廣告的設計原則精選(五篇)

序言：作為思想的載體和知識的探索者，寫作是一種獨特的藝術，我們為您準備了不同風格的5篇廣告的設計原則，期待它們能激發您的靈感。

篇1

關鍵詞:廣告;廣告設計;目標;原則;誤區

中圖分類號:F27文獻標識碼:A

在現代社會中,廣告無處不在,無時不在。好的商品廣告宛如一件藝術珍品,能給人以美的享受,令人“躍躍欲試”,“一買而后快”。所以,國外商界流行著這樣一句話:“想推銷商品而又不做廣告,就如在黑夜中向情人遞送秋波”。

一、廣告的目標

廣告作為一種營銷工具,必須確定明確的目標才能做到有的放矢。與營銷目標相對應,廣告的目標可以分為以下幾種:

(一)開拓性目標。這種目標主要應用在產品的導入階段,目的是將新產品、新功能、營銷組合的新變化等信息盡可能地向目標市場傳遞,以期建立初步的需求,開拓市場。有這種目標的廣告通常希望以新的觀念、新的形象給用戶留下深刻印象。

(二)強化性目標。當商品經過長期銷售,已逐漸為人熟知時,廣告的目標就轉變為加深消費者對產品的了解,讓目前的消費者相信自己做出了正確的選擇。因為大多數用戶已經不是首次購買該產品,廣告的作用也主要體現在提醒消費者,促使其繼續購買。

(三)說服性目標。如果市場競爭激烈,企業使用廣告的目標必定是吸引消費者關注本企業產品同其他同類產品的差異及其特色,說服消費者進一步理解本企業產品。大多數廣告目標屬于這一類型。進行說服時,企業不應僅局限于對產品的描述,同時要注意對企業形象的樹立與昭示,這樣可以收到良好效果。

二、廣告設計的原則

廣告設計是一項十分復雜的工作,如何設計能達到最好效果,大有學問。一般而言,一個好的廣告設計應堅持以下幾個原則:

(一)真實性原則。真實性,是廣告的生命和本質,是廣告的靈魂。作為一種有責任的信息傳遞,真實性原則始終是廣告設計首要的和基本的原則。廣告的真實性,首先是廣告宣傳的內容要真實,應該與推銷的產品或提供的服務相一致,必須以客觀事實為依據。其次,廣告的感性形象必須是真實的,無論在廣告中如何藝術處理,廣告所宣傳的產品或服務形象應該是真實的,與商品的自身特性相一致。

(二)形象性原則。隨著生活的不斷提高,科學技術的不斷更新,同類商品的品質幾乎都是大同小異的,消費者在選擇商品時,往往不把商品的功能因素放在首位,而是考慮商品所提供的形象,尤其消費者買的是商品,選擇的是印象。因此,如何創造品牌和企業的良好形象,已是現代廣告設計的重要課題。

(三)關聯性原則。廣告設計必須與產品關聯、與目標關聯、與廣告聯想引起的特別行為關聯。廣告如果沒有關聯性,就失去了目的。關聯性的原則在于要解決以下幾個基本問題:廣告要達到什么樣的目的?廣告做給什么樣的目標觀眾?有什么樣的競爭利益點可以做廣告承諾?廣告的品牌有什么特別的個性,也就是產品的“賣點”是什么?什么樣的媒體適合傳播廣告信息?取悅聽眾的突破口在哪里?廣告設計必須針對消費的需要,有的放矢,才能引起消費者的注意與興趣。

(四)感情性原則。感情是人們受外界刺激而產生的一種心理反應,人們的購買行動受感情因素的影響很大。我們通常把人們在購買活動中的心理活動規律概括為:引起注意,產生興趣,激發欲望,促成行動四個過程,整個過程自始至終充滿著感情的因素。在現代廣告設計中要充分注意感情性原則的運用,尤其對于某些具有濃厚感彩的廣告主題,更是設計中不容忽視的表現因素。

(五)創新性原則。廣告設計的創新性原則實質上就是個性化原則,是一個差別化設計策略的體現。通過個性化的內容與獨創的表現形式和諧統一,顯示出廣告作品的個性與設計的獨創性。廣告設計的創新性原則有助于塑造鮮明的品牌個性,能讓品牌從眾多的競爭者中脫穎而出,能強化其知名度,鼓勵消費者選擇此品牌,因此,品牌個性是一個有價值的資產。

三、廣告的誤區

今天的人們已經深陷廣告的海洋中,但廣告的效果卻千差萬別,很多不盡如人意。究其原因,在于人們對于廣告存在諸多錯誤認識和做法。

(一)買2/3的火車票。如果你買2/3的火車票,就不能到達目的地。很多企業忽視廣告有著明顯的滯后效應這個事實。第一天打廣告,恨不能第二天就能上銷量,殊不知廣告的啟效時間已從以前的三周變成現在的九個月。如果你不能堅持,那你就永遠到達不了目的地。匆匆忙忙地上廣告,又匆匆忙忙地停廣告,大把的廣告費就打了水漂。在批評腦白金廣告投放無節制的時候,我們有沒有想過它至少比只花2/3的廣告費永遠不到位要好。其實生活中多少漂亮女生都嫁給了死纏爛打的男人,死纏爛打實在是中國市場廣告投放的一大絕活,不是哪一本廣告教材可以教會你的。有人要說,我也想死纏爛打,可我沒有腦白金那么有錢有膽。那你選取一個小一點的市場呀,完全可以進行局部市場的死纏爛打。一把鹽撒在游泳池里,對游泳池根本沒有一點影響,撒到盆里,水立馬變味。更要命的還有打打停停的,這是廣告投放的大忌。廣告只能打,不能停,停三個月消費者能將你忘得一干二凈。所以,投放廣告就像穿上紅舞鞋,一直跳到死。

(二)廣告和銷售不同步。廣告已經鋪天蓋地了,產品還沒有鋪下去,自然創造不出神奇的銷售業績。一個產品制造商需要有兩個經銷商,一個經銷商幫你把貨鋪到消費者心里,這就要靠廣告;另一個經銷商幫你把貨鋪到消費者面前。消費者心里有你,面前沒有你,或消費者面前有你,心里沒有你,結果都是抓瞎。

(三)重終端輕廣告。做好終端,銷售就上去了,可以不做廣告。筆者并不反對終端建設,然而反對因為終端而輕視廣告的態度。因為兩股力量共同作用于市場,相互之間是不可替代的。事實上,有足夠的實例證明,拋開廣告的支持,單純進行終端建設是行不通的。投入結構上的不平衡將導致品牌衰退,以終端換廣告的做法,得不償失。

(四)廣告媒體無組合。廣告戰和發動一場真正的戰爭沒什么兩樣,沒有人可以單靠飛機或大炮就能贏得全部戰爭。比如:1、單純的電視廣告有時并不能將產品信息說透(比如藥品、保健品),造成消費者知道了你的品牌,并不能確切地知道這個產品到底有什么用,以及為什么有這個作用。這時候沒有報紙廣告的配合就不行;2、全國市場不可能一片紅或一片黑。有些地區賣得好,有些地區賣得不好是常見的事,那種胡子眉毛一把抓的媒體投放,無重點、無主次,只會導致廣告費的浪費。這時候重點區域就需要地方性媒體來配合。

(五)在30秒廣告中只提一次品牌。廣告片中多說幾次品牌在廣告圈里似乎是一件可恥的事,因為它顯得不國際,當然也就難獲獎。但以我們探索十多年拍了400多支廣告片的經驗來看:30秒廣告能提3次品牌,15秒廣告提2次品牌會比較好。如果有旁白最好再加字幕就更有保障。另外,聲音要大,寧可把人嚇著,也不能讓人聽不到。所以有些傻廣告大呼小叫地在30秒廣告里念上5次品牌成功了,有些畫面精致屢獲大獎只提一次品牌的廣告卻失敗了。最后出標版,只輕描淡寫地提品牌的做法是強勢品牌才能玩的游戲。廣告不是用來獲獎的。如果客戶不能賣貨,獲獎有什么用。廣告不是給企業家和評委看的,是給消費者看的。消費者不是美學家,中國目前大多數消費者能接受的往往是叫賣式的廣告。

(六)廣告要大家都喜歡。界定目標受眾是創作任何一條廣告都必不可少的一個步驟,而廣告最重要的就是取悅這些人,而不是所有人。

(七)一上來就打5秒廣告。每年不知有多少中小企業在央視打5秒廣告,扔個500萬元,然后銷聲匿跡,連一點水花都沒看見。并不是說打5秒廣告不行,問題是誰打。那些品牌很響的,打5秒廣告可以起到提醒記憶的作用;而那些剛剛露臉的品牌,打5秒廣告可以說誰都注意不到。這就好比兩個剛認識的人就得多說幾句話讓彼此了解,日后再見面,打打招呼就可以。如果剛開始就只打打招呼,可能扭頭彼此就忘了。

(八)大創意不能堅持。可以延伸的好創意是大創意,不可以延伸的創意是小創意,雖一“大”一“小”之分,兩者之間卻有著天壤之別。萬寶路用牛仔做形象堅持了五十年,絕對伏特加年復一年堅持表現它的瓶形。而我們很多企業不用說十年、八年地堅持一個大創意,甚至一年都堅持不了。發現了大創意卻不能堅持,實在是可惜。更糟的是,大創意不能堅持會帶出一連串的問題,比如廣告調性也就不可能得到堅持,最后一堆廣告之后,品牌成了個五花臉。

(九)把廣告目標當作銷售目標。廣告目標不是銷售目標,而是信息傳播目標。比如說,在三個月內讓一個新牌子的飲料在北京的認知度達到50%;在六個月內,讓上海70%的家庭主婦了解一種簡便快捷的新牌微波食品誕生了,等等。單個廣告是否達到信息傳播目標,可以通過廣告調研來確認。如果達到了傳播目標,可以推斷銷售目標從中受益。

(十)策略訴求和表現形式說變就變。排毒養顏的訴求堅持說了多年:排除毒素,一身輕松。它成功了。西安揚森的表現一直堅持打比喻的方法:易蒙停,用關不住的水龍頭作喻;達克寧,用拔草作喻……它也成功了。經常更換策略和表現形式的品牌也絕對是很難成功的,至少更換本身說明你的策略和表現是不成熟的。

(作者單位:黑龍江農業經濟職業學院)

主要參考文獻:

篇2

[關鍵詞]現代商業廣告 突出問題 設計原則

[中圖分類號]J524.3 [文獻標識碼]A [文章編號]1009-5349（2014）01-0065-01

2012年第中國國際廣告節數據顯示，目前我國廣告市場總規模已經超過德國躍居世界第三位，僅次于美國和日本，廣告經營單位已經達到30萬戶、從業人員近200萬人、年經營額超過3000億元，為我國經濟社會發展做出了重要貢獻。但從我國廣告業占GDP比重看，還沒有達到世界平均水平，占社會消費品總額比重與發達國家相比還不到50%，發展質量還不高。在我國大力實施新一輪“市場化”發展的歷史條件下，必須對我國現代商業廣告存在的突出問題有更加清醒的認識，進一步明確現代商業廣告的設計原則，推動我國現代商業廣告可持續發展。

一、我國現代商業廣告存在的突出問題

（一）過于注重“功能性”設計

目前我國商業廣告的“功能性”設計思想比較嚴重，絕大多數廣告都從產品功能宣傳出發，而忽略了受眾的“情感因素”和“精神因素”，部分商業廣告還存在著虛假信息、夸大功效、宣傳誤導等問題，在這方面尤其以藥品、醫療、保健、美容廣告更為突出。還有一些商業廣告缺乏“人性化”設計和宣傳，粗俗、枯燥和滾動播放的問題十分突出，使廣大觀眾十分反感。

（二）過于依賴“代言性”設計

過于依賴明星代言是我國商業廣告設計存在的最為突出的問題，很多商業廣告希望通過明星的知名度、影響力和信譽度來吸引和誘導消費者，從而達到提升企業形象和擴大產品知名度，更為突出的是存在著一位明星同時代言很多產品的問題，明星形象與產品毫無聯系，比如體育明星姚明代言過中國電信、中國人壽、電動車、飲料、奧利奧等一系列產品。近年來因明星代言引發的“虛假廣告”越來越多，使明星的信任度不斷下降，過于依賴“代言性”設計已經不符合發展需要。

（三）過于突出“創意性”設計

盡管創意是商業廣告的靈魂，但必須正確處理好商業性與藝術性的關系，既不能過于注重商業性，但也不能不切實際地凸顯創新性。但從我國商業廣告發展情況看，很多廣告公司過于突出“創意性”設計，過于體現商業廣告的“藝術創意”，忽視了“信息傳遞”這一商業廣告的本質特征，出現了很多既聽不明白又看不懂的商業廣告，讓人很難理解其所表達的信息，因而產生了一定的不良影響甚至是負面影響，在一定程度上阻礙了我國現代商業廣告的持續發展。

二、我國現代商業廣告的設計原則分析

（一）必須把真實性放在首位

真實性是《廣告法》對現代商業廣告提出的基本要求，是現代商業廣告設計必須堅持的基本原則，因而必須放在首要位置。在商業廣告設計過程中，必須把真實性作為重中之重，不能有省略、含糊、夸大的高度，避免因真實性不足而誤導消費者，進而傷害消費者，影響產品的信譽和形象。堅持真實性的原則，必須以質量為保證、以市場為導向，通過真實、可信、可靠的產品來贏得消費者。

（二）必須把關聯性作為準則

所謂關聯性，就是在商業廣告設計過程中，必須與商品相關聯，這是商業廣告必須堅持的準則。因而在商業廣告設計過程中，必須將廣告設計與所要宣傳的商品、主要競爭對手、消費者的需求、廣告的主題、廣告的目標、廣告的內容、廣告的表達等緊密結合起來，既要體現產品的鮮明特色又要著力感染消費者，恰到好處地找到廣告與商品、與消費者、與文化的最佳結合點。

（三）必須把獨創性作為核心

獨創性是現代商業廣告的核心，因而只有獨創性才能使廣告具有更強的吸引力和凝聚力，通過推陳出新和突破常規來發前人所未發、言前人所未言。堅持獨創性，必須從產品“同質化”中找出其“特色性”，通過新穎奇特、獨具匠心、巧妙出奇的設計表達出消費者渴求的心理，激發消費者的購買欲望。比如“七喜汽水”的“非可樂”廣告設計，不僅將七喜汽水避開了與兩大可樂產品的正面競爭，而且還巧妙地將自身定位于兩大可樂品牌的高度，迅速占領了市場。

（四）必須把實效性作為重點

所謂實效性，就是現代商業廣告必須提升信息傳遞效率，通過獨特的創意迅速搭建與消費者之間的溝通橋梁。在現代商業廣告中，必須把實效性作為重點，將推銷產品作為根本出發點和落腳點，不斷開拓思路、創新理念，以更好地實現消費者對廣告產品的認同，從而實現宣傳和推銷產品的目的。把實效性作為重點，還必須將“廣告道德”作為重要原則，既要達到促銷目的又不能任意夸大產品效果，這是凸顯實效必須不能違背的原則。

篇3

關鍵詞：平面廣告 圖形 創意 訴求

在當今日新月異的信息化社會中，圖形創意在平面廣告中的應用極為廣泛。因此，設計師需要深入研究圖形創意的規律，設計出具有高水平的創意圖形。筆者結合自身的教學與設計實踐，總結出平面廣告設計中圖形創意表達的五項基本原則。

一、圖形創意表達要緊緊鎖定產品訴求

精彩的創意令人眼前一亮，印象深刻，但正確的訴求才會改變人們的態度，影響人們的行為。平面廣告設計中好的圖形創意應該能不露痕跡地將產品、訴求和創意圖形三者結合起來。一件成功的廣告設計作品只能進行單一訴求，也就是說，只能有一個賣點，但這個賣點必須能夠撬動一個市場。眾所周知的高露潔牙膏，原來賣點是“像絲綢一樣光滑”，這個賣點是無法撬動市場的，因為對于任何一個早起或晚睡的人，是沒有心情去注意牙膏擠出來的形狀，后來，高露潔牙膏將其訴求調整為防蛀牙。創意人需要極為深刻地揣摩目標對象的心態，找到產品的有力訴求，緊緊鎖定這個有力的訴求，為訴求設計恰當的圖形創意表現，這樣平面廣告的創意才容易引起共鳴。如JEEP平面廣告設計（圖1 ）。這一系列平面廣告畫面簡潔、有力。每一幅畫面中的兩個圖形元素都相距甚遠，比如雪狐和駱駝、愛斯基摩人和非洲熱帶雨林中的狩獵人、羚羊和鱷魚，然而仔細看，它們的影子彼此相交的圖形是吉普車。因此，我們得出這一系列廣告的訴求：有了吉普車，從南到北、從東到西，哪里都能去。該系列平面廣告緊緊圍繞品牌訴求，通過有趣、明了的創意圖形，巧妙地傳遞了產品的主題。

二、圖形創意表達要簡單明了

對于廣告人而言，時間極其寶貴。因為不能像文學家一樣用幾萬字或幾十萬字去描述故事，也不能像導演用數小時講述故事，廣告人只有數秒或數十秒來醞釀廣告氣氛。將一件得復雜很容易，要將一件得簡單就不容易了。因此，廣告人在構思創意圖形過程中要習慣抓重點的思考方式，只有簡單才會有效。“成功的廣告，就是因為簡單：海飛絲――去頭屑；高露潔――防蛀牙；M＆M――只溶在口，不溶在手。”消費者看廣告是將廣告當作購買決策的參考，是一種手段而不是最終的目的。如Fedex平面廣告設計（圖2）。對于快遞產品而言，傳遞快速，是該行業最有力的核心訴求之一。該系列廣告畫面將世界地圖融入樓體，通過人與人之間的物件傳遞，簡單、直接地表現快速、便捷的產品訴求。

三、圖形創意表達要“多多益善”

平面廣告設計中好的圖形創意一定具有延展性，如果延展到第三張稿子，就有枯竭和湊數的感覺，那這個創意勢必不能稱其為一個好創意。萬事達卡的“萬事皆可達，唯有情無價”用了很多年，再次證明了好創意的持久性。如BISLEY平面廣告設計（圖3），該品牌的平面廣告設計找到了一個有力的概念訴求――整理，針對這一訴求可以延展出多幅創意圖形表現，既巧妙地切合了主題，又簡單、明了地傳達了該產品強大的整理功能。

四、要同時將IDEA文字化和視覺化

廣告從業者要訓練自己不能僅依賴文字語言思考，也要進行圖形思考。經由IDEA文字化和IDEA視覺化兩種思考方式的融合運用，抽象的概念更容易形成具象的符號或圖形跳出腦海。如Flogers飲品平面廣告設計（圖4）。通過圖形創意處理后的鞋子、襯衣、報紙和畫面右下角的標識、標語，將廣告主題同時視覺化和文字化，更有助于目標受眾的理解。

五、圖形表達要盡量娛樂消費者

把商品娛樂化是廣告創意人的必備技能，為的是令觀眾賞心悅目，達到輕松愉悅的宣傳效果。娛樂效果并不影響在傳播上的嚴肅意義。廣告人要做的是博得消費者的好感，從而為所宣傳的產品增加更多的印象。

篇4

關鍵詞　廣告　社會責任感　對策

中圖分類號　G 文獻標識碼　A

廣告作為一種信息傳播活動，在促進商品經濟發展、推動國民經濟建設的同時，也以一種特殊文化產品的角色發揮著教化人們思想、幫助樹立良好的社會風氣等社會作用。但是，激烈的市場競爭使得廣告行業頻頻出現違背社會倫理道德的事件，很多廣告表現出明顯的社會責任感的缺失與薄弱，傳播有違傳統道德要求、違反相關廣告法規、不顧他人和社會風氣的言論和創意時有發生，這些行為既污染了社會環境，也引起輿論普遍的反感，危害和諧社會的構建。本文擬就這一問題進行研究，探尋解決的對策。

一、廣告社會責任感缺失的表現

表現之一是廣告制作與表現方面的責任感缺失。廣告作品是策劃創意的結果與表現，廣告的責任缺失正是策劃創意方面考慮不周的外在表現。這表現在一個是策劃創意的不切實際、夸大。一些醫藥廣告、保健廣告中其創意多是采用虛假消費者證言方式，或者虛擬專家講授式、還有一些是名人代言式，利用消費者有病亂投醫的心理，不顧產品實際功效進行夸大傳播，危害消費者和其他公眾，只求銷售利潤的攀升和提高，這是廣告社會責任感缺失最明顯突出的表現。普通消費品廣告策劃創意也有不顧中國人自己的文化背景和傳統、文化心理肆意踐踏的表現，表現出對中國文化的不尊重、對中國公眾的不尊重。第二個是廣告文字受策劃創意影響，為了片面追求注意力的獲得隨意寫作。較多使用一些刺激性、有沖擊力、聳人聽聞的表達。房地產廣告中大量出現，極盡渲染對奢侈生活的向往與崇拜、對西方文明的尊崇。第三個是廣告制作中的雷同現象嚴重。關于制作廣告我們國家已經有了《廣告法》、《廣告審查標準》、《房地產廣告暫行規定》、《消費者權益保護法》以及一些行業相關文件規定。一些廣告從經濟效益角度出發，不顧這些法規，既是不尊重自己，也是一種不尊重消費者、社會責任缺失的表現。

表現之二是以媒體為主的廣告單位責任感缺失。一方面是為了自身經濟利益不顧媒體本身把關人的職能以及公眾利益，運用大量版面、較長時間刊播廣告，同時大量刊播違法廣告，為違法廣告提供生存場所；再就是大量使用隨意插播等播放方式，強制公眾接觸廣告。另一方面是不能形成批評這些失德廣告的輿論導向，任其發展形成屢禁不止的態勢。對此，媒體負有某些不可推卸的責任。

表現之三是廣告相關監管部門職能的缺失和法規本身的不健全。另外，相關法規，尤其是一些隨著時間推移，廣告環境發生變化的情況下，一些規定簡單粗糙，不適應新情況新形勢的方面日益顯露，再就是在執行中一些條文過于原則性，不便于具體操作。這些都是現行廣告行業中有待進一步改革的問題，確實影響了廣告的具體表現效果。

二、廣告社會責任感缺失產生的原因

整個社會責任意識的缺失與缺位是導致廣告責任感缺失的大環境。中國處在一個特定的轉型時期，一部分人通過金錢、財富等物化指標來衡量人的價值，利己、實用、功利主義思想帶來許多社會問題。廣告作為一種微型的創作。受社會大環境的影響，表現在廣告作品中一些策劃、創意、詞句不顧影響，強調個人私欲的表現與滿足。在某種意義上說，廣告成為體現轉型時期時代特色、人的欲望的一面鏡子。

企業社會責任意識的缺失是導致廣告責任感缺失的小環境。從傳統經濟學來看，企業是一個以營利為目的的生產經營單位，利潤最大化是它唯一的追求。為了追求利潤最大化，企業很少考慮環境保護問題以及由于經營帶來的其它相關問題，唯利是圖。這樣時間一長，就會造成把利潤建立在對環境的破壞和污染基礎之上、對社會公益事業漠不關心、一心謀利的局面。當然，隨著現代商品生產的高度社會化、專業化，企業之間相互依賴的程度前所未有，誠信以及對社會公益事業所做的貢獻越來越影響到企業的未來發展，企業的任何一個行為都不再是個體行為，都可能對社會、對整體經濟產生影響。然而，很多企業社會責任意識的缺乏仍形成了廣告責任感缺失的小環境。

第三是廣告行業本身的不成熟。很多從業人員水平素質良莠不齊，一些法規建設不夠健全。不成熟的廣告界除了言必稱奧格威等大師，自己本土的理論相對比較匱乏，本身也缺乏對國內市場的研究了解和對國外相關廣告理論的整合消化。相關法律規定也十分欠缺或不夠嚴謹、不便于操作，相關管理部門對問題也重視不夠。這決定了我們的廣告從業者制作出的作品在創意上、文字表現上一時難以擺脫稚氣與對西方廣告的模仿，也決定了現在我們的廣告市場必然是有些混亂和有法不依、執法不嚴的現狀。另一方面，部分廣告從業人員雖然很專業。但又過于追求市場細分和與特定的目標對象的溝通，廣告創作立意狹窄，缺少冷靜理智全面的把握，忽視其他公眾，于是才有了缺少社會責任感的廣告作品。

第四是媒體把關人的職責不能很好地堅守。“傳媒對廣告收入的依賴日益加大，因此也積極推動使用廣告。媒體試圖讓企業相信，做廣告是合算的，尤其是在一個特定的媒體做廣告更合算。”受激烈的市場競爭影響，為了媒體生存，吸引消費者注意。對于廣告在信息傳遞過程中給社會各界帶來的負面影響考慮不周，一切信息元素都圍著經濟效益轉，唯利潤是圖，再加上缺乏誠信意識，監管審查不得力，使得某些媒體成為社會道德缺失最為明顯的一個領域。毀壞了媒體的信譽和口碑，降低了品位和公信力。

三、解決對策

對策之一，針對社會普遍的責任感缺失問題，全面提高全社會的素質水平、道德建設迫在眉捷。國家在相關政策上的合理布局與決策、對經濟建設的科學引導，對弱勢群體的尊重與關注、法制建設的建立健全、媒體自身建設水平的提高、和諧氛圍的營造，積極向上的好作品的傳播推廣、輿論導向的干預引導、工商部門的嚴格監管，都是提升社會責任感的做法。一個有責任感、道德感的和諧社會不是單個人的力量使然，而是全社會共同作用的結果，需要全社會共同努力。

對策之二，內外合力加強企業的社會責任感。所謂內力一個是指企業應逐步建立起新型現代經營理理念，就是既要自己發展還要承擔應盡的社會責任。另一個是指把社會責任感放在品牌形象塑造的目標之中。企業總想經營成為一個著名的品牌，在塑造品牌過程中一般要注重質量的提高、企業文化的建設、企業經營理念的挖掘與宣傳，注重知名度、美譽度培養，公共關系就是要強調搞好和各類公眾包括環境的關系，只有這樣才能獲得社會的美譽度和忠誠度。要把企業承擔的社會責任變成企業品牌塑造的一個必須的要素，形成這樣一種理論和輿論氛圍。所謂外力是指國家加強這一部分的制度建設。制度、政策出臺固然有一個執行的過程，但沒有制度作保證，就是沒有解決全部的問題。將有關企業應該承擔的責任制度化，明確做出具體規定，既是對公眾的尊重，也是一個文明理智、成熟健全的社會應有的表

現。

對策之三，媒體加強自律。充分發揮恰當的輿論引導、把關監督作用。廣告屬于新聞之外的信息傳播活動，在媒體上就是賦予其特殊的地位。媒體在中把關人的角色不可忽視。營造良好的大眾傳播信息環境，進行真實、高品位的傳播活動不只是新聞的目標，也是廣告傳播的目標，運用擬態環境理論凈化社會風氣，促進社會和諧發展。

篇5

關鍵詞：圖像處理；軟件；photoshop；平面廣告；設計；應用隨著廣告設計行業快速發展，商業廣告的要求也日益提高，客戶對廣告設計的圖像、效果也越來越嚴格，而圖形處理是達到客戶要求的過程中關鍵的步驟，直接影響了廣告所傳達的意境。進而圖像處理軟件photoshop在廣告設計中的應用也越來越廣泛，因此，全面對其了解是很有必要的，能夠為廣告設計者的使用帶來方便。

1. 廣告設計創意原則

平面廣告制作的過程中，應需要了解廣告創意的基本原則，結合原則運用圖像處理軟件有助于設計出更為出色的作品。

1.1 目標原則

目標原則是指廣告創意應該與廣告企業的經營目標保持一致，提高企業產品的銷售、樹立品牌、提升企業形象。目標原則是廣告創意的實施必須服從的重要原則。

1.2注意原則

從實踐情況來看，廣告創意成功重要評判標準之一是在第一時間引起廣告受眾的注意，注意原則是廣告成功的基礎和首要前提。

1.3簡約原則

簡約原則是指廣告創意切中主題，辨識度高、令人過目不忘，只有這樣才能保證所制作的廣告能在玲瑯滿目的信息中成功勝出，吸引受眾眼球。

1.4 規范原則

規范原則是指廣告創意須符合法規和社會道德規范的要求，履行廣告的社會責任。眾所周知，廣告信息是一種大眾傳播的信息，能在社會上造成深刻的影響，但又由于廣告活動貫穿著商業和功利性活動，往往與廣告法、社會道德沖突，因此遵循規范原則十分必要。

1.5情感原則

情感原則是指在廣告創意中填充真摯的情感，與消費者產生強烈的情感共鳴，達到理想的宣傳效果，因而情感原則被廣泛地運用到廣告創意過程中。

2. 圖像處理軟件在平面設計中的應用

Photoshop（簡稱PS）軟件由于在平面圖像處理上功能強大而被廣泛平面廣告設計者應用，PS在平面圖像的合成、包裝設計、相片處理、網頁設計等領域有比較突出的表現，基本能達到運用者的所有要求。圖像處理軟件在平面設計中常見的應用主要表現在以下方面：圖像編輯、圖像合成、校色調色、特效制作等幾個方面。通過運用圖像處理軟件PS對廣告圖片在以像素為單位的最小單元進行自由地控制，能夠實現超越主觀視覺的創意意境。由此，平面廣告設計過程中充分發揮數字圖像處理軟件，可以使廣告創作具備了再現和自由表現雙重特性的廣告效果，能夠較好的吸引受眾。

2.1修復照片功能

可以運用Photoshop對原始照片進行適當處理，達到需要的效果。從商業需求者的角度看，可以按照商業者的要求完成圖片的處理，從而給人以全新的視覺效果，同時還可以從受眾者的角度考慮，以達到吸引受眾者的目的而修改照片，帶動群體消費增長。從而將處理過的照片可以應用于廣告設計圖片。對照片利用photoshop軟件處理后能夠有效吸引受眾的注意力，達到宣傳和激起購買欲望的效果。同時運用Photoshop可以對破損的照片進行修復、舊照片翻新，經過處理過的的照片圖像，可以作為素材的有效利用。

2.2 文字處理

文字和圖片是平面廣告的重要組成部分，文字處理得當能夠與圖片相會輝映、相得益彰。因此商業平面廣告不能只關注圖像，還要對文字內容和樣式進行細心設計。Photoshop軟件可以實現在圖片中有效的填充需要的文字并對文字進行藝術處理和，大大增強文字的視覺效果，即使平面廣告不能在圖像上刺激消費者還能在出色文字設計上吸引消費者，讓消費者看了之后對廣告內容增強記憶，產生直接刺激，刺激購買欲望[1]。

圖像處理軟件最常用的功能是圖像編輯，在商業平面廣告的設計中合理有效地運用各種圖像處理功能對圖片進行修改裝飾，或者按照需要對圖像進行放大、縮小以及層疊和其他出其不意的處理效果，都能夠起到意想不到的效果，達到刺激和吸引受眾的目的。同時還可以對圖片進行復制、去除斑點、修補等多種編輯，能夠實現圖像的美化處理。

2.4 校色調色

在平面廣告設計后期，需對作品進行印刷，除了在模式上采用CMYK四色模式外，運用photoshop對作品進行調色是所有基本功能最為突出的，運用photoshop能夠在短時間內調整圖像的明暗、色編的調整和校正，色相、純度的調整，以達到商業平面廣告設計的要求[2]。

3. 小結

隨著計算機網絡技術的發展和數字圖像處理技術的出現，photoshop軟件為平面廣告設計圖像處理重要軟件，它能夠在廣告設計創作和后期制作中，并具有改變其形態、色彩質感、深度表現的能力，能夠發揮出視覺效果，為商家贏取良好的經濟利益。因而，在今后的設計中需充分運用photoshop軟件，設計出更多更好的廣告設計作品，同時photoshop軟件不斷豐富功能，為圖片處理提供更多的功能，為設計出更有優秀的廣告設計提供可能。（作者單位：吉林大學珠海學院）

參考文獻：