網紅經濟的特點精選(五篇)

序言：作為思想的載體和知識的探索者，寫作是一種獨特的藝術，我們為您準備了不同風格的5篇網紅經濟的特點，期待它們能激發您的靈感。

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關鍵詞：互聯網經濟；網紅經濟模式；電商

中圖分類號：F06 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2017）012-0-01

眾所周知，互聯網+模式已經在中國掀起了一股又一股的浪潮，從影視文化，再到生活方式等各個方面都伴隨著互聯網的崛起和發展不斷的更新變化，網紅經濟便是互聯網發展的過程中形成的一種新型經濟模式。從papi醬獲得由羅輯思維等資本家投資的1200萬資金開始，網紅經濟在2016得到了全速發展，這也標明著，網紅經濟越來越受到資本的“寵愛”。本文的主要內容便是通過梳理當下網紅經濟模式來闡述網紅經濟的運行機制。

一、網紅經濟的概述與發展

1.網紅經濟的概述

新型“網紅經濟”的產生歸根結底是資本決定論和互聯網風口論所催生的結果之一。資本決定論便是將人們傳統的觀念如：責任，實名等價值拋開，將獲取投資從而變現作為唯一的目的。現在的網紅經濟模式中，一般是通過時尚達人在不同類型的社交網站進行積聚人氣，通過網紅的品味和眼光，依托粉絲群體進行專門的推廣，從而將“人氣”轉化為購買力。代表的有微博紅人，斗魚等各類直播。

2.網紅經濟的發展史

（1）2003年左右，人們的價值觀與審美發生了潛移默化的改變，90后們追逐著標新立異，非主流文化在年輕人中流行。這種對個性化的追求為網紅經濟的誕生提供了時代環境。

（2）2007年，網易博客誕生，標志著自媒體的時代即將來臨。年輕人逐漸在享受著網上沖浪，關注不同的博主，并進行留言，網紅通過類似“買家秀”的方式獲取關注度，并收取一定的“廣告費”。

（3）2008年，淘寶整合了自身平臺的業務，人們開始探索在網上進行購物消費。淘寶的出現為網紅經濟帶來了更多的可能性，同時淘寶出現美女開網店，開啟淘寶網紅先河。

（4）2009年，新浪微博橫空出世帶來了很多用戶體驗的變化包括@，關注，短視頻等許多用戶交互。此時的年輕人大部分已習慣將上網作為日常娛樂的一部分，網紅們迅速掌握微博這些產品的特點，快速的傳播自我以及獲取關注度。

（5）2015年，隨著王思聰等資本方對網紅市場的開拓以及投資，當網紅做直播也越來越受到追捧。同時，明星網紅化，網紅娛樂化也成為常態，全民當網紅的時代也隨之來臨。

二、網紅經濟的模式

1.打賞模式

打賞模式主要有服務和獎勵類的等變現方式，特點是網紅不需要依靠平臺就可以將自己的特點和內容進行變現，這樣實現了用戶從網上支付和消費習慣中受益。直播類平臺將粉絲的打賞按照一定比例由網絡和個人分成，目前主流的服務是實現玩游戲直播打賞，此類得益于美女類網紅以及普通類的游戲直播，實現網紅變現模式的關鍵在于自己吸引多少粉絲量，博取關注，獲得打賞，單純的依靠粉絲打賞的模式非常考驗網紅的“吸粉”能力，多數人不能維持一個持續穩定的狀態，觀眾也很容易形成審美、閱讀疲勞，需要網紅進行“創新”。

2.V告收入模式

廣告模式的本質是網紅通過將自己的關注度以及流量賣給一些需要打廣告的企業，來換取收入。然而對于網絡紅人來說，這種實現收入的問題在于如何在日常內容的維護和廣告上做平衡，防止用戶體驗更差。所以，為了讓粉絲更愿意接受廣告，廣告也越來越多的花樣百出，出現了很多軟植入的類型。例如以做短視頻成網紅的papi醬，目前其在微博有2000多萬的粉絲，假設她推廣一條含鏈接的廣告，按10%的點擊率，一個點擊率0.1元。那她的廣告收入將在20萬人民幣收入，其吸金能力不能小窺。

3.網紅電商

目前這種模式也是網紅經濟的主流模式之一。其特點是能將關注度轉化為購買力，同時促進實體經濟，回歸商品銷售。但如何引導粉絲到電商平臺，真正讓消費者購買貨物或服務，便是網紅團隊首要解決的問題。在網紅電商模式中，羅輯思維便是最為典型的代表網紅。在2016年這一年，該團隊僅在微信公眾號所實現的商品交易就達到上億元人民幣。該團隊的微信公眾號每日都會推送60秒的音頻，并且引導關注著回復關鍵字，獲取鏈接內容，而該內容中便附帶著商品，引導用戶去購買。相比其他電商，該團隊則主要推銷書籍，所引導的內容極度精致，始終保持著新鮮感。

4.形象代言

給企業形象或產品進行相關的代言，是不少網紅追求的目標。給知名企業代言，網紅在收獲獎勵的同時，還可以擴大知名度，為自己的事業上升一個新的臺階。但他們成為企業的形象代言人也并不是一件易事，因為企業要對網紅有基本的認可，而網紅則要對企業有更深入的了解。這對網紅來說至關重要。網紅不僅要考慮粉絲群體的類型、風格和特點，還要考慮企業產品是否會自己帶來負面影響。目前，游戲行業更青睞網絡紅人代言，優秀游戲網絡紅人被選為游戲代言人。

5.網紅培訓班

做網紅培訓機構，教更多人如何成為網紅，目前市場空間的巨大。如今網紅行業正處于互聯網的一個風口，許多年輕人想將此作為自己的一個職業。但是大部分的年輕沒有類似的經驗，也沒有相關的資源。網紅培訓機構便應運而生。從事培訓的相關導師基本上是已有相關知名度的網紅，或是網紅的相關幕后團隊，他們以自身或以往的案例進行相關的教學，挖掘學員的相關特點。當然，在這樣的一個風口下，相關的培訓費用也不低。網紅培訓班作為網紅經濟模式之一同樣擁有著大量的市場。

三、結語

在信息技術高速發展的今天，對于銷售業來說，傳統的營銷方式已經不能吸引廣大的用戶去消費了。賣家如今面對的不僅是同行業的競爭，產品的更新迭代，也包括越來越挑剔的客戶，以及客戶對產品的認同。當前最主流的機遇則莫過于網紅經濟。賣家需要做的便是整頓意識拓展資源，尋找網紅作為產品的宣傳人，為客戶與賣家之間建立宣傳渠道，把握目前網紅經濟這股浪潮。當然，網紅經濟的發展也需要國家的相關法律法規的約束，這樣“網紅們”才不會出格，網紅經濟也能穩定、高效的發展。

參考文獻：

[1]王曉映.網絡經濟激活粉絲購買力品牌創新打造創業新力量[J].通信信息報，2015（11）.

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【關鍵詞】網紅經濟；企業營銷；策略創新

1新型媒體的出現

近些年來，隨著智能手機和互聯網的發展和普及，使得新型媒體形勢在較短的時間內能夠得到非常快速的發展，我們通過對生活的觀察可以發現，我們的生活中已經離不開智能手機、微信、網絡視頻聊天以及多媒體等等新媒體方式，這也促成了新媒體形勢的發展速度得到提升。新媒體的快速發展，在某種程度上也推動了信息的傳播速度和范圍，同時也改變了信息的傳播理念和形勢，對于社會的發展以及人們的日常生活都形成了較大的改變。新型媒體的發展已經成為了市場當中非常重要的一部分經濟體，同時隨著資本更多的融入到新型媒體當中，使得雙方的影響也在逐步的得到加強。我們能夠看出，新型的媒體已經在現在的資本信息傳播當中有著越來越重要的位置，同時也促使了現行的企業有必要對營銷策略進行創新。新型媒體與傳統媒體不同，它們不需要繁復的審批才能進行信息的傳播，新型媒體對于信息的傳播不但速度快，范圍廣，同時也能夠得到更多的收益，這也就為當前網紅直播的發展提供了良好的經濟發展基礎。新型媒體所具有的共享特點、時效特點以及開放特點也在一定程度上符合了資本市場發展的需求。所以，在相當長的一段時間內，網紅直播逐漸的在各個媒體平臺上得到了發展，并且可以通過利用網絡紅人的知名度來進行網紅經濟的商業運營。我們都知道，以往的商業模式所采用的形勢都是廠家找到商，然后商通過零售商把商品賣給客戶，但是在新型的媒體模式面前，網紅直播可以使得企業的營銷流程變為廠家通過網紅來直接把商品銷售給客戶。

2網紅經濟的分析

網紅，也是我們對于網絡直播紅人的一種簡單的稱呼，所謂的網紅經濟，也就是把某些大型直播平臺的網絡紅人作為商品的代表，并且讓網通紅人通過自身的語言和操作或者其他形式，來為商品在直播當中進行宣傳。通常網絡紅人都會具有非常高的人氣，他們會在微博或者直播平臺上有著較多的粉絲群，他們通過把商品向關注他們的粉絲進行介紹和推廣，在增加商品信息普及度的同時，也會把一些粉絲轉化成為消費者。在如今新型媒體大力發展的時代，互聯網技術的發展以及多種直播平臺的涌現，也幫助了網絡紅人對于商品的進行推廣的速度。我們熟知的網絡直播平臺有熊貓直播、一直播等等，這些直播平臺在為消費者們提供日常娛樂以及社交的同時也為網絡紅人經濟模式的發展提供了有效的助力。從而使得更多的人愿意去當網紅。另外一方面，傳統的傳媒方式為大眾的傳媒方式，而現在這種大眾傳媒方式已經逐漸的變成一種分眾的傳媒時代，在社會的群體當中進行分割，通過個人的網路紅人的外貌以及語言來在分割人群當中得到更大的價值體現，從容得到這部分人群的價值認同。在這個過程中，網絡紅人也會吸引到一部分社會當中的過剩資金，從而使得網紅經濟模式的出現。微博是我們所熟知的另一種網紅經濟模式，有效的集合了互聯網和手機的特點成為了當前最受到歡迎的一種媒體模式，微博把創造人們的互動性空間作為根本出發點，很多微博網紅的文字內容突出，同時也具有了一定的聚焦性，同時為消費者們提供了提出意見和建議的空間，這種新型的媒體經濟模式也成為了很多網絡紅人對自身的資本進行運營的重要平臺，網絡紅人們利用微博來對自身的媒體形象進行營銷，通過增加粉絲來提升自身的人氣，最后通過這種新型的媒體經濟模式，來通過其他的方式來取得經濟效益，這也促使了網絡紅人得到了更好的發展。目前來看，網絡紅人基本可以分成兩種，第一種是依靠外貌的網絡紅人，第二種是依靠頭腦的資產網絡紅人，外貌類的網絡紅人一般是需要有公司對其進行具體的運營，來使他們逐漸的成為網紅，通常來看，公司進行運營的網紅都是需要年輕漂亮身材好的女性，通過一直播、熊貓直播以及其他直播平臺和微博來對其產品進行推廣，通過這些媒體來吸引更多的關注者、外貌型網絡紅人通過照片來增加自身的人氣和關注度，同時他們也根據自身的特點，經營對與他們自身相關的商品為主，例如衣服、換裝品等等，他們通過在直播或者照片的形勢進行服裝展示，從而對產品進行推廣，一般來說一次規模較大的網紅推廣行為能夠獲得一千萬左右的銷售利潤，所以目前來看這部分市場還是非常大的，從而也吸引了很多年輕漂亮的女性加入到這個行業當中。但是需要關注的是，僅僅依靠外貌來進行市場的推廣，競爭太過于激烈，同時消費者們也非常容易出現審美疲勞的情況。外貌所能為她們提供的生存空間是不大的。這種形勢吸引客戶的時間往往是非常短暫的，如何才能進行更好的發展還需要進行不斷的探索。而第二種依靠頭腦的資產網絡紅人是另外的一種網紅經濟模式，我們最為熟知的就是微博當中的PAPI醬，她不僅僅依靠外貌，更多的是依靠頭腦，改變了傳統的網紅模式，通過原創的視頻，來吸引更多的粉絲，在視頻中我們可以看出，她非常具有創意性和幽默感，同時在題材的選擇上也更加吸引人，從而使得她的人氣更高。后來她也實現了融資一千兩百萬，估值三個億的壯舉。這也是網絡經濟模式最為成功的一個案例。我們通過這個案例可以看出，通過好的內容來吸引客戶有著更好的效果，同時也有著對于自有資源整合創新的功勞。從這個方面我們可以看出，依靠頭腦的資產網絡紅人，是對于整個網紅經濟的一種強化，從而也推進了新媒體形式當中其他營銷模式的創新出現。

3以網紅經濟模式分析現行企業營銷策略的創新

隨著網紅經濟模式的高速發展，也為現行的企業營銷提供了更多的創新空間，但是在這個過程中也要注意一些問題。首先，我們應該意識到，網絡紅人的營銷模式僅僅也只是一種營銷方式，如果所影響的商品以及服務無法滿足消費者，那么網紅營銷也是徒勞的。所以企業營銷的基本前提是需要一個成熟的產業鏈作為基礎。我們通過觀察可以發現，多少個首輪得到成功融資的企業出現，但是又有多少個迅速破產的企業，雖然網紅經濟模式的有效的，但也不能離開市場的基本理性，更不能離開基本的實體經濟發展，不然也無法真正的實現營銷的成功。其次，對于網紅經濟的發展也應該進行適當的引導，通過這種方式來把網絡紅人的產業變成一個能夠得到健康發展的產業。在當前的互聯網時代，以大數據分析為背景，越來越多的新型產業出現在了人們的視野當中，但是網紅經濟是近些年來最讓人們噶un祝的一個產業，在中國經濟發展的這個時間段，能夠有一個擁有如此活力的新型產業，為國家提供一定的經濟效益，從經濟的層面來看，網絡紅人的經濟模式對于中國的經濟發展以及社會發展都有著好的一面和壞的一面，在資本的吸引之下，會使得網絡紅人以及其被動的經濟公司為了獲得更多的利益而進行惡意的營銷。經濟公司對于網絡紅人的要求也更加注重于他們的賺錢能力，而不在乎他們的方式。從而失去了原則和約束。所以，在進行網紅經濟模式的同時，也要制定相關的規范和制度，對于網紅經濟市場進行必要的約束，同時也要出臺相關的法律法規，對于這個行業進行規范，我們能夠發現現在很多網紅的視頻的當中一些粗口已經被相關部門所設限，這就是很好的一個開端。

4結束語

網紅經濟的實際內在是一種以內容為基礎的產業，因為實際上只有內容才能真正的吸引客戶，雖然把客戶的好感轉化為消費不是網紅的本職工作，但是如果缺乏好的內容，就會使得網紅經濟模式無法得到長期的發展。隨著社會信息化的告訴發展，很多客戶對于外貌網紅的喜愛最后也都會淡化，如果失去了原創的好內容，很難贏得生存空間。我們不能否認的是，網紅的經濟模式也在不斷的發生著完善和改變，對于商品的質量和信譽增加了關注，同時也對物流進行了規范。但是也要對于傳統的商業模式吸取一定的經驗，把網紅商業模式與這些經驗有機的融合在一起，從而更好的滿足客戶的需求，幫助產品的營銷能夠取得更加良好的效果。

參考文獻

[1]譚舒,李飛翔.“知識網紅經濟”視域下全民價值共創研究[J].科技進步與對策,2017,34(3):123-127.

[2]王晶.從網紅到網紅經濟:自媒體傳播新探索[J].出版廣角,2017,(5):49-50.

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[關鍵詞]網紅經濟；發展；對策

一、網紅經濟現狀

網紅經濟是指依托網絡紅人通過社交、視頻及購物推薦軟件等平臺展示網紅在時尚、美食、美妝、游戲競技等領域的技能、個性或智慧以及人們喜聞樂見的各類事物來吸引粉絲關注，并通過多種變現渠道將流量轉化為收益的經濟模式。據連續三年來艾瑞網與微博聯合的網紅洞察報告顯示，2016年中國網紅人數突破百萬，其中粉絲數量超過10萬的網紅人數2017年，2018年環比增長率分別為57.3%和51%。2018年網紅粉絲數量將近6億人，實現收益突破2萬億，變現渠道日益多元，網紅產業逐漸向規模化、虛擬化、職業化、多平臺化縱深發展，MCN(Multi-ChannelNetwork)機構成為網紅經濟產業鏈核心，新領域、新變現形式不斷涌現。網紅經濟作為互聯網經濟發展中產生的新型經濟形態對我國經濟及社會有著雙重影響。一方面，網紅經濟作為一種順應時代潮流的新興經濟模式，具有刺激國內消費、促進產業結構轉型升級、響應國家創新創業緩解就業壓力等積極影響。另一方面，由于網紅經濟的監管及相關配套措施發展尚不完善等原因，導致網紅經濟帶來破壞社會風氣、產品服務質量差損害消費者權益、投資過熱資源浪費等負面影響。為此，我們需直面網紅經濟發展困境，克服規避其負面影響，擴大其正面貢獻，促進網紅經濟可持續健康發展。

二、網紅經濟發展困境分析

(一)網紅產業信任危機

網紅經濟帶來的負面影響及所造成的市場亂象都導致網民們失去對網紅經濟的信任，網紅經濟面臨著較嚴重的信任危機。網紅產業是流量為王的商業模式，急功近利的網紅們為博取眼球以華而不實的噱頭吸引觀眾，甚至不惜以性、暴力為內容獲取流量關注，讓觀眾面對噱頭逐漸失去興趣，甚至唾棄、抵制那些產生不良社會風氣影響的網紅及其作品，同時網紅們浮躁的代言、推廣往往會引發一系列的商業欺詐行為，網紅產品出現質量問題的新聞屢有發生，社會公眾逐漸對網紅經濟失去信任。

(二)缺乏完善的配套監管體系

網紅經濟作為新興產業發展迅猛，但正是由于其產業之新和發展之快等原因，內外部監管體系未能及時跟進，監管力度也有待加強。一方面，網紅經濟缺乏正確引導及外部監管。隨著網紅的一夜躥紅，網紅經濟迅速侵入人們的生活，但由于缺乏及時、正確的發展引導，且政府及相關部門等監管機構未能做出及時的、全面的監管舉措，導致網紅經濟猶如脫韁野馬般肆意生長，出現內容涉暴涉黃影響社會風氣、稅收征管體系不完善等問題，雖說近年來不同部門主體就網紅經濟監管方面做出了諸多努力，如出臺《2016北京網絡直播行業自律公約》《2019湖北網絡直播平臺及主播管理規范》等，但我國仍然缺乏覆蓋面廣、針對性強的法律法規等網紅經濟外部監管配套設施。另一方面，網紅經濟內部監管不到位。網紅經濟中網絡平臺及相關公司雖對網紅有一定的協議合同或公司規范等監管約束，但由于網紅與網絡平臺存在著一定的商業捆綁，部分網紅為獲取商業利潤無所不用其極甚至不惜違反協議與法律，而雙方利益息息相關的商業模式使得網紅平臺及公司對部分網紅的媚俗行為及違約違法現象坐視不理、消極縱容，缺乏完善的內部約束制度及嚴格貫徹的執行力度。

(三)生命周期較短

隨著網紅經濟的爆火，網紅經濟也暴露出更新換代快、生命周期短的致命特點，主要有以下幾個原因：一是網紅經濟過度依賴粉絲數量和網紅質量。為保持一定粉絲量以實現商業變現，網紅在維持自身穩定、適應市場發展趨勢的前提下，必須定期推出創新作品來穩定粉絲數量以保持自身影響力，一旦由于網紅作品創意枯竭或個人道德素質低下而出現粉絲脫粉取關、網紅被封殺等情況，依托該網紅所發展的網紅經濟則瞬間隕落。二是部分網紅個人及其作品的市場競爭力薄弱。質量差、等級低的網紅及其作品在激烈的競爭中極易被替代。由于網紅經濟的輕易暴利及當前激烈的就業形勢，網紅日漸成為大眾職業選擇之一，無論網紅自身還是網紅經濟所包含的內容都面臨著巨大的行業挑戰壓力，能力素質差的網紅、內容等級低的內容在激烈的市場競爭中不具備優勢，逐漸被取代或被淘汰。三是網紅及其作品同類同質化問題嚴重。MCN機構日漸發展壯大情況下，流水線式的生產和包裝導致網紅形象缺乏多元性及創新性，極易引發大眾審美疲勞及市場反感，進一步導致一夜爆紅的網紅們頃刻隕落，同時，在短視頻井噴爆發、自媒體遍地開花、行業競爭強度大的背景下，由于網紅產業細分領域有限及網紅之間抄襲照搬等原因，網紅經濟中網紅作品內容、網紅產品等嚴重雷同，不具備市場優勢。四是網紅商業化與網民理性化帶來的挑戰。部分網紅商業化氣息太重，過分追求商業利益而不加選擇的代言商品、植入廣告，內容質量下降、原創內容減少的情況導致鐘愛原創的粉絲開始脫粉，網紅的影響力和號召力也隨之減小，而與此同時，網紅經濟中負面新聞不斷也導致網絡消費者開始理性地對待網紅經濟而不再盲目跟風，網紅經濟中那些由于網絡消費者不理性、盲目從眾所帶來的紅利開始縮減，網紅經濟萎縮。

(四)網紅影響的群體有限

通過分析微博聯合艾瑞國際于2016-2018年連續的3份網紅經濟研究報告，我們發現80、90后年輕一代為網紅經濟的集中影響群體，年齡處于19-39歲間的網紅粉絲在2018年占粉絲總人數高達81.9%，而其他年齡群體的粉絲占比不到20%，網紅經濟影響的人群范圍有限，消費群體及市場邊緣有待進一步拓寬。導致這一現象的原因主要有以下幾點：一是中年人及老年人群中智能手機及自媒體APP普及程度并不高，且這類人群網絡消費參與率低。二是因為當下網紅經濟中的內容局限于年輕一代的娛樂取向、消費理念以及產品需求，而鮮少有針對中老年群體的產品及服務。但我們認為，隨著網絡的普及、物流行業的發展以及時間的推移，中老年群體參與網紅經濟的可能性將大大提高，因此要擴大網紅經濟影響人群，深化開拓市場。

(五)網紅經濟運營機制落后

隨著網紅經濟發展擴大，網紅孵化公司等平臺的內部運作經營機制沒能及時得到更新完善。就網紅孵化公司而言，旗下簽約網紅規模及其背后電商規模的同時擴大，對公司大數據管理、平臺運營技術以及資金供給都提出了更高的要求，而現在大多數網紅孵化公司為了先搶占市場，單純擴大規模，只注重前端網紅數量而不保證后端團隊質量，管理水平落后、科技支撐薄弱、資金供給受限等問題使得很多網紅孵化公司都處于光燒錢而無利潤可言的尷尬境地，內部管理機制的完善及更新落后于網紅經濟的發展。

三、困境破解對策

(一)政府完善監管體系及相關配套措施

政府應發揮政策制定者、執行者及監管者的作用，通過完善法律法規、建設相關配套設施及提升監管執行力度以加強對網紅經濟及網絡生態環境的外部監管。1.完善網紅經濟監管的法律法規體系。網紅經濟之所以出現不良社會影響，除自身缺陷外，一個客觀原因就是網紅經濟監管法律空缺，違法成本低甚至不會受到法律懲罰。因此，政府及相關部門要以法律形式規定網紅經濟的合法內容、合法宣傳手段及相關違法懲處措施，并針對網紅經濟中的不同主體嚴格明確其行為規范，既要加強對網紅及網紅孵化公司等平臺監管，又要加強對網絡虛擬和實體產業的監督，嚴禁違背社會公序良俗的宣傳及擾亂市場經濟秩序的行為，讓網紅經濟中的主體在法律允許范圍內進行活動，保護國家經濟利益，保證網紅經濟持續健康發展。2.加強相關配套措施的建設。網紅產業涉及征稅納稅、公司制度、網紅行為、流量變現等多方復雜內容，需要我們加強各方面的方針政策制定及組織機構建設。如針對網紅經濟中的稅收制度問題，我們應完善網紅經濟稅收體制，針對網紅經濟的各大收益主體及相關變現獲益方式有針對性地制定稅收政策。3.協調社會各界加強監管執行力度。除完備的法律規范及完善的配套設施建設外，監管的實際效果最終還取決于監管執行力度的強弱。政府應發揮協調統領作用，形成社會組織監督和人民群眾監督相聯合的社會監督執行體系，通過相關機構加強監管力度如主管網絡信息產業的工信部制定監督制約網紅產業的產業規范標準和人民群眾直接高效的線上線下舉報等途徑對網紅經濟進行廣泛的社會監督管理，嚴厲打擊網紅經濟中的違法亂紀行為，形成對網紅、平臺、產業強有力的監管環境。

(二)消費者升級需求倒逼網紅經濟發展

網絡消費者是消費網紅經濟的主體，為促進網紅經濟的健康發展，也使得網紅經濟能夠給消費者們帶來更好的消費體驗，網民們應該用消費需求的升級來倒逼網紅經濟。一方面，網民們應樹立理性消費觀。網絡消費者應對網紅產品加以辨別，不盲目跟風自己喜歡的網絡紅人而不加選擇的購買劣質產品或自身不需要的東西，應貨比三家后選擇質量上乘、適合自身的產品與服務，同時加強自身思維判斷能力，減少使用“無營養”的網紅經濟快餐，堅決抵制違法亂紀的網紅經濟產品及服務，用需求升級反逼網紅經濟供給質量的提高。另一方面，網民們還應加強自我保護意識及維權意識。網紅經濟中的社會消費者應提高警惕，防范抵制可能對自身權益造成傷害的個體及其行為，監督檢舉至有關部門，同時當自己權益遭到侵犯時應冷靜、理性地采取正確方式進行維權，嚴厲懲治網紅經濟中的奸商和不法分子，在社會公眾的廣泛抵制與監督下逐漸消滅網紅經濟中的市場亂象。

(三)網紅群體完善內部監管及相關運營體制

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關鍵詞：網紅；企業發展；推動

如今互聯網已經進入家家戶戶，成為了人們越來越離不開的重要娛樂消費平臺，人們利用互聯網娛樂消費的同時，催生了一大批有鮮明特色的“網紅”的出現，逐漸形成了“網紅經濟”這一種新的經濟形式，從一定程度上影響了人們的消費。

陌陌公司于8月16日公布了2016年第二季度及上半年財報，截至6月30日，陌陌第二季度凈營收達9900萬美元，同比增長222%。歸屬于陌陌的凈利潤為2320萬美元，其中網絡直播所占的營收超出了其他兩項的總和。第二季度基本利潤分布情況如下圖。

財報一出，各大媒體和企業對于網紅經濟的重視度飆升，那么網紅效應是以何種形式推動企業經濟發展的，仍需我們進一步探究。

一、為何“網紅”直播能迅速發展并帶動經濟效益

流暢的網絡和高清晰度的設備為網絡直播的發展奠定了良好的基礎，如今網絡直播行業迅猛發展起來，一躍成為互聯網經濟中最有活力的一部分。網絡直播平臺的數量之多、規模之龐大、同時在線人數之多，體現出網絡直播越來越為大眾網民所普遍接受并且逐漸與人們的日常生活密切相關。“網紅”在直播平臺上通過利用自己的顏值、智力或傳播自己的價值觀、扮丑等一系列行為吸引關注并在與粉絲交互過程中通過獲得粉絲的打賞、宣傳自己的店鋪以及獲得廣告贊助費等方式贏得利益。以前人們總說，長得好看有什么用，靠臉能吃飯嗎？“靠臉吃飯”在以前可能無法辦到，但是現在就是一個可以“靠臉吃飯”的時代，“網紅”憑借“顏值”優勢自然能夠吸引顧客的眼球，獲得經濟利益。另外智力資本化也是吸引受眾的一大關鍵。眾所周知的Papi醬這個“集美貌與才華于一身”的女子就憑借自制段視頻一炮走紅網絡，不到半年的時間粉絲400萬，2016年3月，Papi醬獲得真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本共計1200萬融資，估值1.2億左右。Papi醬就是通過分享自己的生活和價值觀念，總是能生產出讓人非常喜歡的內容，吸引大量粉絲的關注，通過招標廣告獲得了大量收益。因此，“網紅”通過直播獲得經濟效益不但是可行的，其獲得的效益更是可觀的。

二、“網紅經濟”對企業發展的推動作用

（一）“網紅”對企業有宣傳推廣的作用

無論是大企業還是小商販都知道，人即資源，有人的地方才能賺到錢，只有能夠聚集消費群眾才能推動經濟的發展。“網紅”通過微博、直播等各種媒體渠道吸引大量粉絲的追隨，有了粉絲基礎后“網紅”就可以和企業合作，一方面獲得企業的資本，另一方面為企業產品進行宣傳和推廣。例如，“網紅”通過直播、短視頻等方式化妝的教程，會引起大量喜歡化妝而又不太會化妝的女性的關注，“網紅”分享自己的化妝技巧的同時，她所使用的化妝品自然會引起粉絲們的注意。“網紅”通過為粉絲們提供一些化妝品牌的使用體驗與分析并推薦一些化妝產品，在方便人們選擇的同時，對他們所推薦的品牌起到了強大的宣傳推廣作用。另外，“網紅”通過與粉絲之間的互動交流能夠了解到消費者的需求，很好地了解他們的消費心理，深入滲透到消費者群眾里，找到合適的宣傳切入點，成為企業與消費者之間的良好媒介，使企業產品滲透到人們的生活當中去，更好地為企業產品宣傳服務。

（二）“網紅”為企業提供品牌代言擴大企業的影響力

“網紅”代言實際上也是一種明星效應，眾所周知明星代言對于企業的宣傳力量是極其強大的。通常“網紅”與明星同樣具有長相優秀或和較大的影響力的特點。明星的影響力更加深遠，但是相比明星代言，“網紅”代言則更具有親民性的特點。“網紅”與普通消費者往往有同源性，“網紅”也是正常的人，來源于老百姓間，他們更加貼近普通老百姓的生活，具有接地氣的優點。“網紅”代言相比明星代言的另一個優點就是更加節省代言成本，能夠減少投入并達到利益的最大化。企業可以通過“網紅”引領消費時尚，選擇“網紅”作為形象代言能夠更好地擴大企業的影響力，因此許多企業開始選擇積極擁抱互聯網，通過打造“網紅”進一步擴大企業的知名度、曝光度以及美譽度。

三、結束語

每個“網紅”就是一個商業模式，“網紅”這個群體代表的就是知名度，知名度所對應的就是它所能吸引的消費群體，對于企業營銷推廣開拓新渠道空間具有強大的推動作用。但是企業想要通過“網紅”的方式推動自身發展，必須要對整個市場進行充分的研究分析，清楚自己的目標和受眾，再結合“網紅”的方式制定出最適合自己的營銷策略，這樣“網紅”才能更好地推動企業發展。

參考文獻：

[1]白敬璇. 淺析網紅經濟模式及實質[J]. 北方經貿，2016，06：87-88.

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篇5

“網紅經濟”是現如今基于互聯網商業大發展為背景而發展起來的新興經濟模式。同時也促進了那些借助網絡平臺受到大眾歡迎的“網絡紅人”的興起。“網絡紅人”通過在綜合社交平臺、短視頻平臺、直播等各種網絡平臺通過各類視頻直播等行為引起廣大粉絲關注，進而帶來了一定的經濟效益。現代社會人們普遍對網絡上的各類紅人有著深深的喜愛，這些受喜愛的網紅們借助于各平臺上流通的粉絲創造了大量經濟效益。網紅們通過這些社交網站而產生的粉絲經濟正飛速增長。

為了促進“網紅經濟”的健康穩步發展，同時引導其發揮出對社會更大的正面作用，優化互聯網環境、探索大數據時代的大眾化產業的走向，對“網紅經濟”模式的調查和研究顯得勢在必行。

二、調查狀況分析

為了更深入了解社會大眾對網紅經濟的認識情況，我們在學校周邊地區通過紙質和在線問卷的形式發放并回收了近300份問卷。在我們調查對象中，男性占總人數比例為64.4%，女性人數為35.6%。數據顯示男性受訪者中有71.34%關注過網紅的短視頻、社交賬號和直播活動，同時有68.78%的女性觀看過網紅直播，在觀看直播等網絡活動人群中44.4%的人們表示有過給網紅們打賞的經歷，大部分數額在50到200元之間，大約有40%的人都表現出對自己關注網紅推薦的商品的購買意向，這說明了網紅經濟對人們有著不可或缺的影響。不僅如此，如今受當代年輕人群喜愛的電子競技行業也對網紅經濟的發展起著不可或缺的作用，游戲主播通過這些游戲直播等形式獲得了巨大收益。在調查過程中，還存在一個明顯特征，對于那些年紀稍大的人群來說，他們接觸網絡平臺相對較少，消費方式也更傾向于實體商店，更由于時代教育問題與當今年輕人群存在審美差異，加上新聞曝光的網絡安全問題，他們對現在火熱興起的網紅經濟大發展并不看好。

三、我??網紅經濟存在現狀

（一）直播媒介以及方式的多樣化

在移動網絡日益蓬勃發展的背景下，社交媒體的數量也呈現正相關增長，直播平臺，短視頻APP等社交媒體日益成為青少年生活娛樂的一部分，在這種趨勢下會導致越來越多的網絡紅人進入大眾視野，粉絲數量急增的同時帶來了強大的粉絲經濟市場。這種模式下存在的問題便是平臺的內容各不相同、花樣千姿百態，導致內容質量得不到很好的保障，例如，2016年上旬，文化部公告，將嚴厲打擊網絡平臺直播中存在的涉黃行為，這是第一次官方針對直播平臺采取強硬管制，說明了網絡平臺不規范行為的嚴重性。此同時給相關監管單位的工作也帶來難度。

（二）相關部門監管力度有待加強

如今雖然文化部等有關單位對于網絡直播過程中存在的一些問題制定了一些規則，對平臺的運營模式進行了規范化整治，但依據無法全面捕捉到網絡活動中的不良行為。而更加令人擔憂的是參與關注這些網絡活動的大多為年齡較小的青少年，分辨是非能力較弱且容易受網絡上不恰當的價值觀迷惑。例如直播過程中出現的網紅不健康言論或者行為，誤導粉絲形成盲目崇拜，還有更多為了引起大眾關注直播非常極端行為存在安全隱患并對觀眾造成錯誤示范。

（三）商業結構模式不完善

在調查過程中我們發現有一些受訪對象非常不支持這種所謂的網紅經濟模式，這些人群普遍年齡較大，其中不乏有子女熱衷于網絡直播，在他們看來，這種經營模式一方面占據了人們大量時間，影響了正常學習生活，另一方面，還有部分青少年瞞著父母給網紅主播進行大額度打賞，使得群眾利益受到侵犯，加上前段時間的網絡主播馮提莫受到公款巨額打賞事件，這也反映了當今“網紅經濟”的商業模式存在的弊端，缺乏發展完善的系統對所有平臺進行監管，以及對平臺下的網紅沒有約束力任其自由發展。使得這一行業更進一步的健康發展的步伐更加緩慢。

四、網紅經濟形成的原因

網紅經濟的形成歸根結底是信息化的產物，隨著互聯網的普及，移動終端產品成為人們必不可少的裝備，因此網紅開始在發展初期通過信息化平臺使得自身曝光在大眾面前，向大眾展示自己的特點并且在這個過程中贏得人們青睞，有了一定粉絲基礎后就有了社會聲譽，對應出現了數量眾多的電商平臺（以淘寶為例）、直播平臺以及線下活動，網絡紅人在粉絲的信用中收獲了一定的經濟來源。

（一）移動互聯網技術發展

網絡經濟固然離不開互聯網的推動作用，從原始的郵政網絡，再從電話網絡的誕生到現在日益完善的數字化通信技術；從幾年前的3G，到如今普及的4G再到漸漸展露頭角的5G網絡；還有隨處可搜到的無線wifi網絡，因為這些信息化技術的穩定發展，人們有機會有條件在工作之余開始在各種移動終端了解到眾多的網絡紅人，給網紅經濟的形成打下了堅實的基礎。從調查數據顯示，人們在移動網絡的消費逐步提升，無形中帶動了網紅經濟的崛起。

（二）時展下消費觀念的改變

過去人們的生活更加簡單貧乏，沒有網絡的引導，人們傾向于實體店的消費形式，而如今是以80、90后為代表的一代，他們相比于長輩生活條件更加優越，也接受了更加完整高質量的教育，在時代的推動下這些80、90后人群有著更加前衛的消費觀念，更重要的是他們樂于接受新興事物而且比上一輩人們吸收的更加快速，是如今移動端的主要消費群體。他們更加熱衷于將社交圈放置到虛擬網絡上，在這些平臺他們可以快速尋找到與自己興趣相投的人群。網紅與粉絲經濟效益也在這個過程中形成。

（三）移動支付方式的便捷化

移動支付體系完善、互聯網的興起使人們感受到諸多便利，微信、支付寶等平臺的便捷轉賬機制加快了電商、直播行業的普及，從之前的現金到銀行匯款到現在的移動支付，消除了時間地點的限制，也提高了資金的安全性。為變現方式的多元化發展提供了更多的可能性。

五、網紅經濟帶來的影響

網絡紅人通過各平臺實現利益獲取的同時對廣告行業無形中是一種挑戰，從開始我們在視頻中看到的廣告到現在無處不在的網紅直播視頻可以清楚的認識到這一點，越來越多的企業為了廣告產品的推廣開始向網紅們拋出橄欖枝，由于網紅們有著強大數量對應特征人群的粉絲，這正是企業所看重的一點，因此廣告投放能夠滿足觀眾需求，企業也實現了所謂的精準營銷。

六、“網紅經濟”發展的對策和建議

（一）優化網絡環境，提升內容質量

人們之所以熱衷于“網紅經濟”，最根本的原因就是被網紅在平臺的視頻、直播所吸引，如果說開始是因為其形式，網紅們借助各種極端的行為贏得大家喜愛，觀眾會備受好奇，例如網絡上某些主播直播食用大量食物最等不恰當行為最終引起身體患嚴重疾病，這種不當方式的結果只能是兩敗俱傷。網紅經濟長遠發展的根本核心靠的是內容，這就需要網紅提高自身素質，進一步使得的內容是有思想有深度的，觀眾粉絲會對其產生思考和共鳴，不再是看過丟過的，這在無形中會增加網紅經濟良好發展的持久度。

（二）建立完善的法律法規，提升網紅自身法律意識

對于國家來說，最重要的就是建立完善的法律法規，對不恰當的言行進行寬嚴有度的處理，維護國家社會的長治久安。

對政府來說，數量日益增長的直播平臺，網絡紅人、以及營銷方式都給監管帶來了一定難度，因此需要借助法律法規建立完善的監督體系。做到強有力的措施。

對于網紅自身而言，其擁有眾多數量粉絲的情況下，如果只是為了虛張聲勢博得眾人關注而不顧其言行舉止對社會的影響，終有一天??被這個社會所譴責，在這個行業將無法立足。為了能夠更長遠的發展，給粉絲樹立一個健康積極向上的榜樣這是必不可少的，也是作為一個公眾人物需要承擔的責任和義務，是維護網絡經濟健康發展最根本的方法。