體育產(chǎn)業(yè)的概念精選(五篇)

序言：作為思想的載體和知識(shí)的探索者，寫(xiě)作是一種獨(dú)特的藝術(shù)，我們?yōu)槟鷾?zhǔn)備了不同風(fēng)格的5篇體育產(chǎn)業(yè)的概念，期待它們能激發(fā)您的靈感。

篇1

關(guān)鍵詞：職業(yè)院校；市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)；產(chǎn)品；產(chǎn)品整體概念

我們將職業(yè)院校為顧客提供的課程、學(xué)位、就業(yè)準(zhǔn)備以及其他的服務(wù)和好處視作教育產(chǎn)品。這些課程既源于市場(chǎng)、經(jīng)驗(yàn)，也來(lái)自于教育目標(biāo)、宗旨與任務(wù)等。職業(yè)院校提供的教育服務(wù)既包括有形和無(wú)形的成分，如教室、教學(xué)媒體、書(shū)本、課桌、實(shí)習(xí)、實(shí)訓(xùn)設(shè)施和場(chǎng)所以及其他形式的輔助服務(wù)，也包括諸如期望、服務(wù)、觀念、價(jià)值等一切顧客樂(lè)于接受的無(wú)形的消費(fèi)利益［1］，并將它們依次劃分為核心產(chǎn)品、形式產(chǎn)品、期望產(chǎn)品、延伸產(chǎn)品與潛在產(chǎn)品五個(gè)層次［2］。

一、產(chǎn)品整體概念的層次

1.核心產(chǎn)品。核心產(chǎn)品是產(chǎn)品整體概念最基本的層次、是顧客真正需要的基本服務(wù)或利益、是產(chǎn)品能夠?yàn)轭櫩吞峁┑幕拘в谩⑹窍M(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的目的之所在，是職業(yè)院校存在和發(fā)展的理由。核心產(chǎn)品可以通過(guò)學(xué)校的辦學(xué)理念、宗旨、目標(biāo)等表現(xiàn)出來(lái)，更需要通過(guò)教育的功效，即學(xué)生的職業(yè)素養(yǎng)進(jìn)行廣泛地傳播，通過(guò)學(xué)生填寫(xiě)入學(xué)志愿的一剎那得以確認(rèn)，通過(guò)學(xué)校對(duì)社會(huì)的承諾得以表現(xiàn)，通過(guò)學(xué)生的表現(xiàn)而廣泛流傳。

例如，珠海市理工職業(yè)學(xué)校（原珠海市第三中等職業(yè)學(xué)校）強(qiáng)調(diào)核心產(chǎn)品的功能、效用，堅(jiān)持以“自強(qiáng)不息，德技立身”鞭策每一個(gè)學(xué)生，使他們“有一顆愛(ài)國(guó)心、說(shuō)一口普通話、寫(xiě)一手漂亮字、練一副好身體、有一項(xiàng)好專長(zhǎng)、懂一門(mén)外國(guó)語(yǔ)、考一個(gè)中級(jí)證、做一個(gè)文明人”。始終強(qiáng)調(diào)培養(yǎng)零距離、高素質(zhì)、復(fù)合型中初級(jí)職業(yè)技術(shù)人才，使學(xué)校成為具有鮮明校園文化和專業(yè)特色、較高教育教學(xué)質(zhì)量，在省內(nèi)起示范輻射作用的國(guó)家級(jí)重點(diǎn)職業(yè)學(xué)校。

2.形式產(chǎn)品。形式產(chǎn)品是職業(yè)院校為顧客提供的各種有形、無(wú)形的服務(wù)。這些服務(wù)包括由職業(yè)院校提供的教育課程、娛樂(lè)課程、發(fā)展課程、醫(yī)療服務(wù)和未來(lái)規(guī)劃課程與服務(wù)。其中教育課程包括由學(xué)校提供的文化基礎(chǔ)課程、專業(yè)課程、實(shí)習(xí)和實(shí)訓(xùn)課程等；娛樂(lè)課程包括諸如音樂(lè)、舞蹈、體育等活動(dòng)設(shè)施；發(fā)展課程包括職業(yè)院校為顧客提供的思想教育、道德教育、人格教育等；醫(yī)療服務(wù)指的是為顧客提供的醫(yī)療部門(mén)和身心健康的服務(wù)；未來(lái)規(guī)劃課程及服務(wù)主要指的是學(xué)校為顧客提供的就業(yè)咨詢、職業(yè)規(guī)劃等。職業(yè)院校的有形服務(wù)同樣包括以下特征：質(zhì)量、特色、品牌與包裝等［3］。

珠海市理工職業(yè)學(xué)校的形式產(chǎn)品以專業(yè)建設(shè)為核心，著力搞好專業(yè)建設(shè)，打造學(xué)校品牌。在專業(yè)設(shè)置上，以“國(guó)際趨勢(shì)，市場(chǎng)需求，學(xué)生需要”的指導(dǎo)思想，合理設(shè)置專業(yè)；在專業(yè)定位上，形成包括文化基礎(chǔ)、專業(yè)基礎(chǔ)和實(shí)訓(xùn)技能在內(nèi)的完整課程體系，并每年適時(shí)根據(jù)技術(shù)市場(chǎng)發(fā)展需要進(jìn)行滾動(dòng)修改，不斷完善。在實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)上，根據(jù)各專業(yè)定位和一體化教學(xué)需要，投入大量資金，花大力氣搞好實(shí)訓(xùn)室的建設(shè)，各專業(yè)實(shí)訓(xùn)室的建設(shè)理念和設(shè)備配置都居省內(nèi)同類專業(yè)技術(shù)領(lǐng)先水平。在專業(yè)指導(dǎo)上，成立專業(yè)建設(shè)指導(dǎo)委員會(huì)；聘請(qǐng)專家做顧問(wèn)，為專業(yè)建設(shè)與發(fā)展出謀劃策。在實(shí)訓(xùn)環(huán)節(jié)上，為學(xué)生創(chuàng)造生產(chǎn)現(xiàn)場(chǎng)模擬訓(xùn)練和真實(shí)訓(xùn)練的實(shí)踐環(huán)境，讓學(xué)生通過(guò)實(shí)際動(dòng)手操作和訓(xùn)練，了解企業(yè)的生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、管理流程，熟悉行業(yè)主要儀器設(shè)備和基本工具，掌握企業(yè)生產(chǎn)工藝、基本技能和專業(yè)技術(shù)，養(yǎng)成良好的職業(yè)意識(shí)和職業(yè)道德，從而培養(yǎng)創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)新理念，提高創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)能力。

3.期望產(chǎn)品。期望產(chǎn)品指的是顧客購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)通常希望和默認(rèn)的一整套屬性和條件。顧客接受職業(yè)院校提供的服務(wù)時(shí)，往往在選擇課程的同時(shí)希望該機(jī)構(gòu)的課程體系能夠與市場(chǎng)緊密銜接，最好能夠?qū)崿F(xiàn)“零距離”。并且，同時(shí)擁有高素質(zhì)的師資力量、完善的圖書(shū)資料、標(biāo)準(zhǔn)、完善的文化、體育設(shè)施，從而為自己提供優(yōu)質(zhì)的教育服務(wù)。一旦機(jī)構(gòu)不能在期望產(chǎn)品方面滿足顧客的需求，其進(jìn)一步發(fā)展必然會(huì)受到嚴(yán)重制約。

2003年，珠海市理工職業(yè)學(xué)校抓住教育局把原市成人中專校舍劃歸該校的機(jī)遇，大大增加了學(xué)校占地面積和建筑面積，一舉解決和改善了辦學(xué)條件，大大增強(qiáng)了學(xué)校在師資隊(duì)伍、文化設(shè)施、圖書(shū)、體育設(shè)施等方面的吸引力、競(jìng)爭(zhēng)力與選擇余地。使他們能夠按照一體化教學(xué)的要求，高標(biāo)準(zhǔn)、整體改造汽車(chē)專業(yè)實(shí)訓(xùn)室、電氣專業(yè)實(shí)訓(xùn)室，從而為豐富學(xué)校的課程體系發(fā)揮了積極的作用，也為擴(kuò)大辦學(xué)規(guī)模創(chuàng)造了條件。

該校還按照專業(yè)一體化教學(xué)的要求，加強(qiáng)師資隊(duì)伍建設(shè)，大力培訓(xùn)專業(yè)教師。每年都選派專業(yè)教師到企業(yè)和相關(guān)高校甚至國(guó)外學(xué)習(xí)進(jìn)修，學(xué)成歸來(lái)后，把國(guó)外先進(jìn)的理念帶回學(xué)校。目前，該校專業(yè)教師中“雙師型”的比例已達(dá)到86%，基本上形成了由學(xué)科帶頭人、骨干教師和老中青組成的梯隊(duì)。

4.延伸產(chǎn)品。延伸產(chǎn)品也叫附加產(chǎn)品，指的是顧客消費(fèi)時(shí)所得到的諸如貸款、免費(fèi)送貨、維修、保證、安裝、技術(shù)指導(dǎo)、售后服務(wù)等附加服務(wù)和利益。職業(yè)院校可以在輔導(dǎo)、飲食、住宿、心理健康、招生咨詢、新生接待、就業(yè)指導(dǎo)、就業(yè)保證、獎(jiǎng)（助）學(xué)金、校企合作、困難幫扶、畢業(yè)跟蹤等方面，設(shè)計(jì)有效的延伸產(chǎn)品和服務(wù)。這對(duì)于提升競(jìng)爭(zhēng)力是有重大意義的。

珠海市理工職業(yè)學(xué)校的延伸服務(wù)主要體現(xiàn)在：（1）特別重視心理健康教育，是廣東省心理健康教育示范學(xué)校和先進(jìn)學(xué)校；（2）對(duì)學(xué)生進(jìn)行“曉之以理，動(dòng)之以情，導(dǎo)之以行，持之以恒，塑之以品，立之以行，規(guī)之以范”的教育，在堅(jiān)信“孺子可教”的基礎(chǔ)上卓有成效地轉(zhuǎn)化后進(jìn)生；（3）堅(jiān)持資源共享、互利雙贏的原則，搞好校企合作，努力拓寬學(xué)校的發(fā)展空間。先后與珠海歐亞笛威汽車(chē)公司、豐田公司、思科網(wǎng)絡(luò)公司等企業(yè)建立了密切的校企合作關(guān)系。

5.潛在產(chǎn)品。潛在產(chǎn)品指的是具有變化與改進(jìn)潛質(zhì)的產(chǎn)品部分，也就是最終可能會(huì)實(shí)現(xiàn)的全部附加部分和新轉(zhuǎn)換部分。在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)期，不能將職業(yè)教育異化成“技能教育”和“終結(jié)性教育”。這樣做的后果是耽誤學(xué)生終身的發(fā)展。因此，職業(yè)教育尤其是中等職業(yè)教育必須關(guān)注與研究課程的寬基礎(chǔ)與未來(lái)發(fā)展方向，關(guān)注學(xué)生對(duì)新知識(shí)、新技能、新崗位的適應(yīng)能力與創(chuàng)新能力，使他們既有一定的知識(shí)面，又有相當(dāng)?shù)闹R(shí)深度，還有較強(qiáng)的適應(yīng)能力。

近年來(lái)，珠海市理工職業(yè)學(xué)校積極響應(yīng)廣東省教育廳的號(hào)召，開(kāi)展高技能人才培養(yǎng)的探索，得到珠海市勞動(dòng)局職業(yè)技能鑒定中心的支持，先后在汽車(chē)和電氣兩個(gè)專業(yè)進(jìn)行高級(jí)技工考試試點(diǎn)。目前，該校正成為珠海首批全國(guó)示范性職業(yè)學(xué)校。

二、產(chǎn)品整體概念對(duì)職業(yè)院校的意義

1.建立產(chǎn)品整體概念，有助于體現(xiàn)以消費(fèi)者為中心的營(yíng)銷(xiāo)觀念，為職業(yè)院校帶來(lái)全新的競(jìng)爭(zhēng)思路。產(chǎn)品整體概念的提出，給企業(yè)帶來(lái)了新的競(jìng)爭(zhēng)思路，那就是可以通過(guò)產(chǎn)品的款式、包裝、品牌、售后服務(wù)等各個(gè)方面創(chuàng)造差異來(lái)確立地位和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。而最能體現(xiàn)這種差異性的層次就是形式產(chǎn)品、期望產(chǎn)品與延伸產(chǎn)品。從另一個(gè)方面來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品的整體概念是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的具體體現(xiàn)在營(yíng)銷(xiāo)觀念的認(rèn)知當(dāng)中，按照顧客的要求來(lái)組織營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的核心或內(nèi)涵。職業(yè)院校只有按照顧客的要求，從課程設(shè)計(jì)開(kāi)始，就按照顧客的期望、要求進(jìn)行課程設(shè)計(jì)，才能真正樹(shù)立以顧客為中心的辦學(xué)理念。

2.有利于實(shí)現(xiàn)教育服務(wù)有形產(chǎn)品與無(wú)形產(chǎn)品的結(jié)合，通過(guò)不斷改進(jìn)，滿足顧客需求，抵御競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品。職業(yè)院校對(duì)其教育服務(wù)產(chǎn)品（課程）的設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)，應(yīng)有針對(duì)性地提供不同功能，以滿足消費(fèi)者的不同需要，同時(shí)還要保證課程開(kāi)發(fā)的適應(yīng)性、可靠性、經(jīng)濟(jì)性和有效性。另一方面，無(wú)形產(chǎn)品也是學(xué)校產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)能力的重要因素。對(duì)于包括學(xué)生心理健康、招生咨詢、新生接待、就業(yè)指導(dǎo)、就業(yè)保證、獎(jiǎng)（助）學(xué)金、校企合作、困難幫扶、畢業(yè)跟蹤等產(chǎn)品的無(wú)形特征也應(yīng)予以充分重視。

3.有利于職業(yè)院校的教育服務(wù)差異化戰(zhàn)略的實(shí)施。隨著教育市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，在競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中，職業(yè)院校可供選擇的戰(zhàn)略很多。通過(guò)對(duì)產(chǎn)品整體化的認(rèn)識(shí)，能夠使學(xué)校實(shí)施差異化戰(zhàn)略。這種產(chǎn)品的差異性和特色是職業(yè)院校市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要內(nèi)容，這些差異化可以表現(xiàn)為：形式產(chǎn)品差異化、期望產(chǎn)品差異化、延伸產(chǎn)品差異化。

形式產(chǎn)品差異化可以通過(guò)教學(xué)質(zhì)量、學(xué)生就業(yè)后的社會(huì)評(píng)價(jià)、課程教師的社會(huì)影響力、學(xué)校的辦學(xué)口碑與競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品加以區(qū)別。期望產(chǎn)品差異化可以通過(guò)滿足顧客不斷變化的需求，不斷開(kāi)發(fā)新課程、提供高素質(zhì)的師資力量、完善的圖書(shū)資料、標(biāo)準(zhǔn)、完善的文化、體育設(shè)施來(lái)創(chuàng)新期望產(chǎn)品。延伸產(chǎn)品差異化可以通過(guò)差異化服務(wù)承諾、差異化的服務(wù)技巧與以具有個(gè)性化的校企合作為內(nèi)容的服務(wù)合作化的形式來(lái)實(shí)現(xiàn)。

三、結(jié)論與啟示

1.教育理念與市場(chǎng)觀念有一定的相通之處。珠海市理工職業(yè)學(xué)校強(qiáng)調(diào)的是“以人為本，學(xué)生至上”的教育理念，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念則要求以顧客為中心，以需求為導(dǎo)向。堅(jiān)持“以需求為前提，以質(zhì)量為生命，以改革為動(dòng)力，以發(fā)展求生存，以管理為保證”，實(shí)際上就是把以顧客為中心的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念內(nèi)化于學(xué)校的日常管理行為之中。

2.競(jìng)爭(zhēng)：可以從不同的產(chǎn)品層次入手，形成在職業(yè)教育產(chǎn)品同質(zhì)化程度較高情況下的差異化競(jìng)爭(zhēng)策略。珠海市理工職業(yè)學(xué)校抓住把原珠海市成人中專校舍劃歸該校使用的歷史性機(jī)遇，大大豐富了期望產(chǎn)品的內(nèi)容。同時(shí)，大力完善形式產(chǎn)品的內(nèi)涵，通過(guò)幾年來(lái)的厚積薄發(fā)，奠定了學(xué)校可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。

3.做好延伸服務(wù)大有可為。職業(yè)院校的延伸產(chǎn)品包括的內(nèi)容較多，可以選擇的競(jìng)爭(zhēng)手段自然也多。珠海市理工職業(yè)學(xué)校的延伸服務(wù)主要體現(xiàn)在對(duì)學(xué)生的就業(yè)指導(dǎo)、就業(yè)保證、獎(jiǎng)（助）學(xué)金、校企合作、困難幫扶、畢業(yè)跟蹤，以及由此形成的學(xué)生高質(zhì)量、高比例、高待遇的就業(yè)上。

參考文獻(xiàn)：

［1］ 菲利蒲?科特勒.教育機(jī)構(gòu)的戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)［M］.北京：企業(yè)管理出版社，2006：255-260.

篇2

中國(guó)究竟有沒(méi)有體育產(chǎn)業(yè)（sport industry）？

要談體育產(chǎn)業(yè)，首先要從“體育”的基本概念說(shuō)起。“體育”這個(gè)詞，是從英文的sport翻譯過(guò)來(lái)的。那么sport是什么呢？Sport一詞來(lái)自古法語(yǔ)的desport，原意更接近于“休閑娛樂(lè)”，leisure。將sport翻譯成中文，我們得到了“體育”這樣一個(gè)詞。

或許從最初的翻譯開(kāi)始，我們就曲解了sport的本意。用“體”和“育”兩個(gè)字組合而成，概括這樣一種社會(huì)生活形態(tài)，表現(xiàn)出典型的中國(guó)功用哲學(xué)觀。

然而，sport從來(lái)都沒(méi)有將精神與肉體區(qū)分的意思，相反，從雅典古奧林匹克遺址，到英國(guó)公校的sport傳統(tǒng)，再到顧拜旦的奧林匹克價(jià)值觀，都是通過(guò)參與肢體競(jìng)技，以實(shí)現(xiàn)精神和肉體的更高結(jié)合。而我們?cè)诮邮苓@樣一種完全西方化的文化概念時(shí)，一開(kāi)始就將精神和肉體割裂了，甚至出現(xiàn)了“四肢發(fā)達(dá)、頭腦簡(jiǎn)單”這樣的歧視性語(yǔ)匯。

在中國(guó)，體育被等同于“更高更快更強(qiáng)”。“更高更快更強(qiáng)”確實(shí)是競(jìng)技體育的一種體現(xiàn)，但絕不是體育精神的全部。顧拜旦的奧林匹克五大價(jià)值觀――自尊自律、尊重規(guī)則、尊重他人、公平競(jìng)爭(zhēng)和通過(guò)參與運(yùn)動(dòng)獲得的自身滿足感，沒(méi)有一條是“更高更快更強(qiáng)”的勝利主義追求，也無(wú)意通過(guò)sport來(lái)提升國(guó)與族的訴求。這五條只說(shuō)明了一個(gè)事實(shí)，那就是sport關(guān)乎個(gè)體，關(guān)乎每一個(gè)個(gè)體在參與sport當(dāng)中獲得的自身提升。

因此，sport的真諦，不是成堆的金牌，而是關(guān)乎每個(gè)個(gè)體身心健康的行為方式。只有將競(jìng)技體育和群眾體育不再完全區(qū)分對(duì)待，淡化金牌和功利主義、精英主義的訴求，體育才能恢復(fù)其原貌。

曲解了sport的原義，就很難界定和區(qū)分體育產(chǎn)業(yè)，更不可能為其發(fā)展開(kāi)辟出真正的道路。

在中國(guó)，“體育產(chǎn)業(yè)”這個(gè)概念的誕生，很大程度上，是出于對(duì)于美國(guó)經(jīng)濟(jì)分析的熱衷。因?yàn)槊绹?guó)是全世界最先把體育產(chǎn)業(yè)劃分出來(lái)的國(guó)家，同時(shí)也是一個(gè)體育經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)、市場(chǎng)最廣博、系統(tǒng)最完善的國(guó)家。

中國(guó)是上世紀(jì)90年代才提出體育產(chǎn)業(yè)這個(gè)概念的。當(dāng)?shù)弥缭?980年代美國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)就占其GDP的1%時(shí)，國(guó)人恍然大悟，原來(lái)，國(guó)民經(jīng)濟(jì)中還有這樣一個(gè)組成部分？原來(lái)，每天跑步打球游泳，也能納入到宏偉壯麗的GDP中！

然而，經(jīng)過(guò)很多年的探索，中國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)還只停留在好高騖遠(yuǎn)的經(jīng)濟(jì)概念游戲上。中國(guó)有體育競(jìng)技、無(wú)體育傳統(tǒng)；有眾多的體育品牌，無(wú)深厚的體育文化；有潛力巨大的體育市場(chǎng)，無(wú)架構(gòu)井然的體育產(chǎn)業(yè)。體育對(duì)我們來(lái)說(shuō)，仍然是一種隔靴搔癢的舶來(lái)文化。我們作為一個(gè)民族，在還沒(méi)有真正全面、準(zhǔn)確地接受sport這個(gè)概念時(shí)，就急不可待地將它工具化、政治化了。

直到現(xiàn)在，我們?nèi)匀粵](méi)有弄懂體育是什么，又盲目提出一個(gè)體育產(chǎn)業(yè)的概念，而且攀龍附鳳地添上許多相關(guān)不相關(guān)的經(jīng)濟(jì)數(shù)值，得出的只能是一個(gè)似是而非的龐然怪物。

因此，要推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)在中國(guó)的發(fā)展，真正的原動(dòng)力，應(yīng)該是整個(gè)社會(huì)的廣泛需求。

改革開(kāi)放三十多年來(lái)，體育事業(yè)在中國(guó)有了一定程度的發(fā)展，但從整體上說(shuō)仍然秉持以取得金牌的競(jìng)技體育為導(dǎo)向，以精英體育訴求為目標(biāo)。在這樣的觀念指導(dǎo)下，體育產(chǎn)業(yè)只能舍本逐末。由此誕生出來(lái)的一些體育品牌，也都是圍繞狹隘的競(jìng)技體育，也只能集中在幾個(gè)極其有限的體育傳播平臺(tái)上。“這一刻，看中國(guó)”這句廣告詞，就高度概括了中國(guó)體育文化的缺失。

因此，體育產(chǎn)業(yè)在中國(guó)真正的發(fā)展，應(yīng)該取決于整個(gè)社會(huì)的體育參與程度。當(dāng)跑步的人更多了，打球的人更多了，看體育賽事和體育電視節(jié)目的人更多了，對(duì)各種體育產(chǎn)品以及服務(wù)的要求更高了的時(shí)候，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的空間才會(huì)更大。

政府作為社會(huì)引導(dǎo)主體，應(yīng)該從這樣的方向入手，去推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。也只有把體育還給社會(huì)、還給人民，才能真正帶來(lái)體育產(chǎn)業(yè)的秩序化，帶來(lái)體育產(chǎn)業(yè)的未來(lái)繁榮。

（作者為體壇周報(bào)社副社長(zhǎng)）

篇3

關(guān)鍵詞：民族傳統(tǒng)體育；產(chǎn)業(yè)定位

中圖分類號(hào)：G85文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1009—0118（2012）11—0289—02



一、概念

（一）體育產(chǎn)業(yè)的概念

體育產(chǎn)業(yè)是個(gè)舶來(lái)品，是在西方社會(huì)背景下產(chǎn)生的。體育產(chǎn)業(yè)的定義既要遵循國(guó)外對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的定義外，又要結(jié)合我們社會(huì)主義國(guó)家的基本國(guó)情，給予一個(gè)符合時(shí)代需要的準(zhǔn)確定義，因此作者認(rèn)為體育產(chǎn)業(yè)是指生產(chǎn)所有與體育相關(guān)的商業(yè)、大眾媒體和政治的物質(zhì)產(chǎn)品，提供服務(wù)產(chǎn)品和精神產(chǎn)品的總和；它可以盡一切力量使其經(jīng)濟(jì)利益和社會(huì)效益達(dá)到最大化。

（二）中國(guó)民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的概念

民族傳統(tǒng)體育，它包含三層意思：分別是體育的、民族的、傳統(tǒng)的。

1、所謂體育的，是指這類身體活動(dòng)項(xiàng)目或運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目本身都具有體育的特征，是人類社會(huì)有目的有計(jì)劃有組織地按照一定的方法，使其身心都得到均衡協(xié)調(diào)的發(fā)展。

2、所謂民族的，就是這類身體活動(dòng)或運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目具有民族性。

3、所謂傳統(tǒng)的，就是這類運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目是一代又一代前輩們傳下來(lái)的具有歷史性。其中的任何一個(gè)細(xì)節(jié)都是在特定的文化背景下所產(chǎn)生的，是在歷史的發(fā)展過(guò)程去其糟粕，取其精華，并具有本民族的氣派和藝術(shù)風(fēng)格，它是民族傳統(tǒng)文化的重要組成部分。

依照體育產(chǎn)業(yè)的定義和對(duì)民族傳統(tǒng)體育的界定，作者認(rèn)為民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)該這么定義，它是生產(chǎn)所有與中國(guó)民族傳統(tǒng)體育相關(guān)的商業(yè)、大眾媒體和政治的物質(zhì)產(chǎn)品，提供服務(wù)產(chǎn)品和精神產(chǎn)品的總和。

二、體育產(chǎn)業(yè)和民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)

（一）體育產(chǎn)業(yè)和民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)

1、體育產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)

體育產(chǎn)業(yè)是產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性極強(qiáng)的上游產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)值高，影響大的“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”和“無(wú)煙產(chǎn)業(yè)”，是勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，提供多種就業(yè)計(jì)劃的第三產(chǎn)業(yè)，是一個(gè)高度開(kāi)放和全球一體化、國(guó)際化的產(chǎn)業(yè)。

雖然我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)起步比較晚，時(shí)間短，但是這些年有了長(zhǎng)足的發(fā)展。目前，體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)基本形成以主體產(chǎn)業(yè)為主，多業(yè)并舉，多種所有制并存，共同發(fā)展的格局。第一，產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)體系基本框架已成雛形；第二，體育消費(fèi)漸成時(shí)尚，花錢(qián)買(mǎi)健康也逐漸被國(guó)人所認(rèn)可；第三，體育產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)領(lǐng)域不斷拓展；第四，逐步形成多元籌資機(jī)制。

2、民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)

民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)化，是一種以市場(chǎng)為導(dǎo)向，將民族傳統(tǒng)體育服務(wù)產(chǎn)品生產(chǎn)、流通、交換、消費(fèi)的諸環(huán)節(jié)連接成為一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)體系。民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展前景被很多經(jīng)濟(jì)學(xué)家看好，體育產(chǎn)業(yè)要發(fā)展，我們的民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)將會(huì)發(fā)揮很大的作為。

我國(guó)少數(shù)民族多，每個(gè)民族的體育項(xiàng)目也很多，但由于歷史等因素的影響，大多數(shù)民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目都沒(méi)有得到很好傳承下來(lái)，更不用說(shuō)開(kāi)發(fā)和利用了，其民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)化水平相當(dāng)?shù)拖拢欢鄶?shù)項(xiàng)目尚未得到社會(huì)重視，政策層面的扶持力度也不大；民族傳統(tǒng)體育發(fā)展受很多因素影響，相對(duì)資金投入短缺問(wèn)題最為嚴(yán)重；但以景區(qū)民族文化旅游和少數(shù)民族傳統(tǒng)體育節(jié)為一體化方向發(fā)展模式為主。作者認(rèn)為要將民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，必須得打民族文化這張牌。

（二）民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)的分類

1、體育產(chǎn)業(yè)的分類

體育產(chǎn)業(yè)的可以分為以下幾類：（1）體育組織管理活動(dòng)；（2）體育場(chǎng)館管理活動(dòng)；（3）體育健身休閑活動(dòng)；（4）體育中介活動(dòng)；（5）其它體育活動(dòng)；（6）體育用品、服裝鞋帽及相關(guān)體育產(chǎn)品制造；（7）體育用品、服裝鞋帽及相關(guān)體育產(chǎn)品銷(xiāo)售；（8）體育場(chǎng)館建筑活動(dòng)。根據(jù)其概念和活動(dòng)范圍，將體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)劃分為3個(gè)層次，8個(gè)大類，24個(gè)中類，57個(gè)小類。

2、民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的分類

中國(guó)民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，按歷史發(fā)展及其運(yùn)動(dòng)的主體功能，可劃分為三大類：即“技擊壯力類”“休閑娛樂(lè)類”“養(yǎng)生健身類”。

民族傳統(tǒng)體育，基本上可分為兩大類：一類為田徑、體操、球類等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，有學(xué)者稱這類體育運(yùn)動(dòng)是西方體育體系。另一類為東方不同民族特有的，有學(xué)者把這類體育運(yùn)動(dòng)稱之是東方體育體系。

目前我國(guó)民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)是以技擊壯力類和養(yǎng)生健身類為主，以體育用品業(yè)以及競(jìng)賽表演業(yè)和培訓(xùn)為主，其他附帶產(chǎn)品比較少。而且，產(chǎn)業(yè)化程度很低，急需要開(kāi)發(fā)與利用。

（三）民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)的關(guān)系

1、民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分

民族傳統(tǒng)體育是體育的重要組成部分，民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)自然也是體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分；目前民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)主要表現(xiàn)在民族體育文化表演產(chǎn)業(yè)和民族傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目競(jìng)賽產(chǎn)業(yè)、民族傳統(tǒng)體育培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)、民族傳統(tǒng)體育文化傳媒產(chǎn)業(yè)和民族傳統(tǒng)體育用品產(chǎn)業(yè)，這些民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的表現(xiàn)形式?jīng)]有具體的劃分標(biāo)準(zhǔn)。

2、新時(shí)期民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)中最具有生機(jī)的力量

在世界政治多極化，經(jīng)濟(jì)全球化，文化發(fā)展多元化，生存環(huán)境生態(tài)化的語(yǔ)境下，民族傳統(tǒng)體育進(jìn)入經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，能成為產(chǎn)業(yè)的只有其中的一部分，是時(shí)展的必然選擇，我國(guó)受傳統(tǒng)儒家思想的影響，體育產(chǎn)業(yè)化起步較晚，其節(jié)奏較慢，但是民族傳統(tǒng)體育和全國(guó)各族人民有著深厚的感情，它將是我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，是體育產(chǎn)業(yè)中最具活力的新生力量。

3、體育產(chǎn)業(yè)可以為民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)起總的向?qū)ё饔锚?/p>

民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)為是體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，目前國(guó)際上體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是相對(duì)比較成熟、是系統(tǒng)化了的一個(gè)有機(jī)體系，因而我們完全可以學(xué)習(xí)他們成功的經(jīng)驗(yàn)為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起借鑒作用，國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展又比民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)為的發(fā)展得好，它完全可以為民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供經(jīng)驗(yàn)指導(dǎo)，為民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)起到一個(gè)總的向?qū)ё饔谩＊?/p>

三、中國(guó)民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)在體育產(chǎn)業(yè)中定位

（一）中國(guó)民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)在體育產(chǎn)業(yè)中的地位

中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)要發(fā)展，走民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)這條路子，是可行的，中國(guó)人口基數(shù)大，內(nèi)需拉動(dòng)力度是西方國(guó)家所達(dá)不是到的，這就是具有中國(guó)特色的民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)。民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)中的民族體育文化表演業(yè)、民族傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目競(jìng)賽業(yè)、民族傳統(tǒng)體育培訓(xùn)業(yè)、民族傳統(tǒng)體育文化傳媒業(yè)和民族傳統(tǒng)體育用品業(yè)，這五個(gè)產(chǎn)業(yè)就可以豐富體育產(chǎn)業(yè)，起到很好的催化劑作用，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的快速、多元化發(fā)展。

（二）中國(guó)民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)在體育產(chǎn)業(yè)中的作用

1、它可以促進(jìn)更多體育從業(yè)人員就業(yè)；2、優(yōu)化了體育產(chǎn)業(yè)中的結(jié)構(gòu)，充分利用我國(guó)民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)，挖掘民族傳統(tǒng)體育中的經(jīng)濟(jì)成分，為體育產(chǎn)業(yè)增加更多的動(dòng)力來(lái)源，從而優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)；3、民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)能促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)中的文化繁榮；4、民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)可增加人們對(duì)體育產(chǎn)的認(rèn)可度。

（三）中國(guó)民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前景

篇4

關(guān)鍵詞體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展現(xiàn)狀

體育的產(chǎn)業(yè)化是社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制及國(guó)際體育商業(yè)化沖擊的必然結(jié)果。在西方發(fā)達(dá)國(guó)家如美國(guó)、日本、英國(guó)、意大利等，其體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為最活躍的、最有潛力的產(chǎn)業(yè)之一，同時(shí)也為國(guó)家擴(kuò)大就業(yè)人口、獲取巨額收入（年產(chǎn)值已達(dá)上千億美元）發(fā)揮了作用，是國(guó)民經(jīng)濟(jì)體系中占有顯著地位的重要行業(yè)。改革開(kāi)放已經(jīng)20多年了，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展取得了很大成績(jī)，為加快體育事業(yè)的發(fā)展發(fā)揮了積極作用。但總的來(lái)說(shuō)，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)相對(duì)西方發(fā)達(dá)國(guó)家來(lái)說(shuō)，還存在很大的差距。從理論研究、產(chǎn)業(yè)立法、產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)及市場(chǎng)運(yùn)作等諸方面都還處于起步階段，體育自身的價(jià)值潛力和優(yōu)勢(shì)尚未充分發(fā)揮，體育產(chǎn)業(yè)工作還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能適應(yīng)新時(shí)期體育事業(yè)迅速發(fā)展的需要。據(jù)此，有必要對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的相關(guān)理論和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展中的一些問(wèn)題再作探討，抓住我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)處于起飛階段的有利時(shí)機(jī)，以更好地促進(jìn)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)化的健康持續(xù)發(fā)展。

1體育產(chǎn)業(yè)化的涵義

1.1體育產(chǎn)業(yè)的概念綜述

目前國(guó)內(nèi)外對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的概念理解基本有三種觀點(diǎn)，即鮑明曉、張巖等提出的體育事業(yè)說(shuō)；韓丹、鮑明曉等認(rèn)為的體育企業(yè)集合說(shuō)；楊年松、叢湖平、陳少宇等提出的體育服務(wù)業(yè)說(shuō)。另外，韓國(guó)、日本、美國(guó)等體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家和我國(guó)的體育行政部門(mén)及體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)者則認(rèn)為體育產(chǎn)業(yè)是指為滿足人們的體育需求，使各種形態(tài)的體育產(chǎn)品（包括實(shí)物形態(tài)與非實(shí)物形態(tài)產(chǎn)品）進(jìn)入生產(chǎn)、流通、消費(fèi)的部門(mén)。目前對(duì)各種觀點(diǎn)的爭(zhēng)論比較激烈，有相互質(zhì)疑甚至否定的傾向。筆者認(rèn)為對(duì)任何一種觀點(diǎn)的評(píng)說(shuō)，不應(yīng)簡(jiǎn)單地判斷它的正確與否，而需結(jié)合提出這種觀點(diǎn)的作者界定時(shí)所處的時(shí)代（或視角）來(lái)分析，并且需要堅(jiān)持理論性與實(shí)踐性、現(xiàn)實(shí)性與歷史性相結(jié)合的思維方法，同時(shí)結(jié)合體育產(chǎn)業(yè)的狹義和廣義兩個(gè)方面來(lái)進(jìn)行，才有利于理論的發(fā)展和成熟。

1.2體育產(chǎn)業(yè)化的再認(rèn)識(shí)

體育產(chǎn)業(yè)化是指體育由非產(chǎn)業(yè)部門(mén)向產(chǎn)業(yè)部門(mén)轉(zhuǎn)化，并成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)有機(jī)組成部分的過(guò)程。產(chǎn)業(yè)化是一個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)范疇，是指一定條件下或歷史時(shí)期提供某種特殊服務(wù)或成果的非國(guó)民經(jīng)濟(jì)部門(mén)或行業(yè)，通過(guò)商品貨幣關(guān)系的轉(zhuǎn)變，對(duì)自身規(guī)模組織目標(biāo)調(diào)整改造，實(shí)現(xiàn)由非產(chǎn)業(yè)部門(mén)向產(chǎn)業(yè)部門(mén)轉(zhuǎn)化，成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)一個(gè)部門(mén)或有機(jī)組成部分的過(guò)程。這個(gè)過(guò)程是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過(guò)程，就是改革體育體制，建立充滿活力的新機(jī)制，使體育具有自我發(fā)展能力，由事業(yè)型、公益性向經(jīng)營(yíng)型轉(zhuǎn)變，使其能夠向社會(huì)提供體育產(chǎn)品和勞務(wù)。其實(shí)質(zhì)是體育思想觀念的革命和制度的創(chuàng)新，是要在適應(yīng)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的基本要求、符合現(xiàn)代體育運(yùn)動(dòng)規(guī)律的基礎(chǔ)上，開(kāi)發(fā)體育的經(jīng)濟(jì)功能，把體育與經(jīng)濟(jì)結(jié)合起來(lái)，通過(guò)一系列經(jīng)濟(jì)行為，刺激體育產(chǎn)品（勞務(wù)）的需求，拓展體育市場(chǎng)，加快體育的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，為國(guó)民經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展注入新的活力。

2體育產(chǎn)業(yè)的分類

體育產(chǎn)業(yè)的分類是根據(jù)體育產(chǎn)業(yè)的性質(zhì)和范圍來(lái)定論的。范圍不同，對(duì)產(chǎn)業(yè)的概念理解相應(yīng)存在很大差距，劃分體育產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)就不同。國(guó)外體育產(chǎn)業(yè)主要從營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的角度進(jìn)行劃分，體育產(chǎn)業(yè)分為：核心產(chǎn)業(yè)、中介產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)業(yè)。而我國(guó)在立足國(guó)情的基礎(chǔ)上將體育產(chǎn)業(yè)分為本體產(chǎn)業(yè)、體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)和體辦產(chǎn)業(yè)。趙芳認(rèn)為體育產(chǎn)業(yè)分為體育核心產(chǎn)業(yè)和體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)兩類。她認(rèn)為體辦產(chǎn)業(yè)（即體育部門(mén)為創(chuàng)收和補(bǔ)助體育事業(yè)發(fā)展而開(kāi)展的生產(chǎn)主體產(chǎn)業(yè)以外）的某些內(nèi)容與體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)類有所重復(fù)，所以將體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)類和與體育有關(guān)的其他產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)這兩類歸為一類。盧元鎮(zhèn)根據(jù)體育產(chǎn)品類型將體育產(chǎn)業(yè)分為體育用品業(yè)（包括體育服裝業(yè)、體育建筑業(yè)、體育設(shè)施業(yè)、體育運(yùn)動(dòng)飲料業(yè)、體育科研儀器業(yè)）、體育服務(wù)業(yè)（包括競(jìng)賽表演業(yè)、健身活動(dòng)業(yè)、體育培訓(xùn)教育業(yè)、體育信息咨詢業(yè)、體育空間服務(wù)業(yè)、體育會(huì)展業(yè)和體育養(yǎng)殖業(yè)）；按照消費(fèi)者的參與動(dòng)機(jī)分為體育健身業(yè)和體育娛樂(lè)業(yè)；按照經(jīng)營(yíng)、集資方式分為體育彩票業(yè)、體育贊助業(yè)、體育廣告業(yè)、體育節(jié)目電視轉(zhuǎn)播業(yè)和體育經(jīng)紀(jì)人業(yè)等。

無(wú)論是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的這種劃分，都是一種靜態(tài)的劃分。任步攀等學(xué)者認(rèn)為，從體育運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)、走產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路這個(gè)視角，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)可以進(jìn)行動(dòng)態(tài)量性劃分：主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、支柱產(chǎn)業(yè)和輔助產(chǎn)業(yè)。這種劃分是根據(jù)體育相關(guān)資源和體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)內(nèi)部規(guī)律進(jìn)行的，為體育產(chǎn)業(yè)有重點(diǎn)、分先后、有步驟和合理利用體育資源等形成良性的發(fā)展模式，值得學(xué)者們探討和借鑒。

從2003年國(guó)家統(tǒng)計(jì)局修訂的《三次產(chǎn)業(yè)劃分規(guī)定》和2005年文化管理部門(mén)出臺(tái)的《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類》這兩份文件中可以看出，體育產(chǎn)業(yè)的地位在不斷上升，范圍也在逐漸擴(kuò)大，為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的更快更寬泛發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的理論基礎(chǔ)。隨著體育產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的分類可能還有更多的觀點(diǎn)，值得今后不斷探討。

3國(guó)外體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及特點(diǎn)

3.1規(guī)模大、產(chǎn)值高

在美國(guó)、英國(guó)、意大利及日本等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家，他們的體育產(chǎn)業(yè)門(mén)類非常廣，像美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的門(mén)類達(dá)到19個(gè)之多。所以該國(guó)體育產(chǎn)業(yè)20世紀(jì)80年代的總產(chǎn)值就超過(guò)600億美元，2004年達(dá)到1786億美元，這一產(chǎn)值占美國(guó)國(guó)民生產(chǎn)總值的4.37%，居國(guó)民經(jīng)濟(jì)各產(chǎn)業(yè)部門(mén)的第22位，成為四大產(chǎn)業(yè)之一（石油、汽車(chē)、鋼鐵和體育產(chǎn)業(yè)）。這些國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)國(guó)民產(chǎn)值一般占到本國(guó)國(guó)民生產(chǎn)總值的1%~3%，行業(yè)站位擠入前20名。經(jīng)濟(jì)影響越來(lái)越大，產(chǎn)業(yè)地位越來(lái)越高。

3.2產(chǎn)業(yè)遵循“消費(fèi)決定論”

發(fā)達(dá)國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)是一個(gè)復(fù)合結(jié)構(gòu)，既包括與體育相關(guān)的物質(zhì)產(chǎn)品的生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)，也包括體育服務(wù)產(chǎn)品的生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)。他們強(qiáng)調(diào)體育消費(fèi)決定體育市場(chǎng)，體育市場(chǎng)決定體育產(chǎn)業(yè)。從政府到體育企業(yè)都非常重視啟動(dòng)體育消費(fèi)，拓展體育消費(fèi)領(lǐng)域。

3.3產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點(diǎn)有所側(cè)重、有所區(qū)別

意大利以“足球產(chǎn)業(yè)”為主，法國(guó)和韓國(guó)以健身娛樂(lè)業(yè)為主，日本和德國(guó)以體育用品業(yè)為主，瑞士則結(jié)合自身的情況重點(diǎn)發(fā)展登山、滑雪等體育旅游業(yè)。3.4解決就業(yè)，帶動(dòng)社會(huì)文化經(jīng)濟(jì)的發(fā)展

體育產(chǎn)業(yè)是個(gè)龐大的經(jīng)濟(jì)部門(mén)。如美國(guó)有近百萬(wàn)各種職業(yè)運(yùn)動(dòng)員，從事與體育產(chǎn)業(yè)有關(guān)的人員達(dá)數(shù)百萬(wàn)人，而業(yè)余時(shí)間經(jīng)常參加體育鍛煉的人員達(dá)1.8億，美國(guó)的“三大球”——棒球、橄欖球和籃球，每年吸引了數(shù)以億計(jì)的愛(ài)好者觀看參與。我國(guó)香港的賽馬會(huì)每年吸引了數(shù)以百萬(wàn)市民參與，其下注額為1000多億港元，平均每人2.3億港元，為政府帶來(lái)大量收入。發(fā)達(dá)國(guó)家的體育賽事已成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚囊徊糠郑瑺縿?dòng)了億萬(wàn)人心，為整個(gè)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)和文化注入了巨大的活力。按照2003年的統(tǒng)計(jì)，體育產(chǎn)業(yè)所提供的就業(yè)機(jī)會(huì)為87.6萬(wàn)個(gè)，相當(dāng)于整個(gè)英國(guó)化工和人造纖維工業(yè)的就業(yè)人數(shù)，超過(guò)煤礦、農(nóng)業(yè)和汽車(chē)零件制造業(yè)的就業(yè)人數(shù)。

由以上可見(jiàn)，體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)達(dá)國(guó)家已經(jīng)成為名副其實(shí)的重要經(jīng)濟(jì)部門(mén)，是國(guó)民經(jīng)濟(jì)體系中不可或缺的重要組成部分。然而，我國(guó)的國(guó)情與西方存在明顯差異。西方是自由經(jīng)濟(jì)，產(chǎn)品和勞務(wù)的產(chǎn)值是按用途種類直接在其賬戶上反映，我國(guó)長(zhǎng)期在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下，實(shí)行的是部門(mén)經(jīng)濟(jì)，由此產(chǎn)生了體育產(chǎn)業(yè)中的“體育”，究竟是指體育部門(mén)，還是指體育行業(yè)，還是指體育需求，還有待研究。

4我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和對(duì)策

4.1需要研究一整套適合我國(guó)國(guó)情的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)理論體系

三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)劃分的初衷是為了發(fā)展經(jīng)濟(jì)、發(fā)展產(chǎn)業(yè)和發(fā)展包括體育在內(nèi)的其它事業(yè)。如果影響了經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)和事業(yè)的發(fā)展，這種劃分就失去了它應(yīng)有的意義。我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)屬于勞務(wù)的第三產(chǎn)業(yè)，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵和外延將隨之發(fā)生變化，所以在研究我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的相關(guān)理論時(shí)應(yīng)堅(jiān)持理論性與實(shí)踐性、現(xiàn)實(shí)性與歷史性相結(jié)合、理論研究與實(shí)際工作需要相協(xié)調(diào)的思維方法，從符合我國(guó)的國(guó)情需要出發(fā)。

4.2需要明確當(dāng)前我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r

從目前狀況來(lái)看，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)化水平不高，其規(guī)模、結(jié)構(gòu)和層次都沒(méi)有達(dá)到一個(gè)完美成熟的產(chǎn)業(yè)部門(mén)的水平，體育的經(jīng)濟(jì)功能還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有開(kāi)發(fā)出來(lái)。我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大有賴于體育市場(chǎng)的培育和發(fā)展，培育市場(chǎng)就應(yīng)該從影響市場(chǎng)形成和發(fā)展的因素來(lái)做文章，只有這樣，才能運(yùn)用市場(chǎng)機(jī)制合理配置和高效利用體育資源，提高體育事業(yè)為社會(huì)服務(wù)的整體效能。現(xiàn)階段我國(guó)人均收入水平有很大提高，群眾的閑暇時(shí)間增多，對(duì)體育產(chǎn)品（勞務(wù)）的需求將會(huì)愈來(lái)愈多。在這種情況下，不失時(shí)機(jī)地把一些群眾基礎(chǔ)好、易于形成市場(chǎng)需求的體育產(chǎn)品推向市場(chǎng)，是體育產(chǎn)業(yè)化的必由之路。體育不應(yīng)該只是消耗國(guó)家資源的部門(mén)，集刻苦、拼搏、藝術(shù)健身與振奮民族精神于一體的體育產(chǎn)業(yè)，應(yīng)該成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)。在體育產(chǎn)業(yè)起步階段，應(yīng)形成“放水養(yǎng)魚(yú)”的市場(chǎng)氛圍。但開(kāi)發(fā)、培育體育市場(chǎng)，并不等于放松對(duì)體育市場(chǎng)的管理。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，一切經(jīng)濟(jì)行為都應(yīng)當(dāng)在法律的軌道上運(yùn)行。因此，我們必須堅(jiān)持培育體育市場(chǎng)與管理體育市場(chǎng)并舉的方針，邊培育邊管理，在培育中加強(qiáng)管理，在管理中積極培育。隨著體育產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)和體育市場(chǎng)的逐步形成，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)政策和市場(chǎng)管理提出了越來(lái)越高的要求。針對(duì)目前的狀況，筆者認(rèn)為可先從以下幾個(gè)方面入手：①政策性支持。國(guó)家在制定產(chǎn)業(yè)政策時(shí)，應(yīng)對(duì)體育部門(mén)有所傾斜，給予稅收和其他方面的支持，以鼓勵(lì)體育生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)部門(mén)的發(fā)展。②大力推行運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的行業(yè)協(xié)會(huì)制和俱樂(lè)部制，建立社會(huì)化的群體體育組織網(wǎng)絡(luò)，形成全方位的社會(huì)共辦體育的格局。③投資體制方面，應(yīng)該變單純依靠國(guó)家財(cái)政撥款為體育部門(mén)的自身創(chuàng)收、社會(huì)集資并舉，同時(shí)注意引進(jìn)外資，以形成多元化的投資體制。④要積極培育和完善體育市場(chǎng)，逐步建立體育商品勞務(wù)和信息市場(chǎng)，形成全方位市場(chǎng)體系。⑤要加強(qiáng)體育經(jīng)濟(jì)理論研究，培養(yǎng)一批既懂體育又懂經(jīng)營(yíng)管理的體育產(chǎn)業(yè)人才，滿足體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)不斷發(fā)展的需要。⑥加快體育的職業(yè)化進(jìn)程，這是體育產(chǎn)業(yè)化的必經(jīng)之路。一是組織者必須是企事業(yè)單位如俱樂(lè)部等，二是運(yùn)動(dòng)員是商品，即運(yùn)動(dòng)員可以向其他實(shí)戰(zhàn)要素一樣自由流動(dòng)。只有這樣，才能提高運(yùn)動(dòng)員的技術(shù)水平，提高體育部門(mén)的經(jīng)營(yíng)效益。

當(dāng)前，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平還不是太高，不可能對(duì)所有的項(xiàng)目進(jìn)行全方位的改革。最好的辦法是找準(zhǔn)突破口，由點(diǎn)及面，通過(guò)培育若干個(gè)有影響的體育項(xiàng)目的市場(chǎng)，刺激對(duì)體育的需求，進(jìn)而擴(kuò)大到其他項(xiàng)目，形成體育的產(chǎn)業(yè)化格局。相信隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展和人民生活水平的提高，一定會(huì)有更多的人從事體育運(yùn)動(dòng)，關(guān)心體育事業(yè)，體育一定會(huì)成為新世紀(jì)我國(guó)重要的產(chǎn)業(yè)部門(mén)。

參考文獻(xiàn)

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篇5

1 產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論的主要概念和體現(xiàn) 

1.1 產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)概念 

產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)體系針對(duì)的運(yùn)作主體是對(duì)于一些具有共同特性的經(jīng)濟(jì)運(yùn)作機(jī)構(gòu)，在運(yùn)作活動(dòng)中進(jìn)行觀察和規(guī)律總結(jié)的過(guò)程。普遍來(lái)看，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論的研究主題具有多樣化的特性，其主要表現(xiàn)在，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論的研究是針對(duì)于主體和主體之間、主體自身、體育產(chǎn)業(yè)和各個(gè)組織等等之間的聯(lián)系和規(guī)律的研究和總結(jié)。產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論可以把多樣的經(jīng)濟(jì)主體進(jìn)行系統(tǒng)的研究和分析。從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)體系來(lái)看，全新產(chǎn)業(yè)體系的建立需要建立在四個(gè)基礎(chǔ)點(diǎn)上。其一，建立有效的基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)體系。其二，集體網(wǎng)絡(luò)體系。其三，文化網(wǎng)絡(luò)體系。其四，信息網(wǎng)絡(luò)體系。在這四個(gè)體系中，其中基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)體系和信息網(wǎng)絡(luò)體系是全新行業(yè)發(fā)展必須具備的硬件條件，組織體系和信息體系是新產(chǎn)業(yè)發(fā)展的軟件條件。在新型產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生和發(fā)展的過(guò)程中，兩方面有效的結(jié)合可以促進(jìn)新型產(chǎn)業(yè)的發(fā)展[1]。 

1.2 體育的主要概念體現(xiàn) 

對(duì)于體育活動(dòng)來(lái)說(shuō)，體育不僅僅是一項(xiàng)活動(dòng)和消費(fèi)形式，更是一項(xiàng)集體運(yùn)作的活動(dòng)，是國(guó)家產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要組成部分，因此我國(guó)體育行業(yè)的發(fā)展是國(guó)家產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要發(fā)展戰(zhàn)略和目標(biāo)。從體育發(fā)展的普遍性來(lái)看，體育活動(dòng)的運(yùn)作和發(fā)展極大的影響體育產(chǎn)業(yè)的形成和發(fā)展，具有怎樣的消費(fèi)行為和消費(fèi)觀念，就會(huì)產(chǎn)生相應(yīng)的體育行業(yè)體系。體育產(chǎn)業(yè)的主要組成元素建立了體育體系的產(chǎn)生和發(fā)展，其中體育產(chǎn)業(yè)體系的主要組成元素包括體育的具體產(chǎn)品、體育服務(wù)等等。體育產(chǎn)業(yè)建立完善的體育運(yùn)作體系，像社會(huì)、體育機(jī)構(gòu)、體育活動(dòng)參與者提供消費(fèi)活動(dòng)，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。其中我國(guó)的體育行業(yè)主要分為兩部分，其一是主要的集體組成部分。其二是附屬的集體組成部分[2]。其中體育競(jìng)技活動(dòng)是主要的集體構(gòu)成元素。服務(wù)體系是附屬的集體構(gòu)成元素。 

2 基于產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)北京奧運(yùn)會(huì)對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)影響構(gòu)成 

2.1 促進(jìn)基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)體系的構(gòu)建 

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)一體化趨勢(shì)越來(lái)越明顯，因此我國(guó)的基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)體系的構(gòu)建越來(lái)越完善，對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)極大影響。基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)體系構(gòu)建的組成元素包括對(duì)于基礎(chǔ)設(shè)備的構(gòu)建、教育體系的構(gòu)建和人才培養(yǎng)體系的構(gòu)建等等[3]。這些基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)體系的構(gòu)建元素，也是我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展人才和基礎(chǔ)建設(shè)的主要保障。基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)體系的構(gòu)建是我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基石，大多數(shù)的體育競(jìng)技活動(dòng)，對(duì)于體育運(yùn)作的環(huán)境、活動(dòng)范圍、設(shè)備設(shè)施質(zhì)量都具有極大要求。而基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)體系的構(gòu)建，滿足體育活動(dòng)的設(shè)備要求和人才的要求。其次基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)體系的建立也極大地推動(dòng)了，我國(guó)交通行業(yè)的發(fā)展和信息技術(shù)的發(fā)展，促進(jìn)了體育電視行業(yè)的發(fā)展和體育賽事信息的快速傳播。促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)體系和餐飲體系的構(gòu)建，也在一定程度上降低了體育產(chǎn)業(yè)的財(cái)務(wù)支出。由上文可以看出，對(duì)于基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)體系的構(gòu)建，極大地促進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，減少體育產(chǎn)業(yè)的財(cái)務(wù)支出，增加的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益。 

2.2 促進(jìn)組織體系的構(gòu)建 

無(wú)論是什么行業(yè)的運(yùn)作和發(fā)展， 都離不開(kāi)各個(gè)組織個(gè)體的有效參與。其中對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，其主要參與個(gè)體包括，國(guó)家的相關(guān)機(jī)構(gòu)、組成個(gè)體、培訓(xùn)體系等等組織個(gè)體。這些組成個(gè)體在頻繁的運(yùn)作和交流活動(dòng)中，產(chǎn)生的巨大聯(lián)系性是組織體系的主要表現(xiàn)，這也是在普遍的角度對(duì)其進(jìn)行的闡述。那么，從片面的度來(lái)看，產(chǎn)業(yè)的組織體系主要是產(chǎn)業(yè)發(fā)展允許時(shí)，對(duì)于長(zhǎng)期發(fā)展任務(wù)的有效實(shí)施，而與其它體系和機(jī)構(gòu)建立的合作共利的伙伴關(guān)系。例如，戰(zhàn)略的聯(lián)盟、產(chǎn)業(yè)的合資，等等。 

3 基于產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論北京奧運(yùn)會(huì)對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)不利影響構(gòu)成 

哲學(xué)理論體系告訴我們利益是把雙刃劍，一項(xiàng)事物的產(chǎn)生和發(fā)展都具有兩面性，對(duì)于北京奧運(yùn)會(huì)的舉辦也是如此。北京奧運(yùn)會(huì)的產(chǎn)生在促進(jìn)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，也帶來(lái)相應(yīng)的弊端。其中對(duì)我國(guó)的品牌帶來(lái)的排擠就是不利影響的主要表現(xiàn)。北京奧運(yùn)會(huì)的舉辦，具有較大規(guī)模性，它為我國(guó)各行各業(yè)的產(chǎn)品展示帶來(lái)極大的方便性，但是這種方便性的展示活動(dòng)中，對(duì)于我國(guó)的民族產(chǎn)業(yè)有著極大的制約性，其中制約性最強(qiáng)的組成就是國(guó)際組織的制約，國(guó)際組織對(duì)于我國(guó)的民族產(chǎn)品，沒(méi)有給予相應(yīng)的認(rèn)證，因此不能夠在競(jìng)標(biāo)環(huán)節(jié)占據(jù)優(yōu)勢(shì)。其二成本的開(kāi)銷(xiāo)過(guò)大，也是北京奧運(yùn)會(huì)帶來(lái)的不利影響的體現(xiàn)。對(duì)于奧運(yùn)會(huì)的舉辦，不僅需要極大的人力支出，也需要國(guó)家投入極大的財(cái)務(wù)。其主要是對(duì)于奧運(yùn)會(huì)場(chǎng)地的設(shè)施的構(gòu)建，由于奧運(yùn)會(huì)的場(chǎng)地構(gòu)建活動(dòng)具有極大的復(fù)雜性和周期長(zhǎng)的特點(diǎn)。因此在構(gòu)建時(shí)需要耗費(fèi)很多的時(shí)間。例如奧運(yùn)會(huì)場(chǎng)地構(gòu)建，籃球賽場(chǎng)地的構(gòu)建、射擊場(chǎng)地的構(gòu)建、游泳比賽場(chǎng)地的構(gòu)建等等，都需要極大人力和財(cái)力的支出，增加了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的財(cái)力支出，嚴(yán)重制約了企業(yè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。 

4 基于產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)北京奧運(yùn)會(huì)對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)有效發(fā)展方案 

依據(jù)相關(guān)理論依據(jù)顯示，我國(guó)的體育發(fā)展處于世界發(fā)展的后續(xù)位置，因此要不斷促進(jìn)第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而體育產(chǎn)業(yè)是第三產(chǎn)業(yè)的重要組成，因此要給予足夠重視。首先，國(guó)家和相關(guān)部門(mén)要增加對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的財(cái)務(wù)支持，完善體育產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施的建立，增加體育活動(dòng)運(yùn)行的質(zhì)量和安全性。其次國(guó)家也要倡導(dǎo)民間的體育活動(dòng)行為和外資的引入，規(guī)避體育產(chǎn)業(yè)資金匱乏現(xiàn)象產(chǎn)生，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的合理化發(fā)展。再次，國(guó)家和相關(guān)部門(mén)也要鼓勵(lì)群眾參與到體育產(chǎn)業(yè)活動(dòng)中，增進(jìn)群眾和體育產(chǎn)業(yè)的接觸，以此來(lái)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，增加體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)收入。農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也是實(shí)施群眾體育參與的主要主體，因此國(guó)家也要注重農(nóng)村體育建設(shè)的重要性。最后，政府和相關(guān)部門(mén)，要建立完善的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)，并對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行有效管理和規(guī)范。由于我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生和發(fā)展都比較緩慢，體育產(chǎn)業(yè)理念在社會(huì)和人民心中貫徹的還不是很深入，極大的影響了我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，因此體育產(chǎn)業(yè)要樹(shù)立經(jīng)濟(jì)理念，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的改革活動(dòng)，增加體育產(chǎn)業(yè)的總體競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的斷面發(fā)展。 

5 結(jié)語(yǔ) 

北京奧運(yùn)會(huì)的舉辦在一定程度上促進(jìn)了我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，更是極大地促進(jìn)了我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。因此面對(duì)奧運(yùn)會(huì)帶來(lái)大好的發(fā)展契機(jī)，體育產(chǎn)業(yè)要緊緊把握，充分發(fā)揮體育產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)，完善體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不足，把我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)推動(dòng)走向國(guó)際舞臺(tái)。 

參考文獻(xiàn) 

[1] 楊新生，王躍華，熊強(qiáng).基于產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論談北京奧運(yùn)會(huì)對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的影響[J].武漢體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2007（2）：36-39.