng)濟學(xué)界厚此薄彼，重應(yīng)用研究而輕基礎(chǔ)理論研究的背景下，有必要強調(diào)重視傳媒經(jīng)濟學(xué)基礎(chǔ)理論研究。但在第七屆世界傳媒經(jīng)濟學(xué)術(shù)會議上，所有國內(nèi)學(xué)者提交的幾十篇論文中，只有安徽大學(xué)新聞與傳播學(xué)院的梅笑冬提交的論文《對傳媒業(yè)流通產(chǎn)業(yè)性質(zhì)的初步認識》屬于探討基礎(chǔ)理論問題的。看來，加強基礎(chǔ)理論研究已是當務(wù)之急。

需要宏觀研究，也需要微觀研究

傳媒經(jīng)濟學(xué)需要宏觀研究，但更需要貼近實際、指導(dǎo)實踐的宏觀研究；需要微觀研究，但更需要能抽象出來、引申為普遍原理的微觀研究。

從這次會議提交的論文來看，從宏觀方面研究傳媒經(jīng)濟的論文居多，探討傳媒體制改革思路、研究報業(yè)發(fā)展趨勢、思考電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略等方面的論文比比皆是，這主要源于中國傳媒經(jīng)濟的特殊性。在上個世紀80年代前，傳媒的市場化還是一個需要避諱的話題，此后，傳媒市場逐漸放開，這是個變化的過程，傳媒管理機構(gòu)在逐步完善和發(fā)展適合國情的傳媒政策體系，調(diào)整和變革不斷，文化體制改革正在不斷深化。在此前提下，研究傳媒經(jīng)濟，就不得不緊跟傳媒政策變化，研究影響傳媒運作的大環(huán)境變化及對傳媒運作造成的影響和前景展望，這是特定研究階段的必然。

同樣，世界上任何國家的傳媒經(jīng)濟運作都與它們的媒介政策、法律法規(guī)分不開。與中國相比，只是西方國家的傳媒政策法律體系已趨于完善，不需太多調(diào)整。表現(xiàn)在傳媒經(jīng)濟的研究上，就是研究宏觀傳媒環(huán)境少，研究微觀傳媒運作多。

但是，現(xiàn)在傳媒經(jīng)濟的宏觀研究卻存在著不貼近實際，難以指導(dǎo)傳媒實際運作的問題。建議引入報刊的退出機制，但卻不提及報刊退出之后，原有人員怎么安置、遺留下來的債權(quán)債務(wù)問題怎么解決；呼吁傳媒集團整合由物理變化轉(zhuǎn)為化學(xué)反應(yīng)，但如何去實現(xiàn)，如何有效合理整合資源，卻拿不出有效措施來；討論打破行業(yè)壁壘，促進投資主體多元化，但卻未考慮引進多元資本后，如何管理多元資本、多元資本如何利益分成的問題；強調(diào)應(yīng)明確傳媒產(chǎn)權(quán)，強化產(chǎn)權(quán)責(zé)任，卻忽視了傳媒產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀……。傳媒經(jīng)濟學(xué)要成為顯學(xué)，要形成自己的學(xué)科體系，必須加強學(xué)界與傳媒業(yè)界的溝通與交流，以實踐來推動理論，以理論來指導(dǎo)實踐。

傳媒經(jīng)濟的微觀研究少，而且，許多微觀研究屬于媒體的成果展示，或經(jīng)驗介紹，業(yè)內(nèi)人士戲稱為“述職報告”。此類研究的特點表現(xiàn)在：

以偏概全，常將某媒體的成功歸功于某一項新措施的實施，而不考慮其他因素；就現(xiàn)象談現(xiàn)象，就問題說問題，研究深度不夠；重感性思維、輕理性研究，很少運用數(shù)理邏輯及經(jīng)濟學(xué)理論構(gòu)建傳媒經(jīng)濟模型；研究中描述性、解釋性成果居多，預(yù)測性成果較少；理論性不夠，對于媒體運營實踐的指導(dǎo)性不強。這些微觀研究不具備科研成果特性，無法抽象成普遍原理，很難被推廣，成果作用也得不到發(fā)揮。

針對這種微觀研究現(xiàn)狀，應(yīng)構(gòu)建傳媒經(jīng)濟學(xué)的基礎(chǔ)性研究模型體系，使其成為一般性的媒體經(jīng)濟實踐決策的科學(xué)依據(jù)。構(gòu)建傳媒經(jīng)濟學(xué)的基礎(chǔ)性研究模型體系很可能并不完全等同傳媒經(jīng)濟運作的實際情況，但是它至少可以幫助我們抓住傳媒經(jīng)濟分析的核心問題。只要靈活應(yīng)用，便可幫助人們更好地解釋、分析、預(yù)測傳媒經(jīng)濟運行的規(guī)律，幫助傳媒經(jīng)營者制定運營策略。

需要定量研究，也需要定性研究

傳媒經(jīng)濟學(xué)不僅需要定量研究，也需要定性研究。

既要避免過分重視定性，輕視定量的研究方式，也要避免過分重視定量，輕視定性的研究方式。

已有多篇文章批判過現(xiàn)今傳媒經(jīng)濟學(xué)過分偏重于定性研究，而不重視定量研究。如陳積銀的《試論中國傳媒經(jīng)濟研究的不足與突破》（《今傳媒》2004年第7期）、潘力劍的《傳媒經(jīng)濟學(xué)的研究范式》（《新聞記者》2004年第7期）、郭煒華的《傳媒經(jīng)濟的研究進路》（《新聞記者》2005年第2期）等。有許多學(xué)者很早意識到這個問題，中國教育報刊社的陳中原先生、中國人民大學(xué)的鄭保衛(wèi)教授也曾談到傳媒經(jīng)濟學(xué)研究缺少定量方法。數(shù)據(jù)論據(jù)能使研究成果的論點更具說服力，量化研究指標建構(gòu)數(shù)理模式也能使研究更具可讀性和科學(xué)性。但為什么中國的傳媒經(jīng)濟學(xué)者還是偏重于用定性方法來研究傳媒經(jīng)濟呢？為什么在前幾年就有人批判這種現(xiàn)象，到了現(xiàn)在依然普遍存在呢？

這主要與當前傳媒學(xué)術(shù)界研究者的學(xué)術(shù)背景有關(guān)。最早開始從事傳媒經(jīng)濟研究的學(xué)者大都是學(xué)習(xí)新聞傳播及其相關(guān)專業(yè)出身的，中國新聞學(xué)傳統(tǒng)上更主要地是以定性研究方法為主，缺乏經(jīng)濟學(xué)的數(shù)理統(tǒng)計分析研究手段，缺乏實證研究成果積淀，因而很難運用定量研究方法展開研究。

其次是研究傳媒經(jīng)濟的學(xué)者缺乏進行定量研究所必須的數(shù)據(jù)。國外傳媒許多是上市公司，信息披露制度要求它們必須定期披露運作信息，這就為他們的傳媒經(jīng)濟學(xué)者提供了可資研究的公開數(shù)據(jù)源。從第七屆世界傳媒經(jīng)濟學(xué)術(shù)會議收到的論文中，可以看出許多國外學(xué)者所做定量研究的數(shù)據(jù)很大部分都源于上市媒體公司的公開數(shù)據(jù)，如瑞典延雪平大學(xué)國際商學(xué)院、瑞士盧加諾大學(xué)的CinziaDalZot toandBenedet taPrario的《全球化傳媒公司：如何應(yīng)對跨國傳媒實體組織？》、韓國首爾女子大學(xué)JaeminJun g的《全球傳媒巨鱷的合并與并購：對經(jīng)營領(lǐng)域、整合模式、國外地區(qū)的偏好》、美國喬治亞大學(xué)的JunXu的《美國傳媒產(chǎn)業(yè)的集中：復(fù)制與延伸》等。

而國內(nèi)傳媒上市公司極少，非上市傳媒則往往將傳媒運作視為內(nèi)部機密，決不外泄。因此傳媒研究者無從獲得信息，只能依靠傳媒運作者偶爾、隨意的公布獲得。在這種情況下，為數(shù)不多的上市傳媒的信息披露顯得尤為珍貴。去年北青傳媒的半年報、年報數(shù)據(jù)成為傳媒經(jīng)濟研究者的寵兒，絕大部分探討報業(yè)經(jīng)濟的研究論文都引用了北青傳媒信息披露的數(shù)據(jù)。這也從另外一個角度說明了國內(nèi)學(xué)者也非常重視傳媒經(jīng)濟學(xué)的定量研究，但苦于沒有可供利用的數(shù)據(jù)，只能退而求其次，尋求定性研究。

篇5

現(xiàn)代傳媒的發(fā)展,已不僅僅是科技神話,無所不能的現(xiàn)代技術(shù)和光怪陸離的資訊,改變了傳統(tǒng)的文化生產(chǎn)和傳播方式,使人與人或群體與群體之間的交流,無須再面對面就可以實現(xiàn)。更重要的是,傳媒不止是工具,是帶著一種觀念走進現(xiàn)代社會的。 或者說,是現(xiàn)代傳媒推動或支配了中國思想文化的發(fā)展動向。那些與現(xiàn)代民族、國家相關(guān)的觀念和思想,正是通過傳媒得以播散的。可以說,傳媒成了時代的象征。

一、傳媒競爭力的組織特征

傳媒競爭力是傳媒組織擁有的累積性的人力資本、組織資本和社會資本,借助三者的協(xié)調(diào)提升,能比其他組織更有效地為其利益相關(guān)者創(chuàng)造價值,并最終決定自身的生存和發(fā)展的能力。媒體組織競爭力體現(xiàn)在價值創(chuàng)造性、難以模仿性、可延展性和自更新性。一條新聞原創(chuàng)性的、獨家的信息加工標準、方式、手段是構(gòu)筑其競爭力的重要因素之一。傳媒的競爭力是傳媒長期以來形成的具有價值性、稀缺性、難以模仿性特點的傳媒特性;是經(jīng)過時間磨煉而成的品牌和權(quán)威性;在信息發(fā)達的市場經(jīng)濟時代,傳媒競爭力表現(xiàn)出了新的時代特征,正在被重新建構(gòu)成權(quán)威性、親和力、貼近性三位一體的模式。

二、傳媒競爭力的制度創(chuàng)新

傳媒制度創(chuàng)新從理論上講,創(chuàng)新前的傳媒制度是一種平衡結(jié)構(gòu),而創(chuàng)新后的制度是在遠離平衡態(tài)即是遠離行政管理色彩濃重的前提下,開放系統(tǒng)即指圍繞傳媒競爭力的提升,形成所有的傳媒戰(zhàn)略要素都能自由流動的空間。

(一)傳媒制度創(chuàng)新的理念更新

傳媒不再是傳統(tǒng)意義上的事業(yè)單位,而是實體企業(yè)。所以建立適應(yīng)傳媒競爭力的管理制度必須從歷史的反思中提高對現(xiàn)代管理思維方式的認識,并將其運用到傳媒管理制度的改革中。市場經(jīng)濟要求管理者必須運用現(xiàn)代管理思維來確立現(xiàn)代傳媒管理制度的思路,這必然會引起思想觀念、價值取向和思維方式的巨大變革,要適應(yīng)新的環(huán)境,改造傳媒管理制度,就必須對傳統(tǒng)觀點進行反思,更新思維方式。

之一,傳媒員工是傳媒的主體,要突出人的地位,以人為本,以人為中心,一切管理活動都要以調(diào)動人的積極性,做好人的工作為根本。

之二,目標管理是傳媒管理的重要內(nèi)容,只重目標不重過程,只能治標不能治本,因此,管理制度要以過程展開,將時間和空間相結(jié)合,要運用現(xiàn)代管理思維的時效觀念和動態(tài)觀念,強調(diào)管理的過程和過程的管理。

之三,營銷導(dǎo)向是傳媒戰(zhàn)略發(fā)展的重要內(nèi)容。傳媒市場的發(fā)展使傳媒由“生產(chǎn)導(dǎo)向”轉(zhuǎn)變?yōu)椤笆袌鰧?dǎo)向”。“超越受眾導(dǎo)向”是傳媒營銷理念的更高層次,它將受眾引導(dǎo)傳媒生產(chǎn)變?yōu)閭髅皆诔浞挚剂渴鼙娦枰A(chǔ)上的傳媒創(chuàng)新生產(chǎn),引導(dǎo)受眾的消費導(dǎo)向。

之四,建立現(xiàn)代傳媒管理制度,是使傳媒的經(jīng)濟活動建立在國家法律體系制度的基礎(chǔ)上,不僅傳媒的經(jīng)濟活動要維護國家的法律秩序,健全法律制度,傳媒內(nèi)部的管理也要用法律手段、經(jīng)濟手段制約。

(二)傳媒制度創(chuàng)新的具體措施

現(xiàn)代傳媒管理制度運用現(xiàn)代管理思維模式,樹立以強化傳媒競爭力管理為目標,以全過程控制為手段的思想,把追求單一的發(fā)展速度轉(zhuǎn)變?yōu)樽非髠髅礁偁幜Φ挠行嵘?/p>

面向市場決策,提高決策質(zhì)量。傳媒是否能在市場經(jīng)濟條件下發(fā)展與壯大,完全取決于決策的正確與否。新建立的傳媒管理制度,要適應(yīng)市場經(jīng)濟的需要,在現(xiàn)代傳媒體制上確定責(zé)、權(quán)、利分清的同時,管理制度上也要建立科學(xué)的、民主的決策體系,強化決策管理,提高管理質(zhì)量。

突出資金管理,注重效益增長。 在市場經(jīng)濟條件下,要準確分析傳媒在市場中的生存狀況,就要通過財務(wù)活動來考核傳媒的財務(wù)狀況、資產(chǎn)負債率的高低、資金利潤率的高低等,從而確定傳媒效益并提出傳媒管理的改進方案。

健全競爭機制,完善分配制度。注重人力資源,開發(fā)綜合智力。轉(zhuǎn)變管理思想,調(diào)整人際關(guān)系。要改造管理者傳統(tǒng)的職務(wù)和權(quán)力管理人的體制,將管理者職能由原來的指揮、監(jiān)督轉(zhuǎn)變?yōu)橹笇?dǎo)和教練,使員工逐步樹立以市場為中心、讓讀者滿意的新思想,拋棄以領(lǐng)導(dǎo)為中心,讓老板滿意的雇傭勞動觀念。

倡導(dǎo)傳媒文化,塑造傳媒形象。創(chuàng)造具有活力的傳媒文化是改造傳媒管理制度的主要內(nèi)容。傳媒文化的建立必須在傳媒各個方面起到良好的建設(shè)作用,使傳媒出現(xiàn)嶄新的精神面貌,樹立良好的傳媒形象。

(三)傳媒制度創(chuàng)新的內(nèi)容范圍

傳媒制度創(chuàng)新的內(nèi)容圍繞傳媒競爭力的制度創(chuàng)新是建立現(xiàn)代傳媒制度的重要內(nèi)容,也是一項復(fù)雜的系統(tǒng)工程,需要建立和完善各種制度,保證傳媒競爭力的作用發(fā)揮。因此,傳媒制度創(chuàng)新戰(zhàn)略資源監(jiān)控制度,保值增值制度,風(fēng)險防范制度,激勵制度之間是有機聯(lián)系、相輔相成共同組成了傳媒制度創(chuàng)新的框架。

其一,建立戰(zhàn)略資源監(jiān)控制度。戰(zhàn)略資源監(jiān)控制度是傳媒經(jīng)營運作中的最重要制度之一,它使傳媒資源利用從單純從事生產(chǎn)銷售活動轉(zhuǎn)向事前預(yù)測、事中跟蹤、事后分析的綜合活動。作為傳媒內(nèi)部監(jiān)控制度,要使戰(zhàn)略資源監(jiān)控制度做到監(jiān)而有理、有章、有效、有法,才能真正發(fā)揮戰(zhàn)略資源監(jiān)控制度在傳媒競爭力提升中的作用。

其二,實現(xiàn)保值增值制度創(chuàng)新。保值增值制度一是要樹立傳媒競爭力價值觀。無論什么性質(zhì)的傳媒都要從價值形態(tài),而不僅僅從實物形態(tài)來管理和經(jīng)營傳媒,認識和把握傳媒競爭力的客觀規(guī)律,使傳媒各項戰(zhàn)略要素在不斷循環(huán)與周轉(zhuǎn)中實現(xiàn)保值增值,使傳媒資本始終處于運動良性狀態(tài)。二是要建立傳媒競爭力的考核指標體系。這個考核指標體系包括反映傳媒資源指標、知識指標、信息流指標、對社會貢獻指標等。保值增值制度中,傳媒對有形資產(chǎn)的控制是很重視的,而無形資產(chǎn)的保值增值制度,是一個至今仍未被人們充分重視的制度。在知識經(jīng)濟時代,信息高速發(fā)展, 所以傳媒在重視有形資產(chǎn)的保值增值同時,更要重視無形資產(chǎn)的保值增值。