數(shù)字經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)分析精選(五篇)

序言：作為思想的載體和知識(shí)的探索者，寫(xiě)作是一種獨(dú)特的藝術(shù)，我們?yōu)槟鷾?zhǔn)備了不同風(fēng)格的5篇數(shù)字經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)分析，期待它們能激發(fā)您的靈感。

篇1

關(guān)鍵詞：戶外數(shù)字廣告；新媒體；前景分析

自從2003年，分眾傳媒首創(chuàng)中國(guó)戶外視頻廣告聯(lián)播網(wǎng)絡(luò)之后，戶外數(shù)字媒體特別是液晶新媒體越來(lái)越受到專家和大眾的關(guān)注。戶外數(shù)字廣告是伴隨電子技術(shù)的進(jìn)步而誕生的，當(dāng)然這一廣告業(yè)藍(lán)海領(lǐng)域的開(kāi)辟更離不開(kāi)傳媒人的創(chuàng)新理念，戶外數(shù)字廣告在傳統(tǒng)媒體和戶外媒體之上尋找到了一種全新的廣告媒體渠道。

戶外數(shù)字廣告并不是一種憑空出現(xiàn)的事物，從載體上看，其播放廣告內(nèi)容的設(shè)備是LED或LCD電子顯示屏，是一種區(qū)別于電視、電腦顯示器的顯示設(shè)備；從營(yíng)銷方式上來(lái)看，也是通過(guò)受眾的達(dá)到率來(lái)吸引廣告商，獲得收益。戶外數(shù)字廣告的創(chuàng)新意義在于它比傳統(tǒng)媒體更直接地接觸大眾空間，豐富補(bǔ)充了廣告市場(chǎng)，而又比戶外平面媒體多了數(shù)字科技，廣告展現(xiàn)形式更生動(dòng)，更吸引人。

經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，戶外數(shù)字廣告創(chuàng)造了廣告業(yè)增長(zhǎng)的奇跡，也逐漸從“圈地運(yùn)動(dòng)”發(fā)展到了細(xì)分市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的狀態(tài)，在2009年金融危機(jī)的影響下，戶外數(shù)字廣告業(yè)也受到巨大的沖擊，這個(gè)行業(yè)的現(xiàn)狀如何？2010年以來(lái)，經(jīng)濟(jì)逐漸復(fù)蘇的過(guò)程中，戶外數(shù)字廣告行業(yè)又會(huì)有怎么樣的發(fā)展前景呢？

一、什么是戶外數(shù)字廣告

戶外數(shù)字廣告是指通過(guò)電子顯示設(shè)備在戶外公共場(chǎng)所，如樓宇、機(jī)場(chǎng)、醫(yī)院、賣(mài)場(chǎng)等處播放的廣告。戶外數(shù)字廣告的運(yùn)營(yíng)商多為戶外新媒體企業(yè)，使用的電子設(shè)備主要有視頻播放機(jī)、框架刷屏機(jī)、LED顯示屏等。

戶外數(shù)字廣告的分類不一，大致有兩種分發(fā)，一種是按照播放終端載體不同，一種是按照細(xì)分市場(chǎng)行業(yè)劃分，后一種在行業(yè)內(nèi)更為普遍被采用。

（一）按照播放終端載體分類

戶外數(shù)字廣告根據(jù)載體不同，分為L(zhǎng)CD類廣告和LED類廣告。

LCD類廣告播放器是指采用液晶面板制作成的播放終端播放的廣告，同理LED廣告的播放終端是采用二極管發(fā)光技術(shù)制作成的顯示屏。

LCD與LED相比，各有優(yōu)劣。LCD分辨率更高，能將圖片、視頻、文字播放更清晰，但防風(fēng)、防爆性差，因此不適合在露天擺放，多用于樓宇內(nèi)、賣(mài)場(chǎng)內(nèi)等場(chǎng)所；LED分辨率差，因此不適合近距離觀看，多應(yīng)用在廣場(chǎng)、樓宇墻外等露天場(chǎng)所。LCD的價(jià)格比同尺寸的LED要偏貴。多數(shù)情況下人們所指的戶外新媒體如分眾傳媒，使用的是LCD播放設(shè)備。

（二）按照細(xì)分市場(chǎng)行業(yè)分類

按照細(xì)分市場(chǎng)不同，戶外數(shù)字廣告可分為地鐵數(shù)字廣告、公交車載廣告、樓宇電梯廣告、機(jī)場(chǎng)數(shù)字廣告、醫(yī)院數(shù)字廣告等。地鐵公交車載廣告主要運(yùn)營(yíng)商有華視傳媒、世通華納等，樓宇電梯廣告則以分眾傳媒為典型代表，機(jī)場(chǎng)數(shù)字廣告的最大運(yùn)營(yíng)商為航美傳媒，醫(yī)院數(shù)字廣告中以炎黃健康傳媒較為突出。

二、戶外數(shù)字廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

戶外數(shù)字廣告，作為媒體運(yùn)營(yíng)有其獨(dú)特之處，它不同于傳統(tǒng)媒體的二次銷售，而是以空間換時(shí)間，以絕對(duì)的強(qiáng)迫性來(lái)吸引觀眾眼球。如今這種初期模式發(fā)展至今已經(jīng)有了很大變化，競(jìng)爭(zhēng)加劇導(dǎo)致運(yùn)營(yíng)商開(kāi)始尋找新的模式，而技術(shù)的變化和新模式的出現(xiàn)也使行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者大大增加，圍繞戶外數(shù)字廣告行業(yè)形成的產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)日趨完善。目前戶外數(shù)字廣告市場(chǎng)具有如下幾個(gè)主要特征：

（一）一次銷售吸引力降低

戶外數(shù)字廣告行業(yè)盈利方式主要是通過(guò)數(shù)字顯示屏點(diǎn)位鋪設(shè)，賣(mài)時(shí)間段給廣告商。傳統(tǒng)媒體是典型的二次營(yíng)銷，即賣(mài)內(nèi)容給觀眾，再賣(mài)注意力給商家。但是數(shù)字新媒體跟傳統(tǒng)媒體的區(qū)別在于它并非依靠?jī)?nèi)容吸引眼球，而是通過(guò)空間的的強(qiáng)迫性來(lái)牽制受眾的注意力，再將注意力賣(mài)與商家，可謂一次銷售。只有地方數(shù)字電視與傳統(tǒng)媒體相似是二次銷售的方式，但其內(nèi)容無(wú)論是質(zhì)量還是豐富程度都遠(yuǎn)不能跟傳統(tǒng)媒體相比。

那么終端擺放場(chǎng)所的選擇、點(diǎn)位數(shù)量成為戶外數(shù)字廣告營(yíng)銷的重要賣(mài)點(diǎn)，但也由于缺乏內(nèi)容和受眾互動(dòng)過(guò)程，加之?dāng)?shù)字顯示屏數(shù)量激增，對(duì)受眾而言數(shù)字廣告已經(jīng)從一開(kāi)始的新鮮事物，變成了司空見(jiàn)慣，因而缺少了最初的吸引力，賣(mài)點(diǎn)變少也限制了戶外數(shù)字廣告的盈利方式。

（二）壟斷競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)格局

根據(jù)傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)理論，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，領(lǐng)頭企業(yè)身后必然會(huì)產(chǎn)生追隨者，經(jīng)濟(jì)利益必然帶來(lái)競(jìng)爭(zhēng)，有限的資源將變得更顯稀少匱乏。從現(xiàn)實(shí)的經(jīng)濟(jì)規(guī)律看，絕對(duì)的壟斷和完全自由競(jìng)爭(zhēng)都不可能存在，當(dāng)然中國(guó)的戶外數(shù)字廣告也不例外。特別是戶外數(shù)字廣告需要占用公共空間，像樓宇廣告占用的是電梯口、大廳的位置，公交車上的移動(dòng)電視占用公交車的位置，另外還有機(jī)場(chǎng)、醫(yī)院等公共場(chǎng)所位置，這些位置都是有限且不可再重生利用的，目前一座樓宇電梯門(mén)口經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)同時(shí)擺放2、3臺(tái)機(jī)器的現(xiàn)象，可利用空間越來(lái)越少，因此雖然行業(yè)整體成本因技術(shù)進(jìn)步而降低了，但是由于可利用資源也減少了，所以進(jìn)入行業(yè)的門(mén)檻也提高了。

目前全國(guó)有開(kāi)展戶外數(shù)字廣告業(yè)務(wù)的企業(yè)公司有幾百家，全國(guó)規(guī)模運(yùn)營(yíng)的知名傳媒公司有十幾家，地方區(qū)域運(yùn)營(yíng)的知名公司則更多。全國(guó)經(jīng)營(yíng)規(guī)模的大多是進(jìn)入行業(yè)較早，有相當(dāng)?shù)膽敉鈴V告經(jīng)驗(yàn)的公司，比如分眾、航美等。區(qū)域性經(jīng)營(yíng)成功的，也大多是由本地的廣告公司轉(zhuǎn)變而來(lái)。因此，從全國(guó)范圍看，戶外數(shù)字廣告行業(yè)是由少數(shù)幾家公司形成的品牌壟斷，而地方區(qū)域則處于自由競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，地方廣告公司和全國(guó)經(jīng)營(yíng)規(guī)模的公司不斷鞏固目前市場(chǎng)，開(kāi)辟新的市場(chǎng)，從空間位置搶占到盈利方式、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)等，競(jìng)爭(zhēng)者之間不斷地探究、革新，以求達(dá)到吸引客戶占領(lǐng)市場(chǎng)的目的。

（三）跨行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者的出現(xiàn)

戶外新媒體最初也是有風(fēng)投資金注入而日漸發(fā)展起來(lái)的，每個(gè)行業(yè)特別是新行業(yè)要發(fā)展壯大，必須要有強(qiáng)有力的資本支持。分眾傳媒也是獲得國(guó)際著名投資機(jī)構(gòu)SOFT BANK和UCI維眾投資數(shù)千萬(wàn)美金的投入才能獲得巨大的成功。

而有錢(qián)的投資者并非局限于風(fēng)投，許多傳媒集團(tuán)甚至非傳媒行業(yè)的大集團(tuán)看好戶外數(shù)字廣告，紛紛進(jìn)入這一市場(chǎng)。像CCTV推出了CCTV移動(dòng)傳媒，地方傳媒集團(tuán)杭州文廣集團(tuán)推出了杭州移動(dòng)電視。而中國(guó)電信也推出了“114啦”系列的戶外數(shù)字廣告，占據(jù)了江蘇、浙江的廣大一級(jí)、二級(jí)城市市場(chǎng)。

戶外數(shù)字廣告是建立了新的媒介平臺(tái)來(lái)播放廣告，相對(duì)于傳統(tǒng)媒體，戶外平臺(tái)的進(jìn)入難度要容易得多，幾乎是只要有資本即可運(yùn)作這一模式。而目前一些大的品牌公司已經(jīng)自己投入設(shè)備在自己的公司專賣(mài)店、賣(mài)場(chǎng)里，用于播放自己的廣告。一家大型企業(yè)，全國(guó)連鎖店可以達(dá)到幾百、甚至上千家，那么完全可以形成一套自己的廣告播放網(wǎng)絡(luò)，把落地電視廣告搬到地面。像貝因美公司，在自己的奶粉專賣(mài)店里放置了數(shù)字播放設(shè)備（廣告機(jī)），播放自己的奶粉廣告、育兒教學(xué)等內(nèi)容，為客戶提供最直接的產(chǎn)品介紹和企業(yè)品牌形象，同時(shí)也成為專賣(mài)店特色。而王老吉?jiǎng)t是在賣(mài)場(chǎng)里自己的專屬位置安裝了廣告機(jī)來(lái)播放自己的廣告，并且這種形式正在行業(yè)內(nèi)展開(kāi)，那么這些商家同時(shí)必然會(huì)減少分眾在賣(mài)場(chǎng)里的數(shù)字廣告投入。

不僅如此，一些樓宇大廈、公共場(chǎng)所也效仿分眾等新媒體，在場(chǎng)所內(nèi)擺放數(shù)字播放設(shè)備，正如前面所說(shuō)，由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步，信息成為趨勢(shì)，而在信息的同時(shí)，播放商家廣告也成為順理成章的事。如果場(chǎng)所的物業(yè)本身購(gòu)買(mǎi)播放設(shè)備，那么媒體公司再進(jìn)入其間時(shí)，進(jìn)場(chǎng)費(fèi)以及雙方的談判比例將會(huì)發(fā)生大的變化。

（四）規(guī)模經(jīng)濟(jì)凸顯

盡管08、09年受金融危機(jī)影響，分眾傳媒等戶外新媒體受到很大影響，但是行業(yè)的整體格局并未受到大的影響，只是一些資金薄弱的小型公司因業(yè)績(jī)不佳而倒閉，但是分眾、航美等幾家領(lǐng)頭羊在經(jīng)歷了市場(chǎng)重新洗牌之后，仍然掌控著市場(chǎng)的絕大多數(shù)市場(chǎng)，并在10年開(kāi)始新的起色。

目前這種格局會(huì)有市場(chǎng)波動(dòng)，但短時(shí)間內(nèi)出現(xiàn)大的變動(dòng)可能也比較小。而市場(chǎng)空間已經(jīng)相對(duì)飽和，從數(shù)量角度增長(zhǎng)空間已經(jīng)不大。再圖新的發(fā)展，則主要是從營(yíng)銷方式上改變。營(yíng)銷方式改變，一類是與長(zhǎng)期的大客戶合作，把大品牌客戶做全國(guó)范圍的廣告推廣，同時(shí)還可以結(jié)合商家的業(yè)務(wù)進(jìn)行自身業(yè)務(wù)延伸。

（五）產(chǎn)業(yè)鏈形成

由于數(shù)字新媒體行業(yè)的誕生，也催生出了一批上游媒體設(shè)備供應(yīng)商。戶外數(shù)字媒體使用的是電子設(shè)備，即前面提到的數(shù)字播放器，設(shè)備廠家多稱其為廣告機(jī)、數(shù)字標(biāo)牌，而媒體客戶多把這些產(chǎn)品按照自己的銷售體系來(lái)命名，像框架傳媒把電梯內(nèi)平面廣告稱為框架1.0，把標(biāo)清小尺寸的數(shù)字標(biāo)牌稱為框架2.0，而大尺寸的高清數(shù)字標(biāo)牌成為框架3.0。

目前生產(chǎn)數(shù)字標(biāo)牌的企業(yè)眾多，其中大多是從傳統(tǒng)電子行業(yè)轉(zhuǎn)向數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)，數(shù)量以深圳廠家居多，其次為上海及江浙滬周邊。生產(chǎn)廠家中又有側(cè)重軟件、硬件廠商之分，像上海信頤電子以硬件設(shè)備見(jiàn)長(zhǎng)，杭州星級(jí)網(wǎng)絡(luò)以軟件見(jiàn)長(zhǎng)，而宇松科技、廈華電子則以公交車載電視設(shè)備見(jiàn)長(zhǎng)，在這些廠家上游又有面板廠家、機(jī)柜廠家、電子零件廠家、存儲(chǔ)卡廠家等。圍繞戶外數(shù)字媒體形成一條產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)形成，并且在原來(lái)基礎(chǔ)上正發(fā)展壯大。

綜上所述，戶外數(shù)字廣告的誕生，就是利用了生活中的媒體空白點(diǎn)，結(jié)合數(shù)字技術(shù)而形成的一種新媒體。經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，一次營(yíng)銷以空間換時(shí)間的方式已經(jīng)不能滿足市場(chǎng)發(fā)展，因?yàn)榭臻g是有限的，而行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者增多，傳統(tǒng)的市場(chǎng)空間趨于飽和。因此新的競(jìng)爭(zhēng)者要進(jìn)入市場(chǎng)，必須擁有雄厚的資本，且有新的盈利渠道和空間，這就使得新的競(jìng)爭(zhēng)者已經(jīng)于以往大不相同。這種從藍(lán)海到紅海的轉(zhuǎn)變，使得整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈也逐漸形成完善，使得其發(fā)展規(guī)律與多數(shù)行業(yè)一樣具有可分析性。

三、戶外數(shù)字廣告的前景分析

戶外數(shù)字廣告市場(chǎng)已經(jīng)成為廣告行業(yè)的穩(wěn)定細(xì)分市場(chǎng)，其發(fā)展變化遵循行業(yè)規(guī)律，同時(shí)受到產(chǎn)業(yè)各種因素的影響。總體而言，戶外數(shù)字廣告市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展前景仍然很大，一方面將體現(xiàn)在市場(chǎng)空間擴(kuò)大，突破目前的樓宇、車載空間，在其他空間上打造全新的市場(chǎng)；另一方面則體現(xiàn)在運(yùn)營(yíng)方式的變化，不在是單純的廣告播放，可能效仿傳統(tǒng)的媒體圍繞內(nèi)容展開(kāi)，或者依托某種載體，如飲料機(jī)、售貨機(jī)等，而不在僅僅依托于現(xiàn)有的空間。

在各種調(diào)查資料中，均顯示出未來(lái)數(shù)字顯示設(shè)備的快速增長(zhǎng)，據(jù)iSuppli預(yù)測(cè)：2010年全球數(shù)字標(biāo)牌可能增長(zhǎng)25％（ Display Search 預(yù)測(cè)26英寸以上已達(dá)110萬(wàn)臺(tái)），從2011至2013年，戶外屏幕媒體數(shù)量估計(jì)能夠達(dá)到年均增長(zhǎng)40％（2013年599萬(wàn)臺(tái))，如圖1所示，這意味著數(shù)字廣告市場(chǎng)的巨大潛力。從目前戶外數(shù)字廣告市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，未來(lái)的戶外數(shù)字廣告將呈現(xiàn)出如下幾個(gè)趨勢(shì)特征：

（一）隨科技發(fā)展而變化

作為數(shù)字媒體和新媒體的集合產(chǎn)物，戶外數(shù)字廣告與電子科技的關(guān)系很密切，3G應(yīng)用，甚至4G也開(kāi)始進(jìn)入人們的視野，而電視技術(shù)也在不斷發(fā)展，未來(lái)戶外數(shù)字廣告經(jīng)營(yíng)方式的變革、采用載體以及傳播技術(shù)的變化都有可能超出現(xiàn)在人們的想象。[13]目前精視文化傳播公司已經(jīng)采用了3G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，利用后臺(tái)統(tǒng)一管理終端信息，而這一模式正在復(fù)制到其他數(shù)字新媒體公司。

（二）繼續(xù)壟斷競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)

這一點(diǎn)在過(guò)去幾年的數(shù)字新媒體發(fā)展中也體現(xiàn)了出來(lái)，而且根據(jù)戶外數(shù)字廣告的市場(chǎng)規(guī)模和多數(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律，市場(chǎng)將會(huì)持續(xù)壟斷競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，分眾、航美等企業(yè)會(huì)繼續(xù)領(lǐng)軍，

在區(qū)域性市場(chǎng)會(huì)有競(jìng)爭(zhēng)者不斷進(jìn)入和退出，但總體規(guī)模變化不大。壟斷競(jìng)爭(zhēng)是大多數(shù)行業(yè)的常規(guī)市場(chǎng)狀態(tài)，數(shù)字新媒體也不例外。

（三）從單一廣告到重視內(nèi)容

當(dāng)戶外數(shù)字廣告剛剛出現(xiàn)的時(shí)候，在以往空白的區(qū)域出現(xiàn)了生動(dòng)的廣告內(nèi)容，特別能吸引人們的關(guān)注力，而發(fā)展到今日，受眾對(duì)單一的廣告播放已經(jīng)習(xí)以為常關(guān)注度大大降低。如何能發(fā)揮媒體的吸引力作用，并需要從內(nèi)容上下手。

比如公交車載媒體最為明顯，其播放內(nèi)容與電視臺(tái)形式頗為相似。而即使是分眾傳媒這樣的領(lǐng)軍企業(yè)，也在借助網(wǎng)絡(luò)等其他媒體來(lái)整合內(nèi)容。并且，數(shù)字廣告吸引受眾并非一定要與電視臺(tái)一樣制作欄目，比如一些媒體商與咖啡機(jī)結(jié)合、與彩票機(jī)結(jié)合、與鏡子結(jié)合等，先通過(guò)人們必須接觸或者經(jīng)常使用的事物將注意力吸引過(guò)來(lái)，才能實(shí)現(xiàn)廣告的傳播效果。也就是說(shuō)在單一廣告的基礎(chǔ)上，會(huì)出現(xiàn)很多依托其他載體的集成式廣告。

另外，觀眾互動(dòng)也受到關(guān)注，觸摸屏技術(shù)發(fā)展很快，現(xiàn)在很多廣告屏加入了觸摸功能，打印優(yōu)惠券、充手機(jī)話費(fèi)、公交指示等等信息的查詢。無(wú)論是增加內(nèi)容還是互動(dòng)功能，目的都是為了能吸引觀眾的注意力，以達(dá)到廣告?zhèn)鞑サ哪康摹?/p>

（四）深度營(yíng)銷與多渠道營(yíng)銷

對(duì)于目前已經(jīng)壯大的戶外新媒體而言，一方面要穩(wěn)固目前的市場(chǎng)，而穩(wěn)固已有市場(chǎng)，一要注意自己的空間位置是否有其他新媒體入駐，因?yàn)橥飿I(yè)公司為了賺取入場(chǎng)費(fèi)，把同一場(chǎng)地租給多家廣告媒體客戶；而且還要針對(duì)現(xiàn)有客戶做深度捆綁式營(yíng)銷，使其成為自己的穩(wěn)定客戶。另一方面要尋找新的發(fā)展，必定要通過(guò)與其他同行或者跨行業(yè)間的資源置換，多渠道營(yíng)銷來(lái)獲取收益。當(dāng)然，對(duì)于不成熟的公司或者剛剛進(jìn)入行業(yè)的公司，還主要是以占領(lǐng)市場(chǎng)為主。

四、思考與啟示

戶外數(shù)字廣告的產(chǎn)生，是一種營(yíng)銷理念和市場(chǎng)細(xì)分領(lǐng)域的創(chuàng)新，新型行業(yè)的誕生往往是伴隨科技而形成的。但是一個(gè)新行業(yè)的空間有多大，在什么階段進(jìn)入又在什么階段退出是投資者必須要思考的。戶外數(shù)字廣告已經(jīng)是一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，在前期進(jìn)入的企業(yè)會(huì)獲得火山爆發(fā)式的增長(zhǎng)，而后期跟隨者進(jìn)入的空間已經(jīng)不大，若要進(jìn)入除了資本，更重要的要具有廣告客戶資源、場(chǎng)地資源或者全新的運(yùn)營(yíng)模式。

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關(guān)鍵詞：數(shù)字化；分析

中圖分類號(hào)：G632 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：B 文章編號(hào)：1002-7661（2014）20-326-02

協(xié)作學(xué)習(xí)是相對(duì)于“個(gè)體學(xué)習(xí)”與“競(jìng)爭(zhēng)學(xué)習(xí)”而言的，是將4――6人分為小組，小組成員共同完成一個(gè)學(xué)習(xí)項(xiàng)目，通過(guò)學(xué)生間的溝通、交流、爭(zhēng)論、協(xié)商來(lái)培養(yǎng)學(xué)生從多個(gè)角度思考問(wèn)題和解決問(wèn)題的能力。協(xié)作精神是促進(jìn)人類文明發(fā)展的重要?jiǎng)恿?，?shù)字化環(huán)境下的協(xié)作學(xué)習(xí)是現(xiàn)代科技發(fā)展推動(dòng)教育發(fā)展的一個(gè)體現(xiàn)，目前已成為課堂教學(xué)一種非常重要的教學(xué)模式。借助Internet及多媒體等技術(shù)，利用網(wǎng)絡(luò)交互平臺(tái)，分工協(xié)作，互幫互助，時(shí)空的靈活性有利于促進(jìn)學(xué)習(xí)者之間的協(xié)作，并為學(xué)習(xí)者提供廣闊的學(xué)習(xí)空間。它對(duì)知識(shí)的識(shí)記和保持、提高學(xué)習(xí)者的參與意識(shí)、掌握學(xué)習(xí)方法和學(xué)會(huì)合作等方面有重要的教育價(jià)值。

在前期的調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)（右圖），目前教師大多采取非正式的協(xié)作學(xué)習(xí)小組的形式開(kāi)展合作學(xué)習(xí)，缺乏對(duì)學(xué)生角色分工的指引和學(xué)習(xí)活動(dòng)的組織，特別是基于網(wǎng)絡(luò)的學(xué)習(xí)活動(dòng)的組織；協(xié)作學(xué)習(xí)方式主要應(yīng)用在學(xué)科的知識(shí)教學(xué)，在技能訓(xùn)練和情感培養(yǎng)方面的應(yīng)用有待于進(jìn)一步推廣；協(xié)作學(xué)習(xí)活動(dòng)的類型單一，主要停留在淺層次的問(wèn)題討論。

協(xié)作學(xué)習(xí)的教學(xué)設(shè)計(jì)既是協(xié)作學(xué)習(xí)有效實(shí)施的保障，也是培養(yǎng)學(xué)生協(xié)作能力的有效途徑。而協(xié)作學(xué)習(xí)成功與否，同教師的引導(dǎo)參與是分不開(kāi)的，在此，教師擔(dān)負(fù)起了更大的管理和調(diào)控職責(zé)。教師在組織學(xué)習(xí)過(guò)程中要注意培養(yǎng)學(xué)生的協(xié)作技巧，教授相關(guān)策略，才能提高學(xué)生的合作能力。前側(cè)調(diào)查表表明（左圖），教師在組織協(xié)作學(xué)習(xí)時(shí)內(nèi)容往往以知識(shí)為主，情感與技能方面則較少，可見(jiàn)在當(dāng)前中小學(xué)課堂教學(xué)中，協(xié)作學(xué)習(xí)的內(nèi)容較為單一。對(duì)于不同的教學(xué)內(nèi)容，如何開(kāi)展合作學(xué)習(xí)，既需要教師開(kāi)展積極的教學(xué)試驗(yàn)，也值得研究者進(jìn)行深入的研究。

協(xié)作學(xué)習(xí)的深入開(kāi)展迫切需要有一系列切實(shí)可行的應(yīng)用模式與操作方法。本文就協(xié)作學(xué)習(xí)在數(shù)字化學(xué)習(xí)中的應(yīng)用時(shí)機(jī)談一談個(gè)人的淺見(jiàn)。

一、“山重水覆疑無(wú)路”時(shí)，開(kāi)展小組協(xié)作學(xué)習(xí)

在新授知識(shí)的教學(xué)過(guò)程中，教師往往會(huì)提出一些質(zhì)疑問(wèn)難的問(wèn)題來(lái)激發(fā)學(xué)生的求知、探索的欲望，然而大多數(shù)學(xué)生對(duì)新知識(shí)的本質(zhì)認(rèn)識(shí)不清，表現(xiàn)為迷惑，就無(wú)法獲取新知識(shí)。甚至經(jīng)過(guò)反復(fù)的思考、實(shí)踐，自身也不能獨(dú)立解決，真可謂“山重水覆疑無(wú)路”。如果此時(shí)采用協(xié)作學(xué)習(xí)，可以形成較濃厚的研究氛圍，激發(fā)學(xué)生的探索欲望，達(dá)到“柳暗花明又一村”的效果。

如：教學(xué)“年月日”時(shí)，在學(xué)習(xí)“四年一閏”的新授知識(shí)時(shí)，我創(chuàng)設(shè)了一個(gè)富有挑戰(zhàn)性的問(wèn)題情境：“小迪今年滿12歲，可他只過(guò)了3個(gè)生日，這是為什么呢？”同學(xué)們對(duì)這個(gè)問(wèn)題非常感興趣，紛紛動(dòng)腦思考，但多數(shù)學(xué)生緊皺眉頭，抓耳撓腮，不能找到合理的原因，我沒(méi)有急于講解，而是留一定的時(shí)間和空間，組織學(xué)生進(jìn)行小組協(xié)作學(xué)習(xí)。大家出謀劃策，共同研討，探索，還可以借助百度搜索，在相互啟發(fā)，互相切磋中，互通“有無(wú)”。通過(guò)小組的協(xié)作學(xué)習(xí)力量，自行解決了四年一閏的問(wèn)題，得出小迪的生日是2月29日。大家為自己的努力成果感到無(wú)比驕傲，認(rèn)知的印象尤其深刻。

二、思想交鋒、智慧碰撞時(shí)，開(kāi)展小組協(xié)作學(xué)習(xí)

現(xiàn)在的學(xué)生爭(zhēng)強(qiáng)好勝，有一定的競(jìng)爭(zhēng)欲望，渴望自己的觀點(diǎn)被肯定，但又不善于有理有據(jù)地闡述自己的觀點(diǎn)，一旦有不同意見(jiàn)，浮于表面的爭(zhēng)論較多，說(shuō)服力不夠，理性分析欠缺，思維深刻性不夠。

在《圓的周長(zhǎng)》一課中，對(duì)于“圓周長(zhǎng)可能與什么有關(guān)？”學(xué)生眾說(shuō)紛紜，這時(shí)教師為學(xué)生提供平板電腦，組織學(xué)生進(jìn)行數(shù)字化環(huán)境下的小組協(xié)作學(xué)習(xí)：

1、實(shí)驗(yàn)操作，探究圓的周長(zhǎng)與直徑之間的關(guān)系：

2、分析數(shù)據(jù)：

組織學(xué)生觀察自己和周圍同學(xué)得到的數(shù)據(jù)，用手中的平板記錄下自己的發(fā)現(xiàn)，推送給全班同學(xué)，并組織交流，從而認(rèn)識(shí)圓周率：任何一個(gè)圓的周長(zhǎng)除以它直徑的商是個(gè)固定不變的數(shù)，就是圓周率，用π表示。

在“探究學(xué)習(xí)單”的引領(lǐng)下開(kāi)展協(xié)作學(xué)習(xí)探究，既可調(diào)動(dòng)學(xué)生的積極性，又可集思廣益、協(xié)作功關(guān)，從而使學(xué)生在探究過(guò)程中加強(qiáng)對(duì)結(jié)論的認(rèn)識(shí)與理解。

三、在“眾說(shuō)紛紜”時(shí)，開(kāi)展小組協(xié)作學(xué)習(xí)

在我們的教學(xué)過(guò)程中，當(dāng)老師提出一個(gè)問(wèn)題后經(jīng)常會(huì)聽(tīng)到這樣的聲音：“你說(shuō)??”，“你再說(shuō)說(shuō)??”，“你還想說(shuō)”，學(xué)生急于表現(xiàn)自己的想法，紛紛發(fā)表自己的觀點(diǎn)、看法。但有限的時(shí)間不能滿足每一個(gè)學(xué)生的表現(xiàn)欲，這個(gè)時(shí)候的小組合作學(xué)習(xí)能讓生生之間暢所欲言，相互交流，相互傾訴，充分激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣。

在教學(xué)“角的初步認(rèn)識(shí)”時(shí)，當(dāng)認(rèn)識(shí)完角的形狀、特點(diǎn)及各部分的名稱時(shí)，讓學(xué)生聯(lián)系實(shí)際說(shuō)說(shuō)在我們的周圍生活中哪些物體的表面都有角？孩子們充分發(fā)言，有的說(shuō)教室的黑板上有角，門(mén)上有角，玻璃上有角、國(guó)旗上有角??學(xué)生們你一言我一語(yǔ)，無(wú)不積極興奮，當(dāng)老師說(shuō)停的時(shí)候，還有的學(xué)生意猶未盡，一副遺憾的樣子，于是我趁機(jī)組織小組協(xié)作學(xué)習(xí)，“把你看到的、想到的在QQ群里，說(shuō)給你小組的同學(xué)聽(tīng)一聽(tīng)”，孩子們聽(tīng)后立即又沉浸在暢所欲言的情境中，終于使自己的想法在小組的合作中得到了分享。雖然是簡(jiǎn)短的幾分鐘，但讓更多的學(xué)生得到了發(fā)言的機(jī)會(huì)，在交流、傾訴的過(guò)程中，孩子們加深了對(duì)角的認(rèn)識(shí)，提高了學(xué)生學(xué)習(xí)數(shù)學(xué)的興趣，樹(shù)立了學(xué)生學(xué)習(xí)數(shù)學(xué)的自信心。

四、在實(shí)驗(yàn)、操作時(shí)，安排小組協(xié)作學(xué)習(xí)

費(fèi)賴登塔爾指出：“學(xué)習(xí)數(shù)學(xué)的唯一正確方法是實(shí)現(xiàn)‘再創(chuàng)造’，也就是由學(xué)生本人把要學(xué)的東西，自己發(fā)現(xiàn)或創(chuàng)造出來(lái)；在教學(xué)中，教師不要做學(xué)生思維的保姆，不能簡(jiǎn)單地將知識(shí)傳授給他們，而要努力地拓展“研究”的時(shí)空，讓學(xué)生在廣闊的、開(kāi)放性的時(shí)空中，將知識(shí)轉(zhuǎn)化為自己的果實(shí)。

在小學(xué)數(shù)學(xué)教材中許多數(shù)學(xué)知識(shí)需要學(xué)生動(dòng)手實(shí)驗(yàn)，通過(guò)分析實(shí)驗(yàn)的結(jié)果發(fā)現(xiàn)、探究、總結(jié)規(guī)律。有時(shí)靠個(gè)人的力量是不夠的，需要依靠集體的力量共同完成。這時(shí)就要開(kāi)展小組協(xié)作學(xué)習(xí)，挖掘集體潛能共同解決學(xué)習(xí)的問(wèn)題。

如：《圖形覆蓋的規(guī)律》一課中，當(dāng)學(xué)生通過(guò)自主學(xué)習(xí)初步發(fā)現(xiàn)了“總個(gè)數(shù)-每次框的個(gè)數(shù)+1=有幾種不同的拿法”后，教師及時(shí)追問(wèn)：如果總數(shù)變了，每次框的個(gè)數(shù)也不同，又有多少不同的拿法呢？三個(gè)數(shù)量之間是否也有這樣的規(guī)律？請(qǐng)同學(xué)們根據(jù)課堂“探究學(xué)習(xí)單”進(jìn)行小組協(xié)作學(xué)習(xí)。孩子們可以隨意地在平板上畫(huà)畫(huà)圈寫(xiě)寫(xiě)。

（1）分別變化總個(gè)數(shù)與每次框的個(gè)數(shù)，找一找一共有多少種不同的拿法，記錄在表2內(nèi)。（每人驗(yàn)證2-3種）

（2）小組內(nèi)匯總數(shù)據(jù)，組長(zhǎng)記錄。

（3）觀察表格，組內(nèi)交流你們的發(fā)現(xiàn)。

（4）如果有m個(gè)數(shù)，每次框出n個(gè)，一共有（ ）種不同的拿法。

篇3

關(guān)鍵詞：大數(shù)字 電子商務(wù) 營(yíng)銷管理

一、電子商務(wù)

所謂電子商務(wù)是指通過(guò)使用互聯(lián)網(wǎng)等電子工具在全球范圍內(nèi)進(jìn)行電子商務(wù)貿(mào)易活動(dòng)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，是以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)進(jìn)行的各種商務(wù)活動(dòng)。電子商務(wù)的出現(xiàn)主要在于互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用，促使網(wǎng)絡(luò)成為重要的商業(yè)媒介。在互聯(lián)網(wǎng)中進(jìn)行各種具有商務(wù)性質(zhì)的交易活動(dòng)的，從而促進(jìn)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的發(fā)展。電子商務(wù)具有以下幾點(diǎn)特征：

（一）普遍性

電子商務(wù)以網(wǎng)絡(luò)作為交易平臺(tái)，在這個(gè)平臺(tái)上可以進(jìn)行各種類型的商務(wù)活動(dòng)，各種人可以參與到其中?？梢哉f(shuō)，電子商務(wù)普遍的應(yīng)用于各個(gè)行業(yè)中，促使行業(yè)交易進(jìn)入數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)化環(huán)境中。

（二）方便性

電子商務(wù)是在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行的一種商務(wù)活動(dòng)。其與實(shí)際的商務(wù)活動(dòng)最大的區(qū)別是“方便”，電子商務(wù)在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下隨時(shí)隨地進(jìn)行商務(wù)活動(dòng)，不受任何限制。而實(shí)際的商務(wù)活動(dòng)地點(diǎn)固定、交易時(shí)間有限?？梢?jiàn)，電子商務(wù)具有方便性。

（三）整體性

電子商務(wù)能夠規(guī)范事務(wù)處理的工作流程。有效的將人工操作與電子信息結(jié)合在一起，促使商務(wù)活動(dòng)更加高效，人員和資源得到合理的利用，整個(gè)商務(wù)活動(dòng)有順序的進(jìn)行下來(lái)。

（四）安全性

進(jìn)行電子商務(wù)活動(dòng)需要重點(diǎn)注意的一點(diǎn)就是安全性，只有在安全的環(huán)境下進(jìn)行商務(wù)活動(dòng)，才能促進(jìn)商務(wù)貿(mào)易的有效的進(jìn)行。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，為保證電子商務(wù)的安全性，開(kāi)展安全管理、建設(shè)防火墻、提高防病毒保護(hù)、設(shè)置加密機(jī)制等等各種安全措施的實(shí)施。

（五）協(xié)調(diào)性

商務(wù)活動(dòng)本身就是一個(gè)協(xié)調(diào)的過(guò)程，其具有協(xié)調(diào)性是一種必然情況。進(jìn)行商務(wù)活動(dòng)需要協(xié)調(diào)客戶與公司之間存在的矛盾、協(xié)調(diào)公司與供應(yīng)商之間存在的矛盾、協(xié)調(diào)公司與其它相關(guān)政府和企業(yè)之間存在問(wèn)題等等，都詳細(xì)的說(shuō)明電子商務(wù)的協(xié)調(diào)性。

二、大數(shù)字下電子商務(wù)營(yíng)銷管理

電子商務(wù)營(yíng)銷管理是為了保證網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，進(jìn)行商務(wù)營(yíng)銷活動(dòng)能夠合理、安全、有效的進(jìn)行。由于我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，科學(xué)的進(jìn)步，各種先進(jìn)技術(shù)應(yīng)用于社會(huì)中，其中信息技術(shù)的應(yīng)用尤為廣泛，促使中國(guó)進(jìn)入數(shù)字化時(shí)代，中國(guó)經(jīng)濟(jì)有很大的突破，已經(jīng)打破傳統(tǒng)的商務(wù)模式，而是傳統(tǒng)商務(wù)模式與網(wǎng)絡(luò)商務(wù)模式共存。筆者就大數(shù)字下進(jìn)行電子商務(wù)營(yíng)銷管理主要從以下兩方面進(jìn)行分析。

（一）大數(shù)字

在數(shù)字時(shí)代中，大數(shù)字其實(shí)就是所涉及的資料量規(guī)模特別大，已經(jīng)無(wú)法運(yùn)用當(dāng)下的工具在合理的時(shí)間內(nèi)進(jìn)行整理、處理以及管理。大數(shù)字具有數(shù)量大、類型多、處理速度快的特點(diǎn)，這使得對(duì)其進(jìn)行管理需要建立運(yùn)行機(jī)制、制定建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)、搭建共享平臺(tái)、培養(yǎng)專業(yè)隊(duì)伍。

1、建立運(yùn)行機(jī)制。大數(shù)字比較龐大，應(yīng)用和管理都有很大的難度。通過(guò)構(gòu)建有序的、動(dòng)態(tài)的可持續(xù)發(fā)展的良好運(yùn)行機(jī)制，能夠有效的約束大數(shù)據(jù)的使用。

2、制定建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)。之所以制定建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)是通過(guò)這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)約束數(shù)字時(shí)代中大數(shù)字的構(gòu)成和應(yīng)用規(guī)范進(jìn)行，為網(wǎng)絡(luò)互連、信息互通、資源共享奠定基礎(chǔ)。可見(jiàn)，制定建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)將使大數(shù)字能夠應(yīng)用于不同領(lǐng)域中，不斷動(dòng)態(tài)更新。

3、搭建共享平臺(tái)。大數(shù)字不斷的動(dòng)態(tài)流動(dòng)和充分共享，才能夠提高大數(shù)字的應(yīng)用價(jià)值，促使具有生命力。搭建共享平臺(tái)是提高大數(shù)字應(yīng)用性的最佳措施，將大數(shù)字集結(jié)在平臺(tái)上，供各個(gè)領(lǐng)域應(yīng)用。

4、培養(yǎng)專業(yè)的隊(duì)伍。大數(shù)字的建設(shè)比較繁瑣，每個(gè)環(huán)節(jié)都需要專業(yè)的人員進(jìn)行監(jiān)督和控制，及時(shí)的控制其中出現(xiàn)的不足。因此，構(gòu)建一個(gè)專業(yè)的隊(duì)伍統(tǒng)一管理大數(shù)字的構(gòu)成，這不僅僅能夠保證大數(shù)字每個(gè)環(huán)節(jié)合理的進(jìn)行建設(shè)，還能夠提高大數(shù)字建設(shè)的速度。培養(yǎng)專業(yè)的隊(duì)伍來(lái)建設(shè)大數(shù)字是必不可少的一項(xiàng)工作。

（二）大數(shù)字下電子商務(wù)營(yíng)銷管理

在數(shù)字時(shí)代中進(jìn)行電子商務(wù)營(yíng)銷管理需要結(jié)合大數(shù)字的特點(diǎn)，從大數(shù)字的豐富性，多樣性以及數(shù)字龐大的角度出發(fā)，在網(wǎng)絡(luò)中合理的進(jìn)行商務(wù)營(yíng)銷活動(dòng)。因此，電子商務(wù)營(yíng)銷管理應(yīng)用具備深度研究的能力、及時(shí)洞察消費(fèi)者的能力以及對(duì)行業(yè)背景分析的能力，從而找準(zhǔn)消費(fèi)者的需求，總結(jié)營(yíng)銷的關(guān)鍵時(shí)刻。與消費(fèi)者實(shí)時(shí)溝通，制定出具有商業(yè)價(jià)值的電子商務(wù)營(yíng)銷方案。在大數(shù)字下電子商務(wù)營(yíng)銷管理的具體內(nèi)容是：

1、市場(chǎng)分析。市場(chǎng)是不斷變化的，很可能在某一時(shí)刻市場(chǎng)就朝著某個(gè)方面發(fā)展，如不能掌握市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)態(tài)，那么營(yíng)銷效果一定不佳。進(jìn)行市場(chǎng)分析是進(jìn)行電子商務(wù)營(yíng)銷管理的首要工作，收集市場(chǎng)需求的大量數(shù)據(jù)，對(duì)這些大數(shù)字進(jìn)行合理的分析，從而明確當(dāng)前市場(chǎng)存在的缺口、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的實(shí)力、消費(fèi)者的相關(guān)要求等，這對(duì)電子商務(wù)營(yíng)銷手段、營(yíng)銷對(duì)象、營(yíng)銷產(chǎn)品、采用規(guī)模、成本等方面的確定提供有力的信息?？梢?jiàn)，在大數(shù)字下進(jìn)行市場(chǎng)分析是電子商務(wù)營(yíng)銷不可或缺的重要組成部分，只有通過(guò)有效的市場(chǎng)分析，電子商務(wù)營(yíng)銷才能夠順利進(jìn)行。

2、商品的構(gòu)成。商品的構(gòu)成是電子商務(wù)營(yíng)銷管理的重要環(huán)節(jié)之一?；谑袌?chǎng)需求數(shù)據(jù)進(jìn)行商品特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，對(duì)商品進(jìn)行準(zhǔn)確的定位。從重新定位的角度出發(fā)，依據(jù)從市場(chǎng)獲取的大數(shù)字進(jìn)行電子商務(wù)規(guī)模的確定，從而明確產(chǎn)品訂購(gòu)的規(guī)模，對(duì)特定的人群進(jìn)行網(wǎng)上營(yíng)銷。在此環(huán)節(jié)中需要時(shí)刻注意的一項(xiàng)是控制成本，只有保證成本的合理利用，才能實(shí)現(xiàn)利益最大化。商品的構(gòu)成是進(jìn)行電子商務(wù)營(yíng)銷的根本，只有從商品的特點(diǎn)、適合的人群、具有的功效等方面出發(fā)，設(shè)計(jì)出最有營(yíng)銷效果的方案，才能夠促進(jìn)電子商務(wù)營(yíng)銷順利進(jìn)行。

3、電子商務(wù)營(yíng)銷。在大數(shù)字時(shí)代下進(jìn)行電子商務(wù)營(yíng)銷管理，有效的采用大數(shù)字的豐富性和多樣性，能夠?qū)η捌谶M(jìn)行的電子商務(wù)營(yíng)銷活動(dòng)中的銷售數(shù)據(jù)、產(chǎn)品數(shù)量、產(chǎn)品價(jià)格等相關(guān)的數(shù)字進(jìn)行分析，掌握電子商務(wù)營(yíng)銷活動(dòng)的效果，對(duì)于前期電子商務(wù)營(yíng)銷中存在的不足和問(wèn)題，能夠做出合理的調(diào)整，進(jìn)而提高銷售業(yè)績(jī)，擴(kuò)大產(chǎn)品的銷售利潤(rùn)。在大數(shù)字下進(jìn)行電子商務(wù)管理，以電子商務(wù)營(yíng)銷為主，對(duì)其各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)督和控制，最大限度的提高電子商務(wù)營(yíng)銷方案，實(shí)現(xiàn)成本最小化，利潤(rùn)最大化。因此，在進(jìn)行電子商務(wù)營(yíng)銷的這一環(huán)節(jié)重點(diǎn)注意與大數(shù)字相結(jié)合，合理的利用大數(shù)字的特點(diǎn)，能夠?qū)崿F(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益最大化的目的。

三、結(jié)語(yǔ)

大數(shù)字時(shí)代的到來(lái)在很大程度上推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步，通過(guò)大數(shù)字的建設(shè)，有效的完成市場(chǎng)環(huán)境、市場(chǎng)需求、市場(chǎng)發(fā)展方向等方面的分析，對(duì)于我國(guó)各行各業(yè)的發(fā)展有很大的幫助。大數(shù)字的建設(shè)最大的幫助是提高網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中電子商務(wù)營(yíng)銷管理的水平，應(yīng)用大數(shù)字的豐富性、多樣性以及數(shù)字的龐大等特點(diǎn)，有效的集合網(wǎng)絡(luò)中與消費(fèi)相關(guān)的數(shù)字、與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相關(guān)的數(shù)據(jù)、與成本相關(guān)的數(shù)據(jù)等，從而掌握電子商務(wù)營(yíng)銷的效果，及時(shí)調(diào)整其存在的不足，優(yōu)化電子商務(wù)營(yíng)銷。

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篇4

關(guān)鍵詞：金融衍生品；改進(jìn)型IS-LM模型；市場(chǎng)失靈；風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警

作者簡(jiǎn)介：劉兵權(quán)(1981～)，男，湖南長(zhǎng)沙人，中國(guó)人民大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院博士研究生，研究方向?yàn)閲?guó)際金融、跨國(guó)公司。

中圖分類號(hào)：F830.9　文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A　文章編號(hào)：1006-1096(2008)04-0151-04　收稿日期：2008-05-25

一、問(wèn)題的提出

衍生品市場(chǎng)，尤其是金融衍生品誕生30多年來(lái)，獲得了長(zhǎng)足發(fā)展。然而，金融衍生品市場(chǎng)在風(fēng)險(xiǎn)管理、價(jià)格發(fā)現(xiàn)、宏觀經(jīng)濟(jì)等方面發(fā)揮著巨大作用的同時(shí)，也出現(xiàn)了一系列重大的金融衍生品交易風(fēng)險(xiǎn)事故，很多原本擁有雄厚資本的機(jī)構(gòu)因?yàn)檠苌ぞ叩牟划?dāng)使用而接連導(dǎo)致巨大損失、甚至破產(chǎn)。由金融衍生工具直接或間接引發(fā)的經(jīng)濟(jì)金融風(fēng)暴也在全球多次出現(xiàn)。

金融衍生工具是一柄雙刃劍：利用好，微觀上可以給公司達(dá)到規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)、套利保值的目的，宏觀上可以促進(jìn)資源合理配置，提高金融市場(chǎng)的運(yùn)行效率；利用不好，則反而加劇風(fēng)險(xiǎn)，帶來(lái)破產(chǎn)威脅，甚至引發(fā)金融動(dòng)蕩和金融危機(jī)。所以，有必要深入認(rèn)識(shí)金融衍生品交易的高風(fēng)險(xiǎn)性，加以科學(xué)的管理和合理的控制。

二、改進(jìn)型IS-LM模型分析范式解釋力不夠

(一)改進(jìn)型IS-LM模型的引入

在IS-LM模型里加入對(duì)金融衍生品市場(chǎng)發(fā)展的考慮，要考察金融衍生品交易對(duì)產(chǎn)品市場(chǎng)和金融市場(chǎng)的影響。

首先，金融衍生品對(duì)產(chǎn)品市場(chǎng)的影響，可以通過(guò)對(duì)投資的影響來(lái)實(shí)現(xiàn)。由于各種套期保值方式的運(yùn)用，產(chǎn)品生產(chǎn)者的生產(chǎn)投資對(duì)利率的敏感性勢(shì)必趨于減弱。這樣可以設(shè)d(D)是加入衍生品交易的投資函數(shù)i=i(r)的系數(shù)，根據(jù)i=e-dr，得出新的投資函數(shù)i=e-dr。這樣可得出新的IS曲線如下

(二)改進(jìn)型IS-LM模型在衍生品市場(chǎng)分析中的局限

誠(chéng)然，加入衍生品市場(chǎng)分析的改進(jìn)型IS-LM模型為我們提供了分析金融衍生品市場(chǎng)發(fā)展條件下虛擬經(jīng)濟(jì)對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)影響的框架，然而這種分析也只是一種思路性的。盡管IS-LM模型已經(jīng)被廣泛地運(yùn)用于說(shuō)明理論和政策效果之間的關(guān)系，但是如果僅用改進(jìn)型IS-LM模型研究金融衍生品市場(chǎng)發(fā)展對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)政策影的響，就會(huì)顯得粗陋和不足。

在金融創(chuàng)新和衍生品市場(chǎng)發(fā)展的情況下，產(chǎn)品市場(chǎng)和金融市場(chǎng)、實(shí)體經(jīng)濟(jì)和虛擬經(jīng)濟(jì)、國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)與國(guó)際經(jīng)濟(jì)等重大經(jīng)濟(jì)問(wèn)題之間的關(guān)系非常復(fù)雜。改進(jìn)型IS-LM模型是對(duì)現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)關(guān)系的高度抽象，雖然闡明了宏觀經(jīng)濟(jì)均衡變化和宏觀經(jīng)濟(jì)政策變化的關(guān)系，但很難有效地解決有關(guān)問(wèn)題，更不能以此作為宏觀決策的依據(jù)。其原因是多方面的：首先，金融衍生品市場(chǎng)發(fā)展對(duì)市場(chǎng)供求關(guān)系的影響不一定通過(guò)利率一投資關(guān)系實(shí)現(xiàn)。金融衍生品交易對(duì)關(guān)系國(guó)計(jì)民生的重要產(chǎn)品(如石油、糧食等)的貿(mào)易情況同樣具有重要影響。這些基礎(chǔ)產(chǎn)品價(jià)格變化對(duì)于整個(gè)價(jià)格水平變化具有非常重大的影響，其相應(yīng)的金融衍生品市場(chǎng)發(fā)展對(duì)于國(guó)民經(jīng)濟(jì)的影響是通過(guò)價(jià)格水平變化實(shí)現(xiàn)的。其次，金融創(chuàng)新和衍生品市場(chǎng)的發(fā)展對(duì)金融市場(chǎng)和貨幣政策，進(jìn)而對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的影響也是異常復(fù)雜的，而且這種影響究竟如何，還與各國(guó)的金融系統(tǒng)特征和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制等多方面因素有密切關(guān)系。

三、金融衍生品交易的市場(chǎng)失靈剖析

從上文已知，改進(jìn)型IS-LM模型還不足以深入認(rèn)識(shí)金融衍生品市場(chǎng)交易。微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)理論認(rèn)為，完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)只是在嚴(yán)格的假定條件下的一種理論抽象，只是一種理想的狀態(tài)。金融衍生品市場(chǎng)作為一種特殊的市場(chǎng)形態(tài)。也會(huì)出現(xiàn)一般市場(chǎng)中經(jīng)常出現(xiàn)的市場(chǎng)失靈現(xiàn)象，表現(xiàn)為金融市場(chǎng)上可能存在不完全競(jìng)爭(zhēng)、負(fù)外部效應(yīng)、信息不對(duì)稱和公共物品等，這給深入認(rèn)識(shí)金融衍生品市場(chǎng)交易提供了一個(gè)很好的視角。

(一)金融衍生品市場(chǎng)可能存在不完全競(jìng)爭(zhēng)

就金融衍生品市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，由于交易的高杠桿性和產(chǎn)品的虛擬性，更容易產(chǎn)生投機(jī)者共謀壟斷或操縱市場(chǎng)的行為。如1936年CBOT玉米期貨交易的卡吉爾風(fēng)波、1979年～1980年NYMEX的韓特兄弟白銀市場(chǎng)操縱案、1989年CBOT的費(fèi)盧之黃豆案和1995年濱中泰男操縱銅市案等等，這些事件都發(fā)生在美國(guó)、英國(guó)和新加坡這些金融衍生品市場(chǎng)發(fā)展比較完善的國(guó)家，它們尚且難以避免壟斷或操縱市場(chǎng)行為的發(fā)生，對(duì)于法制不健全、監(jiān)管不完善、運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)不足的新興金融衍生品市場(chǎng)，壟斷導(dǎo)致市場(chǎng)失靈的事件將更加難以避免。我國(guó)的金融衍生品市場(chǎng)從1992年底起步，在經(jīng)過(guò)幾年短暫的國(guó)債期貨試點(diǎn)后，由于市場(chǎng)的非理性發(fā)展和動(dòng)蕩不定，被迫于1995年5月暫停交易。其中直接的原因就是上海萬(wàn)國(guó)證券公司、遼寧國(guó)發(fā)(集團(tuán))股份有限公司等少數(shù)交易大戶蓄意違規(guī)操縱市場(chǎng)，引發(fā)了震驚的國(guó)債期貨“327”事件。

除了共謀所造成的壟斷行為以外，金融衍生品的差異性也可能導(dǎo)致一種類似資產(chǎn)專用性的交易“鎖定”關(guān)系。在場(chǎng)外交易中，有一半左右的衍生品都是金融機(jī)構(gòu)根據(jù)客戶的需要定做的，這樣就容易形成一種雙邊壟斷關(guān)系，使得雙方隨后很難根據(jù)相對(duì)價(jià)格的變化調(diào)整自己的決策，那么價(jià)格機(jī)制對(duì)市場(chǎng)的調(diào)節(jié)作用自然就被削弱了。

金融業(yè)存在規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，即規(guī)模越大，成本越低，邊際報(bào)酬越高。金融機(jī)構(gòu)的規(guī)模越大：分支機(jī)構(gòu)分布越廣，就越有可能為客戶提供安全、便捷的金融衍生品，因而就能吸引更多的客戶。一旦它占領(lǐng)了相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)份額，就出現(xiàn)了壟斷的傾向。更重要的是，金融業(yè)的壟斷增加了其與中央銀行討價(jià)還價(jià)的能力，使央行的貨幣政策難以有效地實(shí)施。而壟斷所形成地超大銀行在“大銀行不能倒閉”的慣性思維下增加了其冒險(xiǎn)的積極性，進(jìn)一步加大了金融風(fēng)險(xiǎn)。

(二)金融衍生品市場(chǎng)上的負(fù)外部效應(yīng)比一般市場(chǎng)更為嚴(yán)重

外部性對(duì)市場(chǎng)機(jī)制有效性的影響在于它導(dǎo)致了經(jīng)濟(jì)主體行為的私人成本和社會(huì)成本、私人收益和社會(huì)收益的差異。自由競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)機(jī)制要充分發(fā)揮其效用就必須要求個(gè)人正視其決策的社會(huì)代價(jià)，從而在各主體之間的相互作用下達(dá)成一致的社會(huì)選擇。外部性的存在破壞了這一潛在假定，使存在負(fù)外部效應(yīng)的行為過(guò)多，而存在正外部效應(yīng)的行為卻因?yàn)樗饺耸找嫣俣鵁o(wú)人去做。

負(fù)外部效應(yīng)表現(xiàn)為私人利益大于社會(huì)利益。而金融衍生品市場(chǎng)上的負(fù)外部效應(yīng)主要有：一是金融機(jī)構(gòu)與一般的企業(yè)不同，特別是銀行業(yè)，高負(fù)債經(jīng)營(yíng)是基本特點(diǎn)。一般企業(yè)倒閉時(shí)，受損失的只是少數(shù)的企業(yè)主。如果金融機(jī)構(gòu)倒閉，由于金融機(jī)構(gòu)所有者的自有資本只占整個(gè)資產(chǎn)的很小比例，受損失

的是廣大的客戶。二是金融衍生品市場(chǎng)出現(xiàn)的問(wèn)題具有極強(qiáng)的“傳染性”，極端情況下可能導(dǎo)致金融系統(tǒng)的崩潰。也就是說(shuō)。在一定程度上，金融衍生品市場(chǎng)的負(fù)外部效應(yīng)有自我放大的功能。

金融衍生品市場(chǎng)中的外部性突出表現(xiàn)在它對(duì)基礎(chǔ)產(chǎn)品市場(chǎng)的沖擊上。由于金融衍生品交易的高技術(shù)性和分散風(fēng)險(xiǎn)的需要，巨型金融機(jī)構(gòu)占據(jù)了金融衍生品總交易額的絕大部分，信用風(fēng)險(xiǎn)較之基礎(chǔ)產(chǎn)品市場(chǎng)更加集中。根據(jù)美國(guó)1993年“聯(lián)邦儲(chǔ)備報(bào)告”，全美90％的衍生品業(yè)務(wù)集中在摩根銀行、大通曼哈頓銀行和花旗銀行等6家商業(yè)銀行手中。由于金融衍生品市場(chǎng)高杠桿交易帶來(lái)的高風(fēng)險(xiǎn)，一旦一家銀行在金融衍生品交易中發(fā)生巨額虧損，將很快會(huì)影響其基礎(chǔ)產(chǎn)品市場(chǎng)的履約能力。鑒于它們?cè)诮鹑隗w系中的地位，到時(shí)不僅衍生品市場(chǎng)將流通不暢，整個(gè)資本市場(chǎng)的資源配置能力都將受到嚴(yán)重?fù)p害。由于投機(jī)者在金融衍生品市場(chǎng)上的沖擊而導(dǎo)致的東南亞金融危機(jī)就是最好的例證。當(dāng)然，金融衍生品市場(chǎng)若得到健康發(fā)展的話，也會(huì)起到顯示未來(lái)價(jià)格信息、平抑基礎(chǔ)產(chǎn)品市場(chǎng)波動(dòng)的正外部效應(yīng)。

(三)信息不對(duì)稱導(dǎo)致金融衍生品交易的低效率

信息不對(duì)稱是指交易雙方在對(duì)與交易有關(guān)的信息的了解上處于不平等的地位。代表現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)最新發(fā)展的信息經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為，現(xiàn)實(shí)的世界不僅是信息不完全的世界，而且是信息分布不對(duì)稱的世界。在市場(chǎng)信息不完全和(或)不對(duì)稱的條件下，博弈或交易雙方擁有的信息量是不相同的，僅僅依靠市場(chǎng)這只“看不見(jiàn)的手”來(lái)自動(dòng)地調(diào)節(jié)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行和資源地配置是不可能達(dá)到帕累托最優(yōu)狀態(tài)的。金融衍生品交易是一種以契約為基礎(chǔ)的交易，這種交易是以信用制度的發(fā)展為前提的。現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究表明，在這種契約關(guān)系中普遍存在這信息不對(duì)稱問(wèn)題。但在衍生品交易中主要存在四個(gè)方面的信息不對(duì)稱問(wèn)題：在從事金融衍生品交易的公司內(nèi)部，所有者(股東)和經(jīng)理層(交易員)之間存在信息不對(duì)稱問(wèn)題；交易者之間存在信息不對(duì)稱問(wèn)題；經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)和金融衍生工具交易者之間存在著信息不對(duì)稱問(wèn)題；金融衍生交易監(jiān)管者和交易者之間存在信息不對(duì)稱問(wèn)題。金融衍生品交易中的信息不對(duì)稱是怎樣引起資源配置效率下降和金融風(fēng)險(xiǎn)的呢?一般情況下，知情較多的當(dāng)事人可能會(huì)出現(xiàn)逆向選擇和道德風(fēng)險(xiǎn)，導(dǎo)致交易的低效率，并具體表現(xiàn)為交易量的減少。

由于信息不完全所導(dǎo)致的金融衍生品市場(chǎng)失靈可歸結(jié)為兩個(gè)信息不對(duì)稱模型：一是雙方在交易前存在的信息優(yōu)劣之分所產(chǎn)生的隱藏信息問(wèn)題，這會(huì)導(dǎo)致逆向選擇的發(fā)生；二是金融衍生品交易后由于對(duì)對(duì)方行為監(jiān)督的困難而產(chǎn)生的隱藏行為問(wèn)題。這會(huì)導(dǎo)致道德風(fēng)險(xiǎn)的發(fā)生。隱藏信息的存在使交易的雙方無(wú)法識(shí)別交易的真實(shí)條件，從而在錯(cuò)誤的預(yù)期下做出利益非最大化的選擇。隱藏行為內(nèi)生于交易雙方事后的行為。它的存在可能改變事前確定的交易條件，從而使原來(lái)的利益最大化選擇失效。

對(duì)于事前信息不對(duì)稱產(chǎn)生的隱藏信息問(wèn)題，金融衍生品市場(chǎng)存在著交易雙方對(duì)信息掌握的不同、分析能力和技術(shù)水平不同，經(jīng)濟(jì)機(jī)構(gòu)和交易者之間對(duì)對(duì)方的類型不清楚等。一般來(lái)說(shuō)。機(jī)構(gòu)交易者擁有在基礎(chǔ)產(chǎn)品市場(chǎng)上活動(dòng)所積累的知識(shí)與經(jīng)驗(yàn)，擁有高素質(zhì)的專業(yè)人才和現(xiàn)代化的分析技術(shù)，在信息占有方面比個(gè)人投資者或散戶有優(yōu)勢(shì)，因此具有隱藏自己占有的正確信息，誘騙投資者以牟取暴利的動(dòng)機(jī)與能力。而在交易過(guò)程中，企業(yè)管理部門(mén)與具體交易的部門(mén)之間、交易者與經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)之間也存在嚴(yán)重的信息不對(duì)稱。在巴林銀行事件中，銀行的管理層對(duì)尼克?里森越權(quán)進(jìn)行的日經(jīng)指數(shù)交易一無(wú)所知。而同在1995年被發(fā)現(xiàn)的日本大和銀行紐約分行長(zhǎng)期非法買(mǎi)賣(mài)美國(guó)國(guó)債導(dǎo)致14億美元的巨額虧損案中，大和銀行總部對(duì)具體操作此事的交易主管井口俊英長(zhǎng)達(dá)12年的違規(guī)行為同樣毫不知情。在金融衍生品市場(chǎng)上，企業(yè)為增加具體交易部門(mén)的激勵(lì)而簡(jiǎn)單地進(jìn)行分權(quán)會(huì)大大增加道德風(fēng)險(xiǎn)的危害。

(四)公共產(chǎn)品

經(jīng)濟(jì)學(xué)家們認(rèn)為，公共產(chǎn)品的存在是干擾自由競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的重要原因之一。由于大量免費(fèi)搭車的存在，市場(chǎng)機(jī)制下公共產(chǎn)品的供給將嚴(yán)重不足，這時(shí)就需要擁有強(qiáng)制收費(fèi)和合法界定產(chǎn)權(quán)功能的政府出來(lái)承擔(dān)公共產(chǎn)品的供給，并通過(guò)集體選擇(而不是個(gè)體的單獨(dú)決策)確定所提供的產(chǎn)量。

如果忽略獲取金融衍生品市場(chǎng)形成的價(jià)格信息的成本，對(duì)間接利用衍生品市場(chǎng)的社會(huì)公眾來(lái)講，價(jià)格信息就具有公共物品的性質(zhì)，這使得單純依靠市場(chǎng)機(jī)制來(lái)保證價(jià)格信息的合理性難以實(shí)現(xiàn)，因此必須要有某種監(jiān)管措施來(lái)克服這一問(wèn)題。在金融衍生品監(jiān)管中，行業(yè)自律被認(rèn)為在整個(gè)監(jiān)管體制中具有重要地位，發(fā)揮著重要作用。但是，行業(yè)的自律性組織本身就是一種公共產(chǎn)品，它對(duì)市場(chǎng)的正確監(jiān)督會(huì)給整個(gè)行業(yè)的所有成員帶來(lái)效益，但對(duì)于各個(gè)成員對(duì)行業(yè)監(jiān)管的真實(shí)需求，卻又是難以測(cè)度的。這樣就可能使得建立的自律機(jī)制由于可能存在的免費(fèi)搭車等行為而無(wú)法形成實(shí)際行動(dòng)，最后形同虛設(shè)，并不能產(chǎn)生真正的約束力。如1991年成立的英國(guó)證券與期貨管理局(SFA)本來(lái)是最大的行業(yè)自律性組織之一，它擁有1330個(gè)會(huì)員，管理著4.5萬(wàn)個(gè)金融機(jī)構(gòu)。SFA推行的信譽(yù)等級(jí)等做法，不僅充分利用了自律監(jiān)管資源，而且提高了市場(chǎng)透明度，但布萊爾政府后來(lái)將SFA并入英國(guó)證券投資委員會(huì)(SIB)中，恐怕與巴林銀行事件中SFA的監(jiān)管不力表現(xiàn)有關(guān)。現(xiàn)在，作為公共產(chǎn)品的自律性組織如何發(fā)揮作用，已經(jīng)成為金融衍生品市場(chǎng)日益關(guān)注的問(wèn)題。

除了以上根據(jù)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)所列舉的市場(chǎng)失靈外，金融衍生品市場(chǎng)也存在一些由于政府、文化習(xí)俗等非正式制度所造成的“非市場(chǎng)失靈”。這其中最為典型的要數(shù)因法規(guī)不明確或交易不受法律保障所造成的法律風(fēng)險(xiǎn)。由于金融衍生品市場(chǎng)發(fā)展速度太快，市場(chǎng)建設(shè)的其他方面還沒(méi)有跟上來(lái)，尤其是相關(guān)的法律、法規(guī)建設(shè)。很多國(guó)家要么因?yàn)檎畬?duì)金融衍生品市場(chǎng)持保留意見(jiàn)而不愿給予衍生品合約應(yīng)有的保護(hù)，要么因?yàn)榻?jīng)驗(yàn)不足而對(duì)這種新型金融工具不知所措。例如在交易一方申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)時(shí)，其交易對(duì)手所持有的衍生品合約如何處置，其索償權(quán)在一系列債權(quán)人、股權(quán)所有人中排在什么位置等，公司法就沒(méi)有明確的裁定。20世紀(jì)80年代末期，英國(guó)兩個(gè)自治鎮(zhèn)由于從事利率互換協(xié)議而出現(xiàn)潛在的巨額虧損，結(jié)果兩鎮(zhèn)的議員通過(guò)議院的活動(dòng)而使這些金融衍生品合約被宣布無(wú)效，導(dǎo)致交易對(duì)手蒙受了1.2億英鎊的損失。政府對(duì)金融衍生品交易的否定態(tài)度無(wú)疑會(huì)扭曲交易者的決策行為，使市場(chǎng)很難順利運(yùn)行。

四、金融衍生品交易市場(chǎng)失靈的數(shù)字化治理

各種交易治理機(jī)制都有其特定的實(shí)施者及其實(shí)施行動(dòng)的環(huán)境。數(shù)字化治理著重強(qiáng)調(diào)治理市場(chǎng)失靈(特別是信息不完全)，依據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化和程序化的機(jī)制實(shí)行，通過(guò)在交易初期(事前)篩選數(shù)據(jù)，中期分析數(shù)據(jù)以及后期得出交易的可實(shí)施方案達(dá)到規(guī)避金融交易風(fēng)險(xiǎn)和避免市場(chǎng)失靈的目的。數(shù)字化治理的實(shí)施者是由交易伙伴設(shè)計(jì)的計(jì)算機(jī)程序，它在對(duì)應(yīng)機(jī)制下約束交易者行動(dòng)決策的均衡策略組合是只根據(jù)程序化的條

件實(shí)施的方式交貨。為了使該種特定的市場(chǎng)交易治理機(jī)制能夠在合理的社會(huì)成本下有效運(yùn)行，或者為了達(dá)到其本質(zhì)目的――使該種特定機(jī)制作為博弈穩(wěn)定結(jié)果出現(xiàn)并被制度化，交易博弈的域必須在一些方面滿足某些性質(zhì)，在數(shù)字化治理中，交易必須滿足通過(guò)網(wǎng)絡(luò)可提供的數(shù)字化內(nèi)容和服務(wù)進(jìn)行交易。通過(guò)在交易之前(事前)由交易對(duì)方(第二方)設(shè)計(jì)的計(jì)算機(jī)程序進(jìn)行金融衍生品交易數(shù)據(jù)的錄入，進(jìn)而進(jìn)行分析，輸出可供行使的方案，從而達(dá)到預(yù)防交易風(fēng)險(xiǎn)和避免市場(chǎng)失靈的目的。

(一)引入電子商務(wù)，克服信息的不完全

電子商務(wù)的發(fā)展克服了信息的不完全，它能夠在第一時(shí)間向全球范圍內(nèi)的交易者發(fā)送信息，所以它的應(yīng)用越來(lái)越廣泛，其范圍跨越了國(guó)界，而這又為電子商務(wù)的發(fā)展提供了更廣闊的空間。在電子商務(wù)的定形階段，有必要鼓勵(lì)私人域的各種試驗(yàn)，最終以進(jìn)化的方式選擇通用規(guī)則。事實(shí)上，電子商務(wù)域已經(jīng)涌現(xiàn)了各式各樣的私人和準(zhǔn)政府的第三方機(jī)制。如信息中介服務(wù)的出現(xiàn)，網(wǎng)上拍賣(mài)和發(fā)行信用證書(shū)給網(wǎng)上合格交易者的認(rèn)證機(jī)構(gòu)。由于潛在的匿名交易者在網(wǎng)上交流信息的速度非常之快，第三方或交易商違約的消息可以迅速傳播。這種可能性使得第三方私人裁決機(jī)制可以推廣到前所未有的規(guī)模。很多事件表明在金融衍生品交易域的交易者受到無(wú)數(shù)匿名同行的監(jiān)督，一旦有不當(dāng)行為，其聲譽(yù)將可能立即遭到損壞。

隨著信息技術(shù)的發(fā)展、數(shù)字化時(shí)代的來(lái)臨，背景導(dǎo)向型信息分享所賴以建立的比較優(yōu)勢(shì)和那些網(wǎng)絡(luò)集成型信息分享相比已經(jīng)大大削弱了。而且，當(dāng)組織所接受的信息在數(shù)量上趨于巨大，在內(nèi)容上趨于多樣化的時(shí)候，以組織參與人之間對(duì)知識(shí)的解釋性協(xié)同為基礎(chǔ)的組織協(xié)調(diào)變得在信息上越來(lái)越缺乏效率。如果數(shù)字信息具有全球普遍可得性，在此基礎(chǔ)上日益加劇的競(jìng)爭(zhēng)反而將增加那些無(wú)法成文化的知識(shí)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，這些知識(shí)只有在現(xiàn)場(chǎng)或社區(qū)內(nèi)相關(guān)參與人(職業(yè)人士、專家等)才能獲得，這導(dǎo)致了信息的普遍可得性和信息的專業(yè)性的矛盾，對(duì)它們的最佳利用要求合適的機(jī)制。所以對(duì)國(guó)際金融衍生品交易的治理來(lái)說(shuō)，其復(fù)雜性和多樣性將會(huì)與數(shù)字化時(shí)代持續(xù)存在。

(二)建數(shù)字化風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警系統(tǒng)，防范國(guó)際金融衍生品市場(chǎng)交易風(fēng)險(xiǎn)

在金融衍生品市場(chǎng)上的市場(chǎng)失靈可以描述為風(fēng)險(xiǎn)，有必要通過(guò)計(jì)算機(jī)程序建立起數(shù)字化風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警系統(tǒng)，防范于未然。

用數(shù)學(xué)模型和計(jì)算機(jī)事前設(shè)定的特定指標(biāo)來(lái)度量金融機(jī)構(gòu)風(fēng)險(xiǎn)，可以設(shè)計(jì)出比較準(zhǔn)確、簡(jiǎn)單且能反映金融機(jī)構(gòu)風(fēng)險(xiǎn)的量化模型。

此外，確定一串?dāng)?shù)值，G1＜G2＜…＜G8，將風(fēng)險(xiǎn)劃分為s+1個(gè)區(qū)來(lái)進(jìn)行度量和評(píng)估。根據(jù)風(fēng)險(xiǎn)度量，通過(guò)計(jì)算機(jī)計(jì)算出綜合風(fēng)險(xiǎn)值，就能確定風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警程度。然后對(duì)處于不同階段的金融機(jī)構(gòu)實(shí)施不同的監(jiān)管手段和措施。

鑒于金融衍生品交易的特征，盡管篩選了不少重要的監(jiān)測(cè)指標(biāo)并建立起數(shù)字化風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警系統(tǒng)，但還需要注意以下幾個(gè)問(wèn)題：

1　應(yīng)綜合看待預(yù)警指標(biāo)。單個(gè)預(yù)警指標(biāo)超標(biāo)，并不一定導(dǎo)致金融機(jī)構(gòu)的風(fēng)險(xiǎn)，只能是產(chǎn)生風(fēng)險(xiǎn)的導(dǎo)火索。產(chǎn)生金融機(jī)構(gòu)風(fēng)險(xiǎn)的根本問(wèn)題還是它的整個(gè)經(jīng)營(yíng)出現(xiàn)問(wèn)題，表現(xiàn)為多項(xiàng)指標(biāo)都出現(xiàn)了警情。一般地，當(dāng)出現(xiàn)警情的指標(biāo)達(dá)到50％時(shí)，這個(gè)金融機(jī)構(gòu)就很危險(xiǎn)了。以往實(shí)際經(jīng)驗(yàn)表明，在大部分銀行危機(jī)中，很多月度指標(biāo)都超過(guò)了預(yù)警限度。只有不到1/6的危機(jī)發(fā)生時(shí)，發(fā)出預(yù)警信號(hào)的指標(biāo)只有或少于1/3。

2　剔除錯(cuò)誤信號(hào)。在指標(biāo)預(yù)警分析中，可能會(huì)出現(xiàn)一些錯(cuò)誤信號(hào)。平均每2～4次正確信號(hào)中可能有一次錯(cuò)誤信號(hào)，即使表現(xiàn)最好的指標(biāo)也會(huì)發(fā)出錯(cuò)誤信號(hào)。故應(yīng)注意警情發(fā)生之前的行為是否具有重復(fù)性，重復(fù)出現(xiàn)次數(shù)較多的警情可能是真實(shí)的，偶然出現(xiàn)的可能會(huì)有錯(cuò)誤。通常情況下，表現(xiàn)較好的主要指標(biāo)預(yù)測(cè)銀行危機(jī)的概率在50％～100％之間。

3　早期危機(jī)的時(shí)間定義。金融危機(jī)的爆發(fā)從經(jīng)常出現(xiàn)不良指標(biāo)開(kāi)始通常要經(jīng)歷4～5年時(shí)間，通常情況下，將出現(xiàn)警情開(kāi)始1～24個(gè)月確定為早期。如果警情持續(xù)存在并且預(yù)警級(jí)別不斷提高，出現(xiàn)危機(jī)的可能性則越大，必須采取措施予以解決。如果警情持續(xù)達(dá)4年并且預(yù)警程度達(dá)到重警，則必須采取關(guān)閉的措施，以免發(fā)生危機(jī)。

篇5

關(guān)鍵詞：工作流引擎；數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)；數(shù)字證書(shū)

中圖分類號(hào)：TP319 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1007-9599 (2011) 05-0000-01

Research of Estate Information Management System Based on B/S

Shi Feng1,Chen Shan2

(1.Linyi Linyi City Estate Registration Business Center,Linyi276000,China;2.School of Information,Linyi University,Linyi276005,China）

Abstract:The estate information management system based on the B/S framework.In order to standardize and optimize the transaction process procedures and promote information technology and paperless office,the system uses workflow engine,data warehouse analysis of statistical data and digital certificates to ensure security.

Keywords:Workflow engine;Data warehouse;Digital certificate

為了促進(jìn)房地產(chǎn)業(yè)的持續(xù)、穩(wěn)定、健康發(fā)展，國(guó)家7部委聯(lián)合下發(fā)了《關(guān)于加強(qiáng)協(xié)作共同做好房地產(chǎn)市場(chǎng)信息系統(tǒng)和預(yù)警預(yù)報(bào)體系有關(guān)工作的通知》。通過(guò)系統(tǒng)建設(shè)，可以獲得用于房地產(chǎn)市場(chǎng)分析的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，提高房地產(chǎn)管理部門(mén)工作效率和公共服務(wù)水平，促進(jìn)房地產(chǎn)市場(chǎng)健康持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

一、系統(tǒng)開(kāi)發(fā)工具簡(jiǎn)介

第一、系統(tǒng)采用B/S三層架構(gòu)模式，將業(yè)務(wù)應(yīng)用邏輯抽取形成服務(wù)對(duì)象，單獨(dú)存放于應(yīng)用服務(wù)器，客戶端僅僅作為瀏覽界面。第二、基于“與平臺(tái)和實(shí)施方案無(wú)關(guān)的應(yīng)用與應(yīng)用之間通信”的Web Service標(biāo)準(zhǔn)，以XML格式進(jìn)行數(shù)據(jù)交換，實(shí)現(xiàn)多個(gè)不同應(yīng)用系統(tǒng)之間的互操作，跨越不同平臺(tái)、不同數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)信息集成。第三、數(shù)據(jù)庫(kù)服務(wù)器采用Unix操作系統(tǒng)，應(yīng)用服務(wù)器、Web服務(wù)器、以及應(yīng)用的管理端、客戶端操作系統(tǒng)采用Windows操作系統(tǒng)，數(shù)據(jù)庫(kù)采用Oracle9i。第四、提供基于數(shù)字證書(shū)的身份認(rèn)證、數(shù)字簽章技術(shù)。

二、系統(tǒng)業(yè)務(wù)功能分析

房地產(chǎn)市場(chǎng)信息系統(tǒng)由業(yè)務(wù)管理、業(yè)務(wù)智能、信息門(mén)戶、安全管理和應(yīng)用集成五個(gè)部分組成，各部分彼此聯(lián)系，形成一個(gè)整體。

（一）業(yè)務(wù)管理：滿足網(wǎng)上交易和權(quán)屬的各項(xiàng)業(yè)務(wù)辦理需要、測(cè)繪成果管理、檔案管理、拆遷管理、資質(zhì)管理、開(kāi)發(fā)管理、維修資金、住房保障、經(jīng)濟(jì)適用房、安全鑒定等。

（二）業(yè)務(wù)智能：將數(shù)據(jù)進(jìn)行清理、集成、轉(zhuǎn)換和規(guī)約等預(yù)處理，形成房地產(chǎn)市場(chǎng)信息數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)，作為分析的數(shù)據(jù)來(lái)源。滿足對(duì)歷史房地產(chǎn)市場(chǎng)運(yùn)行情況進(jìn)行不同角度、不同層面的綜合分析、趨勢(shì)分析和對(duì)比分析，而且實(shí)現(xiàn)對(duì)將來(lái)房地產(chǎn)市場(chǎng)各種關(guān)鍵指標(biāo)的發(fā)展走勢(shì)預(yù)測(cè)。

（三）信息門(mén)戶：結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)短信息、觸摸屏、大屏幕、語(yǔ)音電話等多種媒介渠道，提供多種手段及時(shí)地將一部分房地產(chǎn)市場(chǎng)信息以及分析處理結(jié)果對(duì)外和公示。

（四）安全管理：提供基于指紋、智能卡的數(shù)字識(shí)別系統(tǒng)、房地產(chǎn)數(shù)字簽章、日志管理、密碼管理、實(shí)時(shí)備份恢復(fù)等安全防護(hù)功能。

（五）應(yīng)用集成：通過(guò)基于Web服務(wù)（Web Services）的信息共享平臺(tái)，采用XML為數(shù)據(jù)傳輸格式，提供數(shù)據(jù)發(fā)送和數(shù)據(jù)接收服務(wù)，將分布、異構(gòu)的數(shù)據(jù)進(jìn)行傳輸、匯總。從而實(shí)現(xiàn)新建系統(tǒng)與已有系統(tǒng)的無(wú)縫集成；以及與“省建設(shè)廳數(shù)據(jù)共享與交換平臺(tái)”及其其他部門(mén)的數(shù)據(jù)共享和交換。

三、系統(tǒng)關(guān)鍵技術(shù)

（一）工作流引擎

按“所見(jiàn)即所得”的方式對(duì)業(yè)務(wù)流程進(jìn)行重新定義和實(shí)時(shí)分析。使用戶在組織結(jié)構(gòu)和業(yè)務(wù)發(fā)生變化的時(shí)候，能夠在很少修改甚至不修改原來(lái)應(yīng)用的情況下，僅僅通過(guò)修改工作流程的定義就能適應(yīng)變化以后的各種情況，大大減少了應(yīng)用系統(tǒng)建成后維護(hù)費(fèi)用，提高了應(yīng)用系統(tǒng)的擴(kuò)展能力。

（二）數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)

由于房地產(chǎn)管理的業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)量非常龐大，如果直接在操作數(shù)據(jù)庫(kù)上對(duì)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行聯(lián)機(jī)分析處理，就會(huì)帶來(lái)一些問(wèn)題。所以系統(tǒng)另外花費(fèi)時(shí)間和資源構(gòu)造一個(gè)分離的數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)，通過(guò)構(gòu)建數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)存儲(chǔ)“干凈”、“完整”、“聚合”的數(shù)據(jù)，用于分析。

（三）數(shù)字證書(shū)

系統(tǒng)支持基于CA認(rèn)證的數(shù)字證書(shū)、電子簽章技術(shù)，支持無(wú)紙化辦公。用信息辨識(shí)碼防止他人冒名傳送，用數(shù)字蓋章解決信息辨識(shí)性信息隱密性等安全隱患，防止他人否認(rèn)已送出或收到該電子文件。用信息辨識(shí)碼防止他人冒名傳送，用保密系統(tǒng)避免他人加以竄改或泄露。

四、結(jié)束語(yǔ)

借助該套房地產(chǎn)市場(chǎng)信息系統(tǒng)，可以規(guī)范和優(yōu)化業(yè)務(wù)辦理程序，實(shí)現(xiàn)申報(bào)、受理、審核、審批的全流程網(wǎng)絡(luò)化管理模式，提高工作效率，消除信息孤島，打破部門(mén)壁壘，實(shí)現(xiàn)信息的共享和交換，同時(shí)提供靈活方便的統(tǒng)計(jì)分析功能，通過(guò)信息門(mén)戶實(shí)現(xiàn)內(nèi)部管理和對(duì)外服務(wù)的一體化，及時(shí)披露市場(chǎng)供求、房?jī)r(jià)變動(dòng)、企業(yè)資質(zhì)、信用狀況等信息，增加市場(chǎng)透明度。

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