互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息傳播的特點(diǎn)精選(五篇)

序言：作為思想的載體和知識(shí)的探索者，寫(xiě)作是一種獨(dú)特的藝術(shù)，我們?yōu)槟鷾?zhǔn)備了不同風(fēng)格的5篇互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息傳播的特點(diǎn)，期待它們能激發(fā)您的靈感。

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>> 自由與秩序：互聯(lián)網(wǎng)信息傳播中的法律價(jià)值沖突與協(xié)調(diào) 互聯(lián)網(wǎng)信息在農(nóng)村中學(xué)師生中的傳播與滲透 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下的媒體傳播與信息傳播 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的信息傳播 “互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的醫(yī)療健康信息傳播與利用”專題導(dǎo)語(yǔ) 探究“互聯(lián)網(wǎng)+短信”在行業(yè)信息傳播中的創(chuàng)新應(yīng)用 互聯(lián)網(wǎng)群體傳播下的“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”分析 互聯(lián)網(wǎng)金融信息共享的意義與路徑選擇 互聯(lián)網(wǎng)的傳播力與價(jià)值取向 互聯(lián)網(wǎng)中的危機(jī)傳播新特點(diǎn) 重大活動(dòng)中的互聯(lián)網(wǎng)傳播策略 論互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)業(yè)傳播中的應(yīng)用 全球傳播中的互聯(lián)網(wǎng)文化建設(shè)與管理 流動(dòng)與多元：互聯(lián)網(wǎng)傳播中的女性身體審美 淺析電視節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)傳播中的問(wèn)題與對(duì)策 創(chuàng)意與遠(yuǎn)景，風(fēng)投的互聯(lián)網(wǎng)選擇 互聯(lián)網(wǎng)傳播方式的比較 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的傳播趨勢(shì) 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的知識(shí)傳播 中學(xué)生互聯(lián)網(wǎng)過(guò)度使用與時(shí)間管理傾向的關(guān)系 常見(jiàn)問(wèn)題解答 當(dāng)前所在位置：l.

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［關(guān)鍵詞］互聯(lián)網(wǎng) 信息傳播 治理

根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心《第27次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截止2010年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到4.57億，互聯(lián)網(wǎng)普及率攀升至34.3%。伴隨著網(wǎng)民人數(shù)的持續(xù)增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，以多媒體、網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化技術(shù)為核心的互聯(lián)網(wǎng)信息傳播已經(jīng)成為繼報(bào)紙、廣播和電視之后的第四代媒體。互聯(lián)網(wǎng)信息的傳播給人們帶來(lái)了無(wú)限便利，但也帶來(lái)了一些新的問(wèn)題。如何有效管理互聯(lián)網(wǎng)信息傳播，已經(jīng)成為構(gòu)建和諧的網(wǎng)絡(luò)社會(huì)迫切需要解決的問(wèn)題。

一、我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息傳播現(xiàn)狀

我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，帶動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的改善和變革，體現(xiàn)出以下情況。

1.網(wǎng)絡(luò)覆蓋面不斷擴(kuò)大。進(jìn)入Web2.0時(shí)代后，博客、微博和社交網(wǎng)站的興起，吸引越來(lái)越多的人走進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)。截至2010年12月，我國(guó)博客用戶規(guī)模達(dá)2.95億人，年增用戶7310萬(wàn)人，微博則在2010年高速增長(zhǎng)，用戶規(guī)模約6311萬(wàn)人。社交網(wǎng)站的成功推廣，使更多的人加入了“全民偷菜”的行列。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)發(fā)展成為人們獲取電影、電視、視頻等數(shù)字內(nèi)容的重要媒體，不僅對(duì)人們的生活方式造成影響，而且影響了人們的媒體接觸方式，互聯(lián)網(wǎng)的視頻時(shí)代己經(jīng)來(lái)臨。

2.傳播渠道不斷拓展。在原有網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，網(wǎng)民僅能通過(guò)BBS、IM等傳遞信息，信息傳遞慢、影響范圍小。而在當(dāng)今環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的渠道得到了極大拓展：微博使人們可以更快捷的傳遞信息、表達(dá)自我；以優(yōu)酷、土豆等為代表的視頻網(wǎng)站的興起則帶動(dòng)了眾多播客來(lái)共享視頻短片；BT的發(fā)展讓電影、電視和游戲的下載變得更加迅捷，傳播更為廣泛。

3.傳播效果更強(qiáng)，影響更深遠(yuǎn)。網(wǎng)絡(luò)視頻時(shí)代的到來(lái)，使互聯(lián)網(wǎng)信息的傳播效果不斷增強(qiáng)，把人們從單純文字的交流中解脫出來(lái)，重新回到面對(duì)面的交往中。人們的社交網(wǎng)絡(luò)隨著信息的傳播不斷擴(kuò)大，想出名也變得越來(lái)越容易。更多的人也在逐漸參與到影視、游戲的制作過(guò)程。除此之外，互聯(lián)網(wǎng)也在影響著人們的交易方式，極大降低了交易者的成本。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的發(fā)展也在不斷填平“數(shù)字鴻溝”，對(duì)人們的生活產(chǎn)生更為深遠(yuǎn)的影響。

二、互聯(lián)網(wǎng)信息傳播存在的問(wèn)題

互聯(lián)網(wǎng)信息的傳播給人們帶來(lái)的便利顯而易見(jiàn)，但是新的問(wèn)題也隨之產(chǎn)生，負(fù)面影響逐漸體現(xiàn)。

1.版權(quán)問(wèn)題急需解決。隨著數(shù)字和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展和廣泛運(yùn)用，人們可以方便的從網(wǎng)上下載音樂(lè)、電影和游戲。但這種行為改變了傳統(tǒng)的作品使用形式，引發(fā)了著作權(quán)人與作品使用者的利益沖突，使版權(quán)法律制度受到了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。近期有關(guān)視頻分享網(wǎng)站、數(shù)字圖書(shū)館和搜索引擎等方面的版權(quán)爭(zhēng)議糾紛的集中爆發(fā)，例如美國(guó)電影協(xié)會(huì)迅雷侵權(quán)，賈平凹、韓寒等知名作家狀告百度文庫(kù)盜版等事件，引起了世界各國(guó)的廣泛關(guān)注，使我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨巨大的挑戰(zhàn)，也對(duì)我國(guó)在數(shù)字網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的版權(quán)保護(hù)工作提出了新的更高的要求。

2.互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的道德與法律問(wèn)題凸顯。互聯(lián)網(wǎng)為信息提供了極為快捷和廣闊的傳播方式，但是隨之而來(lái)的道德與法律問(wèn)題也開(kāi)始顯現(xiàn)。以陳冠希艷照門(mén)事件為代表的網(wǎng)絡(luò)，以“銅須門(mén)”為代表的人肉搜索，以“白領(lǐng)死亡博客”為代表的網(wǎng)絡(luò)暴力第一案等一系列事件，開(kāi)始把人們的隱私不斷放大放在公眾的面前，使個(gè)人隱私受到嚴(yán)重侵害。如何有效地進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)道德教育，如何依法治理網(wǎng)絡(luò)亂象，如何切實(shí)保護(hù)好我們的隱私，已經(jīng)成為擺在我們普通網(wǎng)民和立法者面前的突出問(wèn)題。

三、互聯(lián)網(wǎng)信息傳播存在問(wèn)題的治理措施

1.健全互聯(lián)網(wǎng)傳播法律法規(guī)。互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的多樣性以及全球性特征，使病毒肆虐、黑客橫行、黃毒污染等網(wǎng)絡(luò)弊病的治理更加復(fù)雜，需要政府不斷加快網(wǎng)絡(luò)立法進(jìn)程，充分利用中國(guó)特色的社會(huì)法律來(lái)約束互聯(lián)網(wǎng)信息傳播過(guò)程中的不正當(dāng)行為，進(jìn)一步維護(hù)正當(dāng)?shù)男畔鞑サ暮戏ㄐ浴Ｍ瑫r(shí)，政府也要建立互聯(lián)網(wǎng)信息傳播管理制度，采取登記注冊(cè)制、實(shí)名制、分級(jí)制、許可制和內(nèi)容檢查制等一系列制度，使互聯(lián)網(wǎng)信息的傳播更加規(guī)范、更加合理，更加符合和諧社會(huì)的長(zhǎng)久發(fā)展。

2.完善互聯(lián)網(wǎng)傳播控制技術(shù)。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)是在不斷演化和更新的，對(duì)于網(wǎng)上出現(xiàn)的新技術(shù)、新信息，相關(guān)部門(mén)可以采取多種有效的網(wǎng)絡(luò)管理技術(shù)，如防火墻過(guò)濾技術(shù)、分級(jí)技術(shù)、身份識(shí)別技術(shù)和訪問(wèn)控制技術(shù)等及時(shí)發(fā)現(xiàn)、跟蹤網(wǎng)上有害信息，做好相應(yīng)的管理工作。

3.加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)信息傳播行業(yè)自律。除了法律法規(guī)的監(jiān)管，互聯(lián)網(wǎng)信息傳播行業(yè)的“自律”也顯得尤為重要。行業(yè)自律是傳媒向社會(huì)承擔(dān)責(zé)任的具體表現(xiàn)，可以采取制定行業(yè)規(guī)范、推動(dòng)行業(yè)自我監(jiān)管、促進(jìn)業(yè)界與政府合作、提供安全瀏覽服務(wù)等措施完善互聯(lián)網(wǎng)信息傳播行業(yè)的自律機(jī)制，對(duì)于促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)媒體的健康發(fā)展，健全互聯(lián)網(wǎng)管理體制能夠發(fā)揮不可替代的作用。

4.加強(qiáng)社會(huì)監(jiān)督。除了健全的法律法規(guī)體系，完善相應(yīng)的控制技術(shù)和建立互聯(lián)網(wǎng)傳播行業(yè)自律機(jī)制外，社會(huì)監(jiān)督以其成本低廉、無(wú)時(shí)無(wú)處不在等特點(diǎn)，也是治理互聯(lián)網(wǎng)信息傳播過(guò)程中存在問(wèn)題的有效手段之一。社會(huì)監(jiān)督以政府為主導(dǎo)，通過(guò)設(shè)立專門(mén)機(jī)構(gòu)、開(kāi)辦監(jiān)督網(wǎng)站等形式，引導(dǎo)人們自覺(jué)參與互聯(lián)網(wǎng)管理，并給予資金支持開(kāi)展多方面普及教育活動(dòng)，不斷加大監(jiān)管宣傳力度，提高人們的自我保護(hù)和網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督意識(shí)。

四、結(jié)論

互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，為信息的傳播帶來(lái)了巨大的發(fā)展機(jī)遇，但面臨機(jī)遇的同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)信息傳播中存在的問(wèn)題也在逐漸顯現(xiàn)，需要全社會(huì)各界共同參與，采取多種措施有效對(duì)其進(jìn)行管理，消除其負(fù)面影響，保障和諧社會(huì)順利發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代；政府；公信力；網(wǎng)絡(luò)輿情

引言

2011年2月27日在新華網(wǎng)上與網(wǎng)民進(jìn)行兩個(gè)多小時(shí)的溝通交流，總理提出網(wǎng)絡(luò)民意對(duì)于黨與政府的建設(shè)有著重要的意義。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息傳播速度快，信息資源具有共享性與交互性的特點(diǎn)，每一個(gè)終端都可以作為一個(gè)信息的源頭或者是終點(diǎn)，對(duì)于政府來(lái)說(shuō)，其一舉一動(dòng)都在網(wǎng)民的視線中，一方面互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)有利于政府的廉政建設(shè)，也有利于加強(qiáng)政府與人民群眾的聯(lián)系，另一方面也容易激發(fā)矛盾，信息傳播極易被不法分子所利用，傳播對(duì)政府形象不利的信息，錯(cuò)誤的引導(dǎo)網(wǎng)民，激起社會(huì)矛盾。因此，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代政府如何利用互聯(lián)網(wǎng)引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿情，增強(qiáng)政府的公信力，贏得人民群眾的信任顯得尤為重要。

一、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代政府公信力的現(xiàn)狀

（一）互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代政府公信力的內(nèi)涵

我國(guó)政府公信力首次出現(xiàn)是2006年總理在《政府工作報(bào)告》中提出的，要求建立行政問(wèn)責(zé)制度，提升政府的公信力。政府公信力從學(xué)術(shù)上看是指公眾對(duì)于政府行為的認(rèn)可與評(píng)價(jià)，包括公眾對(duì)政府行政行為的理解或者支持，也包括公眾對(duì)政府的信譽(yù)、形象、行政行為合法性的評(píng)價(jià)等。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代具有信息的共享性，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，人民群眾可以借助微博、論壇、微信等渠道實(shí)現(xiàn)信息的交流與共享，能夠針對(duì)某一社會(huì)事件發(fā)表自身的觀點(diǎn)，而自身的觀點(diǎn)也有可能被其他的互聯(lián)網(wǎng)用戶所知曉。在傳統(tǒng)的媒體時(shí)代是官方媒體壟斷的時(shí)代，而互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代則打破了政府的媒體壟斷，這對(duì)政府的公信力提出了挑戰(zhàn)。

（二）互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代政府公信力建設(shè)面臨的挑戰(zhàn)

1.網(wǎng)民規(guī)模發(fā)展迅速

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，隨著4G手機(jī)技術(shù)的商用以及智能手機(jī)的普及，越來(lái)越多的人會(huì)使用手機(jī)上網(wǎng)瀏覽新聞，關(guān)注社會(huì)事件，網(wǎng)民的數(shù)量逐年增加。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2009年我國(guó)的網(wǎng)民數(shù)量為3.84億，而2010年我國(guó)的網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到4.57億，2015年我國(guó)的網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)超過(guò)6.8億。2013年我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民的數(shù)量比例已經(jīng)高達(dá)81%，截止到2015年6月，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民的數(shù)量增加到5.94億，使用新浪微博社交平臺(tái)的月活躍人數(shù)超過(guò)2.12億人，互聯(lián)網(wǎng)視頻APP軟件的應(yīng)用，使得網(wǎng)民自己都可以成為信息的者，而信息傳播的速度與范圍遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)傳統(tǒng)媒體時(shí)代。

2.公眾通過(guò)網(wǎng)絡(luò)參與社會(huì)管理的意識(shí)增強(qiáng)

隨著人們受教育水平的提升，特別是信息化時(shí)代的到來(lái)，各種疑問(wèn)都可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)得到一定的解答，公眾對(duì)于自身權(quán)利的維護(hù)意識(shí)增強(qiáng)。在目前互聯(lián)網(wǎng)提供的渠道上，如電子投票、網(wǎng)絡(luò)投票、BBS等都能夠參與到社會(huì)事務(wù)的管理中。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的影響下，網(wǎng)絡(luò)輿情的影響越來(lái)越大，如2010年5月4日搜狐新聞網(wǎng)“國(guó)家統(tǒng)計(jì)局稱中國(guó)居民住房月支出111元”的新聞消息，消息一出立刻受到網(wǎng)民的關(guān)注，搜狐網(wǎng)上有超過(guò)2.8萬(wàn)的人參與，網(wǎng)友對(duì)該消息進(jìn)行批評(píng)與質(zhì)疑，說(shuō)明互聯(lián)網(wǎng)輿情的影響力大。

二、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代政府公信力缺失的表現(xiàn)

（一）網(wǎng)絡(luò)曝光政府官員腐敗的現(xiàn)象增多

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息傳播速度快，范圍廣，國(guó)家政府官員中出現(xiàn)腐敗行為時(shí)，一旦經(jīng)媒體曝光，則會(huì)被廣泛的網(wǎng)友知曉。一些官員在網(wǎng)絡(luò)媒體面前不注重自身的言行舉止，導(dǎo)致網(wǎng)民對(duì)政府印象下跌，政府公信力受挫。在最近頻頻被曝光的官員開(kāi)房、官員艷照門(mén)等視頻圖片，使得政府被網(wǎng)絡(luò)輿論推到風(fēng)口浪尖。

（二）政府信息公開(kāi)不全面

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代為人們參與政府公共事務(wù)提供了便利，但是目前我國(guó)政府的信息公開(kāi)程度仍顯不足，人們通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)渠道可以獲得政府的相關(guān)信息，對(duì)于政府公開(kāi)行政政務(wù)信息的需求變得越來(lái)越強(qiáng)烈，但是目前我國(guó)政府的信息公開(kāi)程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足公眾的需求。“華南虎事件”“王立軍事件”等都顯示出政府信息公開(kāi)不全面，導(dǎo)致社會(huì)網(wǎng)絡(luò)謠言，影響政府的公信力。

三、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代提升政府公信力的建議

（一）開(kāi)展電子政務(wù)

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代政府應(yīng)當(dāng)與時(shí)俱進(jìn)，要通過(guò)引入電子政務(wù)系統(tǒng)，提升政府的行政工作效率，實(shí)現(xiàn)政務(wù)公開(kāi)，并為公眾提供服務(wù)。電子政務(wù)是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)向社會(huì)公眾公開(kāi)政府的日常職責(zé)、辦事規(guī)則，將政府的行政窗口向社會(huì)公眾公開(kāi)，接受社會(huì)公眾的監(jiān)督，保障公眾的知情權(quán)。

（二）建立政府網(wǎng)絡(luò)發(fā)言人制度

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代使得信息傳播的速度快，而政府的行政不作為或者是政府的信息不公開(kāi)容易在網(wǎng)絡(luò)上造成謠言，損害政府在人民群眾心中的形象，通過(guò)建立政府網(wǎng)絡(luò)發(fā)言人制度，將最新的輿論熱點(diǎn)進(jìn)行解讀，防止網(wǎng)民以訛傳訛。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)發(fā)言人解答網(wǎng)友的問(wèn)題，能夠建立政府與網(wǎng)友之間的信息溝通機(jī)制，才能真正取信于民。

（三）營(yíng)造良好的網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳播的信息十分龐雜，一些謠言信息極易在網(wǎng)民中傳播，特別是一些損害國(guó)家形象、危害社會(huì)公眾安全的事件容易被不法分子利用，而且網(wǎng)民由于自身的原因，其情緒極易被挑撥，導(dǎo)致政府的公信力受到損害。因此，政府應(yīng)當(dāng)營(yíng)造良好的網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境，及時(shí)的處理不良信息，保障政府的權(quán)威性。

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關(guān)鍵詞：廣電媒體；互聯(lián)網(wǎng)；轉(zhuǎn)型

中圖分類(lèi)號(hào)：G22 文獻(xiàn)識(shí)別碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2017）009-00-01

創(chuàng)新引領(lǐng)發(fā)展，科技贏得未來(lái)已經(jīng)成為當(dāng)前時(shí)展的大背景，作為地級(jí)市一級(jí)的廣電媒體要取得飛速的發(fā)展，只有緊跟時(shí)代步伐，大力推進(jìn)基于融合創(chuàng)新的企業(yè)經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣電媒體和新媒體的高度融合，才能在信息大爆炸和網(wǎng)絡(luò)進(jìn)步的新時(shí)揮出更大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。雖然，新媒體的不斷出現(xiàn)，消費(fèi)者在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的可選擇性更大，仍不可否認(rèn)人們對(duì)廣電媒體依然有著較強(qiáng)的依賴程度，據(jù)統(tǒng)計(jì)，廣電數(shù)字電視的普及率仍在市場(chǎng)占有率上處于優(yōu)勢(shì)地位。但在互聯(lián)網(wǎng)的傳播力度和影響力上，與其他基于互聯(lián)網(wǎng)的衍生新媒體相比，有著較大的差距，因此，只有積極拓展新的媒體空間，加快廣電媒體和新媒體的融合，從而促成整個(gè)廣電媒體的轉(zhuǎn)型升級(jí)是一條“必走不可”的道路。

一、當(dāng)前地市級(jí)廣電媒體發(fā)展中存在的主要問(wèn)題

1.節(jié)目質(zhì)量不高， 無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，節(jié)目質(zhì)量一直都是吸引觀眾的最主要因素，隨著基于互聯(lián)網(wǎng)的新媒體的不斷出現(xiàn)，新的節(jié)目層出不窮，觀眾的“胃口”也被越吊越高，已經(jīng)不再滿足于傳統(tǒng)的被動(dòng)接受媒體信息的地位，對(duì)于節(jié)目的豐富性和可參與性要求越來(lái)越高，為了更好的吸引觀眾，打造更具互動(dòng)性和欣賞性的節(jié)目，是當(dāng)前廣電媒體面臨的主要問(wèn)題，必須打造出一套完整的從節(jié)目生產(chǎn)到節(jié)目市場(chǎng)供給完整的生態(tài)鏈，從根源上解決傳統(tǒng)廣電媒體的節(jié)目生產(chǎn)與節(jié)目需求完全脫節(jié)的市場(chǎng)狀態(tài)，努力提高節(jié)目質(zhì)量。

2.參與程度不高，地級(jí)市廣電媒體依托于本地媒體市場(chǎng)，媒體的創(chuàng)新能力不足，長(zhǎng)期以來(lái)主要扮演著傳遞中央和省級(jí)媒體信息傳遞、宣傳和推動(dòng)的被動(dòng)角色，媒體開(kāi)發(fā)的主動(dòng)性和積極性不足，市場(chǎng)參與程度不高，而且在信息大爆炸的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，觀眾能獲取媒體信息的渠道更叫多樣，沒(méi)有特色等于沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力，信息傳遞的角色更多地被基于互聯(lián)網(wǎng)的新媒體所代替，觀眾通過(guò)廣電媒體獲取信息的時(shí)間和頻率不斷減少，使得廣電媒體的信息服務(wù)功能進(jìn)一步弱化，地級(jí)市廣電媒體的觀眾覆蓋面和傳播范圍相對(duì)局限于城市范圍內(nèi)，忽視了對(duì)于地級(jí)市下的廣電農(nóng)村市場(chǎng)的開(kāi)展和建設(shè)。

3.互聯(lián)網(wǎng)新媒體的挑戰(zhàn)，數(shù)字化時(shí)代的各種新媒體和新技術(shù)的不斷涌現(xiàn)，給廣電媒體業(yè)務(wù)的拓展帶來(lái)機(jī)遇的同時(shí)也帶來(lái)了更大的挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)新媒體不像傳統(tǒng)媒體，它們能更主動(dòng)的進(jìn)入需求市場(chǎng)，從市場(chǎng)中尋找需求群體和開(kāi)發(fā)新的需求市場(chǎng)。人們對(duì)于這種更加自主的互聯(lián)網(wǎng)新平臺(tái)使用的時(shí)間和次數(shù)更加頻繁，自然而然的縮減了傳統(tǒng)的廣播和電視平臺(tái)使用時(shí)間。

4.收支不平衡的問(wèn)題，隨著廣播電視傳播業(yè)務(wù)的不斷轉(zhuǎn)型和升級(jí)，作為一個(gè)參與市場(chǎng)的企業(yè)，盈利必然是任何一個(gè)企業(yè)必須要考慮的首要問(wèn)題，地級(jí)市廣電媒體在發(fā)展過(guò)程中形成贏利點(diǎn)增長(zhǎng)較為緩慢，主要來(lái)自于廣告收入，而新媒體的不斷出現(xiàn)，觀眾注意被分流，廣告商開(kāi)始更加關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的廣告效應(yīng)，地級(jí)市廣電媒體的廣告業(yè)務(wù)能開(kāi)展的領(lǐng)域被不斷壓榨和縮減，部分經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的廣電媒體廣告收入日益減少，收支不平衡的問(wèn)題日益突出，也給地級(jí)市廣電媒體的轉(zhuǎn)型升級(jí)造成了很大的困難。

二、新媒體時(shí)代基于融合創(chuàng)新的廣電媒體經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型分析

1.努力提高節(jié)目質(zhì)量

不論是傳統(tǒng)的廣播電視媒體時(shí)代還是基于互聯(lián)網(wǎng)的新媒體時(shí)代，節(jié)目質(zhì)量仍然是廣電媒體生存和發(fā)展的核心問(wèn)題，節(jié)目的改造和升級(jí)是廣電媒體發(fā)展的首要突破點(diǎn)，一方面，要立足于本地化，構(gòu)建圍繞著本地風(fēng)土人情、民族文化和地理政治等特點(diǎn)，創(chuàng)造有著本地化特色的節(jié)目，為當(dāng)?shù)卣兔癖姶罱ㄒ粋€(gè)雙向交流的橋梁，努力做到節(jié)目本地化和服務(wù)本地化才是地級(jí)市廣電媒體的生存之本和立足之本。另一方面要跟上互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展步伐，抓住不同時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)和焦點(diǎn)問(wèn)題，充分利用廣電媒體長(zhǎng)期以來(lái)所構(gòu)建的媒體公信力，充分開(kāi)展廣電媒體的公信力和權(quán)威，提高民眾對(duì)于廣電媒體的信服力；最后要與當(dāng)?shù)氐奈幕⒙糜我呀?jīng)當(dāng)?shù)卣陌l(fā)展規(guī)劃相結(jié)合，最好本土化服務(wù)和對(duì)外宣傳的窗口作用，把握好立足于本地，服務(wù)于全國(guó)的節(jié)目創(chuàng)新思想。

2.擴(kuò)大媒體業(yè)務(wù)的傳播范圍，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)打通了傳統(tǒng)的通信業(yè)、廣電業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)等相關(guān)領(lǐng)域的邊界，在信息傳播領(lǐng)域引起了廣泛而深刻的媒介融合和產(chǎn)業(yè)融合。而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一個(gè)新階段。互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)模糊了原來(lái)的信息傳播產(chǎn)業(yè)邊界，改變了以前通信業(yè)和傳媒業(yè)“井水不犯河水”的產(chǎn)業(yè)分立格局。現(xiàn)在隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，通信業(yè)和廣電業(yè)之間出現(xiàn)了業(yè)務(wù)趨同的趨勢(shì)，比如說(shuō)三網(wǎng)融合使得廣電網(wǎng)絡(luò)也可以做電信網(wǎng)絡(luò)所能做的各種業(yè)務(wù)，電信網(wǎng)絡(luò)從理論上來(lái)講也可以做廣電方面的業(yè)務(wù)，這樣，原先涇渭分明的產(chǎn)業(yè)界限就被打破了。因此，地級(jí)市廣電媒體首先要找準(zhǔn)市場(chǎng)定位，重于對(duì)于信息深度的把握而不是傳統(tǒng)的信息數(shù)量上的追求，在媒體業(yè)務(wù)的傳播范圍上，除了保持住在本地化媒體上的優(yōu)勢(shì)之外，積極拓展視野，利用各種如：微信公眾號(hào)、微博和app等新渠道，開(kāi)拓新的市場(chǎng)，結(jié)合廣電網(wǎng)絡(luò)、IPTV等通訊網(wǎng)絡(luò)，挖掘本地為開(kāi)發(fā)的新市場(chǎng)。

3.媒介形態(tài)從“內(nèi)容為王”走向“關(guān)系為王”，傳統(tǒng)媒體的信息傳播更大程度上是單向的，而新媒體是互動(dòng)的，在信息傳播方面還是有優(yōu)勢(shì)的，它能夠不斷發(fā)掘人的信息傳播需求，它能夠不斷拓展信息傳播的邊界。現(xiàn)在，人們?yōu)g覽信息、轉(zhuǎn)發(fā)信息，更大程度上是看這個(gè)信息是從誰(shuí)那里傳遞來(lái)的，如果是他熟悉的人，他可能就更認(rèn)可這個(gè)信息。為什么在微博客傳播過(guò)程中，不同的人所發(fā)出的相同信息會(huì)產(chǎn)生截然不同的效果？其原因就是信息者背后的社會(huì)關(guān)系在起作用。從這個(gè)角度上來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)傳播也可以認(rèn)為是“關(guān)系為王”的時(shí)代。廣電媒體應(yīng)該抓住這一機(jī)遇，結(jié)合傳統(tǒng)廣電媒體的傳播公信力，為觀眾打造一個(gè)更有說(shuō)服力和公信力的新廣電媒體。

三、Y語(yǔ)

綜上所述 ，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是一個(gè)飛速發(fā)展的信息大爆炸時(shí)代，對(duì)傳播媒體而言它又是一個(gè)充滿機(jī)遇的大發(fā)展時(shí)代，地級(jí)市廣電媒體的經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)必須基于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代融合和創(chuàng)新才能在這個(gè)時(shí)代立于不敗之地，只有不斷地開(kāi)展本地化、特色化和互聯(lián)網(wǎng)化的轉(zhuǎn)型升級(jí)才能順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展要求，才能抓住互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息用戶的多元化需求，才能促進(jìn)地級(jí)市廣電企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]姜文波.電視?媒體融合.2015 廣播電視規(guī)劃院技術(shù)交流會(huì).

篇5

關(guān)鍵詞：新時(shí)期科學(xué)信息傳播；信息傳播形式；媒體發(fā)展形式；問(wèn)題研究

一、科學(xué)文化普及的意義

科學(xué)文化是社會(huì)主義大眾文化中的重要組成部分，是中國(guó)社會(huì)發(fā)展的一個(gè)重要信息源，不管是信息數(shù)量還是信息質(zhì)量都處于高度發(fā)達(dá)的傳播水平之上。社會(huì)科學(xué)文化傳播事業(yè)在發(fā)展過(guò)程中積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，有著廣泛的國(guó)內(nèi)社會(huì)社交市場(chǎng)，可以代表中國(guó)的大眾文化發(fā)展趨勢(shì)和中國(guó)的信息文化發(fā)展情況，于此同時(shí)，科學(xué)文化也是眾多社會(huì)文化的代表，尤其是社會(huì)科學(xué)文化的積極性、傳播方式、文化傳媒等項(xiàng)目處于國(guó)內(nèi)較高發(fā)展水平，對(duì)于其他文化的健康發(fā)展有著積極的帶動(dòng)作用。但是在發(fā)展過(guò)程中，也不乏有這樣那樣的問(wèn)題風(fēng)險(xiǎn)，亟待解決。通過(guò)對(duì)社會(huì)科學(xué)文化的總結(jié)預(yù)估可以窺見(jiàn)其發(fā)展劣勢(shì)，為我國(guó)的科學(xué)文化普及找到一條適合之路。

二、新時(shí)期發(fā)展中科學(xué)信息傳播形式的變化

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速進(jìn)步，新時(shí)期科學(xué)信息傳播機(jī)制可謂是發(fā)生了重大的改變，其不僅表現(xiàn)在信息傳播橫向跨度的增強(qiáng)還突破了傳統(tǒng)的地域限制，將全社會(huì)的信息融為一體，滿足社會(huì)群眾信息共享化的需要。雖然新時(shí)期的科學(xué)信息傳播形式依托于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)形成高效的傳播機(jī)制，但是在信息共享的背景下，科學(xué)信息的媒體化傳播還是缺少必要的信息傳輸機(jī)制，此機(jī)制的建立應(yīng)該與信息傳播形式是相輔相成的，通過(guò)彼此對(duì)媒體信息的實(shí)時(shí)交互，來(lái)提升信息傳播的效率，但是在媒體信息的實(shí)際傳輸?shù)倪^(guò)程當(dāng)中，信息傳輸機(jī)制與其傳播形式還是存在著較大差異，一方面是信息傳輸機(jī)制無(wú)法與信息傳播形式進(jìn)行有效的配套，另一方面是信息傳輸機(jī)制受到基礎(chǔ)設(shè)施的限制和技術(shù)水平的影響，無(wú)法高效率的傳播科學(xué)信息，不能滿足社會(huì)信息共享化的需要。

三、新時(shí)期中科學(xué)知識(shí)的知識(shí)的自媒體普及趨勢(shì)

在信息技術(shù)的深刻影響之下，眾多的媒體形式都進(jìn)行了信息服務(wù)創(chuàng)新，結(jié)合現(xiàn)代社會(huì)文化發(fā)展的趨勢(shì)和信息傳播體系下的自媒體發(fā)展趨勢(shì)來(lái)塑造自身發(fā)展的內(nèi)涵。當(dāng)然在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)影響之下，打造知識(shí)移動(dòng)信息終端還是需要結(jié)合不同的數(shù)據(jù)庫(kù)資源和信息數(shù)字資源進(jìn)行融合，主要考慮到的是如何能夠讓人們來(lái)安裝信息客戶端，如何通過(guò)信息客戶端來(lái)塑造自身的知識(shí)媒體內(nèi)容要結(jié)合不同的信息發(fā)展趨勢(shì)來(lái)預(yù)測(cè)信息發(fā)展的方向，組合不同的信息傳播形式來(lái)打造信息移動(dòng)化平臺(tái)，滿足于人們的信息及時(shí)化共享。當(dāng)然，在時(shí)代媒體影響之下，信息化新媒體主要得到特點(diǎn)是依托用戶的信息移動(dòng)客戶端達(dá)到信息共享的目的。知識(shí)性媒體信息傳播速度快，信息共享頻率高，信息更新速度快，空間跨度大，信息的交流共享性強(qiáng)等。同時(shí)，知識(shí)性媒體的信息近乎零費(fèi)用，廣大用戶享受的也是免費(fèi)的信息服務(wù)，不同于傳統(tǒng)信息的傳播模式，知識(shí)性自媒體極大地?cái)U(kuò)大了人們的視野，擴(kuò)展了信息的來(lái)源渠道。集中性的信息，及時(shí)的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)傳輸，網(wǎng)上流量的大范圍普及和4G時(shí)代的到來(lái)，移動(dòng)便捷化的信息共享更能滿足人們對(duì)信息的多種需求，實(shí)現(xiàn)了資源信息對(duì)接。傳統(tǒng)的知識(shí)媒體以單向化方式傳播信息，而新興電子媒體可以及時(shí)與讀者進(jìn)行交流和互動(dòng)，拉近了媒體信息資源與觀眾之間的距離。在新媒體的自建網(wǎng)站和微信公眾平臺(tái)，用戶發(fā)表自己的言論，留下自己的訪問(wèn)足跡，還可以對(duì)知識(shí)新聞信息進(jìn)行打賞和投票等，充分發(fā)了觀眾的評(píng)判能力，豐富媒體的內(nèi)容，使其結(jié)構(gòu)更加合理，人們根據(jù)信息事件及時(shí)報(bào)道的新聞內(nèi)容，在自定義的平臺(tái)上自己的動(dòng)態(tài)和感想，有效拉近了人與人之間的距離，有效的提升了現(xiàn)代媒體信息傳播的效率。

四、科學(xué)文化信息傳播中的問(wèn)題

目前，一些具有潮流化和時(shí)尚化，并能及時(shí)更新的科學(xué)新媒體特色節(jié)目出現(xiàn)在公眾的視野中，特色化的信息編排模式充分的吸引了觀眾的目光，提高了媒體的關(guān)注度。但是科學(xué)性媒體與之相比在不變換自身風(fēng)格的前提下，導(dǎo)致信息價(jià)值鏈的中斷，公眾的收視興趣下降，嚴(yán)重降低了科學(xué)媒體的品牌價(jià)值。所以作為科學(xué)新媒體要想充分的提高節(jié)目的收視率就要集合社會(huì)的熱點(diǎn)文化，進(jìn)一步提升自身的品牌價(jià)值，從而贏得廣大的觀眾的喜愛(ài)。滿足于新聞編輯的基礎(chǔ)上對(duì)于發(fā)生的新聞事件進(jìn)行報(bào)道，提高新聞更新的頻率，同時(shí)要結(jié)合于社會(huì)的潮流文化對(duì)新聞事件進(jìn)行報(bào)道；以醒目的標(biāo)題，特色化的編輯內(nèi)容，多渠道新聞信息，提高新聞價(jià)值的屬性，擴(kuò)展信息傳播的范圍。總而言之；新媒體作為信息文化的一種表現(xiàn)形式，其固化的傳媒屬性很難被社會(huì)的青年群體所接受，所以新媒體結(jié)合新思想，新潮流，轉(zhuǎn)變媒體編輯的風(fēng)格是勢(shì)在必行的，只有結(jié)合于正能量的社會(huì)文化進(jìn)行信息報(bào)道，才能提高收視率，擴(kuò)大閱覽量。

五、新媒體科學(xué)信息傳播的價(jià)值屬性

隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛普及，新媒體的發(fā)展是時(shí)代趨勢(shì)之必然，特定的技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)促進(jìn)了媒體信息質(zhì)地飛躍，就新媒體的本身行業(yè)屬性來(lái)看，其進(jìn)入的門(mén)檻還是比較低的，無(wú)論是個(gè)人亦或是小型發(fā)展企業(yè)，都可以建立自媒體平臺(tái)，通過(guò)微信、QQ、博客等社交媒體工具，打造自身的新聞品牌；以互聯(lián)網(wǎng)+形式的思維進(jìn)行構(gòu)造，從而豐富新媒體的發(fā)展渠道。信息渠道的整合平臺(tái)包括內(nèi)容、渠道和平臺(tái)的融合，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是報(bào)紙品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力所在，傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)依據(jù)互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)刻共享化的特點(diǎn)；以互聯(lián)網(wǎng)為核心報(bào)道平臺(tái)，根據(jù)新聞內(nèi)容的特點(diǎn)，以最適宜的媒介手段，融合使用多種技術(shù)形態(tài)的報(bào)道形式對(duì)及時(shí)發(fā)生的信息進(jìn)行報(bào)道。傳統(tǒng)報(bào)紙品牌也應(yīng)該把用戶作為自己最重要的資源，把用戶的信息作為巨大的財(cái)富，傳統(tǒng)媒體應(yīng)向新媒體學(xué)習(xí)，不斷收集包括閱讀習(xí)慣、生活方式在內(nèi)的用戶數(shù)據(jù)，分析用戶需求，強(qiáng)調(diào)用戶體驗(yàn)，在了解客戶基本情況的基礎(chǔ)上，精確推送信息，將最適合的產(chǎn)品迅速傳遞到用戶的手中，共創(chuàng)價(jià)值，擴(kuò)展自身的生存空間，打造自身的信息傳播的特色。新媒體與傳統(tǒng)媒體相比，自主創(chuàng)新性是極高的，基于互聯(lián)網(wǎng)信息的瞬息萬(wàn)變，新媒體要依據(jù)用戶的體驗(yàn)進(jìn)行新聞風(fēng)格的轉(zhuǎn)變，最大化的滿足用戶信息交流互動(dòng)的需要。

六、結(jié)語(yǔ)

新時(shí)期內(nèi)科學(xué)信息媒體的傳播形式發(fā)生重大的變化，在滿足信息及時(shí)化共享的前提下，科技信息傳播的效率越來(lái)越高，但也造成了信息傳播質(zhì)量的下降，導(dǎo)致社會(huì)信息共享環(huán)境的質(zhì)量也是在不斷地降低，因此要想提升科學(xué)媒體信息傳播的質(zhì)量就要認(rèn)清媒體信息傳播的價(jià)值屬性，根據(jù)媒體信息傳播的形式來(lái)做出調(diào)整，保障科學(xué)信息的合理化傳播。

參考文獻(xiàn)：

[1]梁芷銘.基于新浪微博的網(wǎng)絡(luò)信息生命周期實(shí)證研究[J].新聞界. 2014（03）