市場(chǎng)趨勢(shì)分析精選(五篇)

序言：作為思想的載體和知識(shí)的探索者，寫作是一種獨(dú)特的藝術(shù)，我們?yōu)槟鷾?zhǔn)備了不同風(fēng)格的5篇市場(chǎng)趨勢(shì)分析，期待它們能激發(fā)您的靈感。

篇1

中國(guó)茶葉學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼海峽茶業(yè)交流協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、福建省茶葉學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)馮廷在談到2009年茶市動(dòng)向的時(shí)候，提醒業(yè)界關(guān)注茶市趨勢(shì)。他認(rèn)為，從總體上看，紅茶、武夷巖茶市場(chǎng)趨熱，鐵觀音、白茶、綠茶平穩(wěn)發(fā)展，因?yàn)榛ú璧膬r(jià)位較低，更適合金融危機(jī)下的購(gòu)買力而探底回升，普洱茶市場(chǎng)仍處于低迷狀態(tài)，高檔茶不好賣了。茶葉消費(fèi)多樣化，　“紅茶”備受青睞

世界上90％的茶消費(fèi)者都喝紅茶。在2008廣州茶博會(huì)上匯聚了世界與中國(guó)各地紅茶，和烏龍茶一樣，紅茶也大受歡迎，掀起了一場(chǎng)經(jīng)典的“紅茶風(fēng)暴”。2008年中國(guó)的紅茶出口呈上升趨勢(shì)，紅茶出口2.68萬(wàn)噸，出口金額4084萬(wàn)美元，平均單價(jià)1521美元／噸，同比分別增長(zhǎng)26.6％、40.14％和10.7％。國(guó)際國(guó)內(nèi)紅茶消費(fèi)都在升溫。

茶葉消費(fèi)的多樣化還表現(xiàn)在：從消費(fèi)人群看，茶葉消費(fèi)者呈年輕化傾向，越來越多的年輕人喜歡喝茶；從口味上看，有一部分消費(fèi)者口味正由傳統(tǒng)口味向新口味轉(zhuǎn)變。如四川的藏茶，加入了花茶元素，口味新鮮，稱為“爽茶”，許多國(guó)外朋友大加贊賞。茶食品、保健類的茶品，也將會(huì)占據(jù)越來越多的市場(chǎng)份額。

質(zhì)量安全門檻越來越高

近年來，歐美日等發(fā)達(dá)國(guó)家不斷提高茶葉檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)。2008年8月1日起歐盟已將對(duì)殘留在茶葉中的農(nóng)藥硫丹限量從30mg／kg調(diào)整為0.01mg／kg，把檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)提高了3000倍。而在9月1日，對(duì)出口到歐盟的茶葉檢驗(yàn)將由原來的100多項(xiàng)增加到200多項(xiàng)。日本有關(guān)方面也表示，從2009年5月起，將實(shí)施新的《食品衛(wèi)生法》，對(duì)茶葉農(nóng)殘限制有明顯變化，將農(nóng)藥殘留由83種增加到約144種。

2008年10月，我國(guó)實(shí)施第一個(gè)針對(duì)出口茶葉質(zhì)量安全控制體系制訂的《出口茶葉質(zhì)量安全控制規(guī)范》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。國(guó)家還成立了茶葉質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)委員會(huì)，各地都相應(yīng)的加大了監(jiān)管力度。

海峽兩岸茶業(yè)交流日益紅火

臺(tái)灣茶業(yè)界很重視中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的開發(fā)。2007年，臺(tái)灣單銷大陸的茶葉出口額就達(dá)116萬(wàn)美元，足足比5年前增長(zhǎng)8倍。兩屆海峽兩岸茶博會(huì)上臺(tái)灣展位個(gè)個(gè)爆滿，上海等其他茶博會(huì)暨海峽兩岸茶業(yè)交流會(huì)也是人氣旺盛。

“在我們看來，大陸最具誘惑力的，一是廣闊的茶葉種植基地；二是龐大的茶葉消費(fèi)市場(chǎng)。大陸13億人口啊，這么大的市場(chǎng)擺在這里，我們?cè)趺纯赡懿粊?”陳重嘉先生道出了臺(tái)灣茶人的共同心聲。普洱茶要“觸底反彈”尚需努力培育市場(chǎng)

2007年，普洱茶市場(chǎng)泡沫被擊破。2008年，全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)接踵而來。許多茶商都有“不抱多大希望”的心理準(zhǔn)備。由于普洱茶產(chǎn)品良莠不齊，曾經(jīng)被炒到癲狂的普洱茶市場(chǎng)近期又上演了高臺(tái)跳水，市場(chǎng)正在向其價(jià)值回歸，消費(fèi)者也有一個(gè)理性接受過程。目前普洱茶市場(chǎng)正在向良性方向轉(zhuǎn)變。2009年，普洱茶經(jīng)過多年的起起落落之后將進(jìn)入相對(duì)平穩(wěn)期，但要重振雄風(fēng)還有待努力。

市場(chǎng)傾向名優(yōu)茶

近幾年，消費(fèi)者的食品安全意識(shí)不斷提高，有一定能力的消費(fèi)者對(duì)于茶葉的消費(fèi)越來越看重品質(zhì)和品牌。消費(fèi)者在選購(gòu)茶葉時(shí)更加注重茶葉的品牌和包裝，買茶葉奔品牌的現(xiàn)象已日漸普及。散裝的、無(wú)牌無(wú)名的茶葉市場(chǎng)份額將逐步縮小。

2009年中國(guó)茶葉學(xué)會(huì)將推動(dòng)茶界重點(diǎn)加強(qiáng)品牌宣傳力度，引導(dǎo)各主要品牌企業(yè)加快擴(kuò)張步伐，搶占終端市場(chǎng)。品牌建設(shè)將是今后中國(guó)茶企發(fā)展的重要戰(zhàn)略目標(biāo)。各大產(chǎn)茶區(qū)，各大茶類都將逐步形成一批知名品牌。這也標(biāo)志著茶葉品牌化經(jīng)營(yíng)時(shí)代真正到來。

營(yíng)銷制勝將突出特色茶文化

茶文化活動(dòng)營(yíng)銷能避開國(guó)內(nèi)媒體廣告近年來收費(fèi)居高不下的狀況，為企業(yè)節(jié)約大量的宣傳成本，能夠以最快的速度、在最短的時(shí)間創(chuàng)造強(qiáng)大的影響力，為茶界人士所推崇。2009年，茶文化活動(dòng)營(yíng)銷仍然是主要營(yíng)銷手段。茶界人士都在積極籌備舉行第三屆海峽兩岸和成都等茶博會(huì)。

科技創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)，提高茶葉附加值

2008年，各地實(shí)施茶葉產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)，實(shí)行茶葉再加工，生產(chǎn)茶飲料，年產(chǎn)值遞增30％。安溪縣引進(jìn)生產(chǎn)“茶氨基酸”5條生產(chǎn)線年產(chǎn)值將達(dá)10億元，第一條生產(chǎn)線已經(jīng)落地投產(chǎn)。另外，各地通過茶新品種培育、制茶工藝技術(shù)創(chuàng)新與引進(jìn)、茶農(nóng)技術(shù)培訓(xùn)等科技創(chuàng)新，帶來茶業(yè)突破性發(fā)展，如安溪鐵觀音新工藝，金觀音成功培育，武夷巖茶新品“金駿眉”紅茶1公斤售價(jià)達(dá)1.6萬(wàn)到2萬(wàn)元。

茶葉價(jià)格整體趨向平穩(wěn)

茶葉的健康、和諧理念越來越為更多人所接受，茶企標(biāo)價(jià)的理性回歸，各類茶的標(biāo)準(zhǔn)相繼實(shí)施，也有利于價(jià)格管理和控制。目前，中國(guó)茶葉產(chǎn)量在不斷增加，消費(fèi)需求不斷擴(kuò)大，中國(guó)茶葉70％是內(nèi)銷，產(chǎn)量與內(nèi)銷市場(chǎng)基本上呈正比增長(zhǎng)。這樣的宏觀供求關(guān)系決定了今年茶葉價(jià)格不可能大起大落，將趨向平穩(wěn)和理性。

2007年國(guó)內(nèi)茶葉產(chǎn)量達(dá)116萬(wàn)噸，排名世界第一。2007年中國(guó)茶葉出口8.9萬(wàn)噸，同比持平略微上升，出口金額6.08億美元。2007年，我國(guó)的茶葉產(chǎn)量和產(chǎn)值均有較大幅度的增長(zhǎng)；但與此同時(shí)，2007年也是我國(guó)茶葉價(jià)格波動(dòng)最大的一年。

2008年對(duì)于中國(guó)茶葉來說，是不平凡的一年，雪災(zāi)，地震，美國(guó)信貸危機(jī)等諸多負(fù)面因素的影響茶葉行業(yè)正常發(fā)展。從總的情況看，2008年茶葉總產(chǎn)量將在115萬(wàn)噸左右。2008年1～8月中國(guó)精制茶葉加工行業(yè)產(chǎn)值為217億元，同比增長(zhǎng)29.97％。

篇2

2014年我國(guó)農(nóng)藥市場(chǎng)供給格局將持續(xù)改善，可以說需求回暖是行業(yè)景氣度復(fù)蘇的主要支撐。從供給格局角度來看，2013年國(guó)內(nèi)農(nóng)藥生產(chǎn)漲勢(shì)樂觀，總量及各大類農(nóng)藥產(chǎn)量上漲。農(nóng)藥產(chǎn)品結(jié)構(gòu)根據(jù)市場(chǎng)的需求也逐步調(diào)整：殺蟲劑產(chǎn)量逐年下降，除草劑風(fēng)頭正勁，殺菌劑產(chǎn)品需求平穩(wěn)。隨著我國(guó)中小農(nóng)藥企業(yè)在環(huán)保高壓下逐步退出市場(chǎng)，大宗常規(guī)產(chǎn)品產(chǎn)能過剩程度顯著下降，另外，大量農(nóng)藥企業(yè)受制于環(huán)保壓力無(wú)法發(fā)揮正常生產(chǎn)能力，市場(chǎng)供大于求狀況明顯改善，使殺蟲劑、殺菌劑、除草劑三大類產(chǎn)品市場(chǎng)需求向好，成為驅(qū)動(dòng)行業(yè)景氣度上行的驅(qū)動(dòng)因素。

從全球農(nóng)藥行業(yè)所處的環(huán)境來看，農(nóng)藥市場(chǎng)受益于高糧價(jià)的拉動(dòng)，2014年全球農(nóng)藥需求將旺盛。受天氣異常頻率加快、糧食供應(yīng)緊張、庫(kù)存低位三因素影響，國(guó)際糧價(jià)未來中長(zhǎng)期趨勢(shì)將不斷上揚(yáng)。預(yù)計(jì)2014年全球農(nóng)藥需求將大幅增加，增長(zhǎng)主要來源于拉美地區(qū)及東南亞。根據(jù)我國(guó)31個(gè)省級(jí)植保植檢站統(tǒng)計(jì)預(yù)測(cè)分析，2014年我國(guó)除草劑、殺菌劑和植物生長(zhǎng)調(diào)節(jié)劑需求均有增加，種衣劑和植保藥械的需求也將有大幅增加。

2014年農(nóng)藥產(chǎn)品結(jié)構(gòu)將會(huì)更加優(yōu)化，國(guó)家政策將向高效、低毒、環(huán)保的新型農(nóng)藥傾斜。農(nóng)業(yè)部今年將大力推進(jìn)低毒、低殘留農(nóng)藥示范補(bǔ)貼工作，政策主要考慮到農(nóng)藥毒性帶來的糧食安全問題，而低毒、低殘留農(nóng)藥和生物農(nóng)藥有利于環(huán)境保護(hù)和生態(tài)多樣性。殺蟲劑中的阿維菌素、甲維鹽、吡蟲啉、啶蟲脒、高效氯氟氰菊酯、毒死蜱、吡蚜酮，殺菌劑中的戊唑醇、嘧菌酯、苯醚甲環(huán)唑、咪鮮胺、多菌靈、丙環(huán)唑，除草劑中的草甘膦、百草枯、乙草胺、莠去津、雙草醚、2，4-滴、苯磺隆、2甲4氯、丁草胺等一批高效、低毒、低殘留農(nóng)藥的需求量會(huì)上升。生物殺蟲劑中的多殺霉素、除蟲菊素、苦參堿、魚藤酮、乙蒜素、誘蟲烯今年有望走出叫好不叫座的怪圈。2014年將是全面貫徹黨的“十”的第二年，轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)仍為重點(diǎn)，綠色生態(tài)農(nóng)藥將走俏市場(chǎng)，農(nóng)產(chǎn)品安全將引導(dǎo)農(nóng)藥品種向著高效、低毒、低殘留方向發(fā)展。

二、 今年水稻、玉米用藥將是個(gè)大市場(chǎng)

據(jù)預(yù)測(cè)，2014年全國(guó)各水稻種植區(qū)病蟲害呈偏重發(fā)生態(tài)勢(shì)，水稻殺蟲劑、殺菌劑價(jià)格或?qū)⑸蠞q。估計(jì)發(fā)生嚴(yán)重的蟲害中稻飛虱、二化螟、稻縱卷葉螟發(fā)生面積在10.2億畝次。水稻病害以紋枯病、稻曲病、稻瘟病、病毒病為主，發(fā)生面積4.2億畝次。

近年來，水稻蟲害、病害防治有以下特點(diǎn)：一是殺蟲劑品種多。國(guó)內(nèi)外一些企業(yè)加大水稻殺蟲劑的開發(fā)力度，一批新產(chǎn)品如康寬等雙酰胺類殺蟲劑和吡蟲啉等新煙堿類殺蟲劑品種較多，而后吡蚜酮等相繼在生產(chǎn)上推廣應(yīng)用，這些藥劑作用機(jī)理新穎，防效高，持效期長(zhǎng)。同時(shí)，由于含量高，應(yīng)用藥量大大減少，有的品種每畝有效成分使用量?jī)H5～10克。二是復(fù)配制劑多，如甲維鹽、阿維菌素與氟鈴脲的復(fù)配是目前市場(chǎng)上比較成熟的產(chǎn)品，吡蚜酮與噻嗪酮、烯啶蟲胺、毒死蜱、異丙威、速滅威復(fù)配的產(chǎn)品也是企業(yè)登記較多的復(fù)配制劑。今年水稻市場(chǎng)防治稻褐飛虱的吡蚜酮、噻嗪酮、烯啶蟲胺以及毒死蜱、異丙威等高效、低種需求量會(huì)增加，防治稻縱卷葉螟的氯蟲苯甲酰胺、阿維菌素、甲維鹽、茚蟲威、呋喃蟲酰肼、氟啶脲、丙溴磷等品種將受稻農(nóng)青睞。殺菌劑中防治水稻紋枯病、稻瘟病、稻曲病的主要品種三環(huán)唑、己唑醇、戊唑醇、烯唑醇、稻瘟靈、春雷霉素、愛苗的使用量將上升。

專家預(yù)測(cè)，2014年我國(guó)玉米草害是防治的重點(diǎn)。受原油價(jià)格上漲影響，生物乙醇受到青睞，其上游產(chǎn)品玉米需求量增加，玉米除草劑近年來受到重視。我國(guó)玉米種植面積年均增加2%，如何用新的高效環(huán)保農(nóng)藥控制玉米田草害，是當(dāng)前植保界面臨的一大挑戰(zhàn)。乙草胺、莠去津、2，4-滴丁酯、異丙甲草胺仍然是玉米田除草劑的當(dāng)家品種，使用量約占玉米田除草劑的50%。日本石原開發(fā)的煙嘧磺隆（玉農(nóng)樂），因除草效果優(yōu)異，已成為市場(chǎng)的熱銷品種。該品種專利到期后國(guó)內(nèi)企業(yè)掀起登記生產(chǎn)的熱潮，目前國(guó)內(nèi)近50家企業(yè)取得原藥登記證，100多家企業(yè)取得制劑登記證，原藥總產(chǎn)能約4000噸/年，很快成為我國(guó)主流的玉米田除草劑。近年來煙嘧磺隆的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不斷涌現(xiàn)，如受到市場(chǎng)推崇的先正達(dá)的高效、低毒、對(duì)作物安全的硝磺草酮以及耕杰（硝磺草酮與莠去津的混劑）和巴斯夫具有殺草譜廣、適用期長(zhǎng)、安全性好的苞衛(wèi)。在今年中國(guó)玉米田除草劑市場(chǎng)的主流品種中，煙嘧磺隆、硝磺草酮和苞衛(wèi)將三足鼎立，角逐市場(chǎng)份額。

三、今年農(nóng)藥出口態(tài)勢(shì)仍將良好

今年農(nóng)藥出口態(tài)勢(shì)仍將良好的因素有5點(diǎn)。一是需求旺盛。首先，世界人口劇增，食品結(jié)構(gòu)改善等使得全球?qū)Z食需求持續(xù)增長(zhǎng)，農(nóng)藥需求剛性增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯。其次，全球植物病蟲草害抗性增強(qiáng)，病蟲草害發(fā)生趨于嚴(yán)重和復(fù)雜，市場(chǎng)對(duì)新型農(nóng)藥品種需求迫切。再次，轉(zhuǎn)基因作物種植面積逐年增加。二是政策助推農(nóng)藥出口。由于環(huán)保要求越來越嚴(yán)格，高毒農(nóng)藥品種基本淘汰完畢，乳油制劑得到大幅削減，環(huán)境友好型制劑市場(chǎng)份額大幅提升，為我國(guó)農(nóng)藥出口鋪平了道路。三是環(huán)保造成出口品種緊張。今年環(huán)保壓力將進(jìn)一步增加，企業(yè)開工率將下滑，導(dǎo)致不少產(chǎn)能無(wú)法有效釋放，產(chǎn)量下降，造成出口產(chǎn)品供應(yīng)緊張。四是今年出口貿(mào)易活躍，增長(zhǎng)強(qiáng)勁。五是有的出口企業(yè)已經(jīng)有了專銷國(guó)外的自主品牌，不但大大提升產(chǎn)品的附加值，也有助于穩(wěn)定國(guó)外市場(chǎng)份額。

今年，全球?qū)r(nóng)藥的需求仍將持續(xù)旺盛，我國(guó)農(nóng)藥出口面臨契機(jī)。有專家稱，2014年我國(guó)農(nóng)藥出口將有望穩(wěn)步向上，預(yù)計(jì)增速將達(dá)到16%。部分發(fā)達(dá)、發(fā)展中國(guó)家農(nóng)業(yè)發(fā)展對(duì)農(nóng)藥產(chǎn)品的需求加大，中國(guó)出口東盟各國(guó)的農(nóng)藥量每年都以10%以上速度增長(zhǎng)。在出口產(chǎn)品中，草甘膦、百草枯、阿維菌素、甲維鹽、毒死蜱、乙草胺、莠去津、多菌靈、百菌清、吡蟲啉、啶蟲脒、高效氯氟菊酯等產(chǎn)品會(huì)出現(xiàn)出口增長(zhǎng)的喜人勢(shì)頭，小包裝制劑出口形勢(shì)也被看好，由于中國(guó)出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性變化加劇，制劑出口從2011年開始已進(jìn)入高速增長(zhǎng)期，2012年農(nóng)藥制劑出口數(shù)量86.09萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)14.22%，2013年農(nóng)藥制劑出口近88萬(wàn)噸，預(yù)計(jì)2014年制劑出口同比將有10%的增幅。除草劑出口還將遙遙領(lǐng)先，出口量、出口金額都將增長(zhǎng)。當(dāng)前，國(guó)內(nèi)外草甘膦市場(chǎng)形勢(shì)將向好的方面發(fā)展。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，因農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)地位始終牢固，糧食種植面積逐年擴(kuò)大并連續(xù)多年保持豐收，預(yù)計(jì)今年草甘膦行業(yè)仍將保持5%～8%的需求增速；國(guó)外市場(chǎng)隨著金融危機(jī)之后的全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，工業(yè)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的需求開始加大，特別是美國(guó)和南美等地區(qū)的生物能源生產(chǎn)的再度啟動(dòng)，將通過種植業(yè)把有效需求傳導(dǎo)給農(nóng)藥行業(yè)，這也是草甘膦出口的潛在市場(chǎng)。

四、今年跨國(guó)公司專利產(chǎn)品仍將大量涌入，進(jìn)一步?jīng)_擊國(guó)內(nèi)市場(chǎng)

篇3

對(duì)本輪房地產(chǎn)行業(yè)上升周期的判斷

全國(guó)房地產(chǎn)開發(fā)業(yè)綜合景氣指數(shù)（簡(jiǎn)稱國(guó)房綜合景氣指數(shù)）是反映房地產(chǎn)行業(yè)整體運(yùn)行趨勢(shì)的量化指標(biāo)，從中可以把握房地產(chǎn)市場(chǎng)運(yùn)行的周期與規(guī)律。我們對(duì)該指數(shù)近幾年走勢(shì)研究后發(fā)現(xiàn)：自上世紀(jì)80年代開始，國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)市場(chǎng)的運(yùn)行周期一般在7～8年的時(shí)間跨度，5年發(fā)展2年回落。從一個(gè)完整的運(yùn)行周期來看，上一輪上漲周期是從1998年年初起步，到2003年2月到達(dá)高點(diǎn)109.14，上行周期運(yùn)行約5年左右。之后該指數(shù)從階段性高點(diǎn)逐步下滑到2005年12月的最低點(diǎn)100.61點(diǎn)，下行周期約2年左右。

本輪上漲周期從2005年12月起步，先緩步走高到2006年11月的103.92點(diǎn)，又短暫調(diào)整到2007年3月的101.22點(diǎn)，隨后一路走高，至2007年11月該指數(shù)攀升到106.59的兩年內(nèi)最高點(diǎn)，至2008年3月又略有回落，短期可能面臨調(diào)整。如果將2005年12月看作本輪行業(yè)上升周期的起點(diǎn)，近2年房地產(chǎn)行業(yè)景氣度是一個(gè)“穩(wěn)步上漲11個(gè)月，后調(diào)整4個(gè)月，再持續(xù)上漲8個(gè)月并創(chuàng)新高”的振蕩走高的態(tài)勢(shì)。上漲過程中雖然中間有調(diào)整，但調(diào)整時(shí)間較短（僅4個(gè)月），且最低點(diǎn)仍比上一輪運(yùn)行周期的低點(diǎn)高了0.61個(gè)點(diǎn)，說明底部抬高，上升趨勢(shì)未變，目前仍處于持續(xù)上升階段。另外，本輪上升周期的最高點(diǎn)與起點(diǎn)的差別是5.98個(gè)點(diǎn)，而且近5年行業(yè)景氣指數(shù)均維持在100點(diǎn)以上，證明房地產(chǎn)行業(yè)近5年來始終維持高景氣度。

我認(rèn)為，未來幾年，中國(guó)正處于經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)、人民幣加速升值、城市化進(jìn)程加快、居民消費(fèi)升級(jí)帶來住房剛性需求強(qiáng)勁的一個(gè)特殊發(fā)展階段，對(duì)推動(dòng)房地產(chǎn)市場(chǎng)向前發(fā)展的動(dòng)力將會(huì)更加強(qiáng)勁。未來雖然有政策調(diào)控打壓導(dǎo)致走勢(shì)的微幅修正，但行業(yè)景氣度持續(xù)上升趨勢(shì)不變，而且本輪景氣上升周期的持續(xù)性與時(shí)間跨度預(yù)計(jì)會(huì)更強(qiáng)。上一個(gè)景氣上升周期持續(xù)時(shí)間是5年左右，保守地看此次景氣上升周期至少維持5年以上時(shí)間，即至少持續(xù)到2011年左右，但在上升過程中存在振蕩調(diào)整的可能性，將可能采取螺旋式的振蕩上升走勢(shì)，景氣指數(shù)將可能會(huì)創(chuàng)出歷史新高。

全國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)走勢(shì)分析

從一個(gè)完整的運(yùn)行周期來看，上一輪房地產(chǎn)景氣周期是從1998年年初至2005年年末結(jié)束。上一輪行業(yè)運(yùn)行周期主要是由住房制度改革推動(dòng)的，主要體現(xiàn)為以投資拉動(dòng)為主導(dǎo)，但由于房地產(chǎn)市場(chǎng)消費(fèi)主體不成熟，市場(chǎng)運(yùn)行不規(guī)范，所以該輪周期的市場(chǎng)相對(duì)平穩(wěn)，投資額始終小于銷售額，說明市場(chǎng)需求不旺盛，房?jī)r(jià)表現(xiàn)整體上相對(duì)平穩(wěn)。由于主要受投資拉動(dòng)影響，在2004、2005年的國(guó)家宏觀調(diào)控下，這一輪房地產(chǎn)行業(yè)景氣度結(jié)束上升周期而出現(xiàn)回落。

新一輪國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)運(yùn)行周期起步于2005年末，由于市場(chǎng)較規(guī)范與消費(fèi)主體趨于成熟，市場(chǎng)化明顯增強(qiáng)。2005年后，固定資產(chǎn)投資高企與城市化進(jìn)程加快使房地產(chǎn)投資額持續(xù)上升。但更重要的是，居民收入水平提高、人口紅利因素集中釋放、住房消費(fèi)升級(jí)導(dǎo)致的住房剛性需求及改善性需求迅速提高，導(dǎo)致市場(chǎng)需求異常旺盛，銷售額加速上升，并在2006年銷售額超過投資額呈加速上升態(tài)勢(shì)。因此，以需求拉動(dòng)為主導(dǎo)是本輪周期與上一輪周期最大的不同。

我們看到，受需求拉動(dòng)的本輪上升周期大大強(qiáng)于上一輪周期，表現(xiàn)為投資與需求強(qiáng)勁，而且需求明顯強(qiáng)勢(shì)，呈現(xiàn)“量?jī)r(jià)齊升”走勢(shì)。2006年前商品房的投資額與銷售額上漲比較平穩(wěn)。之后二者開始加速上升，施工面積與新開工面積都開始加速上升，并且刺激了開發(fā)商的開發(fā)投資熱情，2006年開始投資額超過銷售額呈現(xiàn)加速上漲，銷售面積超過竣工面積，表明總需求超過總供給，購(gòu)房需求逐漸釋放，2006年后房?jī)r(jià)加速上漲。由于2006、2007年需求增長(zhǎng)過猛且略有透支，短期房?jī)r(jià)上漲過快，需要市場(chǎng)經(jīng)過一定時(shí)間的消化，加上政策調(diào)控的影響，造成2008年年初以來出現(xiàn)市場(chǎng)觀望、需求萎縮、部分城市房?jī)r(jià)下調(diào)，預(yù)計(jì)短期內(nèi)行業(yè)景氣度可能調(diào)整，但未來持續(xù)上升趨勢(shì)不變。

目前中國(guó)正處于經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)、人民幣加速升值、城市化進(jìn)程加快、居民消費(fèi)升級(jí)帶來住房剛性需求強(qiáng)勁的一個(gè)特殊發(fā)展階段，對(duì)推動(dòng)房地產(chǎn)市場(chǎng)向前發(fā)展的動(dòng)力將會(huì)更加強(qiáng)勁，加上政策調(diào)控有助于延續(xù)行業(yè)的景氣度，因此，預(yù)計(jì)本輪行業(yè)景氣度上升周期將持續(xù)到2011年左右。

上海房地產(chǎn)走勢(shì)分析

我們將上海與全國(guó)的房屋銷售價(jià)格指數(shù)進(jìn)行對(duì)比后發(fā)現(xiàn)，上海房地產(chǎn)上升周期在時(shí)間上領(lǐng)先于全國(guó)，且價(jià)格上漲幅度遠(yuǎn)超過全國(guó)整體水平。上海本輪上升周期起始于2000年，此后銷售價(jià)格指數(shù)一路上漲，在2001年后銷售額超過投資額，之后二者的“剪刀差”逐漸加大，顯現(xiàn)需求超過供給，在2005～2006年間略有收窄（期間國(guó)內(nèi)其他城市在加速上升），之后二者差距又拉大，前者始終高于后者。與此相同，商品房的銷售額與銷售面積至2001年始均呈現(xiàn)“量?jī)r(jià)齊升”的局面，上海房?jī)r(jià)表現(xiàn)為2000年后開始上漲，2005年3月～2007年9月間維持高位盤整（其間出現(xiàn)銷售額略有回落），而后又加速上升的走勢(shì)。因此，在上一輪運(yùn)行周期中，上海房地產(chǎn)市場(chǎng)的上升周期起步于2000年，高點(diǎn)出現(xiàn)在2005年初，之后至2007年下半年為下降周期。可以看出，上海市場(chǎng)的運(yùn)行周期是先于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上漲，先于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)下降，且處于強(qiáng)勢(shì)調(diào)整。2007年下半年開始，上海市場(chǎng)又開始醞釀新一輪的上升周期。

為什么上海未來幾年將處于新一輪的上升周期？我們通過反映市場(chǎng)供需情況的判斷指標(biāo)來加以分析。施工面積/銷售面積可以預(yù)示短期內(nèi)的市場(chǎng)供需情況。新開工面積/銷售面積可以預(yù)示中期內(nèi)的市場(chǎng)供需情況。竣工面積/銷售面積可以表示現(xiàn)階段內(nèi)的市場(chǎng)供需情況。投資額/銷售額表示中長(zhǎng)期1～2年的市場(chǎng)供需情況。比值等于1表示供需平衡，比值大于1表示供給過剩，比值小于1表示供給不足。

上海市場(chǎng)的施工面積/銷售面積指標(biāo)近10年始終維持盤整，并且在2007年接近歷史低點(diǎn)，顯示短期內(nèi)供給非常不足。新開工面積/銷售面積、竣工面積/銷售面積兩個(gè)指標(biāo)與其表現(xiàn)極其相似，都是近4年持續(xù)走低，在2007年更是創(chuàng)下近10年低點(diǎn)（比值分別為0.61、0.91），由于預(yù)期供給不足，剛性需求與投資需求巨大，預(yù)計(jì)短期（1年內(nèi)）、中長(zhǎng)期（2年或以上）上海市場(chǎng)都將面臨程度不同的供給不足狀況，這是上海市場(chǎng)景氣度未來維持上升的市場(chǎng)基礎(chǔ)。受政策調(diào)控（主要是房貸收緊抑制需求）影響，2008年上半年房?jī)r(jià)上升趨勢(shì)可能趨緩，如果信貸政策略有放松，則會(huì)呈現(xiàn)價(jià)升量增的局面。但是，未來區(qū)域內(nèi)將會(huì)出現(xiàn)市場(chǎng)分化與產(chǎn)品分化，即內(nèi)環(huán)內(nèi)核心區(qū)域及高檔住宅產(chǎn)品價(jià)格將會(huì)持續(xù)走強(qiáng)。

深圳房地產(chǎn)走勢(shì)分析

深圳市場(chǎng)基本與全國(guó)市場(chǎng)同步。深圳上一輪上升周期起步于1998年，2003年見景氣高點(diǎn)，之后經(jīng)歷2年下降周期至2005年。本輪上升周期起始于2005年，2005年銷售額上漲后與投資額持平，之后超過后者形成“剪刀差”，但兩者在2007年開口差距相對(duì)不大。2005年銷售面積上漲后與竣工面積基本持平，顯示供需相對(duì)平衡，2006年超過后者，顯示市場(chǎng)略有供不應(yīng)求，但在2007年又重新低于竣工面積，這表明近三年市場(chǎng)供需相對(duì)平衡。深圳房?jī)r(jià)在2005年開始穩(wěn)步上漲，在2006、2007年開始加速上漲，2008年開始深圳市場(chǎng)出現(xiàn)調(diào)整。

如何看待今后幾年的深圳房地產(chǎn)市場(chǎng)呢？可以通過深圳地產(chǎn)市場(chǎng)的供需指標(biāo)來對(duì)比分析。施工面積/銷售面積指標(biāo)在2000年至2004年穩(wěn)步上漲，該比值從5.6上升至8.8，供給充足是近年市場(chǎng)保持供需相對(duì)平衡的主要原因，隨后該比值在2005年、2006年回落至5以下，又在2007年重新上升至5.7。新開工面積/銷售面積、竣工面積/銷售面積二指標(biāo)走勢(shì)與其較為相似，都是在2004年或2003年開始回落，在2006年達(dá)到階段性低點(diǎn)且小于1，但在2007年又有反彈且大于1。以上指標(biāo)均預(yù)示未來1～2年深圳市場(chǎng)存在供給略大于需求的狀況。

綜上分析，深圳房地產(chǎn)市場(chǎng)由于經(jīng)歷過90年代初的熱炒，在1993年宏觀調(diào)控下出現(xiàn)大幅調(diào)整，由于受到市場(chǎng)洗禮，1996年后進(jìn)入平穩(wěn)期，且一直持續(xù)到2005年左右，市場(chǎng)始終保持“量穩(wěn)價(jià)平”的平穩(wěn)態(tài)勢(shì)。但從2005年開始，市場(chǎng)短期供給（特別是關(guān)內(nèi)等市中心地帶）略顯不足，加上投資與投機(jī)資金的炒作，房?jī)r(jià)經(jīng)歷了“2005～2006年的穩(wěn)步上漲、2007年的加速上漲”，成交量也持續(xù)放大。經(jīng)過一輪“熱炒”后，投資投機(jī)資金退潮，加上中短期內(nèi)市場(chǎng)供過于求，深圳房地產(chǎn)市場(chǎng)未來將可能會(huì)調(diào)整1年左右時(shí)間。

北京房地產(chǎn)走勢(shì)分析

在本輪上升周期中，北京市場(chǎng)基本與全國(guó)市場(chǎng)同步。本輪上升周期起步于2005年，在2005年銷售額超過投資額形成“剪刀差”，之后銷售額上升略快于投資額并保持到2007年，但二者在2007年開口差距相對(duì)不大，說明2005年開始產(chǎn)生的需求增加，而供給相對(duì)不足導(dǎo)致市場(chǎng)景氣度上升。

施工面積在2000年加速上升后，在2005年出現(xiàn)高位后略有回落。施工面積/銷售面積指標(biāo)在2000年以來保持相對(duì)低位，至2003年后又略有下降，在2005年達(dá)到最低值3.83，這是直接導(dǎo)致2006、2007年供給不足的主要原因，而2006、2007年受奧運(yùn)前效應(yīng)影響又逐漸回升至4.80。

新開工面積在2000年開始上升后，在2003年達(dá)到相對(duì)高點(diǎn)，之后逐漸回落。新開工面積/銷售面積指標(biāo)在2003年前相對(duì)低位振蕩，之后又有所下降，同樣在2005年達(dá)到最低值1.06，這與施工面積/銷售面積指標(biāo)的走勢(shì)基本相同。

值得關(guān)注的是，北京近13年的竣工面積始終低于同期銷售面積，顯示供給始終相對(duì)過剩。而竣工面積/銷售面積指標(biāo)始終大于1也證明了這一點(diǎn)。但該指標(biāo)在2000年后始終保持低位（小于1.43），在2006年達(dá)到最低值1.22，在2007年反彈到1.33。說明北京市場(chǎng)近13年來供需指標(biāo)始終相對(duì)穩(wěn)步，這與北京房地產(chǎn)市場(chǎng)化不明顯、住房交易量不活躍的特征相吻合。雖然以上指標(biāo)均說明相對(duì)上海與深圳，北京市場(chǎng)供給過剩的情況嚴(yán)重，但2007年的幾項(xiàng)指標(biāo)處于近10年的取值范圍內(nèi)相對(duì)低位，表明未來市場(chǎng)雖然供給過剩，但對(duì)市場(chǎng)實(shí)際沖擊不大。

綜上分析，北京房地產(chǎn)市場(chǎng)相對(duì)上海、深圳落后，從北京市場(chǎng)近10多年供給始終相對(duì)過剩可以看出，市場(chǎng)化程度不高，開發(fā)與交易均不活躍。在上一輪運(yùn)行周期中開工量、竣工量與成交量增速均保持相對(duì)平穩(wěn)，房?jī)r(jià)在2005年前也相對(duì)穩(wěn)定。在本輪上升周期中，由于受2008年奧運(yùn)會(huì)影響，2006年特別是2007年北京房?jī)r(jià)出現(xiàn)快速上漲的同時(shí)，銷售量卻出現(xiàn)下滑，呈現(xiàn)“價(jià)升量減”的市況。由于供給相對(duì)過剩，說明2007年房?jī)r(jià)上漲中投機(jī)需求推動(dòng)的因素較大。預(yù)計(jì)2008年開始北京房地產(chǎn)市場(chǎng)未來1～2年內(nèi)將面臨調(diào)整態(tài)勢(shì)。

二線城市市場(chǎng)分析

由于篇幅所限，我們沒有列出各地房地產(chǎn)的細(xì)項(xiàng)指標(biāo)情況，但在這里將各地市場(chǎng)的現(xiàn)階段、短期、中期供需指標(biāo)進(jìn)行一下比較，選擇更有發(fā)展?jié)摿Φ膮^(qū)域房地產(chǎn)市場(chǎng)。我們選取一線城市中的上海、北京、深圳，在二線城市中選取了長(zhǎng)三角區(qū)域的杭州，環(huán)渤海區(qū)域的天津、中西部城市的武漢、重慶、成都、昆明，東北地區(qū)的大連、長(zhǎng)春。

從反映現(xiàn)階段供求結(jié)構(gòu)的竣工面積/銷售面積指標(biāo)來分析，現(xiàn)階段市場(chǎng)供給不足的一線城市為上海（0.91），而深圳（1.14）、北京（1.33）是所有選取城市中供給最過剩的。絕大多數(shù)的二線城市中現(xiàn)階段市場(chǎng)均表現(xiàn)為需求大于供給，即供給不足（該指標(biāo)都小于1），供給緊張的城市依次為昆明（0.41）、成都（0.47）、大連（0.52）、重慶（0.63），天津現(xiàn)階段供給相對(duì)過剩（1.11）。

從顯示短期供求的施工面積/銷售面積指標(biāo)來看，短期內(nèi)供給相對(duì)不足的一線城市是上海（2.91），而深圳（4.80）與北京（5.69）供給充足或過剩，二線城市中供給相對(duì)不足依次為中西部城市中的昆明（1.78）、武漢（2.81），成都、重慶供給相對(duì)平衡，供給相對(duì)過剩的城市依次為杭州（4.35）、長(zhǎng)春（3.47）。

從反映中期供需的新開工面積/銷售面積指標(biāo)來看，

未來1～2年內(nèi)供給相對(duì)偏緊的一線城市是上海（0.61），供給相對(duì)過剩的是深圳（1.58）、北京（1.17）。二線城市中供給偏緊的依次為中西部城市中的昆明（0.45）、成都（0.98）、重慶（1.00），供給偏松的為東北部城市大連（1.43）、長(zhǎng)春（2.48）。

投資額/銷售額表示市場(chǎng)中長(zhǎng)期的供需情況。該指標(biāo)大于1的只有長(zhǎng)春，其余均在1以下。該指標(biāo)顯示，上海的中長(zhǎng)期供給依然非常緊張，在所有選取城市中最低（0.42），其次是天津（0.56）、深圳（0.59）、杭州，而武漢、重慶、大連、成都的該指標(biāo)接近于1，顯示中長(zhǎng)期供需相對(duì)較平衡。

綜合所述，以上指標(biāo)是從區(qū)域市場(chǎng)的短期、中期供求情況來分析的。一線城市中上海即使按目前需求水平計(jì)算，現(xiàn)階段供給略顯不足，未來一年內(nèi)供給相對(duì)不足，兩年內(nèi)的供給則非常不足，但當(dāng)?shù)刭?gòu)房需求巨大且增長(zhǎng)很快，從中長(zhǎng)期來看市場(chǎng)前景最被看好。深圳與北京在一年左右內(nèi)供給存在過剩，但深圳1～2年后供給將顯現(xiàn)不足，而北京由于供給始終相對(duì)過剩，預(yù)計(jì)深圳市場(chǎng)將會(huì)盤整一年左右，而北京可能會(huì)調(diào)整更長(zhǎng)時(shí)間，以消化過快增長(zhǎng)的投資需求。未來1～2年后由于自住及改善等剛性需求的釋放將會(huì)推動(dòng)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)繼續(xù)走強(qiáng)。

二線城市中表現(xiàn)不一，珠三角及長(zhǎng)三角大部分地區(qū)市場(chǎng)運(yùn)行情況基本與國(guó)內(nèi)整體市場(chǎng)同步，目前處于上升周期中的調(diào)整階段，但中西部地區(qū)的大部分城市仍處于上升周期中的加速上升階段。

我們認(rèn)為，中西部城市由于國(guó)家加大對(duì)中西部固定資產(chǎn)投資及推進(jìn)城市化建設(shè)，未來該區(qū)域市場(chǎng)前景看好。我們注意到，昆明、武漢、重慶、成都等大部分城市在2006后才開始走上升周期。其中，昆明在目前至未來兩年內(nèi)供給都顯不足，當(dāng)?shù)胤績(jī)r(jià)相對(duì)不高且漲幅較小，可以重點(diǎn)關(guān)注。武漢市場(chǎng)在1～2年內(nèi)供給不足，短期及中期看好。重慶、成都等城市短期內(nèi)供給相對(duì)不足，但近年來眾多開發(fā)商在當(dāng)?shù)丶哟罅隧?xiàng)目開發(fā)建設(shè)，預(yù)計(jì)未來中長(zhǎng)期將變成供給平衡或略顯過剩，短期看好，中長(zhǎng)期市場(chǎng)看淡。

天津短期內(nèi)供給相對(duì)充足，但中長(zhǎng)期供給不足，國(guó)家推進(jìn)濱海新區(qū)建設(shè)將有助于提振外來購(gòu)房需求，天津市場(chǎng)短期看淡，中長(zhǎng)期看好。

篇4

第一，市場(chǎng)形勢(shì)的判斷：新增市場(chǎng)已經(jīng)完全變成換機(jī)市場(chǎng)。

IDC表示，由于中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩影響全球，該市場(chǎng)已經(jīng)成為了智能手機(jī)行業(yè)的關(guān)鍵。不過IDC仍然認(rèn)為，中國(guó)基本已經(jīng)成為了一個(gè)以換機(jī)為主的市場(chǎng)。如此一來，中國(guó)市場(chǎng)出貨量增長(zhǎng)預(yù)計(jì)僅有低單位數(shù)水平。中東與非洲地區(qū)2015年增長(zhǎng)最快，出貨量有望同比增長(zhǎng)50%，超過印度與印尼等“高增長(zhǎng)”市場(chǎng)的表現(xiàn)。1-11月，國(guó)內(nèi)手機(jī)上市新機(jī)型1376款，同比下降29.5%，種類下降也是換機(jī)市場(chǎng)的特征之一。

現(xiàn)在的新增手機(jī)市場(chǎng)完全轉(zhuǎn)化為換機(jī)市場(chǎng)，而且已經(jīng)證明是3G向4G的換機(jī)市場(chǎng)，比第一波2G向3G換機(jī)市場(chǎng)明顯變小，變?nèi)酰兙彛∪丝诩t利結(jié)束后，換卡市場(chǎng)會(huì)比換機(jī)市場(chǎng)加倍縮小，運(yùn)營(yíng)商寒冬來臨會(huì)加速！2G時(shí)代買了手機(jī)要去買張卡才能用，3G時(shí)代辦了手機(jī)合約就能用，4G時(shí)代人人都有卡了只要換個(gè)手機(jī)就行了，這就是最明顯的4G時(shí)代換機(jī)的市場(chǎng)特征。

這個(gè)階段的換機(jī)市場(chǎng)是追求高品質(zhì)而不是數(shù)量，二次換機(jī)的現(xiàn)狀決定了用戶體驗(yàn)要求會(huì)更高，拉動(dòng)的將是中高端手機(jī)的市場(chǎng)份額。2013年，由于運(yùn)營(yíng)商政策性拉動(dòng)下的中低端智能機(jī)快速普及，那時(shí)千元機(jī)一直占據(jù)著市場(chǎng)大頭，不過在2013年達(dá)到頂峰后市場(chǎng)規(guī)模逐漸縮小，相應(yīng)地，中端機(jī)與高端機(jī)的市場(chǎng)比重逐步增大：1500元以下的價(jià)格段在整體市場(chǎng)占比達(dá)67.6%；中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模同比增速達(dá)到81.7%；15年，1500元以下價(jià)格段在整體智能手機(jī)市場(chǎng)占比預(yù)計(jì)降至57.1%，預(yù)計(jì)2015年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模將同比下降2.0%。

第二，國(guó)產(chǎn)機(jī)手機(jī)趁勢(shì)成為主流，份額超過80%。

2015年1-11月，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量3.81億部，同比增長(zhǎng)19.2%，占同期國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量的82.5%；上市新機(jī)型1302款，占同期國(guó)內(nèi)手機(jī)上市新機(jī)型數(shù)量的94.6%。

國(guó)產(chǎn)品牌份額已經(jīng)達(dá)到80%。在2015年排名前十的手機(jī)品牌中除了蘋果和三星均為國(guó)產(chǎn)品牌，其中華為和小米分列國(guó)產(chǎn)手機(jī)一二位，而同出自步步高的OPPO和vivo緊隨其后，最后四位則依次是聯(lián)想、酷派、魅族和金立。

友盟公布了11月的手機(jī)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也印證了這個(gè)數(shù)據(jù)：三星衰退很快，但排名仍第一占比17%，與巔峰時(shí)的30%下降很多；小米排名第二，份額超15%(小米8.2%，紅米7.04%)；風(fēng)頭甚勁的華為(含榮耀)增長(zhǎng)最快，占比達(dá)10.04%；排名第四五六的是7.2%的vivo、5.67%的OPPO，及占比4.68%的聯(lián)想，魅族終于擠進(jìn)前十，以占比2.17%排第八。

預(yù)計(jì)今年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，華為第1、蘋果第2、小米第3、三星第4、OPPO第5、vivo第6、聯(lián)想第7、酷派第8、魅族第9、金立第10。值得一提的是，盡管TOP10份額較大，但10名以外的中小品牌依然有25%的市場(chǎng)份額，這里集中了100多家中小品牌。

有專家說，相信未來10年，世界手機(jī)所有巨頭都在中國(guó)，蘋果也不行。原因三：一是世界上所有手機(jī)的產(chǎn)業(yè)鏈都集中在中國(guó)，中國(guó)成本最低，效率最高。二中國(guó)是世界上最大的單一市場(chǎng)。三中國(guó)人的創(chuàng)新精神，看看山寨機(jī)，就知道其中有多少創(chuàng)新，只是經(jīng)濟(jì)技術(shù)實(shí)力不夠，創(chuàng)新層次低，未來創(chuàng)新一定是中國(guó)機(jī)會(huì)。

但是需要警醒的是機(jī)會(huì)來了，但是路還很長(zhǎng)，看完各種手機(jī)使用的芯片，從蘋果A9到驍龍820、麒麟950、三星Exynos8990、helio X20，國(guó)產(chǎn)機(jī)手機(jī)芯片仍然大都被外國(guó)企業(yè)控制，微創(chuàng)新還需要積累蓄積力量成大創(chuàng)新，為5G時(shí)代來臨全面國(guó)產(chǎn)化做好準(zhǔn)備。否則只是組裝貼牌，無(wú)法擺脫貼牌工廠的地位，國(guó)產(chǎn)手機(jī)也就僅比山寨機(jī)進(jìn)步一點(diǎn)而已，談不上大創(chuàng)新。

第三，不閹割的全網(wǎng)通手機(jī)將會(huì)成為新寵。

4G手機(jī)已經(jīng)成為主流這是已經(jīng)形成的結(jié)果，而移動(dòng)借助4G先發(fā)優(yōu)勢(shì)為了逼死對(duì)手在產(chǎn)業(yè)鏈上的強(qiáng)硬實(shí)施的閹割策略也已經(jīng)讓4G終端失衡。

2015年11月，4G手機(jī)出貨量4636.8萬(wàn)部，上市新機(jī)型120款，同比分別增長(zhǎng)46.7%和62.2%，占比分別為87.1%和80.0%。11月份出貨的4G手機(jī)中，支持TD-SCDMA、WCDMA、cdma2000網(wǎng)絡(luò)制式的占比分別為89.3%、44.8%、36.6%。也就是說4G手機(jī)已經(jīng)銷量占比已經(jīng)到了87%，而支持移動(dòng)的占到了89%，支持電信聯(lián)通的之和也僅有80%。

2015年12月11日，中國(guó)電信與中國(guó)聯(lián)通在北京舉辦了《六模全網(wǎng)通終端白皮書》聯(lián)合會(huì)，正式吹向了拒絕閹割手機(jī)的號(hào)角。六模是指GSM、CDMA、TD-SCDMA、WCDMA、TD-LTE、FDD-LTE。即同時(shí)支持中國(guó)電信、中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通2G、3G、4G且支持全頻段。六模全網(wǎng)通是聯(lián)通助推電信版4G終端普及，而網(wǎng)絡(luò)共享是電信助推聯(lián)通完善4G網(wǎng)絡(luò)覆蓋，無(wú)論對(duì)于消費(fèi)市場(chǎng)、渠道，還是運(yùn)營(yíng)商都是有利于自身發(fā)展的，也有利于推動(dòng)國(guó)際CDMA運(yùn)營(yíng)商采用TD-LTE網(wǎng)絡(luò)和終端。

以前叫“一入電信深似海，機(jī)器各種不好買”，以后要改為“一入移動(dòng)誘惑多，機(jī)器各種被閹割”？

還記得上次寫過一段話：要是你用的電信手機(jī)在無(wú)覆蓋的地方自動(dòng)切換到聯(lián)通的4G網(wǎng)上，會(huì)不會(huì)興奮？要是你用的聯(lián)通的手機(jī)在沒法上網(wǎng)的地方自動(dòng)切換的電信的4G網(wǎng)上會(huì)不會(huì)小幸福？這種資源互用你怎么看？別忘了這兩家的4G可是通用的(都是FDD和TDD雙4G)！中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信已經(jīng)明確4G網(wǎng)絡(luò)共享，目前正在溝通的方案是，當(dāng)一方移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)無(wú)信號(hào)時(shí)，用戶可以自動(dòng)漫游到另一方的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)。

篇5

【關(guān)鍵詞】市場(chǎng)營(yíng)銷；發(fā)展；趨勢(shì)

一、市場(chǎng)營(yíng)銷的概念與發(fā)展歷程

營(yíng)銷學(xué)是產(chǎn)生于美國(guó)的一門新興學(xué)科，最初只是廣告學(xué)范疇里的一個(gè)“推銷術(shù)”，真正的營(yíng)銷學(xué)始于第二次世界大戰(zhàn)之后，那時(shí)，經(jīng)歷過戰(zhàn)亂的世界開始大力發(fā)展經(jīng)濟(jì)，買方市場(chǎng)與賣方市場(chǎng)初步形成，市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)初具雛形，因此，為了適應(yīng)客觀經(jīng)濟(jì)的需要，現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)應(yīng)運(yùn)而生。市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究對(duì)象主要是企在市場(chǎng)上的營(yíng)銷軌跡和活動(dòng)規(guī)律，簡(jiǎn)言之，就是研究賣方市場(chǎng)如何將自己的產(chǎn)品和服務(wù)轉(zhuǎn)移到買方市場(chǎng)。它要站在賣方市場(chǎng)的角度去考慮產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力、定價(jià)的合理性、使用的舒適度等等，從而提高企業(yè)的市場(chǎng)占有率，為企業(yè)賺取經(jīng)濟(jì)效益。

二、中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷現(xiàn)狀

1.受眾對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的認(rèn)識(shí)處在初級(jí)階段。相較于20年前對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷的陌生，今天的消費(fèi)者對(duì)“顧客就是上帝”、“以消費(fèi)者為中心”顯然不再陌生，但是相對(duì)于快速發(fā)展的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，受眾對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的理解還處在初級(jí)階段，常年的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)在其中也起到了不小的阻礙作用。

2.經(jīng)營(yíng)者的營(yíng)銷理念滯后。中國(guó)的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者對(duì)于營(yíng)銷概念的接收起步較晚，為了應(yīng)付瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)，不得不進(jìn)行惡補(bǔ)，這就造成企業(yè)的實(shí)際運(yùn)作過程中，營(yíng)銷理念的實(shí)踐率不高。實(shí)際的后果就是企業(yè)的庫(kù)存高，商品的流動(dòng)率慢，產(chǎn)品缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力，產(chǎn)品售后運(yùn)作慢等情況比比皆是。面對(duì)愈發(fā)理性的消費(fèi)者，中國(guó)的企業(yè)在開拓市場(chǎng)和把控市場(chǎng)方面的能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于形勢(shì)的發(fā)展需要。這是因?yàn)槲覈?guó)從改革開放到和跨國(guó)企業(yè)的正面交鋒中間只有短短三十年的時(shí)間，時(shí)間永遠(yuǎn)是培養(yǎng)成熟的一個(gè)關(guān)鍵性標(biāo)志，三十年對(duì)于培養(yǎng)一個(gè)成熟的企業(yè)都是一件非常困難的事情，何況還要面對(duì)各種深層次的矛盾，企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者在思想觀念上沒有充分的準(zhǔn)備，自然無(wú)從談起將營(yíng)銷工作提升到戰(zhàn)略的高度。

3.企業(yè)的品牌意識(shí)淡薄。品牌是一個(gè)內(nèi)涵非常廣泛的名詞，它決定了產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的形象，這樣的形象包含了產(chǎn)品的質(zhì)量、企業(yè)的服務(wù)、消費(fèi)者的滿意程度等等，它是企業(yè)文化和經(jīng)營(yíng)理念的集中體現(xiàn)，其樹立絕非一朝一夕之功，需要縝密的戰(zhàn)略思想和周密的計(jì)劃，要摒棄急功近利的行為，企業(yè)要認(rèn)識(shí)到廣告作為一種輔助手段，只有和企業(yè)的實(shí)際行為相連接才能產(chǎn)生正面的強(qiáng)化形象的作用。目前，大部分的企業(yè)走入一個(gè)誤區(qū)：是將品牌建立停留在大量投放廣告的階段上，擅長(zhǎng)輿論造勢(shì)，卻忽視了產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)調(diào)整，用短期利益換取企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展。因此，先進(jìn)的技術(shù)和新穎的設(shè)計(jì)、堅(jiān)實(shí)的質(zhì)量、誠(chéng)信的聲譽(yù)、完善和便捷的服務(wù)才是企業(yè)在品牌建立過程中應(yīng)該思考的問題。

4.市場(chǎng)營(yíng)銷從業(yè)人員素質(zhì)普遍較低。中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷工作人員素質(zhì)普遍較低，這與他們的流動(dòng)性大有關(guān)系，造成流動(dòng)性過大的原因是因?yàn)樗麄兊纳鐣?huì)地位不高，收入與付出難成正比，工作壓力大；如果企業(yè)對(duì)他們的管理與培訓(xùn)不到位，它們對(duì)于工作的認(rèn)識(shí)只是停留在營(yíng)銷=推銷，也就很難再有發(fā)展的動(dòng)力，一旦遇到更好的職位就流失了。

5.中國(guó)的市場(chǎng)營(yíng)銷前景廣闊。綜上種種雖然是我們無(wú)法在短期內(nèi)改變的現(xiàn)狀，但也應(yīng)該看到，我們國(guó)家人口基數(shù)大，擁有著世界上最大的市場(chǎng)，70%的農(nóng)村等待開發(fā)，這意味著巨大的消費(fèi)潛力和龐大的市場(chǎng)份額，對(duì)于剛剛在中國(guó)起步的營(yíng)銷學(xué)，只要企業(yè)找到適合的市場(chǎng)定位，是具備廣闊的發(fā)展前景的。

三、中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展前景

1.定位目標(biāo)市場(chǎng)，細(xì)分營(yíng)銷策略。隨著日臻完善的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，消費(fèi)者的購(gòu)買心理越來越成熟，購(gòu)買行為越來越理性，他們會(huì)從同類商品的對(duì)比中選出最適合自己的商品，再有，不同的年齡段、不同的生活區(qū)域、不同的價(jià)值需求都決定了消費(fèi)者在選擇上的差異性。因此，對(duì)市場(chǎng)中的目標(biāo)人群進(jìn)行細(xì)分是一件非常必要的事情，它是企業(yè)走進(jìn)消費(fèi)者最為便捷的途徑。這樣的營(yíng)銷策略一定要是圍繞著營(yíng)銷目標(biāo)而進(jìn)行的，把市場(chǎng)細(xì)分為各個(gè)年齡段、各個(gè)行業(yè)特征、各個(gè)性格種群，就會(huì)清晰地勾勒出自己商品所在市場(chǎng)的范圍，在此基礎(chǔ)上的細(xì)化可以最大限度的滿足顧客，這才是營(yíng)銷致勝的王道。

2.建立品牌戰(zhàn)略營(yíng)銷。現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)中，企業(yè)的品牌是一種無(wú)形的資產(chǎn)，是企業(yè)文化和靈魂的集中體現(xiàn)，是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要來源。一個(gè)企業(yè)要想做大做強(qiáng)，品牌的建立是必不可少的。強(qiáng)勢(shì)品牌的建立是保證戰(zhàn)略領(lǐng)先的關(guān)鍵。首先，品牌的建立是企業(yè)外在形象樹立和擴(kuò)張的重要途徑，為消費(fèi)者的選擇提供了一個(gè)優(yōu)先感知，其次，顧客通過對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的選擇，又加深了標(biāo)識(shí)印象，從而增強(qiáng)了購(gòu)買首選的幾率，在這樣的過程中，消費(fèi)者更愿意在決策時(shí)節(jié)省時(shí)間與精力，自然而然就提升了對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。

3.打造電子商務(wù)平臺(tái)。電子商務(wù)剛剛出現(xiàn)的時(shí)候，網(wǎng)民數(shù)量、支付方式、配送網(wǎng)絡(luò)等等都是一張白紙，但是短短幾年，電子商務(wù)平臺(tái)如雨后春筍般出現(xiàn)，網(wǎng)民的激增、通訊技術(shù)的一日千里、物流公司的星羅密布是電子商務(wù)剛剛興起時(shí)難以預(yù)見的。當(dāng)下，電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展是每一個(gè)企業(yè)執(zhí)行者不能回避的問題，實(shí)體經(jīng)濟(jì)向電子商務(wù)轉(zhuǎn)型，是企業(yè)在愈演愈烈的全球化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中能夠得以生存和發(fā)展的必由之路。電子商務(wù)不僅僅是對(duì)產(chǎn)品的銷售，對(duì)企業(yè)的采購(gòu)、加工、制造、服務(wù)都帶來了根本性的變革，集商務(wù)管理和網(wǎng)絡(luò)交易為一體的集成化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式，包括了咨詢洽談、廣告宣傳、網(wǎng)上訂購(gòu)、網(wǎng)上支付、交易管理、電子賬戶、客戶關(guān)系管理等，一體化的電商營(yíng)銷模式降低了企業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本、為企業(yè)的發(fā)展開拓了更大的市場(chǎng)空間，提高了企業(yè)效益。

四、結(jié)語(yǔ)

現(xiàn)代營(yíng)銷理念是一套成熟的思想體系，面對(duì)日益增長(zhǎng)的社會(huì)財(cái)富和巨大的消費(fèi)潛力，我國(guó)的市場(chǎng)營(yíng)銷尚處于起步階段。

參考文獻(xiàn)：

[1]趙彥云.《中國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)力在哪里》[M].讀者,2002(24).