非遺文化市場(chǎng)精選(五篇)

序言：作為思想的載體和知識(shí)的探索者，寫作是一種獨(dú)特的藝術(shù)，我們?yōu)槟鷾?zhǔn)備了不同風(fēng)格的5篇非遺文化市場(chǎng)，期待它們能激發(fā)您的靈感。

篇1

（一）翡翠文化對(duì)提升珠寶品牌的影響

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國(guó)珠寶首飾交易市場(chǎng)已進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，但由于中國(guó)的珠寶產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，企業(yè)過于注重短期的經(jīng)濟(jì)效益而忽略的長(zhǎng)期的發(fā)展，加之我國(guó)還沒有對(duì)翡翠的價(jià)值進(jìn)行分級(jí)，導(dǎo)致翡翠質(zhì)量和翡翠價(jià)格失信于消費(fèi)者，而通過品牌的建立有助于商家與消費(fèi)者之間假期信譽(yù)的橋梁。在交易市場(chǎng)中常見的翡翠品牌有：東方金鈺、七彩云南、靈云翠軒、君雅翡翠、玉翠山莊、翡翠物語(yǔ)、福圣真玉等珠寶翡翠品牌。對(duì)蘊(yùn)含了濃厚的傳統(tǒng)翡翠文化的翡翠不僅具有質(zhì)量?jī)r(jià)值，更重要的是體現(xiàn)了翡翠文化價(jià)值。提升文化價(jià)值，樹立翡翠的品牌意識(shí)是翡翠交易市場(chǎng)的一個(gè)關(guān)鍵，翡翠品牌的建立與翡翠品牌本身的附加值，不僅提升消費(fèi)者的信任度，而且提升了翡翠的文化價(jià)值。所以，在翡翠經(jīng)營(yíng)中，要樹立翡翠品牌，首先必須宣揚(yáng)翡翠文化，以文化立市，滿足消費(fèi)者注重精神方面感受到要求。在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，翡翠交易市場(chǎng)比以往任何時(shí)候更需要加大對(duì)翡翠品牌的培育力度和宣傳力度，更需要打造中國(guó)名牌產(chǎn)品，打造真正屬于中國(guó)自己的有鮮明民族文化標(biāo)志的品牌，這是對(duì)中華五千年文明史的傳承，對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化價(jià)值認(rèn)同的回歸！也是對(duì)一個(gè)數(shù)百億規(guī)模，對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)有巨大貢獻(xiàn)的交易市場(chǎng)的真正保護(hù)、規(guī)范和引導(dǎo)。中國(guó)博大精深的翡翠文化為珠寶的設(shè)計(jì)、加工提供了無窮的素材和力量，使珠寶兼具傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代時(shí)尚的雙重內(nèi)涵。挖掘翡翠文化內(nèi)涵石文化元素，能夠有效提高珠寶產(chǎn)品的附加價(jià)值，提升珠寶品牌的影響力，促進(jìn)具有民族文化內(nèi)涵的珠寶產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)以及國(guó)際交易市場(chǎng)的銷售，帶動(dòng)珠寶產(chǎn)業(yè)的高速、可持續(xù)化發(fā)展。推行個(gè)性翡翠設(shè)計(jì)，拓寬翡翠的設(shè)計(jì)方式。如今，倡導(dǎo)文化消費(fèi)成為珠寶行業(yè)發(fā)展的主要理念，翡翠文化與珠寶產(chǎn)品的融合提高了珠寶產(chǎn)品的文化含量，促進(jìn)了人們消費(fèi)意識(shí)的提升，在挖掘產(chǎn)品文化底蘊(yùn)的同時(shí)進(jìn)一步豐富了產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。

（二）翡翠文化對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響

從最近交易市場(chǎng)來看，翡翠行情波動(dòng)性很大，上世紀(jì)70年代至80年代末，因?yàn)橹袊?guó)臺(tái)灣和香港以及東南亞的經(jīng)濟(jì)騰飛，翡翠價(jià)格上漲千倍不止。從翡翠自身特點(diǎn)來看，它與字畫和古跡相比，更易保存，與古家具相比，它更易濃縮和轉(zhuǎn)移資產(chǎn)，而且翡翠的儲(chǔ)量非常有限，特別是上檔次的翡翠就更加稀少了，高檔翡翠的價(jià)值基本上不受交易市場(chǎng)行情波動(dòng)的影響，與其他收藏品相比，它價(jià)格更加穩(wěn)定且升值明顯。翡翠飾品既是物質(zhì)產(chǎn)品，又是精神產(chǎn)品，人們常常購(gòu)買翡翠表達(dá)感情，翡翠自古就有活力、健康、富貴、長(zhǎng)壽的寓意，翡翠更象征夫妻之間感情的堅(jiān)貞不渝，越來越多的人將翡翠作為禮品，以此來表達(dá)良好的祝福。據(jù)資料統(tǒng)計(jì)，僅2012年一年，我國(guó)內(nèi)地中檔翡翠價(jià)格就上漲了30%至50%，高檔翡翠更是翻了一番。中高檔翡翠價(jià)格漲勢(shì)之所以如此迅猛，分析主要有以下幾點(diǎn)原因:首先是資源的不可再生性，使得翡翠只能越來越貴。其次，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)交易市場(chǎng)對(duì)其需求很大，緬甸礦區(qū)的資源卻已漸漸枯竭，包括香港等地中高檔的收藏級(jí)翡翠都開始往內(nèi)地回流以應(yīng)對(duì)內(nèi)地交易市場(chǎng)的局面。再次，翡翠人工合成從技術(shù)上還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不過關(guān)，合成品和天然優(yōu)質(zhì)翡翠相差甚遠(yuǎn)，因此無替代品可言。

（三）翡翠文化對(duì)翡翠營(yíng)銷交易市場(chǎng)的影響

現(xiàn)代消費(fèi)行為的一個(gè)重要特征就是越來越重視產(chǎn)品服務(wù)中體現(xiàn)的情感、感覺等文化心理因素。這種突出的消費(fèi)者消費(fèi)的個(gè)體性、情感性、感覺個(gè)性正是契合了文化的精神層面，它為文化營(yíng)銷提供了廣闊的心理基礎(chǔ)。對(duì)翡翠而言也不例外。翡翠文化對(duì)翡翠營(yíng)銷的影響體現(xiàn)在對(duì)以往的翡翠文化成果的運(yùn)用整合，現(xiàn)在交易市場(chǎng)上大多數(shù)翡翠吉祥寓意的造型搭配，都是對(duì)以往翡翠的繼續(xù)運(yùn)用，同時(shí)，又體現(xiàn)了在營(yíng)銷過程中不斷創(chuàng)新的過程，如卡地亞在法國(guó)巴黎推出的純東方首飾系列“龍之吻”是對(duì)翡翠文化的創(chuàng)新。翡翠經(jīng)營(yíng)者運(yùn)用翡翠文化資源，通過對(duì)翡翠文化理念的設(shè)計(jì)創(chuàng)造可以提升翡翠的附加值，在滿足和創(chuàng)造消費(fèi)者對(duì)真善美的文化需求中，實(shí)現(xiàn)翡翠銷售的擴(kuò)大，對(duì)不同的產(chǎn)品，賦予不同的文化內(nèi)涵，滿足不同消費(fèi)者的精神需求。

（四）翡翠文化對(duì)不同地區(qū)人們的影響

翡翠的顏色以綠色為主，佩戴在東方人黃色皮膚上，形成了一組對(duì)比色，如果再配以黃色貴金屬的鑲嵌，就可以達(dá)到美學(xué)上的完美。翡翠是一種比鉆石更適合黃色皮膚的東方人佩戴。其次，翡翠由于具有中國(guó)傳統(tǒng)的器以載道的功能，其制品的形制、紋飾等都反映了中國(guó)人最美好的祝愿，是中國(guó)祈福文化的具體體現(xiàn)，也正因如此，翡翠制品適合于無論男女老幼，也無論其職業(yè)身份，是所有人都能夠接受的理想飾品與收藏品。由于西方寶石文化與東方翡翠文化的差異，所以在中國(guó)珠寶交易市場(chǎng)上翡翠占據(jù)著半壁江山。翡翠質(zhì)地溫潤(rùn)，符合中國(guó)自古的儒、釋、道的理論，雖不能完全的中庸，但一定不要鋒芒畢露，也可以說含蓄的美是我們這個(gè)東方古老民族的傳統(tǒng)與美德，古人云“謙謙君子，溫潤(rùn)如玉”。因此代表蘊(yùn)涵、內(nèi)斂之東方傳統(tǒng)文化的翡翠，更適合中國(guó)人佩戴。在中國(guó)，受傳統(tǒng)文化和不同的文化背景的的影響，不同地區(qū)的人們對(duì)翡翠有著不同的喜好，如下表。

二、翡翠文化對(duì)翡翠交易市場(chǎng)的分析

翡翠從出現(xiàn)到興盛也不過幾百年的歷史，翡翠文化是翡翠交易市場(chǎng)興盛的原因，國(guó)人喜愛翡翠是受歷史文化的影響，這是翡翠有交易市場(chǎng)的一個(gè)重要原因。但是，用翡翠文化來宣傳翡翠，賦予翡翠不同的寓意。“圖必有意，意必吉祥”是翡翠文化的精髓，也是翡翠文化的精髓。隨著社會(huì)的進(jìn)步，文化的繁榮，人們的消費(fèi)觀念、審美水準(zhǔn)、生活情趣都發(fā)生了更大的變化。翡翠商家應(yīng)該認(rèn)識(shí)到賦予每一件珠寶產(chǎn)品一種意義、一種情感是必要的。對(duì)翡翠精品做到有文化意義外還應(yīng)該有創(chuàng)意，件件配有玉文化名片，使每件作品都滲透出文化氣息。把翡翠玉文化的內(nèi)涵和每一件產(chǎn)品本身完美結(jié)合，增加翡翠作品的附加值。對(duì)翡翠精品做到有文化意義外還應(yīng)該有創(chuàng)意，件件配有玉文化名片，使每件作品都滲透出文化氣息。

（一）翡翠玉石的消費(fèi)心理分析

近年來，翡翠飾品和玉文化越來越深入百姓家，人們對(duì)翡翠的佩戴熱愛程度達(dá)到了空前的狀態(tài)，翡翠價(jià)格連年上漲，尤其是高檔玻璃種翡翠的價(jià)格更是漲勢(shì)驚人，這也是人們相信“人養(yǎng)玉，玉養(yǎng)人”、對(duì)翡翠情有獨(dú)鐘的表現(xiàn)。相信隨著翡翠文化的深入人心，和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，將會(huì)有越來越多的人擁有翡翠，從而翡翠交易市場(chǎng)潛力巨大人們購(gòu)買翡翠的原因很多，但是從消費(fèi)心理上說一般包括：美化裝飾心理、象征寓意心理、紀(jì)念心理、投資心理、時(shí)尚心理、感情寄托心理、社會(huì)禮儀心理、身份心理和實(shí)用心理等九個(gè)方面[5]。在珠寶首飾中，翡翠玉石所具有特殊的文化內(nèi)涵，與一般的寶石有所不同。由于具有濃厚的文化氣息，更多的是體現(xiàn)在象征寓意心理和感情寄托心理等精神性的感受層面，佩戴時(shí)除了人體暴露之外，主要還是佩戴在身體非暴露部位，如人們把翡翠玉掛件佩戴在胸前并不露出來。通過人們對(duì)翡翠的消費(fèi)心理分析，可知人們對(duì)翡翠有“翡翠文化”方面的心理訴求，翡翠文化影響著人們對(duì)翡翠交易市場(chǎng)上的銷售心理。

（二）東西方寶石文化差異分析

東方寶石文化與西方玉石文化的存在著明顯的差異性，而這也是導(dǎo)致珠寶交易市場(chǎng)中翡翠東山再起的一個(gè)重要原因。翡翠質(zhì)地溫潤(rùn)，頗為符合中國(guó)自古的儒、釋、道的理論，雖不能完全的中庸，但一定不要鋒芒畢露，也可以說含蓄的美是我們這個(gè)東方古老民族的傳統(tǒng)與美德，所以才有了“謙謙君子，溫潤(rùn)如玉”之說。而以鉆石為代表的寶石有著令人炫目的張揚(yáng)之美，它非常符合西方直白、夸張的性格，對(duì)于中國(guó)人，這種耀眼的璀璨更適合年輕人的審美，而不是所有人。因此代表蘊(yùn)涵、內(nèi)斂之東方傳統(tǒng)文化的翡翠，更適合中國(guó)人佩戴。

（三）翡翠文化中的賭石文化對(duì)翡翠交易市場(chǎng)的影響

翡翠原石的買賣是珠寶界最神秘的一種交易。因而買賣風(fēng)險(xiǎn)很大，也很“刺激”，故稱“賭”。賭贏了利潤(rùn)很大，所以這種買賣從古到今歷久不衰。在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的今天，“賭石文化”也迅速發(fā)展。許多地區(qū)出現(xiàn)了“賭石大會(huì)”、“賭石文化節(jié)”等。但是，賭石畢竟帶有一種賭博的色彩，并且要求翡翠消費(fèi)者具有很強(qiáng)的專業(yè)知識(shí)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，不管怎么說翡翠賭石對(duì)翡翠交易市場(chǎng)影響較小。翡翠賭石文化是翡翠文化的特有的，通過社會(huì)的宣傳，正確引導(dǎo)翡翠交易市場(chǎng)合理地利用賭石文化所帶來的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)影響，發(fā)展翡翠交易市場(chǎng)不失為一種好的方法。通過對(duì)翡翠文化和交易市場(chǎng)的學(xué)習(xí)，筆者認(rèn)為珠寶玉石產(chǎn)業(yè)要與中國(guó)傳統(tǒng)和現(xiàn)代的文化理念相結(jié)合才能持續(xù)發(fā)展下去，把翡翠交易市場(chǎng)交易向翡翠文化方面引導(dǎo)，把翡翠文化思想運(yùn)用到商業(yè)模式中，利用先進(jìn)的交易市場(chǎng)推廣理念，能夠在交易市場(chǎng)中增加翡翠的附加價(jià)值。加強(qiáng)對(duì)翡翠玉文化的研究，結(jié)合古代翡翠文化與現(xiàn)代文化的特征，把從傳統(tǒng)的只是重質(zhì)量轉(zhuǎn)變?yōu)槎嗑S化的重質(zhì)量、重文化、重宣傳的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式。

篇2

            一、我國(guó)車險(xiǎn)費(fèi)率制度市場(chǎng)化改革的積極意義

    車險(xiǎn)費(fèi)率制度市場(chǎng)化改革，是我國(guó)商業(yè)保險(xiǎn)主要險(xiǎn)別的價(jià)格向市場(chǎng)回歸的第一步，具有重要的積極意義。

    第一，改變了車險(xiǎn)費(fèi)率的形成機(jī)制，第一次使市場(chǎng)成為決定費(fèi)率的主導(dǎo)力量。作為財(cái) 產(chǎn)保險(xiǎn)重要組成部分的機(jī)動(dòng)車輛保險(xiǎn)(本文主要探討車輛損失險(xiǎn))在性質(zhì)上屬于典型的商 業(yè)保險(xiǎn)，其費(fèi)率理應(yīng)由市場(chǎng)決定。在這次我國(guó)車險(xiǎn)費(fèi)率市場(chǎng)化改革中，政府主管部門將 費(fèi)率形成的決定權(quán)交給對(duì)自己所承保的業(yè)務(wù)自負(fù)盈虧的保險(xiǎn)企業(yè)，由后者根據(jù)賠付率、 費(fèi)用率、合理利潤(rùn)預(yù)期、市場(chǎng)供求關(guān)系和各種風(fēng)險(xiǎn)因素等市場(chǎng)情況自主確定。市場(chǎng)第一 次成為決定我國(guó)車險(xiǎn)費(fèi)率的主導(dǎo)力量。這是符合我國(guó)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)化的進(jìn)程的，也是與車險(xiǎn) 保險(xiǎn)費(fèi)率市場(chǎng)化的世界潮流相吻合的。

    第二，大幅度地降低了車險(xiǎn)費(fèi)率的總體水平，在車輛保險(xiǎn)過程中真正體現(xiàn)了公平的原 則。隨著機(jī)動(dòng)車輛安全性能的增強(qiáng)，道路、信號(hào)系統(tǒng)和其他交通設(shè)施狀況的改善，交通 安全管理水平的提高，交通事故的發(fā)生率和平均嚴(yán)重程度大大降低，保險(xiǎn)賠付率大幅度 下降，車險(xiǎn)費(fèi)率在客觀上有了較大的下降空間。同時(shí)，由于經(jīng)營(yíng)車險(xiǎn)業(yè)務(wù)的企業(yè)同業(yè)競(jìng) 爭(zhēng)的加劇，車險(xiǎn)費(fèi)率也有向下變動(dòng)的客觀要求。通過費(fèi)率的市場(chǎng)化改革，車險(xiǎn)費(fèi)率的決 定主體由政府轉(zhuǎn)換為保險(xiǎn)企業(yè)，費(fèi)率水平大幅度地降低，從而減輕了廣大保戶的保費(fèi)負(fù) 擔(dān)，真正體現(xiàn)了車輛保險(xiǎn)過程中對(duì)被保險(xiǎn)人一方的公平。

    第三，細(xì)化了車險(xiǎn)費(fèi)率的形成要素及其權(quán)重，使車險(xiǎn)費(fèi)率的構(gòu)成趨于合理。這次車險(xiǎn) 費(fèi)率制度的改革，不僅將車輛損失險(xiǎn)的費(fèi)率與第三者責(zé)任險(xiǎn)的費(fèi)率區(qū)別開來，從客觀情 況出發(fā)有升有降，而且還糾正了原來以“從車”為主的片面性做法，貫徹了“從車”、 “從人”、“從用”、“從地”相結(jié)合，加大“從人”權(quán)重的原則。一些保險(xiǎn)公司在私 人自用車輛基本險(xiǎn)費(fèi)率表和私家車基本險(xiǎn)費(fèi)率表中，直接載明固定駕車人或主駕車人年 齡、駕齡、性別或職業(yè)、客戶信用等級(jí)與安全等級(jí)的優(yōu)惠比率或系數(shù)，或上調(diào)的比率或 系數(shù)(表中提供了改革初期華安廣州分公司私家車費(fèi)率的優(yōu)惠系數(shù)，從中可以看出“從 人”因素等在費(fèi)率構(gòu)成中的作用)。另一些保險(xiǎn)公司雖未在車輛基本險(xiǎn)費(fèi)率表中直接規(guī) 定這樣的比率或系數(shù)，但載明了駕駛?cè)藛T不同期限有無違章紀(jì)錄、車輛不同期限有無賠 款紀(jì)錄的優(yōu)惠比率或系數(shù)，或上調(diào)的比率或系數(shù)。在車輛保險(xiǎn)事故主要由人為因素所導(dǎo) 致的現(xiàn)實(shí)條件下，加大“從人”的權(quán)重的原則，體現(xiàn)了各類因素風(fēng)險(xiǎn)程度與其費(fèi)率水平 的一致性，必然使車險(xiǎn)費(fèi)率的結(jié)構(gòu)更為合理。

    第四，降低了車險(xiǎn)業(yè)務(wù)的盈利空間，迫使保險(xiǎn)企業(yè)強(qiáng)化經(jīng)營(yíng)管理。機(jī)動(dòng)車輛保險(xiǎn)是商 業(yè)性的保險(xiǎn)。保險(xiǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)車輛保險(xiǎn)的目的是追求利潤(rùn)，這個(gè)利潤(rùn)應(yīng)該是凈保費(fèi)收入與 凈賠款和費(fèi)用支出之和的差額(只是由于保險(xiǎn)企業(yè)在不同年份的賠付率波動(dòng)較大，保險(xiǎn) 企業(yè)的年利潤(rùn)應(yīng)看作若干年份凈保費(fèi)收入與凈賠款和費(fèi)用支出的差額的平均數(shù))。顯然 ，在總保險(xiǎn)金額、凈賠款和費(fèi)用支出一定的假設(shè)前提下，費(fèi)率越高，保險(xiǎn)企業(yè)的利潤(rùn)就 越多。在保險(xiǎn)費(fèi)率長(zhǎng)期維持在遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于合理水平的條件下，保險(xiǎn)企業(yè)只要擴(kuò)大承保規(guī)模 ，就可以將其盈利水平維持在社會(huì)平均利潤(rùn)的水平上，甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過社會(huì)平均利潤(rùn)。這 就必然導(dǎo)致保險(xiǎn)企業(yè)更加傾向于向規(guī)模要效益，而不是向管理要效益。這是我國(guó)車險(xiǎn)市 場(chǎng)粗放經(jīng)營(yíng)的內(nèi)在根源。車險(xiǎn)費(fèi)率市場(chǎng)化改革所帶來的車險(xiǎn)費(fèi)率總體水平的大幅度下降 ，降低了保險(xiǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)車險(xiǎn)業(yè)務(wù)的盈利空間，迫使它們強(qiáng)化經(jīng)營(yíng)管理，從主要傾向于擴(kuò) 大業(yè)務(wù)規(guī)模向規(guī)模與管理并舉，更加突出管理的方向轉(zhuǎn)變。這對(duì)提高我國(guó)內(nèi)資保險(xiǎn)企業(yè) 的管理水平，增強(qiáng)正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)能力，積極應(yīng)對(duì)來自外資保險(xiǎn)企業(yè)的更加激烈的挑戰(zhàn)，無疑 是十分重要的。

    第五，有利于規(guī)范保險(xiǎn)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)手段，凈化車險(xiǎn)市場(chǎng)。由于車險(xiǎn)的現(xiàn)實(shí)費(fèi)率水平遠(yuǎn) 遠(yuǎn)高于合理費(fèi)率水平，保險(xiǎn)企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)也就必然主要集中在對(duì)車險(xiǎn)份額的爭(zhēng)奪上。 同時(shí)，也正是由于車險(xiǎn)的現(xiàn)實(shí)費(fèi)率水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于合理費(fèi)率水平，保險(xiǎn)企業(yè)即使為展業(yè)付 出高額費(fèi)用也會(huì)有利甚至是暴利可圖，它們才敢于向人或經(jīng)紀(jì)人支付高額傭金，向 被保險(xiǎn)人一方的經(jīng)辦人(如果被保險(xiǎn)人為企業(yè)、機(jī)關(guān)、團(tuán)體，則為實(shí)際管理車輛的負(fù)責(zé) 人)支付高額回扣，致使我國(guó)的車險(xiǎn)市場(chǎng)成為表面有序而實(shí)際上高度無序，甚至是滋生 嚴(yán)重腐敗的場(chǎng)所。車險(xiǎn)費(fèi)率市場(chǎng)化改革所帶來的車險(xiǎn)費(fèi)率總體水平的大幅度下降，縮小 了保險(xiǎn)企業(yè)支付高額傭金或回扣的空間，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，必將對(duì)規(guī)范保險(xiǎn)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)手段， 凈化車險(xiǎn)市場(chǎng)產(chǎn)生決定性的作用。

 二、我國(guó)車險(xiǎn)費(fèi)率制度市場(chǎng)化改革中存在的主要矛盾和問題

    我國(guó)車險(xiǎn)費(fèi)率市場(chǎng)化改革的意義是重大而深遠(yuǎn)的。但應(yīng)當(dāng)引起高度注意的是，在我國(guó) 車險(xiǎn)費(fèi)率市場(chǎng)化改革中還存在諸多的，甚至是相當(dāng)復(fù)雜和嚴(yán)重的矛盾和問題。

    第一，各保險(xiǎn)企業(yè)之間在費(fèi)率上惡性競(jìng)爭(zhēng)，費(fèi)率降低幅度過大，易造成保險(xiǎn)企業(yè)的虧 損或償付能力和服務(wù)質(zhì)量的下降。在這次車險(xiǎn)費(fèi)率市場(chǎng)化改革的初期，除營(yíng)業(yè)性用車輛 外，其余車輛的保險(xiǎn)費(fèi)率均有大幅度的下調(diào)。自2003年1月1日起車險(xiǎn)費(fèi)率制度市場(chǎng)化改 革全面啟動(dòng)之后，各家保險(xiǎn)公司就將車險(xiǎn)費(fèi)率整體下調(diào)了10-15%，有的保險(xiǎn)公司費(fèi)率的 最高降幅甚至超過30%。車險(xiǎn)費(fèi)率改革前，我國(guó)各保險(xiǎn)企業(yè)車險(xiǎn)的賠付率一般在55-60% ，各保險(xiǎn)企業(yè)大約有10%左右的利潤(rùn)空間。這樣高的降價(jià)幅度，必然會(huì)導(dǎo)致保險(xiǎn)企業(yè)車 險(xiǎn)業(yè)務(wù)的嚴(yán)重虧損。這一點(diǎn)已經(jīng)為我國(guó)目前多家保險(xiǎn)公司車險(xiǎn)業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀所證實(shí)。 例如，截至2003年10月底，上海財(cái)險(xiǎn)公司車險(xiǎn)賠付率達(dá)69.9%，已超過保險(xiǎn)公司的收支 平衡點(diǎn)，車險(xiǎn)業(yè)務(wù)已出現(xiàn)全行業(yè)虧損。由于經(jīng)營(yíng)管理方式和水平的原因，與改革前相比 ，我國(guó)的車險(xiǎn)的降價(jià)空間是比較大的。然而，經(jīng)營(yíng)管理方式的變革和經(jīng)營(yíng)管理水平的提 高是一個(gè)漸進(jìn)的過程。在保險(xiǎn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)費(fèi)用水平不能迅速降低到相應(yīng)的水平時(shí)，由車 險(xiǎn)費(fèi)率一次性降低幅度過大所導(dǎo)致的保費(fèi)收入相對(duì)甚至絕對(duì)的大幅度減少，很可能會(huì)導(dǎo) 致保險(xiǎn)企業(yè)的服務(wù)能力和償付能力嚴(yán)重不足，使它們應(yīng)該提供的無償尤其是應(yīng)該 承擔(dān)的賠款大打折扣，從而最終損害被保險(xiǎn)人一方的利益。

    第二，缺少必要的具有參考性和一定約束力的基準(zhǔn)性費(fèi)率，使得各保險(xiǎn)企業(yè)在費(fèi)率的 厘定上偏差過大，導(dǎo)致費(fèi)率的頻繁變動(dòng)。根據(jù)保險(xiǎn)費(fèi)的不同用途，可將保險(xiǎn)費(fèi)率分成兩 個(gè)不同的部分，即純費(fèi)率和附加費(fèi)率。按照純費(fèi)率收取的保險(xiǎn)費(fèi)(即純保費(fèi))主要用于彌 補(bǔ)保險(xiǎn)企業(yè)的賠款或給付支出，按照附加費(fèi)率收取的保險(xiǎn)費(fèi)(即附加保費(fèi))主要用于彌補(bǔ) 保險(xiǎn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)費(fèi)用支出(包括稅金)和實(shí)現(xiàn)保險(xiǎn)企業(yè)的合理利潤(rùn)。顯然，純費(fèi)率的厘定 離不開保險(xiǎn)企業(yè)歷年來積累的承保金額、凈保費(fèi)收入、賠款或給付的保險(xiǎn)金的大量數(shù)據(jù) 。由于我國(guó)多數(shù)保險(xiǎn)企業(yè)開辦的時(shí)間較短，缺少足夠年限和數(shù)量的相關(guān)數(shù)據(jù)，純費(fèi)率的 厘定缺少必要的基礎(chǔ)和依據(jù)。這就決定了這次車險(xiǎn)費(fèi)率市場(chǎng)化改革中保險(xiǎn)企業(yè)在厘定保 險(xiǎn)費(fèi)率時(shí)具有較大的隨意性。為了鞏固或擴(kuò)大市場(chǎng)份額，保險(xiǎn)企業(yè)實(shí)際執(zhí)行的車險(xiǎn)費(fèi)率 遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于合理費(fèi)率，由此造成賠付率的大幅度提高乃至出現(xiàn)嚴(yán)重的虧損。賠付率的大幅 度提高乃至虧損的出現(xiàn)，又必然促使保險(xiǎn)企業(yè)不斷地調(diào)整費(fèi)率，從而導(dǎo)致費(fèi)率的頻繁變 動(dòng)。例如中國(guó)人民保險(xiǎn)公司北京分公司自2003年年底上調(diào)高風(fēng)險(xiǎn)車輛車損險(xiǎn)費(fèi)率，2004 年“五一”期間上調(diào)第三者責(zé)任險(xiǎn)費(fèi)率，6月10日又一次上調(diào)包括私家車在內(nèi)的部分車 輛的車損險(xiǎn)費(fèi)率，上調(diào)幅度高達(dá)20%至30%。費(fèi)率的頻繁的和大幅度變動(dòng)無疑會(huì)對(duì)客戶的 心理造成巨大的沖擊，不利于車險(xiǎn)業(yè)務(wù)的穩(wěn)定發(fā)展。

    第三，片面強(qiáng)調(diào)對(duì)批量投保的優(yōu)惠，很可能抑制居民個(gè)人或家庭的投保熱情。一些保 險(xiǎn)企業(yè)在費(fèi)率表中明確不同批量投保的優(yōu)惠比率或系數(shù)，沒有這樣明確規(guī)定的在實(shí)際業(yè) 務(wù)中也要提供類似的優(yōu)惠。尤其是對(duì)批量較大的單位用車，各保險(xiǎn)企業(yè)在實(shí)際上通過回 扣或折扣等方式提供優(yōu)惠的比率往往高得令人吃驚。這種現(xiàn)象以前就一直存在，車險(xiǎn)費(fèi) 率的市場(chǎng)化改革并沒有使這一現(xiàn)象發(fā)生顯著的改變。隨著經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，我國(guó)城市居 民個(gè)人或家庭的汽車擁有量也將迅速增加，并將逐漸趕上甚至?xí)^單位汽車的擁有量 ，居民個(gè)人或家庭將成為保險(xiǎn)企業(yè)最主要的潛在車險(xiǎn)客戶群。對(duì)批量投保的優(yōu)惠所反映 出來的對(duì)單車投保的歧視，很可能會(huì)抑制居民個(gè)人或家庭的投保熱情。在費(fèi)率厘定過程 中對(duì)批量投保的過度優(yōu)惠和承保過程中實(shí)行的高比例的折扣，也提升了機(jī)構(gòu)人的收 入心理預(yù)期，是掌握大量車險(xiǎn)業(yè)務(wù)來源的機(jī)構(gòu)人索要高比例傭金的重要原因。

    第四，缺少對(duì)傭金行為的必要而有效的監(jiān)管與控制，費(fèi)率制度改革過程中伴隨著 過度的洗牌效應(yīng)。保險(xiǎn)監(jiān)管不僅是控制保險(xiǎn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，保護(hù)被保險(xiǎn)人一方合理利 益的途徑，而且也是維持保險(xiǎn)市場(chǎng)正常的競(jìng)爭(zhēng)秩序，維護(hù)保險(xiǎn)人正當(dāng)權(quán)益的重要手段。 在這次車險(xiǎn)費(fèi)率市場(chǎng)化改革過程中，由于費(fèi)率水平的大幅度下降，保險(xiǎn)企業(yè)要控制經(jīng)營(yíng) 風(fēng)險(xiǎn)，實(shí)現(xiàn)合理利潤(rùn)，對(duì)車險(xiǎn)人支付的傭金的水平也應(yīng)隨之降低。然而實(shí)際情況并 非如此。有的保險(xiǎn)企業(yè)把這次車險(xiǎn)費(fèi)率改革看作是重新瓜分市場(chǎng)份額的至關(guān)重要的歷史 性機(jī)遇。為了搶占他人的市場(chǎng)份額，它們不僅不降低向人支付的傭金的水平，而是 主動(dòng)滿足人索取更多傭金的要求。按照保監(jiān)會(huì)的規(guī)定，保險(xiǎn)人能夠得到的傭金 返還不超過所收取保費(fèi)的8%。然而，實(shí)際上很多保險(xiǎn)企業(yè)都突破了這個(gè)界限，有些公司 甚至還大大超過這個(gè)比例。在人實(shí)際上已經(jīng)掌握或控制了車險(xiǎn)業(yè)務(wù)的主要來源的情 況下，實(shí)際傭金水平的高低決定了車險(xiǎn)業(yè)務(wù)在不同保險(xiǎn)企業(yè)之間的流動(dòng)方向。因此，這 些保險(xiǎn)企業(yè)的行為必然導(dǎo)致費(fèi)率改革過程中車險(xiǎn)市場(chǎng)重新洗牌效應(yīng)的加劇，不僅直接損 害其他保險(xiǎn)企業(yè)的正當(dāng)權(quán)益，以及可能因自身賠付能力的不足而最終損害廣大保戶的利 益，而且還會(huì)進(jìn)一步損害車險(xiǎn)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)秩序。

    第五，費(fèi)率制度改革過程與保險(xiǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念與方式的變革相脫節(jié)，保險(xiǎn)企業(yè)在一定 程度上受制于人而處于較為被動(dòng)的地位。由于我國(guó)車險(xiǎn)的費(fèi)率長(zhǎng)期處于較高的水平 上，相當(dāng)數(shù)量的保險(xiǎn)企業(yè)已經(jīng)習(xí)慣于支付高額傭金，通過人進(jìn)行間接展業(yè)的經(jīng)營(yíng)方 式。車險(xiǎn)費(fèi)率的改革減輕了被保險(xiǎn)人一方的保費(fèi)負(fù)擔(dān)，有利于激發(fā)被保險(xiǎn)人一方的投保 熱情。保險(xiǎn)企業(yè)可以擺脫對(duì)人的過度依賴，更多地吸引被保險(xiǎn)人一方直接到保險(xiǎn)企 業(yè)或其銷售站點(diǎn)投保，從而一方面減少傭金的支出，另一方面密切與鞏固廣大客戶 的聯(lián)系，為維護(hù)和擴(kuò)大客戶群的規(guī)模奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。但我國(guó)車險(xiǎn)費(fèi)率的改革并沒有同 時(shí)伴隨保險(xiǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念與方式的變革，車險(xiǎn)業(yè)務(wù)在來源上仍然過于依賴于人的代 理行為。這樣，當(dāng)保險(xiǎn)企業(yè)因費(fèi)率水平大幅度降低而欲大幅度降低車險(xiǎn)的傭金水平 時(shí)，必然遇到來自人的強(qiáng)烈反對(duì)、抵制甚至是要挾，而處于非常被動(dòng)的地位。其結(jié) 果是費(fèi)率水平大幅度降低了，而人的傭金水平并沒有降低。

            三、解決我國(guó)車險(xiǎn)費(fèi)率制度市場(chǎng)化改革中矛盾與問題的建議

    上述矛盾和問題表明，我國(guó)的車險(xiǎn)費(fèi)率制度改革確實(shí)有些操之過急，缺少必要的過渡 階段。我國(guó)真正意義上的商業(yè)保險(xiǎn)畢竟發(fā)展的時(shí)間較短，還不具備費(fèi)率市場(chǎng)化改革一步 到位的條件。我國(guó)車險(xiǎn)費(fèi)率制度的改革應(yīng)該是漸進(jìn)的，分階段進(jìn)行的。我們只能在這一 思路的指導(dǎo)下尋求解決這些矛盾和問題的途徑。

    第一，政府主管部門應(yīng)制定基準(zhǔn)費(fèi)率并規(guī)定浮動(dòng)幅度，保險(xiǎn)企業(yè)必須在這一幅度內(nèi)自 主確定實(shí)際費(fèi)率。由于尚未積累起足夠的數(shù)據(jù)資料，同時(shí)又缺少必備的精算人才或機(jī)構(gòu) ，多數(shù)保險(xiǎn)企業(yè)目前還不具備獨(dú)立厘定保險(xiǎn)費(fèi)率的條件。尤其是高費(fèi)率條件下形成的規(guī) 模擴(kuò)張性的經(jīng)營(yíng)理念，極大地妨礙了保險(xiǎn)企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)的確立，而缺少足夠風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)的 保險(xiǎn)企業(yè)是無法制定出符合安全性原則要求的合理費(fèi)率的。因此，在目前條件下，有必 要由政府主管部門集中全國(guó)精算人才或聘請(qǐng)精算機(jī)構(gòu)，根據(jù)全國(guó)已有的歷年積累的車險(xiǎn) 承保金額、凈保費(fèi)收入、賠款或給付的保險(xiǎn)金、費(fèi)用支出等數(shù)據(jù)，同時(shí)參考其他國(guó)家或 地區(qū)的相關(guān)資料，按車輛的種類、使用年限、行駛區(qū)域、主駕車人的年齡等條件分別厘 定出車險(xiǎn)的基準(zhǔn)費(fèi)率體系，并確定允許浮動(dòng)的幅度。各個(gè)保險(xiǎn)企業(yè)可結(jié)合自身及其所在 地區(qū)的實(shí)際情況，在允許浮動(dòng)的幅度內(nèi)制定出自己實(shí)際實(shí)行的費(fèi)率，并報(bào)保險(xiǎn)監(jiān)管部門 審查備案。待客觀條件成熟后再放棄幅度限制，實(shí)現(xiàn)費(fèi)率改革的最終目標(biāo)：由保險(xiǎn)企業(yè) 完全自主制定費(fèi)率。到那時(shí)，政府主管部門或權(quán)威性民間機(jī)構(gòu)厘定的基礎(chǔ)性費(fèi)率不再具 有行政約束力，而只是作為保險(xiǎn)企業(yè)厘定費(fèi)率時(shí)的參考。

    第二，政府主管部門有必要重新核定人最高傭金率，并嚴(yán)格要求保險(xiǎn)企業(yè)實(shí)際支 付的傭金的比率一律不準(zhǔn)突破過最高傭金率的限制。保險(xiǎn)企業(yè)向人支付傭金必 然沖減其保費(fèi)收入，在保險(xiǎn)費(fèi)率處于合理水平的條件下，過高的傭金率只能導(dǎo)致保 險(xiǎn)企業(yè)的虧損。因此，保險(xiǎn)企業(yè)應(yīng)該能夠自覺地控制向人支付的傭金的比率，而沒 有必要由政府主管部門對(duì)傭金的比率作統(tǒng)一規(guī)定。但是，鑒于在車險(xiǎn)費(fèi)率市場(chǎng)化改 革中車險(xiǎn)費(fèi)率已經(jīng)大幅度降低的背景下，某些保險(xiǎn)企業(yè)仍然通過支付高傭金挖他人墻角 ，嚴(yán)重?fù)p害其他保險(xiǎn)企業(yè)的正當(dāng)權(quán)益甚至是廣大保戶的利益，很容易導(dǎo)致車險(xiǎn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) 秩序惡化的情況，政府主管部門有必要重新核定人傭金比率的上限，并以行政規(guī)章 的形式，任何保險(xiǎn)企業(yè)都不得突破。

    第三，政府監(jiān)管部門或機(jī)構(gòu)必須以車險(xiǎn)費(fèi)率、傭金或回扣以及折扣等為重點(diǎn)，對(duì)保險(xiǎn) 企業(yè)的行為嚴(yán)加監(jiān)管。對(duì)于突破車險(xiǎn)費(fèi)率浮動(dòng)幅度的下限，尤其是通過折扣或回扣實(shí)際 上已經(jīng)突破該下限的保險(xiǎn)企業(yè)；對(duì)于突破人傭金比率的上限，尤其是通過作假賬隱 瞞其向被保險(xiǎn)人支付的傭金已經(jīng)突破該上限的保險(xiǎn)企業(yè)，要嚴(yán)肅查處。對(duì)直接責(zé)任人以 及負(fù)責(zé)人要給予嚴(yán)厲處罰。為此，政府監(jiān)管部門或機(jī)構(gòu)應(yīng)特別關(guān)注費(fèi)率改革過程所出現(xiàn) 的車險(xiǎn)業(yè)務(wù)在不同保險(xiǎn)企業(yè)之間的異常流動(dòng)，要分析和了解這種異常流動(dòng)背后的真實(shí)動(dòng) 因。為了使政府監(jiān)管部門或機(jī)構(gòu)的監(jiān)管行為真正取得成效，應(yīng)該支持利益嚴(yán)重受損的保 險(xiǎn)企業(yè)向監(jiān)管部門投訴，鼓勵(lì)人或其他人乃至保險(xiǎn)企業(yè)的從業(yè)人員向監(jiān)管部門提供 相關(guān)線索和證據(jù)。所提供的線索或證據(jù)確屬真實(shí)重要的，可從對(duì)違規(guī)企業(yè)的罰沒收入中 提取一部分給予獎(jiǎng)勵(lì)。

    第四，要發(fā)揮保險(xiǎn)同業(yè)公會(huì)或保險(xiǎn)企業(yè)聯(lián)席會(huì)議在行業(yè)監(jiān)督和促進(jìn)企業(yè)自律方面的作 用，彌補(bǔ)政府監(jiān)管部門或機(jī)構(gòu)監(jiān)管力量的不足。保險(xiǎn)同業(yè)公會(huì)或保險(xiǎn)企業(yè)聯(lián)席會(huì)議在行 業(yè)監(jiān)督和促進(jìn)企業(yè)自律方面的作用，是政府監(jiān)管部門的監(jiān)管所不可取代的。不過，應(yīng)當(dāng) 看到的是，目前各地保險(xiǎn)公司之間簽訂的規(guī)范車險(xiǎn)市場(chǎng)秩序的“責(zé)任書”之類的協(xié)議并 沒有真正發(fā)揮其對(duì)保險(xiǎn)企業(yè)的約束作用。主要原因有二：一是此類協(xié)議不是政府監(jiān)管機(jī) 構(gòu)的規(guī)范性文件。經(jīng)營(yíng)車險(xiǎn)業(yè)務(wù)的保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)通常是在政府監(jiān)管機(jī)構(gòu)的召集下共同簽署協(xié) 議的，但它不是以政府監(jiān)管機(jī)構(gòu)的名義下發(fā)的規(guī)范性文件，因而對(duì)簽署協(xié)議的各保險(xiǎn)機(jī) 構(gòu)不具有政府規(guī)范文件所具有的行政約束力和法律約束力。二是此類協(xié)議不是具有合同 性質(zhì)的文件。各家保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)在協(xié)議上簽字，表明它們對(duì)協(xié)議規(guī)定的責(zé)任已經(jīng)取得意思表 示上的一致。但這并不能說明各家保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)已經(jīng)建立起一種合同關(guān)系。因?yàn)椋贤粌H 有雙方當(dāng)事人權(quán)利、義務(wù)的明確規(guī)定，而且權(quán)利與義務(wù)之間存在著嚴(yán)格的相互依存的關(guān) 系。一方的權(quán)利同時(shí)就是另一方的義務(wù)，一方的義務(wù)就是另一方的權(quán)利，二者在價(jià)值上 通常又是相等的。各家保險(xiǎn)公司簽訂的協(xié)議顯然不具有合同的這些本質(zhì)特征。合同是國(guó) 家法律認(rèn)可的具有法律約束力的文件。各家保險(xiǎn)公司簽訂的協(xié)議不是合同或具有合同性 質(zhì)的文件，當(dāng)然對(duì)簽約各方也不具有合同或類似于合同的文件所具有的法律約束力。

    在各家保險(xiǎn)公司簽訂的協(xié)議中都有相應(yīng)的處罰性條款，但由于這兩個(gè)方面的原因，這 些處罰性條款很容易成為一種“不可置信的威脅”，即違反了協(xié)議并不一定真的會(huì)受到 處罰。因?yàn)椋幜P給違規(guī)者帶來的損失并不能成為揭發(fā)違規(guī)者的收益，后者也不能從揭 發(fā)行為中獨(dú)自享有維護(hù)市場(chǎng)份額的利益，因?yàn)槠渌唇野l(fā)者會(huì)與其同樣享有這樣的利益 。于是，知情者可能采取不揭發(fā)的策略。在這種情況下，按照澤爾騰的“子博弈精煉納 什均衡”(subgame perfect nash equilibrium)理論，口頭上承諾履行協(xié)議規(guī)定的義務(wù) 而實(shí)際上不履行協(xié)議規(guī)定的義務(wù)，恰恰是各家保險(xiǎn)公司基于增進(jìn)自身利益的目的所作的 一種理性選擇。要使此類協(xié)議能夠在規(guī)范我國(guó)車險(xiǎn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序中發(fā)揮重要的作用，關(guān) 鍵是賦予它們以法律上或行政上的或二者兼而有之的約束力。可以考慮將各保險(xiǎn)公司分 公司共同簽署的協(xié)議以保險(xiǎn)監(jiān)管機(jī)構(gòu)通知附件的形式下發(fā)到各保險(xiǎn)公司的各級(jí)公司，并 在通知中對(duì)各公司所承諾的責(zé)任以政府監(jiān)管機(jī)構(gòu)的名義給予認(rèn)定，從而使協(xié)議同時(shí)具有 政府監(jiān)管機(jī)構(gòu)的規(guī)范性文件與行業(yè)自律性文件雙重性質(zhì)，并由此使其具有行政約束力和 相適應(yīng)的法律約束力，使協(xié)議中的處罰性條款由“不可置信的威脅”變?yōu)椤翱芍眯诺耐?脅”。

    第五，縮小單車投保與批量投保在費(fèi)率上的差距，同時(shí)嚴(yán)格信息披露制度。政府監(jiān)管 部門應(yīng)對(duì)批量投保車輛的費(fèi)率優(yōu)惠的幅度提出明確的要求，尤其是要通過監(jiān)管嚴(yán)格查處 保險(xiǎn)企業(yè)對(duì)批量投保車輛在保費(fèi)收取上的違法折扣行為。同時(shí)，要求保險(xiǎn)企業(yè)公開披露 對(duì)直接投保車輛的費(fèi)率優(yōu)惠，以不斷增加直接投保車輛的比重，削弱掌握大量車險(xiǎn)業(yè)務(wù) 來源的機(jī)構(gòu)人對(duì)保險(xiǎn)企業(yè)的影響。政府主管部門可以考慮進(jìn)一步放寬對(duì)保險(xiǎn)人 或保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)人公司成立條件的限制，以增加機(jī)構(gòu)的數(shù)量，逐步實(shí)現(xiàn)由個(gè)人為主 向機(jī)構(gòu)為主的制度轉(zhuǎn)換，并通過對(duì)機(jī)構(gòu)的規(guī)范化管理實(shí)現(xiàn)行為的規(guī)范化。

【參考文獻(xiàn)】:

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關(guān)鍵詞：新常態(tài);非物質(zhì)文化遺產(chǎn);文獻(xiàn)建設(shè)模式

中圖分類號(hào)：F592.7;G122 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2016）05-0215-01

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是先人生存發(fā)展中形成的、具有重要價(jià)值的文化、經(jīng)驗(yàn)，是人類文明的重要組成部分。在目前的文獻(xiàn)資源建設(shè)工作中，很多工作人員往往更加偏重于物質(zhì)文化遺產(chǎn)的收集，而忽略了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的文獻(xiàn)建設(shè)，新常態(tài)下，要求工作人員加強(qiáng)對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)文獻(xiàn)建設(shè)工作的重視，積極研究相關(guān)建設(shè)模式，實(shí)現(xiàn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的良好傳承。

一、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)文獻(xiàn)相關(guān)概述

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)文獻(xiàn)是記載著非物質(zhì)文化遺產(chǎn)內(nèi)容的所有載體。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)文獻(xiàn)可以劃分為四個(gè)部分，第一部分是所有關(guān)于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)鑒別、申報(bào)的相關(guān)資料，例如對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的價(jià)值分析、現(xiàn)有情況、保護(hù)計(jì)劃等，第二部分是文獻(xiàn)化的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，也就是通過文字書寫記錄、錄像等形式，將原有的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行轉(zhuǎn)化，所形成的具有不同載體的文獻(xiàn)資料，第三部分是對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)有相關(guān)記錄的地方文獻(xiàn)資料，例如地理志、人物傳記、游記、族譜等，第四部分則是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)相關(guān)研究著作和文藝作品，例如廣東硯文化研究基地工作人員的研究成果和制作出的藝術(shù)作品等。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)文獻(xiàn)是歷史文化傳承、延續(xù)的重要載體，對(duì)弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化、促進(jìn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)持續(xù)傳承以及我國(guó)精神文明建設(shè)事業(yè)的順利進(jìn)行具有重要推動(dòng)作用，因此需要得到人們的廣泛重視。

二、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)文獻(xiàn)建設(shè)傳統(tǒng)模式分析

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)文獻(xiàn)建設(shè)的傳統(tǒng)模式中，國(guó)家主要將文獻(xiàn)建設(shè)工作授權(quán)給相關(guān)的社會(huì)團(tuán)體等，要求其運(yùn)用有效的文獻(xiàn)化保護(hù)策略對(duì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行保護(hù)，但是并沒有具體的規(guī)范要求。這使非物質(zhì)文化遺產(chǎn)文獻(xiàn)的建設(shè)工作嚴(yán)重缺乏系統(tǒng)性，文獻(xiàn)化后得到的文獻(xiàn)也出現(xiàn)了內(nèi)容缺失等問題，并未實(shí)現(xiàn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)妥善保管的目的。同時(shí)，用于文獻(xiàn)化的原始資料大量累積、人力資源方面又相對(duì)匱乏、文獻(xiàn)建設(shè)工作缺乏合理分工等因素，都給文獻(xiàn)資料的保存帶來了嚴(yán)重風(fēng)險(xiǎn)。一些機(jī)構(gòu)在文獻(xiàn)化過程中，也不會(huì)主動(dòng)收集其他組成部分的資料，難以形成系統(tǒng)化的文獻(xiàn)體系，給日后文獻(xiàn)的利用造成了一定的阻礙。

三、新常態(tài)下非物質(zhì)文化遺產(chǎn)文獻(xiàn)建設(shè)模式的構(gòu)建

1.整合各部門力量。很多部門都在開展文獻(xiàn)資源的收集整理工作，例如文化館、檔案館、圖書館等。新常態(tài)下，要想保證非物質(zhì)文化遺產(chǎn)文獻(xiàn)建設(shè)模式的科學(xué)、有效，應(yīng)對(duì)各部門力量進(jìn)行整合，加強(qiáng)各部門之間合作，以減少重復(fù)建設(shè)情況，合理分工，提升文獻(xiàn)建設(shè)效率。例如圖書館和檔案作為文化信息的重要保存中心，可以在分工中偏重于文獻(xiàn)的收集、保存工作，深入民間收集非物質(zhì)文化遺產(chǎn)相關(guān)文獻(xiàn)資料。文獻(xiàn)化資料數(shù)據(jù)庫(kù)可由本科院校圖書館建立、管理，建立過程中應(yīng)充分運(yùn)用信息技術(shù)，開展文獻(xiàn)資源數(shù)字化保存工作，以提升文獻(xiàn)保存的安全性，促進(jìn)各部門文獻(xiàn)資源的共建共享。

2.建立綜合型數(shù)字化文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫(kù)。以往的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)文獻(xiàn)建設(shè)模式中，主要采用特色數(shù)據(jù)庫(kù)的形式，這種數(shù)據(jù)庫(kù)的建設(shè)限制條件眾多，且需要花費(fèi)大量的人力、物力及時(shí)間，難以充分實(shí)現(xiàn)文獻(xiàn)資源的共享。新常態(tài)下，信息技術(shù)飛速發(fā)展，我國(guó)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)文獻(xiàn)建設(shè)工作也應(yīng)充分運(yùn)用先進(jìn)信息技術(shù)，建立綜合型數(shù)字化的文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫(kù)，對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)文獻(xiàn)進(jìn)行統(tǒng)一管理，進(jìn)一步促進(jìn)文獻(xiàn)資源的數(shù)字化和共建共享。例如全國(guó)地方文獻(xiàn)專業(yè)委員會(huì)于2013年組織的文獻(xiàn)共建共享聯(lián)盟，在超星公司和湖南圖書館的支持下，運(yùn)用先進(jìn)信息技術(shù)，建立了基于當(dāng)?shù)氐姆俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)文獻(xiàn)資源庫(kù)，有效實(shí)現(xiàn)了對(duì)地方文獻(xiàn)資源的統(tǒng)一管理。通過這一數(shù)據(jù)庫(kù)的建立，聯(lián)盟中的所有成員都能夠利用互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)對(duì)所需文獻(xiàn)資源的快速抓取，并在數(shù)據(jù)庫(kù)的建設(shè)過程中，不斷提供自身?yè)碛形墨I(xiàn)，以補(bǔ)充完善超星集團(tuán)缺少的文獻(xiàn)資源，為各地方文獻(xiàn)門戶網(wǎng)站提供了堅(jiān)實(shí)的資源支撐。

3.文獻(xiàn)資源的推廣運(yùn)用。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)文獻(xiàn)的價(jià)值實(shí)現(xiàn)在于其充分運(yùn)用。因此，文獻(xiàn)資源的推廣運(yùn)用，也是文獻(xiàn)資源建設(shè)中的重要部分。新常態(tài)下，相關(guān)機(jī)構(gòu)應(yīng)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)，將文獻(xiàn)化的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)從無形變?yōu)橛行危⑽幕畔鬟f給廣大群眾，盡量將文獻(xiàn)資源整理成文書和光盤兩種形式，以便于保存和運(yùn)用。同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的宣傳工作，提升人們對(duì)相關(guān)文獻(xiàn)的興趣，以實(shí)現(xiàn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)文獻(xiàn)的充分利用。

四、結(jié)語(yǔ)

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)文獻(xiàn)是傳承非物質(zhì)文化的重要載體。新常態(tài)下，我國(guó)應(yīng)更加重視非物質(zhì)文化遺產(chǎn)文獻(xiàn)建設(shè)工作，分析以往建設(shè)模式，并通過整合各部門力量、建立綜合型數(shù)字化數(shù)據(jù)庫(kù)、加大文獻(xiàn)推廣運(yùn)用力度等方式，構(gòu)建新的建設(shè)模式，以實(shí)現(xiàn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的妥善保存和延續(xù)傳承。

參考文獻(xiàn)：

篇4

[關(guān)鍵詞]消費(fèi) 市場(chǎng) 文藝作品 產(chǎn)業(yè)化

[中圖分類號(hào)]G124 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A [文章編號(hào)]1009-5349（2012）12-0028-03

近年來，隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，我國(guó)居民收入水平不斷增長(zhǎng)，消費(fèi)水平迅速提高，居民的消費(fèi)能力及消費(fèi)傾向發(fā)生了較大變化，文化消費(fèi)比重逐步上升，我國(guó)的文化演藝市場(chǎng)隨之迎來了大繁榮、大發(fā)展的新局面。大消費(fèi)升級(jí)市場(chǎng)里，文藝作品走上產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作道路乃大勢(shì)所趨。

一、消費(fèi)升級(jí)帶來文化演藝市場(chǎng)發(fā)展新機(jī)遇

人均GDP水平是居民消費(fèi)能力的直接體現(xiàn)，參照人均GDP水平可以預(yù)測(cè)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。如果按照當(dāng)期美元計(jì)算，中國(guó)2011年的人均GDP為5429.6美元，這分別相當(dāng)于美國(guó)1971年、德國(guó)1974年、日本1976年和英國(guó)1978年的水平。除了人均GDP絕對(duì)額之外，中國(guó)在1978年之后，人均GDP增速也比較穩(wěn)定地高于美國(guó)、德國(guó)、日本和英國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家。以人均GDP為代表的居民消費(fèi)能力的持續(xù)提升，為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了最主要的驅(qū)動(dòng)力，創(chuàng)造了文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的新機(jī)遇。

隨著我國(guó)人均GDP增長(zhǎng)和恩格爾系數(shù)的下降，我國(guó)居民消費(fèi)傾向發(fā)生了改變，已從溫飽型消費(fèi)向享受型消費(fèi)轉(zhuǎn)變，飲食、居住、交通等生存基本消費(fèi)比重逐漸下降，取而代之的則是休閑娛樂、文化演藝類開銷的增加，文化娛樂消費(fèi)逐漸成為消費(fèi)熱點(diǎn)，所占消費(fèi)比重越來越大。而根據(jù)國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，文化演出產(chǎn)品作為可選性消費(fèi)品，消費(fèi)的收入彈性較大，直接依托于人們的收入水平，其變遷主要源于人均GDP的梯級(jí)提升。我國(guó)居民消費(fèi)能力的持續(xù)提升推動(dòng)了文化演藝市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)。于是在全國(guó)文化演藝市場(chǎng)上，大型桂林山水實(shí)景演出《印象·劉三姐》、大型實(shí)景演出《印象·麗江》、大型山水實(shí)景音樂劇《天門狐仙——新劉海砍樵》等藝術(shù)精品應(yīng)運(yùn)而生，如雨后春筍般涌現(xiàn)，其藝術(shù)水準(zhǔn)突破了前所未有的高度，同時(shí)實(shí)現(xiàn)了巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

以文化產(chǎn)業(yè)方式運(yùn)作的大型桂林山水實(shí)景演出《印象·劉三姐》，是中國(guó)·漓江山水劇場(chǎng)之核心工程，由桂林廣維文華旅游文化產(chǎn)業(yè)有限公司投資建設(shè)，著名導(dǎo)演張藝謀、王潮歌、樊躍出任總導(dǎo)演，國(guó)家一級(jí)編劇、中國(guó)實(shí)景演出創(chuàng)始人、山水文化機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)梅帥元任總策劃、制作人，歷時(shí)五年半努力制作完成。有61位中外著名藝術(shù)家參與創(chuàng)作，曾經(jīng)109次修改演出方案，共計(jì)600多名演職人員參加演出。這部作品是全世界第一部全新概念的“山水實(shí)景演出”，集漓江山水風(fēng)情、廣西少數(shù)民族文化及中國(guó)精英藝術(shù)家創(chuàng)作之大成，是一次演出的革命，一次視覺的革命，是桂林山水之美與藝術(shù)相結(jié)合的完美表現(xiàn)，是民族與現(xiàn)代的結(jié)合。

全世界最大的山水實(shí)景演出《印象·劉三姐》實(shí)現(xiàn)了票房收入和社會(huì)效益的雙贏。自2004年3月20日正式公演以來，觀眾人數(shù)逐年增加，已經(jīng)接待觀眾數(shù)千萬(wàn)人次。觀眾無不贊嘆，好評(píng)如潮。演出世界旅游組織官員看過演出后如是評(píng)價(jià)：這是全世界獨(dú)一無二的演出，從地球上任何地方買張機(jī)票來看再飛回去都值得。這部作品的演出，在取得票房高收入的同時(shí)，拉動(dòng)了陽(yáng)朔的旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等多方面的綜合效益。2004年11月以桂林山水實(shí)景演出《印象·劉三姐》為核心項(xiàng)目的中國(guó)·漓江山水劇場(chǎng)（原劉三姐歌圩）榮獲國(guó)家首批文化產(chǎn)業(yè)示范基地。

繼《印象·劉三姐》之后，《印象·劉三姐》的原班主創(chuàng)人員又推出了一部大型實(shí)景演出《印象·麗江》。《印象·麗江》投資2.5億，以雪山為背景，汲天地之靈氣，取自然之大成，以民俗文化為載體，用大手筆的寫意，在海拔3100米的世界上最高的演出場(chǎng)地，讓觀眾貼近生命的真實(shí)與震撼。盡管大風(fēng)不斷吹走演出現(xiàn)場(chǎng)觀眾頭上戴的太陽(yáng)帽，但很多觀眾還是捂著帽子看得很投入。僅2008年，《印象·麗江》就吸引了觀眾60萬(wàn)人次，票房收入6700萬(wàn)元，贏利3000多萬(wàn)元。

張家界大型山水實(shí)景音樂劇《天門狐仙——新劉海砍樵》，是由中國(guó)山水實(shí)景演出創(chuàng)始人、《印象·劉三姐》等劇制作人梅帥元擔(dān)任策劃及總導(dǎo)演，全球最具影響力的華人作曲家、曾獲得奧斯卡獎(jiǎng)、格萊美獎(jiǎng)的譚盾擔(dān)任音樂藝術(shù)總監(jiān)，2008年北京奧運(yùn)會(huì)開幕式、閉幕式執(zhí)行編導(dǎo)閔銳擔(dān)任執(zhí)行導(dǎo)演，以天門山壯美瑰麗的奇峰險(xiǎn)壑為背景，改編湖南花鼓戲《劉海砍樵》的劇情，融入桑植等地的民歌和土家的民風(fēng)、民俗，通過頂級(jí)配置的燈光、音響、舞臺(tái)機(jī)械、數(shù)碼影像等設(shè)施，創(chuàng)造出的一場(chǎng)氣勢(shì)恢弘、如夢(mèng)似幻的藝術(shù)盛宴。這部作品是世界上第一臺(tái)以高山奇峰為舞臺(tái)背景，以山澗峽谷為表演舞臺(tái)的山水實(shí)景演出，也是目前世界第一臺(tái)有完整故事情節(jié)的山水實(shí)景音樂歌舞劇。其豐富的音樂文化元素和表現(xiàn)形式，令觀眾嘆為觀止。2009年9月17日晚，總投資1.2億元人民幣的《天門狐仙——新劉海砍樵》正式公演。演出一年四季不斷，每年3月至第二年1月，每晚8點(diǎn)至9：40演出。氣勢(shì)磅礴的山水實(shí)景舞臺(tái)、唯美絢麗的燈光特效、動(dòng)人心魄的音樂、美輪美奐的舞蹈，配合扣人心弦的劇情，讓在場(chǎng)的國(guó)內(nèi)外觀眾無不如癡如醉。

以上三部作品都實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益雙贏，提升了國(guó)內(nèi)旅游的文化含量，極大地增加了演出當(dāng)?shù)氐穆糜问杖耄瑫r(shí)也為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造了更多就業(yè)機(jī)會(huì)。例如：《印象·麗江》共有500名演員參加演出，每個(gè)演員每月的工資在3000元以上。這些曾經(jīng)外出打工的，來自麗江當(dāng)?shù)氐募{西族、藏族、白族等10個(gè)少數(shù)民族的年輕人，紛紛從外地回到本地演出，解決了當(dāng)?shù)氐囊恍┚蜆I(yè)問題。

二、成功源于用創(chuàng)意理念進(jìn)行文藝作品產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作

分析以上三個(gè)文化演藝市場(chǎng)上的成功案例，不難發(fā)現(xiàn)它們有一個(gè)共性，即用全新的創(chuàng)意理念進(jìn)行文藝作品產(chǎn)業(yè)運(yùn)作，創(chuàng)意是其成功的起點(diǎn)，創(chuàng)新是其發(fā)展的源泉。這三部作品的主創(chuàng)人員運(yùn)用全新的創(chuàng)意理念貫穿整個(gè)節(jié)目的策劃、制作、演出，在作品的內(nèi)容和表現(xiàn)形式上實(shí)現(xiàn)了全面創(chuàng)新和重大突破。傳統(tǒng)演出是在劇院有限的空間里進(jìn)行，而這三部作品的演出則以自然造化為實(shí)景舞臺(tái)。傳統(tǒng)的舞臺(tái)演出，是人的創(chuàng)作，而這三部山水實(shí)景演出是人與大自然的共同創(chuàng)造的杰作。

大型桂林山水實(shí)景演出《印象·劉三姐》，把廣西舉世聞名的兩個(gè)旅游文化資源——桂林山水和“劉三姐”的傳說進(jìn)行巧妙的嫁接和有機(jī)的融合，以《印象·劉三姐》為總題，在紅色、白色、銀色、黃色四個(gè)“主題色彩的系列”里，把劉三姐的經(jīng)典山歌、民族風(fēng)情、漓江漁火等元素創(chuàng)新組合，不著痕跡地融入山水，還原于自然，成功詮釋了人與自然的和諧關(guān)系，創(chuàng)造出天人合一的境界，被稱為“與上帝合作之杰作”。

《印象·劉三姐》突破了傳統(tǒng)演出受劇院有限空間的限制，以大自然造化為超級(jí)實(shí)景舞臺(tái)。在方圓兩公里的陽(yáng)朔風(fēng)光美麗的漓江水域上以12座著名山峰為背景，廣袤無際的天穹，構(gòu)成了迄今為止世界上最大的山水劇場(chǎng)。放眼望去，漓江的水，桂林的山，化為中心的舞臺(tái)，給人寬廣的視野和超人的感受，讓觀眾完全沉醉在美麗的陽(yáng)朔風(fēng)光里。這場(chǎng)演出是人與大自然共同創(chuàng)造的杰作。山峰的隱現(xiàn)、水波的倒影、煙雨的點(diǎn)染、竹林的風(fēng)動(dòng)、月光的披灑隨時(shí)都會(huì)加入演出，成為最巧奪天工的美妙插曲。演出利用了晴、煙、雨、霧、春、夏、秋、冬不同的自然氣候，為這部作品增添神奇魅力，使每場(chǎng)演出的效果都呈現(xiàn)出新意，意味無窮。

由于是山水實(shí)景演出，支撐這個(gè)超級(jí)實(shí)景舞臺(tái)的最直觀的是燈光。《印象·劉三姐》同樣體現(xiàn)了一種淋漓盡致的豪華氣派，利用目前國(guó)內(nèi)最大規(guī)模的環(huán)境藝術(shù)燈光工程及獨(dú)特的煙霧效果工程，創(chuàng)造出如詩(shī)如夢(mèng)的視覺效果。自古以來，桂林山水頭一回讓人領(lǐng)略到華燈之下的優(yōu)美、柔和、嬌美、艷美和神秘的美。《印象·劉三姐》很大程度上說是一次真正豪華的燈會(huì)，構(gòu)建了一個(gè)空前壯觀的舞臺(tái)燈光藝術(shù)圣堂，從一個(gè)新的角度升華了桂林山水。

劉三姐歌圩坐落在漓江與田家河交匯處，與聞名遐邇的書童山隔水相望。歌圩幾乎全部被綠色覆蓋，種植有茶樹、風(fēng)尾竹、草皮等，綠化率達(dá)到90%以上。其中燈光、音響系統(tǒng)均采用隱蔽式設(shè)計(jì)，與環(huán)境融為一體。水上舞臺(tái)全部采用竹排而建，不演出時(shí)可以全部拆散、隱蔽，對(duì)漓江水體及河床不造成影響。100多畝建設(shè)用地上，鼓樓、風(fēng)雨橋及貴賓觀眾等建筑散發(fā)出濃郁的民族特色，整個(gè)工程不用一顆鐵釘，令人嘆為觀止。觀眾席由綠色梯田造型構(gòu)成，180度全景視覺，可觀賞江上兩公里范圍的景物及演出，同時(shí)也考慮到了瀉洪的安全。共設(shè)座位2200個(gè)，其中普通座位2000個(gè)，貴賓座180個(gè)，總統(tǒng)席20個(gè)。演員陣營(yíng)強(qiáng)大，由600多名經(jīng)過特殊訓(xùn)練的演員組成；演出服裝多姿多彩，根據(jù)不同的場(chǎng)景選用了壯族、瑤族、苗族等不同的少數(shù)民族服裝。

大型實(shí)景演出《印象·麗江》在演出內(nèi)容上獨(dú)樹一幟，選取了蕩滌靈魂獨(dú)特角度。第一部分“雪山篇”是與山的對(duì)話，表現(xiàn)的是人們從四面八方來到麗江，體驗(yàn)生命與自然的緊密關(guān)系；第二部分通過人們攀登玉龍雪山，游歷麗江古城，從而與生活對(duì)話；第三部分“古城篇”將是與祖先的對(duì)話，在對(duì)話中發(fā)現(xiàn)古往今來在人們的內(nèi)心深處，始終存在一個(gè)神圣的王國(guó)。作品以講故事為主，同時(shí)融入大量的納西族和摩梭人等的民族元素，而且服裝和音樂都以民族為主。觀眾可以了解和欣賞到麗江豐富迷人的民俗風(fēng)情，例如納西古樂。納西古樂以其獨(dú)特的師徒傳承方式流傳至今，是民族文化保存和交流的歷史見證，是我國(guó)古代音樂的寶貴遺產(chǎn)，為麗江古城增色不少。

《印象·麗江》在世界上海拔最高的實(shí)景演出劇場(chǎng)——云南麗江玉龍雪山的甘海子藍(lán)月谷劇場(chǎng)演出，演出場(chǎng)地玉龍雪山是國(guó)家AAAAA級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)、省級(jí)自然保護(hù)區(qū)，以險(xiǎn)、奇、美、秀著稱于世，氣勢(shì)磅礴、玲瓏秀麗。隨著時(shí)令和陰晴的變化，有時(shí)云蒸霞蔚、玉龍時(shí)隱時(shí)現(xiàn)；有時(shí)碧空如水，群峰晶瑩耀眼；有時(shí)云帶束腰，云中雪峰皎潔；有時(shí)霞光輝映，雪峰如披紅紗，嬌艷無比。《印象·麗江》利用玉龍雪山的天然優(yōu)勢(shì)，表現(xiàn)了雪的四季變幻，帶給觀眾全新的體驗(yàn)。作品的演出時(shí)間選擇在白天。在夜晚的燈光下演出，可以掩飾、隱藏并突出一些東西，而在白天演出則完全無法使用這些藝術(shù)手段。《印象·麗江》的演出克服了白天演出的諸多弊端，在經(jīng)過近百次的修改之后，終于將白天演出的劣勢(shì)轉(zhuǎn)為優(yōu)勢(shì)，讓每一個(gè)身臨其境的觀眾都能夠真切地感受到一種撲面而來的粗獷、自然的氣息，體驗(yàn)到從未體驗(yàn)過的情感。

《印象·麗江》演員陣容龐大，500多個(gè)皮膚黝黑的非專業(yè)演員來自云南16個(gè)鄉(xiāng)下村莊，來自10個(gè)少數(shù)民族，全部本色演出，用原生的動(dòng)作、質(zhì)樸的歌聲、滾燙的汗水，與天地共舞，與自然同聲。人與自然交相輝映，營(yíng)造出奇妙的演出效果，深深地感染著現(xiàn)場(chǎng)觀眾。

大型山水實(shí)景音樂劇《天門狐仙——新劉海砍樵》選址在天門山風(fēng)景區(qū)山門口內(nèi)至天門山頂?shù)恼麠l峽谷，峽谷全長(zhǎng)約5公里，海拔高差達(dá)1100米。主舞臺(tái)建于山門口內(nèi)的峽谷下端，整條峽谷兩側(cè)的數(shù)十座奇峰峻嶺以及凌空高懸的天門洞，均成為主舞臺(tái)的縱深背景。主表演臺(tái)與峽谷、奇峰、森林、溪流飛瀑融為一體，共同形成一個(gè)縱深數(shù)公里、橫寬和高差均逾千米的超級(jí)大舞臺(tái)。觀眾劇場(chǎng)及主舞臺(tái)總占地面積19880平方米，其中全景舞臺(tái)10000平方米，全部采用玻璃鋼設(shè)計(jì)，通過燈光效果可通體透亮，營(yíng)造出奇幻場(chǎng)景。整個(gè)表演區(qū)包括：中心舞臺(tái)、左側(cè)的人間世界、右側(cè)的狐貍世界、左前歌隊(duì)歌臺(tái)、后演區(qū)梯田與木橋?qū)嵕肮参鍌€(gè)演區(qū)。

中心舞臺(tái)搭建在溪谷之上，倒臥的古樹浮于涓涓溪流之上，與凸顯的石床構(gòu)成渾然天成的實(shí)景舞臺(tái)。左側(cè)人間世界，沿著山體搭建眾多作為舞美造景的土家木屋，木屋為黑瓦雕花小窗、木欄護(hù)屋，一派純樸氣息，連片形成具有湘西特色的村寨。所有木屋均用特殊材料制成，晚上隨著燈光也能任意變換色彩，異彩紛呈。右側(cè)狐貍世界，在林木叢中搭建出奇石山巖，布入奇花異草，形成美妙奇幻的狐貍天然樂園。歌臺(tái)凌空置于小山之上，100多名身著土家傳統(tǒng)服飾佩戴銀飾銀鈴的少女齊展歌喉，給人以無比曼妙的聽覺享受。后演區(qū)的梯田、木橋營(yíng)造出濃濃的田園景色，與村寨遙相呼應(yīng)。整個(gè)舞臺(tái)自然天成，仿佛千百年來就一直這么矗立在神奇的天門山腳下，講述一個(gè)傳奇的故事。

篇5

【關(guān)鍵詞】 藝術(shù)市場(chǎng) 藝術(shù)管理 當(dāng)代

隨著我國(guó)在國(guó)際政治上地位的日益突出和經(jīng)濟(jì)上的快速發(fā)展，我國(guó)的藝術(shù)品市場(chǎng)也進(jìn)入了一個(gè)全新的發(fā)展歷程。全國(guó)各地的藝術(shù)品市場(chǎng)均迅猛發(fā)展，而作為地處中國(guó)西北的甘肅省，其藝術(shù)品市場(chǎng)卻在以一種本土化的態(tài)勢(shì)低調(diào)而緩慢的發(fā)展著。在這樣的時(shí)代背景下，筆者認(rèn)為，應(yīng)該依托“一帶一路”構(gòu)想和甘肅建設(shè)文化大省主題思路的崛起與拓展以及華夏文明創(chuàng)新區(qū)建設(shè)的平臺(tái)，使甘肅藝術(shù)品市場(chǎng)日益形成相應(yīng)的滲透力和輻射力。結(jié)合本省不斷提升的審美需求和不斷積淀的人文認(rèn)知，對(duì)當(dāng)代藝術(shù)品的關(guān)注、品鑒以及收藏也會(huì)達(dá)到前所未有的高度與熱情，也必將引起社會(huì)的廣泛關(guān)注與探討。

一、甘肅省當(dāng)代藝術(shù)品市場(chǎng)的現(xiàn)狀及存在的問題

近幾年，甘肅省當(dāng)代藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展真可謂是舉步維艱，尤其是當(dāng)代繪畫作品市場(chǎng)發(fā)展相對(duì)滯后，究其原因，筆者認(rèn)為，以下幾點(diǎn)可能是癥結(jié)所在。

1、甘肅省當(dāng)代藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)育尚不成熟

從美術(shù)家群體力量來看，甘肅省進(jìn)入中國(guó)美術(shù)家協(xié)會(huì)的人數(shù)為12人，遠(yuǎn)超過上海等直轄市及其他東部省份，甚至遠(yuǎn)超過我們的鄰居――文化大省陜西省。但是，問題在于我們的當(dāng)代藝術(shù)品市場(chǎng)是否有同步的進(jìn)展與提升？事實(shí)上，僅保利一家，在2011年的拍賣成交額就達(dá)到了121億元，甚至與蘭州緊鄰的西安，單場(chǎng)文物藝術(shù)品的拍賣成交額也突破“億元”。而筆者了解到的情況是：在甘肅省，多年來堅(jiān)持做藝術(shù)品拍賣的僅有幾家，其中，四方拍賣公司的單場(chǎng)拍賣成交額也不過千萬(wàn)元，文物藝術(shù)品拍賣的整體水準(zhǔn)與北京、上海、廣州等地相比差距非常明顯，而且也與甘肅省文化藝術(shù)總體發(fā)展態(tài)勢(shì)相去甚遠(yuǎn)。

問題的癥結(jié)到底在哪呢？資深收藏家劉建新先生認(rèn)為，組織一場(chǎng)規(guī)范的藝術(shù)品拍賣會(huì)投入較大，需要社會(huì)各方面的支持，而屬地性拍賣公司需要有經(jīng)濟(jì)實(shí)力，同時(shí)也需要市場(chǎng)環(huán)境和不斷提升的文化環(huán)境。這可能是制約甘肅藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)規(guī)模的主要原因。

2、總體文化影響力孱弱

實(shí)際上，發(fā)展的根本不是簡(jiǎn)單的一場(chǎng)拍賣會(huì)就可見一斑的，藝術(shù)品市場(chǎng)之所以進(jìn)展緩慢甚至滯后，除經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響外，主要還是文化影響力不足。目前甘肅省當(dāng)代藝術(shù)品市場(chǎng)并不缺精品，也不缺資金和信心。近幾年，甘肅省總體文化層次提升還是有比較可喜的進(jìn)展的，但總體文化影響力相對(duì)孱弱，會(huì)暴露出很多問題。

收藏家徐勝表示，現(xiàn)在社會(huì)整體比較浮躁，這種浮躁造成大家不關(guān)注藝術(shù)品內(nèi)在的文化價(jià)值，更多在琢磨它到底值多少錢，“不挖掘?qū)嶋H的文化內(nèi)涵就沒有收藏的意義，賣文物藝術(shù)品跟賣白菜沒區(qū)別，這種現(xiàn)象應(yīng)該引起各界重視。”

3、藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)對(duì)當(dāng)代書畫名家的信息拓展和定價(jià)引導(dǎo)作用發(fā)揮有限

甘肅本土文化底蘊(yùn)深厚，更不乏有實(shí)力和個(gè)性的當(dāng)代書畫名家，但目前存在的突出問題就是，本省書畫名家的整體市場(chǎng)宣傳力度不足，導(dǎo)致全國(guó)乃至國(guó)際市場(chǎng)應(yīng)有的關(guān)注度不是很理想。因此，我們所需要做的不僅是要提升拍賣質(zhì)量，更是要整合本省藝術(shù)家資源，通過積極的態(tài)度和途徑開拓甘肅省整體的文化影響力。

二、甘肅省當(dāng)代藝術(shù)品市場(chǎng)的新常態(tài)

通過一段時(shí)期的研究，聯(lián)系到甘肅本土近幾年經(jīng)濟(jì)與文化發(fā)展的關(guān)節(jié)點(diǎn)，我們從不同角度進(jìn)行定性與定量的分析，這樣或許更有助于我們橫向與縱向的觀察和探討。

首先，國(guó)內(nèi)總體藝術(shù)品市場(chǎng)出現(xiàn)新的審美要求。

對(duì)于藝術(shù)品市場(chǎng)的終端――投資者和收藏家來說，他們中的中堅(jiān)力量正在把目光放到更多70后、80后中輕年藝術(shù)家的藝術(shù)創(chuàng)作上，如2012年中國(guó)嘉德秋拍推出“油畫雕塑”專場(chǎng)，青年藝術(shù)家作品占21席，成交15件，吳成偉作品《思念》以218.5萬(wàn)元位居本板塊首位。北京華辰也專門設(shè)立“新視界――青年藝術(shù)家新銳作品專場(chǎng)”展出51件青年藝術(shù)家作品，成交26件，成交總額為222.76萬(wàn)元。

不難看出，一方面這些藝術(shù)家自身的本土化，使得他們的藝術(shù)表達(dá)帶有極鮮明的本土DNA與地域特質(zhì);另一方面，這一階段藝術(shù)家的作品基本都在本土市場(chǎng)流通，沒有形成諸如前輩藝術(shù)家作品70%～80%集中于館藏或者學(xué)術(shù)的局面，這樣的藝術(shù)品存量與其后的持續(xù)創(chuàng)作，有助于當(dāng)代藝術(shù)購(gòu)藏者從整體上把控其作品的品質(zhì)、層次與流向，其可行性也更有潛力。

2014香港蘇富比秋季拍賣會(huì)再次推出一系列來自尤倫斯夫婦私人珍藏的當(dāng)代中國(guó)藝術(shù)品，涵蓋著名藝術(shù)家如方力鈞、曾梵志、張曉剛等的早期作品。此次上拍的37件拍品均是首現(xiàn)拍場(chǎng)，總估價(jià)為1億1150萬(wàn)港元。尤倫斯方面也因此再三強(qiáng)調(diào)：其多次出售中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)作品實(shí)為收藏的調(diào)整，基金會(huì)在過去30年間一直專注于支持年輕藝術(shù)家。香港蘇富比當(dāng)代藝術(shù)負(fù)責(zé)人表示，尤倫斯現(xiàn)在是處于作品調(diào)整階段，目前整個(gè)方向是以年輕藝術(shù)家為收藏重心。

作為中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)最大藏家，尤倫斯夫婦的每一次出貨都能引起國(guó)內(nèi)藝術(shù)品市場(chǎng)龐大的連鎖反應(yīng)，而這次更是引來海嘯般深層的審視和考量：拋售還是洗牌？筆者是認(rèn)為，假如這些首次現(xiàn)身拍場(chǎng)的作品真的如業(yè)界所議論的，是尤倫斯夫婦作為“拋售”的籌碼，那么中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)板塊將面臨大整合，新晉藝術(shù)家和收藏家的關(guān)注點(diǎn)和投資或?qū)Q定未來中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)市場(chǎng)的行情走勢(shì)。

三、促進(jìn)甘肅省藝術(shù)品市場(chǎng)健康發(fā)展的策略

1、當(dāng)代重要的藝術(shù)家群體力量尚未充分發(fā)揮，其市場(chǎng)空間不容小覷

國(guó)畫大師趙望云先生之子、陜西著名畫家趙振陸對(duì)于甘肅的藝術(shù)品市場(chǎng)，曾有過很中肯的評(píng)價(jià)：甘肅的藝術(shù)品拍賣可以盯有名望的地方老書畫家，也可以盯有個(gè)性的中青年書畫家，因?yàn)樗麄兊淖髌吩鲋禎摿Σ恍　?/p>

2013年6月16日在寧臥莊賓館舉行的未來四方集團(tuán)蘭州第32期文物藝術(shù)品拍賣會(huì)上，就已隆重推出了“杜元、魏翰邦、鄭虎林三人書畫”及“李偉、張興國(guó)、王萬(wàn)成三人書畫”兩個(gè)當(dāng)代書畫作品專場(chǎng)，受到現(xiàn)場(chǎng)300多收藏人士熱情追捧，所有作品悉數(shù)成交，總成交額近150萬(wàn)元。不難看出，這是很重要的嘗試和探討，也為當(dāng)代隴上書畫力作的市場(chǎng)推廣寫下了濃墨重彩的一筆。

2、以打造“敦煌畫派”為基點(diǎn)，推進(jìn)當(dāng)代藝術(shù)品市場(chǎng)的拓展

眾所周知，為助推“一帶一路”和華夏文明傳承創(chuàng)新區(qū)建設(shè)，甘肅省正在依托敦煌莫高窟美術(shù)遺存等豐富的資源，全力打造“敦煌畫派”。“敦煌畫派”的主體定位也正是以敦煌壁畫藝術(shù)為主要研究對(duì)象，表現(xiàn)敦煌歷史、敦煌壁畫內(nèi)容及現(xiàn)實(shí)生活的，具有甘肅地域特點(diǎn)的美術(shù)群體。隨著打造“敦煌畫派”工作的深入，一批甘肅省優(yōu)秀中青年畫家的潛力將會(huì)不斷凸顯，其作品在甘肅省藝術(shù)品市場(chǎng)的需求量也將水漲船高。

未來四方集團(tuán)藝術(shù)品部部長(zhǎng)晉學(xué)英說，“敦煌畫派”作品總體風(fēng)格是厚重大氣、華彩典雅，富有西部文化個(gè)性和視覺沖擊力、感染力，具備這樣風(fēng)格的作品在全國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)一定能夠占有重要一席。

3、建立“當(dāng)代藝術(shù)家―經(jīng)紀(jì)人―策展人―評(píng)論家―拍賣公司―收藏者”的藝術(shù)品市場(chǎng)有機(jī)生態(tài)鏈

作為藝術(shù)品市場(chǎng)運(yùn)行的必然結(jié)果，藝術(shù)品價(jià)格將會(huì)集中體現(xiàn)這個(gè)市場(chǎng)中的參與者――藝術(shù)家、經(jīng)紀(jì)人、策展人、評(píng)論家、投資者和收藏家以及拍賣行的所有行為和信息。如果能建立完善和有效運(yùn)作的藝術(shù)品市場(chǎng)有機(jī)生態(tài)鏈，將會(huì)對(duì)本省藝術(shù)創(chuàng)作―藝術(shù)收藏―藝術(shù)推廣，乃至文化強(qiáng)省產(chǎn)生無形的龐大推力。

現(xiàn)在的問題在于以下幾個(gè)方面。

其一，目前我們藝術(shù)品市場(chǎng)高速發(fā)展，而相應(yīng)的人才培養(yǎng)卻沒有跟上。從業(yè)人員更是缺乏系統(tǒng)化的知識(shí)儲(chǔ)備和系統(tǒng)培訓(xùn)。

藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展靠的是人才，其中包括了專業(yè)的拍賣、鑒定、藝術(shù)管理和咨詢等諸多的相關(guān)領(lǐng)域。甘肅省文博單位、藝術(shù)院校等機(jī)構(gòu)應(yīng)該重視這樣的問題和契機(jī)，加強(qiáng)藝術(shù)市場(chǎng)專業(yè)人才的培養(yǎng)，為藝術(shù)市場(chǎng)的良性發(fā)展壯大儲(chǔ)備力量。

其二，應(yīng)普及本省整體藝術(shù)素養(yǎng)，提高投資者和收藏者的文化藝術(shù)知識(shí)儲(chǔ)備，正確引導(dǎo)其科學(xué)、理性地進(jìn)行藝術(shù)品的投資，有益于推動(dòng)文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)、良性發(fā)展。

近些年以來，甘肅省先后建立了各類綜合性或?qū)ｉT性的藝術(shù)場(chǎng)館，甚至還不斷涌現(xiàn)民辦美術(shù)館、博物館，甘肅省的文化藝術(shù)事業(yè)得以持續(xù)穩(wěn)步的提升，也對(duì)甘肅省深層的藝術(shù)培養(yǎng)產(chǎn)生了強(qiáng)大的推力。基本藝術(shù)常識(shí)的普及已難以滿足消費(fèi)者不斷提升的藝術(shù)需求，我們需要建立本省藝術(shù)品市場(chǎng)的學(xué)術(shù)支持體系，在學(xué)術(shù)探討與藝術(shù)市場(chǎng)之間建立互動(dòng)關(guān)系，為藝術(shù)市場(chǎng)建立價(jià)值評(píng)價(jià)體系，同時(shí)也為收藏家和投資者的審美趣味與收藏方向提供強(qiáng)有力的學(xué)術(shù)引導(dǎo)，促使學(xué)術(shù)價(jià)值與市場(chǎng)價(jià)值逐漸合一的趨勢(shì)。

4、制訂藝術(shù)品市場(chǎng)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)行業(yè)自律

目前，甘肅省藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)企業(yè)的準(zhǔn)入門檻較低，有的企業(yè)因?yàn)榍皫啄晁囆g(shù)品市場(chǎng)的火爆而盲目上馬，規(guī)模小、操作不規(guī)范等問題更是嚴(yán)重?cái)_亂了市場(chǎng)秩序，影響了市場(chǎng)的健康發(fā)展，因此，甘肅省必須提高藝術(shù)品市場(chǎng)的準(zhǔn)入門檻。首先，制定行業(yè)資格標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)申請(qǐng)的企業(yè)進(jìn)行嚴(yán)格的資格審查。其次，發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)的作用，使整個(gè)行業(yè)在協(xié)會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)下，制定行為準(zhǔn)則，對(duì)各企業(yè)經(jīng)營(yíng)進(jìn)行監(jiān)督，加強(qiáng)行業(yè)自律，營(yíng)造一個(gè)規(guī)范、有序的藝術(shù)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)環(huán)境。

當(dāng)代藝術(shù)品市場(chǎng)是一個(gè)高層次、高要求的市場(chǎng)，其間的藝術(shù)創(chuàng)作領(lǐng)域、藝術(shù)流通領(lǐng)域、藝術(shù)消費(fèi)領(lǐng)域、藝術(shù)市場(chǎng)環(huán)境四部分密切相連。甘肅的當(dāng)代藝術(shù)品市場(chǎng)正處于發(fā)展的攻堅(jiān)階段，運(yùn)行機(jī)制尚不完善，參與各方對(duì)市場(chǎng)存在一定的認(rèn)識(shí)誤區(qū)。對(duì)現(xiàn)存于甘肅本省當(dāng)代藝術(shù)品市場(chǎng)各環(huán)節(jié)中的主要問題，筆者提出了幾點(diǎn)解決方案，其中的關(guān)鍵在于：引導(dǎo)甘肅省藝術(shù)創(chuàng)作者們?cè)谒囆g(shù)市場(chǎng)化環(huán)境中建立健康良好的創(chuàng)作心態(tài);幫助甘肅省現(xiàn)有的藝術(shù)中介認(rèn)清市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)并加快實(shí)現(xiàn)自身完善;改善甘肅省藝術(shù)市場(chǎng)文化提升大環(huán)境，以求甘肅省當(dāng)代藝術(shù)品市場(chǎng)各環(huán)節(jié)的運(yùn)行更加順暢。