廣告設(shè)計前景精選(五篇)

序言：作為思想的載體和知識的探索者，寫作是一種獨特的藝術(shù)，我們?yōu)槟鷾?zhǔn)備了不同風(fēng)格的5篇廣告設(shè)計前景，期待它們能激發(fā)您的靈感。

篇1

［關(guān)鍵詞］計算機(jī)；廣告設(shè)計；前景；發(fā)展

［中圖分類號］G718.1［文獻(xiàn)標(biāo)志碼］A［文章編號］2096-0603（2015）29-0039-01

廣告行業(yè)在近幾年有著飛速的發(fā)展，一個好的產(chǎn)品廣告可以在一定程度上提升企業(yè)的品牌價值，促進(jìn)商品價值的提升，可見廣告設(shè)計的重要性。因此，本文主要針對現(xiàn)今計算機(jī)廣告設(shè)計的特點進(jìn)行分析，并暢談計算機(jī)廣告設(shè)計的前景與發(fā)展。

一、計算機(jī)廣告設(shè)計的特點

計算機(jī)設(shè)計應(yīng)用到廣告設(shè)計中，無論是排版、字體還是圖像設(shè)計，都給廣告設(shè)計帶來了前所未有的感受，使人耳目一新。計算機(jī)廣告設(shè)計能夠從技術(shù)手法到整體設(shè)計再到制版，整體替代傳統(tǒng)繁瑣的廣告設(shè)計過程，使廣告的設(shè)計更具有多元性、新穎性和藝術(shù)性，充分發(fā)揮商家商品及活動的宣傳作用。獨特的設(shè)計手段和效果為人們帶來的不僅僅是廣告的信息，更是一場藝術(shù)視覺的享受。

二、計算機(jī)廣告設(shè)計應(yīng)注意的問題

（一）明確廣告主題

廣告效果是許多計算機(jī)廣告設(shè)計者所追求的東西，但是過度地追求廣告設(shè)計效果則會給人華而不實的感受，沒有起到最初宣傳產(chǎn)品的作用，消費者在看過廣告之后基本上不能記住產(chǎn)品，只會記住廣告的絢麗場面。所以，計算機(jī)廣告設(shè)計者一定要設(shè)計那種主題鮮明、作用明顯的廣告，要在短時間內(nèi)讓消費者明確地記住商品，配以鮮明的場景以及吸引人的廣告詞讓消費者快速地接受產(chǎn)品，最終實現(xiàn)廣告最初的促進(jìn)商品銷售的效果，提升商品銷量。

（二）具備創(chuàng)新能力

對于廣告設(shè)計者來說，想象力是廣告設(shè)計者所必須具有的特質(zhì)，要在廣告中抓住消費者的消費心理，利用產(chǎn)品的功能來吸引消費者的注意力，進(jìn)一步激發(fā)消費者的消費沖動。由此可見，廣告設(shè)計有其內(nèi)在的運行方式，經(jīng)驗和創(chuàng)新能力能夠使設(shè)計者更快地對產(chǎn)品進(jìn)行定位，對于消費者的消費心理把握得也更加準(zhǔn)確。

（三）聯(lián)想定律影響廣告設(shè)計

廣告設(shè)計最注重聯(lián)想，運用聯(lián)想可以進(jìn)一步提升產(chǎn)品信息的優(yōu)勢，激發(fā)人們的興趣，使消費者有更多的消費行為。許多的計算機(jī)廣告設(shè)計者都會在廣告設(shè)計中使用聯(lián)想手法，將一些觀眾熟知的信息與廣告藝術(shù)手法、產(chǎn)品互相聯(lián)系起來，這樣的設(shè)計方法會加強(qiáng)廣告的說服力，使消費者更容易在廣告的說服下購買相應(yīng)產(chǎn)品。此外，廣告設(shè)計者要避免出現(xiàn)廣告主題不突出的問題，設(shè)計出來的廣告主題要深入淺出，這樣的廣告創(chuàng)意具有一定的深度，觀眾才可以更好地理解廣告的意義。

三、計算機(jī)廣告設(shè)計的前景與發(fā)展

目前，我國的計算機(jī)廣告設(shè)計的應(yīng)用性越來越廣泛，已經(jīng)不僅僅局限于商品的廣告宣傳，還涉及工業(yè)、建筑、影視及游戲等領(lǐng)域。由此可見，計算機(jī)廣告設(shè)計的前景一片大好。因此，拓展計算機(jī)廣告設(shè)計的應(yīng)用領(lǐng)域，使其發(fā)揮更大的社會作用，是計算機(jī)廣告設(shè)計發(fā)展的主要途徑。例如，隨著電腦的普及化，網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)得到了人們的高度重視，網(wǎng)絡(luò)廣告逐漸成為網(wǎng)站的主要收入來源，因此，計算機(jī)廣告設(shè)計者就可以幫助客戶設(shè)計更加有吸引力的網(wǎng)站頁面和廣告，以增加網(wǎng)站的點擊量和瀏覽量。除此之外，近年來，房地產(chǎn)行業(yè)受到了社會及人們的廣泛關(guān)注，而計算機(jī)廣告設(shè)計技術(shù)可以很好地應(yīng)用于建筑的設(shè)計效果圖和廣告的宣傳活動，促進(jìn)房地產(chǎn)行業(yè)的健康發(fā)展。總而言之，計算機(jī)廣告設(shè)計在現(xiàn)今的社會中擁有著無限的發(fā)展空間，所以設(shè)計者應(yīng)該利用新穎的廣告設(shè)計，以產(chǎn)品特點為基礎(chǔ)，激發(fā)眾多消費者的消費興趣。利用廣告設(shè)計來進(jìn)一步提升產(chǎn)品的價值與知名度，加強(qiáng)企業(yè)品牌的影響力，并不斷拓展應(yīng)用領(lǐng)域，推動計算機(jī)廣告設(shè)計行業(yè)的發(fā)展，為其勾勒出更美好的未來。

參考文獻(xiàn)：

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關(guān)鍵詞：文化；思維；創(chuàng)新

中圖分類號：S611 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：

廣告設(shè)計教育是高職教育的重要組成部分，它是一門綜合性的交叉邊緣學(xué)科，涉及經(jīng)濟(jì)學(xué)、傳播學(xué)、社會學(xué)、心理學(xué)、統(tǒng)計學(xué)、文學(xué)和藝術(shù)學(xué)諸多領(lǐng)域。它以市場為導(dǎo)向，以動手能力為核心，培養(yǎng)實用性廣告人才，它有著自身的特點和優(yōu)勢。廣告設(shè)計作為職業(yè)教育的一個有機(jī)組成部分，肩負(fù)著培養(yǎng)實用型、創(chuàng)新型廣告專業(yè)人才的重要使命。雖然中國廣告業(yè)經(jīng)過20多年的發(fā)展已經(jīng)取得了令人矚目的成就，但是樂觀的同時，我們也清楚的看到，隨著經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，廣告業(yè)市場競爭不斷加劇，人才短缺已成為許多廣告公司發(fā)展的瓶頸，市場究竟需要怎樣的廣告人才，如何發(fā)展廣告設(shè)計教育問題等等，需要我們深入思考。

當(dāng)前高職廣告設(shè)計的一個最重要的問題就是缺乏創(chuàng)新。許多廣告設(shè)計作品的共同缺點是缺乏意義和創(chuàng)意。創(chuàng)意源于生活，源于人的需求，源于人的思想，設(shè)計師要思考市場，積累文化，同時也要尋找滿足需求的方法。當(dāng)前廣告設(shè)計教育最重要的就是將思想、概念、創(chuàng)意和市場綜合起來，達(dá)到最優(yōu)效果。廣告設(shè)計教育的目標(biāo)就是以先進(jìn)的廣告設(shè)計文化及民族文化、社會背景為參照，重構(gòu)廣告設(shè)計師現(xiàn)代化、國際化的價值觀，不斷改組和重建廣告設(shè)計教育體系。

一、加強(qiáng)美術(shù)基礎(chǔ)教育

高職高專因招生難的問題導(dǎo)致廣告設(shè)計專業(yè)好多學(xué)生沒有美術(shù)基礎(chǔ)。我們的基礎(chǔ)美術(shù)教育教學(xué)關(guān)鍵在于：教學(xué)生認(rèn)識藝術(shù)的現(xiàn)代性——整體的多元化和個體的創(chuàng)造性；教學(xué)生知道什么叫獨創(chuàng)，什么叫首創(chuàng)，什么叫創(chuàng)新。培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)造性思維，使學(xué)生的頭腦具備擴(kuò)展、發(fā)散、聯(lián)系、變通的思維方式，具有立體多角度、全方位的關(guān)照能力，學(xué)會發(fā)現(xiàn)問題、研討問題、解決問題的最佳方法。讓學(xué)生歷史的、辨證的、有前瞻意識的認(rèn)識、分析、研討問題。使學(xué)生不僅具有認(rèn)識寫實形象的能力，也具有認(rèn)識抽象形象的能力。能在欣賞、解讀藝術(shù)現(xiàn)象的時候，不僅關(guān)注作品的內(nèi)容、精神、形式，而且也知道認(rèn)識材料、技巧、科技與作品的關(guān)系。因為既然科技在發(fā)展進(jìn)步，藝術(shù)的發(fā)展進(jìn)步就不可避免。科技的發(fā)現(xiàn)發(fā)明延伸、改造人的感官，也豐富著人的感受力，改造著人類的審美慣性，蕩滌著人們的審美惰性。

二、加強(qiáng)文化底蘊(yùn)的培養(yǎng)

廣告設(shè)計教育要立足并根植民族傳統(tǒng)文化的精華，把發(fā)揚(yáng)民族傳統(tǒng)精神，弘揚(yáng)民族傳統(tǒng)文化作為主導(dǎo)性工作。注入中華民族美術(shù)教育意識，思考中國美術(shù)發(fā)展戰(zhàn)略，提高和強(qiáng)化全民族藝術(shù)素質(zhì)培養(yǎng)的前瞻性。奠定學(xué)生的價值觀念、文化修養(yǎng)、行為規(guī)范，樹立民族情感、國家意識。為傳承國家傳統(tǒng)文化精華，保障社會團(tuán)結(jié)統(tǒng)一、進(jìn)步發(fā)展而開展實質(zhì)性有意義的工作，這是當(dāng)今乃至今后基礎(chǔ)美術(shù)教育教學(xué)的方向。

中國是文明古國和人類文明的搖籃，泱泱中華，悠悠千古。與西方現(xiàn)代設(shè)計文化的發(fā)展相比，中國古代的設(shè)計在陶瓷、青銅器、漆器、玉器、織繡、家具、建筑等方面取得了舉世矚目的成就創(chuàng)，造了具有東方特色的、燦爛輝煌的設(shè)計文化，不僅對東亞諸國，而且對西方近代設(shè)計都產(chǎn)生了重大影響，是我們當(dāng)代設(shè)計的寶貴財富，至今仍有極其寶貴的借鑒和利用價值。

三、培養(yǎng)藝術(shù)思維

我國傳統(tǒng)的設(shè)計教育強(qiáng)調(diào)基本技能的訓(xùn)練，培養(yǎng)了一大批具有較高藝術(shù)修養(yǎng)和扎實基本功的設(shè)計人才為我國設(shè)計水平的提高奠定了良好的基礎(chǔ)。但到了現(xiàn)代，人們普遍認(rèn)識到藝術(shù)設(shè)計教育的目的不僅僅是知識的傳授和基本技能的掌握，更重要的是觀念的提升。并且，隨著時代的發(fā)展，新的設(shè)計手段、新的設(shè)計觀念和新的媒體設(shè)計的層出不窮，我們每天都接受著挑戰(zhàn)。

基本技能、設(shè)計觀念與實踐活動是廣告設(shè)計的藝術(shù)性的三個層面。設(shè)計的基本技能主要包括造型能力、表現(xiàn)能力、對設(shè)計工具的駕馭能力以及對基本概念、基本規(guī)律的理解和掌握等。隨著科技的發(fā)展, 設(shè)計手段不斷更新，以及觀念和活動的變化，基本技能的內(nèi)容和形式也在不斷發(fā)展變化。

另外，設(shè)計觀念的形成有助于推動藝術(shù)設(shè)計水平的提高和發(fā)展。它受生產(chǎn)力水平、生產(chǎn)關(guān)系和風(fēng)俗習(xí)慣的影響，并隨著時代的發(fā)展也在不斷發(fā)展變化。同時，設(shè)計本身就是一種生產(chǎn)活動，藝術(shù)設(shè)計教育不僅僅是培養(yǎng)學(xué)生的技能和觀念，更重要的是和社會的發(fā)展相結(jié)合，提高在實踐中提出問題和解決問題的能力。

四、結(jié)語

高職高專廣告設(shè)計教育在多年的發(fā)展中已經(jīng)從弱小到壯大，從幼稚到成熟，初步建立起獨具特色的學(xué)科體系，逐漸從美術(shù)、工藝美術(shù)的模式過渡到具有現(xiàn)代廣告設(shè)計教育特點的教育模式。隨著社會主義市場經(jīng)濟(jì)建設(shè)的快速推進(jìn),，社會的發(fā)展對廣告設(shè)計人才的需求日益增加，使得廣告設(shè)計教育像雨后春筍迅速成長，據(jù)統(tǒng)計，國內(nèi)在幾百所院校開設(shè)有廣告設(shè)計專業(yè)，這無疑給廣告設(shè)計教育注入了活力。但在日益強(qiáng)調(diào)科學(xué)技術(shù)的國度里，像廣告設(shè)計這種獨具人文和藝術(shù)色彩的學(xué)科亦打上了功利的烙印，廣告設(shè)計教育亦背離了最初的精神，對這種功利性不但起不到應(yīng)有的抑制作用，反而縱容、遷就，產(chǎn)生了推波助瀾的作用。

廣告設(shè)計的過程是一個展開創(chuàng)意、表現(xiàn)創(chuàng)意的過程而，創(chuàng)意和靈感不是憑空產(chǎn)生的。一是要依靠調(diào)查研究信息資料的濃縮；二是靠藝術(shù)表現(xiàn)的技巧，沒有高超的技巧就不可能準(zhǔn)確地表達(dá)廣告設(shè)計者的創(chuàng)意；三是靠長期的大量的經(jīng)驗積累，從中掌握一些規(guī)律，提高審美能力和聯(lián)想能力；四是要建立在文化的基礎(chǔ)上，沒有深層含義和文化基礎(chǔ)的標(biāo)志設(shè)計不會走得很遠(yuǎn)；五是要正確認(rèn)識廣告設(shè)計在現(xiàn)代社會中的作用，廣告設(shè)計和品牌設(shè)計傳播的關(guān)系。

參考文獻(xiàn)：

[1] 廣宣. 2005 年中國廣告業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)報告[ J] 1 現(xiàn)代廣告, 2006, ( 2): 15- 16

[2] 魏炬. 我國高教廣告專業(yè)在模式探索中出現(xiàn)的問題與對策[ J]. 中國廣告年鑒, 2004, ( 2): 66- 68

篇3

關(guān)鍵詞:戶外廣告景觀,城市景觀,景觀意識,發(fā)展建議

一、現(xiàn)代城市戶外廣告景觀的內(nèi)涵

城市戶外廣告，歷經(jīng)了數(shù)千年的發(fā)展和演變,已成為現(xiàn)代城市景觀不可分割的一部分。

城市戶外廣告景觀是城區(qū)特定范圍戶外廣告各要素空間組合成廣告景物實體（如櫥窗、電子顯示屏、霓虹燈招牌、店面招貼）視覺形象給人的觀賞印記，是涉及多元關(guān)系，集科學(xué)、藝術(shù)、工程技術(shù)于一體的綜合藝術(shù)。

現(xiàn)代城市戶外廣告景觀可以根據(jù)不同的標(biāo)準(zhǔn)分為目標(biāo)對象類、媒介類、時間安排類、表達(dá)論述類、涵蓋地區(qū)類等多種類型，和城市色彩、城市雕塑、城市綠化、城市建筑物、城市設(shè)施等城市景觀元素組成城市微觀景觀。

在城市景觀中,戶外廣告景觀與建筑、交通、綠化等城市景觀系統(tǒng)并置,共同形成城市的地域空間和視覺界面。現(xiàn)代城市戶外廣告景觀是城市信息系統(tǒng)、城市視覺環(huán)境系統(tǒng)、城市形象系統(tǒng)的重要組成部分,是城市的識別坐標(biāo)之一。戶外廣告具有歷史文化性、地域差異性、人工可塑性、效益雙重性、層次包容性、時間有限性等景觀特征，是城市歷史文脈演進(jìn)的積淀，是現(xiàn)代城市設(shè)計、城市建設(shè)的必然。

二、國內(nèi)的城市戶外廣告景觀現(xiàn)狀

我國城市的戶外廣告現(xiàn)狀面臨的主要問題概括有：

（1）戶外廣告與城市建筑環(huán)境的協(xié)調(diào)性差

我國的大部分城市建設(shè)缺少對戶外廣告的規(guī)劃，戶外廣告往往是后期添加到建筑或其他景觀上的，如在建筑的立面或頂部安置廣告牌，屢屢出現(xiàn)破壞建筑造型和結(jié)構(gòu)的雜亂現(xiàn)象，有些臨街建筑，完全被廣告畫面所占據(jù),建筑物的采光、通風(fēng)等使用功能喪失，建筑藝術(shù)受到破壞，建筑物成為戶外廣告的附庸品。

（2）擾亂了景觀的秩序

城市建筑所形成的“天際線”是現(xiàn)代城市景觀的重要特點，混亂的建筑樓頂廣告使得優(yōu)美的天際線蕩然無存。另外，戶外廣告不適宜的比例和尺度關(guān)系，視覺信息過多過濫等也造成了景觀秩序的混亂，給人們帶來了沉重的視覺負(fù)擔(dān)。

（4）城市戶外廣告與城市色彩的問題

城市色彩是一個集中的、完整的城市色彩環(huán)境系統(tǒng)，包括城市色彩的構(gòu)筑環(huán)境和城市色彩的象征環(huán)境。城市戶外廣告既影響了城市的總體色彩，又是城市硬質(zhì)景觀色彩構(gòu)成元素。很多城市戶外廣告缺乏系統(tǒng)理論指導(dǎo)，沒有色彩規(guī)劃， 亂七八糟缺乏主體色調(diào)，局部色彩零散媚俗，色彩污染分散了行人與司機(jī)的視覺注意力，易誘發(fā)交通事故。

（5）破壞了城市的生態(tài)景觀

為了商業(yè)街戶外廣告亮化，不惜砍伐道路兩旁的樹木，破壞城市的綠化；廣告牌遮擋建筑物內(nèi)的采光；在居住區(qū)設(shè)置夜間發(fā)光的戶外廣告造成光污染等，這些行為都將導(dǎo)致城市生態(tài)環(huán)境的惡化。

三、城市戶外廣告景觀規(guī)劃

（1）戶外廣告景觀設(shè)計指導(dǎo)原則

戶外廣告的發(fā)展顯示其不可避免地大面積地影響城市景觀，形成了對城市景觀的再創(chuàng)造，這二次創(chuàng)造的結(jié)果應(yīng)該建立在專業(yè)人員有意識的景觀規(guī)劃設(shè)計的基礎(chǔ)上。

1）整體協(xié)調(diào)性

戶外廣告?zhèn)€體的表現(xiàn)牽動的是整個視覺鏈上所有要素，表現(xiàn)為在戶外廣告各視覺要素設(shè)計上，其具體方案應(yīng)建立在實地環(huán)境的考察基礎(chǔ)上。 戶外廣告的色彩要素設(shè)計應(yīng)本著適度對比、整體調(diào)和的原則，兼顧周圍環(huán)境色彩及城市色彩規(guī)劃要求。如巴黎出于對城市色彩的強(qiáng)制性保護(hù)，色彩管理部門規(guī)定限制建筑物二層以上設(shè)置店招和廣告，即使有也要采用與建筑相類似的色彩；一些全球連鎖機(jī)構(gòu)的店招不惜被要求調(diào)整一部分企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色以適應(yīng)城市景觀的要求。

2）個性特色

個性特色要求戶外廣告賦予城市景觀吸引力，使得城市特色更加鮮明、具有識別性。

戶外廣告從表現(xiàn)形式上應(yīng)求簡、求變、求新。首先造型要簡潔流暢，畫面中盡量避免需長時間閱讀的文字信息，多采用直觀完整的圖形，避免復(fù)雜的圖文編排。

戶外廣告的個性化意識還體現(xiàn)在對當(dāng)?shù)氐牡赜蛭幕L(fēng)格的表達(dá)和傳遞。通常，城市的景觀風(fēng)格與其內(nèi)在的文化性格應(yīng)是統(tǒng)一的，這樣才能獲得對內(nèi)的“自我認(rèn)同”以及對外的“身份識別”。

3）人性化

戶外廣告的尺度、色彩等有意識設(shè)計能夠改變?nèi)说囊曈X體驗，而現(xiàn)代多媒體技術(shù)手段運用于戶外廣告在一定程度上影響著人們戶外的生活方式。對人性化設(shè)計的關(guān)注體現(xiàn)在空間的尺度性把握，強(qiáng)調(diào)設(shè)計的場所體驗，在戶外廣告設(shè)計中，通過一些視覺手法的運用，能夠改善空間的狀況，創(chuàng)造適宜的尺度感，給人更為理想的場所體驗。

戶外廣告景觀的人性化設(shè)計關(guān)注的是能夠使戶外廣告得到人們的主動認(rèn)同和接受，人們在戶外廣告所營造的場所內(nèi)找到某種定位，使人對場所產(chǎn)生歸屬感，人與景觀真正融為一體。

（2）城市戶外廣告景觀的發(fā)展與規(guī)劃建議

戶外廣告要在城市景觀規(guī)劃控制的前提下進(jìn)行,無論密度、色彩,還是形態(tài)，內(nèi)涵等方面,都要與城市環(huán)境相和諧,符合與城市整體視覺景觀的“主從關(guān)系”。

1.合理控制密度

戶外廣告應(yīng)疏密有序、錯落有致。例如,在交通要道區(qū)域,密度不易過大,可以擺放內(nèi)容簡練、引人注目的廣告牌,便于人們流動觀瞻;商業(yè)中心區(qū)域設(shè)置密度較大的戶外廣告時,要充分考慮與周圍環(huán)境的協(xié)調(diào),戶外廣告設(shè)置內(nèi)容與密度應(yīng)根據(jù)周邊職能部門的特點來具體考慮。

2.合理控制色彩

每個城市都有屬于自己的城市色彩,城市色彩環(huán)境系統(tǒng)包括由城市建筑構(gòu)成的具象色彩環(huán)境和由地域、歷史、民俗等城市意象元素構(gòu)成的抽象色彩環(huán)境。城市戶外廣告應(yīng)該與城市建筑色彩相統(tǒng)一,同時應(yīng)該承擔(dān)傳播城市意象色彩的任務(wù)。戶外廣告的色彩控制主要體現(xiàn)在對戶外廣告主色調(diào)的選擇上,如何從城市固有的色彩體系中尋找靈感,并對此作時代性的表述是戶外廣告對色彩進(jìn)行規(guī)劃的重要思路。

3.合理控制形態(tài)

對戶外廣告的造型而言,戶外廣告可仿古,可現(xiàn)代,可具象,也可抽象,但它必須具備與環(huán)境融合,并能兼顧媒體的經(jīng)濟(jì)性和有效性。戶外廣告之間的群體組合控制則更復(fù)雜,強(qiáng)調(diào)了廣告之間、媒體物與建筑物之間、媒體物與街道環(huán)境之間的組合。對戶外廣告景觀形態(tài)的控制,是整個視覺環(huán)境整合的必要工作。

4.合理控制內(nèi)涵

城市戶外廣告景觀應(yīng)該與城市特有的地域文化、歷史、民俗、建筑風(fēng)格等融為一體。我們應(yīng)從城市美學(xué)、城市景觀學(xué)的角度出發(fā),進(jìn)行多層面綜合分析,從而提出戶外廣告景觀設(shè)計的對策。針對不同區(qū)域的功能特征，文化內(nèi)涵對廣告內(nèi)涵及特色進(jìn)行綜合控制。

四、結(jié)語

戶外廣告景觀設(shè)計對城市景觀的發(fā)展產(chǎn)生著重大影響。戶外廣告設(shè)計中應(yīng)立足于使戶外廣告景觀朝著有利于城市形象的提升和城市景觀質(zhì)量的提高方向發(fā)展，體現(xiàn)出城市的氣質(zhì)、文化及內(nèi)在精神，以求達(dá)到商業(yè)價值和人文價值的高度統(tǒng)一，使城市真正成為體現(xiàn)人們理想和期望的生活棲息地。

參考文獻(xiàn):

[1]張珂.對城市景觀問題的理性思考

[2]何修猛.現(xiàn)代廣告學(xué)

[3]劉濱誼.現(xiàn)代城市規(guī)劃設(shè)計

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【關(guān)鍵詞】高柱體；戶外廣告；景觀性

一、戶外高柱體廣告的景觀性概念

景觀性是指某一環(huán)境中各要素體現(xiàn)出來的具有審美特征的景色、風(fēng)景、風(fēng)光所表現(xiàn)的特性。戶外高柱體廣告設(shè)計的景觀性，是讓其成為自然、人文空間區(qū)域中的方向標(biāo)，既有傳播商業(yè)、公益效應(yīng)的作用，也能作用于這個大環(huán)境中，使整體環(huán)境空間更加的美觀。

位置的特殊性使戶外高柱體廣告成為構(gòu)成城市景觀（城區(qū)內(nèi)外）的一個重要組成部分。城市景觀是城市中各視覺事物及事件與周圍空間相互關(guān)聯(lián)的視覺藝術(shù)。在這個后建筑時代，生態(tài)文明、和諧社會的宜居理念中，戶外廣告已成為城市文化與品位的一個載體，它不僅是一種媒體環(huán)境，更是一種人文環(huán)境，一種融入城市空間的人文景觀，是人們聯(lián)絡(luò)物質(zhì)與溝通精神的心靈窗口。

二、戶外高柱體廣告設(shè)計的優(yōu)勢與不足

戶外高柱體廣告是一種出現(xiàn)較早的商業(yè)信息傳遞形式，但隨著廣播、電視等新媒體的發(fā)展，近年來戶外高柱體廣告越來越被邊緣化。進(jìn)入21世紀(jì)后，隨著人群室外流動量的增加和媒體新技術(shù)的發(fā)展，戶外高柱體廣告所特有的優(yōu)勢又凸顯出來，并重新受到廣告主的重視。單一的柱體廣告已經(jīng)略顯無力，可以通過與環(huán)境的和諧組合，形成一道景觀，從而使戶外廣告設(shè)計的表現(xiàn)形式更加豐富有趣。

（一）戶外高柱體廣告設(shè)計的現(xiàn)狀分析

戶外廣告作為一種傳播和促銷手段，已經(jīng)深入到我們生活的每一個角落，高柱體廣告的身影同樣在城區(qū)內(nèi)外都隨處可見，但是能與之周邊環(huán)境相協(xié)調(diào)共存且具有景觀性的廣告確是寥寥無幾。

現(xiàn)階段國內(nèi)戶外高柱體廣告自身內(nèi)容單一，非主動的傳播信息方式缺少吸引力。與其他的戶外廣告媒體相比，戶外高柱體廣告設(shè)計就顯得弱勢，更多的戶外高柱體廣告設(shè)計只是在柱體表面加上簡單而又單調(diào)的展板，或是簡單的在其柱體周身貼上廣告宣傳單，高柱體廣告媒介本身沒有做任何的設(shè)計，這樣從地面到柱體頂端的一段展示區(qū)域即被浪費，并且在環(huán)境中總是顯得孤立單調(diào)，無法融入其所在環(huán)境并達(dá)成和諧的狀態(tài)，這樣就被環(huán)境所孤立起來了，它沒有辦法與環(huán)境產(chǎn)生一種美觀的感覺。一直以來，戶外高柱體廣告都是以一種靜態(tài)的方式吸引動態(tài)的人群關(guān)注，在廣告業(yè)并不是很豐富的年代，這種傳播方式曾經(jīng)得到過較好的傳播效應(yīng)，但是，如今廣告?zhèn)鞑ヒ呀?jīng)發(fā)生了巨大的改變，人們的神經(jīng)已經(jīng)不再那么敏感，單純的靜態(tài)戶外廣告設(shè)計已經(jīng)不能全面有效的傳達(dá)信息。大眾欣賞水平的提高促使其開始去關(guān)注廣告媒介本身與周圍環(huán)境的融洽性，所以要使戶外高柱體廣告吸引大眾的眼球，且處在大環(huán)境中，增添幾分靚麗，需要充分考慮載體的形態(tài)設(shè)計，圖形與形態(tài)結(jié)合的設(shè)計，形成點線面不同空間角度視覺效果，同時與所在環(huán)境相結(jié)合，不僅遠(yuǎn)觀可以形成一道靚麗的風(fēng)景線，近看也有精彩的視覺或者是觸覺效果。

（二）優(yōu)勢與不足

戶外高柱體廣告媒體在設(shè)計時，與環(huán)境融合，既有優(yōu)勢也有不足。從戶外高柱體這個媒介來看，其最大的特點就是在于海拔空間上有很大的優(yōu)勢，所以在這一特點下具體分析它的優(yōu)勢與不足。主要有以下幾點：

1、環(huán)境性。戶外高柱體在環(huán)境中比其他的戶外媒介更加的顯眼，所占的海拔空間很大，對于宣傳的高度具有很強(qiáng)的優(yōu)勢，其所處在的環(huán)境中占居著重要的位置，側(cè)面反映了高柱體廣告在特定環(huán)境中的優(yōu)勢，它能分割整個環(huán)境景觀區(qū)域；當(dāng)然它在環(huán)境中橫向展示的空間相對較小，宣傳的寬度就明顯與其他戶外媒介相比處于弱勢，站在遠(yuǎn)處觀望的時候，豎向展示區(qū)間就如同是環(huán)境中的一根細(xì)棒，然而它在整個環(huán)境空間中同時具有有一定的點綴作用。所以在這個高而細(xì)的高柱體上進(jìn)行廣告設(shè)計時，運用新的表現(xiàn)形式，取長補(bǔ)短與周圍環(huán)境一同設(shè)計就顯得尤為重要。

2、視覺性。戶外高柱體是以一條軸線向外擴(kuò)大的，其有著可以360度旋轉(zhuǎn)的觀看廣告信息視角，不論觀看者處在哪個位置觀看皆可，觀看流程由上往下或是由下往上，都能看到一個上下空間層次的變化，使之在觀看高柱體設(shè)計之時不會顯得單調(diào)無趣。高柱體會抓住大眾的眼球，以它為中心，就像一個空間標(biāo)桿一樣在環(huán)境景觀空間中處于視覺中心點，引導(dǎo)人群觀看。由于展示區(qū)域橫向較小的缺點，讓行動速度較快的人群不易完全讀取其訴求信息，在對與景觀性的構(gòu)建中，它的具體訴求信息就會明顯被弱化。

3、動態(tài)性。在戶外，運動是絕對的，在絕大多數(shù)的場所，人們在對廣告接收都是處在運動中的，相對靜止時間越長，有效閱讀的可能性就越大，效果就可能越好。高柱體本身功能的性質(zhì)就確定了它不可以隨意的移動，它既是優(yōu)點也是缺點，因為不能做太過夸張的互動性廣告設(shè)計，所以在一些新創(chuàng)意表現(xiàn)形式的互動空間環(huán)境下，我們只能取到大多數(shù)靜態(tài)的風(fēng)景。

4、體驗性。在如今的體驗經(jīng)濟(jì)時代，體驗成為一種新的價值源泉，人們開始由對物質(zhì)的需求轉(zhuǎn)向?qū)τ谇楦泻妥晕覍崿F(xiàn)的精神需求，廣告訴求也不再僅僅是展示商品服務(wù)的功能和利益，而是越來越關(guān)注目標(biāo)受眾的心理需求，強(qiáng)調(diào)受眾對生命情感的全新體驗。高柱體這種在遠(yuǎn)處只能觀看到一個高度的輪廓線，決定了它在被觀看者取景的時候作為景觀裝飾分割線，使人們在不同的視覺角度下，背景或者是高柱置的不同所觀看到的整幅畫面效果不一樣，高柱體廣告點綴了周圍的環(huán)境；不過像電線桿等危險的高柱體就只能作為遠(yuǎn)看的體驗而非近距離的觸碰。

三、戶外高柱體廣告設(shè)計的影響因素分析

媒體的特點直接影響著廣告的表現(xiàn)及形式，在對高柱體廣告進(jìn)行廣告創(chuàng)意之時，應(yīng)充分考慮到所處環(huán)境中的政策、建筑、空間、文化等因素。

首先是政策因素。戶外高柱體廣告的出現(xiàn)首先必須是在相關(guān)政策應(yīng)許的情況下才可以安設(shè)，然后才有廣告設(shè)計的可能，否則都將被。在城市發(fā)展規(guī)劃中，城市形象愈發(fā)的重要，它從側(cè)面代表了城市管理者一定的政績，所以戶外媒體廣告就成為塑造和裝飾城市形象的重要手段。戶外高柱體廣告是戶外廣告的一個重要部分，如何在政策應(yīng)許的范圍下做好戶外高柱體廣告設(shè)計并使其與城市環(huán)境相融洽非常重要。

其次是建筑因素。戶外高柱體媒體廣告主要是從屬于城市的，高柱體廣告業(yè)主要集中于城內(nèi)環(huán)境中（城外也有一部分，但是因為人流量的原因相對比較弱）。它們時刻與周邊環(huán)境存在關(guān)系，如何達(dá)到與自然、人文景觀相和諧，這涉及到高柱體媒介的設(shè)置與設(shè)計問題，以及表現(xiàn)方式；其創(chuàng)意盡量在外形與圖像色彩方面及周邊建筑環(huán)境保持一定的協(xié)調(diào)。

再次是空間因素。目前戶外高柱體廣告依然以靜態(tài)方式呈現(xiàn)為主，高柱體立于特定的環(huán)境空間中，不同角度及遠(yuǎn)近之間所觀的效果不一。如果它的放置與設(shè)計不能被所在的環(huán)境接納，它就將被孤立出來，不但不耐看，反而顯得扎眼，難以在同一環(huán)境中跳出與其他戶外廣告競爭。

最后是文化因素。戶外廣告設(shè)計除了原有的商業(yè)文化屬性外，其文化藝術(shù)屬性也很重要，特別是在最近幾年，不論是觀看者還是城市建設(shè)者對于戶外廣告的設(shè)計都有一定要求，并且在逐年增加，它可以側(cè)面的提升一個城市區(qū)域的文化品位，美化城市風(fēng)景，同時在增加戶外廣告審美趣味和教育價值時，能給市民帶來積極的文化影響。

四、新的表現(xiàn)方法研究

通過上面對戶外高柱體廣告的認(rèn)識與分析，總結(jié)出其一些優(yōu)勢與不足，嘗試新的設(shè)計表現(xiàn)方法供與同行一同探討研究。

第一、新媒體技術(shù)與高柱體廣告相結(jié)合。

隨著高新技術(shù)的發(fā)展，其賦予了戶外媒體全新的發(fā)展生機(jī)，層出不窮的新廣告表現(xiàn)形式展現(xiàn)在眾人的視野當(dāng)中，高柱體廣告也不例外，如何讓高柱體廣告設(shè)計在視覺、聽覺、觸覺上都與消費者有著更多的聯(lián)系，并且與周圍環(huán)境和諧，從而吸引更多的觀眾，這些也都受到更多廣告主的青睞，所以運用新技術(shù)就顯得十分的重要。例如運用視頻、三維、藍(lán)牙、動感、音效以及新型材料等，使得過去設(shè)計師無法表達(dá)的理念和構(gòu)思得以實現(xiàn)，讓作品更加具有立體感和表現(xiàn)力，能在第一時間吸引受眾的眼球，不僅有視覺回應(yīng)也有觸覺的感應(yīng)，產(chǎn)生一曲動態(tài)的景觀，使廣告訴求得以更好的傳達(dá)。

第二、戶外高柱體廣告與城區(qū)內(nèi)（外）環(huán)境的結(jié)合。

城區(qū)內(nèi)的高柱體廣告設(shè)計受影響的因素較多，它應(yīng)該主動融入到城市環(huán)境中，又使之成為特殊的城市地理空間與視覺的識別坐標(biāo)；在對于促進(jìn)商業(yè)流通、引導(dǎo)大眾消費、美化城市空間、營造城市氛圍等方面均能發(fā)揮良好作用。高柱體廣告同時可以利用其柱體周身的同構(gòu)、置換等圖形創(chuàng)意方法或者是異形的柱體輪廓造型讓廣告環(huán)境參與互動，制造錯覺，產(chǎn)生幽默、詼諧的廣告效果。環(huán)境對高柱體廣告有一定的決定性作用，只有將環(huán)境的因素融合于創(chuàng)意之中，加上獨特的圖形創(chuàng)意，才能使廣告更具風(fēng)味，更具吸引力，創(chuàng)造情景交融的傳播效果；環(huán)境中的光對戶外媒體廣告也很重要，不同的時段效果也不一定相同，在白天可以利用不同時段的太陽光，制造長短不一的投影與高柱體相呼應(yīng)，夜間則利用人造光制造出不一樣的視覺中心與造型效果。城區(qū)外的高柱體主要處在植被環(huán)境中，在高柱體廣告的設(shè)計中，如何與環(huán)境和諧共存顯得尤為重要，比如可以在柱體周身模擬植被的效果，也可以在周圍的環(huán)境中添加一些廣告內(nèi)容的元素在周邊，使之相呼應(yīng)。

第三、高柱體本身與其他造型物的結(jié)合。我們通常所見到的高柱體廣告無非都是一些方或圓的柱體，其橫向展示的面積教小，在這個缺點中，我們可以利用海拔的空間優(yōu)勢，在不同的高度位置增加其他的展示面積，比如在柱體的某一處伸出一個外窗，外窗面可以加上新的媒體技術(shù)，這樣不僅豐富了柱體本身造型，同時也為環(huán)境增添了一些新的亮點；也可在其周身外加上其他造型物體，作為廣告信息的附屬傳遞媒介，使廣告內(nèi)容顯得更加的生動有趣；對于高柱體本身，也可做異形處理，只要在不改變其基本功能的情況下，我們可以依據(jù)廣告訴求的內(nèi)容進(jìn)行一定變形，與周圍其他的媒體形成差異，標(biāo)新立異之感往往能吸引不少的觀看者駐足。

篇5

關(guān)鍵詞：廣告設(shè)計商業(yè)語境 卡通形象

當(dāng)今的社會是個商業(yè)社會、消費社會，人們的很多事情都是為了終極的商業(yè)目的，消費成為社會生活和生產(chǎn)的主導(dǎo)動力和目標(biāo)。廣告媒體迄今為止無與倫比的方式對社會的全面滲透；廣告設(shè)計中的卡通形象是商業(yè)產(chǎn)品的代言人，其核心目的就是要向人們兜售某產(chǎn)品或者服務(wù)，所以創(chuàng)造它就是為了吸引受眾的購買欲望。卡通形象作為品牌代言人，必然要和目標(biāo)市場緊密的相連，通過它，目標(biāo)市場和品牌本身也就能聯(lián)系到一起。

卡通形象為廣告設(shè)計帶來了非常廣泛的空間，同時也和廣告設(shè)計之間相互聯(lián)系的，相互推動的。卡通形象能很好的豐富廣告設(shè)計的表達(dá)方式；卡通形象的商業(yè)價值也在廣告這個載體得以實現(xiàn)。一個優(yōu)秀的卡通形象可以恰如其分的傳達(dá)出產(chǎn)品的內(nèi)涵，更能夠深刻的表達(dá)產(chǎn)品情感和性格特征。

那么設(shè)計受歡迎的卡通角色首先要問的問題是什么呢，我覺得首先得弄明白你的目標(biāo)受眾是誰，你的作品能使他們信奈嗎？以往的廣告人在設(shè)計作品的過程中會出現(xiàn)的一個毛病就是過于追求脫離市場的花哨創(chuàng)意，結(jié)果出現(xiàn)商品定位不準(zhǔn)確。那么一定要多從消費者出發(fā)，多考慮怎樣的卡通形象能夠吸引、打動消費者，能多為產(chǎn)品的銷售做貢獻(xiàn)，讓他們對產(chǎn)品產(chǎn)生濃厚的興趣和購買欲望。

能在商業(yè)洪流中站住腳，還要有能力講故事，還要代表它背后的品牌或者產(chǎn)品。這樣說來卡通形象任務(wù)很不簡單。受眾就是一切，你設(shè)計出來的卡通形象最希望吸引哪些人？這就要求你對你的受眾有一定程度的了解，通過他們的眼球來對自己設(shè)計的卡通形象有個大致的判斷。這樣才能把形象轉(zhuǎn)化為直接的購買力。但這有個關(guān)鍵的問題：怎么樣和目標(biāo)受眾產(chǎn)生共鳴呢？你怎么使你設(shè)計出來的卡通形象是可信的，你就能使你創(chuàng)造的作品吸引到消費者。你的形象也許非常簡單，畫工也許非常笨拙，但只要你抓住了可信度，你就很有可能使自己的形象和商品的購買者產(chǎn)生共鳴，從而達(dá)到銷售的目的。可信度也是建立在對受眾的了解的基礎(chǔ)上，所以設(shè)計者第一個要問的問題，誰將是你的目標(biāo)受眾。

其次，好的卡通形象是能傳達(dá)情緒的，設(shè)計師要做的考慮該形象怎么樣才能準(zhǔn)確的傳達(dá)你希望它傳達(dá)的情緒或者故事，或開懷大笑，或者傷心痛苦，能牽動關(guān)者的心，這就會成功了。抓住人物情緒就是要使自己先陶醉在所創(chuàng)造的形象思維當(dāng)中去。最成功的卡通造型角色就是那些能激發(fā)人們情緒和想象力的作品，人們可以賦予它不同的意義，并能夠在一定程度上與之互動。

再次，設(shè)計師還要考慮卡通形象所處的環(huán)境，因為環(huán)境的烘托和形象本身一樣重要。卡通形象都是人的代表，那么人總會需要一個背景一個環(huán)境，這樣才顯得合情合理。設(shè)計師這時候要問的幾個問題不外乎幾點：我們設(shè)計的形象出現(xiàn)在哪里、它是干嘛的、能做什么、是否有親人或者朋友，它戀愛了嗎等問題。

最后，設(shè)計師要弄明白自己要用二維表達(dá)呢還是3d更適合。如果用3d建模還應(yīng)該考慮角色不同的側(cè)面看起來的效果是怎么樣的。以及還要考慮卡通形象用何種載體（是包裝，還是封面，是電視廣告還是其他印刷品）。有些客戶可能會對于自己要求的角色形象用在何處心中有數(shù)，并且會在項目概要里面清晰的列出來。有些客戶可能就會迷糊，他不在意別人給的意見或看法。不管怎么樣，設(shè)計師都要將客戶和目標(biāo)受眾的需求了解清楚以后才開始項目，這樣才能有的放矢。

產(chǎn)品的定位，品牌形象的建立，在現(xiàn)代的商業(yè)社會里已經(jīng)越來越離不開卡通形象了，準(zhǔn)確定位的卡通形象能很快的實現(xiàn)商品的價值使商品，我們就如能首先弄清楚以上幾個問題，才能創(chuàng)作出更加適合商業(yè)社會的卡通形象，并且使產(chǎn)品構(gòu)建起獨特的品牌形象，從而推動企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。

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