企業形象設計策略精選(五篇)

序言：作為思想的載體和知識的探索者，寫作是一種獨特的藝術，我們為您準備了不同風格的5篇企業形象設計策略，期待它們能激發您的靈感。

篇1

河南企業品牌色彩戰略存在的問題

根據筆者對河南本土企業品牌的調查研究，總結出以下幾點河南本土企業品牌色彩戰略所存在的具體問題：

品牌色彩趨于雷同，缺乏個性，容易產生品牌認知上的混淆。一個品牌的成功，其中有一條必定是運用了鮮明的色彩來表現企業品牌個性。企業務必要讓品牌具有明顯區別于其他品牌的視覺特征，色彩的設計和運用使品牌富有誘惑消費者的魅力，刺激和引導消費，同時增強人們對品牌的記憶力，凸顯品牌的定位，增強市場競爭力。我省以生產速凍食品為主的兩大全國知名企業思念與三全，不僅產品品種和產品形象十分相似，連品牌標志所采用的色彩都為紅、白、黑，這樣的色彩設計很容易在市場上或者消費者心目中產生認知上的混淆，不利于品牌的建立和發展。

品牌色彩內涵單薄，缺乏河南本土豐厚的文化底蘊，難以產生高附加值。在企業的整個營銷過程中，色彩與文化滲透始終。品牌內涵通過整體駕馭能力很強的資深設計師之手完全可以與色彩實現相生相合，使消費者很容易就可以感悟到色彩背后的品牌內涵，感悟到一種力量、一種境界。經調查，我省市場上傳統的白酒包裝以紅、黃、金為主色調，已經難以形成視覺沖擊力，無法在消費者的心中留下深刻的烙印，同時忽視了對本土品牌內涵的挖掘、表達，缺乏新意和底蘊，無法有效提升品牌的價值和市場競爭力。

品牌色彩定位不準，無法明確企業品牌定位。品牌定位主要是指品牌給消費者的一種感覺，是消費者感受到的一種結果，比如品牌的檔次、特征、個性、目標人群等。當品牌定位確定后，我們會用各種各樣的渠道和方式使品牌的定位進入并占據消費者的心智，以便在宣傳推廣時準確地向消費者傳遞商品信息，使品牌價值特征和宣傳點與顧客關鍵購買動機保持一致。在宣傳推廣過程中，視覺、聽覺和體驗組成了消費者的感受，在對消費者訴求的視覺應用上離不開色彩的配合。我省一家集食品工業、連鎖商業于一體的全能品牌，其事業領域包括純凈水、月餅、啤酒、超市，該企業品牌視覺形象混亂，品牌色彩應用不規范，消費者難以描述出對它的準確印象，使其品牌無法準確地傳遞商品信息，不具備更強的競爭力。

河南企業品牌形象策劃中運用色彩設計的策略研究

在企業信息傳遞的整體色彩計劃中，標準色是企業形象系統戰略之一，具有在市場競爭中制勝的感情魅力。標準色是象征經營理念或產品特性的指定顏色，是標志、標準字體及宣傳媒體專用的色彩。尤其要以表現企業的安定性、信賴感、成長性、生產技術性、商品的優異性為前提，以使用頻率最高的傳播媒體或視覺符號為標準，使其充分表現這一特定的色彩，造成條件反射的效果。標準色設計應盡可能單純、明快，以最少的色彩表現最多的含意，達到精確快速地傳達企業信息的目的。標準色設計應適合消費心理。為了使企業的標準色能準確地再現而又方便管理，應該盡量選擇理想的印刷技術和合理的分色制版方法，使之達到與標準色統一化的色彩。另外，避免選用特殊色彩或多色印刷，以免增加不必要的制作成本。色彩設計出成果后，還需要追蹤考察設計成效，將信息反饋資料作為再設計時的參考。如對不同材質制作的基準色進行審定、對印刷品打樣進行色彩校正等。我省金星啤酒集團有限公司選用綠色、紅色、黃色為公司標準色，象征著面向全國、向世界進軍的公司目標，借綠色青春、誠信、清爽，紅色快樂、熱情的形象，體現企業勤勉奮發、雷厲風行、開拓進取、敢爭第一的企業精神。

在整個品牌營銷活動的運作過程中，對于標準色的宣傳要保持高度的一致性和一貫性；應用一切可以利用的手段如在品牌各類活動推廣中增加標準色曝光的頻繁度。目前，世界上企業色彩正在由紅色系逐漸轉向藍色系，追求著一種體現理智和高科技精密度的色彩象征，值得我們借鑒。我省鄭州宇通集團有限公司是以客車為核心，以工程機械、房地產為戰略業務，兼顧其他投資業務的跨區域、多元化、高科技、國際化大型企業集團。該企業以三個漸變的藍色弧線為標志形象，企業從標志、員工服裝、廣告、網站等都統一使用標準色――藍色，象征著科技、創新、舒適、安全的經營理念。

河南企業產品形象中運用色彩設計的策略研究

河南企業品牌戰略下的產品色彩設計的研究。對產品而言，色彩關系到產品定位。包括市場定位、功能定位、價格定位、目標消費群體定位、形象定位等諸多方面，色彩關系到產品的視覺形象和體驗。

1.色彩的功能性要求。按照產品的不同功能，選用色彩的感覺及其聯想能力與該功能相匹配的色彩。譬如電扇，根據其功能常采用冷色或偏冷的明亮色調給人涼爽的感覺。同樣，形似電扇的反射式紅外取暖爐，利用有溫暖感的紅色這一視覺語言來幫襯出作用于膚覺的功能傳達。

2.色彩的嗜好性要求。按照商品消費者對象所屬的年齡層次、性別、地域、民族、消費者心目中的產品形象色等來選用與其色彩嗜好相匹配的色彩。如燦爛明亮的黃色調、青春自然的綠色調、活潑健康的紅色調都適合于兒童用品；伊拉克人視綠色代表伊斯蘭教，但視藍色為不吉利；美容化妝品，可采用較柔和、嬌嫩、潔凈的色彩，如粉紅、淡黃、白色等。

3.色彩的流行性要求。流行色是在一定的社會環境中隨著時代變遷而不斷推出的一種社會性的色彩愛好。它是時代潮流和社會傾向發展的必然產物，具有社會發展的科學規律。在競爭激烈的市場經濟中，流行色已成為商品市場的媒介、競爭的手段。流行色的發展和變化，必須在色相、明度、純度和冷暖等方面區別于以往的色彩，并且有向對應的方向發展的趨勢。在設計中必須仔細考慮流行色能影響到的主要消費者階層與商品對象。

4.色彩的環境性要求。按產品的安置場所考慮選用與該環境的整體效果相協調的色彩。如各種功能的廚房家電產品和櫥柜形成的整體廚房，共同營造出一個美麗的生活氛圍。另外，不同的使用環境對產品的色彩要求也不一樣，如在氣候溫暖的環境，產品的色彩以冷色調的淺褐、淺紫羅藍、淺蘋果綠或湖藍色為好，因為這些給人以寧靜、涼爽和恬適之感；在氣候寒冷的環境，產品的色彩宜采用紅栗、奶黃、米黃色及咖啡色，因為這些色彩給人以溫暖、開朗和充實感。

5.色彩的技術性要求。①化學性。產品色彩形成的化學因素，即著色劑的使用。目前大量用于涂料、油漆、塑料等方面。應用可分為表面涂層和整體著色兩類。②材料肌理性。色彩是通過產品材料體現的，不同的材料肌理所產生的色彩效果是有所不同的。例如同一車型的白色轎車看起來總是不如黑色轎車那樣光彩照人、有氣派。③工藝性。工藝指的是產品色彩的成色工藝，即實現產品色彩的生產技術方法。實現產品色彩的方法有油漆噴涂、機械加工、電化學處理、機械粘接和噴塑等。同一色彩用不同的工藝方法，會取得不同的色彩效果。如金屬灰色，可以是有光或無光的涂料色，也可以是有光或無光鍍鉻的電鍍層色，還可以是機械加工出來的金屬本色或經過電化學處理的金屬色，各顯示出不同的色彩效果。

6.產品色彩的配色。產品色彩的配色應基于產品色彩的功能，兼顧“突出”與“融合”兩個方面，“突出型”產品色彩方案設計時應把握：強化明度對比，突出產品的重點，例如手機的按鍵與顯示屏；“融合型”產品色彩方案設計時應把握：使用同色系，使產品統一和諧，把握色相差的變化，如色相差小的配色產生穩定、溫馨、柔和的產品藝術效果。

7.產品色彩設計管理。作為企業色彩戰略的重要部分，色彩的設計管理也是一個重要技術內容。它貫穿于從產品的計劃、設計、制造直至流通、服務等企業活動的全過程，是對所使用的色彩的質與量等的理性的、定量化的品質管理。它涉及色樣本與色材的選定、色彩的試驗與測色。在色彩施工中相對于所選定色樣本的色彩寬容度的指定、對加工完成后色彩優劣的評價、進行色彩的統計與整理等，確保品牌戰略的順利實施。

河南企業品牌戰略下的包裝色彩設計的研究。色彩作為商品包裝設計中的重要元素，不僅起著美化商品包裝的作用，而且在商品營銷的過程中也起著不可忽視的功能。河南企業品牌戰略下的包裝色彩設計應遵循以下原則：包裝色彩要與產品屬性相搭配；外包裝的色彩要與產品個性相搭配；外包裝的色彩要與產品的消費群相搭配。

河南企業品牌戰略下的包裝色彩設計的大致方法：①定總基調。根據包裝色彩的總體感覺，依據色相、明度、純度及色彩基本屬性來具體體現，如明調、暗調等。②色彩面積。色彩搭配首先考慮大面積色的安排，在兩色對比過強時，可以試著不改變色相、純度、明度而擴大或縮小其中某一色的面積來進行調和，以達到總基調的穩定。③強調色的運用。一般要求明度和純度上高于周圍的色彩，在面積上則要小于周圍的色彩，否則起不到強調作用。④漸層色運用。漸層色是漸漸變化的用色，色相、明度、純度都可作漸層變化。⑤對比色運用。是面積相近而色相明度加以對比的用色，具有強烈的視覺效果，具有廣告性。⑥標志色運用。用特定區域色彩區別不同種類，或同類不同品種產品系列包裝的用色。⑦反色運用。是對總基調或強調色起調劑作用的輔用色方法，用以加強色調層次，或引起注意，取得豐富的色彩效果。

河南企業品牌促銷中運用色彩設計的策略研究

河南企業品牌廣告中的色彩運用策略。色彩可以提高廣告效應。運用標準色進行的全方位廣告畫面設計，能給公眾造成一致、統一的企業或產品感受，對河南省企業品牌識別的強化和擴散有顯著的作用。廣告的優劣不在于它使用了多少色彩，而在于色彩運用得是否恰當。河南企業品牌市場終端中的色彩運用策略有以下幾點：

1.市場終端中色彩的表現方式。①調和方式；同類色相色彩調和；類似色相色彩調和；互補色相色彩調和。同色相色彩調和能營造出高貴、典雅的氣氛；類似色相色彩調和能產生富有變化的美感；互補色相色彩調和具有明亮的光感和刺激度高的效果。②對比方式；色相對比；明度對比；冷暖對比。

2.市場終端設計中色彩與企業品牌形象表現。市場終端設計主要是通過企業標準色顯示來表達其品牌形象的，在企業標準色應用中，我省“雙匯”品牌在展示其冷鮮肉產品主題時，其店面、展柜等通過大量標準色彩的設計運用，來傳達其肉類特征，烘托出其產品的固有特色，進而達到其產品推廣的目的。

3.利用色彩的溫度感表現產品特征。色彩是具有溫度感的。暖色系在人的心理上易產生舒展的感覺，冷色系一般易產生緊縮感。利用色彩具有溫度感這一特征，在企業品牌色彩策略中可以充分利用這種心理特點。

4.運用色彩的對比突出展示產品。一般來說，要展示高檔次產品的效果，應利用色彩的對比所產生的華麗感來充分表現產品的品位特征。

5.運用色彩的興奮感來改善商業環境、促進消費者購買欲望。不同的色彩能使人產生不同的情緒感覺，或興奮或沉靜。通常紅、橙、黃等暖色系明度高，飽和度高，對比強烈，給人以興奮感。相反，藍、綠、紫等冷色系明度較低，對比較弱，給人一種沉靜感。色彩的這些效能，可以用來調節情緒、影響智力、改善溝通環境，商店的店面色彩設計、櫥窗色彩設計、商品陳列設計都可以應用色彩理論，從而產生美感，增加銷售。

結語

如今，河南本土企業應該認識到以色彩為賣點有著巨大的市場發展空間的重要性，積極正確地開展大規模的色彩形象設計策略。河南本土企業應在吸取河南本土文化，提煉代表河南本土的色彩形象的基礎上，從企業形象設計、產品設計、包裝設計、廣告設計、商業環境設計等幾個方面運用色彩設計策略，以迅速提升競爭力，在競爭日益加劇的全球化市場環境中立于不敗之地。（本文為2008河南工業大學校科研基金資助項目，項目編號：08XSK032）

篇2

關鍵詞：設計策略；品牌形象；企業文化

0 引言

企業品牌在當今社會的作用越來越大，只有建立良好的品牌形象，企業在市場競爭中才能搶占更多的市場份額，而企業的設計策略決定了企業的發展方向，企業的發展方向影響了企業的文化，進而形成企業獨特的核心價值觀。品牌形象就是企業核心價值觀的體現，可以很直白簡單地將公司形象和信息傳遞給人們。

1 設計策略與品牌形象

良好的品牌形象的建立離不開企業設計策略的制定，作為企業在成立之初就應該有好的形象和品質，有清晰和完善的理想和奮斗目標。[1]企業管理層應制定合理的設計策略，即確定企業的發展方向，延續企業的形象，確定企業目標，并在企業內部進行宣傳和實施。企業設計策略的制定也就是確定企業產品設計的發展方向和設計所要滿足那些用戶的需求，設計不單是企業促銷產品的工具，設計也是塑造企業品牌形象的關鍵，它能傳達企業的文化精神和外在形象。

用戶主要通過產品來間接了解企業，產品是溝通用戶與企業的橋梁，用戶的需求決定產品設計的方向，進而影響設計策略的制定。產品設計不僅可以發揮其商業的功能，達到占有市場，產生市場效應的目的，產品蘊含比較深厚的文化素養，為企業逐漸建立正面的視覺形象。品牌形象好的企業設計出來的產品在市場上受到歡迎度比較高，人們對其的認可度也比較高，如美的、格力的產品。整體來說就是通過設計打造品牌，品牌提升設計，二者相互作用，相互影響。[2，3，4，5，6]

在制定設計策略過程中，企業需要關注用戶和市場走向，根據市場的發展方向和抓住用戶心理需求制定長遠的發展目標，制定相應的設計策略，確定市場目標，制定企業的發展方向。

2 宜家通過合理的設計策略來確定品牌形象

宜家在公司成立之初就建立了“為大多數人創造更加美好的日常生活”的設計策略，其設計策略主要為白領設計加工精良，功能齊全，價格低廉的家居用品，這一宗旨從成立一直延續至今，宜家的品牌形象因此而深入人心。宜家的市場定位在不同國家各不相同，如在歐美發達國家，宜家把自己定位成面向大眾的家居用品提供商。在發展中國家如中國的市場定位是“想買高檔貨，而又付不起高價的白領”。準確的市場定位，為其獲得了足夠大的市場份額，同時通過設計系列化的設計策略來供顧客進行選擇，足夠多的產品和對產品不斷定期更新來滿足用戶的需求。

宜家抓住了大眾的心理需求，開拓了一個新的市場，不管是產品還是服務都以大眾為目標，創造出一種全新的服務模式。[7]宜家的設計策略是通過與顧客合作打造低價格，由顧客進行產品提貨、組裝、運輸以及動手安裝，讓顧客參與其中，這樣產品可以節約大部分成本，同時讓顧客參與其中，滿足顧客參與感。在質量上，通過極簡設計和對自然的關注，力求做到最好，讓用戶放心產品質量和價格，保障用戶的權益。在設計上，宜家根據大眾需求，在保證產品質量和成本上做大眾設計，通過為用戶考慮，宜家塑造了良好的品牌形象，形成宜家獨特的設計文化和策略，成為眾所周知的品牌。

2012年宜家品牌價值為90億歐元，略高于110億美元。而2012年安踏、李寧、特步、361、kappa、匹克6個品牌總市值是330億元，通過對比，可以看出宜家的品牌在企業和社會中的價值非常巨大。宜家根據用戶和市場制定良好的設計策略，對產品嚴格把關，形成獨特的企業文化和品牌形象，同時說明企業的設計文化和設計策略息息相關，企業品牌依托設計策略才能發展。[8]

3 澳珀家具通過設計策略建立自主品牌

澳珀家具由朱小杰1994年創建，但其品牌的建立不是一帆風順的，在2003年之前，國內家具市場競爭非常厲害，完全是用價位去競爭和靠抄襲國外產品來贏得市場。隨著家具企業的增多，家具的利潤空間下滑，家具企業處在艱難發展的地步。中國許多家具企業也在嘗試做創新設計，但企業認為設計的投入太高，不愿意在設計上投入過多的資金支持企業創新設計。

在2003年以前，澳珀通過專賣店來擴大品牌形象，全國有60 多家的專賣店，但在2003年，朱小杰通過預測未來的發展發現，分析出市場的趨勢，把在全國60 多家的專賣店統統收掉，重新制定新的設計策略，即走中國傳統與現代結合的設計之路，重新開始研究產品，打造自己的品牌。在這樣環境下，通過了解市場，尋找產品新的設計方向，開創市場新的家具產品設計方向，制定新的設計策略來促進企業的發展。經過設計策略的改變，澳珀避開了價格戰，通過改變設計策略，塑造出新的企業形象，企業沒有成為眾多平凡家具企業的一員。2005年，

經過兩年的發展，澳珀的專賣店又在國內的一些大城市重新開張，企業經過逐漸完善各方面管理和策略，重新打造出屬于自己的品牌形象，并且在市場上取得了不錯的反響和效益。品牌形象的塑造主要歸功于設計策略正確制定，澳珀家具以獨具中國傳統文化神韻的個性和時尚的家具設計，在2009年德國科隆國際家具展和2010年上海世博會吸引了國內外業界的眼球，為中國設計師贏得了尊重，也讓人們認識到澳珀家具品牌，同時更是證明中國由制造像創造轉變，也讓西方設計界對中國的設計刮目相看。澳珀的設計策略是通過原創設計打造澳珀的品牌形象，在設計上保持謙虛的態度，在設計中注重傳統文化的傳承，將古人哲學思想融入設計中，根據用戶需求做滿足用戶心理需求的設計，充分利用材料的特性，展現材料美。在家具設計上，澳珀通過對烏金木材料進行細致的研究，將烏金木材料的特性發揮到極致，并將其融入生活中，設計出人們喜歡的家具。

4 達芬奇家具在設計策略上的失敗

與宜家、澳珀品牌相反的是達芬奇家具，由于企業沒有制定相應的設計策略，只是單純通過銷售手段，來達到營銷目的。達芬奇家具在前些年可以說是國內比較有影響力的家具高端品牌，以價格昂貴著稱，并受到高端用戶的追捧。但其從創立到滅亡，達芬奇家具的品牌從發展到頂峰，然后到迅速衰落，追根究底是因為企業沒有制定相應的設計策略，沒有對家具的生產和加工進行有效的生產管理，以次充好，將企業品牌毀于一旦。

達芬奇家具在成立之初在高端市場非常紅火，品牌影響力比較大，主要通過進口意大利家具進行銷售，受到高端人群歡迎，但是隨著追求利益最大化，達芬奇家具委托國內工廠用較次的合成板代替實木板材進行家具的加工生產，后經央視的曝光，達芬奇家具陷入造價風波，企業也由于造假被工商局處罰，企業品牌也就毀于一旦。達芬奇家具沒有自己的設計，只是照搬意大利設計，單純靠迎合消費者來追求利益，忽視了設計在品牌形象中的作用，最終導致品牌走向終點。從達芬奇家具可以看出，企業只有制定好相應的設計策略，關注用戶的需求，通過嚴格的設計管理進行產品設計和生產，做好品牌管理，才能塑造出良好的品牌形象并一直將其持續下去。

5 新時代背景下企業品牌形象的塑造

從我國目前的發展狀況來看，傳統的制造業已經到了一個瓶頸，傳統制造業的利潤率非常低，只有通過供給側結構性改革，注重產品的設計，對產品設計過程進行設計管理，在整個產品開發過程中對產品的生產、設計、物流、銷售、售后服務等產品設計中的各個環節進行有效的管理，注重用戶體驗，制定相應的設計策略，才能塑造出符合時展的企業品牌形象。[9]

目前，隨著互聯網購物平臺的興起，導致國內環境發生重大改變，家具企業面臨重要危機，很多企業因為人們消費觀念發生基本上的變革，導致訂單急劇減少，企業不得不縮減規模，更有甚者面臨倒閉危機，并且逐年呈增長趨勢。[10]傳統的家具賣場由于此前房地產紅利膨脹，市場逐漸飽和，令賣場競爭尤為激烈，在如此慘烈的“紅海”競爭當中，部分家具企業通過與互聯網大型交易平臺進行合作，開拓出家具電商銷售模式，如林氏木業2015年雙十一銷售總額達5.1億元，較去年增長超50%。

林氏木業能在競爭激烈的市場中快速發展起來，是其通過制定適應互聯網平臺發展的設計策略，將傳統的生產、設計、經營以及現代物流等環節進行資源整合，通過開創出“互聯網+制造業”的新模式，把分散在佛山各個地區的家具企業進行有序組織，把企業的經營重心放在家具的產品設計、產品標準、現代物流、售后服務等方面，通過系統的設計管理來設計出符合人們需求的家具產品。

在互聯網背景下，家具市場空間是非常巨大的，也是值得深入研究的，中國家具市場的需求正逐步向年輕化、網絡化的趨勢發展，“互聯網+”這種消費模式也更容易讓年輕一代所接受，要想塑造新的品牌形象，通過制定相應的設計策略來家具產品進行設計與開發就變得非常重要。

6 結語

設計策略在企業的品牌形象的建立中起著非常重要的作用，企業只有制定符合市場規律和走向的設計策略，在產品設計和抓住用戶需求，企業才能發展，塑造良好的品牌形象。不管企業家還是設計師，都應該注重企業設計的發展，以市場為目標，以用戶為導向，抓住市場和用戶需求動態，設計出滿足用戶需求的產品，制定長期設計戰略以及短期設計策略來體現企業的核心價值觀，塑造企業品牌形象。

參考文獻：

[1] 姚小清，姚增濤.基于品牌可持續發展的產品設計戰略探析[J].中國商貿，2011（17）：18-19.

[2] 楊宇時.基于用戶情感需求的產品設計策略研究[J].藝術與設計（理論），2009（04）：175-177.

[3] 袁和法，丁偉.在市場多樣化需求下的產品設計策略[J].東華大學學報（自然科學版），2011，37（4）：514-517.

[4] 蔡霞.設計管理提升企業品牌價值[D].武漢理工大學，2007.

[5] 李龍生.設計文化的價值及其文化傳播[J].裝飾，2005（08）：7-8.

[6] 朱立.品牌文化戰略研究[D].中南財經政法大學，2005.

[7] 宋.一種基于品牌形象的工業和商用產品設計策略方法[J].藝術與設計（理論），2015（03）：122-124.

[8] 姜超，高晨暉.經典產品形式的解構與歸納――基于理性分析的產品設計策略[J].藝術與設計（理論），2013（09）：138-140.

[9] 蔡霞.設計管理提升企業品牌價值[D].武漢理工大學，2007.

篇3

關鍵詞：企業形象設計；認識；導入

1概述

發軔于歐洲的企業形象設計對于我國企業已經不是一個新鮮的詞匯。從20世紀80年代傳入至今，企業形象設計經過了80年代后期的美好初現，90年代的迷戀熱潮和隨后10年的冷落孤寂，已經有30多年的時間。在與我國的市場體制和文化背景不停的磨合過程中，出現了各種各樣的問題和矛盾：一方面，我國市場經濟發展和企業體制結構具有一定的特殊性；另一方面，就是我們對企業形象設計對認識還不夠，有的認為其包治百病，過于依賴，有的覺得這是粉飾表面，買櫝還珠。那么在這個消費者個性化需求越來越大，而商品同質化越來越明顯的時代，我們應該如何去認識企業形象設計帶給企業的改變和幫助？我們都知道，企業的市場營銷隨著市場競爭的深化需要企業形象設計的加入。那么我們有應該如何讓真正的把這種營銷策略導入到企業中去，使得企業的形象力真正意義上有助于增強企業的市場競爭活力和發展實力？

2企業形象設計的認識

企業形象設計不是以某個企業的成功導入和開發的商業模式最初出現在中國大陸公眾的視野里，也不是以一種商業新興理念傳入中國大陸，最先的企業形象策劃不是應用于商業環境，而是從藝術學院的教學中起步的。作為一種企業管理營銷的有效手段，它被設置在平面設計類中的一個新科目。企業形象設計在“出生”時的巨大反差就在某種程度上注定了它在傳播和應用上的曲折。正是由于CIS設計出現平面設計里，而且CIS設計的從業者大多數是由藝術學院畢業的，就使得它在中國大多數企業的眼中還停留在視覺識別階段。企業對CIS設計的認識停滯化，使許多企業發揮這一管理手段的作用，也就導致了企業運用CIS設計的失敗。在企業運營失敗的過程中難以形成大量的成功案例，無法演化出成功有效的CIS設計模版。沒有符合中國市場的CIS設計策劃，我們的企業也就只能自己進行磨合和拓展，進一步減少了大多數企業依賴CIS設計取得成功的機率。這使得許多企業尤其是中小企業不敢或者不想嘗試這一管理方式，也就減少了公眾對于CIS設計正確了解的機會。這樣逐漸形成惡性循環，導致企業形象設計在中國大陸無法快速有效的普及和發展。所以中國企業正確認識企業形象設計是企業形象設計設計在國內發展的當務之急。那么應該去認識企業形象設計呢？我們可以將企業與人做一個類比，作用更好理解。如果我們要給一個人進行形象設計我們一個做到哪些？當我們去學習別人的形象設計時，我們首先看到的是別人的外在，比如說，時尚的衣著、靚麗的發型，可是如果我們僅僅學到這些就以為大功告成了，那勢必是不行的，這個人也不會是因為這個就成功的。我們要給一個人做形象設計，就應該從根本上改變他。首先，應該去改造他的理念，讓他有一個自己的思想、目標以及為人處事的行為準則，進而對自己對未來發展導向形成戰略性的規劃。當一個人具有他獨有的思想、信念乃至于精神哲學時，他的奮斗和發展就有了核心。理念必然有條不紊的指導他向好的方向發展，并走向成功。其次，我們還需要去改造他的行為，讓他的行為與思想統一，別具一格，溫文爾雅。行為是對理念對實踐，是一個人發展的動態體現。當他的行為內外規范，就會完成最好的自我體現，最終促進他的奮斗和發展。最后，我們要去設計他的視覺外表，讓他表里相一，并進一步讓別人直觀的認識他。當一個人完成這樣的形象設計時，他必然具有與眾不同的個性和人格魅力，可以在這個同化的社會利脫穎而出，并且贏得公眾對他的認同感同時他也會有更好的發展機制和發展動力，使其在社會競爭中贏得有利地位。而企業形象設計對與一個企業來說也是這樣的。它將一個企業的營銷理念和管理文化進行多方面的開發運作，然后將它們統一設計，構建和利用信息傳達系統將其傳達給大眾，使企業內部和社會公眾對企業及其品牌產生認同感，形成良好的企業形象，最終促使企業在市場競爭中取得有利地位。

3企業形象設計的導入

企業形象設計的導入不是一個孤立的行為，和一個人的改變相同，它往往是以企業某一重大事項或重大活動為切入點的。只有抓住時機，適時導入CIS設計，才能為企業形象設計的導入營造一個氣勢磅礴的局面，使企業形象設計的運行更加徹底。

3.1基礎作業

首先，我們需要成立企業形象設計的導入機構——CIS委員會。企業形象設計的導入是一個復雜和長期的工作，這個過程中需要高層管理人員的全力支持和各個部門工作人員的大力協作，也需要專業人員的參與和指導。所有我們建議成立這樣一個由企業人員和外部專業人員共同組成的理想型的具有很強實踐價值的組織，來對企業形象設計的導入進行執行。然后，我們就進入了企業形象設計的提案宣傳階段。在這個過程中，企業的CIS委員會要明確企業形象設計的動機和目的任務，安排其形象設計的作業日程和計劃，并向企業員工宣傳企業形象設計的有關知識和必要理念，提高企業對于企業形象設計的總體認識，統一思想，達成共識。企業形象設計是一個十分艱巨的過程，明確目標和詳細安排有助于提高企業形象設計的執行力和生命力，同時企業形象設計的宣傳可以增強企業上下的配合。之后，需要進行企業形象的實態調查和分析。企業CIS委員會的調查可分為三個方面，即進行企業外部的市場環境調查、企業內部情況調查和企業外部情況的調查。外部企業經營環境調查主要包括，了解宏觀經濟形勢、變化和對企業對影響，政策法規對走向，消費需求對變化，競爭對手的市場影響力和份額等。企業內部情況調查包括，企業理念調查、企業經營情況調查、企業行為風貌調查等。企業外部情況調查包括，公眾對企業對基本形象印象調查、企業知名度調查等。在調查對基礎上，對企業原有基本形象、企業外觀輔助形象和企業經營情況進行分析判斷。最后，在調研分析對基礎上，對企業形象進行診斷評估。首先需要看企業形象所規定對企業理念精神是否符合企業內部和行業認知；其次需要診斷企業形象是否對企業對市場競爭有促進作用，企業形象對企業對損益狀況對影響狀況；之后，還應該評判公眾和企業內部員工對企業對認知程度。

3.2關鍵程序

第一步，策劃設計企業形象設計。首先確定企業形象設計的目標，決定企業形象的策劃程度；然后對企業形象進行市場、產品、品牌的多方面定位，從不同層次上對企業形象進行多方面的策劃，另辟蹊徑，增強企業形象的市場競爭力；最后，選擇和決定塑造企業形象的戰略方案，策劃企業形象設計的活動計劃，制定企業形象設計的實施方案和管路辦法。第二步，實施控制企業形象設計。為便于企業形象設計計劃方案的順利實施，建議調整CIS委員會為企業形象設計管理發展部，作為實施企業形象設計方案的常設部門，對企業形象設計戰略進行長期的貫徹實施。在企業形象設計方案實施的過程中，需要進行溝通培訓，內部宣傳，跟蹤落實等多方面的行動。在這個過程中，我們還會的企業形象設計戰略進行適當的調控和改變，以便于更加適應市場變化和企業發展。企業形象設計方案的實施就具體的企業和環境進行不同的實施辦法，需要因地制宜，不斷把握，以促進企業形象設計的完美推廣運用。

4結語

在市場經濟發展迅猛、社會生活水平日益提高的今天，隨著同質化的日益嚴重，企品牌特性已經不能通過改變產品的方方面面來樹立和發展，獨具一格的企業形象的塑造才是突出企業特點，樹立企業品牌，才是凸顯企業的產品的有效方法。由此企業形象設計也在企業發展過程中尤為重要，企業形象設計的認識和導入，會使企業進一步理解企業形象的塑造和維護，從而建立完美的企業形象，提高企業競爭力，為企業在市場中占據有利地位。

參考文獻：

[1]葉萬春,萬后芬,蔡嘉清.企業形象策劃[M].東北財經大學，2011(10).

[2]杜海玲,李玉萍.企業形象策劃[M].大連理工大學出版社，2014.

篇4

【關鍵詞】CIS理論；網絡形象；設計策略

一、CIS與網絡形象

（一）CIS的內涵分析

CIS全稱Corporate Identity System，即企業識別系統。其含義是社會組織（企業）運用整體傳遞系統、采取多種傳播和溝通手段，將其產品、服務和蘊含其中的企業經營理念及時地傳遞給社會公眾，以塑造良好的企業形象，贏得消費者對社會組織（企業）的認同，從而提高其市場競爭能力。也就是結合企業文化的特異性和現代設計理念的整體性運作，以突出企業的個性、彰顯企業的獨特魅力、塑造企業的良好形象，從而使公眾、消費者和其他社會組織產生深刻的認同感，獲得一致性的信賴和肯定，達到開拓和擴大目標市場、促進產品銷售、提高經濟效益的目的。

CIS是一個內涵豐富的有機整體，它包含三個構成要素：理念識別MI、行為識別BI和視覺識別VI。MI是指一個企業經營理念的定位，它作為最高決策層次，是整個CIS系統運行的原動力和實施基礎，也是企業形象最基本最重要的要素；BI是一種動態的識別形式，其動力源是理念識別，它負責規劃企業對內的組織、管理、教育等活動以及對外的市場調查、營銷策劃、公共關系等活動；VI是一種靜態的識別符號，也是具體化、視覺化的傳達形象，它是與社會公眾的聯系最為直接、密切的，影響范圍也很廣。因此，CIS的三個構成要素是相輔相成、共生共存、有機協調，三者之間的關系如下圖所示：

（二）網絡形象的涵義

互聯網在發展初始階段主要用于科研、教育領域，直到20世紀90年代，微電子、光電子、計算機、現代通信四大前沿技術的進步為計算機網絡的高速發展奠定了技術和物質基礎，萬維網（World Wide Web，即www）的出現為互聯網提供了可視化的交流方式，才真正推動了全面網絡時代的到來。互聯網現已成長為新興的大眾媒體，其功能亦實現了從單一信息交流到全面互動傳播的轉變。

企業的網絡化發展也把企業形象拓展到互聯網領域，企業的網絡行為與表現日益成為影響企業形象的重要因素，由此產生了網絡形象的概念。因此，從網絡形象的起源來看，我們可以這樣理解網絡形象的涵義：網絡形象是企業形象的一個重要組成部分，是其在互聯網領域的延伸，是社會公眾對企業一切網絡行為與表現總體的、抽象的、概括的認識和評價。具體地說，企業網絡站點頁面的視覺表現形式，借助網站展開的營銷、廣告、公關、新聞傳播等網絡活動以及支持網站運營的技術等等，都是企業的網絡行為和表現，社會公眾對它們總體的認識和評價，構成企業的網絡形象。

二、網絡形象的主要作用

隨著產業技術的不斷進步，同類產品在功能、品質上的差異不斷縮小，在無差別化的產品競爭中，影響消費者選擇的因素更多的是個人對產品的評價與印象，即凝聚在產品中的品牌形象、企業形象。在網絡形態的企業競爭出現后，網絡形象也成為企業形象競爭的重要內容。其作用主要表現為：

（一）樹立企業形象

有研究表明，歐美發達國家幾乎所有的企業都在利用互聯網來樹立企業形象，而我國商務的網絡化也逐漸呈現出上升的趨勢。市場競爭對手均更加關注互聯網上的競爭，而網絡形象的塑造可以有效地在網絡空間中的營造差異、樹立良好的企業形象，利用網絡傳播來提高企業自身的知名度和美譽度，為市場競爭服務。

（二）增強企業凝聚力和吸引力

現在，越來越多的企業采用網絡化管理手段。對內，企業網站是員工的“家”，良好的網絡形象可以增強企業的凝聚力和員工的認同感；對外，企業網站是公眾了解企業的“窗口”，良好的網絡形象能增強企業的吸引力，為企業招攬外部人才、獲得社會支持創造有利條件。

（三）樹立公眾消費信仰

不同于傳統商務模式，通過網絡達成的電子交易沒有買賣雙方的直接接觸，沒有現實物品的交接，一切都是0和1數字式的交流，形象力的影響在這個過程里比過去任何時候更重要。不難想象，同樣是在線商店，你是愿意選擇Ebay還是名不見經傳的商家？品牌形象、企業形象就直接代表商家信用、商品品質，良好的網絡形象有助于擴大影響，樹立公眾的消費信仰。

三、網絡形象設計策略

網絡形象是企業形象的一部分，因此CIS中的網絡形象設計也應該遵循企業形象設計的原則。網頁是網絡形象的視覺傳達表現方式，網絡傳播是網絡形象傳播的途徑，所以網絡形象設計應該是通過對網頁設計中企業形象各要素系統化、一體化的處理，使網絡形象具體化、圖案化、符號化，借助于網絡傳播，將其清晰、準確地展現在互聯網上，在與公眾網絡交流的過程中形成具有個性化特征的網絡印象，以達到網絡形象塑造的目的。

（一）整體化

形象的統一性和一致性是CIS設計的基本要求，通過規范化的系統設計，使網絡中出現的頁面保持視覺形象上的統一，這就是網絡形象設計的整體化策略。網絡形象的整體化在網頁設計中表現為兩方面的內容：1、網絡站點頁面之間的視覺統一；2、和其它形式網絡頁面之間的視覺統一。

1、網絡站點的視覺統一的方法

企業網絡站點由多個不同內容的網頁構成，企業還可能擁有多個不同功用的網絡站點，CIS設計通過對基本視覺元素標志、標準字體、色彩、網頁版式、圖形等作系統規范，能夠有效地保持網絡視覺傳達的統一，完成網絡形象的設計。宏碁（ACER）是世界是十大電腦品牌之一，集團機構龐大，分支公司眾多，企業網站數不勝數，但由于很好的運用了整體化的設計方法，成功塑造了良好的網絡形象。ACER的CIS網絡形象設計主要從統一網頁色調、企業標志、網頁版式、應用圖形四個方面入手。

另外，在網絡形象設計中，企業象征圖形的系列化運用也是整體化設計的體現，搜狐（SOHU）就是一個值得稱道的范例。SOHU是以提供功強大的網絡搜索服務為企業特色，靈敏、快捷，能夠找到任何搜尋的目標是企業服務的要求，因此伶俐的狐貍被確定為它的象征圖形，并在此基礎之上結合網站內容，創造出以狐貍尾巴為特征的系列象征圖形，分別出現在SOHU網站不同頁面的相同位置，寓變化于統一之中，很好的塑造了網絡形象。

2、其它形式網頁之間的視覺統一方法

除了自身的網絡站點，企業還會以其它各種方式出現在互聯網。網絡廣告是最常見的方式，形式有網幅廣告（Banner）、圖標廣告（Logo）、自動彈出式廣告（Pop-up Ad）、電子郵件廣告、網站欄目廣告、在線游戲廣告、網頁廣告等；為公關活動的需要，企業還會提供諸如網絡站點、網站欄目的贊助，或是以獨立的形式開展網絡活動，它們會以不同的網頁規格出現的網絡世界的不同地方，通過對它們的整體化設計，使企業網絡中的站點形象和其它形式的網絡應用形象保持統一，也是塑造完整統一網絡形象的要求。耐克（NIKE）是知名的運動品牌，在互聯網上，它的網絡廣告內容各異形式多樣，贊助的體育站點也千差萬別，但不管在什么地方出現，NIKE個性化的“”標志總出現在頁面的左上角，而明亮的橙色總以相同的視覺規則出現。這類網絡應用頁面規格復雜，內容功能各異，而通過CIS的整體化設計對主要視覺元素標志或標準字體、顏色等的應用作規范，同樣能形成統一的視覺印象。

（二）動感化

整體化的設計策略是網絡形象塑造的基本要求，要塑造充滿獨特企業個性魅力的網絡形象還必須充分利用網絡媒介的特性。動感化設計策略是在設計中加入時間、空間的意念，使網站頁面的瀏覽呈現視覺上的動感，可以有效的促進公眾與網站之間的對話，增強交流情趣，是網絡形象設計的有效方法。動感化的設計主要通過網頁動與靜的韻律變化和網頁中動態元素的運用來體現。韻律是通過節奏的變化產生的。和傳統平面設計一樣，靜態網頁中韻律的產生是通過畫面文字圖形的對比、重疊、反復漸進或位移等構成形式的，如由不同寬窄、粗細、虛實的線形成韻律感；動態頁面中動感的形成是依靠圖形、文字的動畫效果產生輕、重、緩、急的節奏變化；另外，網站瀏覽中各個網頁的跳轉切換之間動與靜的頁面對比也能產生節奏感，這三種方式都可以獲得完美的動感效果。

（三）情感化

網頁設計中引入情感因素，把具有抽象意義的商品文化意念、社會消費觀念和人類理想境界轉化為直觀的具體形象，通過網絡頁面情境、氣氛的烘托，讓公眾在情感體驗中感受企業理念，這是網絡形象情感化的設計策略。在經濟迅速發展、物質產品極大豐富、競爭日益激烈的今天，人們對情感的渴望、精神愉悅的追求與日劇增，企業在形象塑造與品牌營銷服務中如能始終契合關注情感這一社會主題，就能最大限度與公眾產生共鳴、有效溝通。能夠體現情感的設計元素有兩個方面，一是利用文字和圖像本身的情感意義；二是通過文字和圖像的位置關系來表達輕快、熱情、浪漫等情感傾向，用圖形和文字的色彩關系來描述心情傾向。

參考文獻：

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[4]威廉·大內，朱雁斌譯.Z理論[M].北京：機械工業出版社，2007.

篇5

關鍵詞：戰略；市場營銷；品牌；形象

中圖分類號：F713 文獻標識碼：A

文章編號：1005-5312（2012）17-0281-01

一、中國導入CIS的原因

隨著市場經濟的發展，企業的生存環境發生了很大的變化，競爭已經從單一產品的價格戰、質量戰、品牌戰逐步演變為目前的企業綜合形象戰。CIS作為近年在國際上出現的一種新型現代企業管理理論，已被許多著名企業導入與應用，并在日趨激烈的商戰中顯示出了巨大的威力。

CIS作為一種現代企業戰略，具有前瞻性、有效性及系統性特征，是現代企業管理發展中的一場革命。綜觀近幾年的國際市場，以CIS開發導入最受企業重視，已經不難找到印象深刻、形象良好的商品及企業形象，如可口可樂、麥當勞等，而它們均是在全面實施CIS戰略下取得的成果。CIS對現代企業發展意義重大，首先它為企業市場競爭提供了一種有利的武器，良好的CIS可有效統一和提升公司形象，不僅有利于企業與顧客的溝通，而且能夠制造產品與企業的差別優勢，創造名牌，提高經濟效益；第二，正確導入CIS可理順企業內部關系，規范企業行為，實現企業素質與管理水平的提高；第三，通過導入CIS，使企業文化得到優化，能有效提高企業員工的工作熱情與積極性。同時，它還對社會文化環境的改善發揮一定作用；第四，通過導入CIS，可大大提高企業的信息傳播效率，減少浪費，同時使其無形資產迅速增值。

直觀地說就是因為中國企業需要經營策略去適應市場的變化。九十年代，隨著改革開放的深化，社會主義市場經濟體制進一步建立，沿海經濟發達地區帶動了其它的發展，富起來的人漸漸的多了，有些大城市的生活水平達到了中等發達資本主義國家的水平。 "物廉價美"不是很好嗎？這種沒有結構，沒有精神內涵的價值觀念隨著商品多元化的到來難以被市場所接受，人們價值觀念的再次改變，預示著信息時代在中國的到來，人們對知識，文化的渴望期到來了。

二、中國CIS現狀及企業CIS模式特點

CIS企業識別系統這個舶來品，伴隨著改革的浪潮由南向北，由東向西波浪式逐步推進。它不僅得到社會的廣泛認同和接納，并掀起一股學習、普及、探索、試驗的熱潮，而且已逐步發展為一門專門的社會職業——企業形象設計。但是，從目前中國企業導入CIS的情況看，遠不象人們所想象的那么樂觀，而且出現了嚴重消而不化的現象，也可以說是步履維難。由于缺乏科學、全面、系統的CIS理論的正確指導，一些形象設計策劃公司在專業人員嚴重匱乏的情況下承擔設計策劃任務，加上一些企業對CIS的性質、運作和作用都缺乏全面的了解和掌握，直接導致了認識和行為上的誤區：（1）重規劃，輕調查。（2）重形式，輕內容。（3）重設計，輕實施。CIS在我國的導入勢在必行，這是國內外社會經濟發展的大趨勢所決定的。努力創造中國模式的CI！在此時此刻，或許這樣說仍為時太早，口氣太大。但盡管不是現在，也許還需要若干年和許多同仁朋友的努力，我們還是有希望，有可能。中國CI模式的方向是：企業理念直接貼近"心靈"或者哲學，要從管理哲學的高度俯視觀察分析企業的現狀并提出個性化的企業理念。BI、VI在標準化的基礎上，根據所在市場文化背景不同，可以有所差別。東方型CI模式的"唯心"方向是正確的。未來的消費者的趨向是尋求與自己共同"文化根源"的產品，或者說擁護與自己有共同價值觀的企業。我們應往這一方向努力探索。

總之，我國企業在導入CIS時，必須走出各種認識上和行為上的誤區，綜合考慮自身的經營管理現狀，注重MI、BI、VI的系統化設計和整體化實施，強調CI導入與管理水平的提升并舉，通過規范的和系統的有效實施，把企業的理念貫穿于企業的一切活動以及員工的行為之中。只有這樣，企業才能從整體上和根本上提升和改善形象，才能使CI戰略真正獲得成功。

綜上所述，我們應該看到：基于我國商品品質的不穩定性，CI是一個企業的承諾，使消費者企業形象的印象來購買商品，在未來很長一段時期內都是這樣。CI必將在中國企業一步步進入國際市場中扮演更重要的角色。這是歷史發展的必然趨勢。而CI在各國的發展都有興衰經歷，但它始終是曲線上升的。我國在CI低潮期要做的是：不斷學習，不斷完善，不斷發展，要看到，在未來它將成為中國企業發展的保證，我們的前途光明而美麗。